Quem é o leitor do Meio? | Meio
Quem é o leitor do Meio?
Essa semana, depois de atingirmos a marca de 80 mil assinantes, convidamos nossos leitores a responder uma pesquisa para conhecê-los melhor. O principal objetivo é planejar o futuro. Entendendo quem são nossos leitores, e como nos veem, poderemos planejar a ampliação do Meio. Não menos importante, os dados nos permitirão explicar aos anunciantes por que propaganda típica de internet não funcionará por aqui.
Foram mais de 5 mil respostas e agradecemos a cada um de vocês que gastou um pouco do seu tempo preenchendo. Como prezamos a transparência, decidimos compartilhar, com vocês leitores, os principais achados da pesquisa. Afinal, quem é esse assinante do Meio?
Somos lidos em todo o Brasil. Todo? Não, quase. Não tivemos nenhum leitor do Amapá respondendo a pesquisa. Mas desconfiamos que devemos ter leitores lá e queremos ouvir deles também.
Mas temos muitos leitores do exterior, que usam o Meio para acompanhar o noticiário do país. São 5.6% do total, espalhados por 35 países, incluindo China, Malásia, Eslovênia e Arábia Saudita.
Os homens são ainda uma pequena maioria, com 52% vs 48% de mulheres. Nosso leitor é jovem e adulto. 16% têm 24 anos ou menos, enquanto 64% entre 25 e 44 anos e os outros 20% acima de 45.
Aqui no Meio acreditamos que é importante desenvolver o hábito de se informar, e é o que tentamos fazer com nossa newsletter, todo dia, na mesma hora, na mesma forma, com começo, meio e fim. Foi interessante perceber que temos duas grandes ondas de horário em que os leitores leem o Meio: os que leem enquanto tomam café da manhã, e a segunda turma, que lê quando chega ao trabalho, juntos são 62% do total de leitores.
O leitor do Meio é altamente qualificado, 82% tem superior completo ou pós graduação. E muitos dos que não tem, é porque estão ainda estudando, recebemos muitas mensagens de estudantes de ENEM e de concursos que usam o Meio para se preparar para as provas.
A maioria (55%) dos leitores acha que nossa cobertura é equilibrada, mas um volume expressivo posiciona o Meio na centro esquerda. Acreditamos que pela visão sempre crítica à qualquer governo, se a pesquisa tivesse sido feita em um governo de esquerda, o gráfico estaria deslocado no outro eixo.
Nossos leitores, como quase todo brasileiro conectado, usam pesadamente o Whatsapp. Instagram é a segunda rede mais usada, seguida pelo Youtube e enfim Facebook e Twitter. No Snapchat não sobrou quase ninguém e temos alguns leitores que curtem explorar os labirintos do Reddit.
Nosso leitor é fiel, ele gosta do Meio e a maioria nos considera sua principal fonte de informação, mas é um relacionamento aberto. A quase totalidade dos leitores assina outras newsletters, mas não somos ciumentos, inclusive gostamos de ver que estamos em boa companhia como fonte de leitura de nossos assinante.
Este post foi corrigido em 17 de maio de 2019. Os dados de idade continham um erro na versão anterior.