Neste caso, reposicionar a marca não se refere a um conceito comercial, mas à ideia de que, quanto mais atrativa e credível a comunicação for, maiores são as chances de conseguir apoio. O processo de branding reúne um conjunto de ações estratégicas que contribui para a construção da percepção do público em relação ao serviço prestado pela Vale Azul.
Alexandre Munhoz, diretor da Paraleloz, empresa responsável pela reestruturação da marca, conta que ficou orgulhoso com os resultados alcançados. “Fizemos questão de nos empenhar ao máximo nesta parceria com a Vale Azul. Despertar a empatia do público para essa questão é mais que um simples ‘case’ de sucesso para nós. Saber que conseguimos resultados com nosso trabalho de branding é importante, já que é nossa área de atuação, mas, saber que estamos colaborando com o serviço prestado pela ONG nos enche de orgulho”.
Após o projeto de branding, a Vale Azul conseguiu dar mais visibilidade ao trabalho realizado na Internet. O número de fãs na página no Facebook aumentou, assim como a quantidade de pessoas reais que apoiam o projeto, seja com doações de ração e medicamentos ou cedendo espaço em casa para um lar temporário, até que o cãozinho encontre uma família.
Aryelle destaca a importância do branding para a construção de um posicionamento sólido da ONG na Internet. “Nas redes sociais tudo está muito rápido e descartável. Ao criarmos algo que seja sólido e que, de fato, registre a nossa identidade e nossos valores, acabamos por firmar nosso ideal por meio da identidade visual que nos foi passada, por exemplo”, afirma.