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Papel não perde espaço para novas tecnologias
O papel continua tendo espaço e ganha forças a cada dia.
Mesmo com o surgimento, a cada ano, de novas mídias digitais e muitas dúvidas sobre o consumo do papel, o que ficou entendido durante as discussões desta segunda-feira (22) no V Congresso Latino-Americano das Perspectivas do Setor de Celulose e Papel foi que o papel continua tendo espaço e ganha forças a cada dia. O resultado disso é que o papel não será engolido pelas mídias digitais e continua a ganhar forças. Mesmo em um país que o consumo ainda é baixo – 50 kg por pessoa para todos os tipos de papel – as perspectivas ainda são otimistas quanto a esse crescimento.
Para Jean Michel Ribieras, vice-presidente da International Paper e Presidente da IP América Latina, o desafio da produção de papeis na era digital continua grande. A afirmação vai contra o que foi previsto na década de 70, que o papel seria completamente eliminado nos escritórios e todas as transações seriam realizadas por meio eletrônico, sem qualquer uso de papel. A previsão não vingou e o que ficou certo é que, mesmo com tantas alternativas digitais, o consumo de papel – principalmente no quesito imprimir – continua tendo um grande valor agregado.
O papel continua sendo o mais importante para o estudo. "A internet oferece muitas informações rápidas, mas para aprender, o papel ganha pela necessidade de impressão", diz. Mesmo quando se fala em publicidade, na forma impressa ela ainda é muito mais forte do que no meio online. "A impressão vão continuar se adaptando e evoluindo com base nas novas tecnologias", afirma Ribieras, destacando que o papel é sustentável e renovável.
O mercado é tão otimista que estimativas afirmam que somente o mercado de livros irá crescer 12% no próximo ano. No mercado mundial de papel, o consumo continua crescendo, principalmente nos mercados emergentes. "Como em todos os outros setores haverá uma adequação dos produtos em face de suas aplicabilidades e nichos de consumo", destaca Ribieras.
O mesmo otimismo invade as empresas, Bernardo Testi , Supply Chain Manager da Gomes da Costa, afirma que o objetivo da empresa é manter a caixa de papelão nas embalagens de sardinha, pois elas protegem as latas e inclusive demonstram quando há algum problema na embalagem como vazamento ou tentativa de abertura. "O papelão e de fácil uso e a tendência é mantê-las".
A conclusão é que o papel e as novas tecnologias da era digital são complementares e não antagônicas. Tanto que a preferência por publicações em geral é 62% contra 6% por mídia eletrônica. Cláudio Baronni, diretor de projetos da Editora Abril S/A acredita na realidade da inclusão da área digital. "Nosso papel é formar conteúdo, seja ele através de qualquer que seja a mídia". Segundo ele, a Abril publicou um site da Revista Capricho e o sucesso foi surpreendente. O mesmo aconteceu com a revista na versão impressa. "As vendas aumentaram e o site é um sucesso. É um grande desafio". Baronni está na torcida para que a mídia digital não mate o papel. "Eu acredito que não", conclui.