Grupo Boticário compra site de e-commerce de cosméticos Beleza na Web – Gerccom
As vendas na internet do Boticário acabam de ganhar um senhor incentivo. O Grupo Boticário anunciou nesta segunda-feira, 12, a aquisição do site Beleza na Web, plataforma que vende cosméticos pela internet.
As empresas não comentam o valor da transação, que ainda precisa ser aprovada pelo Cade (Conselho Administrativo de Defesa Econômica), já que ambas têm grande participação e atuam no mesmo segmento.
Serodio passou a infância em meio ao setor de cosméticos — com o pai sendo presidente da Avon no Brasil na década de 1990 — e fez o Beleza na Web crescer ainda nos primórdios das vendas online no Brasil. A chave foi a aposta, para além das vendas, na produção de conteúdos de beleza com participação de cabeleireiros conhecidos, o que incentivava os consumidores a confiarem nos produtos, ainda que não pudessem tocá-los.
A empresa não revela o faturamento, mas em entrevista a EXAME há cinco anos, o Beleza na Web afirmou que já faturava 100 milhões de reais — e apostava que poderia chegar a 1 bilhão em cinco ou dez anos.
Apostar na internet é uma necessidade para as empresas de cosmético. A categoria de Cosméticos, Beleza e Saúde foi a segunda com maior número de pedidos na internet no primeiro semestre de 2019, segundo estudo da consultoria Compre&Confie.
No Grupo Boticário, o faturamento em 2018 foi de 13,7 bilhões de reais, segundo a empresa, com crescimento de 11%. A empresa vende produtos online desde 2008, mas ainda não divulga quanto do faturamento veio das vendas online.
Maior rede de franquias do Brasil e com marcas como Eudora, Quem disse Berenice, The Beauty Box e Vult, o Boticário luta com a concorrente Natura pela liderança do setor de cosméticos no país. Neste cenário, aumentar as vendas pela internet só tende a ajudar.