Mundo Das Marcas: YVES SAINT-LAURENT (SAINT LAURENT PARIS)
YVES SAINT-LAURENT (SAINT LAURENT PARIS)
Celebrado como um dos maiores estilistas do século 20, Yves Saint-Laurent, que definiu o guarda-roupa da mulher contemporânea, integrou um famoso grupo de designers franceses, responsável por transformar Paris na capital da moda mundial. Além é claro de transformar a YVES SAINT-LAURENT em uma das mais míticas marcas francesas no segmento de luxo, pioneira na popularização do prêt-à-porter e reconhecida por sua praticidade conjugada com sofisticação.
Quando Christian Dior faleceu, em 1957, o jovem argelino de espírito francês assumiu a direção criativa da sofisticada e famosa grife com o desafio de salvar o negócio da ruína financeira. As coleções desse estilista precoce criaram considerável controvérsia, afinal não eram o que as pessoas e os clientes esperavam das coleções de Dior: o célebre vestido TRAPÉZIO de 1958 era uma roupa considerada de "menina-moça", um vestido de ombros estreitos com um corpete semi-ajustado e saia curta, evasê, que se tornou febre mundial e rendeu a seu criador o prêmio Neiman Marcus daquele ano, concedido às maiores contribuições ao universo da moda pela renomada rede de lojas americana; a recriação, em 1959, de uma versão mais curta da saia entravada; e as jaquetas de couro preto, suéteres de gola rolê e bainhas adornadas com pele de 1960. Para entender o impacto dessas suas criações já na época, basta observar a manchete de um dos principais jornais de Paris, que estampou em sua capa "Yves Saint Laurent salvou a França", em referência à criação do vestido trapézio.
O público assistia a roupa moderna que se usava nas ruas ser reinventada nas mãos de um costureiro. Mas foi então, que Yves Saint-Laurent foi convocado para servir o exército francês na Guerra de Independência da Argélia em setembro de 1960. Pouco depois, tendo recebido baixa por motivo de saúde, pois foi ferido durante um trote, voltou para Paris e descobriu que Marc Bohan assumira o posto de estilista chefe na Maison Dior. O mestre então, juntamente com a ajuda financeira de seu grande amigo Pierre Bergé, fundou a própria Maison no dia 4 de dezembro de 1961, com a inauguração do primeiro ateliê, localizado na Rue Spontini, em Paris. Era o começo de uma marca gloriosa no mundo da moda. Sua primeira coleção foi lançada no dia 29 de janeiro de 1962 em um memorável que apresentou uma bem-sucedida japona de lã azul-marinho com botões dourados; e batas de trabalhador feitas de jérsei, seda e cetim. Desde o início, a modernidade foi um dos fundamentos e inspirações da grife. Sendo um visionário, o estilista começou a criar algo que não se via muito no mercado: roupas práticas, mas com linhas muito sofisticadas.
Ano após ano, YSL deu mais contribuições notáveis à moda: em 1963, suas botas que iam até as coxas foram amplamente copiadas; em 1965, fundiu arte à moda em seus vestidos Mondrian, em jérsei branco de silhueta reta ornado de linhas verticais e horizontais pretas e espaços com as cores primárias homenageando o mestre cubista holandês; em 1966 lançou o smoking feminino, uma de suas inovações de maior sucesso, composto por blusa transparente e calça masculina e que representava uma provocação sexual e social, já que, na época, alguns lugares proibiam a presença de mulheres vestindo calças; em 1967, os Knickers de veludo foram um lançamento importante de suas coleções; no ano seguinte, apresentou blusas transparentes e a clássica Saharienne, a jaqueta tipo safári; em 1969, o terninho; e, em 1971, o blazer. Durante a década de 70, o mestre continuou a reinar em Paris. Afinal, ele era provocativo e usava o seu talento a favor da emancipação feminina através de suas roupas. Fato que causava polêmica entre o público conservador da época, mas era de grande deleite para o mundo da moda e para as mulheres modernas.
