What is a marketing mix?
Che cos’è un marketing mix?
The 4Ps marketing mix concept (also known as the 4ps of marketing) was introduced by Jerome McCarthy in his book: "Basic Marketing: A Managerial Approach". It refers to the thoughtfully designed blend of strategies and practices a company uses to drive business and successful product promotion. Initially 4, these elements were product, price, place and promotion, which were later expanded by including people, packaging and process. These are now considered to be the “7 Ps” mix elements.
Il concetto di marketing mix delle quattro P (noto anche come le quattro P del marketing) è stato introdotto da Jerome McCarthy nel suo libro: "Basic Marketing: A Managerial Approach (Marketing di base: un approccio manageriale)". Si riferisce all’accurata combinazione di strategie e interventi che un’azienda utilizza per promuovere il business e la promozione di prodotti di successo. Inizialmente quattro, questi elementi erano prodotto, prezzo, punto di vendita e promozione, che in seguito furono ampliati includendo persone, confezionamento e processo. Questi sono ora considerati gli elementi del mix delle “sette P (in inglese)”.