Avenida Paulista – FIESP
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Parabéns, Paulista!
Cheguei em 1979. Mais exatamente no dia 27 de agosto, data em que troquei a minha antiga sede, no Palácio Mauá, onde hoje está o Fórum Hely Meirelles, no Centro, pelo endereço mais famoso da maior metrópole brasileira, a Avenida Paulista. São, portanto, 37 anos ao lado da aniversariante deste 8 de dezembro, quando completa 125 anos. E com o orgulho de ser, desde sempre, um dos prédios mais conhecidos do local, espectador de tanto movimento e de tantas mudanças.
Do quarto subsolo ao heliponto, quem trabalha num dos meus andares já viu muita coisa acontecer. Do movimento dos herdeiros e frequentadores da mansão dos Matarazzo, aqui na frente, até a chegada, em ritmo cada vez mais veloz, de carros, carros e mais carros na via.
Infelizmente não cheguei a ver nenhum bonde circulando por aqui, mas, do ângulo privilegiado em que me encontro, no número 1313 da avenida, ainda avisto alguns casarões e adoro o Masp, o museu mais importante da América do Sul. Acho ótimo estar a algumas quadras da Casa das Rosas, do Conjunto Nacional, da Rua Augusta.
Aqui perto há comida do mundo inteiro. Arte e música de todos os cantos, gente de todas as línguas e sotaques. As filas na minha porta, na maioria das vezes para as exposições, peças e shows do Centro Cultural Fiesp, me enchem de orgulho e são prova da diversidade que só na Paulista é possível encontrar.
Vi o endereço lotar, nos últimos anos, por manifestações políticas de todas as linhas e tendências. Que bom, tudo o que eu quero é ver o Brasil crescer além das crises, mas sempre baseado na democracia. Também tenho eu as minhas convicções, claro, e as defendi. Seguirei defendendo.
O que é mais uma prova de que, em seus 125 anos, a avenida projetada pelo engenheiro uruguaio Joaquim Eugênio de Lima é especial exatamente por ser feita de asfalto e de trabalho, gente, movimento, vida, paixão. É muito bom estar aqui. Obrigada por ter me recebido tão bem.
Com carinho, parabéns,
Federação das Indústrias do Estado de São Paulo, a Fiesp
O prédio da Fiesp e a Paulista: há 37 anos vendo a vida acontecer na avenida. Foto: Everton Amaro/Fiesp
Centro Cultural Fiesp é uma das atrações das placas turísticas na Avenida Paulista
Localizado em um dos cartões postais da cidade de São Paulo, na sede da Federação das Indústrias do Estado de São Paulo (Fiesp), o Centro Cultural Fiesp – Ruth Cardoso é uma das atrações destacadas na nova sinalização que vem sendo instalada desde a última semana do mês de maio nas calçadas da Avenida Paulista.
Placa com indicação do Centro Cultural Fiesp está espalhada em diversos pontos nas proximidades do prédio da entidade. Foto: Tâmna Waqued/Fiesp
Um dos objetivos é orientar os turistas esperados para a Copa do Mundo. A via deve receber até o início do Mundial, no dia 12 de junho, um total de 125 sinalizações para 16 atrações – entre elas, pontos como o Museu de Arte de São Paulo e o Parque Trianon.
Outras 244 placas semelhantes estão sendo instaladas no centro. A meta é colocar 441 sinalizações turísticas pela cidade até o início da Copa, de acordo com informações da São Paulo Turismo (SPTuris) , responsável pelas instalações.
O Centro Cultural Fiesp é composto pela Galeria de Arte do Sesi-SP, o Teatro do Sesi – São Paulo e o Espaço Mezanino, ambientes que oferecem programação cultural que inclui espetáculos teatrais, de dança, shows, debates, exibições de filmes, exposições artísticas e de caráter multimídia, entre outras atividades.
