Bing, da Microsoft, começa a ganhar espaço em buscas | Valor Econômico
Bing, da Microsoft, começa a ganhar espaço em buscas
Por Dina Bass, Bloomberg Businessweek
Se o objetivo da Microsoft era ver o Bing usado como verbo, há sinais de sucesso. Em abril, cerca de 12% de todas as pessoas que fizeram buscas na internet usaram o mecanismo criado há um ano pela Microsoft para essa finalidade.
Isso não significa que o Bing acabará com o Google, mas esse mecanismo vem se aguentando. As buscas realizadas pelo Bing cresceram 4% desde seu lançamento, segundo a empresa de pesquisa comScore. Enquanto isso, a participação do Google está parada em 64% nos Estados Unidos. "Ouço as pessoas dizendo: 'Binguei', afirma Danny Sullivan, que comanda o site da internet especializado em análises de buscas Search Engine Land.
A Microsoft, de Bill Gates, vem tentando estabelecer sua presença nas buscas na internet desde 2004 (seu último grande esforço antes do Bing foi o Live Search). Apesar de investimentos expressivos, sua participação em todas as buscas feitas na internet caiu 8 pontos percentuais entre 2004 e 2009.
A maior parte dos cerca de US$ 6 bilhões em prejuízos sofridos pela divisão de negócios on-line da Microsoft desde 2006 está relacionada às buscas, segundo estima Matt Rosoff, analista da empresa de pesquisas de mercado Directions Marketing Group.
Para o Bing ser bem-sucedido, o aumento das buscas terá que se traduzir em mais negócios dos anunciantes. Há anos muitas companhias que querem que seus anúncios apareçam junto dos resultados de busca procuram uma alternativa forte ao Google para conseguir preços melhores.
A Range Online Media, empresa de marketing de buscas, diz que a maior parte de seus clientes gasta de 5% a 9% de seus orçamentos com o Bing, ante os 2% a 5% que destinavam a outros produtos de busca da Microsoft há dois anos. Curt Hecht, chefe da unidade de tecnologia de anúncios digitais da Publicis Groupe, diz que alguns clientes que vinham adotando uma postura do tipo "esperar para ver", em relação ao Bing, agora estão querendo saber se não estão subvalorizados no mecanismo de busca da Microsoft.
O Bing evitou a fórmula minimalista do Google, de uma página em branco com uma caixa de busca que produz uma lista de dez links azuis. Em vez disso, a home page do Bing exibe diariamente uma fotografia em alta resolução. Lá está a coluna usual de resultados no meio e uma lista de categorias relevantes à esquerda.
Se você 'Bingar' Lady Gaga, por exemplo, essas categorias incluirão "Letras" e "Discos". Este mês, o Google anunciou uma página de busca redesenhada, com um layout parecido com o do concorrente. "Está claro que eles foram incitados por alguma coisa no último ano", afirma Mike Nichols, gerente-geral do Bing. (Gabriel Stricker, porta-voz do Google, disse: "Temos muitos concorrentes e levamos todos eles a sério.")
O Bing poderá nunca chegar perto de ultrapassar o Google como maior mecanismo de busca do mundo, mas poderá não precisar chegar a isso. Um acordo com o Yahoo! em 2009 faz do Bing o mecanismo que o Yahoo vai usar em seus sites na internet, embora não vá usar o nome Bing. Se o Yahoo e a Microsoft mantiverem suas participações atuais, o Bing vai realizar quase 30% de todas as buscas. "Com esse tamanho, os anunciantes não poderão ignorá-lo", diz Rosoff, da Directions Market.
A equipe do Bing está tentando conseguir uma fatia maior de um mercado que o Google ainda não controla: o de aparelhos móveis. Embora o Google seja o mecanismo de busca padrão do iPhone, da Apple, e de outros produtos, a Microsoft está fechando acordos para fazer com que os donos de celulares experimentem o Bing. Por exemplo, a Microsoft cobre o custo das músicas que são distribuídas gratuitamente pela Tapulous toda vez que um fã de seu videogame Tap Tap Revenge concorda em baixar um aplicativo do Bing para o seu iPhone. Peter Farago da consultoria Flurry diz: "A Microsoft está sendo muito esperta na construção de uma participação de mercado para o Bing na internet móvel".