Você também pode adicionar um elemento de UGC (conteúdo gerado por usuário) ao concurso, em que as pessoas postam uma foto delas e usam uma hashtag específica, além de seguirem sua conta. Veja um exemplo de um post do Starbucks promovendo um concurso do UGC na conta deles do Instagram.
(Leia este post para obter mais dicas sobre como realizar um concurso do Instagram com êxito.) (em inglês)
O Instagram sempre ofereceu a oportunidade de postar fotos lindas e curadas para representar sua marca. No entanto, com a introdução do Instagram Stories (de duração temporária), as marcas também podem fazer compartilhamentos rápidos dos bastidores durante 24 horas por dia. Talvez eles não sejam tão elaborados quanto uma foto publicada, mas dão mais personalidade à sua marca na plataforma. Com a explosão de popularidade do Snapchat, ficou claro que usuários das mídias sociais estão reagindo positivamente ao compartilhamento efêmero de fotos e vídeos. Com as histórias do Instagram, as marcas podem se envolver com usuários de maneiras diferentes para cultivar lealdade e apelo.
Além disso, elas permitem que os usuários compartilhem vídeos ao vivo (em inglês), outro formato de conteúdo cada vez mais popular nas redes sociais. O que os vídeos ao vivo têm de especial no Instagram? Eles somem quando os usuários param de filmar. Essa experiência bidirecional autêntica permite que as marcas compartilhem momentos espontâneos com seu público para incorporar elementos humanos em uma plataforma de mídia social que é altamente editada e polida em seu uso tradicional.
Não podemos incluir o Instagram Stories neste artigo (elas desaparecem em 24 horas), mas recomendamos que você siga algumas marcas para ver o que elas estão compartilhando.
Rachel Brathen (@yoga_girl) é uma professora de ioga e empreendedora de Aruba que usa o Instagram Stories para documentar a ação de bastidores de um estúdio de ioga. Enquanto seu perfil do Instagram mostra fotos lindas e profissionais e vídeos de suas poses na ioga, as histórias mostram o cachorro dela sentado em reuniões de equipe, os funcionários desembalando cristais de ametista para decorar o estúdio e artistas pintando as paredes. Ela usa as histórias para mostrar o outro lado de sua marca aos seus 2 milhões de seguidores de uma maneira autêntica e natural, e para informar esses seguidores sobre o que ela faz todos os dias (além da ioga, claro).