A São Paulo Magazine surgiu em 1957, com o Sr. Azmi Ibrahim Muhammad Ahmad que veio da Palestina com o intuito de construir sua vida no Brasil, mascateando e negociando, de porta em porta, na região do Rio Grande do Sul e Santa Catarina. Sem saber falar uma palavra em português ele deu início a sua jornada com apenas uma mala de roupa.
Após cinco anos de trabalho, se estabeleceu em Lauro Muller, Santa Catarina, onde abriu uma pequena loja de 10 m², com o nome de Casa São Paulo. Este nome foi escolhido, pelo fato dos produtos serem trazidos diretamente de São Paulo, o principal pólo têxtil, e isso representava uma grande novidade na época.
Alguns anos depois, com o sucesso dos seus negócios, e sempre visando o melhor atendimento para o cliente, uma nova sede da loja é construída e ampliada para 300 m2. E assim, pode trabalhar com mais variedades em confecções, cama, mesa, banho, tapetes, cortinas, tecidos e decorações, sendo o nome da loja alterada para São Paulo Magazine.
Com o crescimento dos negócios e já tendo filhos que pudessem administrar lojas próprias, surgem filiais. Primeiramente em São Ludgero, no ano de 1991, depois em Braço do Norte, no ano de 1998, em Tubarão, no ano de 2004, e, por fim, em Laguna, em 2007.
Em Braço do Norte, a São Paulo Magazine iniciou seus trabalhos numa pequena loja, com 120 m², sendo seu proprietário Rodrigo, genro de Azmi. Devido ao grande sucesso, em 2003, mudou-se para outra localidade onde pode expandir a loja para 700 m² de loja. Em 2012 ampliou seu estabelecimento com mais dois novos andares, totalizando três andares de loja e tornando-se uma das maiores da região.
Hoje, a São Paulo Magazine é uma referência na região sul. Sempre buscando trabalhar com as últimas novidades, com os melhores preços, com atendimento diferenciado e com as melhores marcas nacionais e importadas e também, sempre crescendo e se diversificando.
Em 2019, a São Paulo Magazine de Braço do Norte, vendo a necessidade de ampliar seus atendimentos, decidiu criar a São Paulo Magazine Home, uma loja virtual na qual pudesse oferecer com mais facilidade e comodidade aos seus clientes produtos do setor de casa.
Com valores como: comprometimento, integridade e honestidade, melhoria contínua, trabalho em equipe, atendimento cortês e simpático, satisfação do cliente e total conhecimento nos produtos ofertados. A empresa busca sempre a melhoria e deixa isso claro na sua Missão e Visão: Ser a principal referência na região no setor varejo. Sempre ofertando a maior variedade de produtos, com preços justos, com as melhores opções de pagamento, com um atendimento cortês, simpático e pessoal, e um amplo espaço físico e organizado, proporcionando a total satisfação do cliente. E Valores: comprometimento, integridade e honestidade, melhoria contínua, trabalho em equipe, atendimento cortês e simpático, satisfação do cliente e total conhecimento nos produtos ofertados.