Em 1976, uma das mais memoráveis coleções da época, apelidada de Russa ou Cossaca, apresentou roupas camponesas exóticas. As saias compridas e rodadas, os corpetes e as botas exerceram forte influência, enquanto o desfile transformou lenços e xales em peças de moda permanentes. Na década de 80, homenageou em suas coleções, dentre outros, Marcel Proust e Catherine Deneuve (sua amiga, cliente e espécie de embaixatriz da Maison YSL). A sigla foi rapidamente compreendida como sinônimo de elegância e passou a aparecer nas etiquetas de inúmeros produtos licenciados como perfumes, bolsas e chapéus e óculos. Além disso, em 1985, o estilista foi condecorado pelo então presidente francês François Miterrand com a legião de honra e ganhou o Oscar da Moda. Em 1998, o estilista ganhou um desfile-retrospectiva em pleno campo de futebol, antes da final da Copa do Mundo da França. Além disso, o guarda-roupa da equipe francesa na competição foi assinado por ele. Em 1999, vendeu sua grife para o PPR Group (Pinault-Printemps-Redoute), o terceiro maior conglomerado de marcas de luxo do mundo, que também detém grifes celebradas de moda e acessórios, como Gucci, Bottega Veneta e Balenciaga, além da alemã Puma, e continuou a frente da YSL. Com a demissão de Alber Elbaz (que assinava a linha prêt-à-porter) em outubro de 2000, a coleção Rive Gauche passou a ser criada pelo estilista Tom Ford, também designer da Gucci na época.
Somente deixou o mundo da moda no dia 22 de janeiro de 2002, depois de 70 coleções de alta costura e 200 desfiles no currículo, apresentando no Centro Georges Pompidou um desfile retrospectivo de seus 40 anos de criação, com suas iniciais, YSL, sendo conhecidas como sinônimo de alta-costura. Ao final do desfile, enquanto sua musa Catherine Deneuve cantava "Ma plus belle histoire d'amour", o estilista se despedia em meio a aplausos e lágrimas. Um dos símbolos máximos da sofisticação e do bom gosto no mundo da moda por quase quatro décadas, amigo de algumas das mais ricas e famosas mulheres do planeta, todas suas clientes como Diane von Furstenberg, Loulou de La Falaise e Catherine Deneuve, o estilista, transformou a YSL em um verdadeiro ícone da moda de luxo, responsável por lançar uma infinidade de produtos que levam sua marca e são vendidos em toda parte do mundo. A partir daí, ele se aposentou e tornou-se cada vez mais recluso, vivendo em suas casas na Normandia e em Marrocos. Yves Saint-Laurent morreu na cidade de Paris aos 71 anos, diagnosticado com câncer cerebral, às 23h10min do dia 1 de junho de 2008.
A marca continuou suas criações e desfiles pelas mãos do italiano Stefano Pilati. O ano de 2012 foi um período de mudanças profundas para a marca YVES SAINT-LAURENT. Depois de ter empossado Heidi Slimane (ex-estilista principal de roupas masculinas da Dior) como novo diretor artístico, a marca anunciou sua mudança de nome. Perdeu o "Yves", que evoca mais diretamente o criador homônimo da grife, e passou a adotar simplesmente o nome SAINT LAURENT PARIS. Se para alguns profissionais da moda, a YVES SAINT-LAURENT perdeu muito de sua identidade, divulgando campanhas polêmicas como a estrelada por nomes como Marilyn Manson e Courtney Love, para sua fiel e abastada clientela a marca continua sinônimo de sofisticação. Em uma de suas coleções mais recentes, o polêmico estilista se inspirou no grunge californiano dos anos 90. Hedi nunca escondeu seu verdadeiro plano quando assumiu a Maison: de rejuvenescê-la, o que incluiu mudanças drásticas, do próprio nome até a relocação do ateliê, de Paris para Los Angeles, além da parceria com Sky Ferreira, que assinou coleção-cápsula para a marca.
● Desenhou o figurino para Claudia Cardinale no filme "A Pantera Cor de Rosa", de Blake Edwards.
● Lançamento de seu primeiro perfume feminino chamado Y.
