O Marketing de performance é uma estratégia digital,na qual as ações são pagas com base apenas no desempenho do anúncio ou quando a conversão desejada ocorre. Essa ação, definida antes da veiculação das campanhas, pode ser uma venda, a geração de um lead ou um clique, por exemplo.
O foco das ações de marketing de performance é a utilização de mídias específicas para obter retorno mensurável de cada ação. Cada tipo de mídia digital oferece resultados importantes para quem quer bons números de conversão e, claro, acompanhar de perto o retorno sobre investimento em cada campanha.
Por que focar em performance em vez do marketing tradicional?
Na prática, existem muitos benefícios na execução de campanhas de marketing de performance.
O principal benefício desse tipo de estratégia é que ela é 100% mensurável. Graças a tecnologias e às plataformas mais avançadas de anúncios, todas as métricas de sua campanha são rastreáveis e possíveis de se acompanhar de perto. Assim, fica muito mais fácil saber o que dá certo e corrigir eventuais erros no meio do caminho.
Além de um melhor rastreamento, o marketing de desempenho é focado no ROI, o que significa menos riscos para o anunciante. Com menos risco, é possível agir mais rápido e sem depender de uma série de etapas e aprovações para colocar as campanhas no ar.
De forma integrada ao marketing de performance, você pode usar várias mídias online, como e-mail marketing, anúncios em redes sociais, entre outros;
Os relatórios completos e atualizados em tempo real permitem a correção de problemas rapidamente;
O anunciante pode conhecer antecipadamente e comparar o custo unitário de cada ação realizada com o marketing de performance: assinaturas, curtidas, visitas, cadastros etc.
Mensuração de resultados significa otimização de investimentos, o que resulta em mais economia de recursos de marketing.
O marketing de performance acontece por meio de anúncios veiculados em uma série de mídias. O canal certo é aquele em que seu público-alvo está, mas alguns dos principais e mais utilizados são:
A plataforma de busca do Google é a mais utilizada pelos usuários de todo mundo. Portanto, nada mais natural do que utilizá-la para o seu marketing de performance. O Google Ads, então, é a ferramenta ideal para quem quer que seu anúncio apareça no topo das páginas de busca. Por lá, é possível anunciar na forma de links patrocinados, product list advertising (PLA), banner, vídeos e outros formatos. Se interessa pelo tema? Então leia nosso artigo sobre como anunciar pelo Google Ads.