Os fundadores do Instagram também queriam construir uma comunidade, convidando apenas um grupo seleto de pessoas para se juntar inicialmente, como artistas ou músicos com muitos seguidores online. Todos estavam apenas a explorar e a tentar dar a conhecer a outras pessoas um pouco da sua vida.
Os fundadores tinham uma visão muito clara de como queriam que o Instagram fosse e qual o seu aspeto. E a rede do Facebook era praticamente o oposto dessa visão.
Enquanto o Instagram preferia pensar em arte e criatividade, o Facebook preferia pensar em métricas de engajamento e tempo gasto na aplicação.