● Inauguração da primeira boutique SAINT LAURENT RIVE GAUCHE. A inauguração da loja foi um dos acontecimentos mais importantes da grife francesa, sendo que o estilista recebia pessoalmente clientes famosas do mundo do entretenimento.
● Lançamento oficial da linha de prêt-à-porter.
● Lançamento da coleção com inspiração nas tradições primitivas africanas.
● Inauguração da boutique YVES SAINT LAURENT RIVE GAUCHE na Madison Avenue, em Nova York, para uma multidão de paparazzi e clientes.
● Inauguração de sua primeira boutique de moda masculina chamada RIVE GAUCHE HOMME.
● Lançamento da coleção retrô anos 40.
● Ousou ao posar nu, fotografado por Jeanloup Sieff, para o lançamento do perfume YSL POUR HOMME.
● Lançamento da coleção inspirada nos balés russos.
● Lançamento do perfume OPIUM com uma campanha clicada pelo fotógrafo Helmut Newton e estrelada pela modelo Jerry Hall (ex-esposa de Mick Jagger). O slogan da campanha era "Opium, para aqueles que são viciados em Yves Saint Laurent". Obviamente, a imprensa e o público conservador se indignaram, acusando o estilista de fazer apologia às drogas. No entanto, as vendas da fragrância foram astronômicas.
● Criação da YVES SAINT LAURENT BEAUTÉ, divisão para o desenvolvimento de cosméticos e maquiagens. A linha de maquiagem lançada nesse mesmo ano tinha como slogan "Yves Saint-Lauren gives a face to the woman he dresses" (algo como "Yves Saint-Laurent dá um rosto para a mulher que ele veste").
● Lançamento do perfume KOUROS.
● Lançamento do perfume PARIS, que foi mais um sucesso de vendas.
● Lançamento do perfume JAZZ.
● Lançamento da TOUCHE ECLAT, um corretivo em caneta que ilumina e disfarça imperfeições na pele. Com sua sofisticada embalagem dourada e prometendo milagres no rosto, até hoje o produto nunca sai da lista dos itens mais vendidos da marca francesa. Segundo os cálculos da YSL, uma caneta destas é vendida a cada 20 segundos em algum lugar do mundo.
● Lançamento do perfume CHAMPAGNE.
● Lançamento do perfume ELLE.
● Lançamento do perfume PARISIENNE, que tinha como garota-propaganda a inglesa Kate Moss. O objetivo era tornar o novo perfume o segundo maior produto da YSL, depois do campeão de vendas Opium.
● Lançamento da SAINT LAURENT VERMEIL, uma linha de joias masculina (anéis, pulseiras e braceletes, em prata e ouro), cujas peças têm um estilo mais minimalista em linhas ovais e retas, que expressam a tradição e o espírito da joalheria parisiense.
● Lançamento do perfume feminino MANIFESTO, uma fragrância floral cuja garota-propaganda é a atriz Jessica Chastain.
● Inauguração no dia 9 de maio da maior flagship (loja âncora) da grife. Com 900m² de puro luxo e ostentação com decoração Art Déco, a boutique abriu as portas na capital francesa, no badalado endereço da Avenue Montaigne. A marca que passa por muitas mudanças em suas propostas, incluindo o nome, agora SAINT LAUREN PARIS, também irá inaugurar luxuosas lojas em Nova York, Londres, Hong Kong e Beverly Hills.
Ícone dos cosméticos
A grife ficou mundialmente conhecida não somente por sua linha de roupas e acessórios, mas também em virtude do enorme sucesso da YSL BEAUTÉ, criada em 1978 e que no ano de 2008 foi adquirida (com termos de licença) pela também francesa L'Óreal por US$ 1.68 bilhões, incluindo a linha de perfumes. A partir de então um grafismo e cor em forma de blush, sombras, batons e esmaltes, fez com que todos os produtos da marca se afirmassem pela sedução e emoção para destacar a individualidade de cada mulher.
