12 marcas suspeitas de falso apelo ecológico na embalagem, segundo o Proteste - E-Consulting Corp.
Instituto Humanistas Unisinos – Março, 2016
Uma avaliação recente feita pela organização Proteste Associação de Consumidores constatou que algumas empresas ainda tentam seduzir seus clientes com falsos apelos ecológicos. Foram detectados 12 produtos suspeitos de utilizar ações de marketing que enganam consumidores quanto às práticas ambientais da companhia ou quanto aos seus benefícios ambientais.
A reportagem foi publicada por EcoD, 13-03-2016.
Ainda não foi marcada a data de julgamento dos casos, porém o Conar instaurou processo ético em seis dos casos, envolvendo: Fósforo Fiat Lux, Ypê Lava-louças, Bombril Eco, Sacos de lixo Embalixo, Fósforo Paraná e Guardanapos de papel Carrefour. Veja as principais irregularidades encontradas nestes produtos:
Fósforo Fiat Lux: A embalagem informa ser "madeira 100% reflorestada", mas não tem o selo de certificadora ambiental como o FSC ou Cerflor.
No Greenwashing, a principal forma de convencer o consumidor é chamando a atenção para informações irrelevantes. São artifícios que se aproveitam do aumento da demanda por produtos ligados à sustentabilidade do planeta, em decorrência do agravamento dos problemas ambientais.
Borracha Maped: informa ser livre de PVC, como se fosse um diferencial, quando na realidade, produto equivalente da Faber-Castell tem a mesma composição e diferente da Maped, não chama a atenção para este fato.
Os casos estão sendo analisados pelo Conar. Contactada pela reportagem do programa Cidades e Soluções, da Globo News, a maioria dos fabricantes citados reconheceu que precisa realizar ajustes em suas embalagens, sobretudo ao que se refere a oferecer informações mais fidedignas e detalhadas aos consumidores.
Segundo pesquisa da consultoria DOM Strategy Partners, que ouviu executivos de 223 companhias de grande porte no país, 61% das empresas comunicam seus planos para o tema de forma ineficiente ou oportunista, o que faz com que os funcionários não abracem a ideia e o público perca a credibilidade.