A estética TikTok da campanha Boulos, analisa Luciana Moherdaui | Poder360
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Teve melhor estratégia entre concorrentes
Usou equipes diferentes para cada rede
Guilherme Boulos e Erundina disputaram a prefeitura de São Paulo pelo PsolReprodução/Facebook de Guilherme Boulos
atualizado: 05.dez.2020 (sábado) - 7h28
Quarentenados desde o início de março em razão da pandemia do novo coronavírus e do surto de covid-19, brasileiros vivem cada vez mais ladeados por imagens. São projeções, lives, games, memes e emojis, entre outros formatos estéticos que inundam frequentemente empenas, muros e fachadas.
Não foi diferente nestas eleições municipais. Beneficiou-se o candidato que muito bem soube compreender as características atuais de cada plataforma digital em suas abordagens políticas. Guilherme Boulos, postulante ao cargo de prefeito de São Paulo pelo Psol, apresentou a melhor estratégia entre seus concorrentes.
As plataformas de internet, sabe-se, são utilizadas sistematicamente para angariar votos, pelo menos, desde a primeira eleição do democrata Barack Obama à presidência dos Estados Unidos, em 2008. Naquele ano, sites e mensagens de texto eram os métodos adequados para alcançar eleitores, para além das práticas tradicionais estabelecidas.
O WhatsApp ainda não havia sido criado na primeira eleição de Obama. Facebook já existia, mas sem a predominância política expressada em 2016, na eleição que levou Donald Trump ao comando dos EUA. A campanha do empresário não mirou Instagram ou TikTok, embora essas redes tenham surgido em 2010 e 2016, respectivamente.
Importante ressaltar que, no Brasil, as campanhas televisivas operavam até 2018 com megaproduções milionárias, de variados partidos. Aquelas imagens eram amplamente difundidas pela internet, em diversos formatos ou tamanhos. A intenção era viralizar.
Entretanto, as imagens das campanhas posteriores de Donald Trump (2016) e Jair Bolsonaro (2018), candidatos às presidências dos Estados Unidos e Brasil, foram mais centradas em desinformar, em confundir o eleitor. As duas ações, embora realizadas em períodos distintos, arriscaram tal artimanha.
Dois anos depois, tudo mudou. Boulos capitaneia essa reconfiguração, embora não seja possível comprovar matematicamente que a sua ida ao segundo turno destas eleições municipais foi influenciada exclusivamente pelas plataformas de internet.
É verdade que a tevê registrou audiência considerável no horário eleitoral gratuito, embora sem atingir o mesmo patamar de quatro anos atrás, informou o Kantar Ibope em novembro – passou de 39% a 33%. Naquela ocasião, Boulos tinha 17 segundos.
Mas é fato inconteste a performance on-line dele, sobretudo nas redes sociais TikTok e Instagram, com fala carismática e fácil. Mesma estética foi percebida nas lives transmitidas no Instagram e no Facebook pelo candidato do Psol.
Com uma estética orientada pelo aplicativo chinês, com cores fortes e muito movimento, sobretudo vídeos curtos, cards, gifs e memes voltados para jovens de 16 a 24 anos e moradores da periferia, a abordagem mudou o patamar de alcance da campanha, se comparada à eleição presidencial de 2018, com coloração mais sóbria. No Twitter, por exemplo, passou de 250 mil seguidores para mais de um milhão, segundo O Globo.
A exemplo do que ocorreu em outras candidaturas, a estratégia do Psol é manter equipes diferentes para cada plataforma. Além de TikTok e Instagram, Facebook e WhasApp foram relevantes. Levantamento da consultoria Quaest manteve Boulos no primeiro lugar do ranking de popularidade nas redes sociais durante o pleito.
O candidato psolista não ultrapassou o PT apenas em percentuais de voto na capital paulista, mas também em estratégias de rede, campo em que o partido obtinha ampla margem de vantagem.