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Com a transformação digital, organizações e os consumidores estão produzindo mais dados do que nunca, devido o maior número de transações on-line, usando dispositivos e aplicações móveis, eliminando o perímetro tradicional. As informações e ideias fornecidas por esses dados são cruciais para empresas otimizarem produtos, serviços e mensagens com base no que funciona para cada consumidor. Por ter resultados como