Como viabilizar um projeto educacional na sua empresa – Horizonte, educação e comunicação
Não é de hoje que o mercado tem se tornado cada vez mais competitivo e o público mais exigente.. Não basta mais oferecer um produto de qualidade a um preço justo e acessível – é preciso demonstrar que sua marca possui algo mais a agregar à sociedade. Daí a importância de projeto educacional e de tantos outros que podem ser desenvolvidos por organizações que querem se posicionar de forma positiva no mercado.
Um projeto educacional e de responsabilidade social traz esse valor imaterial e de difícil mensuração que sua marca precisa. Por meio deles, é possível não apenas colaborar na busca por uma sociedade melhor, mais justa, igualitária e sustentável, mas também possibilita uma manutenção significativa com os stakeholders.
Por que stakeholders?
Quando falamos de stakeholders, normalmente pensamos em quem investe diretamente em ações de grandes organizações. Essa afirmação não está incorreta, o que não significa, por outro lado, que apenas empresas de grande porte podem praticar ações de responsabilidade social.
"As ações de responsabilidade social, que podem ser em forma de projeto educacional ou cultural", explica Peter Milko, Diretor Executivo da Horizonte Educação e Comunicação, "serão usadas para estreitar o relacionamento com a comunidade, com o poder público ou com seu público direto, como os cartões de crédito e outros serviços semelhantes que não tem uma presença física numa cidade".
Dessa forma, todos esses "públicos de interesse", do poder público ao cliente final, são stakeholders em potencial que serão diretamente impactados, a depender da necessidade e do foco do projeto educacional, pelas ações de responsabilidade social praticadas pela empresa, o que contribui para a imagem da mesma e para a comunidade em que está inserida.
Quando iniciar um projeto educacional?
"O momento de fazer um projeto de responsabilidade social", comenta Peter, "depende justamente da forma como a empresa está avaliando sua relação com a comunidade no entorno de suas unidades ou com seu cliente direto". Assim, não se trata simplesmente de fazer uma ação pela ação – é preciso planejamento para garantir assertividade e resultados positivos de ambos os lados.
Isso, entretanto, varia de acordo com o tipo de organização – a uma empresa de celulose, por exemplo, não cabe tanto criar workshops sobre marcenaria, que também envolve o desmatamento – mas, sim, talvez, ações de reflorestamento em parceria com a sociedade.
É preciso, também, identificar as necessidades da comunidade local, termômetro fundamental para a identificação de projetos que consigam equilibrar dos dois lados da balança tanto o benefício social quanto a minimização dos impactos que as atividades da empresa causam.
Quero iniciar um projeto educacional. O que fazer?
O primeiro passo para iniciar uma ação de responsabilidade social por meio de um projeto educacional é diagnosticar as demandas. Segundo Peter, é preciso entender "o que a empresa deseja conseguir com o projeto". Deve ser debatido, então, as "oportunidades de solução e o impacto e inovação que são desejadas pela empresa para essa solução".
Em seguida, com uma demanda escolhida, define-se os projetos educacionais que mais se enquadram às necessidades escolhidas. Com o projeto selecionado, detalha-se, então, as ações e, finalmente, coloca-se em prática.
É claro que, por mais imaterial que seja, tudo é mensurável. Sendo assim, após a finalização da ação, é feito o diagnóstico da ação "por meio de diversas pesquisas e indicadores", complementa Peter, que avaliam a eficácia do projeto para ambos os lados – empresa e sociedade.
A importância de parcerias.
"Existem duas formas de conseguir financiar um projeto educacional", explica Peter. "A primeira é por meio de leis de incentivo à cultura; a segunda, com dinheiro próprio. Normalmente, se faz das duas formas", sintetiza.
Independente da maneira escolhida, por incentivo, sozinho ou misto, é importante que a empresa esteja por dentro do tema do projeto para que tudo saia conforme o planejado. Entretanto, não podemos esperar que todas as empresas e indústrias tenham conhecimento do ramo educacional para montar seus projetos de responsabilidade social. É por isso que, nesses momentos, a parceria é extremamente importante – é com essa bandeira que a Horizonte se consolida há mais de 30 anos como uma entidade que encontra soluções em educação e comunicação para a demanda de nossos clientes, focando em resultados que excedem as expectativas.