A nova marca da Bem - Bem 20/30
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Empresa renova identidade visual para agregar valores como agilidade, bem-estar, ética e eficiência
por bem2030 dezembro 17, 2021
Consolidar a cultura corporativa é uma missão que a Bem Promotora coloca em prática todos os dias. Nos últimos anos, sempre em parceria com os colaboradores, a empresa buscou definir quais eram os principais traços de sua identidade. Acolhimento, segurança e agilidade são algumas das características que acompanham a trajetória da companhia. E esse jeito de ser foi refletido no design mais recente da marca — apresentado em junho de 2021.
O logo traz uma estilização das letras B e P, mantendo as cores tradicionais da Bem — laranja e azul. Outro ponto importante em relação ao novo design é a valorização dos talentos, um dos pilares da cultura organizacional da empresa. Isso porque a arte foi totalmente desenvolvida pelo time de marketing. "Esse desafio foi uma realização pessoal. Tenho orgulho de fazer parte dessa história", afirma Isadora Weidlich, designer gráfico responsável pelo projeto.
A reforma teve como objetivo reposicionar a empresa, com a nova fase marcada pela transformação digital. Além disso, reforça a intenção de gerar impacto entre os clientes, colocando-a na dianteira do mercado. "Dispomos agora de uma identidade que faz justiça ao momento de maturidade da Bem."
A designer também diz que a reformulação da identidade visual integra uma estratégia maior, uma vez que "celebra as conquistas já obtidas, sem deixar de olhar para o futuro". Para enfatizar esse ponto de vista, a Bem optou por preservar o azul e o laranja no redesenho da assinatura gráfica. Por outro lado, a marca agora conta com um efeito de gradiente, que evidencia o dinamismo.
Bastidores da novidade
Desde o início da pandemia, a empresa especializada em crédito consignado acelerou mudanças com o objetivo claro de criar uma cultura orientada por dados. Ao mesmo tempo, renovou sua estratégia para um modelo totalmente centrado nas pessoas. Essa mescla é fruto da resiliência adquirida ao longo dos anos, hoje vivenciada de ponta a ponta. "Em sintonia com essa mentalidade, o diálogo entre áreas se mostrou indispensável para aproveitar a oportunidade", explica Weidlich.
As transformações aceleradas pela covid-19 também entraram na equação. A identidade buscou influências no minimalismo, cada vez mais adotado pelas fintechs. Para chegar ao resultado, o processo criativo contou com diversas etapas, como brainstorms, benchmarking, ajustes e aprovações. "Podemos dizer com orgulho que a nova identidade foi feita em casa", complementa.
Bem consolida mudança gráfica na comunicação de iniciativa permanente de inclusão
No início, era um programa de estímulo à diversidade. Hoje, é um requisito para permanecer na Bem. Essa é a história de evolução do SER, o conceito que norteia as políticas de inclusão da empresa. Para demarcar essa jornada, o SER ganhou uma nova identidade visual.
A logotipia original foi criada pela iNÓSS, parceira da Bem. Já o novo trabalho, apresentado internamente no mês de agosto, ficou a cargo do departamento de marketing. "Modificamos a marca para tornar a comunicação ainda mais didática. Esse é o objetivo principal", explica Pedro Soares, analista de marketing responsável pela arte.
No que consiste a mudança
O SER trabalha cinco pilares (em cores diferentes) para desenvolver atividades e divulgações sobre inclusão:
Agora, tanto o logotipo quanto os planos de fundo do SER estampam um degradê em várias tonalidades. A mudança não é à toa. "Serve para mostrar como é possível criar algo novo quando se inclui o diferente", diz Soares. Ele integra os Guardiões da Diversidade, grupo de colaboradores que dissemina a cultura do SER internamente.
"Tenho um envolvimento pessoal com o combate ao preconceito. É uma alegria poder ajudar a consolidar valores tão importantes na cultura da Bem", complementa. A transformação do SER dá continuidade a um processo iniciado com a atualização da marca da Bem, ocorrida em junho.