O conceito de indústria cultural torna esta evolução mais acentuada. Os críticos estão preocupados com o facto de que, neste domínio, os países são vistos como áreas de desenvolvimento sujeitas a mecanismos de mercado e susceptíveis de desenvolver a sua própria dinâmica muito para além do originalmente estabelecido. Exemplo disto é a proposta norte-americana em favor da promoção da importação de bens virtuais, ao mesmo tempo que subtrai coisas como os programas audiovisuais através da Internet às cláusulas de salvaguarda do AGCS, algo que temos de rejeitar com firmeza. A diversidade cultural não tem apenas de ser respeitada; tem também de ser salvaguardada. Apesar de aquilo a que se chama excepção cultural nas negociações do AGCS ser supostamente uma excepção às regras normais da concorrência, o facto de esse conceito nunca ter adquirido força jurídica justifica as questões que são colocadas e a preocupação que se sente quanto ao facto de ser ou não suficiente para preservar os nossos valores. Ou não será que precisamos de um instrumento jurídico internacional em que se reconheça que os Estados têm o direito de determinar a política cultural com base nas suas necessidades e de tomar medidas próprias para promover a criação artística e os serviços audiovisuais públicos?