>> Confira a programação do Centro Cultural Fiesp em junho
Com atividades interativas na Avenida Paulista, Sesi-SP faz alerta sobre saúde auditiva
Para alertar sobre a importância da saúde auditiva, o Serviço Social da Indústria de São Paulo (Sesi-SP) instalou uma orelha gigante na Avenida Paulista. Dentro dela, as pessoas podem conhecer mais sobre o funcionamento da audição. A ação faz parte da Campanha de Saúde Auditiva, realizada nos dias 27 e 28 de março.
A instalação que simula uma orelha humana está aberta para visita das 9 às 15h. Ao entrar no túnel, os visitantes serão recebidos por um fonoaudiólogo que vai mostrar as partes que formam a orelha, a vibração dos menores ossos do corpo (martelo, estribo e bigorna) e a condução do som da cóclea até o cérebro, além de tirar dúvidas sobre o assunto.
Orelha gigante inflável mostra o funcionamento de ossos do ouvido. Foto: Tâmna Waqued/Fiesp
A estudante Gabriela Scalco, de 22 anos, gostou da visita. "Achei bem bacana, a fonoaudiólogo explicou de uma forma bem clara, com bastante detalhe. Para quem não tem noção nenhuma, deu para entender bem. O ideal seria a gente conhecer tudo no nosso corpo para cuidarmos melhor dele."
Visitando São Paulo, as baianas Andréa Alves de Souza, de 28 anos, e Isis Carla Cardoso, de 35, aproveitaram a oportunidade de saber mais sobre audição. "Conhecia bem pouco sobre o funcionamento da orelha. Ainda pude esclarecer uma dúvida que eu tinha sobre labirintite", disse Andréa, que é professora de canto. "Dentro da orelha, consegui escutar os sons da Paulista, vi o quanto é alto. Passamos muitas vezes conversando e nem prestamos atenção. Mas, quando estava lá dentro, percebi o quanto a orelha sofre com o barulho", comentou a professora de música Isis.
Profissional da área, a fonoaudióloga Daniela Laiz Abramczyk, de 42 anos, aprovou a iniciativa do Sesi-SP. "Queria uma orelha como essa para colocar na empresa em que eu trabalho! De forma lúdica, é possível passar informações básicas, que ajudam a mudar alguns hábitos. O primeiro passo é ter o conhecimento teórico, entender como funciona, que faz com que a pessoa se conscientize e faça alguma mudança", disse.
"Hoje em dia, a gente sabe que cada vez mais as pessoas têm problema de audição, por causa da poluição sonora e dos hábitos inadequados. Por isso, ações assim são importantes para prevenir problemas. Parabéns para o Sesi-SP."
Além da orelha gigante, o público também poderá assistir o vídeo Audição, do projeto Homem Virtual, e verificar o mapa sonoro local, que faz a medição de ruídos em tempo real. Na tarde desta quinta-feira (27/03), a média na Paulista era de 73 decibéis, nível considerado alto, como explica o engenheiro acústico, Victor Becard.
"A Organização Mundial da Saúde recomenda um nível máximo de 55 decibéis, para garantir um conforto acústico. A Avenida Paulista tem corredor de ônibus, muitos carros, helicópteros, o que gera altíssimos níveis de ruído. Tudo isso torna a situação acústica ruim para a saúde", explicou Becard. "Teoricamente, as pessoas que andam na Paulista deviam usar protetores nas orelhas para se proteger do ruído".
Paulo Mendes da Rocha: 'O prédio da Fiesp é uma figura destacada, fruto da engenhosidade do Rino Levi'
No final da década de 1990, o arquiteto Paulo Mendes da Rocha recebeu uma proposta de trabalho tentadora para qualquer profissional de sua área: reformar a parte mais baixa da sede da Federação e do Centro das Indústrias do Estado de São Paulo (Fiesp e Ciesp).
