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PROGRAMA LIDERES BRASILEIROS NOVEMBRO / MADRID E BARCELONA
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Gilberto Santarém Araújo
1 PROGRAMA LIDERES BRASILEIROS NOVEMBRO / MADRID E BARCELONA RESUMO DE ATIVIDADES FUNDAÇÃO CONSELHO ESPANHA BRASIL.espanha-brasil.org
2 Lideres 2014: Bem-vinda e visita guiada por Madri A primeira atividade dos participantes no I Programa de Lideres Brasileiros incluiu um percurso pelos locais históricos e culturais mais destacados da capital MADRID /
3 Jesús Gracia: Iniciativas como o Programa Líderes ajudam a articular relações mais profundas O Programa Líderes Brasileiros começa num encontro no MAEC com o secretário de Estado e o diretor-geral para a Ibero-América MADRID / O Programa Líderes Brasileiros da Fundação Conselho Espanha-Brasil organiza a sua primeira edição com quatro jornalistas brasileiros de craveira: Humberto Saccomandi, editor de Internacional do Valor Econômico; Nicola Pamplona, repórter especial de Economia do Brasil Econômico, Regina Alvarez, coordenadora de Economia do Globo e Estelita Hass, correspondente no Paraná da Folha de S. Paulo. A agenda começou com uma visita ao Ministério das Relações Exteriores e da Cooperação, onde foram recebidos por Jesús Gracia, secretário de Estado da Cooperação Internacional e para a Ibero-América e por Gómez de Olea, diretor-geral para a Ibero-América. Jesús Gracia mostrou a sua satisfação por acolher esta visita já que para Espanha, o Brasil é um parceiro estratégico no exterior, dada sua relevância na Ibero-América e no resto do mundo. Realizou um breve resumo da evolução espanhola nos últimos 30 ou 40 anos, nos quais evoluiu de uma sociedade tradicional e rígida nos seus costumes para uma sociedade aberta e uma das mais avançadas da Europa e, no contexto internacional, destacou a participação de Espanha nos principais organismos internacionais, tais como a União Europeia, a OCDE e sua recente entrada no Conselho de Segurança da ONU. O secretário de Estado destacou que as relações bilaterais entre Espanha e o Brasil são excelentes, mas que há ainda um longo caminho a percorrer: Iniciativas como o Programa Líderes são importantes para articular relações profundas que vão para além dos estereótipos. E a recuperação da economia espanhola vai-nos permitir voltar a ter a imagem que nos corresponde no contexto global, acrescentou. Por outro lado, Pablo Gómez de Olea, diretor-geral para a Ibero-América, descreveu a importância do Brasil em quatro eixos. Em primeiro lugar, pelo seu potencial de projeção global, onde há muitos interesses comuns nos quais podemos trabalhar em conjunto. Também, porque é um interveniente fundamental a nível regional, tanto no MERCOSUL como na UNASUL e que sempre se tem mostrado ativo nas conferências regionais manifestando um grande compromisso e assumindo uma grande responsabilidade. Além disso, segundo o diretor-geral, O Brasil é um parceiro privilegiado da União Europeia, com uma relação que avança graças às negociações do acordo económico comercial entre ambos. Finalmente, destacou que o Brasil é um parceiro bilateral estratégico para Espanha desde há muitos anos e a prova disso é que 60% dos investimentos espanhóis na Ibero-América correspondem ao Brasil. Agora, concluiu, o desafio é conseguir um maior investimento brasileiro em Espanha. Tornarmo-nos numa ponte de investimento para a UE e o norte de África.
4 Santiago Fernández Valbuena: A Telefónica não se entende sem o setor externo, no qual o Brasil é fundamental O presidente da FCEB e vice-presidente da Telefónica Brasil reuniu-se com os Líderes MADRID / A agenda do Programa Líderes continuou com uma visita à sede da Telefónica na madrilena Gran Vía, onde o grupo de jornalistas foi recebido por Santiago Fernández Valbuena, diretorgeral de Estratégia da Telefónica e vicepresidente da Telefónica no Brasil. Depois de explicar brevemente a história do emblemático edifício madrileno dos anos 20 no qual teve lugar a reunião, Santiago Fernández Valbuena fez uma apresentação da situação global da companhia. Não se pode entender a Telefónica sem o Brasil. Destacou que hoje em dia o Brasil representa 30% do volume de negócio, tendo-se tornado num dos três mercados mais importantes a nível global juntamente com a Alemanha e Espanha. A companhia realizou um importante esforço de internacionalização. Tanto assim, que 87% dos acessos a linhas de redes da Telefónica e 76% das receitas provêm de mercados que se encontram fora de Espanha. Por seu lado, o presidente da FCEB também salientou a diversificação do negócio da companhia. Tradicionalmente a Telefónica era uma empresa de telefones, mas a evolução atual dirige-se para um quadro digital integrado para criar valor e novos modelos de negócio, mencionou. Atualmente a companhia encontra-se no top 10 das telecom, um estatuto alcançado, entre outros motivos, graça à política de expansão para o exterior, através de participações noutras corporações e de acordos de colaboração com grupos locais. Isso dá-nos confiança e segurança local ao mesmo tempo que investimos em novos territórios, afirmou. Finalmente, Santiago Fernández Valbuena animou os seus convidados a aproveitarem a visita ao máximo, desenvolvendo um trabalho analítico sobre a situação económica espanhola e sobre como deveriam ser impulsionadas as relações bilaterais entre ambos os países. Depois do almoço oferecido pela companhia, os líderes puderam fazer uma visita guiada ao Espaço Fundação Telefónica, visitando a exposição de Ferrán Adrià Auditando o processo criativo.
