Na Directiva 98/43/CE procurou-se, com razão, inviabilizar a publicidade e o patrocínio a nível europeu. De acordo com o Tribunal de Justiça, isso não é permitido, porquanto o nº 4 do artigo 152º do Tratado exclui a harmonização das disposições legislativas, regulamentares e administrativas dos Estados-Membros destinadas a proteger e melhorar a saúde humana. Isso demonstra uma vez mais que o objecto da UE reside na livre concorrência e no crescimento económico, mas não na protecção do bem-estar das pessoas. Entretanto, a UE continua a atribuir subsídios aos produtores de tabaco na Grécia. A solução ora proposta, que se resume à proibição selectiva da publicidade aos produtos do tabaco, conduzirá a que as empresas procurem os hiatos existentes na legislação para prosseguirem com a sua publicidade.