O poder público (europeu, nacional, regional e local) também é chamado a integrar estas considerações. Recai sobre as empresas uma parte importante da responsabilidade pelos problemas actuais. No entanto, há que não esquecer que os cidadãos têm um enorme poder através da procura, podendo dessa forma orientar as considerações ambientais das empresas em matéria de investimentos. Nesse sentido, a sensibilização do grande público deve continuar a ser uma prioridade.