NEW YORK – Bir dizi yüksek profilli şirket, Elon Musk’un yakın zamanda Yahudi karşıtı çağrışımlara sahip olduğu için eleştirilen içeriklerle ilgilenmesinin ardından sosyal medya platformu X’teki reklamlarını duraklattı. Bu, dijital reklamcılıkta içerik kontrolü ve marka güvenliği konusunda artan endişeleri vurgulamaktadır.
Reklamverenlerin geri çekilme dalgası Perşembe günü, Media Matters raporunun reklamlarına Yahudi karşıtı mesajların eşlik ettiğini göstermesinin ardından IBM’in X’teki reklamlarını çekmesiyle başladı. Eylem, Warner Bros. ve Paramount gibi diğer film stüdyolarının da boykota katılmasının ardından geldi ve marka güvenliği konusunda sektör çapındaki endişelerin altını çizdi. Linda Yaccarino, CEO’su
Cuma günü Andrew Bates, Elon Musk’u, Hayat Ağacı sinagogunda Amerika’nın en ölümcül anti-Semitizm hareketine ilham veren bir ideoloji olan İsrail-Hamas çatışmasıyla ilgili ikame teorisini hatırlatan argümanları teşvik ettiği için kınadığında Beyaz Saray’da anlaşmazlıklar vardı. . NewsGuard’ın yaptığı bir araştırma, aynı zamanda ücretli X abonelerinin İsrail-Hamas gerilimi hakkında yaydığı yanlış bilgileri de ortaya çıkardı. Artan eleştirilere yanıt olarak Musk, Filistinli destekçilerin platformdaki şiddet çağrılarına sert müdahalede bulunduğunu ve “sömürgesizleştirme” ve “nehirden denize” gibi ifadeler kullanarak şiddete teşviki yasakladığını duyurdu. Ancak bu hamle İnsan Hakları İzleme Örgütü’nden Ömer Şakir tarafından ifade özgürlüğünü baskıladığı gerekçesiyle eleştirildi.
Cumartesi günü, marka reklamlarının rahatsız edici içerikle birlikte görünmesine ilişkin endişeler, GM ve VW gibi şirketlerin, artan nefret söylemi ve yabancı propaganda etkisi de dahil olmak üzere yanlış bilgilendirme korkusu nedeniyle X’teki lansmanları durdurmasına neden oldu. Musk’ın reklam verenlerin geri döneceği yönündeki açıklamalarına rağmen reklam gelirleri yarı yarıya düştü.
Bugün Disney, Lionsgate, Paramount Global, Apple (NASDAQ: AAPL ) ve IBM, Musk’un bölücü ifadeleri onaylaması ve içerik denetleme kurallarını gevşetme planları nedeniyle X’teki reklam kampanyalarını durdurdu. Apple’ın yıllık 100 milyon dolarlık önemli reklam harcaması göz önüne alındığında bu hamle özellikle anlamlıdır. Lionsgate, kararını doğrudan Musk’ın tweet’lerine bağladı.
Bu gelişmeler, reklamverenlerin çevrimiçi platformlarla etkileşimde bulunma biçiminde bir değişime işaret edebilir ve potansiyel olarak sosyal medya şirketlerini dijital ortamlarda şeffaflık ve hesap verebilirliği sağlamak için daha sağlam içerik denetleme uygulamaları benimsemeye zorlayabilir. Insider Intelligence’dan Jasmine Enberg, Musk’un liderlik tarzının, özellikle tartışmalı içerik platform liderleri tarafından yayıldığında, marka güvenliğini nasıl tehlikeye atabileceğini ve hem kullanıcıları hem de reklamcıları nasıl yabancılaştırabileceğini vurguladı.
Şirketler bu olayların ışığında reklam stratejilerini yeniden değerlendirdikçe, bunun X’in mali sağlığı üzerindeki ciddi etkisi açıkça ortaya çıkıyor. Platform, Musk’un devralınmasından bu yana azalan reklamveren desteği, azalan kullanıcı katılımı ve önemli ölçüde azalan personel sayısıyla boğuşurken, uygulamalarını inceleyen düzenleyicilerin incelemesine maruz kaldı. Bu hikaye, ifade özgürlüğü ile sorumlu içerik denetimi ihtiyacının karmaşık kesişiminde yol alan sosyal medya platformları için kritik bir anı temsil ediyor.
InvestingPro İçgörüleri
Son olayların ışığında, X’in performansını potansiyel olarak etkileyebilecek finansal ölçümleri ve eğilimleri dikkate almak çok önemlidir. Ancak InvestingPro’nun gerçek zamanlı bilgilerine göre şirketin geliri, 2023 yılının 3. çeyreği itibarıyla son on iki ayda -%18,35 gibi yüksek bir oranda düşüş gösteriyor.
InvestingPro Tips iki değerli gözlemin altını çiziyor. Birincisi, yönetimin agresif bir şekilde hisseleri geri satın almasıdır ki bu da çoğu zaman şirketin gelecek beklentilerine olan güveni gösterir. İkincisi, hisse senedi genellikle düşük fiyat oynaklığıyla işlem görüyor ve bu da riskten kaçınan yatırımcılar için cazip olabiliyor.
Daha detaylı bilgi edinmek isteyenler için InvestingPro platformu birçok ek ipucu ve bilgi noktası içermektedir. InvestingPro şu anda %55’e varan indirimlerle özel bir Kara Cuma indirimi sunuyor. Bu abonelikle kullanıcılar, bilinçli yatırım kararları vermek için çeşitli ipuçlarına ve verilere erişebilir.
Bu makale yapay zeka yardımıyla oluşturulmuş, bir editör tarafından çevrilmiş ve incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şartlar ve Koşullarımıza bakın.