Google Ads para e-commerce: saiba como usar essa ferramenta
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Guia de Investimento - fevereiro 25, 2021
Um dos maiores benefícios de empreender digitalmente é a possibilidade de alcançar um grande público, sem limitações geográficas. Mas, para isso, é necessário investir em marketing, como campanhas no Google Ads para e-commerce, entre outras ações.
O Google é, sem dúvidas, o maior buscador do mundo. É possível encontrar praticamente tudo nele, incluindo lojas virtuais. Por isso, criar anúncios na plataforma é uma maneira bastante efetiva de atingir novos consumidores.
Além do mais, a ferramenta de anúncios, o Google Ads (ou AdWords, como era conhecido), é capaz de segmentar as campanhas, levando o conteúdo certo e no momento ideal para o usuário.
Hoje em dia, é possível usar a plataforma para criar flyer digital, links patrocinados e outros tipos de propagandas, que são muito efetivas, para a prospecção de clientes.
No artigo de hoje, conheça mais sobre o Google Ads para e-commerce e saiba como usar essa ferramenta no seu negócio.
Mas, por que usar o Google Ads para o seu negócio?
Uma das grandes dúvidas dos empreendedores digitais é o porquê usar o Google Ads, ao invés de outras plataformas de anúncios. Bem, a resposta está justamente no grande alcance da estratégia, diante da popularidade do próprio Google.
Pense por um instante: se você vai procurar vinho para presente, por onde inicia essa busca? Provavelmente, pelo Google, e esse é o pensamento de grande parte dos usuários e consumidores contemporâneos.
No entanto, além do grande alcance, o Google Ads também oferece excelentes possibilidades de segmentação.
Dessa forma, o seu e-commerce pode construir uma propaganda direcionada a um público específico.
Voltando ao exemplo anterior, dá para exibir um anúncio de vinho seco tinto, por exemplo, para usuários que têm grandes chances de fechar uma compra.
Outra vantagem é que antes da plataforma, era bem difícil avaliar o retorno sobre investimento (ROI) das iniciativas de marketing, mas com o recurso, é possível ter ótimas informações.
Assim, os gestores conseguem analisar em tempo real os resultados obtidos com a campanha de marketing, verificando o que está funcionando e o que precisa ser aprimorado. Isso permite a realização de melhorias, de forma rápida e eficiente.
Em resumo, podemos destacar entre as principais vantagens de anunciar com o Google Ads para e-commerces:
Alcance de um grande público;
Alta capacidade de segmentação dos anúncios;
Possibilidade de análise dos resultados;
Maiores chances de reconhecimento da marca.
Além do mais, hoje em dia a plataforma oferece uma série de campanhas diferenciadas.
Desse modo, é possível divulgar o seu produto, como um creme para tirar manchas do rosto, diretamente na seção "Shopping", por exemplo.
Isso aumenta as chances de venda das mercadorias, colaborando para a rentabilidade dos negócios e a geração de brand awareness (consciência de marca).
Como usar o Google Ads para o seu e-commerce?
O Google Ads é um serviço de publicidade paga do Google. Por meio desse recurso, criam-se anúncios patrocinados que são exibidos nas SERPs (resultados e pesquisas), bem como em plataformas associadas, como o YouTube, Google Shopping e demais aplicativos.
Para anunciar com o Google Ads, o primeiro passo é escolher o tipo de anúncio que se deseja veicular.
A rede de pesquisa é a opção mais popular do anúncio. Aqui, a intenção é exibir os sites patrocinados em resultados de busca, a partir de pesquisas por palavras-chave específicas.
Nesse sentido, uma loja virtual pode destacar o termo "ibanez signature" para criar o anúncio.
Assim, quando um usuário buscar por esse produto, o site do empreendimento aparecerá logo entre os primeiros resultados.
No entanto, vale lembrar que os sites são destacados como "patrocinados", para que os clientes não os confundam com as páginas que receberam uma boa classificação organicamente, ou seja, sem pagar pelo espaço.
A vantagem da rede de pesquisa é que os anúncios são exibidos para pessoas que estão realmente interessadas naquele produto ou serviço, o que aumenta as chances de conquistar clientes.
Contudo, vale a pena ter um pouco mais de atenção na hora de escolher as palavras-chave.
Em geral, termos muito genéricos com alto índice de buscas tendem a encarecer o preço dos anúncios. Por isso, recomenda-se procurar por palavras-chave mais específicas.