Como se não bastasse as embalagens douradas luxuosas das maquiagens da grife, que se tornaram um verdadeiro ícone, o conteúdo sempre primou pela qualidade e por seguir as principais tendências do mercado mundial, transformando muitos de seus produtos em verdadeiros best sellers, como por exemplo, o corretivo iluminador Touche Éclat, que depois ganhou uma versão base; o batom "Rouge Pur" lançado no fim da década de 1970; o lápis "Dessin dês Lèvres" de 1980; e o "Gloss Pur" nº 49 de cor preta para o inverno de 2008. A Quando o assunto é esmalte, a YSL é uma das marcas que mais investem no segmento e possui uma linha completa com as mais diferentes nuances.
O museu da moda
Em 1986, Yves Saint-Laurent foi o primeiro estilista no mundo a exibir seus trabalhos em um museu - o Louvre, em Paris. Esse era apenas o presságio do que estaria por vir: em 2002, a despedida do gênio também marcou a inauguração do único museu no mundo dedicado ao trabalho de um único estilista, a Fundação Pierre Bergé – Yves Saint Laurent. Distante meia hora do centro da capital francesa, o museu conta com um vasto acervo de 5 mil peças de vestuário, 2 mil pares de sapatos, mais de 10 mil exemplares de joias e centenas de chapéus, reunidos desde os tempos em que o estilista trabalhava na Maison Dior.
Yves Saint-Laurent não foi somente um estilista, mas uma figura emblemática do mundo da moda. Transgrediu com classe; revolucionou sem perder referências; mudou a moda ao permanecer fiel à sua própria essência; transformou mantendo-se fiel ao seu próprio estilo, ou seja, deixou um legado de autenticidade e criatividade dignos de perpetuação. O estilista vestiu atrizes, primeiras-damas, cabeças coroadas da realeza europeia, africana e asiática; criou joias, sapatos, acessórios como chapéus, bolsas e outros tão significativos que hoje são procurados com lupa em brechós do mundo inteiro. Difundiu a transparência e também a minissaia, criou vestidos de noiva, colocou modelo negra nas passarelas, entre tantas outras propostas inovadoras.
Em 2012 a marca francesa de luxo anunciou que mudaria o nome da linha de prêt-à-porter para SAINT LAURENT PARIS. Com isso uma nova identidade visual foi concebida para essa vertente da marca, que utiliza tipografia de letra moderna, deixando de lado a sigla YSL e adotando o nome da linha todo por extenso. A mudança de nome foi uma homenagem que faz alusão ao primeiro nome que a linha recebeu, ainda na década de 1960: Saint Laurent Rive Gauche.
Apesar disso, o tradicional e icônico logotipo YSL permaneceu inalterado.
● Fundador: Yves Saint-Laurent e Pierre Bergé
● Proprietário da marca: Kering Groupe
● CEO: Paul Deneve
● Diretor Criativo: Hedi Slimane
● Faturamento: €473 milhões (2012)
● Lucro: €65 milhões (2012)
● Lojas: 89
● Presença global: + 70
● Principais produtos: Roupas, acessórios, bolsas e perfumes
● Concorrentes diretos: Valentino, Christian Dior, Chanel, Carolina Herrera e Oscar de la Renta
● Ícones: O smoking feminino
● Website: www.ysl.com
Atualmente a marca recém-nomeada SAINT LAURENT PARIS possui aproximadamente 90 sofisticadas lojas localizadas nos maiores centros da moda, além de ter seus produtos (que englobam roupas, perfumes, bolsas, sapatos, chapéus, óculos e joias) vendidos em luxuosas lojas de departamentos e boutiques multimarcas em mais de 70 países ao redor do mundo. Grande parte do faturamento da marca vem dos artigos de couro e dos calçados.
● Yves Saint-Laurent foi o primeiro estilista do mundo a usar manequins negras em desfiles de moda.
● Em 1983, ele se tornou o primeiro estilista de moda vivo a ser honrado com uma exposição de seu trabalho no Metropolitan Museum of Art (MoMa) em Nova York.
As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Newsweek, BusinessWeek e Isto é Dinheiro), sites de moda (PureTrend), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas).