How big is the CSS CPC advantage exactly?
Quanto è grande esattamente il vantaggio CPC del CSS?
Google Shopping Europe (GSE) has repeatedly confirmed that they keep a portion of all CPCs. However, GSE does not publish the exact size of this part. Therefore, no one knows exactly what percentage of CPCs are withheld by GSE.
At the beginning of the CSS program, some CSS providers ran A/B tests in which they pitted identical campaigns against each other with and without CSS. Several vendors have independently come to the conclusion that they had to reduce the CPCs in the CSS campaign by around 20% in order for it to get the same amount of traffic as the non-CSS campaign. For this reason, most CSS providers write that GSE retains 20% of the CPCs.
This means that at GSE a €1 CPC bid is reduced to 80 cents. Or to put it the other way around: to get an effective bid of €1, I have to enter €1.25. So 25% more.
That’s why at adstrong we say that a CSS increases effective CPCs by up to 25%.
Google Shopping Europe (GSE) ha confermato più volte di trattenere una parte di tutti i CPC. Tuttavia, GSE non pubblica l’esatta dimensione di questa parte. Pertanto, nessuno sa esattamente quale percentuale dei CPC venga trattenuta da GSE.
All’inizio del programma CSS, alcuni provider CSS hanno effettuato test A/B confrontando campagne identiche con e senza CSS. Vari fornitori hanno concluso indipendentemente che dovevano ridurre i CPC nelle campagne CSS di circa il 20% per ottenere lo stesso traffico delle campagne non CSS. Per questo motivo, la maggior parte dei provider CSS scrive che GSE trattiene il 20% dei CPC.
Questo significa che a GSE un’offerta CPC di €1 viene ridotta a 80 centesimi. Oppure, per dirla al contrario: per ottenere un’offerta effettiva di €1, devo inserire €1,25. Quindi il 25% in più.
Ecco perché da adstrong diciamo che un CSS aumenta i CPC effettivi fino al 25%.