Anitta, Nubank e os desafios de diversidade e equidade de gênero - Blog HSM (desenvolvimento)
O anúncio foi feito dias depois da Saks, gigante de departamentos norte-americana, anunciar o jogador de basquete James Harden como membro do conselho da área de e-commerce da empresa. Nesse caso, o conselheiro também realizou um investimento minoritário na marca.
Em comunicado, a Saks Fifth Avenue afirmou que Harden "trará sua expertise em ajudar a desenvolver marcas de alto potencial para o consumidor, combinado com uma perspectiva única de um notável entusiasta da moda". Os questionamentos sobre o perfil técnico de Harden, no entanto, não levantaram — nem de longe — as mesmas suspeitas sobre a capacidade técnica da cantora brasileira.
De acordo com a Coluna do Broadcast, do jornal O Estado de S. Paulo, membros do Instituto Brasileiro de Governança Corporativa (IBGC) estariam dispostos a oferecer um curso intensivo de formação de conselheiros para Anitta. A questão é: mesmo com a visibilidade de marca gerada pela notícia, a escolha do Nubank não poderia levar em conta a experiência de uma empresária de entretenimento que criou uma base de fãs internacional e acumulou uma fortuna de cerca de R$ 533 milhões?
Eleita pela Billboard como uma das artistas mais influentes da música, Anitta conta com 50 milhões de seguidores no Instagram, 15 milhões no Twitter e outros 15 milhões de inscritos em seu canal no YouTube.
Segundo o cofundador do Nubank, David Vélez, seu diferencial está justamente nessa experiência em criar estratégias de marketing vencedoras. "Nenhum outro conselheiro possui essa experiência", confessou em entrevista à Exame.
Ainda no âmbito das metas organizacionais, com a presença de Anitta, o Nubank passou a ter três mulheres em seu conselho de administração, junto com Anita Sands (Princeton e UBS) e Jacqueline Reses (Square e FED). Chegando a 37,5% de mulheres no total de conselheiros.
A artista tem sido sistematicamente elogiada pelo conhecimento do comportamento dos consumidores nos mercados que tem explorado, o que já havia rendido o convite para ocupar o cargo de Head de Criatividade e Inovação da Cervejaria Ambev. Para os atuais e futuros conselheiros, uma oportunidade e tanto para refletir sobre novos formatos de gestão, diversidade, e inovação.