Welche Rolle spielt Typografie bei der Gestaltung von Marketingmaterialien und Produktverpackungen und wie kann sie die Wahrnehmung der Kunden beeinflussen?
What role does typography play in the design of marketing materials and product packaging and how can it influence customer perception?
Max Niederschick:
So wie – meiner Meinung nach überall in der Gestaltung – spielt Typografie eine zentrale Rolle bei der Gestaltung von Marketingmaterialien und Produktverpackungen.
Gut lesbare Schriftgrößen, Zeilenabstand und Kontraste erleichtern die Informationsaufnahme.
Verschiedene Schriftarten und -stile erzeugen emotionale Reaktionen. Hervorhebungen durch Schriftgrößen, -farben und -stile lenken die Aufmerksamkeit auf wichtige Informationen.
Eine „funktionierende Type“ vermittelt Glaubwürdigkeit und Qualität – sie ermöglicht es, die gewünschte Wirkung bei Kundinnen und Kunden zu erzielen und Markenbotschaften erfolgreich zu vermitteln.
„Ansprechendes“ Verpackungsdesign wird übrigens in der Studie „Markenvertrauen“ von pwc (2017) als wichtigster Erfolgsfaktor (von Kund:innen) genannt.
Max Niederschick:
Just as - in my opinion - everywhere in design, typography plays a central role in the design of marketing materials and product packaging.
Easy-to-read font sizes, line spacing and contrasts make it easier to absorb information.
Different font types and styles create emotional reactions. Highlighting through font sizes, colours and styles draws attention to important information.
A "functioning type" conveys credibility and quality - it makes it possible to achieve the desired effect with customers and to successfully convey brand messages.
Incidentally, "appealing" packaging design is named as the most important success factor (by customers) in the "Brand Trust" study by pwc (2017).