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Relatório de Pesquisa Quantitativa. Relatório Consolidado
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Danilo Madeira Azenha
1 Relatório de Pesquisa Quantitativa Relatório Consolidado Março de 2010
2 2 ÍNDICE INTRODUÇÃO METODOLOGIA HÁBITOS DE CONSUMO DE MÍDIA HÁBITOS DE INFORMAÇÃO SOBRE O GOVERNO FEDERAL NÍVEL DE INFORMAÇÃO E FORMAÇÃO DE OPINIÃO CONSIDERAÇÕES FINAIS...61
3 3 INTRODUÇÃO Este relatório apresenta os resultados consolidados dos relatórios correspondentes às pesquisas: Hábitos de Informação das Regiões Norte e Nordeste, Hábitos de Informação das Regiões Sudeste e Centro-Oeste, e Hábitos de Informação Região Sul. No capítulo 1 serão apresentados os principais aspectos metodológicos referentes às pesquisas. Inicialmente serão descritos os procedimentos de amostragem, os processos de preparação e realização da coleta de dados. Também serão descritos os procedimentos de controle de qualidade da coleta de dados, processamento das informações e análises estatísticas dos dados. Nos capítulos subseqüentes serão apresentados os resultados referentes aos temas abordados nesse estudo: no capítulo 2 os hábitos de consumo de mídia da população, descrevendo a utilização da televisão, do rádio, hábitos de leitura e acesso à Internet; o capítulo 3 aborda os meios de informação da população sobre o Governo Federal; o capítulo 4 trata do nível de informação e formação de opinião da população em geral; no capítulo 5 são apresentadas as considerações finais sobre o estudo. O trabalho de coordenação do trabalho de campo foi desenvolvido por Jalcira das Virgens. O plano amostral da pesquisa foi elaborado pelo Estatístico Juscelino Zemiacki. O gerenciamento de base de dados e informações foi efetuado pelo analista Jonas Hendler Carlos. A análise dos dados foi realizada pelo Doutor em Sociologia Flavio Eduardo Silveira e pelo Estatístico Juscelino Zemiacki. A coordenação geral do trabalho foi de responsabilidade do sociólogo Dr. Flavio Eduardo Silveira, Diretor Presidente do Instituto de Pesquisa Meta.
4 4 1. METODOLOGIA 1.1. Objetivos O estudo teve por objetivo geral investigar os hábitos de informação da população brasileira, de forma a contribuir para orientação dos esforços de comunicação do governo Definição do público-alvo População maior de 16 anos residente em domicílios particulares permanentes do território brasileiro Modalidade da pesquisa, método e técnica de coleta de dados O presente estudo foi realizado através de uma pesquisa de natureza quantitativa, pelo método de coleta de dados por survey, com técnica de entrevista pessoal domiciliar Processo de amostragem e tamanho da amostra Foi aplicado para seleção da amostra um processo de amostragem aleatório em múltiplos estágios. O número de entrevistas realizadas por região geográfica, assim como a margem de erro para as estimativas de proporção para cada região, com uma confiança de 95%, é apresentado no quadro a seguir: QUADRO Tamanho de amostra e precisão estatística por região geográfica e Brasil Região Amostra Precisão Estatística (%) * Norte ,2 Nordeste ,1 Sudeste ,9 Sul ,9 Centro-oeste ,0 Nacional ,9 *Erro amostral máximo considerando-se um processo de amostragem aleatório simples e confiança de 95%.
5 5 A pesquisa foi aplicada em uma amostra de domicílios, totalizando a realização de entrevistas em 924 pontos amostrais (setores censitários), de 539 municípios em todos os Estados da Federação. QUADRO Tamanho de amostra pesquisada por Unidade Federativa, de acordo com distribuição da população residente em domicílios particulares permanentes, em setores censitários comuns ou não especiais % da população Amostra Amostra nacional Norte 100, Rondônia 11,0 230 Acre 4,0 81 Amazônia 21,0 443 Roraima 3,0 60 Pará 48, Amapá 4,0 81 Tocantins 9,0 188 Nordeste 100, Maranhão 11,0 245 Piauí 6,0 133 Ceará 15,0 334 Rio Grande do Norte 6,0 133 Paraíba 7,0 156 Pernambuco 17,0 378 Alagoas 6,0 133 Sergipe 4,0 89 Bahia 28,0 623 Sudeste 100, Minas Gerais 24,0 645 Espírito Santo 4,0 108 Rio de Janeiro 20,0 537 São Paulo 52, Sul 100, Paraná 37,0 994 Santa Catarina 21,0 564 Rio Grande do Sul 42, Centro-Oeste 100, Mato Grosso do Sul 18,0 416 Mato Grosso 21,0 486 Goiás 43,0 994 Distrito Federal 18,0 416
6 Procedimentos de coleta de dados A execução do campo dessa pesquisa foi realizada de forma criteriosa, com o cumprimento de procedimentos metodológicos referentes ao pré-teste do instrumento, constituição de equipe de coleta, treinamento de equipe, estrutura e organização logística de campo Pré-teste e Questionário Foi realizado pré-teste do instrumento para a verificação da facilidade de compreensão dos termos utilizados e perguntas formuladas, bem como, a adequação das questões e das alternativas pré-codificadas do instrumento Constituição e treinamento da equipe Os questionários foram aplicados por uma equipe de 146 entrevistadores de campo, com experiência adequada, escolaridade mínima em nível médio, selecionados em função do seu aproveitamento em um sistema de avaliação permanente do trabalho dos entrevistadores realizado pela empresa, e devidamente treinados para a coleta de dados dessa pesquisa Métodos de controle de qualidade do campo Nas pesquisas quantitativas do tipo survey, os instrumentos de verificação da coleta são fundamentais para o controle de qualidade do campo. Nessa pesquisa foi adotado um conjunto de mecanismos sucessivos para esse fim, detalhados a seguir Supervisão de campo O coordenador de campo em cada estado acompanhou a realização do campo de seu respectivo estado, verificando o respeito aos critérios de seleção de entrevistados, a efetiva e correta aplicação dos questionários, sanando dúvidas surgidas durante a aplicação.
