Se as empresas de produção americanas destinam 30% do seu orçamento para a comercialização, não é de admirar que os produtos europeus fiquem a perder na concorrência directa junto dos clientes, já que os produtores europeus apenas lhe dedicam 3% a 6% do seu orçamento. Por conseguinte, os produtores de cinema europeus devem simplesmente fazer algo mais pela comercialização dos seus produtos. Como contribuintes, também temos o direito de exigir isso deles. Poderíamos até pensar, para os próximos projectos, em fazer depender a concessão de auxílios estatais dos esforços realizados pelos produtores para atingirem o seu público. O aumento dos subsídios não pode ser a única solução. No passado gastou-se demasiado dinheiro em filmes que nunca atingiram o seu público. A Áustria gasta anualmente mais de 30 milhões na promoção de filmes.