Literatura emergente - 16/01/2013 | Revista PIB
O mercado editorial come�a a escrever uma nova hist�ria rumo � internacionaliza��o do livro brasileiro.
Pavilh�o brasileiro em Frankfurt: novos mercados
Antes mesmo de ser lan�ado no Brasil pela Companhia das Letras, em meados de novembro, Barba Ensopada de Sangue, o quarto romance do escritor Daniel Galera, um paulista de 33 anos que vive em Porto Alegre, teve os direitos de publica��o vendidos para editoras dos Estados Unidos, Alemanha, It�lia, Espanha, Fran�a e Inglaterra. Galra desperta o interesse das editoras estrangeiras enquanto ainda est� construindo uma trajet�ria liter�ria, o que o diferencia de outros autores brasileiros � como Jorge Amado e, mais recentemente, Paulo Coelho �, que eram muito populares no Brasil antes de conquistar o p�blico internacional (em Barba Ensopada de Sangue, o escritor conta a hist�ria de um professor que se refugia na Praia de Garopaba (SC) e investiga as circunst�ncias da morte de seu av�, no mesmo local, d�cadas antes).<?xml:namespace prefix = o ns = "urn:schemas-microsoft-com:office:office" />
Como Galera, o ga�cho Michel Laub tamb�m ganhar� leitores estrangeiros. Seu livro mais recente, Di�rio da Queda, teve os direitos vendidos para nove pa�ses.
Laub, de 39 anos, autor de cinco romances igualmente publicados pela Companhia das Letras, foi um dos nove escritores brasileiros que participaram, em outubro, da Feira do Livro de Frankfurt, na Alemanha, o maior evento mundial da ind�stria do livro � al�m dele, estiveram ali Milton Hatoum, Luiz Ruffato, Marina Colasanti e Jo�o Paulo Cuenca. A forte presen�a dos escritores brasileiros foi o pren�ncio de uma invas�o no ano que vem: em 2013, o Brasil ser� o convidado de honra da Feira, outro sinal do crescente interesse internacional pela produ��o editorial nacional.
Na edi��o deste ano do evento � a principal porta de entrada para o mercado internacional �, as grandes casas brasileiras montaram estandes pr�prios, enquanto 33 editoras pequenas e m�dias partilharam um espa�o coletivo reservado ao projeto Brazilian Publishers, que d� apoio � internacionaliza��o do livro nacional e � tocado em conjunto pela Ag�ncia Brasileira de Promo��o de Exporta��es e Investimentos (ApexBrasil) em a C�mara Brasileira do Livro (CBL) (leia mais na na p�g. 42). Entre si, essas pequenas e m�dias editoras, que sozinhas n�o teriam recursos para bancar a participa��o na Feira, realizaram mais de 900 reuni�es de neg�cios e venderam 35 mil d�lares e direitos autorais (as editoras maiores n�o revelam n�meros). �Os neg�cios apenas come�am na Feira, depois v�o se concretizando gradativamente�, afirma a presidente da CBL, Karine Pansa. �Esperamos negociar mais 135 mil d�lares em direitos autorais nos pr�ximos 12 meses.�
Os n�meros ainda s�o modestos, mas apontam para uma mudan�a promissora: as editoras brasileiras n�o v�o mais � Feira apenas para comprar livros estrangeiros, mas tamb�m para expor seus pr�prios autores no mercado global. Os pa�ses que mostraram maior interesse pela produ��o editorial brasileira em Frankfurt foram a Alemanha e o Reino Unido, seguidos de Fran�a, Estados Unidos e It�lia. A literatura contempor�nea � o g�nero que mais atrai os editores estrangeiros, em busca de nomes novos para oferecer aos leitores nas pr�ximas d�cadas. �Depois de um limbo demorado, entre os anos 1970 e 1990, em que a prosa brasileira quase desaparecendo mapa, uma nova gera��o de escritores vem despontando com muita for�a�, comenta outro dos convidados deste ano, o catarinense radicado no Paran� Cristov�o Tezza, cujo romance O Filho Eterno � publicado pela Record e premiad�ssimo em seu lan�amento brasileiro, h� cinco anos � j� foi vendido para It�lia, Portugal, Austr�lia, Holanda, M�xico, Cro�cia, Dinamarca, Ucr�nia, Estados Unidos e China.
Durante o evento, a Funda��o Biblioteca Nacional (FBN), ligada ao Minist�rio da Cultura, lan�ou o primeiro n�mero da revista Machado de Assis – Literatura Brasileira em Tradu��o. A publica��o, em parceria com o Instituto Ita� Cultural, pretende ser uma esp�cie de amostra gr�tis da produ��o nacional para agentes e editores que atuam no mercado internacional: ela apresenta cap�tulos e trechos de obras traduzidas para o ingl�s e o espanhol. A1 revista � trimestral, na vers�o on-line, e tem duas edi��es impressas por ano. A primeira edi��o trouxe textos de autores brasileiros cl�ssicos e contempor�neos. O segundo n�mero ser� dedicado a textos de fic��o e poesia; e o terceiro, � literatura infanto-juvenil.
