O Guardian se tornará a primeira grande organização de notícias do mundo a proibir publicidade direta de empresas que extraem combustíveis fósseis. Foto: Marcin Rogozinski / Alamy
O The Guardian não aceitará mais publicidade de empresas de petróleo e gás, tornando-se a primeira grande organização de notícias do mundo a instituir uma proibição total de receber dinheiro de empresas que extraem combustíveis fósseis.
A medida, que segue os esforços para reduzir a pegada de carbono da empresa e aumentar os relatórios sobre a emergência climática, foi anunciada na quarta-feira e será implementada com efeito imediato. A proibição será aplicada a qualquer empresa envolvida principalmente na extração de combustíveis fósseis, incluindo muitos dos maiores poluidores do mundo.
"Nossa decisão é baseada nos esforços de décadas desse setor para impedir ações climáticas significativas por parte dos governos ao redor do mundo", a executiva-chefe interina da empresa, Anna Bateson, e a diretora de receita, Hamish Nicklin, disseram em comunicado conjunto.
Eles disseram que a resposta ao aquecimento global foi o "desafio mais importante de nossos tempos" e destacaram os próprios relatórios do Guardian sobre como o lobby de empresas de energia prejudicou explicitamente a causa ambiental.
Grupos ambientalistas argumentam há muito tempo que as empresas de energia usam campanhas publicitárias caras para "esverdear" suas atividades, pagando para destacar investimentos relativamente pequenos em energia renovável, enquanto continuam a fazer a grande maioria de sua receita com a extração de combustíveis fósseis. Eles pediram que os meios de comunicação rejeitassem essa publicidade, embora até agora apenas alguns poucos meios de comunicação adotassem essa abordagem.
No ano passado, a editora-chefe, Katharine Viner, anunciou que o Guardian ajustaria seu guia de estilo para representar a escala do desafio ambiental que a Terra enfrenta, usando termos como "emergência climática" e "aquecimento global" em vez de "mudança climática" e "aquecimento global". No nível corporativo, a empresa enfatizou seu compromisso de se tornar neutro em carbono até 2030, ao mesmo tempo em que desinvestiu quase totalmente seu fundo de doação Scott Trust de investimentos em combustíveis fósseis.
O valor da Publicidade e do Jornalismo
A decisão de rejeitar o dinheiro publicitário das empresas de combustíveis fósseis chega em um momento difícil para a indústria de mídia, com o conselho do Guardian Media Group avisando que a empresa está enfrentando ventos contrários este ano. A publicidade representa 40% da receita da GMG, o que significa que continua sendo uma maneira fundamental de financiar o jornalismo produzido pelo Guardian e Observer em todo o mundo.
Bateson e Nicklin disseram que a proibição resultaria em um golpe financeiro. "O modelo de financiamento para o Guardian – como a maioria das empresas de mídia de alta qualidade – continuará sendo precário nos próximos anos. É verdade que a rejeição de alguns anúncios pode tornar nossas vidas um pouco mais difíceis no curto prazo. No entanto, acreditamos que a construção de uma organização mais objetiva e a manutenção sustentável de recursos financeiros precisam andar de mãos dadas. "
Eles reconheceram que alguns leitores gostariam que a empresa recusasse a publicidade de qualquer produto com uma pegada de carbono significativa, como carros ou feriados, mas disseram que isso não era financeiramente sustentável enquanto o modelo de negócios da indústria de mídia permanecia em crise.
"A interrupção desses anúncios seria um duro golpe financeiro e pode nos forçar a fazer cortes significativos no jornalismo da Guardian e Observer em todo o mundo", disseram eles.
Eles acrescentaram que esperavam que os leitores continuassem a se inscrever como membros para apoiar o jornalismo do Guardian, mas que a publicidade continuaria sendo uma fonte importante de financiamento nos próximos anos. Como resultado, os dois disseram esperar que a decisão de proibir anúncios de combustíveis fósseis fosse um apelo para outras empresas que gostariam de anunciar com o Guardian.
"Acreditamos que muitas marcas concordam com nossa posição e podem ser persuadidas a optar por trabalhar mais conosco como resultado. O futuro da publicidade está em criar confiança com os consumidores e demonstrar um compromisso real com valores e propósitos. "
O grupo de campanha Greenpeace deu boas-vindas à mudança. "Este é um momento decisivo, e o Guardian deve ser aplaudido por essa iniciativa ousada de acabar com a legitimidade dos combustíveis fósseis", disse Mel Evans, ativista climático do Greenpeace do Reino Unido.
"As empresas de petróleo e gás agora se encontram ao lado das empresas de tabaco como empresas que ameaçam a saúde e o bem-estar de todos no planeta. Outros meios de comunicação, organizações de artes e esportes devem agora seguir o exemplo e acabar com a publicidade e o patrocínio de empresas de combustíveis fósseis."
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