A abordagem da Epic parece projetada para provocar a Apple em uma resposta, como o Quinze dias O studio explicitamente explicou em sua nova atualização do iOS como o uso do sistema de pagamento no aplicativo da Epic resultaria em preços mais baratos. Por exemplo, 1.000 V-bucks, o que equivale aproximadamente a US $ 10 no jogo Quinze dias moeda, agora custa apenas $ 7,99 se você usar o pagamento direto Epic em vez do processamento de pagamento padrão da Apple. Normalmente, essa quantia em moeda custa $ 9,99. A Epic diz que, neste caso, os clientes ficam com a economia extra, não a empresa. Isso lançou o novo acordo como um movimento pró-consumidor, em vez de um ganancioso jogo de poder.
A Epic não está apenas tentando escapar do dinheiro que deve. O CEO Tim Sweeney reclama há muito tempo que as lojas de aplicativos móveis não justificam mais o corte de 30 por cento que recebem de todos os desenvolvedores e pediu mudanças substanciais na forma como empresas como a Apple e o Google conduzem negócios com desenvolvedores terceirizados. “É hora de mudar,” Sweeney contou The Verge em 2018. “Os fabricantes da Apple, Google e Android obtêm lucros enormes com a venda de seus dispositivos e não justificam de forma alguma o corte de 30 por cento.” A Epic lançou uma loja de jogos para PC em que obtém apenas 12 por cento da receita como forma de tente encorajar uma mudança semelhante no mercado concorrente da Valve's Steam.
”A Epic habilitou um recurso em seu aplicativo que não foi revisado ou aprovado pela Apple, e eles o fizeram com a intenção expressa de violar as diretrizes da App Store.”