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ASSERPE, A HIST�RIA CONTADA DIARIAMENTE...
Os fat�dicos anos 60 foram de muita luta por liberdade no pa�s. Envolto a uma ditadura pol�tica, a comunica��o brasileira agonizava em meio aos vetos do presidente Jo�o Goulart ao C�digo Brasileiro de Telecomunica��es. Nesse per�odo foi criada a Associa��o Brasileira das Empresas de R�dio e Televis�o (Abert).Em Pernambuco, jornais, emissoras de r�dio e de TV lutavam para garantir o direito prim�rio dos meios de comunica��o: levar a verdade a seus ouvintes, telespectadores
e leitores o que de mais importante acontecia no estado.
Depois de muitos anos de luta, de forma individualizada, era preciso unir as for�as para transformar o meio em Pernambuco. Inspirado por esse pensamento, em janeiro de 1987, o ent�o diretor dos Di�rios Associados, Ant�nio Camelo, convocou Vicente Jorge, diretor da r�dio Recife FM e Cleo Nic�as, diretor da TV Globo Nordeste para juntos darem in�cio a aventura de ver uma comunica��o livre e com seus direitos garantidos. Nascia a Associa��o das Emissoras de R�dio e Televis�o de Pernambuco (Asserpe).
Hoje, 27 anos depois, a associa��o tem um papel de igual import�ncia para a comunica��o local, encabe�ando a��es que visam acompanhar e incentivar o desenvolvimento do setor, em todo o estado. Trabalhando em conjunto com seus associados, a Asserpe oferece uma s�rie de servi�os que t�m a finalidade de valorizar e engrandecer o r�dio e a TV da capital ao interior. Al�m de defender os interesses das emissoras e dos radiodifusores.
Com quase 100 empresas associadas entre emissoras de r�dio e televis�o de todas as regi�es de Pernambuco, a Asserpe vai al�m de uma associa��o patronal. �s emissoras associadas s�o disponibilizados servi�os como assessoria jur�dica, apoio comunicacional interno e externo, cursos de capacita��o para funcion�rios e gestores das emissoras, o que nesses anos t�m levado mais profissionalismo e desenvolvimento para a radiodifus�o do interior do estado. Outra fun��o importante da associa��o se refere � troca de experi�ncias entre as emissoras e profissionais de
todo o estado de Pernambuco. A realidade de mercado de uma emissora no Vale do S�o Francisco n�o � a mesma do Agreste pernambucano, que, por sua vez, diverge bastante do Recife. A Asserpe neste aspecto serve como ponto de encontro e discuss�o a cerca dos percal�os enfrentados por cada radiodifusor ou emissora em sua localidade. As decis�es s�o tomadas com base em troca de experi�ncias e opini�es o que t�m transformado o mercado local em um dos mais ativos e consolidados do Norte-Nordeste e do pa�s.
PIONEIRISMO � MARCA DA RADIODIFUS�O DE PERNAMBUCO
Em seus anos de hist�ria a Asserpe enfrentou crises econ�micas, governos de v�rios partidos, e sempre se manteve isenta e atuante em favor da sobriedade da radiodifus�o. No cen�rio nacional, a Asserpe criou eventos para alavancar a qualidade e o profissionalismo do r�dio e da TV de Pernambuco. Seguindo o pioneirismo de Pernambuco (R�dio Clube � a primeira emissora de r�dio do Brasil, iniciando suas transmiss�es em 1919), em 1996, a Asserpe fez do Recife a primeira
capital do Nordeste a receber o Congresso Brasileiro de Radiodifus�o. Organizado em parceria com a Abert, o congresso colocou a capital pernambucana no foco da comunica��o nacional, uma vez que trouxe grandes nomes do r�dio e da TV, como Arnaldo Jabour, Alexandre Garcia e recentemente Marcelo Tas. Apenas quatro anos depois, em 2000, a Asserpe criou o Pr�mio Asserpe, que legitimou e incentivou o mercado anunciante em todo estado. Eram premiados ag�ncias de publicidade e estudantes universit�rios que se destacavam em campanhas veiculadas no R�dio e na TV. Desta semente, plantada ainda no s�culo passado, brotaram bons frutos, premia��es na mesma linha, como o Pr�mio Pernambuco da Propaganda (promovido pelo Sinapro-PE) e o Pr�mio Neur�nio (Sistema Jornal do Commercio), o que s� comprova que o mercado local s� tende a crescer e se desenvolver. E, em breve, vem por a� uma nova premia��o promovida pela
Asserpe, que vai destacar os melhores profissionais do r�dio e da TV no estado. Em 2002 a Asserpe criou o Fala Nordeste, evento que discute com toda cadeia produtiva da comunica��o
os aspectos t�cnicos, profissionais e comerciais no mercado interno dos estados que comp�em
a regi�o Nordeste. Itinerante em v�rias capitais, em 2015 deve acontecer novamente em Recife, a exemplo do que ocorreu em 2011. No mesmo ano, o foco era o mercado publicit�rio
e a Asserpe criou o Encontro Asserpe, que sempre no segundo semestre de cada ano, convoca as ag�ncias de todo o estado para um caf� da manh�, onde todas podem conhecer os planos comerciais e oportunidades de m�dia nas emissoras do interior de Pernambuco.
A ARTE DE SE FAZER VENDER
Al�m da import�ncia associativista e institucional para a comunica��o local, a Asserpe tem outras facetas que denotam a import�ncia da associa��o para o mercado. O bra�o comercial da Asserpe tem nome e sobrenome: A Central de R�dio de Pernambuco. Foi criada em 1987, com o objetivo de dar um suporte comercial e apoio na �rea de marketing �s r�dios do interior do Estado que s�o filiadas a Asserpe, fazendo com que elas passassem a trabalhar de forma integrada e em parceria.
A Central trabalha fazendo capta��o de neg�cios para as associadas, funcionando como um agente facilitador, trazendo para as emissoras parcerias com ag�ncias de outras regi�es e clientes nacionais
e multinacionais. A Central de R�dio desenvolve tamb�m a��es promocionais, campanhas e conv�nios, al�m de fazer um trabalho �corpo a corpo� junto aos anunciantes e agentes, em todo o Brasil, esclarecendo a import�ncia de anunciar no nosso estado, que hoje exerce grande influ�ncia dentro do atual cen�rio econ�mico/consumidor brasileiro.
Desde seu in�cio at� os dias de hoje, a Central de R�dio de Pernambuco cresceu cerca de 510%, uma m�dia de 25%ao ano e sua �rea de atua��o passou de anunciantes e clientes de ag�ncias do Grande Recife para atender a ag�ncias de todo o Brasil, trazendo um maior n�mero de anunciantes para Pernambuco. Nesta caminhada de sucesso, a Asserpe e a Central de R�dio contam sempre com o apoio e a compet�ncia do anunciante, dos ve�culos de comunica��o e das ag�ncias de propaganda. Uma rela��o repleta de bons resultados que est� prestes a completar
30 anos de cumplicidade, e nesse per�odo quem mais ganhou com essa parceria foi o povo pernambucano, que pode reconhecer no r�dio e na TV local a marca da nossa cultura