Which is better, SEO or SEA?
SEO vs SEA: ottimizzazione sui motori di ricerca organica o a pagamento?
Search engine optimization (SEO) involves using a range of techniques to organically improve your website’s search engine rankings, while search engine advertising (SEA) uses paid ad campaigns, e.g. pay-per-click (PPC) to generate leads. These activities are not alternatives but pieces of the same puzzle, which should be used in synergy, as complementary techniques to drive traffic to your website. However, each has particular strengths. SEO is a cost-effective, long term strategy that scales over time and can produce excellent ROI. Meanwhile, SEA is an ideal shorter term solution that allows you to quickly and efficiently target a specific audience while you gradually develop your website’s SEO. When used together as part of an overall digital strategy you will maximize your reach.
L’ottimizzazione SEO (Search Engine Optimization) include una varietà di tecniche per migliorare organicamente la posizione di un sito web sui motori di ricerca. L’ottimizzazione SEA (Search Engine Advertising) si riferisce invece alle tecniche di ottimizzazione a pagamento sui motori di ricerca (pubblicità online e annunci). La SEO è una strategia a medio-lungo termine in quanto richiede tempo e lavoro. Al contrario, la SEA offre effetti immediati perché permette di raggiungere rapidamente e in modo preciso un pubblico identificato. Entrambe le attività hanno la loro giustificazione e dovrebbero essere applicate a seconda dell’obiettivo, del budget e del tempo a disposizione. Nel complesso, la soluzione ideale sarebbe quella di combinare SEO e SEA sfruttando la sinergia della SEM (Search Engine Marketing), che riguarda principalmente la condivisione dei dati e l’utilizzo delle parole chiave più performanti, per creare sia contenuti ottimizzati in ottica SEO che campagne di ricerca a pagamento e, così, moltiplicare i punti di contatto con i potenziali visitatori.