O plano deu certo, embora os proprietários de Morrisons estivessem profundamente temerosos das reações negativas dos clientes. A empresa parou de trabalhar no prejuízo e até saiu vitoriosa: sua receita não para de crescer a cada ano. Talvez esse seja um dos motivos pelos quais a rede varejista não tem pressa em mudar novamente a logomarca para não chocar o público despreparado.