Para divulgar vacinação, governo Bolsonaro previu merchandising de bolsonaristas e gastos em TVs religiosas - 13/05/2021 - Poder - Folha
13.mai.2021 às 23h15 Atualizado: 14.mai.2021 às 7h25
A Folha obteve uma cópia do plano, referente a veiculações em janeiro, quando começou a vacinação no Brasil, e em fevereiro. O documento foi elaborado para o Ministério da Saúde, que o aprovou.
O plano passou pelo crivo da Secom (Secretaria Especial de Comunicação Social), quando ainda era comandada por Fabio Wajngarten, como confirmou o Ministério da Saúde à reportagem. Wajngarten foi demitido do cargo em março.
Na CPI da Covid no Senado, onde prestou depoimento na quarta-feira (12), o ex-secretário foi questionado por diversas vezes sobre ações de comunicação do governo federal na pandemia e sobre iniciativas de publicidade contrárias ao distanciamento social e a favor do chamado tratamento precoce —que inclui drogas sem eficácia comporvada contra a Covid-19, como a cloroquina.
"Naquela ocasião ele tinha uma apresentadora que era casada com o 'general manager' da Pfizer. 'Fabio, tem uma carta da Pfizer que foi enviada ao governo e não foi respondida'", afirmou no depoimento.
Conforme o plano de mídia do Ministério da Saúde, haveria duas inserções de merchandising no programa de Carvalho, Mega Senha. Os pagamentos citados se referem ao gasto com a TV e ao cachê do apresentador. Nesse caso, o cachê previsto foi de R$ 20 mil.
"Houve uma proposta técnica por parte da agência licitada de ações de merchan regionais, onde foram feitas 385 inserções, e, por não possuir ações de merchan regionais ao vivo, foi formulada uma proposta nacional com os programas de maior audiência da emissora da RedeTV!", disse a pasta, em nota.
A RedeTV! não respondeu aos questionamentos da reportagem sobre execução do plano e recebimentos do governo. "A RedeTV! não divulga seus contratos comerciais", afirmou.
A campanha de vacinação previu ainda R$ 509,8 mil para inserções em TVs religiosas em janeiro. O valor é superior aos R$ 445,6 mil previstos para emissoras fechadas. O Ministério da Saúde não explicou os critérios para essas previsões do plano de mídia.
Na TV aberta, o gasto previsto com inserções em rede nacional, sem o merchandising na RedeTV!, somou R$ 17 milhões. Para a TV Globo, líder em audiência, o plano previu R$ 5,23 milhões, com veiculações entre janeiro e fevereiro.
Os donos de Record e SBT, Edir Macedo e Silvio Santos, respectivamente, são apoiadores de Bolsonaro. O ministro das Comunicações, Fábio Faria, é casado com a apresentadora Patrícia Abravanel, filha de Silvio Santos. A pasta de Faria passou a abrigar a Secom, antes diretamente vinculada à Presidência.
Os critérios usados para o fim de janeiro e fevereiro não foram os mesmos usados para março, abril e maio, conforme o ministério. "Para cada mês houve uma nova proposta técnica enviada pela agência licitada."
A pasta afirmou ainda que segue uma instrução normativa de abril de 2018, "que define que as ações de comunicação do governo federal devem ser submetidas para avaliação da Secretaria Especial de Comunicação".
O SBT, em nota, disse que "não tem autorização para fornecer detalhes e números negociados com seus anunciantes". A TV Record não respondeu à reportagem. Os questionamentos foram enviados na tarde de quarta.
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