O Paraná no mercado de turismo - PDF
Download "O Paraná no mercado de turismo"
Alexandra Back de Mendonça
1 O TURISMO NO PARANÁ
2 O Paraná no mercado de turismo Os principais pontos positivos são: 1.Cataratas de Foz de Iguaçu patrimônio natural da Humanidade (UNESCO), 3º destino mais visitado por turistas, além de diversas belezas naturais; 2.Curitiba referência mundial em ambiente urbano e 4º destino na área de negócios e eventos no Brasil; 3.Localização geográfica e facilidade de acesso para os principais targets; 4.Imagem de segurança e limpeza pública, infra-estrutura avançada, qualidade de vida e baixa pobreza; 5. Força econômica e atratividade de negócios.
3 O Paraná no mercado de turismo Os principais pontos negativos são: 1.Falta de conhecimento geral do que o Paraná possui, além das Cataratas e Curitiba; 2.Imagem de estado hospitaleiro, porém de não ser tão alegre quanto o resto do Brasil; 3.Imagem de um estado com clima frio e sem praias; 4.Falta de comunicação sobre o estado e comunicação pouco moderna; 5.Fraca identidade com o turismo, exceto Foz de Iguaçu. O PARANÁ NÃO TEM UM POSICIONAMENTO DIFERENCIADO E CLARO.
4 Posicionamentos já adotados: Paraná. Você ainda não viu tudo. Paraná. Quem conhece, apaixona-se. Curta Curitiba. Curitiba, cidade qualidade de vida. Foz do Iguaçu. Bem vindo a tudo isso.
5 Público alvo: 1. Geral 51,9% = Estadual 13 milhões/ano* 38,3% = Interestadual 8,9% = Internacional * Fonte: SETUR
6 Público alvo: 2. Segmentação São Paulo Interestadual* Santa Catarina + Rio Grande do Sul Rio de Janeiro, Minas Gerais,Centro-oeste * Fonte: SETUR
7 Público alvo: 2. Segmentação Alemanha, Argentina, Chile, Espanha, EUA, França, Itália, Reino Unido Internacional* Holanda, Peru, Portugal, Uruguai Bélgica, Canadá, Colômbia, Japãp, México, Paraguai, Suécia, Suíça * Fonte: Embratur
8 Destinos mais visitados anualmente: 3. Categoria Cataratas do Iguaçu = mi Naturais* Vila Velha = Guartelá = Serra da Baitaca = * Fonte: SETUR
9 Destinos mais visitados anualmente: 3. Categoria Curitiba linha turismo = Equipamento Turístico* Foz de Iguaçu Itaipu = Curitiba torre Panorâmica = Paranaguá Porto Dom Pedro II = * Fonte: SETUR
10 Fonte: Embratur Posicionamento Global do Brasil É um posicionamento baseado em dois fatores: o patrimônio natural e o estilo de vida. Exotismo Perú México África do Sul Patrimônio Cultural Europa Ocidental PARANÁ Caribe Argentina Austrália Patrimônio Natural Estilo de vida
11 Objetivos O conceito deve: 1. Provocar a curiosidade e interesse nos turistas. 2. Valorizar a diversidade e o potencial de experiências no Paraná. 3. Criar a imagem de um destino diferenciado e com qualidade.
12 O Turismo no Paraná Desafio CONHECIMENTO X RELEVÂNCIA
13 Posicionamento X Relevância DIRECIONAMENTO CONCEITO Posicionamento: INTERESSE MUNDIAL + COMPARTILHAR COM TODOS Linha de raciocínio: O Paraná possui as Cataratas do Iguaçu que são patrimônio natural da Humanidade e Curitiba que é referência mundial em urbanismo. Há outros patrimônios naturais e culturais passíveis de serem mais conhecidos e admirados pelos brasileiros e pelo mundo todo. Razões para acreditar nesta linha de raciocínio: Se posicionar como um estado que deseja, sobretudo, cuidar e compartilhar estas riquezas e maravilhas com todos, diferencia o nosso destino daqueles que se apresentam como regiões belas, porém sem a nossa consciência e capacidade de cuidar deste patrimônio mundial e dos visitantes.
14 O Conceito Razões para acreditar na linha de raciocínio: Podemos demonstrar que somos um povo muito alegre, temos cultura multiétnica e festas tão atraentes quanto os outros estados. Somos um estado com todas as condições para propiciar uma viagem combinada de negócios e lazer. A nossa infra-estrutura é bem desenvolvida e os preços são relativamente baixos. Temos diversidade de atrativos e opções para todos os estilos e gostos, desde o cosmopolita até o ambientalista.
15 O TURISMO NO PARANÁ
16 Eventos Nacionais Objetivo: Divulgar o Paraná em eventos e feiras nacionais Distribuir materiais do Turismo no Paraná para Agentes de Viagens e Operadores. Atendimento pessoal em estande especial do Paraná. Em Realizados 10 grandes eventos; - Distribuídos mais de materiais; - Mais de pessoas participaram dos eventos; Em Participação de 12 eventos; - Público esperado de mais de pessoas.
