SEO — Tudo que você precisa saber do básico ao avançado - Blog Hubify
Implementar uma estratégia de marketing digital de performance requer atenção a diferentes detalhes. Se você deseja ter resultados a longo prazo, precisa focar no alcance orgânico, em vez de investir somente nas campanhas pagas. Ao fazer isso, seu grande aliado é o SEO.
O Search Engine Optimization, ou otimização para motores de busca, é o que faz o seu site chegar ao primeiro lugar da página de pesquisas do Google, a SERP. Além disso, também é por meio dele, que o algoritmo será capaz de ler as páginas e avaliar se são relevantes para o usuário.
Até aqui, talvez você esteja pensando: "ok, eu já sei disso. Qual a novidade?". A questão é que a prática é bem diferente da teoria. Se você sabe como esse processo funciona, é bem provável que tenha dificuldades para explicar o que é importante para o Google Bot. Também existe uma grande chance de você já ter criado uma estratégia que trouxe poucos resultados.
Por que isso acontece? Porque o SEO poderia ter sido melhor trabalhado — e, aqui, não existe uma fórmula única. O segredo é conhecer as melhores práticas para desvendar o que o Google espera. Percebeu que a prática é mais complexa do que parece?
A otimização para motores de busca contempla uma série de estratégias, como o rich snippet, e técnicas que buscam posicionar melhor os sites, blogs e as páginas da internet na SERP dos buscadores. O objetivo é alcançar um bom alcance orgânico, e gerar tráfego de qualidade para aumentar a autoridade e visibilidade da sua marca.
Com o tempo, o que o Search Engine Optimization faz é melhorar o ranqueamento e gerar mais oportunidades de negócio ao trazer mais leads e clientes. Como consequência, existe a possibilidade de aumentar o seu faturamento.
Dúvida que isso aconteça? Basta ver alguns dados que comprovam essa informação, retirados da pesquisa SEO Trends 2020:
44,2% dos investimentos em SEO é estabilizado;
59,1 tem como foco o crescimento do tráfego orgânico;
48,2% das empresas acreditam que a produção de conteúdo para o blog é a técnica mais eficiente;
75,2% fazem uso de alguma ferramenta;
45,5% das empresas que aliam a otimização ao marketing de conteúdo conquistam melhores resultados.
O que esses dados mostram? A resposta é simples: ou sua empresa investe no SEO ou está fadada ao fracasso, pelo menos, no âmbito do marketing digital. Afinal, com milhões de empresas e resultados listados, é preciso saber se destacar. É aquela velha história da competitividade do mercado, que atinge também a internet.
O que aconteceu? O retorno à primeira posição. A partir daí, muitas foram as melhorias para posicionar bem as páginas na SERP. Hoje, a estimativa é que sejam feitas mais de 500 atualizações anuais — apesar de serem divulgadas apenas as mais importantes e que impactam os sites.
O Google trabalha com a chamada psicologia da busca. O propósito dela é centralizar o usuário para atender a suas necessidades e demandas. Na verdade, todo o inbound marketing tem essa prerrogativa, já que tem uma atuação passiva e com o objetivo de educar o consumidor, para ele encontrar o que deseja.
Mais que uma atividade aleatória ou mesmo baseada em dados, é preciso ter um bom toque de inteligência. Por isso, as novas tecnologias — como o machine learning e o processamento da linguagem natural (PLN) — são cada vez mais utilizadas.
Dessa forma, é possível entender o comportamento do usuário e oferecer resultados ainda mais relevantes. Quando você direciona bem o SEO e também analisa o perfil do público-alvo, da sua persona e a intenção da pesquisa desses personagens, vai atrair as pessoas certas para o seu site.
Em outras palavras, é um trabalho conjunto que oferece o resultado certo. Mais para frente, vamos detalhar o que você pode fazer. Por enquanto, é preciso conhecer os diferentes tipos de busca colocados em prática pelo Google. Existem 3 principais. Confira!
A também chamada pesquisa de atalho é aquela em que o usuário já sabe qual site deseja acessar, mas não lembra da URL ou não quer digitá-la. É o caso de ele pesquisar no Google por "Hubify". Ele já sabe que quer ler sobre marketing digital de performance e focado em resultados, e entende que vai achar a informação de que precisa nessa agência.
