“Descobrimos que, por meio de nossa pesquisa, parece funcionar especialmente bem para criadores que realmente envolveram e dedicaram um público – independentemente do tamanho do público”, disse ele ao TechCrunch em uma entrevista após o evento do Spotify. “Também descobrimos que os ouvintes de podcast tendem a estar abertos a apoiar financeiramente os programas que amam”, acrescentou.
A empresa hesitou em detalhar alguns dos detalhes de como as assinaturas pagas funcionariam no lançamento, mas disse que o modelo envolveria uma divisão da receita entre os criadores e a Anchor, onde os criadores ficam com a maioria dos ganhos. Anchor também permitirá que os criadores determinem qual preço cobrar de seus ouvintes pela experiência paga e o que essa experiência incluiria – como episódios bônus ou entrevistas, ou até mesmo conteúdo sem anúncios, se preferirem.
Em seguida, usará seu conhecimento sobre o que os criadores realmente fazem com assinaturas pagas para informar o lançamento de seu produto e suas recomendações de “melhores práticas” no futuro.
Também entendemos que a oferta será limitada àqueles que usam o Anchor para gravar e publicar em plataformas de podcast. No entanto, irá beneficiar mais imediatamente os criadores com uma forte presença do Spotify e um ouvinte fiel.
Mas Mignano aponta que os criadores podem ser capazes de aumentar sua base de assinantes pagos graças às ferramentas do Spotify para descoberta de podcast.
“O problema é que o sistema para fazer esse tipo de assinatura paga até agora em podcasts tem sido muito desarticulado”, explicou ele. “Não foi uma experiência realmente perfeita para o ouvinte e não foi realmente uma ótima experiência para o criador. Sentimos que isso realmente atrasou esse modelo e prejudicou o alcance e a capacidade dos criadores de ganhar assinantes ”, disse ele.
Em outras palavras, os usuários podem estar abertos à ideia de material de bônus pago, mas não querem necessariamente alternar entre aplicativos para obter acesso, nem querem descobrir como obter feeds RSS pagos em algum podcast de terceiros aplicativo de escuta.
O Spotify, por sua vez, tentará tornar a descoberta mais fácil. Ele irá destacar o conteúdo pago ao lado do material gratuito na página principal do podcast, por exemplo. Além disso, da mesma forma que o Spotify hoje ajuda os usuários a descobrirem novos podcasts que eles gostariam de experimentar, também apontará para podcasts pagos baseados em assinatura no futuro, conforme o novo modelo é lançado.
Anchor diz que inicialmente abra o beta teste nos EUA para um pequeno número de criadores, mas visa expandir o acesso a mais criadores o mais rápido possível. O teste, por enquanto, se concentrará apenas nas assinaturas pagas, mas Mignano nos disse que a empresa pode explorar o modelo à la carte no futuro.
Os podcasts pagos foram apenas um dos vários novos recursos que a Anchor anunciou hoje no evento do Spotify.
A empresa também anunciou o lançamento de uma parceria WordPress que torna mais fácil para os blogueiros transformarem suas postagens em postagens, seja lendo as próprias postagens do blog ou aproveitando a tecnologia de texto para fala de terceiros fornecida pela Anchor.