5 Reunião com o embaixador do Brasil em Espanha Os líderes fizeram um balanço da primeira jornada de trabalho numa reunião privada com Paulo Cesar de Oliveira Campos MADRID / Os participantes desta edição do Programa Líderes Brasileiros mantiveram uma reunião privada na residência do embaixador do Brasil em Espanha, Paulo Cesar de Oliveira Campos. No encontro, abordaram-se diversas questões relacionadas com a realidade entre ambos os países e as suas relações diplomáticas. Também tiveram a oportunidade de aprofundar a utilidade do Programa Líderes Brasileiros como instrumento de promoção das relações bilaterais e de fazer um balanço da primeira jornada de trabalho em Madrid. O embaixador do Brasil no nosso país, Paulo Cesar de Oliveira Campos, nascido no Rio de Janeiro, em 25 de julho de 1952, é licenciado em Ciências Jurídicas e ingressou na carreira diplomática em Trabalhou nas Embaixadas do Brasil em Washington, Tóquio e Bona. De 1999 a 2002 foi cônsul geral em Londres e mais tarde nomeado embaixador do Brasil em Madrid. Assumiu as suas funções no dia 20 de abril de 2009.
6 Os Líderes descobrem o porquê de investir em Espanha Segundo o ICEX Invest in Spain, as reformas económicas, a competitividade, o turismo e a posição como porta da Europa, são alguns dos principais motivos MADRID / Em linha com as visitas programadas para conhecer os principais intervenientes nas relações bilaterais entre Espanha e o Brasil, os líderes continuaram os seus trabalhos na sede do ICEX Invest in Spain, onde foram recebidos por José Carlos García de Quevedo, diretor executivo da instituição e por José María Blasco, diretor de Gestão de Projetos. Durante o encontro, puderam ter conhecimento em primeira mão do que leva as empresas estrangeiras a investirem em Espanha. Em primeiro lugar, o facto de Espanha ser, para as multinacionais estrangeiras, uma porta de acesso à Europa, já que para além da boa comunicação em transportes, não há barreiras nem se têm de pagar taxas aduaneiras. José Carlos García de Quevedo deu o exemplo da linha de alta velocidade que se vai construir entre Medina e Meca, um contrato ganho por um consórcio espanhol que conta com uma empresa canadiana, a Bombardier, entre os seus membros. Como? Porque está presente no nosso país. Um contrato ao qual não teria acesso se não fosse assim. E pensamos que isso pode ser uma grande oportunidade para o Brasil. Há muitos investimentos espanhóis no Brasil e nós trabalhamos para que haja muitos investimentos brasileiros em Espanha, destacou José María Blasco. Sublinhou o facto de que Espanha é o segundo país que recebe mais turistas do mundo, com 60 milhões por ano, o que o torna numa grande montra para qualquer tipo de investimento. Além disso, estamos a falar de um país competitivo, graças às reformas económicas abordadas, que tornaram a economia mais produtiva, devido, em grande medida, à redução do custo do trabalho para as empresas. Uma economia que também se caracteriza pela sua internacionalização e que conta com o compromisso da União Europeia, o que se demonstrou que transmite uma grande confiança aos investidores. Sem esquecer o fator preço, no qual, graças a uma mãode-obra qualificada, Espanha é muito competitiva sem chegar a ser lo cost. A atividade do ICEX Invest in Spain pode enquadrar-se à volta de quatro áreas fundamentais: na captação de novos projetos de investimento estrangeiro direto; no posicionamento de Espanha como centro de negócios, de investimento internacional e como plataforma global para aceder aos mercados de países terceiros; na melhoria do ambiente empresarial; e na facilidade de colaboração entre os investidores estrangeiros e as empresas espanholas. José María Blasco respondeu ao interesse dos jornalistas sobre a tipologia dos projetos: Mudaram muito em muito pouco tempo. Há dois anos, 85% dos projetos eram investimentos tipo Green Field, empresas estrangeiras que investiam diretamente em atividades económicas novas, enquanto que 15% eram fusões e aquisições. Hoje, a balança mudou para 60% e 40% respetivamente. E qual é o papel do Brasil neste contexto? Segundo os representantes do ICEX Invest in Spain enquanto que Espanha é o segundo investidor no Brasil, o investimento brasileiro no nosso país está na décima primeira posição. Corrigir esta situação para aumentar a confiança dos investidores brasileiros é primordial. Espanha é o décimo primeiro país do mundo em investimentos estrangeiros recebidos, tendo esses investimentos aumentado em quase 40% no biénio Uma oportunidade que o Brasil não pode deixar escapar, acrescentou José María Blasco. O trabalho do ICEX Invest in Spain passa por desenvolver mecanismos para promover o investimento brasileiro em Espanha, como, por exemplo, o plano de atração do investimento latino no qual se está atualmente a trabalhar. Também oferece apoio às empresas que procuram desenvolver oportunidades de negócio no nosso país. Com este encontro, os líderes concluíram a primeira jornada do programa, que incluiu os encontros com o secretário de Estado da Cooperación Internacional e para a Ibero-América, o presidente da FCEB e o embaixador do Brasil em Espanha.
