Bazen şirketler eylemlerinin haber değeri taşıyıp taşımadığından emin olamıyorlar. Şirketler ödül kazandıklarında, üst düzey yönetici ya da fark yaratacak yeni bir çalışan göreve başladığında veya başka bir göreve geçtiğinde bunu bir basın bülteniyle duyurmaları gerekir. Bunlar, duyurulması ve tanıtılması gereken haber değeri taşıyan önemli olaylardır. Gazeteciler de aynı şekilde önemli bir ödülün ya da istihdamla ilgili bir olayın haber değeri taşıdığını düşünür. İsterseniz bu tür olayların neden haber değeri taşıdığına birlikte bakalım.
Yazar: Louise Harris
Bir şirketin ödül kazanması çalışanlarını terfi ettirmesi veya yeni bir yöneticiyi işe alması önemli bir olaydır. Şirketler elbette başarılı olan bu eylemlerini kutlayacaklardır. Bazen ulaştıkları bu başarıyı müşterileriyle ve kendi çalışanlarıyla da paylaşırlar. Bazı şirketler ise akıllılık yaparak bu başarılarını bir basın bülteni haline getirerek gazeteciler ve medya kuruluşlarıyla da paylaşır. Gazeteciler bu tür ödül ve istihdam haberlerini sever. Bu haberleri neden sevdiklerini sizlerle kısaca paylaşalım.
1. İşle İlgili Haber Özetleri - Gazeteler, televizyonlar ve online yayınlar da dahil olmak üzere neredeyse tüm yayınlarda kısa haberlerin yayınlandığı bir bölüm bulunur. Bu bölümde genellikle terfi, yeni yönetici, alınan ödüller gibi haberler bulunur. Kısa bile olsa haberde şirketinizin adının geçmesi ve şirketinizin bilinirliğini artırması açısından bu bölümde yer almak büyük önem taşır. Ayrıca bu bölümlerin okunma sayısı tahmin edemeyeceğiniz kadar yüksektir. Bazı yayınlar sadece terfi ve yeni çalışan haberlerinin yer aldığı tamamen ayrı bir bölüme sahiptir. Burada terfi edenler, şirkette yeni çalışmaya başlayan kişiler, başka bir şirkete geçenler bir liste halinde sıralanır. Çoğu zaman bir iki cümleyle yer alsalar da bu cümleler basın bülteninizden alındığından önemlidir.
2. Topluluk Profilleri - Bazı yayınlar, yerel işletmelerin profillerini çıkarmak için aldıkları ödülleri veya yeni işe alımlarını kullanır. Örneğin, yerel bir şirket bir yöneticiyi başkan yardımcısı olarak atarsa, yerel yayın yeni yöneticinin ve şirketin vizyonu hakkında bir haber yapmak isteyebilir. Bu, okuyucuların kendi yaşadıkları yerde bulunan şirketin yöneticileri ve çalışanlarıyla bağ kurabilmelerini ve onları tanımalarını sağlar. Bir şirket önemli bir ödül alırsa yine yayınlar bunu haber yapmak isteyebilir. Alınan ödülün haberleştirilmesi şirketin toplumdaki bakış açısının farklılaşmasına ve prestij kazanmasına neden olur.
3. Haber Kaynağı - Gazeteciler her zaman yeni haber arayışındadır. Bu yüzden ödüller gazeteciler için iyi bir haber kaynağıdır. Ödül alan şirketler, sektörde lider olarak kabul edilir ve sektörde olup biten hakkında genellikle çok iyi bilgiye sahip olurlar. Bu yüzden gazeteciler, sektörle ilgili bir haber yaparken ödül almış bu şirketlerin görüşüne haberlerinde yer vermek ister. Dolayısıyla gazeteciler de ödül alan şirketleri takdir eder ve bu şirketlerin yöneticilerinin sözlerine haberlerinde yer verir, bazen röportaj yaparak özel bir haber haline getirebilir. Kısacası bu şirketler ve bu şirketlerde çalışan yöneticiler gazeteciler için iyi bir haber kaynağıdır. Gazeteciler bu sayede sektöre ve bu şirketlere farklı bir açıyla bakabilir, konuyla ilgili vizyonlarını da geliştirebilir.
4. İstihdam – Bir şirket yeni çalışanlarla istihdama katkıda bulunuyorsa işe alınan bir - iki kişi dahi olsa gazeteciler bunu habere dönüştürmek ister. İstihdamın artması hem ülke hem de yerel ekonomi açısından çok büyük önem taşır. Bu ekonominin iyiye gittiği yönünde iyi bir işarettir. Gazeteciler, işsizliğin bir önceki yıla göre azalması gibi haberleri sever. Basın bülteniniz istihdam ile ilgiliyse bu büyük bir ihtimalle gazetecilerin dikkatini çekecektir.
5. Popülerlik - Kısa haberler birçok kişi tarafından okunduğundan dolayı oldukça popülerdir. Gazetelerden dergilere, televizyonlardan ünlü kişilerin haberlerini yapan web sitelerine kadar neredeyse tüm yayınlarda bu tür kısa haberlerin yayınlandığı bir bölüm vardır. İnsanlar, ister iş dünyasıyla ilgili olsun ister gündelik hayat olsun diğer insanların ne yaptıklarını okumak isterler. Yeni işe alımlar, terfiler, alınan ödüller ve benzeri şeyler okuyucuların ilgisini çeker. Bu yüzden gazeteciler her zaman şirketlerle ilgili haber değeri olan hikayeler bulmaya çalışır. İşte bu yüzden istihdam ve alınan ödüllerle ilgili basın bültenlerini gazetecilere göndermeye devam etmeniz gerekiyor.
6. İlişki Yönetimi - Halkla İlişkiler çalışanı olarak hedefiniz sektörünüzdeki veya bulunduğunuz bölgedeki gazetecilerle iletişim kurmaksa bunun en kolay yöntemi basın bülteni göndermektir. Şirketle ilgili olup bitenler hakkında gazetecilerin her zaman güncel bilgiye sahip olmalarını sağlarsınız. Basın bültenlerinizi sürekli gören gazeteciler sizi ve şirketinizi tanımaya başlayacaktır.
Sonraki Adım
Gazetecilere ödüller ve istihdam ile ilgili basın bültenlerinizi göndererek kısa özetlerin yer aldığı bölümleri doldurmalarına yardımcı olabilirsiniz. Ancak, bunu yaparken çabalarınızın boşa gitmemesi için doğru gazetecilere ulaşmak istersiniz. Basın bültenlerinizi hikayenizle ilgilenecek doğru gazetecilere ulaştırmak hedefinize ulaşmanızda büyük önem taşır. Doğru zamanda, doğru konuda, doğru gazeteciye ulaşmak istiyorsanız Faselis'in size sağladığı hizmetlere bakmanızda büyük fayda var. Faselis ile gazetecilerin en son iletişim bilgilerine ulaşabilirsiniz.