7 Checagem Nessa etapa, foi verificada a efetiva aplicação do questionário e a ocorrência de problemas de aplicação. A equipe de checadores de campo foi composta por profissionais experientes que não participam da coleta de dados. Do total de entrevistas realizadas por cada entrevistador foi sorteada aleatoriamente uma parcela de 20%. O checador retomou o contato com o entrevistado e aplicou o questionário de check, um instrumento ainda não preenchido, composto por questões chave do questionário padrão. Assim, o checador aplicou o instrumento sem conhecer as características do questionário preenchido pelo entrevistador Comparação dos questionários Nessa fase da checagem os instrumentos de check foram comparados aos respectivos questionários aplicados na primeira entrevista. Nos casos onde os dados contidos nos dois instrumentos foram idênticos, a entrevista foi aprovada e o questionário passou para a equipe de crítica e processamento dos dados. Em caso contrário, o checador retornou a campo para identificar a resposta dada Crítica dos questionários Todos os questionários aplicados passaram por uma revisão, objetivando identificar possíveis erros de preenchimento de questões, erros de pulo e respostas que não estejam claramente definidas Digitação dos instrumentos aplicados A transcrição dos dados para o meio magnético foi feita através de um sistema de entrada de dados por meio de leitura ótica, com programação no software Sphinx. Esse sistema garante maior agilidade e qualidade nessa etapa, eliminando-se totalmente os eventuais erros de digitação, comuns em sistemas usuais de digitação. Após a leitura e transcrição dos instrumentos para o sistema de entrada de dados, os mesmos foram armazenados em um banco de dados em formato SPSS
8 8 V.017 para consistência eletrônica e posterior processamento e análise estatística dos dados Consistência dos dados Os dados transcritos passaram por um prévio processamento e testes de consistência para a identificação de possíveis atipicidades e falhas de transcrição Processamento de informações e análises estatísticas Ponderação amostral do banco de dados Antes do efetivo processamento e análise estatística dos dados, o banco de dados passou por um processo de ponderação individual das observações, decorrente do processo de amostragem proposto. Essa ponderação do banco de dados foi necessária para obtenção de estimativas nacionais mais precisas, uma vez que o plano amostral proposto, com representatividade por região geográfica, não contemplou de forma adequada os pesos proporcionais ao tamanho populacional de cada região, os quais deverão ser então incorporados ao banco de dados, através da criação de um fator de ponderação para cada unidade amostrada. Os fatores de ponderação são calculados dividindo-se o percentual populacional pelo percentual amostral em cada nível de representatividade da amostra (no caso as regiões geográficas). No quadro a seguir encontram-se os fatores de ponderação utilizados nessa pesquisa. QUADRO 1.5 Fatores de ponderação por região geográfica Região Amostra Fração amostral (%) Universo Fração populacional (%) Fator Norte , ,40230 Nordeste , ,45946 Sudeste , ,96428 Sul , ,66964 Centro-oeste , ,36269 Total Fonte: Agregado de Setores censitários Censo 2000 IBGE
9 Análise estatística dos dados A apresentação e análise dos resultados, divididos por tema, foi realizada por Região Geográfica e Brasil. Esta análise contemplou além de estatísticas descritivas para cada região, análises inferenciais, com comparações das estimativas de proporção obtidas para cada região. O objetivo de análises de comparação entre as regiões geográficas do Brasil foi de verificar diferenças significativas quanto aos resultados da pesquisa e procurar identificar necessidades de ações específicas para cada região. Também foram apresentados resultados comparativos entre os grupos quanto à classificação econômica para as variáveis em que se constatou significância estatística. Os dados foram apresentados através de estatísticas descritivas, tabelas com estimativas percentuais e gráficas do tipo histogramas e setores. Foram realizadas também análises conjuntas de duas ou mais variáveis quanto as suas relações, dependências ou associações. Nesta etapa foram utilizadas técnicas e testes de comparação de proporção (t-student com utilização do método de comparação múltipla de Bonferroni), com uma significância de 5%. A utilização da palavra significância no decorrer do texto deste relatório remete a realização do teste t- Student para comparação de proporções, tendo sido encontrado em cada caso um p-valor<0,05, o que caracteriza a diferença significativa entre as proporções observadas nos grupos analisados, com uma significância de 5% Características sócio-demográficas da amostra pesquisada A tabela a seguir apresenta as características da amostra nacional pesquisada, por sexo, idade, escolaridade, renda e ocupação principal.
10 10 TABELA 1.1 Amostra pesquisada por sexo, idade, renda, escolaridade e atividade exercida SEXO IDADE Características da amostra pesquisada n % RENDA FAMILIAR MENSAL ESCOLARIDADE Masculino ,5 Feminino ,5 16 a 24 anos ,6 25 a 39 anos ,0 40 a 49 anos ,0 50 anos ou mais ,4 Até 2 S.M ,5 Mais de 2 até 5 S.M ,1 Mais de 5 até 10 S.M ,5 Mais de 10 S.M ,9 1º G Incompleto ,0 1º G Completo ,5 2º Grau ,0 3º Grau ,5 Total ,0
11 11 2. HÁBITOS DE CONSUMO DE MÍDIA 2.1. Mídia impressa: Jornais e Revistas Proporção elevada de entrevistados afirmou que costuma ler jornais (46,1%). As revistas são lidas por proporção relativamente menor (34,9%). FIGURA Leitura de Jornais e Revistas, Brasil Leitura de Jornais e Revistas (%) Jornais 46,1 Revistas 34,9 Entre os entrevistados que afirmaram ler jornais, 24,7% o fazem diariamente. Outros 30,4% afirmaram que costumam ler jornal em média um dia por semana.
