Marketing und PR – wo genau liegt der Unterschied?
Marketing and PR - what exactly is the difference?
Oft werden Marketing und PR gleichgesetzt, obwohl sich beide Maßnahmen stark unterscheiden. Während PR langfristig angelegt ist und die gesamte Öffentlichkeit angesprochen werden soll, richtet sich Marketing an eine bestimmte Zielgruppe und ist zeitlich begrenzt. Marketing wirbt im Gegensatz zur PR für konkrete Produkte oder Leistungen, und will potentielle Kunden zum Kauf bewegen. Dafür erzielt Marketing Aufmerksamkeit auf bezahlten Werbeflächen, deren Erfolge durch SEO-Klickraten oder auch eine Datenanalyse einfach messbar sind. Anstatt Kaufbereitschaft zu erzeugen, will PR dagegen vor allem Informationen vermitteln, Geschichten erzählen und Markenaufbau betreiben. Das alles soll das Unternehmensimage positiv stärken.
Marketing and PR are often equated, even though both measures are very different. While PR is designed for the long term and is intended to address the entire public, marketing is aimed at a specific target group and is limited in time. Marketing, in contrast to PR, advertises specific products or services and aims to persuade potential customers to buy. To achieve this, marketing attracts attention with paid advertising space, the success of which can be easily measured by SEO click rates or data analysis. Instead of generating a willingness to buy, PR, on the other hand, aims primarily to convey information, tell stories and build brands. All this is intended to positively strengthen the company image.