17 Organograma Dir. Marketing (Rodrigo Swinka) Fernando Moraes Assessor João Gilberto DIT Vera Meza DEV Andrea Aguilera DPP Clemente Consentino DPE
18 BNT Penha SC Eventos Nacionais
19 ABAV Nacional - RJ Goal to Brasil
20 Eventos Internacionais Objetivo: Divulgar o Paraná em eventos e feiras internacionais dentro dos programas da Embratur (convite ao Estado). Principais Feiras: Fitur (Madri), FIT (Argentina) FITPAR (Paraguai) ITB (Berlin). GOAL TO BRASIL Evento promovido pela Embratur dentro do mercado estratégico internacional no total de 14 eventos (12 Estados Sede + 2 Brasil) Em Realizados 6 eventos (Santiago, Bogotá, Buenos Aires, Paris, Lisboa e Toronto); Em 2013 Realizados 2 eventos (Madri/Milão) Próximos 6 eventos (Berlin, Londres, Lima, Montevideo, Cidade do México e Nova York.
21 Evento em Lisboa Goal to Brasil
22 Evento em Lisboa Goal to Brasil
23 Goal to Brasil Imprensa de Portugal - Evento em Lisboa
24 Vivência - Evento em Lisboa Goal to Brasil
25 Evento em Madri - FITUR FITUR Madri
26 Campanha Paraná Prazer em Conhecer Campanhas Publicitárias: Veiculação de anúncios em revistas especializadas; Projeto Digital 1ª Secretaria do estado; Anuncio em Facebook, Twitter e outras redes sociais (veiculação, monitoramento e criação de campanhas); Materiais Promocionais: Materiais da nova Campanha Paraná Prazer em Conhecer (Por/Ing/Esp); -Folders (5 Regiões) -Revistas -Postais -Vídeo (será disponibilizado um link para baixar o vídeo) DPP Imagens, logos do estado, aplicação da marca. DIT Atualização do site, calendário de eventos, ações de mídia eletrônica.
27 Campanha Paraná Prazer em Conhecer Folders: Revista: Cartões Postais: Livro Especial:
28 Materiais disponíveis na PR TUR Materiais disponíveis para distribuição nos Municípios: Materiais da nova Campanha Paraná Prazer em Conhecer (Por/Ing/Esp); -Folders (5 Regiões) -Revistas -Postais -Vídeo (será disponibilizado um link para baixar o vídeo) DPP Imagens, logos do estado, aplicação da marca. DIT Atualização do site, calendário de eventos, ações de mídia eletrônica.
29 Ação de Verão Objetivo: Divulgar o Litoral do Paraná durante a temporada 2012/2013; Produção e distribuição de 30 Guias do Litoral (desenvolvidos pela PR Tur); Produção de mapas do Paraná, sendo já distribuídos durante a Ação de Verão mapas; Locais de distribuição -Prefeituras -Postos de Informação Turísticas; -Praças de pedágio (PR e SC); -Areia das praias (através da Sanepar).
30 Ação de verão
31 Calendário de Eventos EVENTO DATA LOCAL 9ª Mostra - 19 ABAV PARANAENSE 01 e 02 de Março CURITIBA / PR 39º Encontro Comercial Braztoa 23 a 25 de Abril Goiania - GO (Associação Brasileira das Operadoras de Turismo) WTM (Word Travel Market) 23 a 25 de Abril São Paulo - Sp Expoingá 09 a 19 de Maio Maringa - PR 19ª BNT MERCOSUL 24 e 25 de Maio Penha SC 8º Festival de Turismo das Cataratas 12 a 14 de Junho Foz do Iguaçu - Pr 17ª AVIRRP (Encontro Nacional das 09 a 11 de Agosto Ribeirão Preto - Sp Agências de Viagem) 41ª ABAV NACIONAL 04 a 08 de Setembro São Paulo - Anhembi 14 Workshop TREND 29 de Setembro Atibaia - Sp FEIRATUR (Feira Nacional de Turismo 26 a 29 de Stembro Não Definido Rural) FESTURIS ( Festival de Turismo de 21 a 24 de novembro Gramado - RS Gramado) 3º Festival de Turismo do Litoral (Definir data) Matinhos - Pr
PLATUM Realizado Plano Municipal de Turismo 2003
PLATUM Realizado Plano Municipal de Turismo 2003 Janeiro/2004 1 Gerência de Turismo O Plano Municipal de Turismo PLATUM 2003, elaborado pelo Conselho Municipal de Turismo - COMTUR, contêm ações que são
Mecanismos para Divulgação da Secretaria de Estado do Turismo
Mecanismos para Divulgação da Secretaria de Estado do Turismo Assessoria de Comunicação da Setur A Assessoria de Comunicação da Secretaria de Estado do Turismo está ligada à Gerência de Marketing Turístico.