Vídeo no email marketing funciona? - Templateria
A integração das aplicações de email com as redes sociais ampliou as possibilidades de interação com as mensagens, inclusive com vídeos.
Vídeos são uma das melhores e mais eficientes formas de comunicação na web. Além de transmitir uma mensagem de maneira rica, explorando a percepção audiovisual, o vídeo também cria engajamento social.
É por isso que cada vez mais empresas vêm investindo na produção de vídeos como parte de seus esforços de marketing, como podemos perceber nos diversos canais corporativos encontrados no Youtube e no Vimeo, por exemplo. Para ampliar o alcance da audiência, muitos buscam não limitar-se apenas aos seus sites e redes sociais, estendendo o uso do vídeo também para o email.
Trazer vídeos dentro do email, atualmente, é um desafio e tanto. A comunicação por meio do vídeo torna-se mais eficiente e a experiência do usuário é melhor, entretanto, é preciso enfrentar barreiras como a falta de suporte adequado por parte das aplicações de email, a a qualidade de conexão à internet das pessoas, a acessibilidade ao conteúdo e outras como a complexidade de implementação, o custo de produção e a receptividade dos consumidores.
Os webmails UOL, BOL, Gmail e Hotmail reconhecem as URLs de sites de vídeo, especialmente do Youtube e do Vimeo. Isso significa que, ao enviar uma mensagem de email contendo uma URL de vídeo de um destes sites, o destinatário que visualizá-la em algum dos webmails citados poderá assistir o vídeo dentro da própria mensagem, sem sair do seu ambiente de email.
A evolução das aplicações de email quanto ao suporte a vídeos é notável, a começar pelos webmails, que conseguem integrar seus serviços às redes sociais mais rapidamente que as aplicações desktop.
A expectativa é que, cada vez mais, as mensagens de email sejam ricas em artifícios interativos para os usuários, e é importante que as plataformas de envio de email marketing também acompanhem essa evolução, oferecendo espaço para hospedar outros arquivos além de imagens, e uma forma de mensurar a interação dos destinatários com o vídeo no email marketing.