Vamos começar contextualizando a explosão na popularidade do marketing de influenciador nos primeiros anos. Por que essa estratégia antes subutilizada recebeu tanta atenção recentemente?
Desconfiança da marca. Os consumidores desenvolveram uma forte desconfiança em relação às marcas corporativas nas últimas décadas. As corporações são freqüentemente vistas como gananciosas ou pelo menos manipuladoras e, portanto, os consumidores se voltaram para os indivíduos como vozes de autoridade, em vez de grandes corporações. Isso permitiu que marcas pessoais surgissem como influenciadores e impulsionassem uma nova geração de marketing e publicidade.