Welche Aufgaben gibt es im Suchmaschinenmarketing?
What are the tasks in search engine marketing?
Die Aufgaben im Suchmaschinenmarketing sind vielfältig. Und sie unterscheiden sich auch, je nach dem Reifegrad einer Kampagne. Während bei einer neuen Kampagne noch die Keyword-Recherche und die Gebotsanpassungen im Vordergrund stehen, sind es später oft das Testen von Textanzeigen, Kampagnen-Strukturen sowie Landing Pages (Conversion-Optimierung).  Hier eine Übersicht über einige der wichtigsten Aufgaben im Suchmaschinenmarketing:  Kampagnenerstellung: Die Erstellung von Anzeigengruppen, Listen mit Suchbegriffen sowie Textanzeigen Keyword-Recherche: Je umfangreicher die Keyword-Liste einer Kampagne ist, desto mehr Traffic kann hiermit auf eine Webseite gebracht werden. Aber aufgepasst: Es sollte auch eine Liste mit negative Keywords, also auszuschließenden Suchbegriffen, aufgebaut werden.  Gebotsanpassungen: Vor allem in der Anfangsphase ist es wichtig, für jeden Suchbegriff den richtigen CPC (Kosten pro Klick) zu finden, um einen positiven ROAS (Return on Ad Spend) zu erzielen.  Mitbewerber-Analyse: Durch verschiedene Maßnahmen sollte regelmäßig recherchiert werden, welche Suchbegriffe von den Mitbewerbern verwendet werden. Je nach Relevanz kann man diese dann auch in der eigenen Kampagne testen.
The tasks in search engine marketing are diverse. And they also differ depending on the maturity of a campaign. While keyword research and bid adjustments are the focus of a new campaign, later it is often the testing of text ads, campaign structures and landing pages (conversion optimization). Here is an overview of some of the most important tasks in search engine marketing: Campaign creation: The creation of ad groups, lists of search terms and text ads Keyword research: The more extensive the keyword list in a campaign, the more traffic it can bring to a website. But watch out: A list of negative keywords, i.e. negative search terms, should also be built up. Bid adjustments: Especially in the initial phase, it is important to find the right CPC (cost per click) for each search term in order to achieve a positive ROAS (return on ad spend). Competitor analysis: Various measures should be used to regularly research which search terms are used by competitors. Depending on the relevance, you can then test this in your own campaign.