7 Café da manhã de trabalho com a secretária de Estado da Comunicação Os líderes reuniram-se com Carmen Martínez Castro para ouvir o ponto de vista da comunicação governamental numa visita ao Ministério da Presidência MADRID / Para a I edição do Programa Líderes Brasileiros, centrada nos meios de comunicação, a Fundação Conselho Espanha-Brasil elaborou uma agenda muito relacionada com o perfil profissional dos participantes. Para cumprir o objetivo de apresentar diferentes pontos de vista da realidade socioeconómica espanhola, a Fundação quis contar com a visão da Secretária de Estado da Comunicação. A delegação participou num café da manhã de trabalho no Ministério da Presidência com a secretária de Estado da Comunicação, Carmen Martínez Castro e com a diretorageral da Comunicação, Consuelo Sánchez Vicente, durante o qual puderam apreciar o funcionamento da comunicação governamental em Espanha. A secretária de Estado explicou aos líderes a razão de ser da comunicação dentro do aparelho do Governo espanhol, uma forma de trabalhar estrutural, herdada do passado e que não se modificou no novo governo. A seguir, fez um balanço dos três anos do Governo de Mariano Rajoy que chegou à Moncloa com uma situação muito delicada pela frente, na qual se deparou com um deficit público de 9% e com a missão de tirar o país da crise, assinalou. Para isso, Espanha viu-se obrigada a empreender reformas estruturais como a restruturação bancária; a reforma do mercado de trabalho, da educação e da administração pública e uma renovação legislativa da lei de empreendedores e da lei de transparência, como exemplos. Estas reformas, segundo Carmen Martínez Castro, levaram Espanha a acumular já cinco trimestres consecutivos de crescimento e a liderar a recuperação da zona euro. Embora esta seja uma questão delicada, reconheceu, porque nos interessa uma Europa forte já que a Europa é o nosso principal cliente. Também mencionou que se está a criar emprego líquido, uma das prioridades do Executivo, o que se conseguiu graças a uma desvalorização interna sem desvalorizar a moeda, só à base de reformas que permitiram controlar a inflação. Entre os indicadores favoráveis, a secretária de Estado também mencionou o índice de confiança do consumidor, que passou de 40% para 80% e que põe em revelo como a economia espanhola se vai regulando de um período de excessos para enveredar pela senda do crescimento.
8 Brasil, destacado destino dos investimentos espanhóis em infraestruturas Os Líderes Brasileiros visitam o Ministério do Fomento durante o I Programa Líderes MADRID / Espanha é o segundo país investidor no Brasil e um dos exemplos emblemáticos desses investimentos são as infraestruturas. Casos recentes como o contrato conseguido pela Sacyr para o Metro de São Paulo, e o acordo alcançado pela Abertis para alargar a duração do seu contrato de manutenção com a Agência Reguladora de Transporte do Estado de São Paulo, manifestam a importância deste setor. Por isso, com o objetivo de que os jornalistas participantes no Programa Líderes Brasileiros soubessem mais sobre o setor e o seu potencial para o Brasil, teve lugar uma reunião no Ministério do Fomento com os diretores-gerais dos Caminhos-de-Ferro, Miguel Pozo, e das Estradas, Jorge Urrecho. Nos últimos anos os caminhos-deferro de alta velocidade em Espanha sofreram uma verdadeira revolução. Estas foram as palavras de Miguel Pozo para apresentar aos seus convidados os antecedentes do setor ferroviário espanhol. Impulsionado por reformas regulamentares a partir da União Europeia, entendeu-se que o papel dos caminhos-de-ferro na Europa não era o que lhe correspondia, pelo que se decidiu apostar na sua renovação, destacou. Para isso, evoluiu-se a partir do isolamento dos países para uma rede mais integrada a nível comunitário, de acordo com diferentes pontos de vista, desde a tipologia dos carris até às questões de segurança. No caso espanhol, o extraordinário desenvolvimento deve-se, em palavras do diretor-geral, a que a rede anterior era muito antiga e apostou-se diretamente na implantação de uma sólida linha de alta velocidade, em vez de renovar as linhas de classe média como noutros países europeus. Isso fez com que Espanha passasse a ser o segundo país mundial em número de quilómetros de alta velocidade, apenas por detrás da China. Agora, a renovação do sistema ferroviário espanhol passa por completar e melhorar a rede de alta velocidade, apostar na melhoria da rede de suburbanos, desenvolver ligações ferro-portuárias, e aumentar o tamanho dos comboios para conseguir mais eficiência. Questionado sobre a presença do comboio de alta velocidade no estrangeiro, Miguel Pozo lembrou o contrato conseguido para construir a linha Medina-Meca e mostrou-se otimista nas possibilidades espanholas para construir a linha Rio de Janeiro-São Paulo, no Brasil. Há que destacar a enorme competitividade da alta velocidade espanhola, avaliada em cerca de 15 milhões por quilómetro de via, concluiu. Por seu lado, o diretor-geral das Estradas, Jorge Urrecho, explicou os desafios e os marcos do sistema de estradas espanhol, caracterizado por algumas dificuldades de base que incluem uma orografia acidentada, uma população deslocalizada no centro e no litoral da península e uma grande de procura de sistemas de transporte para o turismo. Apesar disso, Espanha consolidou uma das melhores redes de estradas do mundo, de grande capacidade e qualidade, que suporta 90% do tráfego interno de pessoas e 85% de mercadorias.
