Otimização de Meta Descriptions – FBITS
18 de agosto de 2017 14:23
As meta descriptions podem fazer uma grande diferença no resultado final dos seus esforços de otimização. Uma meta description bem escrita irá aumentar a taxa de cliques (CTR) em seu site na busca orgânica e pode alavancar outras métricas importantes para o Google.
Como as meta descriptions não são consideradas um fato de ranqueamento de palavras chave, você não precisa necessariamente inserir a palavra chave foco e suas variações na descrição de sua página.
Aproveite as meta descriptions para "vender" seus produtos para os usuários da busca orgânica, adicione argumentos de venda e informações sobre o produto, uma meta description pode ser o elemento de desempate na hora do usuário escolher o site em qual vai clicar, mesmo que a concorrência tenha uma posição melhor.
No primeiro exemplo, perceba que nenhuma meta descrição foi especificada, por isso o buscador trouxe os primeiros caracteres presentes na página para preencher a meta descrição vazia, o que não é nada otimizado para cliques.
O segundo exemplo é muito melhor em termos de otimização, perceba que nesse exemplo a loja apresenta argumentos de venda como: modelos exclusivos, frete grátis, desconto e formas de pagamento diferenciadas, e que atraem o usuário e o ajudam a decidir em qual link clicar.
A utilização de CTA's (call to actions) é fundamental para uma boa meta description, incentive o usuário a realizar uma ação ao clicar em seu link, "compre agora", "economize", "parcele" etc. são bons exemplos de call to actions. Outra técnica para usar em suas meta descriptions são os gatilhos mentais, frases com algum senso de urgência como "Poucas unidades em estoque", "Corra antes que acabe", ou conteúdo de autoridade como "Os melhores modelos", "Os melhores preços", etc. também são bons argumentos.
O cenário ideal para as meta descriptions é que cada produto em sua loja possua uma descrição própria, mas muitas vezes isso não é possível devido ao volume de itens em seu e-commerce, por esse motivo é interessante também que você monte um modelo, concatenando algumas expressões e replicando-as pelas meta descriptions da loja.
SEO é um processo de estudo, tentativa e erro, por esse motivo, procure fazer testes com as suas meta descriptions, e veja qual delas converte melhor com o passar do tempo.