campanha estática: campanhas nunca devem ser estáticas, ou seja, crie, teste e melhore continuamente.
fazer tudo sem consultas: consulte amigos, profissionais ou pelo menos estude mas sempre se mantenha atualizado.
O erro mais comum de PPC é o que a maior parte das agências brasileiras faz todo dia: colocar muitas palavras-chave em um mesmo grupo de anúncios. Esse é o maior matador de índice de qualidade que existe.
Outro erro banal é ligar uma campanha, esquecê-la e logo depois não negativar palavra-chave alguma. Geralmente é o que faz o Google tomar o seu dinheiro e você nem vê.