Excelência Interativa (Cód: 2543156)
Reconhecido internacionalmente como um dos pioneiros do design interativo, Edwin Schlossberg permanece atento aos desafios deste novo século. O desenvolvimento de novas ferramentas de comunicação exige a atualização dos padrões de excelência na relação do artista e de sua obra com a platéia. Em seu mais recente livro, Excelência interativa, o fundador da ESI Design, em Nova York, alerta para a necessidade de reflexão sobre as mudanças de paradigmas em nossa sociedade.
A excelência de uma obra artística, que costumava ser definida por umas poucas pessoas de um grupo cultural dominante, agora é desenvolvida por uma grande rede de produtores e artistas que passaram a operar a mídia, além de contar com uma platéia gigantesca e heterogênea. Sem um método para avaliar adequadamente um padrão de excelência, a crescente população não tem como desenvolver-se com eficácia, porque qualquer aprendizado só acontece quando as conversações, os ideais e os objetivos possuem uma estrutura compreensível e compartilhada. A democratização do acesso à informação e aos foros de discussão no século XXI cria uma necessidade de comunicar, participar e responsabilizar que é única na história da humanidade. Enfatizando a premissa de que o artista precisa urgentemente reeducar a si mesmo e ao seu público, Schlossberg afirma que o advento de novas tecnologias torna todo mundo responsável pelos processos culturais de comunicação. Por conta da quantidade esmagadora de material disponibilizada, os padrões de verdade agora são percebidos como variáveis. O público tem tanta responsabilidade pela avaliação quanto um apresentador. À medida que nos encaminhamos para uma cultura que possui uma rede não-hierárquica, como a internet, e outra hierárquica, como a televisão, a audiência acaba assumindo o papel de árbitro de sua própria cultura. Entusiasta das experiências participativas, Edwin Schlossberg garante que museus e outras instituições culturais fornecem um contexto para o desenvolvimento de novos padrões de excelência, que se definem, essencialmente, na relação do artista com a platéia. Assim como existem livros para crianças com diferentes graus de dificuldade, os adultos precisam compreender as histórias e experiências mais simples para serem capazes de apreender leituras e experiências mais sofisticadas. Para alcançar um nível de excelência interativa, o público não deve arcar com o fardo da sua ignorância e ser intimado para que se recuse a fazer parte da experiência. O projeto de comunicação deve deixar bem claro que a curiosidade da audiência e sua falta de familiaridade foram a razão por que determinada exposição ou obra de arte foi criada. Experiências interativas incluem, por definição, pessoas. Experiências interativas bem projetadas incluem mais e mais pessoas. A excelência da arte no século XXI deve ser justamente equilibrada pela excelência do público.