Lomadee prevê consolidação do marketing de afiliação em 2017 | eleva Marketing | #vempraweb
Lomadee prevê consolidação do marketing de afiliação em 2017
O ano de 2017 deverá ser decisivo para a consolidação do marketing de afiliação no Brasil. Essa é a expectativa da Lomadee, plataforma de marketing de afiliação do Brasil, pertencente ao Buscapé Company.
A previsão foi anunciada pelas executivas Paola Nunes Dionízio e Angélica Reale, que participaram nesta quinta-feira (19), de evento online do IAB Brasil, sobre o panorama atual e expectativas do setor, que deverá movimentar quase US$ 7 bilhões em todo o mundo até 2020, segundo previsões da Forrester Consulting.
O crescimento do setor será impulsionado não apenas pelo aumento dos investimentos, mas também da utilização das plataformas por anunciantes com presença no mundo digital para alavancagem de vendas e também pela expansão para novos setores, como bancos e telecomunicações. "Esses movimentos delinearam-se em 2016, que, apesar da crise, foi muito bom para o mercado de afiliação, mas ganharão força em 2017", avalia a gerente de Comunicação e Marketing da Lomadee, Paola Nunes Dionízio.
Dados da Forrester, Econsultancy e IAB UK estimam que o Brasil tenha 10% de participação no mercado global de afiliação global. Os líderes são Estados Unidos e Reino Unido, com 30% e 25%, respectivamente. "Nos principais varejistas online, a representação do marketing de afiliação pode chegar a 35", aponta a gerente de Negócios da Lomadee, Angélica Reale.
No balanço de 2016, as executivas destacaram o crescimento do marketing de afiliação durante a Black Friday, a principal data do e-commerce. "O mercado, em geral, registrou alta de 17%, mas na Lomadee esse percentual foi de 72%, ou seja, quase cinco vezes maior", afirma Paola, ressaltando que as transações geraram R$ 4 milhões em comissões para os influenciadores digitais participantes da rede. Na ocasião, mais de 5 milhões de pessoas foram impactadas pela publicidade da Lomadee.