Cosmetic Innovation - Know More. Create More.RadarPesquisa da Teads revela tendências no mercado de beleza
quinta-feira, 28 novembro 2019 16:26
Estudo abrange sustentabilidade, inovações tecnológicas e publicidade on-line.
Esses são alguns resultados da pesquisa "Novas Faces: Estudo Sobre Beleza & Cuidados com a Pele" realizada pela Teads, Plataforma Global de Mídia, em parceria com o Global Web Index (GWI), para compreender o comportamento de compra, preferências dos produtos e motivações do público feminino ao consumir produtos de beleza e cuidados com a pele. O levantamento ouviu aproximadamente 5 mil mulheres em oito países, entre eles o Brasil, e revelou dados comportamentais relevantes, como o fato de quase todas as entrevistadas no país (90%) tomarem alguma ação, como visitar o site ou procurar mais informações sobre o produto, após assistirem a um anúncio em vídeo on-line. Vale destacar que a média global de pessoas que têm essa atitude é de 76%.
A pesquisa também revela que fatores como preço (77%), adequação ao tipo de pele (72%) e prova científica de resultados positivos (51%) são os principais motivadores para a compra. As consumidoras brasileiras acreditam que o investimento em tecnologia economiza tempo e dinheiro para encontrar novos artigos.
Inovações tecnológicas e receptividade
Ao investigar a aceitação de novas tecnologias no processo de compra de produtos de beleza e cuidados com a pele, o Brasil é o país que está menos apreensivo por utilizar essas novas ferramentas. Das entrevistadas, 55% se disseram dispostas a experimentar a Realidade Aumentada para testar maquiagem virtualmente, por exemplo. Outras 49% são receptivas à utilização do Consultor Virtual, que poderia ser usado para entender qual é o produto que melhor se adequa a sua pele, enquanto 40% utilizaria Chatbots.
Para Fabrício Proti, diretor executivo da Teads no Brasil, a pesquisa revelou alguns recortes muitos interessantes para o mercado brasileiro. "Comprovamos, por exemplo, como anúncios em vídeo são bem recebidos pelas consumidoras do setor. Além disso, percebemos também que o público está mais aberto a testar também novas tecnologias, como realidade aumentada, consultoria virtual e chatbots no processo de compra, nos abrindo diversas possibilidades de inovação com anunciantes do setor".