1954 - No começo dos anos 50, a Academia Sueca escolheu Ernest Hemingway "por sua maestria da arte narrativa, mais recentemente demonstrada em 'O Velho e O Mar', e pela influência que exerceu no estilo contemporâneo". Trabalhou como correspondente de guerra em Madri durante a Guerra Civil Espanhola, experiência que inspirou a obra "Por Quem os Sinos Dobram". Ao fim da Segunda Guerra Mundial, passou a viver em Cuba. Hemingway morreu aos 61 anos, nos Estados Unidos.
1949 - Um dos maiores escritores dos Estados Unidos, William Faulkner recebeu o Nobel em 1949 "por sua contribuição forte e artisticamente incomparável para o moderno romance americano". Também foi vencedor de dois prêmios Pulitzer, por "Uma Fábula", em 1955, e por "Os Desgarrados", em 1962. Escreveu obras que inspiraram filmes -- como "O Som e a Fúria", adaptado para o cinema como "A Fúria do Destino".

Atividades: Preparar os alimentos, observando os métodos de cozimento e padrões de qualidade; auxiliar na organização e supervisão dos serviços de cozinha.

Atribuições: Realizar diagnósticos e solucionar problemas técnicos mecânicos e elétricos de baixa e média complexidade em bombas de água, Ventiladores, Torres de arrefecimento, ACJ, ACP, Split, Selfs, Fan coils, câmaras frias de pequeno porte, de operação em C.A.G’s

A maneira como a Chanel respondeu à crise que o N˚5 enfrentou no início dos anos 1970 é um dos cases mais notáveis na história do marketing da beleza. Por décadas considerado um epítome de exclusividade, o perfume corria o risco, na época, de ser percebido como antiquado.
A gestão da empresa compreendeu a situação mais como uma oportunidade do que como uma dificuldade, e tomou ações perspicazes para restaurar seu prestígio. A campanha de 1974 foi tão visionária quanto bem-sucedida. Ela salvou o perfume mais famoso do mundo e definiu a direção que o marketing da marca segue até hoje.
Em 1921, quando Coco Chanel lançou o N˚5, sua estratégia de marketing era o que hoje nós chamaríamos de BTL (Below The Line). Para promover uma nova fragrância, ela convidava um pequeno grupo de amigas da alta sociedade para jantar. Em algum ponto durante a noite, surpreendia a todas borrifando-as com o perfume e presenteando-as com alguns frascos. Para familiarizar as consumidoras com o produto, ela perfumava os provadores de suas butiques com a fragrância.
Só foi a partir de 1924, quando a Parfums Chanel se tornou uma entidade corporativa, que a expansão das vendas além das butiques se tornou um objetivo. Com a ideia de replicar a sensação de raridade que o tornou um sucesso em Paris, a publicidade inicial do perfume em Nova York era discreta, esporádica e deliberadamente limitada.
Os primeiros anúncios apareceram no “The New York Times”, em 1934. Mas, nas décadas subsequentes, pontos de venda se multiplicariam, e o marketing buscou atrair um público cada vez maior. A mensagem original se perdeu e, por volta do final dos anos 1960, a aura de sofisticação do perfume tinha desaparecido. O N˚5 corria o risco de ser identificado como um perfume para o mercado de massa.
Nos últimos 40 anos, a Chanel usou as fotos que Richard Avedon criou para a campanha de 1974 como fonte de inspiração. Coluna da direita: Gaspard Ulliel – 2010, Nicole Kidman – 2005, Carole Bouquet – 1997, Ines de la Fressange – 1989
Em 1974, o grupo Abba, com a canção “Waterloo”, venceu o Eurovision. Alguns meses depois, a Alemanha ganhou sua segunda Copa do Mundo de Futebol e, na Chanel, Alain Wertheimer assumiu o controle da empresa como CEO. Wertheimer reconheceu o potencial do N˚5 se transformar num ícone e, sem demora, pôs em ação um plano que transformaria o perfume de um produto cambaleante na pedra angular da marca Chanel.
Alcançar esse objetivo iria requerer uma mudança geral na direção, que envolvia o risco de perdas para alcançar recompensas a longo prazo. Para recapturar a percepção de exclusividade, ele retirou o N˚5 de prateleiras de drogarias e reduziu o número de lojas que vendiam a fragrância, de 18 mil para 12 mil. O marketing deveria refletir a visão original de Chanel, de glamour e sofisticação. Seu propósito de longo prazo era manter o perfume no topo da indústria.
Talvez, sua atitude mais ousada tenha sido encerrar contratos com agências de publicidade externas e colocar o diretor de arte Jacques Helleu, funcionário da casa, na supervisão de todas as decisões criativas, incluindo a propaganda. Pode ter sido sua iniciativa mais brilhante; nos próximos 40 anos, Helleu criaria as imagens que ajudaram a estabelecer a Chanel como uma das marcas mais prestigiadas e influenciar o visual do marketing de luxo em geral.
No início de 1970, Avedon criou fotos do N˚5 usando Catherine Deneuve como prop. Hellue inverteu a ideia para transformá-la numa imagem de Deneuve segurando um grande frasco falso. Até hoje, a Chanel usa imagens de marketing mostrando uma interação divertida do rosto da marca e um frasco gigante.
Coco Chanel queria que o frasco do N˚5 tivesse um design que pudesse ser a antítese do estilo na moda em 1921. Ela escolheu um frasco despretensioso com o conceito de “pura transparência… um frasco invisível”. Cinquenta anos depois, foi nessa descrição que Helleu encontrou inspiração para as imagens que restaurariam a marca.
A simplicidade da ideia a tornou atraente, e a execução do conceito feita por Helleu foi extraordinária. A campanha não usou slogans, os anúncios não tinham título ou texto. Fotos preto e brancas foram impressas em alto contraste, criando uma impressão de simplicidade e clareza.
Para sua primeira campanha, Helleu escolheu trabalhar com o fotógrafo Richard Avedon. Avedon acreditava que uma imagem de marketing bem-sucedida precisava ter uma narrativa subjacente com o objetivo não apenas de vender, mas de criar uma atmosfera que ajudaria a nos conectar ao momento capturado na foto. Uma de suas técnicas era realçar o lado mais humanístico em suas fotos, apresentando a personalidade, incluindo as falhas, das modelos.
Catherine Deneuve foi o rosto da marca para o início da nova era. Deneuve, então com trinta anos de idade, era pouco conhecida nos EUA, mas sua participação na campanha do N˚5 catapultou as vendas e a imprensa americana a elegeu a mulher mais elegante do mundo. Após seu trabalho para a Chanel, o governo francês escolheu Deneuve para representar Marianne, o símbolo nacional da República.
Ao longo da década de 1970, a colaboração de Helleu, Avedon e Deneuve criaria imagens de excepcional simplicidade e graça, algumas das mais poderosas e duradouras fotografias na história do marketing da beleza.
Coco Chanel queria que o frasco do N˚5 tivesse um design que sugerisse invisibilidade. Os primeiros anúncios, em 1934, realçavam a transparência do frasco. Para a campanha de 1974, Hellue usou a transparência e brincou com a escala para dar um ar divertido às fotos.