Marca e Branding. Você sabe usar? - Octopus Comunicação
Publicado por Octopus em 08/01/2018
A todo o momento somos impactados sobre a importância de desenvolver o marketing, cuidar do posicionamento e da nossa marca, seja pessoal ou de um negócio. Não há dúvida de que essas atitudes sejam vitais para o sucesso. A melhor parte é que não falta material por aí com informações, orientações e dicas sobre o assunto.
Aí eu pergunto: de todo conteúdo que você tem acesso diariamente, quanto é, de fato, relevante? E desse conteúdo relevante, quanto te desperta para uma nova forma de ver as coisas? Não apenas no momento em que você está como espectador, mas depois, no seu dia a dia?
Agora, o mais importante: quanto disso tudo é capaz de fazer você agir e evoluir?
Que tal falarmos de MARCA, no tom que esse assunto merece?
Compreender claramente o significado de marca é algo revelador, independente do que você seja, faça ou busque. Ir além do "apenas conhecer" e passar a significar sua vida sob a ótica de uma marca, modifica a sua estrutura de raciocínio e atitudes por completo.
Afinal, o que devemos entender sobre marca? Vamos esclarecer, primeiro, o que marca não é.
Nós estamos acostumados a ouvir: um nome, um símbolo que representa empresa, produto ou serviço. Mas isso e outras coisas superficiais que ouvimos por aí, definitivamente, não são o significado de marca. Apenas fazem parte dela.
Outra coisa que marca não é: dependente.
Atente-se a isso para não ser pego de surpresa caso você descubra, em algum momento, que as pessoas te vêm (ou vêm seu produto, serviço etc.) de um jeito bem diferente do que você imaginava!
Assim como o marketing não depende de alguém para se construir, a marca também não.
Ela é um agente transformador e multiplicador no ecossistema do marketing. É como o ser humano e a Terra, a célula e o corpo, o peixe e o mar. Um cenário onde vida coloca vidas em movimento, uma influenciando outra. Se você intervier nesse sistema, poderá moldar o caminho do seu negócio, mas se não o fizer, ela fará isso sozinha.
Já que é tão importante, então, como devemos lidar com a marca?
Além de agente, seja um observador de si próprio enquanto construtor de uma marca (a sua mesma ou de algo que você acredite), pois é nessa atmosfera que você estará dando o passo mais importante para controlar o marketing ao seu redor.
A marca deve se fundir ao que ela representa, ou seja, ser a exata tradução de algo físico, abstrato ou de um processo.
Profundo isso, né?
Mas assimilar esse raciocínio nos direciona ao ponto certo de qualquer coisa que queiramos criar, desenvolver, nos dedicar. É tomar consciência de que um nome e um símbolo são a ponta de um iceberg chamado marca. Apenas estão lá como agentes dessa significação, dessa tradução. Eles por si só não têm valor. O que tem valor é o que eles representam. É o que nós entendemos quando esse nome e esse símbolo surgem em nossas vidas.
Claro que existe um caminho árduo para a construção da marca e um grande desafio do branding (processo que trabalha todo o seu desenvolvimento) é justamente alcançar o máximo poder de significação, fundindo palavra, objeto e significado a ponto de sua tradução ser percebida sem precisar ser explicada.
Faça da sua vida um branding poderoso, moldando a sua marca ao invés de permitir que ela molde você, sem o seu controle.
Para isso, você precisa chegar à melhor definição do seu propósito e construir um caminho pautado na coerência em relação a esse propósito, na consistência de sua postura e de seu conteúdo.