Se sua meta principal é a lucratividade, mencione as mesmas tendências e responda ao mesmo conjunto de perguntas acima. Mais uma vez, preste muita atenção aos últimos dois meses, pois a recessão econômica começou a se estabelecer para o longo prazo. Seja o que for que você esteja testemunhando, planeje a continuidade dessas tendências ano após ano. Em seguida, levando em consideração a sazonalidade, preveja quais devem ser os orçamentos de sua campanha por mês ou por semana, de acordo com os níveis de ROAS ou ROI desejados.
Em vez de ter que ajustar seus orçamentos para atingir um limite de volume de vendas desejado, você pode descobrir que seu orçamento previsto é menor do que o previsto originalmente para 2020. Provavelmente, você terá que cortar orçamentos ou pausar certas campanhas isso simplesmente não é lucrativo agora, pois as mudanças nos custos de conversão e / ou na demanda impactaram negativamente suas tendências. Se isso estiver acontecendo com você, planeje tirar o orçamento que você está cortando de suas campanhas pagas e reinvestir quaisquer fundos remanescentes em outros canais ou economias (presumindo que esses fundos não sejam eliminados pelo volume de vendas menor).
Essa oportunidade de manter uma certa margem de lucro provavelmente resultará em menos receita geral e retorno para o seu negócio como um todo. O objetivo aqui é permanecer lucrativo o suficiente para não ter que fazer cortes significativos em seu negócio como um todo. Sacrifique o que você precisa em publicidade digital paga para se manter à tona e manter a viabilidade durante toda a recessão econômica.
Como ainda estamos nos estágios iniciais de vasta incerteza, seja ágil e reativo à medida que as circunstâncias econômicas mudam. Você pode se ver fazendo muito mais re-previsões em uma base consistente neste ano e no próximo, devido à flutuação no clima econômico e nas perspectivas. Lembre-se de que todos os outros estão no mesmo barco que você – ninguém sabe o que está por vir nos próximos um ou dois anos, muito menos nos próximos meses.
Para nos ajudar a atendê-lo melhor, considere responder a 2020 Moz Blog Reader Survey, que pergunta sobre quem você é, quais desafios você enfrenta e o que você gostaria de ver mais no Moz Blog.
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