A fotografia vende mais! - Focus
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A fotografia publicitária tem a virtude de nos fazer vender "mais" do que o próprio produto.
Na campanha de jeans, por exemplo, além da calça azul, queremos a liberdade e toda a juventude que lhe foram atrbuidas. Na fotografia de carros, por exemplo, desejamos também o idílio amoroso, presente na linda mulher de branco que está ao lado do motorista. Ou estar na estrada do campo em alta velocidade ou ainda na grande cidade totalmente deserta, sem transito, sem movimento, inteira para nós. Na fotografia do sorvete colorido queremos, além do frescor do produto, todas as alegrias do verão. Consumimos, com os produtos, ideais de felicidade e prazer que se desprendem deles nas fotografias.
Pode-se dizer, então que o bom anúncio, ou pelo menos o mais eficaz, seria aquele que fere mais fundo uma frustração latente do receptor da mensagem comercial. Sim e não. Sim, porque a fotografia publicitária cava-se no reino da abundancia, promete sempre uma Canaã, plena de prazeres, juventude, amor e eterna felicidade. E não, pois de fato desejamos ser fortes, saudáveis, belos, inteligentes e amados.
Se um dia fosse verdade tudo que as fotografias de publicidade prometem, a sociedade ocidental teria, certamente, alcançado seu ideal de perfeição.