Imagens de Marca: Como decorreu a campanha de divulgação?
Cofidis: "A campanha começou com a fase de teaser, no exterior, que foi o primeiro a arrancar, com 3200 posições, tentando acompanhar todo o percurso de uma pessoa, desde que sai de casa até chegar ao trabalho. Dois dias depois arrancámos com o teaser em imprensa e internet. Pela primeira vez estivemos um período nos media com um discurso apenas institucional e retirámos a comunicação de produto. Uma semana depois revelámos então o que queríamos transmitir em todos os meios ao mesmo tempo. Usámos a televisão e o exterior como motores da nossa campanha, para além dos outros meios complementares, como a imprensa e a internet, que foram usados em grande escala.
IM: Para além dos meios de comunicação social, houve mais alguma acção junto do público?
Cofidis: Tivemos uma acção de street marketing, com uma concentração de um total de cinquenta Smart decorados, em Lisboa e no Porto, que visava passar a mensagem da energia de viver. Conseguimos isto com um grupo de ginastas junto aos carros a motivar as pessoas para a ginástica matinal, numa acção que culminou com o lançamento de 2500 balões. Por outro lado, juntamente com a capa falsa do jornal Metro, lançámos um sumo vitamínico onde estava assinado "energia para viver. Foi feito também um extra do Correio da Manhã e do Record com um rescaldo do que aconteceu de manhã. Depois das acções da manhã as pessoas chegaram aos locais de trabalho e, como sabemos que é o sítio onde mais consultam a internet, pusemos nos principais portais banners com as nossas cores e, durante o horário nobre, houve blocos exclusivos em todos os canais com a revelação do nosso spot, que também tinha tido uma fase de teaser. Vamos ainda ter uma presença massiva no cinema, ao acompanharmos a estreia do Indiana Jones, antecedendo o block buster com o nosso anúncio".