What is Secondary Meaning?
Cosa è il Secondary Meaning?
A non-distinctive sign (that, therefore, cannot be protected as a trademark) can become valid and registered due to its use and the communication activity, acquiring indeed the so-called “secondary meaning”. This phenomenon allows over time a descriptive and commonly used expression to take on a further meaning – a “secondary” meaning  – endowed with the ability to distinguish that product and/or service with respect to other products on the market.
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Un segno originariamente privo di capacità distintiva (e quindi non tutelabile come marchio) può divenire valido e registrabile quale marchio a seguito dell’uso e dell’attività di comunicazione, acquisendo il cosiddetto “secondary meaning”.  Questo fenomeno consente ad un’espressione descrittiva e di uso comune con il passare del tempo di assumere un ulteriore significato – “secondario” appunto – dotato della capacità di contraddistinguere la provenienza di quel determinato prodotto e/o servizio rispetto alla concorrenza (es. il quotidiano Il Giornale).