Público sênior é sub representado e estereotipado nos comerciais de TV - Revolução Prateada
Público sênior é sub representado e estereotipado nos comerciais de TV
Segundo Alexandre Correa Lima, palestrante, professor da FGV e fundador do portal Revolução Prateada, que estuda o fenômeno da Economia da Longevidade, essa distorção estatística nem é o fato mais relevante apontado pela pesquisa:
Percebemos que não apenas o público sênior é sub representado nos comerciais de TV, mas sobretudo que ainda está preso a categorias estereotipadas. Não é a toa que a categoria em que mais contabilizamos personagens sêniores foi o de cuidados com a Saúde, como serviços fármaco hospitalares e produtos um tanto caricatos, como remédios para disfunção erétil e fixadores de próteses dentárias. Não que haja problema em anunciar esse tipo de produto, o problema está em ignorar que o público sênior também é consumidor de sabonete, shampoo, bebidas, viagens, carros, restaurantes ou celulares, por exemplo.
O estudo dividiu os personagens dos comerciais de TV em 3 grupos etários: de 0 a 14 anos (que também foi subrepresentado nos comerciais), de 15 a 49 anos (que foi o mais representativo das aparições), e o público sênior, de 50 ou mais anos. Alexandre pondera que até há alguma lógica na maior representação (relativa e absoluta) do grupo etário intermediário (15 a 49 anos), já que é a faixa onde se encontra a maior parte da população economicamente ativa, alvo natural dos investimentos publicitários, mas talvez caiba uma reflexão a respeito da nova cara do consumidor brasileiro de hoje e do futuro.
Uma síntese da pesquisa está disponível para download na página da Mind Pesquisas: FAÇA O DOWNLOAD AQUI.
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