Em quais áreas da comunicação o Motion Design está presente e quais são as ferramentas necessárias para sua criação.
POR: ALINE RAMALHO
M otion Design, motion graphics ou videografismo é uma das principais tendência do audiovisual. Uma técnica de design gráfico que utiliza o movimento de ícones, textos e formas geométricas com princípios de animação, cinema e vídeo, resultando em um recurso atrativo que está presente no cinema, clipes, vinhetas, propagandas, vídeos, entre outros.
Motion Design é uma técnica antiga que nasceu no século XIX com o parisiense, Georges Méliès, pai dos efeitos especiais e responsável por popularizar o stop motion com cortes de imagens criativas e que influenciou diretamente no desenvolvimento da técnica.
Para exemplificar bem essa técnica audiovisual temos ótimos exemplos na indústria musical brasileira. O clipe "Bang" da Anitta é um case famoso da utilização do Motion Design de maneira criativa. Durante todo o clipe há o uso de grafismos, palavras e ícones em movimento que conversa muito bem com a música o recurso foi utilizado para que a cantora atingisse o público infantojuvenil sem deixar o público adulto de lado.
Motion Design na internet
Sendo uma técnica efetiva para captar a atenção, o seu uso nas redes sociais pode ser ideal para engajar com o público, especialmente com o aumento do vídeo como um veículo de disseminação que permitiu uma popularização do recurso. Facebook, Vimeo, YouTube são redes sociais que possuem uma infinidade de vídeos que exploram os recursos do videografismo. A vinheta do Nerdologia, por exemplo, traz animações de textos e formas geométricas comunicando sua mensagem de forma simples e lúdica o que facilita a compreensão do telespectador. Outro exemplo é o canal Nostalgia, que utiliza o recurso para traduzir conceitos históricos que normalmente são de difícil compreensão para uma forma lúdica de expor o conteúdo usando o Motion Design. São inúmeros os canais que recorrem a técnica para apresentar um conteúdo atrativo e lúdico ao seus seguidores.
https://www.youtube.com/watch?time_continue=7&v=Ety6Y9LqA9k
As ferramentas para a criação de Motion Design evoluíram com a computação gráfica. Para criação de vídeos animados são necessários o uso de algumas ferramentas que vamos expor a seguir:
Photoshop e Illustrator:
Todo projeto começa com um bom design e para produzir um design de qualidade é necessário dominar o Photoshop e o Illustrator. Claro, o foco da produção não são apenas esses dois softwares, mas são normalmente onde os projetos de videografismo começam. Geralmente usa-se esses programas para recortar editar e produzir imagens de modo acurado, criar artes vetoriais, redimensionar imagens muito grandes e organizá-las em layers para usar corretamente no After Effects.
Esse é o software padrão do mercado para a criação de projetos de motion design, sendo a maior parte de todos os projetos criados neste software da Adobe. Um programa complexo e profundo, porém a maneira mais eficaz de dominar a ferramenta é praticando, e muitos que acham que a dominam completamente ainda tem muito o que aprender. No After Effects é feito praticamente tudo, e o mínimo a saber para quem está iniciando neste mundo são efeitos básicos, como usar máscaras, animações tipográficas, dominar o graph editor, manipular keyframes e sua interpolação, usar o shape layers, saber como usar o bitmap artwork em contraponto ao vetor. Isso é o básico, o importante é usar a ferramenta e colocar os conhecimentos técnicos em prática sempre se inspirando em quem tem usado o recurso de maneira eficiente.
Para criação do Motion Design é necessário conhecimento em 3D básico e o Cinema 4D tornou-se um programa padrão para funcionalidade 3D. Para o artista que deseja se aprofundar em produção de videografismos é necessário ter uma compreensão ao menos básica de 3D, que o possibilita de fazer animações complexas em menos tempo.
Escolhendo os profissionais certos para seu projeto
O profissional preparado para trabalhar com Motion Design pode ser um designer gráfico com os conhecimentos específicos como os listados acima ou um produtor de vídeo, além disso esses profissionais precisam ter boas noções de composições, texturas e perspectiva. A Doka comunicação tem uma equipe preparada e competente que preza pela qualidade e efetividade na entrega dos trabalhos. Ficou interessado em fazer um projeto de motion design para sua empresa? Entre em contato conosco ou preencha o formulário abaixo!