Antes de dizer sim, fez questão de procurar o escritório Rino Levi Associados, onde apresentou a sua proposta de intervenção. "Fui até lá e falei com o arquiteto Roberto Cerqueira César (1917-2003) [um dos autores do projeto original ao lado de Luiz Roberto Carvalho Franco (1926-2001)], que gostou das minhas ideias", conta Mendes da Rocha. "Tive carta branca para trabalhar".
Área do piso inferior do prédio da Fiesp: integração realçada pela reforma. Foto: Kênia Hernandes/Fiesp
Foi assim que, em 1998, depois de um gesto de gentileza e respeito à concepção arquitetônica original, a parte inferior da construção ganhou a cara que tem hoje, aproveitando grandes apoios de concreto para estruturar uma galeria de artes (onde hoje funciona o Centro Cultural Fiesp Ruth Cardoso), a recepção e o acesso aos elevadores na portaria principal. Dessa forma, a laje do pavimento superior ao passeio recebeu um corte, com o recuo da laje inferior. A medida ampliou o passeio público, tornando o acesso à construção mais generoso e integrado à calçada da Paulista.
"O prédio da Fiesp é uma figura destacada, fruto da engenhosidade do [escritório] Rino Levi", diz o arquiteto. "Tem uma fachada inesperada e interessante junto a uma avenida importantíssima em São Paulo", explica.
O arquiteto explica que levou em consideração fatores como o "maior desfrute do plano público" ao conduzir a reforma do prédio. "São Paulo é um centro industrial por excelência e a Fiesp queria um teatro e um centro de exposições", diz. "Achei muito oportuno, uma boa proposta de convivência entre o privado e o público".
Para facilitar a circulação
Outro ponto importante da intervenção foi a interligação entre a Paulista e a Alameda Santos pelo subsolo da Fiesp. "Abrimos a rampa que hoje faz essa passagem", explica Mendes da Rocha. "Isso facilitou a circulação e também a entrega de documentos e correspondências, além do acesso dos industriais ao prédio pelo subsolo, numa disposição nova".
Mendes da Rocha: reforma ampliou o passeio público na frente do prédio. Foto: Lito Mendes da Rocha
Orgulhoso do trabalho que fez numa das construções mais famosas da cidade, Mendes da Rocha conta que foram feitas "demolições curiosas" na obra. "Fizemos muitos cortes com máquinas, separamos o térreo do resto do edifício", diz.
Para o arquiteto, vencedor do prêmio Pritzker, considerado o Nobel de arquitetura em 2006, o prédio da Fiesp está entre os "mais notáveis" da maior metrópole brasileira. "E merece os meus cumprimentos pelos seus 34 anos".
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>>Uma prova de amor pela arquitetura
>> Funcionários relembram mudança do prédio da Fiesp e do Ciesp
Fiesp e Sesi-SP publicam anúncio nos jornais para divulgar Galeria de Arte Digital
Edições dos jornais Estado de S. Paulo (caderno principal) e Folha de S.Paulo (caderno Ilustrada) trazem anúncios de página inteira sobre a Galeria de Arte Digital, presente da Federação das Indústrias do Estado de São Paulo (Fiesp) e do Serviço Social da Indústria de São Paulo (Sesi-SP) que tem abertura na noite desta segunda-feira (03/12).
A galeria funcionará de 20h às 6h, no prédio onde localizam-se as sedes das instituições, na Avenida Paulista, 1313.
Com 26.241 mil clusters, cada um formado por quatro lâmpada de LED, instalados em 3.700 m² da estrutura metálica que reveste o prédio da Fiesp, o novo espaço cultural transmitirá até 4,3 bilhões de combinações de cores. A inauguração é também a primeira edição do SP_Urban Digital Festival, com curadoria da brasileira Marília Pasculli e da alemã Susa Pop.
Durante o festival que será realizado até o final de dezembro, todas as noites das 20h às 6h, o edifício icônico da avenida Paulista será uma grande tela urbana de novas formas de expressão de arte digital.
