O longa-metragem foi um fenômeno entre o público, principalmente por causa da forma como foi filmado, onde cada um dos atores recebeu uma câmera com a qual tiveram que acampar durante 8 dias em uma floresta, sem saber exatamente qual era o enredo e levando sustos verdadeiros da equipe de produção, de tempos em tempos. O resultado nos apresentava em tela personagens verdadeiramente desorientados, que somado a uma narrativa que explorava o sobrenatural, ainda que apenas sugestionado, transmitia uma atmosfera de realidade muito convincente.
O sucesso de ‘A Bruxa de Blair’, também, pode ser explicado pela forma criativa como foi feita sua divulgação. Sem recursos financeiros para ações de marketing muito caras, os produtores se aproveitaram da popularização da internet para alcançar seu público. Entraram em contato com vários sites, para que os mesmos ajudassem a propagar a lenda da Bruxa de Blair e o boato de que o filme era uma história real, montada através de fitas de câmeras, encontradas em um local sinistro, e que os “protagonistas” ainda estavam misteriosamente desaparecidos. A “mentira” convenceu alguns internautas e logo se espalhou em outros sites e blogs pela internet, em uma época que não se consumia tanta informação, quanto hoje, sobre a pré-produção de filmes.