Como anunciar no Google Maps [Tutorial de anúncios do Google Map] - Cursos de Marketing Digital Foco Performance
Não há dúvida de que em algum momento de sua vida você usou o Google Maps para ajudá-lo a encontrar um endereço. Lançado em 2005, o Google Maps agora é usado por mais de 1 bilhão de usuários a cada mês. Ajudando as pessoas a encontrar endereços, explorar ruas, visualizar fotografias de ariel e mantê-los atualizados com as informações de trânsito, é fácil ver por que esse aplicativo simples de mapas se tornou tão popular.
Com tantas pessoas usando o Google Maps para ajudá-las a encontrar direções, pontos de referência e endereços, era apenas uma questão de tempo até que os anúncios fossem introduzidos. Hoje, praticamente todos os proprietários de empresas podem aproveitar o poder dos mapas e exibir anúncios para seus negócios em apenas algumas etapas simples.
Talvez você tenha visto esse tipo de anúncio aparecer enquanto você está dirigindo ou pesquisando empresas locais próximas. Considerando quantas pessoas usam ativamente mapas on-line hoje em dia, eles são uma excelente maneira de direcionar os clientes para sua loja.
Se você é um negócio baseado em local, como um restaurante ou loja de varejo que depende do tráfego de pessoas para gerar vendas, os anúncios de pesquisa locais podem transformar seus negócios da noite para o dia. Neste artigo, veremos como o Google Maps funciona, os diferentes tipos de anúncios de pesquisa local disponíveis e como você pode configurar seus próprios.
Como os anúncios do Google Maps funcionam
Quando se trata de anúncios no Google Maps, existem várias maneiras pelas quais eles podem aparecer. Os três principais tipos de anúncios do Google Maps são anúncios de resultados de pesquisa, pins promovidos e promoções na loja.
Aqui está uma explicação mais detalhada de cada um e onde eles podem ser encontrados no aplicativo Google Maps.
Anúncios de resultados de pesquisa
Ao realizar uma pesquisa em um dispositivo móvel por uma empresa ou serviço dentro de sua área no Google Maps, ele retornará as empresas mais próximas com base em sua localização física e em suas classificações.
Se você deseja estar no topo desses resultados de mapas em uma área específica, o Google Maps oferece listagens de pesquisa local pagas nas quais as empresas podem pagar para aparecer no topo.
Esse tipo de anúncio ajuda claramente as empresas a se destacarem das demais. Se você é um encanador local e deseja tanta exposição em pesquisas para dispositivos móveis, essa é uma excelente maneira de fazer isso.
Neste exemplo, a lista de Earlsfield Dental Studios é um anúncio pago e, portanto, aparece na parte superior de todos os resultados de pesquisa relacionados a dentistas nessa área. Além de aparecer na parte superior da pesquisa para celular, o anúncio também é exibido na parte superior nas pesquisas para computador.
Os pinos promovidos são outro tipo de listagem de anúncios pagos e uma ótima maneira de serem notados quando os usuários estão navegando pelas áreas no aplicativo de mapas. Ao contrário dos anúncios de resultados de pesquisa, esses pinos em negrito aparecem no mapa sem que o usuário precise procurar nada.
Isso é ótimo para chamar a atenção de pessoas que podem não estar necessariamente procurando por uma empresa ou serviço, mas estão dirigindo ou passando pela área. Isso não apenas leva a um aumento na visibilidade, mas também a mais visitas à loja.
Neste exemplo, o quadrado cinza está promovendo a Expert Evidence International. Dependendo do tipo de negócio que está sendo promovido, determinará a cor e o estilo dos ícones. Para restaurantes e bares, os ícones de pinos são assim:
As promoções na loja são onde as empresas colocam anúncios em suas páginas comerciais que informam ao usuário as promoções especiais que estão sendo executadas. Essas promoções podem ser qualquer coisa, desde comprar uma, obter ofertas gratuitas até descontos em produtos específicos.
Neste exemplo, o próprio alfinete é listado como uma loja padrão do Google Meu Negócio, mas quando um usuário clica no perfil, ele vê a promoção especial na loja.
Para tornar os anúncios do Google Maps o mais efetivo possível, os anunciantes podem optar por ativar os três tipos diferentes de anúncios para aumentar realmente a visibilidade de seus mapas. Obviamente, eles também podem escolher quais são adequados para eles, pois mais recursos geralmente acabam custando mais por clique.
Os benefícios da publicidade no Google Maps
Como você provavelmente pode ver nas capturas de tela acima, a exibição de anúncios no Google Maps é uma excelente maneira de aumentar a visibilidade e a exposição de suas empresas. No entanto, as chances são de que os anúncios do Google Maps não sejam a única estratégia de anúncios que você tem em mente. Por que você deve exibir anúncios do Google Maps nos anúncios de pesquisa do Google? Bem, existem vários benefícios com a exibição de anúncios de mapas que não podem ser replicados em anúncios da Rede de Pesquisa.
