Coca cola aposta em criatividade do público em sua nova campanha | LabCriativo
Criada pela Wunderman Thompson Brasil, campanha aposta em mensagem positiva e quer recriar sucesso de Share a Coke, que colocava nomes nas latas
Mais uma vez, as embalagens serão protagonistas de uma campanha da Coca-Cola. Na última sexta-feira, 29, a companhia lança a campanha Alfabeto, criada pela Wunderman Thompson Brasil, que vai colocar letras nas latas e garrafas PET da marca para que os consumidores criem palavras e mensagens positivas. A Coca-Cola volta a transformar suas embalagens em meios de expressão com a ação "Share a Coke", que leva letras do alfabeto para as latas e garrafas. Criada pelo escritório brasileiro da Wunderman Thompson e inicialmente focada nos países da América Latina — maior mercado consumidor da marca no mundo —, a ação reforça o novo conceito da Coca, "Abertos pro melhor", e busca incentivar os consumidores a se expressarem positivamente por meio de mensagens produzidas com a ajuda do produto.
Além da simples presença das letras nas embalagens, a campanha traz um filme que incentiva a prática, além de ações e conteúdo para redes sociais, ativação com influenciadores e mídia OOH. A comunicação também ficou a cargo da WT, com comercial produzido pela Alice Filmes e trilha da A9.