“Temos hoje no Brasil milhões de pessoas que ascenderam economicamente, mas que continuam pensando como se ainda pertencessem às classes econômicas mais baixas. São pessoas com bolso de classe alta, mas com cabeça de classe C/D. Hoje, bolso sozinho não explica a cabeça.”
Renato Meirelles
Sócio e presidente do Instituto Locomotiva
"Ao longo da minha carreira, seja como executivo ou liderando processos de mudança na cultura organizacional das empresas, sempre me surpreendi com a pouca importância dada às reais demandas do consumidor. Passo a integrar a Locomotiva por entender que conhecer a cabeça do cliente é fundamental para qualquer companhia que busque a liderança do mercado."
Carlos Alberto Júlio
Sócio e head de estratégia e inovação do Instituto Locomotiva
"As rápidas transformações impulsionadas pela COVID-19 ampliaram desafios e oportunidades para fazer diferente, ao mesmo tempo em que levaram os brasileiros a rever valores e prioridades. Novas formas de mapeamento de tendências comportamentais, a partir da inteligência artificial e das neurociências, tornaram-se ainda mais decisivas para as empresas e toda a sociedade civil. Junto-me ao time do Locomotiva com a missão de tornar isso realidade para todos os nossos parceiros."
Álvaro Machado Dias
Sócio à frente dos projetos de tecnologia e neurociências do Instituto Locomotiva
Em um mundo que se transforma cada vez mais rápido, verdades absolutas são a todo momento destruídas, e apenas uma certeza parece segura: novas mudanças virão. Mudam as tecnologias, mudam as relações humanas, mudam os clientes, novos negócios surgem e outros tornam-se obsoletos.
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No Brasil não é diferente. Mudamos muito na última década e vamos continuar mudando. O consumidor amadureceu, o cidadão ficou mais exigente e já temos uma geração inteira que nasceu conectada. Nos últimos 10 anos, mais de 10 milhões de mulheres entraram no mercado de trabalho, 53 milhões de pessoas passaram a ter acesso à Internet, 50 milhões de contas bancárias foram abertas e o país ganhou 10 milhões de universitários. Todas essas mudanças são responsáveis por um novo modo de pensar que não está necessariamente relacionado ao bolso do consumidor.
Depois de tudo isso, será que as estratégias que nos trouxeram até aqui nos levarão adiante? O Instituto Locomotiva nasce para transformar dados em estratégias e ações para que empresas, instituições públicas e organizações do terceiro setor dialoguem com esses brasileiros cada vez mais informados e exigentes.
O QUE NOS MOVE
A que viemos
Trabalhamos para mostrar que existem pessoas e histórias por de trás de cada número e transformar resultados de pesquisas em conhecimento e estratégia, ampliando as possibilidades das empresas e instituições, e contribuindo para a construção de identidade entre elas e seus públicos.
Nosso Compromisso
Acreditamos que pesquisa não pode ser apenas um retrato de um momento. Procuramos entender o que nos trouxe até aqui, quais são as tendências e oportunidades para os próximos anos. Propomos olhar para frente e, assim, ir além do simples diagnóstico. Atuamos ao lado do cliente, oferecendo soluções que estabeleçam caminhos promissores de atuação para as empresas, marcas e instituições.
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FRENTES DE ATUAÇÃO
Diagnóstico
Metodologias e abordagens
tradicionais de pesquisa de mercado.
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Grupo de discussão
Pesquisa etnográfica
Tríades in home
Entrevista em profundidade
Pesquisa online (diversas plataformas)
Pesquisa presencial (intercept / domiciliar)
Pesquisa telefônica (CATI)
Teste de produto
Teste de comunicação
Pesquisa de satisfação
Tendências
Técnicas de mapeamento de oportunidades.
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Social Media Research (monitoramento de informações disponíveis em redes sociais, blogs e sites para análise e clusterização)
Dossiês temáticos sobre públicos e mercados
Gestão e
Estratégia
Soluções que buscam captar as demandas dos consumidores para colocá-las no centro das decisões das empresas e instituições.
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Pesquisa de clima organizacional
Radar Locomotiva (ferramenta que permite a obtenção dos resultados em um período curto de tempo, com amostras robustas e baixo investimento, realizada por meio de uma URA e indicada para pesquisas superfocadas e ações de marketing / “microtargeting”)
Segmentação (clusterização)
Imersão de Executivos
Consultoria
Workshop
NOSSO TIME
Renato Meirelles
Presidente do Instituto Locomotiva e membro do conselho de professores do IBMEC, onde é o titular da Cadeira de Ciências do Consumo e opinião Pública.
Comunicólogo e escritor, desde 2001, Renato conduz centenas de estudos sobre comportamento, consumo, cultura e opinião, liderando diagnósticos e estratégias de negócio para as principais empresas que atuam no Brasil. Foi fundador e presidente do Data Favela e, em 2012, fez parte da comissão que estudou a nova Classe Média Brasileira, na Secretaria de Assuntos Estratégicos da Presidência da República (SAE).
Considerado um dos maiores especialistas em consumo e opinião pública do país, foi colaborador do livro “Varejo para Baixa Renda”, publicado pela Fundação Getúlio Vargas e autor dos livros “Guia para enfrentar situações novas sem medo” e “Um País Chamado Favela”.
Carlos Alberto Júlio
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Sócio e head de Estratégia do Instituto Locomotiva e CEO da Echos - Laboratório
de Inovação. Membro dos conselhos de administração da Camil Alimentos, Aramis, IBMEC, GSA e do Grupo TV 1. Foi co-fundador e CEO da Digital House no Brasil e presidente de empresas como a Tecnisa, HSM e Polaroid do Brasil.
Carlos Júlio é formado em administração de empresas, tendo estudado na Harvard Business School, London Business School
e no IMD de Lausanne-Suiça.
É professor honorário do IBMEC e leciona na FIA/USP. É autor na área de gestão e negócios com livros publicados no Brasil e exterior, além de protagonizar a coluna Gestão Descomplicada da rádio CBN.
Álvaro Machado Dias​
Sócio do Instituto Locomotiva, neurocientista especializado em processos decisórios
e inteligência artificial, professor livre-docente da Universidade Federal de São Paulo (Lab. Interdisciplinar de Neurociências Clínicas), diretor do Centro de Estudos Avançados em Tomadas de Decisão, fellow da Behavioral & Brain Sciences (Cambridge), membro do Painel Global de Tecnologia do MIT Tech Review.
Pioneiro no desenvolvimento de soluções
e experimentos com neurociências e data science para sanar questões complexas
do universo de negócios brasileiro, é autor de 100+ papers de impacto, além de diversas patentes.
Colunista do UOL de tecnologia (TILT), apresentador do programa televisivo Decisões e Argumentos. Mestre, Ph.D.,