Dossiê Verde – Comunicação e sustentabilidade :: Ideia Sustentável
Publicado em 22 de janeiro de 2014 por admin	Para entender as transformações que o conceito de sustentabilidade vem sofrendo ao longo das últimas duas décadas, um bom ponto de partida é olhar o modo como as empresas vêm abordando as chamadas questões socioambientais em sua publicidade e comunicação corporativa. Especialmente nos últimos dez anos, a forma de comunicar esses temas mudou radicalmente e abriu caminho para que o próprio mercado publicitário se autorregulasse também quando o assunto é propaganda verde ou socioambiental. Aumentou a vigilância da sociedade, ao mesmo tempo em que o discurso e as ações das empresas foram crescendo em sofisticação. Hoje, não dá mais para apregoar boas práticas sem um trabalho consistente de comunicação. É possível delimitar algumas fases desse processo de transformação do discurso e das práticas de sustentabilidade. Até a década de 1990, as empresas não falavam sobre questões sociais ou ambientais em sua comunicação, muito menos nas campanhas publicitárias. Cabia às organizações não governamentais (ONGs) utilizarem a comunicação e a publicidade para defender suas causas, e mesmo assim o movimento ainda era incipiente. Ficou célebre, em 1987, a campanha da Fundação SOS Mata Atlântica que mostrava a bandeira do Brasil sem a metade de sua porção verde. Reforçando a impressão de que a bandeira estava literalmente sendo desmatada, o slogan: "Estão tirando o verde de nossa terra". Assinada voluntariamente pela agência de publicidade DPZ, a peça virou uma espécie de símbolo da luta ambientalista que começava a se fortalecer no Brasil. "Até hoje somos lembrados por essa campanha", conta Marcia Hirota, diretora executiva da Fundação SOS Mata Atlântica. Onze anos depois, em 1998, outra campanha de impacto, desta vez a cargo da agência Young&Rubicam, mostrava duas árvores em posição que simulava os pulmões humanos e a frase: "Quer continuar a respirar? Comece a preservar."
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Comentário	2 respostas a "Dossiê Verde – Comunicação e sustentabilidade"
Elaine Pimenta disse:	25 de janeiro de 2014 às 0:59	Quando se fala em comunicação e sustentabilidade, ressalto a importância das corporações estimularem a sinergia entre as suas áreas de comunicação, recursos humanos e sustentabilidade. Na prática, muitas vezes, essas áreas não se conversam, cada uma trabalhando no seu quadrado. Como viver e comunicar a sustentabilidade sem ter uma estratégia que considere o público interno, tornando-o engajado e comprometido com o tema? Considero legítima a preocupação e o cuidado com as campanhas de comunicação externa, mas as empresas ainda falham, e muito, em comunicar para "dentro".
Carlos Victal disse:	25 de janeiro de 2014 às 8:53	Parabéns pelo texto histórico. Excelente. É uma pena que nem todos os segmentos empresariais com elevada participação no PIB brasileiro estejam no mesmo nível a ponto de seguirem juntos nesses tempos ainda mais interessantes que virão. Há muita gente atrasada seja por falta de ética, por incompetência ou porque necessitam da ajuda dos setores mais evoluídos em sustentabilidade.