Recomendado para: lojistas e empreendedores que não possuem experiência com a criação e o gerenciamento de campanhas de busca (e nem o orçamento necessário para isso) e estão interessados em ver como o processo funciona.
As campanhas de anúncio dinâmico criam diferentes estratégias de busca de acordo com as palavras-chave criadas: termos com o nome da marca, categorias genéricas, termos que contenham um produto anunciado na sua loja, termos relevantes para descrever a marca e outros.
Diferente do que acontece com outros tipos de campanha que discutimos neste post de blog, a campanha de anúncios dinâmicos não trabalha com processos de segmentação. Por isso mesmo, ela não deve ser vista como uma estratégia duradoura, mas sim como um ponto de partida para lojistas que eventualmente decidirem segmentar os dados coletados.
Facilidade de implementação: é uma das melhores estratégias para quem quer criar e implementar uma campanha em pouco tempo. Contudo, há sempre uma possibilidade (bem alta) de que essas campanhas apresentem palavras-chave irrelevantes, incapazes de gerar tráfego.
Assim como acontece em qualquer estratégia de marketing pago, estabelecer o orçamento é uma etapa essencial que, naturalmente, gera muitas dúvidas. Como definir o valor a ser gasto? Como estabelecer o período de duração de uma campanha (ou a vida útil de um anúncio)? Como saber se a campanha está gerando bons resultados?
Para responder essas perguntas, precisamos primeiro definir as duas principais categorias de campanhas.
Campanhas do tipo “sempre ativas” têm como foco a rentabilidade e o alto potencial de vendas dos usuários que demonstraram interesse em comprar na sua loja. Normalmente, são campanhas que apresentam uma vida útil longa e incluem recursos e estratégias como:
Campanhas de nicho capazes de gerar mais vendas, maior receita e lucros que cubram os gastos envolvidos no processo de implementação e gerenciamento.
Essas campanhas também costumam levar a maior parte do orçamento para publicidade; contudo, é possível definir um valor diário relativamente baixo e, com o passar do tempo, ir aumentando os gastos sem precisar sacrificar a rentabilidade da loja e da campanha.