Dona da Louis Vuitton compra grife Tiffany por US$ 16,2 bi | VEJA
LVMH busca impulsionar sua divisão de joias e relógios — a menor parte do grupo francês. De quebra, dá um salto em direção ao mercado chinês
Por Reuters - Atualizado em 25 nov 2019, 13h36 - Publicado em 25 nov 2019, 12h51
Cafe da Tiffany, em Beverly Hills, na Califórnia, nos Estados Unidos. Grife é uma das joias norte-americanas Stefanie Keenan/Getty Images
O acordo em dinheiro de 135 dólares por ação impulsionará o menor negócio da LVMH, a divisão de joias e relógios que já abriga Bulgari e Tag Heuer, e a ajudará a expandir em uma das seções de mais rápido crescimento da indústria. Marcas de moda e acessórios, incluindo Christian Dior, geram a maior parte dos ganhos na LVMH, administrada pelo homem mais rico da França, Bernard Arnault, embora o crescimento em joias tenha se destacado nos últimos anos.
Fachada de uma loja da marca francesa Louis Vuitton, em Pequim, na China; A dona, LVMH, pagou mais de 50% acima do preço original pela Tiffany VCG/Getty Images
Conhecida por sua embalagem azul no mesmo tom dos ovos das aves robin, a Tiffany é um dos nomes mais conhecidos na indústria de joias e apareceu no filme Breakfast at Tiffany's (traduzido para Bonequinha de Luxo no Brasil), estrelado por Audrey Hepburn.
O namoro oficial da LVMH com a Tiffany durou cerca de cinco semanas depois de sua primeira abordagem com uma oferta de 120 dólares em meados de outubro, mas a empresa estava de olho na famosa marca há anos.
A marca, que tem mais de 300 lojas em todo o mundo e realizou quase metade de suas vendas em casa no ano passado, vem lutando para conquistar compradores mais jovens nos últimos anos e competir com rivais de menor preço, como a dinamarquesa Pandora e a conterrânea Signet Jewellers.
A atriz chinesa Jing Tian, durante evento da marca de luxo; com a compra da Tiffany, a LVHM busca conseguir uma inserção maior na China VCG/Getty Images
Agora, também precisa enfrentar uma guerra comercial entre Washington e Pequim e mudar os padrões de gastos, à medida que os compradores chineses se retiram dos EUA e gastam mais em casa. "O valor da marca Tiffany e a força da imagem de sua icônica Blue Box de 1837 são mais valiosos do que os dados financeiros atuais sugerem", disse o analista da Jefferies, Flavio Cereda. "A LVMH pode aproveitar isso para lançar um 'ataque' mais concentrado no mercado milenar asiático."
Os consumidores chineses de 20 e 30 anos estão ajudando a impulsionar o crescimento na indústria de bens de luxo. O crescimento em joias superou o de outras empresas, como a moda em 2018, segundo a consultoria Bain & Co, que prevê vendas comparáveis ​​no mercado global de joias de 20 bilhões de dólares, que devem crescer 7% este ano. A aquisição posiciona a LVMH, o maior conglomerado de luxo do mundo, diretamente no território ocupado por seu rival Richemont, proprietário da Cartier.