Sérgio Gomes (SG): O briefing era simples: sensibilizar os portugueses para a importância de separar sempre as embalagens e colocá-las nos ecopontos, sem excepções. As metas europeias são cada vez mais exigentes e as alterações climáticas reforçam a necessidade de calcularmos o impacto de cada gesto.
JV: Os conteúdos do filme exigiam uma grande equipa e locais diferentes de filmagem, a fim de transmitimos exactamente o que se pretendia. Foram mais de 150 pessoas envolvidas neste filme. Cerca de 60 para produção, 15 pessoas de casting principal e 80 figurantes. As filmagens foram feitas em 8 locais diferentes durante 3 dias.
SG: No que à reciclagem diz respeito, existem três tipos de pessoas: as que separam as embalagens em toda e qualquer circunstância, as que separam às vezes e as que nunca separam. Tivemos que olhar para os números e perceber como é que poderíamos fazer chegar a mensagem a pessoas que pensam de forma muito diferente. Esse terá sido o principal desafio estratégico. O tempo dirá se o superámos.
SG: A responsabilidade é a mesma em todos os briefings que trabalhamos. As marcas procuram-nos para resolver problemas com ideias surpreendentes e bem sustentadas e é isso que procuramos fazer. Mas também é inquestionável que este é um tema que nos diz muito. Pela relevância e pelo sentido de urgência. Era fundamental acertar na mensagem e criar algum desconforto. Só assim poderemos mudar comportamentos.