by Sinapro-MG | 9 de dezembro de 2019 16:13
Para mim, propaganda sempre será propaganda — se subdividindo entre boa e ruim. Você pode até não gostar dela, mas ela pode ser divertida e fazer rir ou chorar, passar mensagens altruístas, educar, combater preconceitos, denunciar, entreter, seja o que for — mas deve, sempre, ter seus objetivos de vender claros e assumidos. Porque no final do dia, na outra ponta, há uma marca, de uma empresa, querendo vender um produto ou serviço. Até a Nike, com suas mensagens lindas, filmes maravilhosos, que defendem causas[1] — invariavelmente quer vender seu modelo mais recente de tênis de corrida, por exemplo. E não há nada de errado nisso, desde que a empresa faça isso responsavelmente. Quando travestida ou disfarçada de outra coisa, a propaganda pode confundir ou enganar. E o ambiente digital hoje está povoado de ações disfarçadas.
Gosto mais das trocas autênticas. Gosto quando o wifi do aeroporto me faz assistir um comercial em troca do sinal gratuito — especialmente quando ele é bom, como os deliciosos filmes da campanha da BETC Paris para a Air France[2]. Por que não? Tosco é nos fazer engolir coisas quadradas, criadas e aprovadas por gente incompetente — como banners horríveis que pululam, inconvenientes, diante dos nossos olhos, enquanto estamos tentando ler um artigo. Não está fácil para a propaganda. Mas gostaria de aproveitar para celebrar a boa propaganda: a que propõe trocas autênticas e não se disfarça de qualquer outra coisa. E que quando é boa, entretém, é "orgânica", compartilhável. Simples assim.
Nike, com suas mensagens lindas, filmes maravilhosos, que defendem causas: https://youtu.be/oTt1o3XTvMk