Ex-rei da noite usa a crise para ir às compras - Economia - Estadão
Ex-rei da noite usa a crise para ir às compras
José Victor Oliva, dono da Holding Clube, fez três aquisições nos últimos dez meses e diz ter apetite para outras
Setor. O mercado de live marketing, que concentra todo o tipo de ações promocionais, movimentou R$ 44 bilhões no País, segundo pesquisa da Associação de Marketing Promocional (Ampro) feita em 2016. O segmento de eventos – incluindo feiras e congressos – é a principal engrenagem do setor. Depois da Olimpíada do Rio, no ano passado, a impressão é que a era dos megaeventos no Brasil vai demorar a voltar.
"O setor não deve encolher, mas as empresas pulverizaram o investimento", explica o presidente do conselho da Ampro, Celio Ashcar. "Nenhuma marca está ousando, todo mundo está com um pouco de medo de apostar." Aschar diz que os clientes estão optando por vários eventos menores, em vez de grandes espetáculos, o que exige jogo de cintura e mais empenho das agências para angariar a mesma receita de antes