05/12/2017 às 20:36
sinconova.sicomercio.org.br PESQUISA DE INTENÇÃO DE CONSUMO
Esta é a última pesquisa sazonal do ano de 2017, que marca a busca por avaliar as intenções de consumo e de comemoração dos residentes de Nova Andradina para o natal, ano novo e utilização do 13º salário. Essa é uma data diferenciada, que contempla todos os segmentos do comércio. Logo o entendimento dos desejos e comportamentos poderão embasar e auxiliar as decisões empresariais. Dentre essas decisões se destacam as estratégias que poderão ser utilizadas por: lojas de moda, móveis, eletrodomésticos, eletrônicos, perfumaria, cosméticos, hipermercados, mercados e conveniências. Cabem ainda nessas estratégias, as divulgações diferenciadas e atrativas, que valorizem a data a ser comemorada. De modo a atender ao objetivo proposto, foram aplicados 193 questionários em Nova Andradina (nos locais com maior fluxo de pessoas) de 13 a 24 de novembro, considerando um nível de confiança de 95% e margens de erro que variaram entre 5% e 8%.
2. PERFIL DOS PESQUISADOS
13º SALÁRIO Os resultados da pesquisa destacaram que 57,51% dos pesquisados em Nova Andradina receberão o 13º salário, desses, 5,41% indagaram que já receberam alguma parcela do benefício. No MS, espera-se que haja uma movimentação de R$2,39 bilhões que serão distribuídos entre 1.049.277 pessoas (DIEESE, 2017). Dentre as principais utilidades do benefício, de acordo com a pesquisa, estão: o pagamento de contas em atraso (37,93%), a poupança (19,70%) e o pagamento de despesas de início de ano – IPTU, IPVA, escola (16,26%). Nesse sentido, cabe ressaltar que o pagamento de contas em atraso e de despesas de início de ano podem amenizar o índice de inadimplência, permitindo o resgate de uma receita aos empresários.
4. INTENÇÕES DE CONSUMO NO NATAL Das pretensões de compras, estima-se que 45,60% da população de Nova Andradina presentearão filhos (27,62%), mãe (16,57%) e esposo (a) (16,57%). A média de presentes a serem comprados é de 1 presente (31,11%) e dentre as preferências encontram-se: roupas (58,02%), brinquedos (20,61%) e calçados (9,92%), itens esses também citados no TOP 5 – O que as pessoas querem ganhar? As compras ocorrerão na semana do natal (95,56%), nas lojas da região central (100%) e o dinheiro será a forma predominante de pagamento (90%). No momento das escolhas, 85,56% dos consumidores farão pesquisa de preço e levarão em consideração: qualidade (26,73%), preço (25,74%) e atendimento (33,17%). O gasto médio para tanto será de R$125,28, o que poderá proporcionar uma movimentação de R$1,78 milhão, variações, respectivamente, de -33,15% e -40,70%, em relação ao ano passado.
5. INTENÇÕES DE COMEMORAÇÃO DE NATAL
6. INTENÇÕES DE COMEMORAÇÃO DE ANO NOVO
Participarão das comemorações de natal, 96,89% dos pesquisados, um percentual superior àqueles que realizarão compras de natal, cujo o percentual é de 45,60%. Também o gasto médio seria de R$125,28 para as compras e de R$116,26 para as comemorações. Além disso, na comparação as comemorações de natal do ano passado, fala-se em uma estimativa de aumento na movimentação total de 26,91%, o que poderá amenizar a queda projetada nas compras de 40,70%. Esse destaque às comemorações pode ser justificado pela inversão de cenários, em relação a 2016, no que tangem aos gastos. Uma vez que as concentrações dos gastos em 2016 versavam um percentual significativo até R$50,00, já em 2017 as projeções em sua maioria estão em até R$100,00. Nos gastos médios houve um aumento de 21,45%, devido a alteração no comportamento do consumidor. Admite-se que nesses momentos de comemoração, também são comuns as trocas de presentes em amigo oculto, amigo late, amigo da onça, dentre outras brincadeiras, que propiciem que outro seja lembrado. Trata-se então de uma oportunidade ao comércio varejista, ainda mais ao se considerar o TOP 5 presentes: O que as pessoas comprarão X O que as pessoas querem ganhar? Três presentes estão nas duas listas: roupas; perfumes/cosméticos; calçados. Somando as comemorações com as compras de presentes, a movimentação do final de ano poderá ser de R$6,9 milhões, desses 25,80% (R$1,78 milhão) destinados a compra de presentes, 42,32% (R$2,92 milhões) as comemorações de natal e 31,88% (R$2,20 milhões) as comemorações de ano novo