Saiba escolher assuntos que as pessoas realmente estão interessadas. Você pode usar ferramentas como Google Insights ou o Google Adwords Keyword Tool para ver o que tem um volume de busca e sazonalidade de tais termos.
Entitular seu texto de forma que ele mostra como solucionar um problema pode engajar mais os usuários, pois a busca de informação é muito focada em resolver dúvidas que tais pessoas tem. O título desta postagem pode ser um bom exemplo disso, pois deixa claro quantos itens você pode verificar para resolver seu problema. Falar sobre você ou sua empresa não resolve o problema das pessoas, portanto vá direto ao ponto e deixe claro qual problema sua matéria está disposta a resolver.