Cancelamentos no BBB anunciam nova era de crise de imagem no showbusiness - 02/02/2021 - Ilustrada - Folha
Descrição de chapéu Televisão internet
À medida em que a fronteira entre TV e internet enfraquece, artistas têm de se adaptar à nova realidade
2.fev.2021 às 21h55
Na internet, só se fala no nome dela. O refrão de um de seus principais hits é repetido à exaustão. Só que isso não é motivo para comemoração.
"Já que é pra tombar, tombei" se tornou o hino do aparente fiasco que tem sido a trajetória da cantora Karol Conká no Big Brother Brasil 21.
Enquanto outros artistas conseguiram usar o programa como um trampolim para voos mais altos, a atual edição do reality periga revelar alguns cases de insucesso.
O motivo do "cancelamento" é a forma como Conká trata Lucas Penteado, outro participante da edição, considerada agressiva e desproporcional nas redes sociais.
"Por muitos anos a televisão bateu de frente com a internet. Agora é o casamento perfeito. Todo mundo da internet foi para a TV e vice-versa", diz João Mendes Miranda, empresário que ajudou a lançar nomes como Felipe Neto e Whindersson Nunes.
"Eu acredito que a TV vai se adequar, ela está se reinventando financeiramente e tem um glamour que atrai muito fácil quem vem da internet. A TV tende a dominar esse espaço e tende a criar regras melhores", diz Miranda
"Quem está lá dentro não sabe o dano que está acontecendo. Mas os influenciadores que estarão nas próximas edições do reality estão assistindo", diz Miranda. Assim, a expectativa é que no futuro, os participantes já entrem na casa vacinados, cientes dos riscos e dos comportamentos que devem ser evitados.
Enquanto isso, uma multidão virtual assiste a uma live que mostra quantos seguidores a artista curitibana vem perdendo em tempo real —por enquanto, são cerca de 300 mil.
Com 613 mil ouvintes mensais no Spotify —só "Tombei" foi ouvida mais de 20 milhões de vezes na plataforma—, Conká já era uma artista de carreira consolidada. Então por que assumir um risco como o BBB?
"Acho que tudo bem participar. Mas eu não vejo necessidade de um artista com carreira bem consolidada ir parar num reality." Este é o cálculo de Ike Cruz, especialista em gestão de imagem e gerenciamento de crise com quase 30 anos de carreira.
"Com a parada do mercado audiovisual por conta da pandemia, os artistas passaram a atuar de forma mais incisiva nas redes sociais. Uns postando por conta de contratos de publicidade e outros simplesmente para se manter em evidencia", diz Cruz. "E consequentemente, quanto maior a necessidade de publicações maior a chance de cometer algum deslize. Sobretudo nesse cenário patológico de cancelamento, onde pouca coisa é relevante de fato para gerar tamanho discurso de ódio e exclusão."
A também veterana no mercado de agenciamento de artistas Vivian Golombek, da VGI agentes, já começa a entrevista com um alerta. "Eu acho esse tipo de programa um lixo. Eu ia pedir para o artista sair do meu escritório."
"O BBB é uma mídia social, porque você não é um personagem lá, você é você", diz.
Segundo ela, "quem deixa de seguir Conká no Instagram é quem estava interessado na vida dela e não na sua arte". Por isso, é preciso que o artista tenha critério ao publicar, "senão ele deixa de ser artista e passa a ser influenciador".
"E não estou desmerecendo a profissão de influenciador, a Rainha da Inglaterra está aí para provar a relevância do ofício", diz Golombek. "Acho que ela [Conká] tem que pedir desculpas e seguir em frente com o seu trabalho, que é a música."
Segundo Ike Cruz, ressurgir das cinzas não é tão simples assim em tempos de internet. "A pessoa pública só pode se redimir com conduta e reparação —e não pode reincidir. Mas o publico não é idiota, ele sente quando é para não perder contrato e quando é genuíno. Subestimar o público é um perigo. A emenda pode ser pior que o soneto."
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