Ação de branded content faz parte da comemoração dos 60 anos da Urbano Alimentos e da Promoção 1 Milhão em Prêmios Urbano.
O ano de 2020 é marcado pelo aniversário de 60 anos da Urbano Alimentos com uma série de comemorações e para isso, a NOHELMET planejou ações on/offline baseadas em três pilares: inovação, engajamento e performance. E inovar em plena pandemia foi um desafio. A agência reforçou a parceria com o SCC/SBT, que apostou numa solução inovadora e que virou um case para o SBT. Com estreia no último domingo, 10/05, o game show "Quiz do Bem Urbano", no programa Domingo Legal. A data foi estrategicamente pensada por ser o Dia das Mães e por dar início à divulgação nacional da campanha Promoção 1 Milhão em Prêmios Urbano.
Um vencedor, um grande doador.
No game show comandado por Celso Portiolli, que também é embaixador da campanha, o elenco do SBT disputa 1 tonelada de produtos Urbano. O grande vencedor da competição será o grande doador, que destinará os alimentos para uma instituição beneficente de sua escolha. Ao todo serão nove participantes e a primeira convidada foi a modelo Bruna Manzon, que respondeu as perguntas em 1 minuto. As rodadas envolvem questões relacionadas à culinária e aos produtos da Urbano Alimentos, um case de product placement bem distribuído e avaliado positivamente pela marca e pelo SBT.
Para a NOHELMET, o case construído se soma às outras ações de sucesso em parcerias com celebridades já consagradas pela agência de comunicação. "A comunicação com verdade e transparência, apostando em estratégias, revela o que cada vez mais as marcas têm buscado no mercado: engajamento e proximidade. Outras divulgações pontuais da campanha da Promoção 1 Milhão em Prêmios Urbano envolvem a participação em lives de músicos pela internet, ativações em redes sociais da marca e do embaixador Celso Portiolli e ferramentas de trade marketing selecionadas", destaca Eurídes Terence, CEO da agência.
Reynaldo de Carvalho, marketing da Urbano Alimentos, afirma que ao nos depararmos com esse cenário, a posição da companhia foi decisiva não só para essa ação. Desde o início desse momento tão desafiador, a Urbano Alimentos ratificou o seu compromisso com o Brasil e nos posicionamos através de um comunicado denominado #forçabrasilbr, reforçando todas as medidas necessárias para preservar a integridade dos nossos colaboradores. "Procuramos manter as operações fundamentais para garantir a segurança e atender a demanda externa com a produção e a distribuição dos nossos produtos aos pontos de venda", comenta.
Ultrapassado o primeiro desafio, em conjunto com a NOHELMET e o SCC/SBT, todas as ações em conjunto foram redesenhadas para viabilizar novas ações dentro do cenário imposto de isolamento social. Para cada programa foram customizadas ações diferenciadas, para que o público seja impactado de forma inovadora, com total adequação editorial e que permita ações com conteúdo relevante ao telespectador. No caso do Domingo Legal, nada mais adequado que um game show com responsabilidade social. "O "Quiz do Bem Urbano" unificou o entretenimento do programa à ajuda social. Dessa maneira, a Urbano proporciona momentos de descontração aliados à ação para beneficiar quem tanto precisa, assim, todos ganham!", pontua Reynaldo.
A parceria com o SBT
De acordo com Carlos Joffre do Amaral Netto, vice-presidente de mercado do SCC/SBT, a parceria entre a Urbano Alimentos a NOHELMET e a emissora, reforça o compromisso de cada uma dessas empresas com a responsabilidade social, por meio de um conteúdo de qualidade e pensado nas famílias. "Mais do que nunca o Brasil precisa da união de forças para superar este momento tão difícil. Esta parceria é extremamente exitosa sob vários aspectos. O primeiro deles é a excelente repercussão da ação realizada no Domingo Legal, com uma enorme visibilidade para a Urbano. Entretanto, o maior ganho para todos foi sem dúvidas a possibilidade de atrelarmos a ação de mídia nacional com a solidariedade, por meio da doação dos alimentos."
Carlos Amaral destaca ainda a grande afinidade entre as empresas envolvidas na ação. "O SBT é a TV das famílias brasileiras, uma emissora que faz parte da história de cada brasileiro e que se reinventa cotidianamente para continuar relevante e em sintonia com a demanda nacional de conteúdo. A Urbano Alimento é uma empresa que também está presente no dia-a-dia das famílias, afinal, não há momento mais sagrado para uma família do que a refeição. E a NOHELMET é uma agência que entende como ninguém o DNA das marcas, compreende sua essência e consegue transformar isso numa comunicação assertiva e extremamente impactante. O resultado não poderia ser outro, senão um grande sucesso".
Nohelmet comemora presença da Urbano Alimentos no FIFA e PES 2018 como patrocinadora do São Paulo Futebol Clube