A nutricionista Raquel Monteiro é um bom exemplo disso. Aos 23 anos de idade, ela toca a Renata Peruca. A loja ocupa 40 metros quadrados em um ponto discreto de uma galeria, na Avenida Paulista. O negócio foi fundado há 16 anos pelo pai de Raquel, o advogado Nivaldo Monteiro. E apesar de vender perucas para alguns famosos preocupados com a imagem na televisão (nomes que ela guarda em total sigilo), nove em cada dez clientes são mulheres em tratamento de quimioterapia ou radioterapia.