9 O ministro da Indústria recebe os Líderes Brasileiros José Manuel Soria fez um balanço das reformas económicas abordadas pelo Governo espanhol, com especial ênfase na reforma laboral e na lei de unidade de mercado MADRID / De uma situação de precipício em 2011, passou-se para uma situação em que Espanha lidera a ainda frágil recuperação da zona Euro. O Governo mantém a sua previsão de crescimento de 2% para o ano Atualmente, o trabalho do seu ministério centra-se em promover a reindustrialização da economia e, para isso, é necessário promover um ambiente de segurança jurídica e de segurança energética num quadro sustentável. Daí a importância que o Governo atribuiu à nova Lei de Hidrocarbonetos, que regula o fracking. A grande dependência energética espanhola dos hidrocarbonetos (99,8% do consumo é importado) custa ao país mais de 100 milhões de euros por dia. O ministro pronunciou-se a favor de uma maior consolidação no mercado europeu de telecomunicações, algo que é necessário para poder competir num quadro global e para enfrentar a revolução digital que se avizinha. Na Europa, há mais de 100 empresas de telecomunicações, enquanto que nos EUA há três grandes operadores e na China dois. Fez também uma referencia ao turismo, adiantando que o mês de outubro vai voltar a alcançar números recorde. Adiantou que não afasta a possibilidade de que no fim do ano se ultrapasse o número de 63 milhões de turistas. Questionado sobre se a questão catalã representava um risco para o investimento em Espanha, o ministro respondeu que não. Pelo contrário, estava ao corrente de importantes projetos de investimento na Catalunha por parte de investidores estrangeiros, algo em que seria difícil pensar com um horizonte de secessão a curto prazo. Sobre o Podemos, o ministro comentou que na sua opinião este movimento se alimenta essencialmente das feridas provocadas pela crise e pelos escândalos de corrupção. O Governo está consciente de que as medidas de reforma estrutural que tomou foram impopulares e que, embora fossem imprescindíveis, envolvem um custo político. Confia que o eleitorado saberá avaliar isto quando chegar o dia de votar. Finalmente, o ministro mostrou-se muito otimista face ao futuro das relações bilaterais entre Espanha e o Brasil, país considerado pelo Governo como um parceiro estratégico fundamental.
10 Manuel Cendoya: O Brasil é o país com mais representação no modelo do Banco Santander Encontro dos Líderes com o diretor-geral da Divisão de Comunicação, Marketing e Estudos do banco MADRID / Patrono da Fundação Conselho Espanha-Brasil, o Banco Santander convidou os participantes do Programa Líderes Brasileiros a visitar a sua sede corporativa de Boadilla del Monte. O diretor-geral da Divisão de Comunicação, Marketing e Estudos, Manuel Cendoya, fez uma apresentação sobre a dimensão do Banco Santander no contexto internacional, enumerando alguns dados da entidade, que é a maior da zona euro por capitalização bolsista, o primeiro banco na Ibero- América e um dos maiores do mundo, apenas por detrás de bancos chineses e norte-americanos. Com 107 milhões de clientes, sublinhou a orientação comercial do banco, de créditos e depósitos; e a prudência e diversificação dos riscos. Este é o ADN do Banco Santander, acrescentou. Destacou a importância do Brasil para o modelo de negócio do banco, representando 28% do volume total, seguido pelo Reino Unido com 24% e de Espanha com 15%, os três pilares do sucesso do Banco Santander. A estratégia que o tornou diferente na expansão para o exterior e mais concretamente no país ibero-americano é que não se constituiu como um banco estrangeiro no Brasil, mas como um banco brasileiro. Um banco local, sujeito à legislação local e com um conselho e trabalhadores locais, afirmou. Por outro lado, para Manuel Cendoya, para além do exercício da atividade financeira, é fundamental entender a contribuição que o banco faz para o desenvolvimento da sociedade, dando o exemplo da sua divisão estrela: Santander Universidades, que realizou este verão o III Encontro Internacional de Reitores Universia, no Rio de Janeiro para avaliar a importância e a qualidade do sistema universitário brasileiro e o protagonismo e liderança crescente do país no mundo. Após a reunião, os Líderes visitaram o complexo da Cidade Grupo Santander, construída no distrito de Boadilla del Monte, em Madrid, e que entrou em funcionamento em Uma cidade que ocupa cerca de 250 hectares na localidade e que conta com dois centros de processamento de dados, escola de formação, alojamentos, jardim infantil, auditório, várias pistas desportivas e uma vasta gama de opções de restauração. Encontra-se atualmente entre as melhores sedes corporativas a nível mundial, sendo a primeira empresa europeia a receber o prémio pela excelência na conciliação The Work-Life Innovative Excellence Aard.
11 Arte flamenca para os Líderes Brasileiros na Casa Patas Os participantes do Programa da FCEB desfrutaram de uma noite cheia de folclore e gastronomia espanhola MADRID / O popular tablao flamenco da Casa Patas acolheu o último ponto previsto na agenda dos Líderes Brasileiros de terça-feira, 18 de novembro. Num jantar de caráter informal, os participantes do Programa puderam desfrutar de uma requintada seleção da melhor gastronomia espanhola e posteriormente de um espetáculo de flamenco. Durante a soirée, os jornalistas que nesta edição constituem o grupo de participantes, puderam trocar impressões sobre as suas primeiras experiências e conclusões do Programa. Após o jantar, desfrutaram de um espetáculo flamenco dos bailaores Juan de los Reyes, Saray de los Reyes e Lole de los Reyes, tendo cantado Jesús Corbacho e Gabriel de la Tomasa e tocado Víctor El Tomate e Juan Jiménez. O mítico tablao da Casa Patas encontra-se situado no andar de baixo de um edifício que data do final do século XIX, no bairro de Lavapiés, e tornou-se num ponto de referência indispensável do mundo do flamenco em Madrid.