Ao fazer essa busca, o Google vai trazer nos primeiros resultados as informações relacionadas. Nesse caso, o primeiro lugar é a página da Hubify. Depois, um site com as vagas da empresa. Em seguida, o perfil do LinkedIn, Youtube e Facebook.
Perceba que, ainda que apareçam links de outros sites, todos eles colocam a Hubify em evidência, porque é isso que o usuário quer. Ele deixou bem claro com a palavra-chave e o Google executa, então, isso representa uma busca navegacional.
Já começo com a indicação de um vídeo do nosso canal que pode complementar essa explicação. Confira!
Bom, o foco aqui são as informações, que podem vir em formato de notícias, artigos explicativos, releases etc. Por isso, a busca informacional contempla pesquisas em que o usuário ainda não sabe o que deseja, nem a qual site chegará. Ele ainda não tem, portanto, uma intenção de busca clara.
Nesse formato de busca, o SEO é ainda mais importante, porque as empresas precisam ter um bom ranqueamento para ficarem em evidência. Além disso, nessa pesquisa o mais comum é que o usuário clique nos resultados orgânicos.
O primeiro resultado apontará para o blog da Hubify, mais especificamente para um texto que explica o que é esse tipo de marketing digital. Em seguida, surgem outros links que explicam essa dúvida e mostram por que vale a pena investir na estratégia.
Agora que você entendeu o que é o SEO, sua origem e os tipos de busca existentes, chegou a hora de saber exatamente como o Google funciona. Ou seja, é aqui que você vai entender melhor quais são as boas práticas que ajudam a ranquear bem o seu site na SERP.
Antes de chegar a esse patamar, é necessário explicar que existem dois tipos de resultados: os orgânicos e os pagos. Os primeiros são aqueles posicionados de acordo com a relevância percebida pelo algoritmo. São estratégias que demoram mais tempo para surtirem resultados, mas muito consistentes.
Ele é importante, mas sempre com uma estratégia de longo prazo sendo realizada ao mesmo tempo. Também é necessário destacar que, ainda que atraiam potenciais clientes, os resultados pagos fornecem um tráfego de menos qualidade.
Esse processo é feito por meio de um crawler, isto é, um sistema que armazena todas as páginas em uma base de dados. Isso só deixa de acontecer quando a URL está em desacordo com as regras internas, ou tem o acesso bloqueado.
Assim, o Google apresenta os melhores resultados para a palavra-chave pesquisada. Portanto, o Google Bot funciona como uma biblioteca, assim, por catalogar todos os títulos, ele indica exatamente onde você pode encontrar o que busca. Com isso, o processo é facilitado e a experiência do usuário melhora.
Então, o que ele lê? Com textos e códigos, mas isso não significa que você deixar as imagens de lado, na verdade, o conteúdo visual está em evidência e é uma das tendências para 2021.
As imagens tornam a página mais atrativa para o usuário, até mesmo porque 90% das informações transmitidas ao cérebro estão nesse formato. Além disso, elas são processadas e entendidas com mais rapidez. Para se ter uma ideia, a velocidade é 60 mil vezes maior que um texto. Já pensou?
Além dessas, existem outras técnicas de SEO que contribuem para ranquear melhor sua página na SERP. Ainda assim, o principal é ter um conteúdo de qualidade, pouco adianta repetir várias vezes a palavra-chave. O excesso de boas práticas pode até punir o seu site ou blog, pois o Google entende que é apenas uma combinação de elementos desejados com pouca coesão e coerência.
Assim, os diferentes vieses dos contextos das palavras usadas nas pesquisas são mais bem compreendidos. Por exemplo, quando você pesquisa sobre "como abrir uma franquia", é normal aparecerem resultados referentes à abertura de uma loja franqueada e também sobre o começo de um franchising.
Com o Google Bert, a expectativa é que essa divergência seja solucionada e passe a apresentar apenas resultados de abertura de uma loja franqueada.
Alcançar ao topo do Google depende de uma série de estratégias, como o Schema Markup. É impossível conhecer todos — só o Google pode responder esse questionamento. Além disso, existem mais de 200 fatores de rankeamento, que interferem nos resultados e fazem seu site estar mais ou menos adaptado ao que o Googlebot deseja.
É uma técnica que trabalha a estrutura interna do post ou site. Por isso, tem relação com a compreensão do algoritmo sobre como o seu conteúdo está vinculado aos termos pesquisados pelos usuários.