12 12 FIGURA Quantidade de vezes em que costuma ler jornal em uma semana, Brasil Média semanal de vezes em que costuma ler jornal (%) 30,4 24,7 17,8 14,0 4,6 5,0 2,7 0,8 Uma vez Duas vezes Três vezes Quatro vezes Cinco vezes Seis vezes Sete vezes Não sabe Base de estimativas percentuais: respondentes (Correspondente a 46,1% do total da amostra: entrevistados que costumam ler jornais) Dos leitores de jornais, 42,3% consideram o domingo o dia mais importante da semana para se ler jornal, enquanto que outros 30,6% apontaram como dia mais importante de leitura a segunda-feira. FIGURA Dia da semana considerado o mais importante para leitura de jornal, Brasil 42,3 Dia mais importante da semana para ler jornal (%) 30,6 3,2 3,4 1,6 3,6 6,8 8,5 Domingo Segundafeira Terça-feira Quarta-feira Quinta-feira Sexta-feira Sábado Não sabe Base de estimativas percentuais: respondentes (Correspondente a 46,1% do total da amostra: entrevistados que costumam ler jornais)
13 13 O percentual de leitura de jornais foi mais elevado na Região Sul (54,1%), não diferindo significativamente da Região Sudeste (52,7%). A proporção de leitura de revistas foi mais elevado na Região Sudeste (39,4%), não diferindo significativamente das Regiões Sul (38,0%) e Centro-Oeste (37,6%). O pior índice de leitura de jornal se verificou na Região Nordeste (27,7%) e a proporção mais baixa de leitura de revistas foi verificada na Região Norte (29,4%), não diferindo significativamente da Região Nordeste (30,7%). TABELA Leitura de jornais, Brasil e Regiões Geográficas Você costuma ler jornal? Região Geográfica (%) Norte Nordeste Sudeste Sul Centro- Oeste Brasil Sim 42,4 27,7 52,7 54,1 47,2 46,1 Não 57,6 72,3 47,3 45,9 52,8 53,9 Tamanhos amostrais por grupo TABELA Leitura de revistas, Brasil e Regiões Geográficas Você costuma ler revistas? Região Geográfica (%) Norte Nordeste Sudeste Sul Centro- Oeste Brasil Sim 29,4 30,7 39,4 38,0 37,6 34,9 Não 70,6 69,3 60,6 62,0 62,4 65,1 Tamanhos amostrais por grupo Costumam ler jornal em maior proporção os integrantes da faixa etária entre 25 e 39 anos (50%) e revistas em maior proporção o público mais jovem, 16 a 24 anos (44,6%).
14 14 TABELA Percentual de leitura de jornais por faixas etárias, Brasil Você costuma ler jornal? Classes de idade (anos) (%) 16 a a a ou mais Total Sim 44,6 50,0 47,5 41,0 46,1 Não 55,4 50,0 52,5 59,0 53,9 Tamanhos amostrais por grupo TABELA Percentual de leitura de revistas por faixas etárias, Brasil Você costuma ler revistas? Classes de idade (anos) (%) 16 a a a ou mais Total Sim 42,7 38,9 31,9 22,5 34,9 Não 57,3 61,1 68,1 77,5 65,1 Tamanhos amostrais por grupo Do público leitor de revistas (34,9% dos entrevistados), cerca de metade apontou a Revista Veja como uma das revistas mais lidas (50,4%), sendo que cerca de 1 em cada 4 leitores de revistas lêem apenas a revista Veja (25,0%). FIGURA Revistas mais lidas, Brasil Re v istas mais lidas (%) Veja 50,4 Época 16,5 Isto É 16,3 Caras 15,5 Contigo 13,9 Nova 3,4 Carta Capital 1,5 Base de estimativas percentuais: respondentes (Correspondente a 34,9% do total da amostra: entrevistados que costumam ler revistas) Questão de reposta Múltipla
15 15 O estudo aponta ainda que 36,0% dos leitores de revista lêem pelo menos duas revistas, enquanto que 9,0% costumam ler três revistas ou mais. O cruzamento de dados mostrou que grande parte dos entrevistados que costumam ler livros e revistas também costumam ler jornais. Costumam ler livros 47,1% dos entrevistados, sendo que 29,7% lêem apenas em finais de semana e 17,4% cultivam o hábito de leitura diária. FIGURA Hábito de leitura de livros, Brasil Costuma ler livros (%) 52,9 29,7 17,4 Sim, diariamente Sim, apenas nos finais de semana Não Dos que costumam ler livros, 48,0% afirmaram ter lido entre dois e cinco livros de forma completa nos últimos seis meses, outros 25,8% afirmaram ter lido um livro, e 11,8% afirmaram que, apesar de cultivar o hábito da leitura, não conseguiram ler um livro de forma completa no período. Os dados relativos ao número de livros lidos permitem uma estimativa, de forma aproximada, da média per capita anual de livros lidos no Brasil. Segundo os dados do presente estudo, o brasileiro lê, em média, 1,9 livros por ano.