12 Indra, soluções tecnológicas para o Brasil O país ibero-americano é o primeiro mercado internacional para a multinacional espanhola MADRID / O Programa Líderes Brasileiros continuou com a sua agenda em Madrid, iniciando a jornada de quartafeira na sede da Indra, patrona da Fundação Conselho Espanha-Brasil, onde mantiveram um encontro com Emilio Díaz, presidente para a América. Depois de assistirem a uma apresentação sobre a companhia e a sua implementação no Brasil, a delegação de jornalistas convidada pela FCEB efetuou um percurso pela Expo Indra, com uma apresentação in situ das soluções de tecnologia que a empresa implementa em diferentes setores. Emilio Díaz fez uma apresentação sobre a tecnologia da Indra para os desafios do Brasil em matéria de consultoria, tecnologia e outsourcing. A companhia está presente no país desde 1996 e conta com uma equipa de mais de pessoas com um alto nível de especialização. O Brasil é o primeiro mercado internacional para a multinacional, está presente em 14 estados brasileiros e realiza 28% dos seus projetos internacionais no país ibero-americano, onde dedica 7% dos lucros à investigação. Desta forma, pode continuar a crescer porque tem a sua carteira de investimentos e de clientes diversificada por setores muito diferentes. Neste sentido, a tecnologia da Indra está presente no Brasil em áreas como a navegação aérea, através do contrato com a Infraero. Um acordo enquadrado nos planos do Governo brasileiro de modernização do controlo do tráfego aéreo e dos aeroportos para alargar e modernizar a rede de rádio-ajuda, conseguindo a máxima precisão das manobras durante as etapas de voo. Também estamos presentes nos portos. Isso deve-se à importância que é dada no Brasil aos transportes por mar acrescentou. As soluções da companhia tornaram o Porto de Vitória no mais avançado do país, dotado de um sistema inteligente de controlo de tráfego de navios conhecido por VTMIS que contribui para melhorar a segurança marítima e aumentar a eficiência das atividades, permitindo monitorizar e gerir o tráfego dos navios em tempo real. Uma diversificação que se verifica com a presença da empresa numa série de operações, tais como a de implantação da plataforma de gestão empresarial do CEB Distribuição, a de gestão da distribuição de energia ou a de fornecimento de tecnologia ao Ministério da Agricultura do Brasil.
13 Os Líderes Brasileiros visitam a Agência EFE A importância do Brasil para a empresa e as novas vias de negócio para evitar a crise da indústria foram alguns dos temas tratados MADRID / Era imprescindível que o Programa Líderes Brasileiros, centrado nesta primeira edição nos meios de comunicação, visitasse a Agência EFE, a agência em espanhol mais importante do mundo, com clientes, profissionais e que este ano celebra o seu 75º aniversário. Os Líderes foram recebidos pela diretora da Redação, María Luisa Azpiazu, com quem estabeleceram um enriquecedor diálogo sobre o processo de mudança pelo qual a indústria jornalística está a passar e sobre o seu futuro. Quanto à presença da agência no Brasil, Rosario Pons, diretora de Comunicação da EFE, explicou aos Líderes que o Brasil é um país muito importante para a Agência EFE e que representa 4% do negócio mundial. Segundo os dados apresentados pela diretora, a pujança do mercado espanhol é uma realidade na qual a Ibero-América e os Estados Unidos desempenham um papel fundamental, pois contam com 29 e 11 por cento respetivamente do total do negócio. É uma região que produz muitíssima informação e ainda mais com acontecimentos como o mundial de futebol, as eleições presidenciais ou as olimpíadas do Rio de Janeiro. Por estes motivos, para nós é fundamental estar lá presentes, destacou. Nesse sentido, acrescentou que se quer dar ao Brasil um papel protagonista na estratégia da empresa, e como exemplo explicou que na edição do Rio de Janeiro contamos com uma equipa que redige toda a informação que chega do resto do mundo para que se publique em português. Durante a visita, os Líderes puderam percorrer as instalações da nova sede da Agência EFE e ficar a conhecer o modelo de funcionamento da entidade. Além disso, descobriram as atividades de responsabilidade social corporativa que, segundo Rosario Pons, têm um grande impacto no desenvolvimento do espanhol e do talento jornalístico. Entre elas, a diretora de Comunicação nomeou os Prémios Internacionais de Jornalismo Rei de Espanha, nos quais entre os premiados sempre há algum brasileiro, porque vocês fazem muito bom jornalismo.
