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Busca Orgânica vs Links Patrocinados: em que você deve investir?
A menos que você seja um dos 19% das pessoas que utilizam o Bing ou o Yahoo , todos nós buscamos respostas no mesmo lugar.
O Google, em toda a sua glória tecnológica, representa duas fontes de tráfego completamente diferentes, embora igualmente valiosas, para comerciantes inbound: pesquisa orgânica e pesquisa paga.
Os métodos para adquirir tráfego dessas duas fontes são conhecidos como otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) e marketing de mecanismos de pesquisa (SEM), respectivamente.
Vamos dar uma olhada nas principais diferenças entre busca orgânica e pesquisa paga.
Sempre que você digitar uma questão no Google ou em qualquer outro mecanismo de pesquisa, a lista de links que aparecem abaixo dos anúncios é conhecida como "resultados orgânicos". Estes aparecem puramente com base na qualidade e conteúdo da página. O tráfego que vem de pessoas que encontram seus links entre esses resultados é classificado como tráfego de "busca orgânica" ou apenas tráfego orgânico.
O Google dirige a maior quantidade de tráfego e são a fonte mais confiável para pessoas pesquisando uma compra.
O Google é muito, muito particular sobre os seus rankings e a classificação nos cinco principais resultados para uma palavra-chave indica que seu conteúdo é de alta qualidade.
A mudança nos rankings é difícil e leva tempo, mas, uma vez que você está lá, você consegue colher os benefícios por um longo período de tempo.
Os resultados na primeira página do Google (os Top 10) recebem 92% de desconto em todo o tráfego de pesquisa no Google. O tráfego cai em 95% na segunda página.
33% dos cliques dos resultados da pesquisa orgânica vão para a primeira listagem no Google.
A desvantagem para a busca orgânica é que leva tempo para ser indexado e realmente começar a gerar tráfego dessa fonte. (Se você está procurando gratificação instantânea, procure em outro lugar!)
Antes de todos e sua mãe estava online e SEO se tornou a norma, classificar bem no Google não era difícil. Na verdade, a competição foi tão sombria que simplesmente escrever alguns artigos sobre um assunto foi suficiente para ganhar o melhor lugar para muitos nichos. Realmente não havia necessidade de tentar jogar o sistema.
Mas as coisas mudaram drasticamente nos últimos dez anos.
Agora, todas as empresas têm um site, a maioria dos webmasters é pelo menos vagamente familiarizado com o SEO, e o Google reprimiu o preenchimento de palavras-chave e muitos métodos de SEO "Black Hat" (contra suas regras e às vezes ilegais) que alguns comerciantes usam.
Aumentar o tráfego orgânico e ganhar rankings superiores leva tempo, persistência e mais esforço do que no passado – mas vale a pena. Tome em consideração os seguintes fatos:
57% dos comerciantes B2B dizem que SEO tem o maior impacto na geração de leads
Em média, as lideranças de pesquisa orgânica têm uma taxa de fechamento de 14,6%, em comparação com 1,7% para leads de marketing de saída
Os maiores gastos são mais propensos a recorrer à busca orgânica de informações
Todos os meses há mais de 10,3 bilhões de pesquisas do Google, com 85% dos internautas pesquisando produtos e serviços on-line
O Google é englobado não apenas no nosso comportamento de compra, mas em nossas vidas em geral. A menos que outro método robusto e global para pesquisar na internet venha, a importância da otimização do mecanismo de busca e do tráfego orgânico é improvável que diminua a velocidade.
As contas de pesquisa paga são aquelas que as empresas pagaram para aparecer o topo dos resultados de pesquisa (acima daqueles que ganhavam sua página um pontos organicamente).
Apesar da pequena caixa amarela ao lado de seu título de "anúncio", muitos consumidores não sabem que são mesmo propagandas. Os anúncios se sentem nativos e se encaixam perfeitamente nos resultados para serem menos intrusivos.
Por estas razões, a pesquisa paga tem sido mais popular nos últimos anos, uma vez que a busca orgânica tornou-se mais competitiva.
Ao invés de ter que aguardar pacientemente o seu SEO para construir, você pode pagar pela chance de ser visto na página um do Google imediatamente.
Para dar uma idéia de quanto dinheiro está sendo gasto na busca paga, veja o Google. O programa AdWords do Google é o programa de publicidade de pagamento por clique (PPC) mais usado disponível hoje. Enquanto o gigante tecnológico possui o YouTube e o Android, entre as centenas de outras marcas lucrativas, o AdWords representa cerca de 70% de suas receitas – o que fala por sua eficácia.
Ao iniciar sua primeira campanha no Google Adwords, você precisa ter tato. Quando feito corretamente, você pode começar a obter uma tonelada de tráfego direcionado para suas páginas de destino muito mais rápido do que você poderia obter da busca orgânica.
Conclusão: Pesquisa orgânica versus pesquisa paga
Tradicionalmente, os comerciantes de entrada evitaram a pesquisa paga, como a consideramos mais como um método de saída para o marketing, mas com anúncios de redes sociais e ferramentas como o HubSpot Ads , está se tornando muito mais comum para que os dois trabalhem juntos .
Realmente, leva de três a seis meses para começar a ver o movimento nos rankings de busca e a maioria das pessoas simplesmente não quer esperar tanto tempo. A pesquisa paga ajuda você a acessar os visitantes em seu site hoje e também acelera o processo de otimização de suas páginas de destino para conversões mais altas, que compensam exponencialmente a longo prazo.
Então, se você estiver pesando os prós e os contras da pesquisa orgânica versus pesquisa paga , sente-se com sua equipe e examine sua linha de tempo e orçamento.
Se você está procurando os resultados mais rápidos, a pesquisa paga é melhor, mas se você estiver procurando pelos resultados mais rentáveis, a resposta fica menos clara.
Em geral, a busca orgânica é mais econômica a longo prazo. No entanto, com o ajuste correto na sua campanha e atenção à otimização da página de destino , a pesquisa paga também pode ser muito econômica.