Bem-estar é tema da campanha de "Dia dos Mães" da Ancar Ivanhoe - ABC da Comunicação
Bem-estar é tema da campanha de "Dia dos Mães" da Ancar Ivanhoe
Comunicação desenvolvida pela Binder destaca o conceito "Toda mãe merece um cuidado" no contexto de isolamento social
A Binder é a responsável pela nova campanha de Dia das Mães da Ancar Ivanhoe – uma das cinco maiores empresas de shoppings do país. A comunicação desenvolvida pela agência trabalha o conceito "Toda mãe merece um cuidado" e valoriza a cumplicidade e as demonstrações de carinho dos filhos com as mães, de forma leve e descontraída. Para simbolizar a ação, uma promoção no formato "comprou, ganhou" distribuirá brindes que proporcionam momentos de relaxamento para as mães, com cremes hidratantes e entre outros itens de cuidados pessoais.
Composta por peças e um filme de 30 segundos, a campanha traz imagens de filhos retribuindo o cuidado de suas mães, sempre com uma estética caseira. No filme, a locução, em tom emotivo, diz: "Eu queria parar o tempo. Pra fazer todo dia, a mesma coisa. Pentear o seu cabelo. Te arrumar antes de sair de casa. Retribuir todo o seu carinho. Porque você merece, mãe".
"Usamos como pano de fundo da campanha a transformação das relações familiares provocadas pela pandemia, buscando reforçar que o bem-estar materno é ainda mais necessário no momento em que pesquisas mostram que as mães sentem-se sobrecarregadas, estressadas e incompreendidas", conta Roberta Bichara redatora da Binder.
A campanha será veiculada nas redes sociais da Ancar Ivanhoe (Facebook e Instagram) e nas rádios locais das cidades dos shoppings participantes.