Bu pandemide yükselen tek şey eşofman bedeniniz değil. İleri moda rahat giysiler satan mağazaların sayısı lastikli bir kemer gibi artıyor.
Milyonlarca ofis sakini topluca taşındığında pandeminin ilk günlerinde evden çalışmak moda trendlerinde de bir değişikliğe yol açtı, çünkü insanlar artık aynı aktiviteler için aynı kıyafetlere alışkın oldukları kıyafetlere ihtiyaç duymuyordu.
Genelde giyen erkekler ofise bağlı klasik takım elbise ve kravat, kendilerini o Oxford gömleklerini ve üç parçayı dolabın arkasına koyarken ve Zoom toplantıları falanksı için daha az ağırbaşlı bir şey alırken buldular.
Ve normalde bunu yapan kadınlar. bir bluzla etkilemek için bir elbise ve pantolon veya kalem etek artık işteyken daha rahat bir şeyler giyiyordu.
Bu, giyim perakendecilerini de yaptıklarını değiştirmeye zorladı.
Giyim satışları Kanada’da genel olarak 2020’de düştü, ancak Tamar’a göre bu yıl şimdiye kadar yüzde 20 kükreyen geri geldi a Szames, araştırma firması NPD Group’ta moda ve perakende sektör danışmanıdır.
“Bu, spor ve spordur. bu konfor kategorileri, hem atletik aktivite hem de günlük yaşam için tasarlanmış giysiler için endüstri portmantosunu kullanarak bir röportajda,” dedi.
İki yıl önce, bu tür “aktif” giysiler, Kanadalıların satın aldığı giysilerin yaklaşık yüzde 25’ini oluşturuyordu.
Denim öncüsü Levi Strauss, bu ayın başlarında, ikonik kotlarının ötesinde “işini çeşitlendirme” gereğini öne sürerek Beyond Yoga markasını açıklanmayan bir ücret karşılığında satın alacağını duyurdu.
Gap ve yan markaları Old Navy ve Banana Republic de anında kendini yeniden keşfediyor, mağazaları kapatıyor ve çevrimiçi operasyonunu güçlendiriyor.
Her yerde bulunan perakende zincirinin Kuzey’de 200’den fazla Gap mağazasını kapattığı sancılı bir geçiş bu. Amerika’da 2019’dan beri. Ama aynı zamanda artık athleisure markası Athleta’nın neredeyse bu kadar fiziksel mağazası var.
> div>Perakende analisti Tamara Szames, atletizm kategorisindeki satış artışının hemen hemen tüm diğer giyim türlerini geride bıraktığını söylüyor. (Jacqueline Hansen/CBC)
Athleta, Toronto ve Vancouver’da iki yeni amiral gemisi Kanada mağazası açıyor. Kanadalı müşteri süper aktif … o yürüyüş yapıyor, yüzüyor ve performans yaşam tarzı ürünümüz, tüm bu aktiviteleri performans özelliklerine sahip gerçekten rahat spor giysilerle yapma olanağı sunuyor, “diyor zincirin Kuzey Amerika mağazalardan sorumlu başkan yardımcısı Jennifer Steichen ve operasyonlar.
Şu anda 199 mağazaya sahip olan Steicher, şirketin 2023 yılına kadar athleisure kategorisinin iki katına çıkmasını beklediğini söyledi.
Athleta, aktif olurken şık ve rahat olmak isteyen kişileri hedefliyor – mutlaka bütün gün ev ofislerinde oturanlar.
Şirket, eşofman trendi burada kalacak, bu schlu anlamına gelmez bby var.
Ondan uzak.
Michelle Watson, kendisini “aktif yaşam tarzı kıyafetleri” üreticisi olarak tanımlayan, etik olarak yapılmış bir giyim markası olan Michi’nin kurucusu ve yaratıcı direktörüdür. yüksek performansı ve yüksek modayı bir araya getiriyor.”
Rahat, iyi yapılmış ve şık egzersiz ekipmanları fikrini on yıldan uzun bir süre önce New York’ta yaşarken hayal etti.
(Justin Sullivan/Getty Images)
Pandemi birçok yönden işleri zorlaştırsa da Watson, daha fazla çevrimiçi alışverişe yönelik mevcut eğilimleri ve daha çok yönlü ve rahat giyim arzusunu körükleyerek başka şekillerde de yardımcı olduğunu söyledi.
“Her zaman en yoğun antrenmanlarınız için spor salonunda giyilebilecek, aynı zamanda standart gardırobunuza dahil edilebilecek ürünler üretmeye inandım” dedi. “Ürünü her gün çalışmak için giyiyorum, gerçekten uzun saatler çalışıyorum ve başka hiçbir şeye geri dönemem.”
Yalnız değil.
At Athleta’nın önümüzdeki ay açmaya hazır olduğu Toronto’daki Yorkdale Mall alışverişçi Sarah Mohavir, pandemi sırasında evden çalışırken rahat kıyafetlerin “gitmesi” haline geldiğini söyledi.
“Athleta’nın gidip gitmediğini bile bilmiyorum. Pantolon giymeye geri dönebilirim” diye şaka yaptı.
Moda her zaman kendini yeniden icat ediyor ve Szames, yeni tüketicinin ofis giyiminde konfor ve stil talep etme çabasının daha önce gelenlerin yalnızca bir uzantısı olduğunu söyledi.
<"Bu trendin, insanların markete veya hafta sonları Lululemon giyerek başladığını gördük - ve bu gerçekten gelişti ve günlük gardırobumuza damladı" dedi.
“Artık pazarın farklı bir segmentinde daha fazla atletizm hareketi görüyoruz ve bunun dışarı çıkmaya ve hatta iş kıyafetlerine geçtiğini görmeye başlıyoruz” dedi.
Şık konfor arzusu nereye giderse gitsin, Watson bunu zamanı gelmiş bir fikir olarak adlandırıyor.
“Konfor bir harekettir… bir trend değil,” diye espri yapıyor.