Por suas características, o objetivo do SEO Onpage é otimizar o próprio site. É importante trabalhar títulos e intertítulos, mas essa estratégia tem mais a ver com o que usuário precisa, do que com a repetição ou o posicionamento de palavras-chave.
Dentro deste cenário, existem vários fatores relevantes para o algoritmo do Google. Acompanhe os principais e suas explicações.
Por isso, mais que usar as técnicas indicadas, é fundamental ter um conteúdo aprofundado e original. O texto deve ter qualidade, ser organizado, ter legibilidade e fácil navegação. Tudo isso ajuda a ranquear bem o post!
Muitos estudos indicam que o tamanho ideal ficaria por volta de 2500 palavras. Por outro lado, há pessoas que acham essa quantidade muito grande. O fato é que tudo depende do tipo de post a ser desenvolvido. Além disso, a maioria das pesquisas sinalizam a importância de usar um conteúdo longo.
Em um post maior, é possível desenvolver melhor as ideias, apresentar exemplos e cases de sucesso, explicar melhor termos técnicos e por aí vai, garantindo um visão com mais qualidade.
Além disso, a estratégia de conteúdo longo é ideal para a análise do crawler do Google. Ele traz mais elementos de SEO e se torna mais interessante, ainda que o usuário nunca leia tudo o que está escrito. Inclusive, uma pesquisa da Nielsen aponta que a atenção foca apenas 20% do post.
Então, por que vale a pena um conteúdo longo? Mais que a varredura do algoritmo, existe o fato dos usuários observarem títulos e intertítulos para saberem o que está escrito. Geralmente, isso agrega valor — daí a importância do tamanho do post.
É o title tag, ou seja, o título que o usuário verá quando acessar o conteúdo do blog ou site. Ele deve ser diferente to SEO title, porque esse é um fator externo e que tende a atrair o leitor. Portanto, as funções dos dois são diferentes.
Em relação ao título interno, seu objetivo é garantir que o usuário tenha mais interesse em ler o seu conteúdo. Afinal, ele já clicou no link, e agora só falta dar continuidade à visualização. Por esse motivo, existe mais liberdade na hora de posicionar a palavra-chave e ter criatividade. O tamanho também é flexível.
É o título que aparece na página de resultados do Google. Ele é um dos fatores mais importantes para o SEO Onpage, pois é responsável por atrair o usuário.
Certamente aconteceu alguma vez de você precisar acessar um conteúdo e ter dificuldade de encontrá-lo? Ou de digitar o endereço no respectivo campo e não acertar? É bem provável que as duas situações sejam derivadas de uma URL pouco amigável.
Entendeu como deve ser a construção? Essa estrutura interna é bastante organizada. Por isso, é fácil de ser lida pelo crawler do Google. Ainda existem outras recomendações: você pode usar o criador de URL do Google e adotar as seguintes dicas:
utilizar hífens para separar as palavras, pois o Google não entende espaços;
estar relacionado com o título do post.
Isso porque a simples inserção de palavras-chave torna os conteúdos com menos qualidade. Além disso, as variações não eram consideradas, o foco era apenas o termo exato. Desde o lançamento do Hummingbird, em 2013, esse cenário mudou.
E ainda tem outras possibilidades, você pode até colocar uma vírgula ou um ponto final entre a palavra-chave e o LSI, para garantir que ela será entendida. Por exemplo, se a keyword é "marketing digital em 2020", você poderia construir a seguinte frase, sem prejuízo ao sentido: "É por isso que você precisa conhecer melhor o marketing digital. Em 2020, as tendências são:".
É outro fator relevante de ranqueamento, porque sinaliza que os usuários notaram algum valor naquela página. Em outras palavras, ela atende às necessidades dos usuários e/ou solucionar alguma dúvida. Portanto, tem qualidade!
Tenha em mente que, se o usuário entrar e sair com rapidez da página, isso é um mau sinal. Caso aconteça com frequência, sua página pode ser punida.
Em primeiro lugar, ter um bom SEO também significa otimizar as imagens, como demonstramos. Como o Google não as lê, é preciso usar elementos textuais para otimizar. Para isso, é importante atentar a duas principais variáveis:
alt text: é o texto alternativo e o elemento principal. É importante para indicar ao algoritmo do Google o que está na imagem, e também para pessoas com deficiência visual, que precisam de leitores de tela.