14 Brasil, o país com mais centros Cervantes do mundo O secretário-geral, Rafael Rodríguez-Ponga, mencionou a crescente importância da língua espanhola e a sua cada vez maior presença no Brasil MADRID / A visita ao Instituto Cervantes, paragem obrigatória para entender a importância da língua espanhola no mundo, permitiu ao grupo de jornalistas conversar com Rafael Rodríguez-Ponga, Secretário-Geral da instituição, e com Hernando Fernández Calleja, diretor de Comunicação e Promoção. Os membros do programa mostraram-se muito interessados em poder conhecer a estratégia de promoção externa do centro, e ao mesmo tempo em visitar o interior do edifício que albergou o antigo Banco Espanhol do Rio da Prata e alguns dos seus tesouros, tal como a Câmara das Letras. Rafael Rodríguez-Ponga iniciou a sua intervenção com alguns dados sobre a importância do espanhol no mundo, entre os quais destacou que dos 20 milhões de estudantes de espanhol em todo o mundo 6 milhões se encontram no Brasil. Sobre a importância do Instituto Cervantes para a comunidade ibero-americana, Rodríguez-Ponga afirmou que se tornou num núcleo de referência quando estes se encontram longe dos seus países, tanto como centro integrador como através de serviços como o ensino da língua local. E no que respeita ao Brasil, podemos dizer que temos uma grande influência no país com os nossos centros em oito cidades diferentes, sublinhou. A história do Instituto Cervantes no Brasil começou nos anos 60, com os primeiros centros pertencentes ao Instituto de Cultura Hispânica. Os centros foram concedidos ao Instituto Cervantes há 10 anos, mas alguns já estavam a funcionar há 20 ou 30 anos. É fundamental destacar que o Brasil é o país com mais centros Cervantes do mundo. Apesar disso, gostávamos de continuar a desenvolver a nossa presença no Brasil, com mais concessões de Centros Acreditados e de Centros Acreditadores, reconheceu. Acresce que o Instituto Cervantes tem acordos de colaboração com o Governo do Brasil, tal como o programa Ciência sem fronteiras que permite que brasileiros realizem uma estadia académica em Espanha e, na mesma linha, colabora também com o programa Espanhol sem fronteiras para que os brasileiros possam aprender a língua no seu país.
15 PROGRAMA LÍDERES BRASILEÑOS Futebol, uma ponte de encontro entre ambos os países Os Líderes Brasileiros visitaram o estádio do Real Madrid, clube que mantém grandes laços com o Brasil MADRID / Se algo une a sociedade brasileira com a espanhola é a sua paixão pelo futebol. Por isso, o Programa Líderes quis acolher os participantes com uma vista guiada ao Estádio Santiago Bernabéu, acompanhados pelo pessoal de Protocolo e Relações Externas do Real Madrid. Durante a mesma, os Líderes puderam tirar fotografias junto do campo, no banco do Real Madrid, na sala de imprensa e até no vestuário. Por seu lado, o Real Madrid é um clube que tem grandes laços com o país ibero-americano, tendo passado pelas suas filas algumas das estrelas mais importantes do penta-campeão do Mundial de Futebol. Atualmente só joga na equipa principal do clube um jogador carioca, o lateral esquerdo Marcelo Vieira, que acumula já 9 épocas no Real Madrid. Por sua vez, a Fundação Real Madrid mantém um firme compromisso com o Brasil em diversos projetos sociais. De facto, no mesmo dia da visita deu-se a conhecer o acordo que a instituição assinou com a Microsoft, através do qual mais de 400 jovens e professores de São Paulo irão receber formação informática em várias escolas. A Fundação Real Madrid possui três escolas sócio-desportivas: em São Paulo, em Riachuelo (Rio de Janeiro) e em Nitéroi.
16 Reunião no Congresso com representantes do PSOE Trinidad Jiménez e Diego López Garrido explicaram a visão da social-democracia espanhola sobre a realidade económica e social do país MADRID / Após o café da manhã de trabalho com a secretária de Estado da Comunicação, que teve lugar na passada segunda-feira e no qual os Líderes puderam ouvir a perspetiva do Governo sobre a realidade económica de Espanha, na jornada de hoje puderam reunir-se com representantes do principal partido da oposição para assim poderem confrontar os dois pontos de vista maioritários sobre a realidade do país. Desta forma, os jornalistas que participaram no Programa deslocaram-se ao Congresso dos Deputados para se reunirem com os porta-vozes do Partido Socialista Espanhol, Trinidad Jiménez, da Comissão de Exteriores e Diego López Garrido da Comissão de Defesa. Na sua intervenção, Trinidad Jiménez destacou as boas relações bilaterais entre ambos os países e que o Brasil é o primeiro recetor de investimento estrangeiro espanhol da Ibero-América e o segundo do mundo. Também mencionou a importância de promover a cooperação em matéria informativa para sabermos mais uns dos outros, já que tudo o que acontece no Brasil, desde o mundial de futebol, até às eleições presidenciais tem muito interesse para a sociedade e para a classe política espanhola. Por isso, a partir da sua experiência como ministra das Relações Exteriores e da Cooperação de 2010 a 2011, deixou claro o seu convencimento de situar o país ibero-americano como uma prioridade para a agenda do governo e para os serviços de diplomacia externa. Por seu lado, Diego López Garrido, explicou aos jornalistas a posição estratégica do PSOE face às próximas eleições de No caso de se abrir a opção do partido social-democrata poder realizar reformas e efetuar mudanças, apostam numa renovação da Constituição espanhola, um texto fundamental para o ordenamento de Espanha como país mas que necessita de certas alterações para se adaptar aos novos tempos. Entre essas alterações consideram incluir direitos, tais como os de Segurança Social, os dos dependentes e os que respeitam ao ambiente, como Direitos Fundamentais, para além de quererem fazer uma reflexão sobre a estrutura territorial do Estado e de abrir caminho a novas formas de participação cidadã.
