Juca: Ao contrário da Copa do Mundo que é um festival de marcas, os Jogos Olímpicos ainda guardam o caráter “amador” nas suas competições. Por isso não existe inserções de marcas na transmissão oficial das competições. Isso representa tanto um risco quanto uma oportunidade para elas. Se por um lado perdem a oportunidade de se exibirem durante as transmissões (o que não é uma perda pequena) por outro as forçam a atingir seus consumidores através de mecanismos alternativos como por exemplo, através de plataformas de mídia social, de eventos, do uso de celebridades, de campanhas de mídia especificas e, principalmente, de ativações. Isso acaba permitindo uma interação com seu público muito mais íntima, direta e focada, do que apenas exibir marca numa placa de campo ou backdrop. E o IBOPE Repucom irá capturar, monitorar, valorar e ranquear cada ação destas.