Empresas e métodos concorrentes beneficiam de legislação que viabiliza que a maior quantidade possível de produtos próprios sejam vendidos e que outros sejam retirados do mercado. Estas empresas visam um consumo excessivo dos seus próprios produtos e a exclusão de produtos alternativos. É com razão, portanto, que, contrariamente à Comissão Europeia, a Comissão do Meio Ambiente, da Saúde Pública e da Política do Consumidor se opõe à publicidade a medicamentos contra a SIDA, a asma e a diabetes. Produtores e consumidores de medicamentos alternativos, incluindo médicos que dão preferência a esses medicamentos, receiam que as regras ora propostas revertam mormente em benefício da indústria química e em prejuízo dos produtos naturais. Alguns desses medicamentos são seculares e, de acordo com os consumidores, funcionam bem, mas a sua eficácia nunca foi comprovada cientificamente. Contanto que não sejam prejudiciais e que a sua composição seja conhecida, esses produtos merecem o benefício da dúvida.