Rossi estreia campanha com Ivete Sangalo
Ações de marketing e shows são estratégias de promoção da marca
Inovar e surpreender o cliente são apostas da Rossi, uma das principais incorporadoras e construtoras do País. Em mais uma ação em comemoração aos 30 anos, a empresa estreia a nova campanha nacional de marketing, com a Ivete Sangalo. Até dezembro de 2011, a cantora baiana será protagonista de anúncios institucionais e de produtos em Sergipe, Alagoas, Bahia e Pernambuco, Estados onde a nova empresa, Norcon Rossi, atua.
A contratação da artista baiana faz parte da estratégia de marketing da companhia. Símbolo de alegria e brasilidade, Ivete Sangalo representa bem o entusiasmo que permeia todas as ações da empresa. Com o conceito "Bem-vindo, a casa é sua", a campanha será composta por anúncios em mídias impressas, spots e filmes comerciais, que estarão disponíveis na versão de 60, 30 e 15 segundos e serão veiculados em mídias nacionais e regionais.
A Rossi também será patrocinadora de alguns dos shows que ocorrerão em diversas regiões do País. Ao todo serão oito apresentações patrocinadas pela empresa a partir de Agosto de 2011. Entre as cidades contempladas estão Belo Horizonte (MG), Manaus (AM), Natal (RN), Porto Alegre (RS), Londrina (PR), São Paulo (SP) e Rio de Janeiro (RS), entre outras. Nos shows, a Rossi fará diversas ações promocionais de divulgação da empresa.
O objetivo da campanha é gerar maior visibilidade à marca e aos projetos da empresa, além de potencializar as vendas em 2011. Para a ação, a companhia destinou 54% da verba da área de marketing institucional para este ano. A iniciativa envolverá todos os lançamentos do portfólio, incluindo empreendimentos com parceiros locais. "A Ivete é uma artista que tem um grande carisma e aceitação em todos os públicos, além de representar grandes valores da Rossi, como transparência e integridade. Não podíamos ter feito escolha melhor", afirma Dadian.
Campanha Offline - A campanha foi desenvolvida pela Agência Love Brand que trouxe a idéia para a Rossi em Outubro de 2010. A Love Brand é responsável pela criação de todo o material off-line e pela estratégia promocional.
Campanha Online - A estratégia digital da campanha Rossi 30 anos com Ivete Sangalo foi planejada pela agência F.biz, que conquistou a conta no final de abril, após um processo de concorrência com outras agências. Além da presença da marca nas redes sociais como twitter e facebook e grandes portais, a F.biz prepara para o segundo semestre ações interativas que reforçam a campanha, agregam serviços e conteúdo relevantes aos internautas e promovem a visita aos estandes da Rossi.
Ações especiais com cliente – A PLANIN Online, unidade de negócios da PLANIN, que já atende a Rossi há 4 anos, intensificará as ações de comunicação com públicos internos e externos, incluindo sócios, fornecedores e formadores de opinião.