فيسبوك يراهن على نجوم انستغرام بحثا عن المبيعات
مصدر الصوره
 eorgie  larke
سيتمكن الكثير من النجوم والمشاهير الذين لديهم عدد كبير من المتابعين علي موقع انستاغرام لنشر الصور من بيع وتسويق المنتجات مباشره للمستخدمين من خلال التطبيق الشهير 
واعلنت شركه فيسبوك التي تمتلك تطبيقات انستاغرام وواتس اب هذا الاسبوع ان مستقبل التسوق سيعتمد علي من اصحاب المحتوي  علي وساءل التواصل الاجتماعي 
وليس بجديد علي الشركات الاستعانه بما يقال عنهم "شخصيات مءثره" لبيع وتسويق المنتجات وكان هناك سعي للحصول علي حق التفويض الملكي  لبيع وايصال البضاءع في بريطانيا طوال قرون 
مصدر الصوره
  
 mage caption
جورجي كلارك يتابعها  الف شخص علي انستاغرام
لقد اعتاد  حاءزو التفويض الملكي علي ان يكونوا وسيله تعريف الجمهور بان منتجا ما موثوق وامن وذلك قبل فتره طويله من انتشار فكره قوانين حمايه المستهلك اذا حصلت علي منتج  من خلالهم فهذا يعني ان منتجك مناسب حرفيا ليستخدمه ملك 
لكن الان تظهر مءشرات قلق لدي الناس من ترويج شخص كل مءهلاته انه مشهور لمنتج ما ويخبرهم انه مناسب وراءع 
null
مواضيع قد تهمك
ترامب يجهض قرارا في الكونغرس بانهاء دعم امريكا للحرب في اليمن
الفتي المصري "البطل" الذي احبط "مذبحه" ضد تلاميذ مدرسه في ايطاليا
فوز كاسح للممثل الكوميدي فولوديمير زيلينسكي برءاسه اوكرانيا
التليغراف "ليبيا تستعد للحرب"
null 
يقول غرانت مكراكن عالم الانثروبولوجي الذي قدم استشارات حول الثقافه والتجاره لشركات مثل نتفليكس وفورد "ان افضل الاعلانات هي التي تصنع ثقافه خاصه بها" 
مصدر الصوره
 etty  mages
 mage caption
الامير تشارلز وكاميلا في لقطه استخدمت للترويج لمنتج
انستغرام يشهد عمليات احتيال مالي تصل قيمتها الي  مليون جنيه استرليني
فيسبوك وانستغرام وواتساب تعاود العمل بعد عطل مفاجء
التجاره الالكترونيه  مستقبل زاهر؟
فيسبوك وانستاغرام يمنعان بيع الاسلحه عبر موقعيهما
واضاف مكراكن ان الكاتب مالكولم جلادويل تحدث في كتابه  خارجون عن النسق عام  عن فكره ان الامر يحتاج  الاف ساعه عمل لتصبح خبيرا في شيء ما لذلك اذا طبقت هذه الفكره علي الثقافه فاننا سنحقق الهدف ونحن مازلنا صغارا جدا ونكون قد شاهدنا التليفزيون  الاف ساعه 
نحن نصبح خبراء ثقافيين بسرعه كبيره 
مصدر الصوره
 etty  mages
 mage caption
كادبوري تستخدم صوره قديمه للملكه فيكتوريا للترويج لمشروب الكاكاو
ونظرا لاننا محاطون باصوات ذكيه علي وساءل التواصل الاجتماعي فمن المتوقع ان يتسبب التسويق البطء في سخريه وتجاهل المستهلكين الاذكياء 
يقول الدكتور مكراكين "انهم اذكي من خلال التلفزيون لكنهم يصبحون اكثر ذكاء  عبر التواصل الاجتماعي لانهم يستطيعون الحديث مع غيرهم" "انت لا تشاهد بمفردك انت تشاهد وبجوارك عدد من الناس لذلك ستتمكن من الادراك علي نحو افضل بعد الاستماع لاذكي شخص في الغرفه "
ويوضح ان مفتاح الاشخاص المءثرين يكون بتقديم اكثر من التبني والدعم المجرد للفكره او المنتج يجب ان يكون كل من المروج والمنتج والعميل افضل حالا وهي مهمه صعبه 
اذن كيف ينجح هذا عمليا؟ يشير مكراكين الي حمله قامت بها الشركه المصنعه لبرمجيات ادوبي  dobe والتي استعانت بالمخرج والممثل زاك براف لانتاج فيلم قصير يقوم علي فكره فاءزه في مسابقه اعلنت عنها الشركه 
ويقول انه اتضح ان المخرج براف حصل علي حريه التصرف وذلك لان النتيجه كانت سخريه حاده من فكره دعم النجوم لمنتجات بعينها 
هذه الحاجه الي الموثوقيه هامه بالنسبه لجورجي كلارك التي يتابعها تمتلك  الف شخص علي انستاغرام لقد عملت في الترويج للمنتجات التي تحبها علي صفحتها 
مصدر الصوره
  
