No Brasil não existe qualquer significado comemorativo para a BF. Trata-se de uma data de consumo que encontrou na necessidade do varejo on-line em antecipar a alta e concentrada demanda de vendas do Natal, cujo intuito era suavizar o impacto de pressão sobre as entregas.
Grandes lojas on-line aderiram massivamente à data, permitindo que, em poucos anos, o volume de vendas superasse as vendas do Natal. O fenômeno atingiu tamanha proporção, que expandiu do on-line para o comércio físico já há alguns anos, até absorvendo os setores de prestação de serviços como venda de manutenção de veículos, ofertas de estadias em hotéis, cabelereiros, venda de seguros, entre outros.
Em 2020, além do marco do aniversário de 10 anos da BF no país, a data apresenta um contexto único, caracterizado pela aceleração das vendas por canais on-line face o isolamento provocado pela pandemia do coronavírus: para efeito de comparação, em 2019 a Black Friday representou 17% do volume total de transações no varejo brasileiro.
Neste ano, somente no período de janeiro a junho, o montante alcançado pelas compras on-line foi de 25% de acordo, com a ABECS (Associação Brasileira das Empresas de Cartões de Crédito e Serviços).
Nos últimos 10 anos, ano a ano, as vendas da BF no on-line superaram expectativas e volumes anteriores. Neste ano devemos ter um salto ainda maior, pois embora observemos a flexibilização no funcionamento do comércio físico nos grandes centros de consumo, teremos mais consumidores adaptados ao on-line, dada sua praticidade e conveniência – além da atual necessidade.