O papel da teoria no método de pesquisa em Administração
Autoria: André Luiz Maranhão de Souza Leão, Sérgio Carvalho Benício de Mello, Ricardo Sérgio Gomes Vieira.
Fonte: Revista Organizações em Contexto, v. 5, n. 10, p. 1-16, Janeiro-Junho, 2009. 16 página(s).
A Administração tem se caracterizado como uma ciência profundamente empírica. Este não chega a ser um problema em si. Contudo, aponta para o risco de produzirmos um conhecimento efêmero ou pífio, que não sobreviva em longo prazo e para questões mais amplas que problemas de certas organizações. Neste sentido, nos perguntamos sobre o lugar da teoria no método adotado para as pesquisas em Administração, o que envolve um problema epistemológico. Com isto em mente, o presente trabalho discute as abordagens indutiva e hipotético-dedutiva, considerando suas diferenças, bem como vantagens e desvantagens. Discutimos também aspectos críticos em relação à adoção de uma dessas abordagens, e as confrontamos por meio da chamada "guerra dos paradigmas". Para além do dilema, apresentamos a possibilidade de abordagens mistas. Finalmente, apontamos que o pesquisador em Administração quase sempre esteja em algum ponto deste processo, o qual percebemos como um continuum, e que o mais importante seja que tenhamos uma clara visão do lugar da teoria em nossas pesquisas, como meio de qualificar o conhecimento que geramos.
Fonte: Revista Organizações em Contexto, v. 5, n. 10, p. 30-56, Janeiro-Junho, 2009. 27 página(s).
Palavras-chave: etnografia	, pós-modernidade	, significação	, valor de marca
Nos últimos anos as discussões sobre marcas têm ganho um espaço destacado, sobretudo por meio do conceito de "valor de marca". Contudo, apesar de vermos um grande esforço em se pensar a importância das marcas para as organizações, questionamo-nos o que se pensar sobre a importância das marcas para as pessoas. Foi para refletir sobre isto que desenvolvemos o presente ensaio teórico crítico. Partindo de uma visão pós-moderna em que assumimos o consumidor como homo symbolicus, atemos-nos à construção de significados das marcas. Para tal, discutimos o problema da significação, assumindo a noção de linguagem em uso, que sustenta que qualquer signo adquire significado apenas na medida em que seja usado pelos falantes. Após uma varredura no estado-da-arte da literatura sobre marcas, concluímos que haja uma visão semântica acerca do significado das marcas, em que se assume a possibilidade de se atribuir um significado apriorístico às mesmas. Como alternativa, propomos uma teoria em que apresentamos a significação das marcas como advinda dos consumidores na medida em que estes fazem uso das mesmas enquanto signos em suas vidas cotidianas por meio da linguagem. Apontamos ainda possíveis caminhos metodológicos para uma investigação desta natureza.
A influência da estratégia corporativa na criação de valor: um estudo de caso dos Diários Associados em Minas Gerais
Autoria: Lucas Leão Silva.
Fonte: Revista Organizações em Contexto, v. 5, n. 10, p. 57-80, Janeiro-Junho, 2009. 24 página(s).
As inter-relações de ativos financeiros: um estudo sob a ótica dos diferentes intervalos de tempo das séries históricas
Autoria: Darks Fabiano, Vivian Duarte Fernandes, Kárem Cristina de Sousa Ribeiro.
Fonte: Revista Organizações em Contexto, v. 5, n. 10, p. 81-101, Janeiro-Junho, 2009. 21 página(s).
Palavras-chave: carteira eficiente	, mercado de capitais	, teoria econômica da escolha
A proposta do presente trabalho consiste em evidenciar e demonstrar as correlações entre os índices Ibovespa, taxa SELIC e cotação do dólar, analisadas a partir das bases históricas de intervalo de tempo distintas. O contexto da pesquisa se baseia na verificação das anomalias e eficiências no mercado de capitais brasileiro nos últimos cinco anos. O que se pretende é verificar a existência de tendências nos indicadores estatísticos dos dados analisados sob o âmbito dos horizontes considerados em uma determinada série histórica. Para esta análise foram utilizadas as técnicas estatísticas de regressão simples e múltipla bem como cálculos dos coeficientes de correlação dos índices citados. Como resultados, o presente trabalho demonstra que, baseado nos testes estatísticos realizados, os índices Ibovespa, taxa SELIC e cotação do dólar, apresentaram comportamentos diversos entre eles, e dentro dos horizontes de séries históricas analisados.