16 16 FIGURA Número de livros lidos de forma completa nos últimos seis meses, Brasil Livros lidos de forma completa nos últimos 6 meses (%) 48,0 25,8 11,8 12,2 2,2 Nenhum Um livro Dois a cinco livros Seis livros ou mais Não sabe Base de estimativas percentuais: respondentes (Correspondente a 47,1% do total da amostra: entrevistados que costumam ler livros) As proporções relativas ao hábito de leitura apresentaram relação direta com os níveis de escolaridade e renda. Níveis de escolaridade e renda mais altos corresponderam aos percentuais mais elevados de leitura. Na faixa de renda familiar mais alta (mais de 10 salários mínimos) a proporção de leitura de livros alcançou 67,0% dos entrevistados; o percentual de leitura de jornais foi de 65,2%; e revistas 59,1%. Entre os entrevistados com formação em nível superior (3º grau), o percentual de entrevistados que costumam ler livros é de 71,8%; 67,5% deste público costumam ler jornais; e 63,5% costumam ler revistas.
17 17 FIGURA Hábitos de leitura por classes de rendimento familiar mensal, em Salários Mínimos, Brasil FIGURA Hábitos de leitura por níveis de formação, Brasil Hábito de leitura por nível de escolaridade (%) 71,8 55,8 56,5 67,5 63,5 41,8 47,0 45,8 24,3 27,2 31,4 16,1 Livros Jornais Revistas 1º G Incompleto 1º G Completo 2º Grau 3º Grau
18 Televisão A televisão é o canal de comunicação mais utilizado pela população brasileira (96,6%). Os canais do sistema de televisão aberta são os mais assistidos (83,5%) Outros 10,4% assistem também canais de TV por assinatura. No total, os canais de TV aberta são assistidos por 93,9% dos entrevistados. Apenas 2,7% afirmaram que assistem apenas a canais de TV por assinatura. FIGURA Hábito de assistir televisão, Brasil Costuma assistir televisão (%) Assiste apenas TV aberta 83,5 Assiste Tv aberta e Tv por assinatura 10,4 Não assite 3,4 Assiste apenas TV por assinatura 2,7 Dos entrevistados que costumam assistir televisão, 68,8% assistem em média entre uma e quatro horas diárias. Outros 7,3% afirmaram passar mais de seis horas assistindo televisão diariamente.
19 19 FIGURA Quantidade de horas diárias assistindo televisão, Brasil Média diária de horas assistindo televisão (%) 31,8 37,0 12,3 11,1 7,3 0,5 Menos de 1 hora De 1 a 2 horas Mais de 2 até 4 horas Mais de 4 até 6 horas Mais de 6 horas Não sabe Base de estimativas percentuais: respondentes (Correspondente a 96,6% do total da amostra: entrevistados que costumam assistir televisão) Os telejornais são considerados, em maior proporção, como a programação televisiva mais relevante (64,6%). A segunda programação considerada mais importante foi a novela (16,4%). FIGURA Programação de televisão mais importante, Brasil Programação da televisão considerada mais importante (%) 64,6 16,4 7,2 5,6 3,0 0,6 2,1 0,5 Telejornal Novela Programas esportivos Filmes Programas de entrevistas Programas infantis Outro Não sabe Base de estimativas percentuais: respondentes (Correspondente a 96,6% do total da amostra: entrevistados que costumam assistir televisão)
20 20 O canal de televisão preferido por maior parte dos entrevistados que assistem televisão é a rede Globo (69,8%). A rede Record apresentou o segundo percentual de preferência (13,0%). O SBT é preferido por 4,7% e a Bandeirantes por 2,9%. FIGURA 2.9 Canal de televisão preferido, Brasil Canais de televisão preferidos (%) Globo 69,8 Record 13,0 SBT Band Sportv Globo News Record News Discovery Channel Cultura Tele Cine Outro Não sabe 4,7 2,9 1,0 0,9 0,8 0,7 0,6 0,5 3,8 1,2 Base de estimativas percentuais: respondentes (Correspondente a 96,6% do total da amostra: entrevistados que costumam assistir televisão) O telejornal mais assistido é o jornal Nacional da Rede Globo (56,4%), seguido pelo Jornal da Record (7,4%).
21 21 TABELA Telejornal mais assistido, Brasil Telejornal % Jornal Nacional 56,4 Jornal da Record 7,4 Jornal Hoje 2,8 Jornal da Globo 2,7 Jornal da Band 1,9 Balanço Geral 1,4 Jornal do SBT 1,4 Record News 1,2 Bom Dia Brasil 0,7 Brasil Urgente 0,5 Outros 3,2 Jornais locais 13,8 Sem preferências 5,8 Não assiste telejornal 0,8 A confiança na emissora foi apontada como o principal motivo para assistir ao Jornal Nacional por 27,8% dos entrevistados. No caso do Jornal da Record a preferência foi motivada, principalmente, pela identificação com as notícias veiculadas (26,6%) e pela confiança na emissora (26,5%). TABELA Motivo pelos qual assiste ao telejornal, Brasil Motivos pelo qual assiste o Telejornal % Jornal Nacional A emissora é confiável 27,8 Identifica-se com as notícias veiculadas 23,3 Linguagem simples, fácil de entender 18,7 Os apresentadores são confiáveis 12,8 Forma de comunicação dos apresentadores 10,8 Não tem outras opções 4,1 Não sabe 2,5 Jornal da Record Identifica-se com as notícias veiculadas 26,6 A emissora é confiável 26,5 Linguagem simples, fácil de entender 23,3 Forma de comunicação dos apresentadores 9,8 Os apresentadores são confiáveis 9,0 Não tem outras opções 2,5 Não sabe 2,3
22 22 O principal meio de captação de sinal de TV á antena convencional: 56,3% dos entrevistados disseram ser esse o meio de captação do sinal de TV em sua residência. A antena parabólica foi apontada por 30,3% dos entrevistados. A Região Nordeste apresenta o maior percentual de utilização de antenas parabólicas: 41,5% dos entrevistados disseram ser esse o principal meio de captação de sinal de TV em suas residências. A TV via cabo apresenta maiores percentuais nas Regiões Sul e Sudeste: 14,2% e 13,3%, respectivamente. TABELA Principais meio de captação de sinal de TV residencial, grandes regiões e Brasil Em sua casa, qual é o principal meio de captação do sinal de TV? Região Geográfica (%) Norte Nordeste Sudeste Sul Centro- Oeste Brasil Antena convencional 63,7 51,8 59,4 50,8 58,7 56,3 Antena parabólica 30,0 41,5 24,0 30,1 28,3 30,3 TV a cabo (Exemplo: NET) 2,5 4,4 13,3 14,2 7,6 10,0 TV via satélite (Exemplo: SKY) 3,1 1,9 2,5 4,4 5,2 2,8 Outra 0,5 0,2 0,6 0,3 0,1 0,4 Não sabe 0,3 0,1 0,2 0,2 0,2 0,2 Tamanhos amostrais por grupo
23 Rádio O rádio é ouvido por uma parcela expressiva da população (80,3%). Embora este percentual seja inferior ao da audiência da televisão, constitui um índice muito elevado e significativo. FIGURA Hábito de ouvir rádio, Brasil Costuma ouvir rádio Sim 80,3% Não 19,7% A proporção de 60,9% dos entrevistados que ouvem rádio, costumam ouvir em média de uma a quatro horas diárias.
