Publicidade política e desinformação da saúde pública comprometem o Facebook na América Latina – CrazyKiwi
Publicidade política e desinformação da saúde pública comprometem o Facebook na América Latina
9 em cada 10 pedem que o Facebook remova publicidade política enganosa e três em cada quatro consumidores na América Latina dizem que o Facebook deve ser responsabilizado pela publicidade paga na plataforma.
Aumenta a pressão no Facebook para abordar questões que podem comprometer a democracia.
As descobertas seguem novos pedidos de várias organizações ativistas, incluindo a Color of Change e a NAACP nos EUA, para os anunciantes interromperem os gastos com anúncios no Facebook, exigindo que o Facebook lide com o racismo em suas plataformas por meio da campanha Stop Hate for Profit (Pare o ódio pelo lucro, na tradução literal). Patagonia, Ben & Jerry's e Upwork estão entre as muitas marcas que já se comprometeram publicamente a fazê-lo.
Ryan Lloyd, professor visitante de estudos internacionais no Center College e especialista em política latino-americana, afirma: "Os resultados mostram uma desconfiança consistente do papel do Facebook na publicidade política em toda a região em vários países com contextos políticos distintos".
De fato, 81% dos entrevistados disseram que respeitam a proibição do Twitter de publicidade política paga em sua plataforma – apresentando uma melhor percepção da empresa do que plataformas que não adotaram uma postura explícita.
O estudo da Sherlock Communications é lançado depois que Zuckerberg e a COO do Facebook, Sheryl Sandberg, foram objeto de renovadas chamadas para agir ou renunciar a seus papéis, principalmente pelo financiador bilionário George Soros, que argumentou que a recusa em remover anúncios políticos estava "ajudando reeleger Donald Trump".
O candidato presidencial dos Estados Unidos Joe Biden também está entre os críticos do Facebook, pedindo à empresa que "promova fontes autorizadas e confiáveis de informações eleitorais, em vez de queixas de maus atores e teóricos da conspiração", e que verifique a publicidade política.
Pesquisa encomendada pela Sherlock Communications, conduzida pela Toluna, que realizou uma pesquisa on-line entre 2.000 adultos representativos de idade e classe divididos igualmente em cinco principais mercados da América Latina – México (400), Brasil (400), Argentina (400), Colômbia (400) e Chile (400). Mais dados e insights podem ser encontrados no relatório completo.