O primeiro e mais óbvio benefício é que os anúncios de mapas fazem com que sua empresa se destaque da multidão em comparação com seus concorrentes. Se alguém estiver usando o Google Maps para obter instruções e passar por sua loja, verá um ícone de alfinete promovido que chamará sua atenção. Compare isso com os anúncios da Rede de Pesquisa, e o usuário precisará pesquisar especificamente algo antes que o anúncio possa ser exibido. No entanto, nos anúncios de mapas, o usuário precisa apenas estar na área para o anúncio ser acionado. Isso é especialmente útil para restaurantes e lojas locais, que dependem principalmente do tráfego de pedestres para impulsionar as vendas.
Outro benefício da publicidade no Google Maps é que os anúncios também solicitam que os usuários tomem medidas. Como a maioria das pessoas que vêem os anúncios pesquisará no celular, o Google incentiva os usuários a se envolverem com os anúncios com os botões tocar para ligar e tocar em direções.
Isso ajuda muito a aumentar as chances de um usuário visitar a loja enquanto estiver na área.
Agora você viu como os anúncios de pesquisa local podem ajudar as empresas a aumentar sua visibilidade e tráfego de pessoas, como você os configura?
Felizmente, todo o processo de configuração de anúncios do Google Maps é relativamente fácil e pode até ser feito pelos iniciantes do Google Ads. Aqui estão os principais passos que você precisa seguir para colocá-los em funcionamento.
Configurando seus anúncios do Google Maps
Antes de tentar configurar qualquer anúncio no Google Maps, a primeira etapa é garantir que você tenha um perfil do Google Meu Negócio em funcionamento. Sem um, você não será capaz de aparecer nos mapas. E, francamente, sem uma listagem de empresas em 2020, você está perdendo muita exposição.
O registro de um perfil GMB é relativamente fácil, mas pode demorar um pouco para o código de confirmação chegar, por isso sugerimos solicitar um o mais rápido possível. Depois de ter um perfil GMB ativo com todos os detalhes da sua empresa, é hora de configurar alguns anúncios.
Se você ainda não tem uma conta do Google Ads , precisará de uma novamente para exibir anúncios. Se você já tem uma conta executando anúncios no seu site, não há necessidade de criar outra. O importante é usar o mesmo endereço de e-mail para o perfil GMB e a conta do Google Ads.
Para criar anúncios no Google Maps, você já deve ter alguns anúncios da Rede de Pesquisa em exibição, pois os anúncios da Rede de Pesquisa local exigem a utilização de extensões de local.
Adicionando a extensão de local
Depois de configurar os anúncios da Rede de Pesquisa e executá-los, se você clicar no painel de menu à esquerda e acessar "Anúncios e extensões", ele revelará uma série de extensões de anúncio. Nesse caso, queremos adicionar uma extensão de local que permita que você vincule seu perfil do Google Meu Negócio. Clique no menu de extensões e no botão azul na parte superior com um sinal de adição para começar a adicionar uma nova extensão local.
Você precisará selecionar seu perfil do Google Meu Negócio para confirmar a extensão local e ela deve aparecer na lista de extensões, como abaixo:
Configurando o local de destino
Depois de configurar a extensão de local, é hora de configurar o local de destino específico para seus anúncios. Para fazer isso, clique na seção de locais no menu à esquerda e clique no círculo azul na parte superior.
Você precisará selecionar uma campanha de pesquisa ativa na lista e inserir a área específica que deseja segmentar. Sugerimos que você segmente o mesmo código postal / CEP da sua empresa e use a segmentação por raio para segmentar pessoas na área.
Certifique-se de configurar ajustes de lance para áreas próximas à sua empresa. Ao fazer isso, as pessoas próximas ao seu endereço comercial terão uma chance muito maior de vê-lo no Google Maps.
Quando seus anúncios são aprovados e em exibição, você sempre pode verificar como as pessoas estão interagindo com seus anúncios locais, filtrando o "tipo" de cliques que recebem. Isso segmentará tudo em detalhes do local, cliques em dispositivos móveis para ligar e interações de rotas, fornecendo uma ideia do desempenho dos seus anúncios.
Com o Google Maps guiando os usuários para mais de 1,5 bilhão de destinos todos os anos, é fácil ver como a publicidade benéfica no Google Maps pode ser. Se você possui uma empresa local, é essencial ter um perfil do Google Meu Negócio para aproveitar esse tráfego do Google Maps.
Não importa se você é proprietário ou agência de uma empresa, espero que tenha aprendido tudo o que precisa saber sobre a publicidade do Google Maps e como configurar campanhas corretamente.