24 24 FIGURA Quantidade de horas diárias ouvindo rádio, Brasil Média diária de horas ouvindo rádio (%) 35,9 19,8 25,0 9,0 9,3 1,0 Menos de 1 hora De 1 a 2 horas Mais de 2 até 4 horas Mais de 4 até 6 horas Mais de 6 horas Não sabe Base de estimativas percentuais: respondentes (Correspondente a 80,3% do total da amostra: entrevistados que costumam ouvir rádio) Entre os ouvintes de rádio predomina a preferência pela programação musical (68,9%). O noticiário foi citado por 19,2% dos ouvintes de rádio como a programação preferida, seguido do futebol, com 5,4%. Conseqüentemente se verificou o predomínio de rádios FM (programação predominantemente musical) sobre rádios AM (programação predominantemente jornalística). Rádios FM são ouvidas por 73,5% dos usuários de rádio, enquanto que rádios AM são ouvidas por apenas 30,7% dos usuários.
25 25 FIGURA Programação de rádio preferida, Brasil Programação de rádio preferida (%) 68,9 19,2 5,4 2,6 2,6 1,0 0,3 Música Notícias Futebol Não tem preferência Outra Entrevistas Não sabe Base de estimativas percentuais: respondentes (Correspondente a 80,3% do total da amostra: entrevistados que costumam ouvir rádio) FIGURA Freqüência de rádio ouvida e local onde costuma ouvir, Brasil Ouve rádio... (%) FM 73,5 AM 30,7 Comunitária 11,7 Na internet 9,6 No celular No carro 17,6 20,9 Em casa 69,6 No trabalho 17,7
26 26 A Internet e os aparelhos celulares têm se tornado importantes meios de recepção de rádio: 9,6% dos entrevistados que costumam ouvir rádio disseram utilizar internet para esse fim. Ainda 17,6% afirmaram ouvir rádio em seus aparelhos celulares. Esses percentuais são ainda maiores entre os entrevistados mais jovens, de 16 a 24 anos. Nessa faixa etária 19,0% dos entrevistados costumam ouvir rádio na Internet, e 33,7% utilizam seus celulares. TABELA Hábitos de rádio por idade, Brasil Costuma ouvir rádio... Classes de idade (anos) (%) 16 a a a ou mais Total FM 82,3 76,6 71,3 60,8 73,5 AM 20,4 27,1 34,7 44,1 30,7 Na internet 19,0 9,5 5,0 2,9 9,6 No celular 33,7 18,8 8,6 4,6 17,6 Tamanhos amostrais por grupo Internet A Internet se consolidou como um dos principais responsáveis pela chamada revolução na comunicação mundial. Atualmente, devido ao constante aumento de usuários de computadores em todo o mundo, é considerada um meio de comunicação de massa. Os dados apontam que 46,1% da população brasileira maior de 16 anos costumam acessar a Internet, dos quais 66,5% possuem acesso em sua própria residência. A banda larga via cabo é o tipo de conexão de 65,5% dos entrevistados que possuem Internet em sua própria residência.