Coral de crianças e batucada encerram 5ª Mostra Fiesp/Ciesp
Apresentação do Batuke Tereza durante a Mostra
A 5ª Mostra Fiesp/Ciesp de Responsabilidade Social encerrou a edição deste ano ao som de crianças e adolescentes cantando e batucando na calça da Avenida Paulista, em um palco montado na sede da Federação das Indústrias do Estado de São Paulo.
As atrações, apresentadas desde o primeiro dia do evento, geralmente a partir da hora do almoço, chamaram atenção de quem passava pela rua seja a trabalho ou a passeio.
Com uma mochila, roupa de escritório e uma sacola de compras nas mãos, Felipe Monteiro, 27 anos, estagiário de uma distribuidora de petróleo e gás, esperava por um amigo enquanto ouvia o coral de crianças Nova Visão, do Instituto Benemérito Angelina Salvatore (Ibasa). "A gente tá sempre ligado no trabalho. Isso é fundamental para desligar um pouco e revigorar as energias", disse Monteiro.
Formado por meninos e meninas, muitos portadores de alguma deficiência, e musicistas, o coral Nova Visão interpretou Beethoven, Villa-Lobos, Paraguassú, John Lennon e outros.
Essa e outras atrações fizeram parte da programação do Espaço Lúdico,
Coral Nova Visão após apresentação na 5ª Mostra
ambientado na calçada da Fiesp durante os três dias da Mostra, que esse ano trouxe o tema Desenvolvimento Social e Resultado Econômico.
"Chamou a atenção as vozes das crianças. Eu vi ali o banner da 5ª Mostra, até tirei foto para colocar na Internet", contou Renata Medeiros, 37 anos, advogada. Ela foi conferir a apresentação após deixar o Juizado Especial Cível Federal, que também fica na Avenida Paulista.
Depois da música clássica, o palco do Espaço Lúdico da Mostra deu lugar ao Batuke Tereza, crianças e adolescentes de 10 a 15 anos que batucaram adaptações de Tim Maia, como a música Você.
Grupo Batuke Tereza
O projeto Batuke Tereza pertence à Unidade II do Instituição Assistencial Casa do Caminho Ananias. Trabalhando há 20 anos em Santo André, o instituto promove ações na cidade para idosas, com abrigo de longa permanência, jovens, assistência médica, odontológica e projetos culturais, e para a família, com a distribuição de cerca de 300 refeições aos sábados para pessoas carentes.
Amanda Gandolpho, 20 anos, estudante, passeava pela Paulista com o amigo português Mário Nuno, um médico de 28 anos, que está visitando São Paulo. "Música faz toda diferença, é uma manifestação alegra", disse Amanda Gandolpho. E seu amigo, que já havia visitado o Brasil, acredita que um ritmo como o do Batuke Tereza trás mais descontração ao prédio da Fiesp. "Centro empresarial é sempre tão sério, é bom ter música para alegrar de vez em quando."
Julho Sustentável na Paulista
Agência Indusnet Fiesp (com informações de Instituto Mais)
O anúncio das 34 empresas selecionadas no Programa Benchmarking Ambiental Brasileiro, previsto para a primeira semana do mês, gera expectativa entre as mais de 100 inscritas na nona edição do prêmio.
A classificação no ranking, porém, só será conhecida em 28 de julho, Dia do Benchmarking, solenidade que encerra a Feira Internacional para Intercâmbio das Boas Práticas Socioambientais (FIBoPS), na capital paulista, e que contará com as presenças de autoridades de Governo, entidades da Indústria (Fiesp e Senai), lideranças e especialistas em gestão ambiental no Brasil e Exterior.
"Esses cases foram avaliados por uma comissão internacional, integrada por especialistas de sete países, que não tiveram acesso aos nomes dos autores dos projetos nem das organizações que representavam", explica Marilena Lavorato, presidente do Comitê de Sustentabilidade do Instituto Mais, entidade organizadora do Programa Benchmarking e da Fibops.
