O ano de 2019 será um momento de muita atenção aos negócios uma vez que acontecerá a troca de governo no âmbito federal e estadual. Determinadas empresas não têm relação direta com o governo, entretanto, provavelmente será afetado de forma positiva ou negativa. As políticas públicas influenciam os negócios e muitas vezes favorecem ou prejudicam os empreendimentos. Um exemplo é o financiamento habitacional para o setor de construção civil. Se o acesso ao crédito for facilitado e as taxas de juros forem atrativas, o mercado fica aquecido, pois o consumidor percebe vantagem em adquirir imóveis, entretanto, se o crédito imobiliário estiver com taxas elevadas, o consumidor não vê vantagem em investir. Essa regra vale também para o setor de eletrodomésticos e veículos.
Estudar cenários envolve conhecer o que está acontecendo em outros países, a globalização dos mercados provoca a necessidade de acompanhar as tendências mundiais dos negócios, pois as inovações, a lei da oferta e demanda, bem como as estratégias de posicionamento de muitas empresas atravessam fronteiras. Se a produção de grãos dos Estados Unidos for grande ou pequena, pode afetar o preço no Brasil, pois a lei da oferta e da procura do grão é mundial. Se uma multinacional lançar um produto inovador ou implantar uma estratégia diferenciada de preço, poderá modificar o mercado mundial de determinado segmento.
Alguns indicadores são importantes de serem observados para se projetar cenários. A taxa de empregabilidade, o volume de exportação, o crescimento das vendas, o número de produtos fabricados está entre os principais indicadores a serem acompanhados. A cotação do dólar, por exemplo, é uma variável a ser considerada para quem atua com produtos de exportação ou importação.