Brasil termina Cannes Lions com ouro em Film e um total de 85 Leões
21 de junho de 2019 | 07h04
O Brasil terminou o Cannes Lions – Festival Internacional de Criatividade com um total de 85 Leões. Nas últimas categorias que tiveram os resultados divulgados nesta sexta-feira, 21, dia de encerramento do festival, o Brasil angariou mais sete prêmios. O resultado mais importante foi para a agência Wieden+Kennedy São Paulo, para uma peça publicitária do desodorante Old Spice, da Procter & Gamble: um Leão de Ouro em Film Lions, considerada uma das principais categorias do evento (veja vídeo abaixo).
O resultado do Brasil ficou aquém do total de Leões angariados nos últimos anos – em 2018, por exemplo, foram 101 prêmios. No entanto, isso reflete algumas mudanças que Cannes Lions implementou nos últimos anos. Além da redução da duração do evento de oito para cinco dias, também houve um corte no total de Leões distribuídos, como forma de valorizar a premiação. O Estadão é o representante oficial e Cannes Lions no Brasil.
Outra tendência foi a redução da participação de empresas tradicionais – como a AlmapBBDO, campeã em títulos de Agência do Ano no festival. Neste ano, agências como David Brasil, Wieden+Kennedy e principal Akqa apareceram como forças emergentes da criatividade brasileira, angariando Leões de Ouro e dois Grand Prix (Grande Prêmio).
A ação apostou em uma estratégia rara para a comunicação no Brasil: o confronto direto com a concorrência. O principal destaque do projeto foi em Direct Lions, com um ouro uma prata e dois bronzes (entenda no vídeo abaixo). O Burger King foi escolhida como a marca mais criativa do ano dentro do festival, graças a prêmios que angariou em mercados como o Brasil e os EUA.
Últimos Leões. Em Film Lions, além do ouro, a Wieden+Kennedy recebeu também uma prata e um bronze com a mesma ação de Old Spice. Houve ainda um Leão de prata para AlmapBBDO/Getty Images. Em Sustainable Development Goals Lions, foram dois bronzes: VML&YR para Ministério Público e Abap e GTB Brasil para Ford. Em Glass Lions for Change, a mesma campanha da VML&YR ganhou um bronze.