A imagem imediatamente provocou a ira daqueles que veem Kaepernick — e outros que se uniram a ele no protesto — como egoístas milionários que desrespeitam os EUA. Algumas pessoas postaram vídeos queimando tênis e roupas da Nike ou cortando o logotipo da empresa de suas roupas.
Outros elogiaram o anúncio, incluindo o ex-diretor da CIA John Brennan, o ex-presidente do Irã Mahmoud Ahmadinejad e a também patrocinada pela Nike Serena Williams. Um website de apostas esportivas publicou linhas de apostas para o preço das ações da Nike no fim do mês.
O presidente dos EUA, Donald Trump, um dos maiores opositores dos protestos dos jogadores, disse ao Daily Caller na terça-feira que os anúncios enviam “uma mensagem terrível”.
“A Nike é, ao mesmo tempo, uma das melhores empresas de produtos do mundo e uma das melhores empresas de marketing do mundo”, disse Simeon Siegel, analista sênior de varejo da Nomura Instinet. “Esta tem sido a força deles. Eles entendem impressões, eles entendem de imagem da marca talvez tão bem, se não melhor, do que qualquer um.”
E a empresa também conhece seus clientes. Dois terços deles têm menos de 35 anos e trata-se de uma base de consumidores etnicamente diversificada, segundo a NPD Group.
“A Nike se preocupa mais com os influenciadores de categoria e com os formadores de opinião — quase todos eles abraçarão sua decisão”, disse Howe Burch, ex-diretor de marketing da Reebok nos EUA. “Eles sabem que perderão alguns clientes a curto prazo, mas não o tipo de cliente que realmente impulsiona os negócios deles.”

A agência de classificação de risco S&P alterou sua perspectiva para a Braskem de estável para negativa nesta terça-feira, mas reafirmou o rating BBB- da companhia. Segundo a S&P, a mudança de avaliação reflete um potencial de rebaixamento no rating da empresa nos próximos dois anos, caso a Braskem não “melhore as medidas de crédito”. […]