publicado em 22 de fevereiro de 2018 - 17h 9
Quero aqui registrar um lado do Altino que não é tão famoso: sua participação decisiva no desenvolvimento do turismo, por meio do São Paulo Convention & Visitors Bureau, onde atuou como presidente, diretor e vice-presidente, atualmente denominado Visite São Paulo, uma fundação de direito privado, Fundação 25 de Janeiro, sem fins lucrativos, responsável pela atração de turistas e visitantes, mormente por meio da captação de eventos.
Altino viabilizou a articulação entre trade publicitário e turístico, com sucesso, em diversas ocasiões, mas atingiu o ponto alto no projeto de abertura do Comércio aos domingos, prioritário dada a sua implicação na demanda de turistas para os fins de semana na cidade de São Paulo. No início dos anos de 1990, não havia consenso de que abrir o comércio aos domingos seria um bom negócio.
A solução passava por envolver a população e tornar inquestionáveis as vantagens da liberação de todos aos domingos. Como? Quem conhece o Altino, sabe que em situações complexas como essa, ele usava a expressão "Vamos usar o bundinhas", brincando com o personagem alemão do Jô Soares.
Altino desenhou o projeto. Os shopping centers arcavam com os custos de produção e mídia e a veiculação era praticamente de graça nas revistas da Editora Abril, de Thomaz Souto Correa, e nos jornais, como o Estadão, de Chico e Roberto Mesquita. Também as emissoras de televisão, a começar pela Rede Globo, de Octávio Florisbal, José Luiz Franchini e Willy Haas, e todas de São Paulo, sem exceção, veicularam, gratuitamente, comerciais criados pro bono pela McCann.
Além desse projeto, as parcerias construídas por Altino foram responsáveis por campanhas que deram impulso decisivo à transformação da imagem de São Paulo, além de maior cidade do país no turismo de negócios e eventos profissionais, como um destino cultural, de entretenimento, enfim, em todos os 13 segmentos, que lhe valeram a condição hors concours no prêmio Top Destinos Turísticos, desenvolvido em 2017 pela ADVB, do presidente Latif Abrão Jr., e SKÅL São Paulo. E claro, por causa da atratividade turística das compras todos os dias, inclusive aos domingos.
E, tenho certeza, seriam incontáveis os testemunhos pessoais como esse meu, entre colaboradores, clientes e fornecedores, nos 70 anos dedicados por Altino à propaganda, e quase 30, ao turismo.