Certamente, permanece uma certa unidade entre os diferentes filmes e livros do agente duplo zero, tendo-se codificado muito rapidamente através de princípios de identidade de coerência interna: países exóticos, vilões genialmente malvados, carros incríveis, bem como mulheres bonitas, mas também hábitos e preferências, como vodca-martini servida na coqueteleira, não com colher, sacudindo, mas sem sacudir ou mesmo personagens recorrentes como M ou Q. Mas e sua personalidade? James Bond é acima de tudo o herói criado por Ian Fleming, jornalista, escritor e oficial de inteligência durante a Segunda Guerra Mundial. Diz-se que ele se inspirou em um de seus amigos, Wilfred Dunderdale, um agente do MI6, para definir os traços principais de seu personagem, que aparece como um assassino ambíguo, cruel e implacável, uma verdadeira máquina de matar. Estamos muito longe das piscadelas brincalhonas de Roger Moore. Portanto, se a brutalidade do primeiro loiro James Bond no cinema interpretado por Daniel Craig se aproximou da descrição do herói de Ian Fleming com um rosto duro marcado por uma longa cicatriz, 007 não tem um rosto definido. assim como não tem personalidade própria, cada um de seus intérpretes lhe dá uma personalidade diferente. Timothy Dalton, por exemplo, tentou interpretar um espião mais sombrio no sentido shakespeariano do termo.
Portanto, é mais fácil definir James Bond por sua comitiva e um núcleo comum de qualidades imóveis do que por uma personalidade definida afogada na pluralidade de interpretações. Sob o manto de variações, encontramos traços característicos como virilidade, hedonismo, ironia ou até patriotismo. Naturalmente, as mudanças sociais o mudaram: de bebedor obstinado e misógino que fuma três maços de cigarros por dia nos romances, James Bond tornou-se um não fumante e um sedutor respeitoso. Outro exemplo: o agente secreto de Sua Majestade também é um grande ator em qualquer época. Desde o romance Casino Royale, de 1953, onde joga bacará, até ao filme de 2006 com o mesmo título, onde joga poker, apenas acompanhou a evolução da sociedade. Se a forma muda, a substância permanece a mesma a tal ponto que nos perguntamos se ela não é eterna? No final das contas, o Agente 007 não seria definido por uma personalidade específica, mas mais por seu universo. E este universo sempre usou história imediata.