O Valor da Propaganda (Cód: 181768)
'O Valor da Propaganda' trata de fatos, não teorias. Ele traz provas empíricas e demonstráveis de como a propaganda trabalha para as empresas. Baseado em relatórios-chave do IPA - Institute Of Practitioners in Advertising - e em especialistas em propaganda, este livro oferece a primeira abordagem quantitativa abrangente e coerente do desempenho aferido da propaganda. Organizado em quatro seções, conforme a área de impacto da propaganda, este libro analisa como mensurar e melhorar a eficácia do investimento em propaganda em termos de efeito sobre o valor da empresa, efeitos sobre o desempenho da empresa, efeitos sobre o cliente e efeitos sobre a marca. Além disso, traz um breve seção introdutória e cada capítulo é precedido por seu resumo objetivo - a 'síntese do argumento'. Os colaboradores deste livro pertencem ao setor publicitário, à comunidade de clientes e ao mundo acadêmico. 'O Valor da Propaganda' é leitura essencial a todos os que precisam vincular os investimentos em propaganda a resultados palpáveis a empresa. Características
Produto sob encomenda Não Editora Cultrix Cód. Barras 9788531608964 Altura 23.00 cm I.S.B.N. 8531608961 Profundidade 1.00 cm Acabamento Brochura Ano da edição 2005 Idioma Português País de Origem Brasil Número de Páginas 224 Peso 0.32 Kg Largura 16.00 cm AutorButterfield, Leslie