17 A arte, uma linguagem universal Os jornalistas brasileiros visitaram o Museu Nacional Centro de Arte Reina Sofía MADRID / A jornada de quarta-feira terminou com uma visita privada ao Museu Nacional Centro de Arte Reina Sofía, que alberga uma das coleções mais importantes de arte do século XX e contemporânea. Situado no antigo Hospital Geral de Madrid, o Reina Sofía foi inaugurado no ano 1986 dada a necessidade de expor as importantes coleções de arte contemporânea que se encontravam no Museu do Prado. Desde então a sua reputação internacional incrementou ao ir adquirindo peças de valor incalculável, entre as quais se destaca uma das melhores coleções da obra de Dalí, Miró e Picasso. Foi precisamente a genial obra do artista malaguenho, Guernica (1937) a que mais impressionou os Líderes Brasileiros, que ouviram com atenção as explicações daquela que é considerada uma das obras mais importantes do século XX, reflexo da barbárie humana. No ano de 2013, o Reina Sofía recebeu mais de três milhões de visitantes, sendo o Brasil um dos países mais interessados nas suas coleções como o demonstra o facto desse país ser o nono, em número de entradas, a visitar a página eb. É também importante destacar o trabalho que efetuam alguns dos patronos da Fundação Conselho Espanha-Brasil, que por seu lado fazem parte do programa de patrocínio corporativo do museu, o que permite o desenvolvimento e a difusão dos projetos do mesmo. É o caso da Fundação Banco Santander, Fundação Abertis, Fundação Mapfre, Obra Social La Caixa ou Telefónica que fazem parte do organigrama da Fundação Conselho Espanha-Brasil desde a sua fundação no ano 2012.
18 A aposta do IE Business School no Brasil Os Líderes Brasileiros iniciaram a sua última jornada em Madrid com um encontro na escola de negócios MADRID / O setor académico desempenha um papel primordial na promoção das relações bilaterais entre Espanha e outros países. Por isso, o Programa Líderes organizou um encontro entre os jornalistas que participam na sua primeira edição e representantes do IE Business School, uma das principais escolas de negócios do mundo. Assim o explicou ao grupo Santiago Íñiguez, presidente da Universidade Instituto de Empresa (IE) e decano da Escola de Negócios, que recebeu os jornalistas brasileiros na sede da instituição na Calle Serrano. Também participaram no encontro VanDyk Silveira, CEO da Executive Education; Félix Valdivieso, diretor de Comunicação e Lee Neman. O Dr. Lee Neman fez uma apresentação /aula sobre Behavioural Fitness. Todos os anos temos cerca de 40 alunos chegados do Brasil, mas também temos professores brasileiros e membros do staff, do qual VanDyk Silveira, CEO da unidade da Executive Education é um grande exemplo, destacou Santiago Íñiguez. Para o decano da escola, o Brasil é um país e um mercado que o Instituto de Empresa sente muito próximo. No Brasil tem uma presença forte e também há uma relação com empresas e instituições brasileiras como o Itaú ou a Fundação Getulio Vargas. Na sua opinião, são necessárias medidas para abrir a formação superior do Brasil ao resto do mundo, de forma a atrair mais investimento, mais alunos e, definitivamente, mais talento. Num mundo que se caracteriza pela globalização, as tendências do movimento internacional de alunos apontam para um crescimento estável. No Instituto de Empresa, onde 96% dos alunos do MBA são estrangeiros, provenientes de 87 nacionalidades, estão convencidos de que o motor da mudança e do desenvolvimento da sociedade é a internacionalização. E, nesse sentido, a Ibero-América apresenta dados de mobilidade internacional de alunos do ensino superior muito altos, muito mais elevados do que a Europa, o que lhes está a dar muita competitividade, mencionou. Desta forma, para garantir a circulação do talento, confiam nos governos e mais concretamente nas relações bilaterais entre Espanha e o Brasil para eliminar as barreiras que travam este intercâmbio, através do investimento em programas e soluções, como patrocínios de mobilidade e o reconhecimento de programas. Reconhecida pelo Financial Times e pela Businesseek como a melhor escola de negócios da Europa pelo seu programa de MBA, o IE Business School é uma escola que aposta na diferenciação, inovação e disrupção, até ao ponto de assumir alguns riscos difíceis de entender noutras instituições académicas mais tradicionais. Isso levou-os a serem pioneiros em blended education, metodologia que combina o ensino on-line e presencial. Há dois anos li no Financial Times que o IE Business School é uma escola incomum com gente incomum, comentou Santiago Íñiguez, não sabia se entender isso como uma crítica ou não, mas com o tempo percebi que se referem ao nosso ADN, a esse caráter empreendedor. Após a apresentação, o centro acolheu a delegação da Fundação Conselho Espanha-Brasil com um café, no qual os líderes puderam conhecer e conversar com um grupo de alunos brasileiros que se encontram a estudar no IE.