27 27 FIGURA Acesso à Internet, Brasil Costuma acessar a Internet Não 53,9% Sim 46,1% FIGURA Locais de acesso à Internet, Brasil Locais onde acessa a Internet (%) Casa 66,5 LanHouse 25,8 Trabalho 23,3 Casa de amigos/parentes 7,8 Escola/Faculdade 3,2 Base de estimativas percentuais: respondentes (Correspondente a 46,1% do total da amostra: entrevistados que costumam acessar Internet)
28 28 FIGURA Tipo de conexão da Internet residencial, Brasil Tipo de conexão da Internet que possui em casa (%) Internet discada 10,5 Banda larga (via cabo) 65,5 Banda Larga (via rádio) 15,4 3G 5,9 Não sabe 2,7 Base de estimativas percentuais: respondentes (Correspondente a 66,5% do total de entrevistados que costumam acessar Internet em casa) As regiões Sul, Sudeste e Centro-Oeste apresentaram percentuais mais elevados de acesso a Internet, superiores a 45,0%. A região Norte apresentou uma proporção de 39,1%, e a região Nordeste 37,5%. TABELA Acesso à Internet, Brasil e grandes regiões Você acessa a Internet? Região Geográfica (%) Norte Nordeste Sudeste Sul Centro- Oeste Brasil Sim 39,1 37,5 47,0 48,3 45,0 46,1 Não 60,9 62,5 53,0 51,7 55,0 53,9 Tamanhos amostrais por grupo O acesso a Internet está associado às classes de renda e idade do entrevistado. Entre os entrevistados de classe de renda familiar mais alta, superior a 10 salários mínimos mensais, o percentual de acesso a Internet é de 79,9%. Esta
29 29 proporção decresce à medida que diminui a renda, alcançando 23,5% entre os entrevistados de renda familiar de até 2 salários mínimos. Do público mais jovem, 16 a 24 anos, 68,8% afirmaram acessar a Internet. Esse percentual decresce à medida que aumenta a faixa etária, correspondendo a apenas 14,9% dos entrevistados de 50 anos ou mais. TABELA Acesso à Internet por classes de rendimento familiar, Brasil Classes de Renda Familiar (SM) (%) Até 2 + de 2 até 5 + de 5 até 10 + de 10 Você acessa a Internet? Total Sim 23,5 46,8 60,3 79,9 46,1 Não 76,5 53,2 39,7 20,1 53,9 Tamanhos amostrais por grupo TABELA Acesso à Internet por idade, Brasil Classes de idade (anos) (%) 16 a a a ou mais Você acessa a Internet? Total Sim 68,8 46,7 30,0 14,9 46,1 Não 31,2 53,3 70,0 85,1 53,9 Tamanhos amostrais por grupo Uma parcela expressiva dos internautas brasileiros acessa a Internet diariamente (43,9%). Considerando os que acessam a Internet em pelo menos quatro dias por semana alcançamos o percentual de 61,3%.
30 30 FIGURA Freqüência semanal de acesso à Internet, Brasil Frequência semanal de utilização da Internet (%) 43,9 11,7 12,2 13,7 5,7 6,9 4,8 1,1 Um dia Dois dias Três dias Quatro dias Cinco dias Seis dias Sete dias Não sabe Base de estimativas percentuais: respondentes (Correspondente a 46,1% do total da amostra: entrevistados que costumam acessar Internet) Os internautas costumam navegar na rede, em média, 16,4 horas semanais. Este tempo de navegação aumenta para 20,9 horas/semana entre os denominados usuários domésticos (aqueles que possuem acesso a Internet em sua própria residência). A quantidade média semanal de horas de utilização da Internet está diretamente relacionada à renda familiar e escolaridade. Entre os entrevistados com formação em nível superior a utilização média é de 21,0 horas semanais, alcançando a 23,4 horas semanais entre os entrevistados com renda superior a 10 salários mínimos.
31 31 TABELA Média de horas semanais de utilização de Internet por grupos de interesse, Brasil Sexo Variáveis Média * Masculino 17,1 Feminino 15,7 Idade 16 a 24 anos 17,3 25 a 39 anos 15,8 40 a 49 anos 15,7 50 anos ou mais 15,3 Renda familiar mensal (S.M.) Até 2 10,3 + de 2 até 5 15,4 + de 5 até 10 20,4 + de 10 23,4 Escolaridade 1º G Incompleto 10,1 1º G Completo 13,9 2º Grau 16,5 3º Grau 21,0 Tipo de usuário Doméstico 20,9 Não doméstico 9,2 Média total 16,4 * Média aproximada, obtida pela multiplicação de dias que costuma navegar por semana com o número médio de horas diárias. O lazer é a principal finalidade de acesso a Internet para 46,3% dos internautas. Outros 24,8% afirmaram que utilizam a Internet principalmente para buscar informações. Costumam ler jornais, blogs ou notícias pela Internet 47,7% dos internautas.
32 32 FIGURA Principal finalidade de acesso à Internet, Brasil Principal finalidade do acesso à Internet (%) Lazer 46,3 Informações 24,8 Trabalho 19,7 Estudo 9,0 Não sabe 0,2 Base de estimativas percentuais: respondentes (Correspondente a 46,1% do total da amostra: entrevistados que costumam acessar Internet) FIGURA Leitura de jornais, blogs ou notícias pela Internet, Brasil Costuma ler jornais, blogs ou notícias pela Internet Não 52,3% Sim 47,7% Base de estimativas percentuais: respondentes (Correspondente a 46,1% do total da amostra: entrevistados que costumam acessar Internet)
33 33 A finalidade de acesso a Internet está relacionada à idade do entrevistado. Entre os mais jovens, da faixa etária de 16 a 24 anos, o lazer é a principal finalidade de acesso à rede. Já entre os internautas de idade superior a 40 anos, o trabalho e a busca por informações são os principais motivos de acesso a Internet. TABELA Principal finalidade de acesso a Internet por idade, Brasil Classes de idade (anos) (%) 16 a a a ou mais Acesso a Internet Total Principal finalidade de utilização Estudo 12,2 7,6 4,0 6,5 9,0 Trabalho 9,5 24,7 32,9 28,5 19,7 Lazer 62,9 37,2 30,4 27,6 46,3 Informações 15,2 30,3 32,7 37,5 24,8 Não sabe 0,2 0,2 0,0 0,0 0,2 Costuma ler jornais, blogs ou notícias Sim 39,4 53,0 54,6 56,2 47,7 Não 60,6 47,0 45,4 43,8 52,3 Tamanhos amostrais por grupo Entre os principais serviços oferecidos pela web, destaca-se o site de busca e pesquisa Google, utilizado por 71,6% dos internautas. Os sites e redes de relacionamento social também são utilizados por parcela expressiva dos internautas brasileiros: 65,4% freqüentam o Orkut e 64,7% utilizam a ferramenta de mensagens instantâneas MSN.