Com a linkagem interna, o crawler analisa e consegue aperfeiçoar a experiência do usuário. Além disso, é uma forma de sinalizar quais conteúdos são mais relevantes e aumentar o tempo de permanência do leitor, já que ele pode passar de um post para outro.
Demorar para que seu site seja carregado é um ponto negativo na otimização dos motores de busca. Os algoritmos punem aquelas URLs que demoram muito tempo para abrir. Aqui, também vale o cuidado com o tamanho do arquivo das imagens, já que, se for muito pesado, tende a levar mais tempo para abrir.
É um código que não interfere de forma direta no ranqueamento da página, mas explica o conteúdo existente no link. Com isso, ajuda a atrair o leitor, sendo positivo para o SEO e à taxa de cliques do site. Entre as boas práticas da meta descrição estão:
Esse é outro item importante para o SEO, ainda que não sejam um fator de ranqueamento direto. Isso porque, ajudam a ter um site otimizado e melhor para a experiência do usuário. Portanto, invista em botões de compartilhamento bem localizados e visíveis.
É focado nos aspectos externos ao site, mas que ajudam a otimizar as páginas internas devido ao aumento da reputação e autoridade da página. Por isso, é preciso ter uma estrutura de backlinks.
Esses elementos são links de outros sites que apontam o seu. É o caso de usar o dado de uma pesquisa e confirmar o dado pelo redirecionamento à página da empresa que realizou o levantamento.
Quanto mais links externos apontarem para o seu site ou blog, melhor. O Google entenderá que as suas páginas têm mais relevância e autoridade. Portanto, o posicionamento será melhor com a ajuda desse elemento de SEO.
Outros recursos que ajudam no SEO Off Page são os sinais sociais, que consistem nas menções da marca nas redes sociais, e os botões de compartilhamento, que já abordamos. Ainda existem elementos mais específicos. Veja quais são eles:
Existe uma regra geral que determina que os conteúdos mais antigos têm mais relevância que os recentes. Apesar de ser bastante importante, essa questão vem sendo modificada aos poucos. Algumas atualizações do algoritmo do Google revisaram essa questão. Por isso, a autoridade consiste em uma série de fatores combinados.
A atração de um número maior de leitores aumenta a chance de conquistar leads e, por consequência, fechar mais negócios. Existe um aumento natural do percentual de vendas, inclusive porque mais pessoas visitam o site e entram em contato.
A reputação dos sites que estão nos primeiros lugares da SERP são encarados como mais confiáveis. A empresa é vista com boa reputação, o que faz ela ser mais divulgada e ter sua imagem fortalecida perante os clientes. Dessa forma, há ainda mais os chances de aumentar as vendas.
O SEO, como uma estratégia de inbound marketing, muda o cenário de atração de clientes. Assim, surge um esforço maior de ajudar na informação e auxiliar na jornada de compra, até que a tomada de decisão seja tomada. Com isso, o consumidor chega até seu site, não o contrário. A partir daí, existe a autorização de contato e a pessoa não se sente invadida.
O SEO pode ser utilizado para várias estratégias, inclusive para a segmentação da empresa. As ações são direcionadas para o público-alvo específico, e com maior chance de adquirir produtos e serviços. Essa é uma maneira eficiente de alcançar o nicho de mercado esperado e incentivar as compras.
Em primeiro lugar, gostaria de fazer um convite para conhecer o nosso material sobre Topic Clusters, que promete ser uma tendência em 2021!
Bom, entender o comportamento do Google e as boas práticas de otimização para os buscadores é essencial para implementar uma estratégia de sucesso. Porém, ainda falta saber mais, para isso é necessário analisar diferentes elementos, que resultarão em melhores resultados.
Implementar uma estratégia de SEO depende de definir palavras-chave corretas. É com esse elemento que você vai "colocar a mão na massa" e começar a ter bons resultados. Por isso, é importante entender que as keywords mudam conforme o conteúdo, e é por meio delas que o usuário fará a sua busca no Google.
Fazendo um paralelo, é como se você deixasse de agir no escuro e tivesse um alvo bem definido. Em vez de depender da sorte, você utiliza os dados e as boas práticas para alcançar os objetivos esperados.
É a ferramenta do Google Ads, que permite encontrar palavras-chave, volume de buscas semanal e outras informações relevantes para sua estratégia. Para acessar, basta fazer o seu cadastro, entrar na tela inicial e selecionar o planejador. Preencha algumas informações solicitadas e o sistema fornece ideias de keywords relacionadas ao seu negócio.
