Como as Grifes de Luxo Estão Ajudando no Combate à Pandemia - Trendy 4U
abril 28, 2020 at 5:04 pm 0 comments
A pandemia trouxe muitos questionamentos, dúvidas e nos obrigou a buscar novas maneiras de pensar, trabalhar e se comunicar. Algo muito bom de tudo isso, sem dúvida nenhuma, foi a solidariedade entre os seres humanos.
Foram pessoas se voluntariando para fazer compras para moradores de um prédio, doações de cestas básicas, doações de respiradores, máscaras, álcool gel, lives de artistas e anônimos para animar, bancos postergando cobranças de empréstimos e grandes e conhecidas marcas de luxo se solidarizando e agindo para diminuir os impactos dessa crise que ninguém esperava enfrentar.
Resolvi reunir nesta matéria algumas das mais expressivas ações das marcas de luxo.
A francesa LVMH puxou a fila, ao anunciar em 16 de março a produção e a distribuição gratuita de álcool em gel para o sistema de saúde público francês. A Kering, principal rival do grupo de luxo da França, anunciou que três de suas marcas (Gucci, Balenciaga e Saint Laurent) usariam as estruturas de suas fábricas para produzir máscaras e aventais para auxiliar no suprimento de hospitais.
No dia 23 de março, a marca anunciou a reativação de uma fábrica no estado de Nova York para produzir álcool em gel. No mesmo comunicado, a Estée Lauder também informou a doação de US$ 2 milhões para a organização Médicos Sem Fronteiras.
A Gucci, principal marca do conglomerado, produziu e doou 1,1 milhão de máscaras e 55 mil aventais para a Itália. Com o intuito de evitar que médicos e policiais tenham que deixar de trabalhar (como aconteceu na Itália e na Espanha) as francesas Saint Laurent e Balenciaga também irão produzir equipamentos de proteção, e no momento só aguardam a regulamentação dos itens. Além das ações das três marcas, a Kering anunciou a compra de três milhões de máscaras cirúrgicas importadas da China. O segmento de óculos da Kering, junto às italianas Brioni e Pomellato também doaram € 2 milhões para hospitais das regiões da Lombardia, Vêneto, Toscana e Lazio.
A grife promete entregas (que estão acontecendo diariamente) de 80 mil macacões médicos e 110 mil máscaras até o dia 6 de abril. Os artigos estão sendo produzidos na fábrica da Prada na comuna de Montone, na região da Umbria. Miuccia Prada e seu marido, Patrizio Bertelli, que são coCEOs da grife, também fizeram doações privadas: duas unidades de UTI e ressuscitação para os hospitais Vittore Buzzi, Sacco e San Raffaele, todos em Milão.
Versace doou $143,748 euros para a Cruz Vermelha Chinesa para ajudar o país na compra de medicamentos. Após o cancelamento/adiamento de semanas inteiras de moda por causa do coronavírus, a estilista Donatella Versace e sua filha, Allegra, anunciaram a doação de 200 mil euros, ou pouco mais de um milhão de reais, para o combate ao vírus.
Essa ações, na minha opinião tem alguns componentes, a solidariedade pura combinada com o marketing positivo que isso traz, além de ser uma maneira de não ser esquecido uma vez que lojas físicas estão fechadas.
No final, a intenção com a entrega e resultado dessas ações do mercado de luxo foram significativas e fica a gratidão dos beneficiados.
#mercadodeluxo #lvmh #kiering #prada #esteelauder #hermes #versace #moncler #pandemia #doacoes #solidariedade #combateaocoronavirus #alcoolgel #mascara #epis