AUTOR Eric David Cohen
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Gestão de marketing na pequena empresa de confecção de vestuários
Autoria: Jackson Cittadin, Aléssio Bessa Sarquis, João Coelho Soares, Eric David Cohen.
Fonte: Revista Eletrônica de Administração e Turismo, v. 11, n. 6, p. 1326-1348, Julho-Dezembro, 2017. 23 página(s).
Palavras-chave: desempenho de marketing	, estratégias de marketing	, Gestão de marketing	, pequena empresa	, planejamento de marketing
A gestão de marketing tem papel relevante na pequena empresa de confecção de vestuários. Este estudo analisa como acontece a gestão de marketing na pequena empresa de confecção de vestuários da região AMREC, no Estado de Santa Catarina, Brasil. Trata-se de pesquisa exploratória, qualitativa e na forma de estudos de caso (múltiplos), com coleta de dados por meio de levantamento documental, entrevista em profundidade e observação direta. Os dados coletados foram analisados pela análise de conteúdo com categorização temática e uso do software Atlas TI. Os resultados contêm evidências relacionadas ao processo de planejamento de marketing, estratégias convencionais e contemporâneas utilizadas e processo de avaliação do desempenho de marketing. O estudo contribui para ampliar o conhecimento acadêmico sobre o tema, na medida em que permitiu coletar dados detalhados e evidências relacionadas à gestão de marketing na pequena empresa de confecção de vestuários e para a verificação de proposições teóricas e resultados de outros estudos.
Pesquisa Quantitativa – Escalas de mensuração
Autoria: Eric David Cohen, Diógenes de Souza Bido, Daielly Melina Nassif Mantovani.
Fonte: Revista de Administração de Empresas, v. 57, n. 1, p. 98-98, Janeiro-Fevereiro, 2017. 1 página(s).