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Escrito por Revista Publicitta em 21/03/2012 News
Em meio à discussão sobre os desafios das campanhas multi-plataforma capazes de integrar simultaneamente diversos dispositivos com conexão à internet, a Nissan lançou uma ação digital sem precedentes na Espanha. Ao aliar inovação ao desejo de impactar seu público de forma criativa, a montadora japonesa deu um passo adiante mostrando, através de uma peça interativa que conecta telefone celular e computador, as novidades do Qashqai 360.
Lançada pela OMD, a campanha nasceu graças à sintonia entre as equipes de criativos da MediaMind e da Plan Comunicación, as quais se encarregaram de transformar o smartphone em um controle remoto que mostra como é fácil estacionar o novo Nissan Qashqai 360. A dinâmica sofisticada dessa peça publicitária garante ao usuário ter a sensação de estar atrás do volante do automóvel.
Guillermo Irure, diretor de contas da Plan Comunicación, revela que, através de um jogo em um banner sincronizado com o smartphone, os internautas, com suas próprias mãos, conseguem vivenciar a experiência de estacionar o Nissan Qashqai até mesmo em condições extremas, controlando o volante e usando as quatro câmeras instaladas no carro.
"Acompanhando a inovação tecnológica da nova câmera 360º do Qashqai, conseguimos desenvolver uma estratégia que combina o espírito inovador da marca com a busca por novas emoções", explica Mireia Vila, Digital Planner da OMD. Ainda de acordo com Mireia, a campanha apostou na sinergia entre PC e telefone celular para despertar o interesse do usuário para os desafios que a marca oferece.
A MediaMind já foi o precursora tecnológica de campanhas com múltiplas telas que combinam smartphones e PCs. Cerca de um ano atrás, o mercado australiano conheceu o YelloVator – http://www.youtube.com/watch?v=JnkvEJxllmQ –, um game online da Páginas Amarelas em que o celular se transformava em um disposisito capaz de controlar o personagem do jogo.
Sobre a MediaMind
A MediaMind, uma divisão da DG (NASDAQ:DGIT), é a líder global no fornecimento de tecnologia e soluções em publicidade digital para agências e anunciantes. A MediaMind oferece uma plataforma integrada que incorpora Ad Serving para gerenciar campanhas através de canais de mídia digital em diversos formatos, como rich media, vídeo in-stream, display e search. A Plataforma MediaMind gerencia campanhas digitais para mais de 11 mil marcas, servindo mais de 4.200 agências através de 11.500 publishers globais em 75 países.