Como parte da campanha "Vacina. Tomar para Retomar", a Pfizer inicia uma ação inédita dentro do Cidade Alta, um dos servidores mais assistidos do GTA RP da América Latina, somando mais de 6 milhões de views em variadas plataformas.
Para isso, a farmacêutica se uniu à agência Ogilvy Brasil e a Druid, criando um "Centro de Vacinação Virtual" contra o Covid-19 dentro do jogo, iniciando a ação interativa #VacinaInGame.
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Para completar a missão, basta o personagem se vacinar. A imunização completa é indicada por meio de um curativo especial.
Além disso, a marca também irá divulgar peças em mídia out of home dentro do servidor, para que os personagens sejam impactados com a mensagem.
Transpondo as telas, e chegando à vida real, com o intuito de incentivar os jovens a completarem a imunização contra a Covid, a Pfizer irá distribuir, para os jogadores que postarem em suas redes o comprovante de pelo menos uma dose com a tag #VacinaInGame, hit points de proteção no jogo.
A ação conta, ainda, com a participação dos gamers Piuzinho, Gabepeixe, Taspio e Babi que irão jogar a missão de vacinação.