8. A construção do papel do empreendedorismo social._O espírito do capitalismo (Galáxia0; A invenção de um país de empreendedores sociais_Imagina na Copa e seu projeto de Brasil (Compós)
As questões apresentadas aqui decorrem da investigação realizada na investigação feita no período 2014-2017 no projeto individual intitulado Narrativas midiatizadas da cultura na sociedade emergente, desenvolvido no programa de pós-graduação em Comunicação da UMESP. A intenção da pesquisa foi mostrar como os textos que versam sobre Cultura no universo midiático refletem as transformações sociais acontecidas no nosso país. Na proposta original, formulamos a hipótese de que a esfera pública formada pela imprensa nacional construiu um espaço de argumentação que estabeleceu a distinção cultural (categoria que volta ser referida agora) como traço de reconhecimento vinculado à posse de bens de consumo. Nossos estudos em torno do assunto demonstram que o modelo de crescimento econômico adotado a partir de 2003 – quando da chegada de Luiz Inácio Lula da Silva à presidência da República – substituiu o critério dos direitos sociais pelo crescimento do consumo, de onde uma formidável postura conservadora dos segmentos sociais de baixa renda.
Pretendíamos então, quando o projeto foi apresentado em 2014, demonstrar as marcas discursivas dos veículos que voltam agora a ser estudados estudados (Veja e Carta Capital, jornais Valor Econômico e o Globo) como instrumentos de hegemonia do modelo neoliberal – ainda que isso não tenha sido formulado dessa forma no âmbito dos aparelhos ideológicos do Estado e dos instrumentos dos governos de conciliação de classe que se constituíram a partir de 2002 (4). Trata-se, no entanto, de investigação que certamente permanecerá inconclusa caso a pesquisa não avance na direção das narrativas construídas e dirigidas às camadas sociais emergentes, em nossa opinião integrantes de um núcleo ideológico que tem como argamassa política uma forte propensão à rejeição da ampliação de direitos de natureza variada que a sociedade brasileira assistiu emergirem nos últimos anos. O papel da mídia tradicional aqui pode se configurar como uma midiatização orgânica de essência autoritária e segregadoras, condição que cabe à pesquisa científica elucidar.
Quadro de referências bibliográficas para os estudos históricos e teóricos que estão envolvidos no desenvolvimento do projeto