Neste contexto, importa zelar pela incorporação de garantias em matéria da condução de campanhas publicitárias. Em resultado da inexistência de uma política harmonizada em matéria de comunicações comerciais, poderão de facto emergir obstáculos, que sobretudo as pequenas empresas não conseguem transpor. Uma harmonização aturada em matéria de comunicações comerciais é, por consequência, fundamental.