Recorrência fala de recompra. Produtos que você, não necessariamente tem a posse dele, mas tem o acesso a ele. Enquanto você paga por esse acesso, você o tem.
Por exemplo: Netflix, Comunidade do Business Hacker, grupos de Mastermind (você paga pra fazer parte de um grupo e acessar eventos), Dropbox, Google for Business, Mindmeister.
Você tem um curso gravado e vende no modelo de lançamento, abrindo a oportunidade pra compra 2-3 vezes ao ano, aproximadamente, e você tem um pico de faturamento.
E, por incrível que pareça, você só precisa de 2 palavras pra transformar um curso gravado em um curso de recorrência.
Aí é outra questão. O problema é de renovação, de retenção, de continuidade. Você tem que fazer uma outra coisa. Mas pra transformar um curso online em um curso online recorrente é só limitar um tempo de acesso. A partir desse tempo, você paga novamente pra renovar o seu acesso,
Um erro: Não fale, apenas, que o acesso é anual, sem configurar como assinatura anual, no sistema de pagamento.
Porque senão, vai virar o ano e você não vai ter o controle de renovação. Quando você cadastra como assinatura anual, tudo é automatizado e limpo.
Com as ferramentas que temos hoje no mercado online, tem a possibilidade de você “colocar o chapéu” de cada função de uma vez.
A grande diferença é que, em um produto de venda única, você tem que atrair, vender e manter sem receber por isso. A pessoa te paga uma vez e você faz isso tudo.