A propaganda ficou mais restrita, na sua visão, excessivamente patrulhada, e o humor perdeu em possibilidades? Como lidar?
Reis - Essa patrulha é o mundo de hoje: da social mídia rápida, sem rosto, mas poderosa. Temos que aprender a conviver com ela. Mas é simples: faça campanhas de bom gosto e ninguém vai reclamar. Dá para fazer humor com qualquer tipo de assunto. É só respeitar as diferenças, o direito das outras pessoas e ponto final. Os americanos são mestres do humor comportamental e também megapreocupados com a discriminação, e o resultado não deixa de ser brilhante. Agora, se mesmo assim alguém achar que está chato trabalhar em propaganda por causa da patrulha, é só mudar de profissão. Tem um monte de coisas legais para fazer por aí.
Reis – Mudaram os canais, que cada vez serão muitos e mais interativos. Mas o que nunca mudará é a necessidade da criatividade para preencher esses espaços.
Reis – Eu não acho. Alguém acha? Estão querendo inventar algum nome politicamente correto para a propaganda? Transformar a palavra em algo socialmente menos invasivo? Vem aí o “Espaço de Mídia Oficialmente Patrocinado e Não Solicitado Conscientemente pelo Consumidor”. Propaganda é propaganda. É livre-arbítrio do cidadão consumir as suas reais promessas ou não. Isso se chama democracia, sem contar que a tão rejeitada propaganda também ajuda a financiar a impressa livre, a internet livre etc. Que viva a propaganda de bom gosto.
Reis – Futuro da propaganda é uma expressão usada pelos gurus do marketing, principalmente do digital, para transmitir a sensação de que algo complicado vem aí e só eles estão antevendo. Provavelmente, eles vão tentar vender uma consultoria cara e “indispensável” para algum anunciante. Caros, o futuro é o presente. Já estamos vivendo nele. E vai ser cada dia mais intenso e interessante.
Reis – Aquilo que consegue fazer o espectador se desconectar de tudo, de coração aberto, por alguns segundos ou milésimos de segundo em prol da diversão. Mesmo que esse momento seja patrocinado por uma marca.
Reis – Não faço ideia se existiu esse meu momento único e lúdico, pois acredito que todos têm o poder de serem criativos. Sou contra esse papo de que ou você tem talento criativo ou não serve. O que vale é a vontade de aprender e se dedicar integralmente à profissão. Obviamente, algumas pessoas se saem melhor em determinadas disciplinas, aí já largam na frente, mas elas têm que ralar igual. Não existe mais esse papo de geniozinho nato e afetado na publicidade. Dá para aprender tudo na vida, é só querer muito. Afinal, quem trabalha se dá bem em qualquer lugar.