Resumo: O presente trabalho tem como aspecto principal a proteção à privacidade digital, como sendo um direito personalíssimo, e seu enquadramento na Nova Lei Geral de Proteção de Dados, juntamente com a análise no contexto do e-commerce. Conforme será demonstrado a seguir, recentes inovações legislativas garantem com maior veemência a escolta dos dados pessoais digitais, como exemplo, os dados disponibilizados pelos clientes e usuários de e-commercers. Assim, explanar-se-á, brevemente, o conceito de direitos da personalidade e suas características, com enfoque na privacidade. Ainda, será analisada a necessidade de proteção dos dados no mundo atual, uma vez que é um assunto amplamente abordado e consumido no mundo contemporâneo. Por fim, será estudada a aplicação da Lei Geral de Proteção de Dados, que entrou em vigor em setembro de 2020, no âmbito do e-commerce, destacando mudanças para o setor, bem como a importância legal e comercial das empresas atenderem às novas regras no que tange à proteção dos dados pessoais.