Quem tiver possibilidade de vender mais barato, conquista o mercado, afastando os produtores que pratiquem preços mais elevados. Com custos de transportes cada vez mais baixos, é possível ir buscar onde quer que seja qualquer matéria prima ou qualquer produto final barato, vendo-se a concorrência forçada a optar por fornecer a preços mais baixos, ou afundar-se. Os adeptos deste mecanismo clamam que ele torna os produtores inventivos e eficientes, e que o consumidor fica a lucrar com isso. Esse o motivo por que deveria haver concorrência ilimitada, eventualmente, de preferência, à escala mundial. Não obstante, há boas razões para elevar os custos da produção e para a proteger contra os concorrentes que praticam preços baratos. Essas razões são: segurança no trabalho; pagamento adequado aos trabalhadores; exclusão do trabalho infantil; boa distribuição do trabalho a nível regional; cuidados com o ambiente; prevenção da tortura dos animais; combate ao tráfego desnecessário; e fornecimento de serviços que, dentro da lógica do mercado, não proporcionam quaisquer lucros, mas que, no entanto, são úteis e desejáveis. Essa é uma tarefa para uma administração democraticamente eleita. Todavia, os acordos concluídos no âmbito da OMC subordinam-na à cegueira do mercado.