Guias de turismo são a “face” de nossa indústria. Muitas vezes, o guia é o único local que um visitante conhece adequadamente e com quem desenvolve uma amizade. Um guia pode fazer ou interromper uma visita a uma região, uma cidade, um país. No entanto, a indústria do Turismo corretamente se concentra intensamente nas classificações de estrelas de locais, acomodações, transportes e estabelecimentos de comida, mas deixa como reflexão tardia a mensagem real que é entregue sobre um local e o seu mensageiro. Isso não é bom o suficiente para destino algum. Não é bom para o crescimento sustentável. Não é bom para o visitante. A WFTGA incentiva que todos os seus membros aceitem o código de prática orientadora como garantia de profissionalismo de alto nível. Por sua vez, pedimos às partes interessadas que reconheçam os benefícios da adesão ao código ao usar um guia.