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O movimento Sistema B teve início nos Estados Unidos, com o fundador Jay Gilbert Cohen, um empreendedor norte-americano que viu sua empresa mudar de propósito de existência eco-social depois de ter sido vendida a um grupo de investidores. Jay, insatisfeito com esta quebra de valores de sua empresa, vendeu sua cota e decidiu formar um movimento mundial de empresas que tivessem uma nova visão sobre os negócios e o sucesso. Assim, seu principal lema é "redefinir o conceito de sucesso nas empresas" e certificar aquelas que visem o lucro, mas que tenham o propósito de mudar o ambiente em que vivem, que pensam em seus colaboradores, que queiram proporcionar mudanças significativas às pessoas e buscam promover o bem- estar e a "vontade de estar, lutar junto".