Apesar de ser desnecessário preencher todos os campos, quanto mais informações você fornecer, maior será a precisão das sugestões feitas. A atenção aqui recai nos casos em que você não tem uma campanha do Ads ativa. Nesse caso, não há recomendações tão exatas. Ainda assim, é uma boa ideia fazer a consulta para ter ideias.
lista com variações do Ads.
Definir uma palavra-chave tem um objetivo bem específico: garantir a boa execução da sua estratégia de SEO e de marketing de conteúdo. Dentro disso, existem outras metas menores, por exemplo, aumentar o tráfego orgânico do site ou blog, trazer mais qualidade para as visitas recebidas etc.
São as palavras-chave de cauda longa, são maiores e mais específicas. Por isso, são menos trabalhadas e é mais fácil conseguir bons resultados no ranqueamento do SEO. Por trazer um tráfego qualificado, existem mais chances de gerar oportunidades e fazer o visitante entrar no funil de vendas da sua marca.
Portanto, quanto mais detalhes existirem, melhor. Perceba que a persona é uma parte específica do seu público-alvo. Esse segundo é mais abrangente. Por isso, ao especificar o cliente ideal, você direciona melhor as suas ações, inclusive a palavra-chave.
Você também pode usar ferramentas para fazer essa análise, como a Keyword Difficulty e a MozBar. A primeira é paga e traz mais métricas relevantes, inclusive a dificuldade da palavra-chave. Assim, você sabe onde se concentrar para melhorar o posicionamento.
Na análise das páginas do Google, é importante atentar a alguns aspectos relevantes do SEO. Veja alguns deles:
É um fator de SEO técnico, mas que faz a diferença. O erro 404 é apresentado como uma resposta automática do site, quando ele apresenta algum problema referente ao domínio. Ele pode estar relacionado a vírus, página expirada, URL incorreta ou extensão incompatível. Por isso, ao surgir na tela, afasta os potenciais leads e deixa de gerar tráfego qualificado.
Precisa saber quais práticas tendem a surtir resultados positivos? A análise de concorrência é uma boa prática. Mas ainda existem outros motivos para fazer isso. É uma forma de conhecer oportunidades, entender os pontos fortes e fracos das outras empresas e saber o que você precisa explorar para otimizar seu site para o Google.
Além disso, para fazer a análise SWOT e chegar à avaliação da concorrência, vale a pena considerar alguns aspectos. Listamos todos eles a seguir:
Analise o que a concorrência faz e quais são seus pontos fracos na estratégia de SEO. Por exemplo, as URLs são amigáveis? Existe alguma medida ignorada e que sua empresa pode explorar? Há muitos erros on page?
Esse profissional é o especialista responsável por fazer a pesquisa de palavras-chave, analisar o SEO Onpage e SEO Off Page, e analisar métricas. Por isso, ele vai muito além do conteúdo. O salário para essa função varia bastante e vai de R$ 2.000 por mês a R$ 5 mil, depende da empresa e da região em que a vaga está localizada.
O analista de SEO garante mais resultados consistentes para a estratégia. Ele conseguirá atrair clientes de maneira orgânica e sólida e oferecerá alguns benefícios, por exemplo:
Tudo isso é conquistado por ele ter uma visão mais direcionada que um gerente de conteúdo, por exemplo. Suas qualificações são mais técnicas e ele tem chance de agregar bastante ao trabalho dos outros profissionais da equipe. Saiba mais, a seguir:
O analista de SEO precisa ter graduação ou experiência de trabalho em Marketing. Além disso, é importante ter familiaridade com as principais ferramentas de busca e análise de palavra-chave, a fim de efetuar um bom trabalho.
Outros aspectos importantes são experiência em SEO, especialmente com o direcionamento para dados e otimização, o conhecimento dos fatores de ranqueamento e de atualizações de algoritmo, e ter boa escrita e prática no marketing de conteúdo. Além disso, se tiver feito certificações, é mais um ponto positivo.
Perceba que o SEO vai muito além do marketing de conteúdo ou das palavras-chave. Em suma, desenvolver um monitoramento constante e adotar outras estratégias, como a linkagem externa e interna, são as ações que levarão seu negócio ao sucesso.
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