19 Os Líderes descobrem a Alta Velocidade Espanhola Antes de partirem para Barcelona no AVE visitaram o Centro de Gestão de Operações Nacional da RENFE MADRID / Antes de partirem para a viagem que os levaria a Barcelona para seguir a agenda do Programa, os Líderes Brasileiros visitaram o Centro de Gestão de Operações Nacional da RENFE. Um complexo situado na estação madrilena de Atocha, onde trabalham um total de 70 pessoas encarregadas do controlo integral da frota, gerindo, em tempo real e ao pormenor, aspetos como a posição dos comboios, a localização das tripulações, assim como toda a informação relativa aos comboios que registam atrasos ou qualquer incidência. O operador transporta 473 milhões de pessoas por ano, mantendo uma pontualidade média de 96,8% em todos os serviços, de passageiros até mercadorias. José Antonio García Bárez, chefe de Coordenação e Apoio da RENFE, fez uma apresentação sobre a empresa, o seu funcionamento e a sua projeção internacional, na qual o grupo de jornalistas se mostrou muito interessado em saber todos os pormenores do projeto de alta velocidade de Medina a Meca que a RENFE, juntamente com outras empresas, está a realizar na Arábia Saudita. A concessão, um sucesso para a estratégia da companhia na sua expansão internacional, exige um desenvolvimento completamente adaptado às particularidades do lugar, já que o traçado passa pelo deserto, com temperaturas muito altas, e isso exigiu a implementação de sistemas, tais como ventiladores para eliminar a areia dos carris ou a instalação dos mesmos a uma altura considerável do solo para evitar que a areia os cubra com a passagem do tempo. Ganhar o contrato não é suficiente. Depois é preciso fazer um bom trabalho, porque para nós a melhor publicidade é ver os nossos clientes satisfeitos, sublinhou. Durante a apresentação, abordou-se a questão da alta velocidade para ligar o Rio de Janeiro a São Paulo, um projeto que agora se encontra congelado pelo Governo brasileiro, cujo concurso espera poder vir a realizar em Devido ao congestionamento do tráfego aéreo e à saturação das estradas brasileiras, José Antonio García Bárez assegurou que o AVE seria uma alternativa ótima para dinamizar as comunicações do país. E, apesar do investimento considerável de um projeto de tal envergadura, mostrou-se convencido do sucesso comercial da aposta face à sociedade brasileira. Já no comboio, a caminho de Barcelona, os Líderes tiveram acesso à cabina de pilotagem do AVE onde puderam apreciar o seu funcionamento.
20 1.300) e das contribuições realizadas por empresas colaboradoras, um modelo que lhe permite manter-se independente, já que não depende de nenhuma administração. Embora não se dedique à publicação exaustiva de relatórios especializados, emite opiniões nas quais se pronuncia sobre aspetos que considera importantes para o país, não apenas de caráter económico. Estas opiniões costumam ser levadas muito em conta, já que ao longo dos anos se tornou numa entidade muito influente. Os jornalistas brasileiros tiveram a oportunidade de refletir junto de Jordi Alberich Pascual e de Miquel Nadal Segalá sobre a realidade económica e política espanhola, mostrando-se muito interessados em assuntos como a questão catalã, o aparecimento de novas forças políticas, as perspetivas de crescimento do país e o impacto das reformas estruturais na sociedade. A atualidade espanhola, eixo da visita ao Círculo de Economia de Barcelona Os Líderes foram recebidos pelo seu diretor-geral, Jordi Alberich, e pelo ex secretário de Estado das Relações Exteriores, Miquel Nadal BARCELONA / Uma vez terminada a primeira etapa do I Programa Líderes Brasileiros em Madrid, na qual os participantes visitaram instituições económicas, políticas e académicas, a delegação deslocou-se a Barcelona para seguir a agenda na cidade condal. No Círculo de Economia de Barcelona teve lugar um encontro com o seu diretor-geral, Jordi Alberich Pascual, e com Miquel Nadal Segalá, ex secretário de Estado das Relações Exteriores. De acordo com o ex secretário de Estado, o Círculo de Economia é uma instituição peculiar, muito catalã, no sentido de que se trata de um centro com um importante papel para a sociedade civil. Criado há 56 anos, funciona como um clube no qual se reúne gente de todo o tipo, não só empresários, mas também académicos e profissionais liberais. Como think tank realiza uma função de reflexão que se articula principalmente sobre dois temas: uma visão muito europeísta e um grande interesse no desenvolvimento da indústria. O seu financiamento provém das quotas dos sócios (conta com cerca de Quando à importância do Brasil para Espanha, falou-se da força da sua economia como motor da Ibero- América para Espanha, tendo em conta a relevância que a Argentina teve no passado, destino de grandes investimentos espanhóis. Nesse sentido, a partir de Espanha vê-se com muito respeito e admiração o que aconteceu no Brasil nos últimos anos, com Cardoso e Lula da Silva, a nível do crescimento, do lançamento dos alicerces e da promoção internacional. Por outro lado, os representantes do Círculo de Economia de Barcelona colocaram em cima da mesa uma questão sobre o que consideram que ambos os governos deveriam trabalhar, que é a perceção de algumas empresas espanholas presentes no Brasil de que é difícil fazer negócios no país, entre outras coisas pelo complicado sistema fiscal. As grandes empresas espanholas no país ibero-americano estão a funcionar muito bem, mas esta é uma linha de trabalho que deve ser equacionada para a agenda política, por forma a ser alcançado o objetivo de promover o investimento a nível médio que pode ser realizado pelas PME espanholas.
ESPANHA 5º Seminário de Capacitação em Atração de Investimentos Recife. 2-4 abril 2014 Conselheiro Econômico e Comercial em Brasilia: Fernando Salazar
ESPANHA 5º Seminário de Capacitação em Atração de Investimentos Recife. 2-4 abril 2014 Conselheiro Econômico e Comercial em Brasilia: Fernando Salazar ICEX-INVEST IN SPAIN Icex-Invest in Spain pertence