What is a marketing mix?
Qu'est-ce qu'un marketing mix ?
The 4Ps marketing mix concept (also known as the 4ps of marketing) was introduced by Jerome McCarthy in his book: "Basic Marketing: A Managerial Approach". It refers to the thoughtfully designed blend of strategies and practices a company uses to drive business and successful product promotion. Initially 4, these elements were product, price, place and promotion, which were later expanded by including people, packaging and process. These are now considered to be the “7 Ps” mix elements.
Le concept du marketing mix, également appelé les 4P du marketing, s'est fait connaître par Jerome McCarthy dans son livre : "Basic Marketing: (Marketing de base : une approche managériale)". L'ouvrage décrit le mélange intelligemment conçu de stratégies et de pratiques que les entreprises doivent utiliser pour mener à bien leurs activités et assurer la bonne promotion de leurs produits. Initialement composé de quatre éléments (produit, prix, place, promotion), le mix en comprend aujourd'hui sept, le personnel, le packaging et le processus ayant été ajoutés à la liste. Ils sont désormais appelés les éléments du mix des 7P.