Vendo a proporção do Google 80% e Bing 12%, parece pouco, mas vale a pena investir no Bing. O Bing está a poucos anos com a ferramenta de anúncio, isso permite que você pague mais barato e tenha resultados. Hoje estes 12% das buscas equivalem a 30 milhões de pesquisas e continua crescendo. Então quando transformamos em número de pesquisas, já não parece tão pouco em relação aos 80% do Google.
O Google parece estar saturado, como há muitos anunciantes o clique fica cada vez mais caro e é necessário verificar se vale a pena fazer uma campanha com as palavras-chave que deseja.
Todo investimento em marketing é um teste, caso dê certo você continua, senão você cancela. As 2 ferramentas, Bing e Google, não tem fidelidade, portanto você pode fazer por uns 3 meses e caso não dê o retorno esperado você pode abandonar a campanha.