34 34 FIGURA Sites utilizados na web, Brasil Acessa na Internet (%) Google 71,6 Orkut 65,4 MSN 64,7 Youtube 37,1 Tw itter 8,4 Skype 5,5 Facebook 2,6 Base de estimativas percentuais: respondentes (Correspondente a 46,1% do total da amostra: entrevistados que costumam acessar Internet)
35 35 3. HÁBITOS DE INFORMAÇÃO SOBRE O GOVERNO FEDERAL As notícias consideradas mais interessantes pela população brasileira referem-se aos assuntos sociais (54,3%). Elevado percentual também foi encontrado (52,1%) na manifestação de interesse em notícias sobre programas e benefícios do Governo Federal à população. Notícias sobre economia constituem foco de interesse de 47,8% dos entrevistados, enquanto os assuntos políticos despertam interesse de apenas 32,5%. FIGURA 3.1 Interesse em notícias por assunto, Brasil Possui interesse por notícias relacionadas a... (%) Assuntos sociais 54,3 Programas e benefícios do Gov. Fed. à população 52,1 Assuntos econômicos 47,8 Assuntos políticos 32,5 Costumam acompanhar notícias sobre o Governo Federal nos jornais 60,3% dos leitores de jornal (46,1% dos entrevistados). Dos leitores de revistas (34,9% dos entrevistados), 43,1% costumam acompanhar notícias sobre o Governo Federal através desse meio.
36 36 FIGURA 3.2 Acompanhamento de notícias sobre o Governo Federal em jornais e revistas, Brasil FIGURA 3.2 Conhecimento
37 37 Dos entrevistados que costumam assistir televisão, 60,8% costumam acompanhar os noticiários sobre o Governo Federal neste meio, e ainda 50,3% costumam assistir aos pronunciamentos do governo na televisão. FIGURA 3.3 Acompanhamento de notícias sobre o Governo Federal na televisão, Brasil Costuma acompanhar na televisão (%) Notícias sobre o Governo Federal 60,8 Pronunciamentos do Governo Federal 50,3 Base de estimativas percentuais: respondentes (Correspondente a 96,6% do total da amostra: entrevistados que costumam assistir televisão) Dos ouvintes de rádio (80,3%) apenas 32,3% costumam acompanhar notícias sobre o Governo Federal. O programa A Voz do Brasil é acompanhado por 21,3%, enquanto que 6,5% costumam acompanhar o programa Café com o Presidente, e apenas 3,4% costumam acompanhar o programa Bom dia Ministro.
38 38 FIGURA 3.4 Acompanhamento de notícias sobre o Governo Federal e programas no rádio, Brasil Costuma acompanhar no rádio... (%) Notícias Sobre o Gov. Fed. 32,3 A voz do Brasil 21,3 Café com o Presidente 6,5 Bom dia ministro 3,4 Base de estimativas percentuais: respondentes (Correspondente a 80,3% do total da amostra: entrevistados que costumam ouvir rádio) O percentual de acompanhamento de notícias sobre o Governo Federal foi relativamente menor na Internet: apenas 23,5% dos internautas admitiram acompanhar notícias sobre o Governo Federal na rede. O percentual de pessoas que acessam sites do Governo regularmente para buscar informações corresponde a 6,0%. Eventualmente, 14,3% dos internautas admitiram acessar sites do governo para obter informações, totalizando 20,3% que acessam sites do governo. A maioria, 79,7% dos internautas, não costuma acessar estes sites.
39 39 FIGURA 3.5 Acompanhamento de notícias sobre o Governo na Internet, Brasil FIGURA 3.6 Acesso a sites do Governo Federal para buscar informações, Brasil Acesso a sites do Gov. Fed. para buscar informações (%) 79,7 6,0 14,3 Sim, regularmente Sim, eventualmente Não acessa sites do Gov. Federal Base de estimativas percentuais: respondentes (Correspondente a 46,1% do total da amostra: entrevistados que costumam acessar Internet)
40 40 A maioria da população percebe as notícias veiculadas pela mídia sobre o Governo Federal como favoráveis ao governo (56,7%). Porém 61,2% consideram incompletas as notícias veiculadas sobre o Governo Federal. FIGURA 3.7 Percepção sobre notícias veiculadas pela mídia sobre o Governo Federal, Brasil As notícias veiculadas pela mídia sobre o Gov. Federal, geralmente são... (%) Favoráveis 56,7 29,8 13,5 Completas 29,6 61,2 9,2 Sim Não Não sabe Manifestaram lembrança de alguma propaganda do Governo Federal veiculada na mídia 23,2% dos entrevistados. Os dados mostraram pequena associação das propagandas de alguns programas com o Governo Federal. Quando indagados sobre propagandas específicas de alguns programas, os índices de lembrança foram significativamente maiores: 34,8% dos entrevistados disseram já ter assistido a alguma propaganda do Programa de Aceleração do Crescimento (PAC); 44,8% lembram de ter assistido a alguma propaganda sobre políticas sociais do Governo Federal; e 59,1% afirmaram já ter assistido a alguma propaganda do Programa Minha Casa Minha Vida.
