Geomarketing na prática | Auditoria Móvel
WebMaster 10.04.2019
Mas para obter-se um bom resultado a partir de uma análise de Geomarketing, primeiro é preciso garantir que os dados - geoespaciais ou não - sejam de boa qualidade. Afinal, se as informações iniciais forem incompletas ou inconsistentes, o resultado final pode até ser um mapa "bonito", porém o estudo levará o tomador de decisão a escolhas erradas, gerando prejuízo ou perda de receita.
Após a obtenção dos dados e a verificação da qualidade dos mesmos, quem integra todas as informações e as apresenta de forma coerente e organizada na tela do computador - em um mapa que pode ser analisado por qualquer tomador de decisão - são os Sistemas de Informação Geográfica (SIG).
O SIG - ou GIS, na sigla em inglês - é a ferramenta que, integrando as tabelas aos dados geográficos, possibilita realizar as mais diversas análises. Bem diferente dos mapas cheios de alfinetes do passado, o produto final do estudo no Geomarketing é uma representação fiel de uma região, com áreas, linhas ou pontos que indicam com muita precisão os melhores locais para se iniciar um negócio, ampliar uma rede ou concentrar esforços de vendas.
As perguntas feitas pelos empreendedores, quando planejam iniciar ou expandir um negócio, são muito simples: Abro uma loja neste local? Reformo meu estabelecimento? Mudo o perfil do meu ponto de venda? As respostas também são simples - sim ou não -, porém os meios para chegar a tal resultado devem necessariamente passar pela geografia.