"O Ranking Benchmarking é um reconhecimento merecido ao gestor e a instituição, que faz a diferença com suas práticas de excelência", acrescenta Marilena, lembrando que essas organizações vão se somar a outras 150 empresas que fazem o maior banco de boas práticas socioambientais do País e que são publicadas nos livros da série BenchMais, que terá seu segundo volume lançado na solenidade de premiação.
Na edição passada, entre os cinco primeiros ficaram o Programa Sambaíba, da Sama Minerações Associadas, o case Sustentabilidade Ponta a Ponta, da rede Walmart, o projeto de Promoção Florestal, da Duke Energy, o case Otimização na Gestão de Resíduos Sólidos, da Souza Cruz, e o projeto Energia Verde, da NeoEnergia.
O BenchMarking Day integra programação da Feira Internacional para Intercâmbio das Boas Práticas Socioambientais (FIBoPS), de 26 a 28 de julho, no Centro de Eventos São Luiz, em São Paulo, Capital.
O Instituto Mais é uma organização não governamental sem fins lucrativos com a missão de construir uma nova cultura pró-sustentabilidade. O Programa Benchmarking e a FIBoPS são atividades do calendário 2011 – CiBoPS (Compromisso Empresarial pelas Boas Práticas Socioambientais).
Feirão do Imposto chama a atenção dos consumidores na Avenida Paulista
Pelo terceiro ano em São Paulo, o Feirão do Imposto alertou a população nesta sexta-feira (24) sobre a excessiva carga de tributos embutida em produtos industrializados. Lançado oficialmente nesta data em 20 estados, o feirão realizado pelo Comitê de Jovens Empreendedores (CJE) da Fiesp distribuiu 10 mil folders com os valores e alíquotas contida nos itens alimentícios, de limpeza, eletrodomésticos, materiais de construção, entre outros.
Produtos como materiais de construção e eletrodomésticos da linha branca (refrigeradores, lavadoras) também ficaram expostos com as respectivas taxas incidentes. Foto: Marcel Santana
Prateleiras contendo produtos etiquetados foram montadas na entrada do edifício-sede da federação, o que atraiu a curiosidade das milhares de pessoas que por lá passam diariamente. Os alimentos básicos que mais sofrem incidência de taxas são o açúcar (40,4%), biscoito (38,5%) e o achocolatado (37,84%), enquanto arroz e feijão empatam em 18%.
O total pago em tributos pelos brasileiros passava dos R$ 880 bilhões arrecadados desde janeiro, como mostrava um impostômetro instalado no feirão. Até o fim do ano esta marca poderá ultrapassar R$ 1,265 trilhão.
ICMS, COFINS, ISS…
Mercadinho revelou o peso de 60 impostos embutidos nos itens alimentícios. Foto: Marcel Santana
Cerca de 60 impostos são cobrados diretamente no preço final das mercadorias, o que causou espanto aos desavisados. "Desconhecia essa quantidade de taxas nos produtos. Se pelo menos tivéssemos o retorno destas cobranças em bons serviços públicos, seria justo pagarmos tanto", afirmou a aposentada Maria Conceição Ramos.
Marcos Zekcer, membro do CJE, confirma que grande parte dos cidadãos é desinformada sobre o tema. "As reações são incríveis. As pessoas não sabem o quanto pagam, e quando veem a lista de tributos cobrados sobre os artigos, ficam assustadas. Muitos disseram que o Feirão do Imposto deveria ser realizado todos os dias", relatou.
O Feirão do Imposto, criado por um grupo de jovens empresários catarinenses, alcança mais de 65 cidades do País e se tornou uma ação nacional por meio da Confederação Nacional dos Jovens Empreendedores (Conaje), como iniciativa do Conselho Estadual de Jovens Empreendedores de SC.