N�o s�o apenas os escritores de fic��o que t�m movimentado o mercado l� fora. A Editora SBS/ HUB Editorial, de S�o Paulo, vendeu, nos �ltimos anos, 135 mil c�pias do seu livro para ensino do portugu�s Bem-Vindo!, pegando carona no aumento do n�mero de estrangeiros interessados em aprender o idioma.
Previsivelmente, esse novo interesse pela produ��o liter�ria brasileira tampouco passou despercebido pelos investidores estrangeiros. No fim de 2011, o grupo brit�nico Penguin adquiriu 45% da Companhia da Letras, o exemplo mais eloquente do interesse de grandes editoras internacionais em marcar presen�a no mercado brasileiro. O que est� por tr�s de todo esse burburinho? H� raz�es diversas, respondem editores e organiza��es do setor. A come�ar pela constata��o de que a import�ncia econ�mica e pol�tica do Brasil cresceu no cen�rio mundial, o que resultaria num interesse maior pela literatura, pelo idioma e pela produ��o editorial do pa�s em geral. Mas contariam pontos tamb�m a profissionaliza��o das editoras nacionais, as pol�ticas p�blicas de incentivo ao setor e o aumento da base de leitores � segundo a CBL, em 2011 o n�mero de exemplares vendidos no mercado interno privado (excluindo compras de governo) subiu 9,8%, ao passo que o pre�o m�dio do livro caiu 6,1%.
At� h� pouco tempo relativamente pequeno e fechado, o mercado nacional ganhou peso e visibilidade. Um estudo da International Publishers Association (IPA) feito em 50 pa�ses e apresentado na Feira de Frankfurt situou o Brasil como o nono mercado editorial do mundo, com valor estimado em 2,54 bilh�es de euros, atr�s apenas de pa�ses ricos, com ind�stria editorial consolidada, e da China, o rolo compressor emergente (veja quadro na p�g. 41). Todos esses fatores � mais a percep��o da qualidade das obras de fic��o, da literatura acad�mica e t�cnica e dos livros infanto-juvenis produzidos no Brasil � come�am a posicionar o pa�s como um produtor e exportador editorial, e n�o apenas comprador do que vem de fora.
A Companhia das Letras � uma das casas editoriais brasileiras que t�m sabido se colocar l� fora. N�o � de hoje que a editora paulista aposta em novos escritores para ganhar o mercado internacional. Ela tem no cat�logo um dos brasileiros de maior prest�gio no mundo, hoje em dia: o amazonense Milton Hatoum, autor de Relato de um Certo Oriente; Dois Irm�os; Cinzas do Norte; e �rf�os do Eldorado. Seus romances, ambientados entre fam�lias de imigrantes �rabes na Amaz�nia, ganharam o maior pr�mio da literatura nacional, o Jabuti, e boas cr�ticas no exterior. Hatoum foi publicado em 14 pa�ses e traduzido para 12 l�nguas; ingl�s, espanhol, franc�s, alem�o, �rabe, catal�o, chin�s, croata, grego, holand�s, romeno e servo-croata (leia mais nestas p�ginas). Enquanto busca reeditar o �xito do amazonense, a Companhia das Letras informa apenas que vendeu mais do que comprou em Frankfurt � sem abrir n�meros �, confirmando que o mercado internacional est� mesmo mais receptivo �s obras brasileiras. Outro exemplo marcante � a explos�o do interesse internacional em torno da obra de Clarice Lispector, alimentado pela publica��o, em 2009, de uma elogiada biografia da escritora pelo cr�tico e tradutor Americano Benjamin Moser (publicada no Brasil com o t�tulo de Clarice, pela editora Cosac&Naify). A revista nova-iorquina Bookforum dedica a capa de sua �ltima edi��o a Clarice, que teve cinco livros traduzidos recentemente nos Estados Unidos.
A mesma percep��o verifica-se nas editoras de obras t�cnico-cient�ficas, profissionalizantes e universit�rias. A Editora Melhoramentos, tradicional casa paulista, por exemplo, fechou acordos nas tr�s �reas em que atua � gastronomia, infanto-juvenil e dicion�rios. Nesta �ltima, licenciou o conte�do de seu conhecido Dicion�rio Michaelis para empresas de tecnologia da R�ssia e do Jap�o, que precisam de bancos de dados em portugu�s para integrar em aplicativos e programas de computador. A Cortez Editora, tamb�m de S�o Paulo e h� 32 anos no mercado, aproveitou a chance de conhecer potenciais parceiros e sondar o mercado externo para obras de educa��o, servi�o social e literatura infantil, conta o diretor executivo Antonio Erivan Gomes. A meta inicial � fincar bandeira em territ�rio estrangeiro com 20 t�tulos, entre eles A Import�ncia do Ato de Ler, do educador Paulo Freire. A experi�ncia da Cortez no mercado externo � pontual, e a editora apenas come�a a se internacionalizar de maneira mais profissional.
