[AR] Existem, sem dúvida. A grande diferença prende-se com a prioridade e valorização que é dada ao marketing e comunicação e à gestão da marca como uma entidade criadora de valor. Essa é, para mim, a base diferencial entre as duas realidades. A extrema profissionalização desta área no mercado internacional faz com que as empresas tenham estruturas e recursos capazes de criar valor constante e apostar na valorização e exposição da marca – o que nem sempre se traduz num retorno imediato e/ou mensurável.
Existem diferenças também ao nível da estrutura organizacional. Modelos e formatos de trabalho menos rígidos e menos convencionais – que valorizam e fomentam a criatividade e a criação de redes de contactos, a mobilidade, a gestão de processos de inovação etc. No fundo, uma forma de trabalhar que assenta mais em princípios colaborativos e com maior foco no futuro e em preparar e prever esse mesmo futuro, por oposição à resposta ao presente/curto prazo.
Além disso não existe tanto o medo do erro, do falhar. Valoriza-se a tentativa e a aprendizagem interna e dá-se espaço e liberdade para a realização de projetos mais especulativos, com destaque para a investigação e tempo para essa mesma investigação e que, muitas vezes, acabam por se tornar em produtos e processos com alto retorno.
[AR] Nesta área podemos falar do impacto da Industria 4.0, mas acima de tudo do impacto da 4a Revolução Industrial.