BED TRIP: A CAMA MULTIUSO DOS MILLENNIALS – Sinais
Sinais 27 de maio de 2019
Os millennials são responsáveis por mais uma mudança radical nos estilos de vida: o relacionamento dos indivíduos com a cama, esse nada obscuro objeto de desejo…
Até pouco tempo atrás lugar do repouso, do sono e do sexo, a cama enveredou pelo século XXI – para alguns, será "o século da cama" – como um dos móveis mais versáteis da casa, exemplo de arquitetura horizontal, agregando usos múltiplos e transformando-se em uma espécie de hub das atividades cotidianas, cada vez mais comandadas desde o aconchego do lar.
Cama multitasking projetado pelo casal de designers Mary and Hu Pair. Foto: divulgação.
Alguns enquadraram esse movimento numa história mais ampla, a que se deu o nome de homebody economy, que se explica pelo fato de que os indivíduos estariam reduzindo ao máximo a sua vida social "física e real", em troca de experiências caseiras cada vez mais satisfatórias, como toda sorte de entretenimento digital via telas, on demand. Para os millennials, dizem, ficar é o novo sair…
Para a Geração Millennial, ficar é o novo sair
De qualquer forma, não se trata só de diversão, já que a cama contemporânea está se transformando, também, no epicentro das atividades de trabalho em casa e de uma nova abordagem do corpo, feita de bem-estar, relaxamento e busca de prazeres sensoriais.
Chubby Cloud. Foto: reprodução internet.
É sempre bom lembrar que macrotendências se constroem em camadas, que se sedimentam ao longo do tempo. Nesse sentido, Bed Trip também tem a sua genealogia, isto é, seus precedentes e eventos antecipatórios, que agora são resgatados, como referências.
Mesmo quem não viveu nos anos 1960, tem a referência da imagem, amplamente massificada, de John Lennon e Yoko Ono em sua cama, numa atitude transgressiva, de crítica social, com mensagem pacifista.
O casal John Lennon e Yoko Ono em seu célebre bed-in manifesto, no final dos anos 1960. Foto: internet.
É interessante lembrar, também, que o estilo de vida in bed foi uma espécie de motivo recorrente ao longo dos anos 1970 – tão influentes hoje em dia, sob vários aspectos. Imagens do período mostram, por exemplo, o empresário Hugh Hefner (da marca Playboy) trabalhando em sua cama. A ideia da cama como ilha de prazer também foi bastante difundida naquela época de liberação sexual.
Hugh Hefner, dono da marca Playboy, trabalhando em sua cama. Foto: internet.
A professora e pesquisadora Beatriz Colomina recebeu para talks in bed na Bienal de Arquitetura de Veneza do ano passado. Foto: divulgação.
A marca de design italiana Cassina foi uma das que embarcaram na Bed Trip para comunicar o lançamento da coleção This will be the place (este vai ser o lugar).
Uma das imagens da campanha produzida pela marca italiana Cassina para a coleção "This will be the place". Foto: reprodução.
Sucesso no Youtube e na MTV, o grupo musical californiano The Internet emplacou em 2018 o hit Come Over, que fala de relacionamentos na era digital, com várias cenas na cama servindo como pano de fundo…
O designer Geoffrey Pascale, da Academia de Eindhoven, propôs uma coleção de móveis para escritórios baseados na ideia de que as pessoas trabalham cada vez mais nas suas camas. O nome da coleção – Grafeiphobia – refere-se a medo ou aversão de escrivaninhas e mesas de escritório…
Acima e abaixo, imagens do projeto Grafeiphobia, de Geoffrey Pascal, da Academia de Eindhoven. Fotos: divulgação.
Da marca de design Cassina, campanha "This will be the place". Foto: reprodução.
Esse objeto de design horizontal permite fazer home office, assistir à Netflix ou a vídeos no Youtube, encetar longas sessões de games, com o smartphone sempre à mão e a comida pedida em dois cliques.
O dia termina…na cama, lugar de encontros agenciados via Tinder ou Grindr, a depender da orientação sexual do freguês.
*Conteúdo originalmente publicado no ODES Report Insights & Tendências de Comportamento e Consumo, de janeiro/2019, uma publicação exclusiva do Observatório de Sinais, distribuída com exclusividade a clientes, parceiros e prospects. Informações: cesalles@observatoriodesinais.com.br
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