Assim, se entrarem num supermercado com uma criança, esta é submergida por uma publicidade não canalizada, não controlada, ao contrário da publicidade televisiva que, pelo seu lado, se encontra regulamentada. A nível dos Estados-Membros, podemos detectar também numerosas diferenças, que vão desde a fixação dos limites de idade - muito diferentes de país para país - até disposições pacíficas regendo determinados sectores, como as actividades financeiras e a publicidade às bebidas. Eis a prova de que a abordagem adoptada pela directiva é a mais apropriada, a partir do momento em que fornece um quadro flexível dentro do qual os Estados-Membros legislaram em função das suas culturas e das suas tradições respectivas.