Joia br - 08 de junho de 2015
Forevermark irá relançar o famoso slogan da De Beers.
Da redação - A Forevermark, marca que pertence ao grupo De Beers, anunciou planos para relançar o histórico slogan "A Diamond is Forever" (Um diamante é para sempre).
Uma pesquisa de mercado mostrou que a famosa frase, usada pela De Beers em campanhas publicitárias desde 1947, continua a ser relevante para o público-alvo da marca de diamantes. Esta mesma pesquisa revelou que o slogan ainda está associado ao amor intemporal e compromisso, pilares da Forevermark.
Cunhado para De Beers em 1947, pelo copywriter Frances Gerety, "A Diamond is Forever" foi nomeado o melhor slogan publicitário do século XX pela Advertising Age Magazine.
"Estamos entusiasmados por trazer este incrível patrimônio de volta à Forevermark. Mas precisamos recarregá-lo com significado e, principalmente, fundi-lo com a promessa da marca, declarou Stephen Lussier, CEO da Forevermark, durante um evento realizado na feira JCK, em Las Vegas.
O programa de marketing da Forevermark começará exclusivamente na América do Norte no segundo semestre de 2015, a tempo dos feriados de final de ano. A marca terá como alvo o consumidor que procura diamantes de meio quilate ou mais. A campanha abrangerá a mídia impressa e digital e irá estrear com um comercial de televisão com o slogan "Forevermark: Um diamante é para sempre".
A Forevermark acredita no poder das promessas. Cada diamante da marca recebe uma inscrição que representa a promessa de beleza, de raridade e de que é originário de fonte responsável. Invisível a olho nu, essa inscrição inclui o ícone da Forevermark e um número exclusivo. A inscrição também permite que cada diamante possa ser registrado no nome de quem o adquiriu.
Uma vez inscrito, o diamante é cravado em uma joia projetada e fabricada por um joalheiro selecionado pela Forevermark, ou pode ser vendido avulso.