A marca é um dos ativos intangíveis mais valiosos de uma empresa, e são justamente os significados a ela atribuídos que prolongam e valorizam a vida de um produto ou serviço.
Quando o consumidor se sente amparado pela marca escolhida na compra de um produto ou para a prestação de um serviço, é atribuído uma fidelidade a esse benefício, e isso fortalece essa parceria entre fornecedor e cliente.
E é justamente na hora de gerar essa ponte em produtos/serviços e consumidores que o marketing se torna um grande aliado dos empreendedores, que compreendem a sua importância no mercado e buscam de forma estratégica alcançar um patamar diferenciado junto ao cliente, visando a permanência no mercado e a excelência perante a ele.
A gestão estratégica de marcas é fundamental num mercado cada vez mais competitivo e um de seus recursos é o brand equily.
Segundo Kotler e Keller (2006) o branding cria estruturas mentais para ajudar o consumidor organizar seu conhecimento sobre produtos e serviços de forma que torne sua tomada de decisão mais esclarecida, e, nesse processo, gere valor à empresa.
Pensando nisso, podemos concluir que uma marca forte é sinônimo de portas abertas e reconhecimento junto ao seu fornecedor ou cliente final, pois através de seus significados ela traduz seu comprometimento com o mercado.