Brazil Climate Action Hub é a ação de comunicação destacada por Olivetto durante a COP26
Papa da publicidade diz como COP26 deve influenciar mundo da comunicação
Washington Olivetto - Crédito: Miro / Divulgação
Londres – Entre as diversas ações de comunicação realizadas durante a COP26, a que chamou mais a atenção do guru da propaganda brasileira Washington Olivetto foi o Brazil Climate Action Hub, o Pavilhão da Sociedade Civil Brasileira montado na conferência em Glasgow:
"Lá o Greenpeace conversou com o agronegócio e os influenciadores do Complexo do Alemão trocaram ideias com banqueiros e empresários".
Esta matéria faz parte do Especial COP26 – veja o relatório
COP26, consumo e Brasil
Olivetto classificou a iniciativa como "um espaço fundamental para um país com as dimensões geográficas, o tamanho populacional e as necessidades e responsabilidades do Brasil diante dele mesmo e do mundo".
Veja a seguir como a COP26 deve influenciar o mundo da comunicação daqui para a frente, na visão de Olivetto:
"Alguns hábitos de consumo devem iniciar ou continuar seu processo de mudança. Veganismo, automóveis a diesel e automóveis elétricos são bons exemplos".
Marcas que se destacarão
"Alguns negócios, marcas e setores devem, sem dúvida, ficar mais expostos.
E as marcas preferidas a longo prazo serão aquelas preocupadas em prestar serviços, ao invés de apenas vender".
"Marcas preferidas serão aquelas preocupadas em prestar serviço, ao invés de apenas vender".
"Eu não diria que o consumidor está mais esperto, palavra que carrega uma pequena conotação pejorativa, ligada à irresponsabilidade.
Diria que o consumidor está mais consciente e vai ficar cada vez mais. Esse é um processo irreversível".
Impacto mais duradouro
"O impacto deve ser maior e mais duradouro porque existe muito mais gente jovem envolvida com a COP26 do que com a Eco92, por exemplo.
A presença dos jovens é uma garantia da visibilidade e durabilidade maior do evento. E, por consequência, da sua possibilidade de bons resultados".
"Jovens são a garantia da durabilidade dos efeitos e da maior possibilidade de bons resultados".
"Eu achava que os episódios pré-COP26 prejudicariam mais a marca Brasil, já tão afetada. Mas dessa vez meu intuitivo falhou. Acho que tais fatos afetaram mais a imagem do presidente, que já vinha em visível queda.
Mesmo assim, a imagem do país ainda carrega o pesado desgaste gerado pela má gestão durante a Covid-19".
"Momentos de irresponsabilidade e até folclóricos sempre existirão enquanto o mundo for mundo.
Lembro que na Eco92, no Rio de Janeiro, existiam pessoas que vendiam micos pintados com spray dourado como o verdadeiro mico-leão-dourado da Conferência.
As vítimas compradoras descobriam que haviam caído num conto depois da primeira chuva, quando os micos desbotavam. Essa história entrou para o anedotário do evento".