Os principais mercados online do país, como Americanas, Mercado Livre e Submarino, são exemplos de sucesso no uso da tecnologia para envolver uma proporção maior dos 212,4 milhões de pessoas no país com vários produtos. Essas plataformas também podem conectar empresas menores e permitir maiores transações B2B no Brasil.
No entanto, as micro, pequenas e médias empresas demoraram a aproveitar as oportunidades que o mundo do varejo online pode oferecer. Os fornecedores de pequena escala têm a chance de estabelecer novas cadeias de suprimentos por meio dessas plataformas e criar um elemento de comércio eletrônico em suas vendas.