Was ist der Unterschied zwischen einem Influencer und einem Brand Ambassador?
What is the difference between an influencer and a brand ambassador?
Der wesentliche Unterschied zwischen Influencern und Brand Ambassadors liegt in der Natur ihrer Beziehung zur Marke und der Dauer ihres Engagements. Influencer werden oft für spezifische, kurzfristige Kampagnen oder Projekte engagiert. Ihre Kooperationen sind meist projekt- oder kampagnenbezogen, und ihr Hauptaugenmerk liegt auf der Nutzung ihrer Reichweite und ihres Einflusses in sozialen Netzwerken, um eine bestimmte Zielgruppe zu erreichen. Ihr Engagement ist in der Regel auf die Dauer der Kampagne beschränkt. Im Gegensatz dazu bauen Brand Ambassadors eine langfristige, tiefere Beziehung zur Marke auf. Sie sind nicht nur für eine bestimmte Kampagne aktiv, sondern repräsentieren die Marke über einen längeren Zeitraum hinweg. Diese Personen sind oft echte Fans der Marke und teilen ihre Begeisterung und Überzeugung auf eine Weise, die über das bloße Bewerben von Produkten hinausgeht. Sie sind in die Markenkommunikation eingebunden, teilen ihre persönlichen Erfahrungen und tragen zur Stärkung des Markenimages bei. Ihre Aufgaben sind vielfältiger und umfassen oft die Teilnahme an Marketingkampagnen, die Präsenz bei Veranstaltungen und die aktive Teilnahme in sozialen Netzwerken sowie darüber hinaus. Während Influencer also primär für ihre Fähigkeit, eine bestimmte Botschaft schnell und weitreichend zu verbreiten, geschätzt werden, sind Brand Ambassadors langfristige Partner, die in die Markenidentität und -strategie eingebunden sind und die Marke durch ihr gesamtes Auftreten und Engagement vertreten. Sie fungieren als echte, lebende Repräsentanten der Markenwerte und -philosophie.
The key difference between influencers and brand ambassadors lies in the nature of their relationship with the brand and the duration of their engagement. Influencers are often hired for specific, short-term campaigns or projects. Their collaborations are mostly project or campaign related, and their main focus is on using their reach and influence on social networks to reach a specific target group. Their involvement is generally limited to the duration of the campaign.
In contrast, brand ambassadors build a long-term, deeper relationship with the brand. They are not only active for a specific campaign, but represent the brand over a longer period of time. These people are often true fans of the brand and share their enthusiasm and conviction in a way that goes beyond simply promoting products. They are involved in brand communication, share their personal experiences and contribute to strengthening the brand image. Their tasks are more varied and often include participation in marketing campaigns, presence at events and active participation in social networks and beyond.
So while influencers are primarily valued for their ability to spread a particular message quickly and widely, brand ambassadors are long-term partners who are integrated into the brand identity and strategy and represent the brand through their overall appearance and commitment. They act as genuine, living representatives of the brand values and philosophy.