Índice de Qualidade: entenda sua importância - Links Patrocinados Online
Índice de Qualidade e sua importância no Google Ads
Quem faz anúncios no Google Ads já sabe o poder que a ferramenta tem de gerar resultados e como funciona o sistema de leilão (CPC). Porém, não é apenas o valor investido que é levado em consideração na ordem de aparição do buscador. O Google possui outro fator para definir a classificação: o índice de qualidade. Nesse artigo, explicaremos o que é esse índice e como melhorar o seu. Continue lendo!
De maneira geral, o Índice de Qualidade é uma nota de 0 a 10 criada pelo próprio Google, que classifica se o seu anúncio, as palavras-chave, o CTR (taxas de clique) e a página de destino são realmente relevantes para os usuários.
Essa avaliação é muito importante, especialmente para o ranqueamento do seu anúncio. Diferente do que muitos pensam, não é quem paga mais que aparece em primeiro, e sim uma combinação entre valor e qualidade.
Vale lembrar ainda que, se seu anúncio não tiver uma nota boa, o Google pode parar de exibir o seu anúncio, pois ele é bem exigente com relação a qualidade dos anúncios dentro do buscador.
Vantagens de ter uma bota nota
Como dissemos anteriormente, o esquema dos anúncios do Google Ads é feito por meio de leilão. Porém, diferente do que estamos acostumados, a prioridade não é de quem paga mais. O Google coloca na balança o lance máximo por cliques, mas também a relevância do anúncio, a experiência de destino e a taxa de cliques esperada, ou seja, o Índice de Qualidade.
Portanto, mesmo que o concorrente faça um lance maior, você tem grandes chances de aparecer em uma posição melhor se o seu Índice de Qualidade estiver positivo.
Além de ter um bom posicionamento, essa métrica também pode te ajudar a pagar menos nos anúncios, reduzindo o seu CPC (custo por clique) real. A lógica é simples: quanto maior o seu Ad Rank, menor o CPC real, que é o valor que você paga efetivamente e que independe de quanto foi estipulado pelo CPC Máximo ofertado.
Melhor posicionamento e menor custo para anunciar já se mostram motivos suficientes para apostar no Índice de Qualidade e aumentar seu score, certo? Veja a seguir algumas formas de aumentar sua nota.
Dicas para melhorar o Índice de Qualidade
Se sua nota estiver abaixo do que você esperava, não se preocupe. Existem alguns fatores que podem ser aperfeiçoados para melhorar a estrutura dos seus anúncios e são bem simples de resolver. Assim, você pode aplicar e ver o seu score do Índice de Qualidade subir! Confira abaixo:
Para aumentar as taxas de clique do seu anúncio, faça alterações para que ele se torne irresistível. Isso inclui fazer variações, tanto nos títulos como nas descrições, usar gatilhos mentais e palavras persuasivas, focar nas vantagens do seu produto ou serviço e ser mais direto e específico. Se você conseguir captar o usuário por meio do conteúdo, vai ter um número maior de cliques e, consequentemente, aumentará o Índice de Qualidade.
Outro ponto importante é a página que os usuários vão depois que clicam no seu anúncio. Esse endereço também é verificado pelo Google e, por isso, deve ser uma página otimizada para dispositivos móveis, com conteúdo original e relevante, contendo as mesmas palavras-chaves escolhidas no anúncio. Além disso, faça com que a navegação seja fácil e simples, direcionando-o exatamente para a página do produto ou serviço exato que está sendo ofertado.
Por último, lembre-se que no Google Ads tudo começa com a escolha adequada das palavras-chave. Por isso, tente melhorar a relação do seu anúncio com os termos escolhidos pois, quanto mais exato, mais relevante será considerado para o buscador. Utilize as palavras-chave no título e no corpo do anúncio, segmente com cauda longa e cauda curta, adicione palavras-chave negativa e faça todo tipo de aperfeiçoamento que te torne mais relevante.
E aí, o que achou do nosso artigo sobre o Índice de Qualidade do Google? Acredita que essas dicas podem auxiliar a aumentar o score? Se ficou com alguma dúvida ou se deseja contar com uma empresa especializada para cuidar disso por você, conte com a Links Patrocinados Online. Possuímos uma equipe certificada, pronta para te ajudar nos primeiros passos com a sua campanha no Google Adwords. Entre em contato e saiba mais.