A metáfora tem já 130 anos, quando foi patenteado o rolo fotográfico, e que permanece nas nossas mentes como o típico rolo de 35 mm, com as fotos registadas de forma horizontal no filme. A própria imagem de um negativo nos dá a ideia de “uma história a ser contada na horizontal”, assim como as câmaras fotográficas. E é dessa metáfora que bebem os mais recentes interfaces e tendências de webdesign, nomeadamente em 2013. Esta tendência começou pelas redes sociais, que deram já um grande passo em uniformizar o seu interface a esta nova medida.
Quem ditou esta tendência foi o Facebook, quando lançou as novas timelines, em Dezembro de 2011, com as imagens de capa. Horizontalizou o interface, dando mais destaque à imagem, e, juntando, num mesmo interface, o conceito de foto tipo passe e imagens landscape, parecidas às do ambiente de trabalho de um computador. Mais imagem em zonas primordiais do próprio interface. Melhorou ainda estes conceitos quando permitiu que um álbum de fotos possa ser visualizado num carrocel horizontal, sem ter que abrir o próprio álbum (nomeadamente quando acedemos ao Facebook a partir de um smartphone ou tablet).