Como já foi referido neste debate, ninguém dá nada a ninguém, não há almoços grátis. E, portanto, a venda abaixo do preço de custo é um estratagema comercial que mais cedo ou mais tarde será suportado pelos consumidores. A lealdade das práticas comerciais é um valor indispensável e absoluto para a construção e desenvolvimento de uma economia mais saudável, mais justa e mais coesa. A prática predatória dos preços abaixo do custo é incompatível com estes valores. Com efeito, esta prática, quando generalizada, gera pressões inaceitáveis sobre o sistema produtivo num ambiente de posição dominante, esmagando até ao inconcebível as margens de lucro legítimo e, portanto, de subsistência das pequenas e médias empresas, obrigadas desse modo a todas as cedências e sujeitas a todas as chantagens. Esta prática é também e além do mais responsável pela promoção de vendas por impulso que obviamente não constituem quaisquer vantagens para os consumidores, antes os afecta nos seus interesses alterando-lhes a escala de prioridades. Deve, assim, manter-se como princípio fundamental para uma prática comercial justa e leal a proibição das vendas com prejuízo.