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ELAS NO CAMPO – Agregar valor ao agronegócio por meio de marcas é estratégia para perenidade dos negócios, destaca especialista
Por Agro Mulher	 7 de junho de 2018 Nenhum comentário
"Temos que fomentar essa discussão. Antes da porteira, por exemplo, você precisa agregar valor ao mostrar para o produtor rural e/ou pecuarista que seu produto tem um diferencial capaz de destacá-lo perante os demais. Já, dentro da porteira, você necessita conscientizar o produtor rural de que o negócio dele é uma marca. É importante que ele perceba que pode produzir algo com um 'valor' que um mercado deseja comprar e está disposto a pagar mais por isso", ressalta.
FORA DA PORTEIRA – Mariangela complementa que, por outro lado, grandes desafios se encontram fora da porteira. "É lá que se concentra cerca de 85% do PIB do Agronegócio – quando você beneficia, industrializa e comercializa sua commodity de uma maneira mais profissional, com marca e embalagem, por exemplo. Nesse momento, você apresenta seu produto como único. Será a soja que você manejou diferente, empacotou e fez um salgadinho. A carne que você desenvolveu a genética, fracionou e colocou uma marca. Por aí vai", comenta.
"O produtor rural brasileiro sabe produzir e está produzindo cada vez mais e melhor em menor espaço. Em geral, é muito capaz, antenado e ligado em inovações. No entanto, para sair da porteira, é preciso adquirir novas habilidades como gestor e se tornar, de fato, um empresário rural. Isso exige que ele passe a entender de coisas que talvez não vivenciasse antes – como marca, marketing, comercialização, comércio exterior e legislação", pondera.
MARIANGELA ALBUQERQUE – Com mais de 20 anos de experiência em Marketing, Mariangela Albuquerque – que já participou da construção de planejamentos estratégicos e projetos para mais de 100 empresas do agronegócio nos mais diversos segmentos – será uma das participantes da roda de debate sobre "Gestão no Agro – Desafios e Soluções" durante a primeira edição do evento "Elas no Campo 2018", que acontece no dia 15 de junho, em Cuiabá.
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