E, afinal de contas, no que a transformação digital impacta para nós, mídias, para nossa posição e papel dentro de uma organização? A resposta é uma só: somos agentes dessa transformação.
As plataformas digitais e os canais de mídia estão em constante mudança, realizando melhorias para atrair mais usuários ou retê-los por meio da melhor experiência e da sofisticação de seus algoritmos e formatos, visando também trazer resultados cada vez melhores e mais efetivos para os anunciantes.
Com isso, os mídias passam a ter um papel que vai além do planejamento de meios que endereçam todos os momentos da jornada do consumidor, precisamos ter um olhar mais aprofundado sobre eficiência, sob a ótica do resultado que os dados e a tecnologia podem nos proporcionar com um ecossistema de ferramentas que denominamos de MarTech.
Ele considera todas as ferramentas tecnológicas necessárias para uma eficácia maior na compra, entrega e otimização de mídia.
Esse ecossistema normalmente conta com plataformas ou tecnologias para coletar, segmentar (DMPs) e enriquecer as audiências (data providers).
Conta também com ferramentas de compra de mídia (DSPs) linkadas ou plugadas a otimizadores que, com parâmetros, aumentam e diminuem os lances entre segmentações e grupos de campanhas em tempo real. Outro ponto importante é a entrega de peças criativas em escala através de DCO e data visualization automatizados em tempo real, considerando não só os KPI’s de mídia, mas também os de negócio, permitindo a mudança de rota no planejamento de canais em tempo recorde.