Aqueles que não conseguem enriquecer rapidamente, muitas vezes à custa dos seus concidadãos, são vistos como falhados. Os vencedores, pelo contrário, são constantemente aliciados a entregar o mais rapidamente possível todas as suas poupanças a agentes imobiliários, a operadores que oferecem programas de férias caras e aos casinos. Aderem também a regimes especiais que os tornam independentes dos sistemas normais de ensino, de cuidados de saúde e de transportes públicos, uma vez que estes sistemas foram gradualmente reduzidos para um nível que neste momento é apenas aceitável para os fracassados. Não é de admirar que o consumidor bem sucedido seja literalmente submergido por publicidade, inclusivamente vinda do estrangeiro. A presente proposta de regulamento pressupõe que as acções de promoção de vendas, como descontos, brindes e jogos, promovem o bem-estar. Em 2000, estas acções geraram um milhão de postos de trabalho em nove Estados-Membros e investimentos superiores a 40 mil milhões de euros.