41 41 FIGURA 3.8 Lembranças de propagandas do Governo Federal, Brasil Possui lembrança de alguma propaganda do Gov. Federal veículada pela mídia Sim 23,2% Não 74,6% Não tem certeza 2,2% FIGURA 3.9 Lembrança de propagandas de programas governamentais, Brasil Já assistiu alguma propaganda sobre... (%) O PAC 34,8 O Programa Minha Casa Minha Vida 59,1 As Políticas Sociais do Gov. Federal 44,8
42 42 Já ouviram falar da TV Brasil 36,8%, dos quais 17,8% costumam assistir; 16,7% dos entrevistados já ouviram falar da TV NBR, dos quais 10,1% costumam assistir a alguma programação desse canal. Os maiores índices de desconhecimento desses canais estão concentrados na região Sul: 68,0% dos entrevistados dessa região disseram nunca ter ouvido falar da TV Brasil, e 86,2% nunca ouviram falar da TV NBR. Os entrevistados de renda familiar mais baixa, menos de dois salários mínimos, também demonstraram percentuais maiores de desconhecimento destes canais. Nessa faixa de renda, 65,5% dos entrevistados nunca ouviram falar da TV Brasil, e 85,7% nunca ouviram falar da TV NBR. FIGURA 3.10 Nível de conhecimento sobre TV Brasil e TV NBR, Brasil TV Brasil e TV NBR (%) TV BRASIL 17,8 36,8 TV NBR 10,1 16,7 Já ouviu falar Assiste (*) *Estimativa percentual obtida sobre o total de entrevistados que já ouviram falar do canal.
43 43 TABELA 3.1 Nível de conhecimento sobre TV Brasil e TV NBR, grandes regiões e Brasil TV Brasil Você já ouviu falar da TV BRASIL? Região Geográfica (%) Norte Nordeste Sudeste Sul Centro- Oeste Brasil Sim 40,2 41,6 34,5 32,0 39,6 36,8 Não 59,8 58,4 65,5 68,0 60,4 63,2 Você já ouviu falar da TV NBR Sim 22,2 16,2 16,6 13,8 20,9 16,7 Não 77,8 83,8 83,4 86,2 79,1 83,3 Tamanhos amostrais por grupo TABELA 3.2 Nível de conhecimento sobre TV Brasil e TV NBR por classes de rendimento familiar, Brasil TV Brasil Você já ouviu falar da TV BRASIL? Classes de Renda Familiar (SM) (%) Até 2 + de 2 até 5 + de 5 até 10 + de 10 Sim 34,5 36,6 37,2 49,5 36,8 Não 65,5 63,4 62,8 50,5 63,2 Você já ouviu falar da TV NBR Sim 14,3 16,8 19,6 24,1 16,7 Não 85,7 83,2 80,4 75,9 83,3 Tamanhos amostrais por grupo Total Dos entrevistados que assistem a TV Brasil, 41,9% captam o sinal via antena parabólica, 35,2% a partir de antena convencional e 17,4% através de TV a cabo. Entre aqueles que assistem a TV NBR, 48,6 % captam o sinal através de antena parabólica, 24,8% TV a cabo, e 21,0% via antena convencional.
44 44 TABELA 3.3 Meios de captação de sinal da TV Brasil e TV NBR, Brasil Público que assiste (%) Principal meio de captação do sinal de TV TV Brasil TV NBR Antena convencional 35,2 21,0 Antena parabólica 41,9 48,6 TV a cabo (Exemplo: NET) 17,4 24,8 TV via satélite (Exemplo: SKY) 5,1 3,8 Outra 0,2 1,8 Não sabe 0,2 0,0 Total 100,0 100,0
45 45 4. NÍVEL DE INFORMAÇÃO E FORMAÇÃO DE OPINIÃO Parcela expressiva da população brasileira se considera pouco informada (48,3%). Apenas 6,4% disseram que se consideram muito informados, enquanto que 44,8% se consideram pessoas informadas. FIGURA 4.1 Auto-avaliação do nível de informação, Brasil Você se considera uma pessoa... (%) 44,8 48,3 6,4 0,5 Muito informada Informada Pouco informada Não sabe A mesma tendência foi observada na avaliação do acompanhamento das notícias em geral. A maioria acompanha pouco (68,4%). Acompanham muito as notícias 21,4% e não acompanham 10,2%. Assim, 78,6% acompanham pouco ou nada; enquanto 80,8% acompanham de alguma maneira.
46 46 FIGURA 4.2 Nível de acompanhamento de notícias em geral, Brasil Acompanha as notícias em geral... (%) 68,4 21,4 10,2 Acompanha muito Acompanha pouco Não acompanha O nível de informação e acompanhamento de notícias apresenta diferenças entre as classes de renda da população. Enquanto na faixa de renda mais baixa, até dois salários mínimos, apenas 4,9% dos entrevistados se consideram muito informados, e 15,6% afirmaram que acompanham muito as notícias em geral, na faixa de renda mais alta, mais de dez salários mínimos, 14,4% se consideram muito informados, e 34,3% afirmam que acompanham muito as notícias em geral.
47 47 TABELA 4.1 Auto-avaliação do nível de informação e acompanhamento de notícias em geral por faixas de rendimento familiar, Brasil Você... Classes de Renda Familiar (SM) (%) Até 2 + de 2 até 5 + de 5 até 10 + de 10 Total Considera-se uma pessoa... Muito informada 4,9 5,6 8,7 14,4 6,4 Informada 33,7 47,1 57,8 66,3 44,8 Pouco informada 60,5 46,9 33,3 19,2 48,3 Não sabe 0,9 0,4 0,2 0,1 0,5 Acompanha as notícias em geral Acompanha muito 15,6 21,2 30,5 34,3 21,4 Acompanha pouco 70,1 69,6 63,9 63,0 68,4 Não acompanha 14,3 9,2 5,6 2,7 10,2 Tamanhos amostrais por grupo Assuntos sobre o governo ou sobre política não fazem parte de conversas do cotidiano de maior parte da população (57,2%). FIGURA 4.3 Hábito de conversar sobre governo ou política, Brasil Costuma conversar sobre governo ou política Não 57,2% Sim 42,8%