Mais do que nossa culpa pela falta de educação, as empresas são, também, grandes responsáveis. Para o marketing, a embalagem tem muito mais função do que apenas preservar e proteger um produto. Atire a primeira pedra quem nunca escolheu um livro por causa de sua capa. Acontece que os tempos são outros e a exuberância e o exagero estão perdendo espaço em um mundo onde os mercados são extremamente competitivos e redução de custos é desafio constante para as empresas. Ah, é, a sustentabilidade.
Não estou falando aqui do uso de materiais sustentáveis e/ou certificados nas embalagens, mas em fazer o que sempre foi feito de uma forma um pouquinho diferente. Alguns meses atrás, quando escrevi sobre o cartão de benefícios da Visa Vale, citei que virou senso comum a adoção do cartão de benefícios ao invés do talão de ticket. É mais seguro, é mais barato e é mais sustentável.
Pensemos na indústria. A Unilever. Não vem ao caso a razão pela qual ela optou por investir em produtos concentrados, até porque bem antes de se falar em sustentabilidade, ela já tinha reduzido o tamanho da caixa de sabão. Ela e a concorrência, que fique claro. Que o motivo tenha sido financeiro, mas vamos lá: redução da caixa do sabão em pó. Menos matéria prima utilizada na embalagem, menos resíduos gerados na ponta inicial da cadeia.