Ainda que um cliente realize uma busca no Google por um produto específico, comercializado por uma loja específica, não é garantido que o melhor preço ou a melhor loja seja apresentada a ele, então, é necessário que seja realizado um grande trabalho para fazer com que o produto ideal chegue ao cliente que deseja compra-lo. Esse trabalho pode custar muito caro.
Uma das formas mais comuns de levar clientes a um site é trabalhar com as ferramentas de anúncios pagos como o Google Adwords, por exemplo.
Considerando esses fatores, realizar uma única venda pode custar centavos ou centenas de reais, dependendo do segmento em que o vendedor atua.