Uma marca forte carrega os valores, posicionamento, personalidade e história, além de ser capaz de despertar diversos sentimentos
Fábio Carneiro 08/05/2019 16h00
Uma marca forte carrega os valores, posicionamento, personalidade e história, além de ser capaz de despertar sentimentos como intimidade, conforto, inspiração, proximidade, confiança e até mesmo paixão - não são raros os casos de pessoas dando verdadeiras provas de amor por suas marcas favoritas. Claro, se mal trabalhada, também poderá trazer carga negativa. E mais importante, é aqui que os dois sentidos da palavra marca se cruzam novamente.
O que faz uma marca forte não é só a junção de produto e marketing, apesar destes dois terem papel fundamental na criação do termo, mas principalmente sua história e forma como se posiciona e defende seus valores - aqui defender não significa brigar, mas sempre reforçar o principal motivo para a empresa, produto ou serviço existir.
E se há uma lição nesse texto, é que vale a pena se expor. Se há um motivo para sua empresa existir. Se você realmente acredita que a missão e valores dela são importantes para o mundo ou pelo menos para o seu consumidor, não tenha medo de se posicionar e de viver o que diz - discurso vazio também será percebido e punido pelos consumidores.