Os produtores devem ser responsáveis pelos seus próprios produtos, de modo a assegurar que, de futuro, a sua concepção seja mais responsável em termos ecológicos. Por exemplo, hoje em dia as componentes internas das televisões podem ser feitas inteiramente de plástico, em vez de plástico e metal, o que facilita a sua reciclagem. É necessário que os consumidores participem neste processo a fim de assegurar o êxito da directiva. O acesso fácil a sistemas de recolha é absolutamente essencial, e é importante que os consumidores possam devolver os produtos gratuitamente. Tornar os produtores responsáveis pelos produtos da sua marca irá contribuir para melhorias ao nível da concepção e terá efeitos directos nos preços. É necessário conferir maior rigor à posição comum, formulada em termos um pouco vagos, a fim de evitar que haja free-riders que não se responsabilizem pelos seus próprios resíduos.