O Google Shopping é um recurso bastante interessante. Aqui, o principal objetivo é mostrar o custo dos produtos e serviços, mas também com relação a uma palavra-chave.
De certa forma, o Shopping funciona como uma stand promocional, em que é possível visualizar grande parte das mercadorias e comparar o preço com a concorrência.
O Google Shopping ajuda a intensificar o tráfego para o seu site, além de gerar maiores oportunidades de venda.
Além disso, ele é direcionado para os usuários que já estão mais próximos de fazer uma compra.
Os sites afiliados referem-se às páginas que são cadastradas no Google Ads e estão aptas para receber anúncios de parceiros pela chamada "rede de display".
Nessa opção, é possível ter um catálogo de empresas afiliadas ao Google. Assim, você pode escolher onde deseja anunciar, conforme os seus interesses, público, segmento, entre outros aspectos.
Nesse sentido, um e-commerce de artigos esportivos pode anunciar em um blog de um comentarista de futebol, por exemplo.
A grande vantagem do anúncio em sites afiliados é a oportunidade de atingir um público realmente interessado no seu produto e com altas chances de fazer uma compra.
Outra possibilidade de divulgação pelo Google Ads é a exibição de anúncios no YouTube, que é uma rede social do próprio Google.
Aqui, é possível divulgar conteúdos em vídeo, que podem ser exibidos antes ou durante os materiais hospedados na plataforma, variando o tempo de duração.
Isso aproxima o público do seu produto ou atividade, até porque, é muito mais fácil fazer o usuário assistir um vídeo sobre serviço motoboy, ao invés de ler um artigo.
Também é possível divulgar diretamente pelo YouTube Ads, fazendo as configurações necessárias pela plataforma.
Outra possibilidade de divulgação pelo Google Ads é a promoção de anúncios em aplicativos.
Assim, caso o seu e-commerce tenha um aplicativo, essa pode ser uma ótima opção para estimular o uso do recurso por outros usuários.
Inclusive, essa é uma ótima opção para quem deseja aumentar o número downloads de aplicativos ou fomentar o uso do software pelos usuários, entre outros objetivos.
Passo a passo para usar o Google Ads
Diante das inúmeras possibilidades de divulgação com o Google Ads, muitos e-commerces passaram a usar a plataforma para expandir a marca e aumentar as chances de vendas.
Por esse motivo, separamos um passo a passo de como usar ele. Confira.
1 - Crie uma conta
Esse é o primeiro passo. É necessário ter um cadastro no próprio Google, voltado para o seu e-commerce, para o gerenciamento da publicidade.
Para ativar a sua conta, é necessário cadastrar um cartão de crédito válido. Nenhum valor será cobrado enquanto você não tiver programado o anúncio.
2 - Defina o seu objetivo
Depois de criar a conta, é o momento de verificar o objetivo do seu anúncio. Isso irá ajudar na escolha das palavras-chave adequadas, bem como no formato do conteúdo.
Além disso, é o momento de coletar informações a respeito do seu público, para a promoção de campanhas direcionadas.
3 - Escolha as palavras-chave adequadas
A escolha de palavras-chave pode ser algo difícil. Contudo, é uma das etapas mais importantes para aumentar a conversão do seu site e expandir a sua marca.
O próprio Google conta com uma ferramenta que te ajuda nesse processo, o Keyword Planner.
Com ele, é possível escolher os termos adequados e orientar o seu anúncio da melhor forma, conforme o orçamento da sua empresa.
4 - Monitore os resultados
Após a realização da sua campanha no Google Ads, é importante realizar uma análise dos resultados, para verificar se o retorno foi esperado ou é necessário adaptar a estratégia.
Esse processo é fundamental para todas as estratégias de marketing digital, principalmente, as pagas.
Afinal de contas, a partir da verificação dos resultados, pode-se descobrir se o investimento foi realmente vantajoso.
O Google Ads é uma das maiores plataformas de anúncio da internet. Com ela, é possível divulgar inúmeros tipos de propagandas, em diversos formatos, conforme os objetivos, necessidades do público e demandas da sua empresa.
O artigo de hoje mostrou um pouco de como o Google Ads pode ser vantajoso para o seu e-commerce.
Afinal de contas, mais do que aumentar as possibilidades de venda, é uma oportunidade de melhorar a consciência de marca e alcançar reconhecimento no mercado.