31/12/2012 por Maurício Morgado, publicado em Uncategorized
NRF 2012: novos aprendizados e velhas constatações (2/7)
05/03/2012 por Maurício Morgado, publicado em Uncategorized
Conforme prometido na postagem anterior, segue a continuação das minhas impressões sobre a convenção da NRF (National Retail Federation), na sua edição 101, que aconteceu enre 15 e 18 de janeiro de 2012. Lembro que dividi minhas impressões gerais em 7 postagens, conforme abaixo:
Brasil, a bola da vez (essa aqui que você está lendo)
Com palestrantes do calibre de Marcos Gouvêa de Souza, Alberto Serrentino, Flávio Rocha, Frederico Trajano e Hugo Bethlem, o varejo brasileiro esteve muito bem representado em diversas palestras. Mas, além disso, o país foi valorizado por seu desempenho nos últimos anos e incrível potencial de crescimento na próxima década. Ira Kalish, o respeitadíssimo economista-chefe da Deloitte, apresentou um panorama muito favorável do nosso país, mostrando mais otimismo conosco do que com a China, Índia ou Rússia.
Que é lisonjeiro, não há dúvida. Afinal, depois de quase três décadas nos sentindo como uma espécie de escória econômica, pulando de crise em crise e de plano econômico em plano econômico (lembram-se?), é muito bom ser tratado com respeito e seriedade. Mas, não se enganem: essa atenção toda vai atrair ainda mais o interesse de grupos de varejo estrangeiros os quais, impossibilitados de crescerem em seus atuais territórios, já maduros e em crise econômica, buscarão expandir sua presença internacional e fazer a bola da vez quicar com mais força. Aguardem, porque mais concorrência internacional pode chegar. Uma consequência disso, e até para se precaverem contra essas investidas, grupos nacionais poderão juntar forças, e mais fusões e aquisições também poderão acontecer. Teremos fortes emoções em 2012…
27/02/2012 por Maurício Morgado, publicado em Uncategorized
Bem, já está na hora de começar o ano nesse blog. Afinal, já é 27 de fevereiro!
Seguem duas iniciativas muito interessantes de comunicação feitas na rua, em 4 D, concebidas para gerar grande interação com as marcas. A primeira delas é da Ralph Lauren, que transformou seu prédio no 867 da Madison Ave. em uma grande tela para apresentação da sua linha de produtos (ela também o fez em Londres). Ao final da performance, quando entram em cena os 4 perfumes da marca, eles simplesmente borrifaram os aromas no público que assistia o show. Acompanhe:
O outro caso é da Nokia, no lançamento do seu telefone Lumia 800 em Londres, com a presença do DJ deadmau5 comandando a música. Enquanto isso, impactantes imagens eram projetadas na Millbank Tower. Veja esse também. Foi show, literalmente.