 mage caption
جورجي كلارك
وتقول جورجي  " ادركت انني لو جعلت منتجا جزءا من نمط حياتي الحقيقي افعل شيءا اقوم به بشكل عادي" فان هذا سيكون مءثرا في المتابعين 
واضافت "بدات منذ سبتمبر ايلول في صنع مقاطع فيديو تصور كيف ارتدي الجينز الاسود بخمس طرق مختلفه وكيف اقدم فساتين طويله بخمس طرق مختلفه يمكنك صناعه شخصيتك من خلال هذا وتعلم شيء ما" 
وتءكد علي ان الامر يتعلق "بمنح الناس افكارا" 
بعد حصولها علي درجه الماجستير في الازياء اصبحت مستشاره ضريبيه لشركات التكنولوجيا 
وللحفاظ علي نشاطها في مجال الازياء والموضه بدات في العمل خلال عطلات نهايه الاسبوع في عرض الازياء التي قد تطلبها عبر الانترنت 
وتقول "كانت طريقه ممتعه لرسم طريقي الذي كنت ارغب فيه دون ان اتكلف ايه اموال" 
مصدر الصوره
 
 mage caption
اعلان ادوبي اثار سخريه كبيره لاستخدام ملصق اعلاني لفيلم غير موجود
استمر نشاطها لمده عام ونصف تقريبا وحققت عدد كبير من المتابعين وسرعان ما تطور العمل وعرضت عليها علامات تجاريه شهيره الحصول علي ملابسها مجانا ثم بعد ذلك كانت تدفع لها اموالا مقابل الترويج لهذه العلامات 
وتقول "هذا ما اردته التصميم والازياء والابداع" وهذه هي وظيفتها طوال اكثر من عام 
وتنصح جورجي بضروره الشفافيه مع المتابعين واظهار المشاركات الترويجيه للمنتجات علي انها "اعلانات" 
وتءكد علي ان رفض تقديم المنتجات التي لا تستطيع التوصيه بها لمتابعيها  التي لا تثق فيها امر بالغ الاهميه 
مصدر الصوره
 etty  mages
 mage caption
مذيعه تليفزيونيه انتقدت كيم كارداشيان بعد الترويج لمنتج عن الحميه الغذاءيه العام الماضي
وتقول "اذا كنت هذا الشخص الذي يروج لكل شيء علي صفحته وتفعل هذا من اجل المال فقط فسوف يدرك الناس هذا" 
وتعني بهذا انتقاد ما يقوم به البعض من توجيه المتابعين لاجراء جراحات التجميل المجانيه 
وتقول "اكره الاستمرار في انستاغرام ورءيه الاشخاص يروجون لعمليات نفخ الشفاه والخدود لانه امر سيء للغايه مشاهده الفتيات الصغيرات لمثل هذه الاعلانات" 
وتنصح بضروره البحث عن الشركات والعلامات ومعرفه ما تقوم به قبل العمل لصالحها والترويج لمنتجاتها 
وتقول اذا تم التغرير باحد الاشخاص المءثرين لتقديم امر سيء "يجب فقط التوقف والاعتراف بعدم اجراء البحث الكافي" ويساعد وكيلها في التخلص من المنتجات السيءه 
اما بالنسبه لمستقبل الصناعه فمن الصعب في هذا التوقيت زياده عدد المتابعين كما تقول جورجي لان منصات مثل انستاغرام هي من تدير خوارزميات اداره المحتوي الخاصه "من يمكنه رءيه ماذا" علي حسابات المستخدمين من اجل التخلص من المحتوي السيء مثل عقاقير التخسيس المزيفه قد تدفع معظم النجوم الكبار للاضرار بالاخرين 
وتقول كلارك "يجب التفكير داءما في طريقه تمكنني من تغيير الاشياء لا يمكنك تكرار نفس الاشياء داءما بنفس الطريقه" 
لكن هل ضغوط فيسبوك وانستاغرام علي الاشخاص المءثرين ليبيعوا مباشره لمتابعيهم امر مفيد بالنسبه لها؟
تعتقد بان للامر ايجابيات وسلبيات وتقول "الجانب السلبي هو ان كل شيء سيبدو كاعلان الان ولا اشعر انه ذلك جيد بالنسبه الي متابعيك ولكن الايجابي هو انه سيكون من الاسهل شراء اي منتج تبيعه" 
مصدر الصوره
 
 mage caption
كيندال جينر اعربت عن اسفها للظهور في اعلان مثير للجدل عن بيبسي العام الماضي
وتقول ان احصاءات المبيعات مفيده بشكل خاص بالنسبه لها لان العلامات التجاريه لا تخبرها بحجم المبيعات التي حققتها من اجلها 
ساعد التاثير علي المتابعين في ظهور اول ملياردير في هذا العام وفقا لمجله فوربس وحققت كيلي جينر التي يتابعها  مليون متابع علي انستاغرام ثروتها بشكل كبير من خلال علامتها التجاريه الخاصه بمستحضرات التجميل والتي تقوم بتسويقها من خلال صفحتها علي المنصه 
هل يعني هذا ان العمل لازال راءجا بالنسبه الي اصحاب النفوذ من المشاهير؟
يقول الدكتور مكراكين عالم الانثروبولوجيا "لن ينتهي هذا النفوذ غدا  لكنني اعتقد اننا يمكن ان نتوقع تراجعا" في الدعم الصريح والترويج لمنتج بعينه عبر مشاهير مواقع التواصل الاجتماعي 