O nicho de publica��es para o ensino da l�ngua portuguesa para estrangeiros foi tema de uma palestra apresentada em Frankfurt pela diretora livreira da CBL e diretora internacional da Editora SBS/HUB Editorial, Susanna Florissi. Ela nota que o n�mero de interessados em estudar portugu�s vem aumentando ano a ano, no rastro do crescimento econ�mico que atrai para o pa�s uma nova leva de executivos, trabalhadores e estudantes estrangeiros. Aos poucos, diz Susanna, o portugu�s de Portugal deixa de ser dominante no ensino para estrangeiros, cedendo espa�o � variante brasileira. Foi isso o que levou a SBS, com sede em S�o Paulo, a criar a HUB Editoral, divis�o que produz livros digitais interativos para o ensino do portugu�s e materiais preparat�rios para os testes do Celpe-Bras, o certificado brasileiro de profici�ncia para estrangeiros (a editora publica o livro de ensino da l�ngua Bem-Vindo!, j� citado como sucesso de vendas internacionais). �O que o Brasil ainda n�o notou � o valor econ�mico do idioma�, sustenta Susanna. �Na Inglaterra, por exemplo, h� duas enormes editoras � a Oxford e a Cambridge � que produzem material para estudo da l�ngua inglesa, fazem programas de interc�mbio e preparam tradutores para o turismo.�
O esfor�o de ampliar a presen�a do livro brasileiro no exterior tem contado com o apoio da Funda��o Biblioteca Nacional numa outra trincheira. Neste ano, a FBN anunciou um programa de investimento de 35 milh�es de d�lares at� 2020 para esse fim. O valor ser� destinado a financiar a tradu��o de obras brasileiras e divulgar os autores e a literatura nacional por meio de participa��o em eventos, programas de resid�ncia e apoio a viagens, palestras e encontros (leia mais nestas p�ginas). Em junho deste ano, a FBN criou o Centro Internacional do Livro (CIL), respons�vel pela gest�o desses recursos. Al�m de intensificar a presen�a nacional nos eventos internacionais e trabalhar no detalhamento das homenagens que a produ��o brasileira receber� em 2013 em Frankfurt e no ano seguinte na It�lia � por ocasi�o da Feira do Livro Infantil de Bolonha, a mais importante do mundo no segmento �, o CIL articula novos destaques em eventos na Fran�a (2015), Gr�-Bretanha (2016) e Nova York (2017).
A programa��o de 2013, quando o Brasil ser� o convidado de honra da Feira do Livro de Frankfurt, est� em desenvolvimento. Segundo o presidente da Biblioteca Nacional, Galeno Amorim, a proposta � mostrar a diversidade da literatura e da cultura brasileiras sem recair nos clich�s do futebol e do Carnaval. A cen�grafa Daniela Thomas, respons�vel, entre outros trabalhos, pela produ��o art�stica do Brasil na cerim�nia de encerramento dos Jogos Ol�mpicos de Londres, na passagem do bast�o para o Rio de Janeiro, ser� a respons�vel pelo visual do pavilh�o brasileiro. Al�m de exposi��es e debates com autores na pr�pria feira, prev�-se uma programa��o paralela sobre o Brasil nos principais museus e espa�os culturais de Frankfurt e em outras cidades alem�s.
O que antes era um rascunho da internacionaliza��o, com iniciativas pontuais, come�a, portanto, a se desenvolver e a ganhar uma narrativa consistente. �Estamos no come�o de uma acelera��o do mercado editorial em �mbito internacional�, observa o superintendente da Editora Melhoramentos, Breno Lerner, um pioneiro que h� 40 anos participa de eventos editoriais na Alemanha.
O esfor�o das empresas, desta vez, � no sentido de n�o repetir as falhas cometidas no passado.
Em 1994, por exemplo, o Brasil foi homenageado na mesma feira de Frankfurt e ganhou uma divulga��o expressiva que ajudou as empresas a fechar novos neg�cios. O problema � que n�o houve continuidade. Naquele momento, as editoras estavam mais voltadas para a compra de t�tulos estrangeiros do que para a venda dos direitos de publica��o de autores de seu pr�prio cat�logo. Agora � a hora de dar uma reviravolta nesse enredo.