“Louro, não”, dizia, logo de início, uma mensagem recente de uma marca de produtos populares para uma grande agência de publicidade, ao descrever o que esperava da campanha publicitária. Não se trata de discriminação, mas de exigência cada vez mais acentuada entre os anunciantes para que sua propaganda espelhe da melhor maneira possível o público consumidor brasileiro.
Até por isso, pessoas comuns, famílias iguais a quaisquer outras, ou como quer que se chamem aqueles que não são modelos profissionais, são cada vez mais procuradas pelas agências de publicidade.
Astros e estrelas ainda têm espaço e alto valor, mas concorrem cada vez mais pela atenção do público com anônimos – ou quase anônimos – nas telas grandes e pequenas. “Foram substituídos pelos influenciadores, que estão mais próximos das pessoas”, diz Pedro de Santis, psicanalista e professor da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM).
“Hoje não se quer mais o ideal de beleza esmagador, inatingível. Houve uma fragmentação, uma pulverização de ideais. O consumidor quer um ideal que ele possa seguir”, afirma.
Durante o último ano, com as restrições da pandemia, agências de publicidade e produtores procuraram soluções com parentes, vizinhos e amigos, para criar anúncios que buscam se aproximar do consumidor.