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WWF-Brasil lança campanha criada pela DM9DBB
O WWF-Brasil lançou uma nova campanha com o intuito de divulgar o trabalho da instituição e chamar atenção para a necessidade de conservação dos recursos naturais. Elaborada de forma voluntária pela agência DM9DBB, as peças focam na relação entre ser humano e o meio ambiente com o seguinte mote: "WWF-Brasil. Cuidando do ambiente onde o bicho vive. O bicho-homem".
"A campanha parte de um princípio fundamental para o WWF-Brasil: é preciso pensar no homem como parte indissociável da natureza, e não como um apêndice", afirma Mônica Rennó, superintendente de Relações Corporativas e Marketing da organização. Para ela, a parceria com a agência de publicidade é fundamental para cumprir o objetivo de levar a mensagem e a marca do WWF-Brasil a um público crescente que convive com as conseqüências de fenômenos como o aquecimento global e o desmatamento.
Na opinião de Júlio Andery, vice-presidente de Criação da DM9DBB, a iniciativa vem na hora certa. Para ele, este é um momento em que a sociedade está despertando para a gravidade do problema ambiental. "Cada vez mais o cidadão – seja seu vizinho, filho, tio ou amigo – se conscientiza do impacto direto que tem sobre o meio ambiente, tanto positivo quanto negativo. Nada mais oportuno, portanto, do que uma campanha para lembrar ao homem que é preciso cuidar do ambiente onde o bicho-homem vive" – diz Andery, fazendo referência ao conceito da campanha .
As peças contam com ilustrações de Brasílio, Andrés Sandoval e foram criadas por Sergio Valente, Gaston Guetmonovitch e Fred Saldanha (redação); Julio Andery e Guilherme Nóbrega (direção de Arte); Valente e Júlio Andery (direção de criação). A campanha será publicada nos principais veículos da mídia nacional, como rádios, revistas e jornais. Em uma segunda fase, a campanha também terá comercial de TV, produzido pela Jodaf Mixer.
Além disso, foram desenvolvidos materiais para mídias alternativas como cartões postais distribuídos gratuitamente em bares e restaurantes de São Paulo. A Internet também mereceu atenção especial com a disponibilização de banners em diversos formatos.
Na página do WWF-Brasil foi criada uma seção especial para quem estiver disposto a apoiar a divulgação da instituição e seu trabalho. Para tanto, basta acessar http://www.wwf.org.br/divulgue e baixar os arquivos.
Ilustrações de Brasílio nas peças de mídia impressa e de Andrés Sandoval nas ações de BTL;
Quatro anúncios em página dupla (com versão para página simples) para jornais e revistas nacionais, e uma série de materiais para mídias alternativas – como cartões postais distribuídos gratuitamente em bares e restaurantes de São Paulo;
Quatro spots para rádio;
Peças para a Internet em diferentes formatos: full banner, super banner, expanding e DHTML.
A campanha será veiculada em veículos como CBN, Globo e JB (rádio); Zero Hora (jornal); Isto É Gente, Caras e Trip (revista) e portais como Terra, iG e Yahoo (Internet). A campanha também entrará nas revistas da Editora Abril, mas com um diferencial, o selo da própria empresa, como apoiadora.