Considera-se visitas eventuais todo acesso que chegou ao seu site por conta de anúncios, pesquisa no Google e outros meios que simplesmente acessaram seu site.
São formas de expor sua marca, serviço ou produto em evidência. Então sempre que o visitante acessar algum site que esteja dentro dos canais configurados para exibir seu anúncio e ao clicar em seu anuncio ele já vai entrar no retargeting.