Sky, tüketicilere satın almaya giden yol boyunca ulaşmak için hem iOS hem de Android cihazlarda, Arama Ağı, Görüntülü Reklam Ağı ve YouTube'u kapsayan Google Görüntülü Reklam Ağı çözümlerine başvurdu.
- HEDEFLER
- Sky Store uygulamasının indirilme sayısını geniş ölçekte artırma
- Sabit edinme başına maliyet (hedef EBM) hedefini koruma
- YAKLAŞIM
- Android ve iOS cihazlara yönelik olarak hedeflenen Google Görüntülü Reklam Ağı uygulama içi envanteri kullanıldı
- Dönüşüm Optimize Edici uygulandı
- Hedef EBM ayarlarını haftalık olarak düşürdü
- SONUÇLAR
- Optimizasyon etkinlikleri için gereken kaynak en aza indirildi
- EBM %38 oranında azaldı
- Tıklama oranı %41 oranında yükseldi
Sky, beş Avrupa ülkesinde 21 milyon müşteriye hizmet veriyor. Sky Store, müşterilere istedikleri yer ve zamanda daha iyi bir TV deneyimi sunmak için, kullanıcıların gişedeki son filmleri ve klasik filmleri doğrudan TV'lerinde ve cihazlarında satın almasına ve kiralamasına olanak tanıyor. iOS ve Android için Sky Store uygulamasıyla, müşteriler aynı zamanda filmleri dijital ortam üzerinden izleyebiliyor veya İnternet olmadığı zaman izlemek için indirebiliyor.
Sky, tüketicilere satın almaya giden yol boyunca ulaşmak için hem iOS hem de Android cihazlarda, Arama Ağı, Görüntülü Reklam Ağı ve YouTube'u kapsayan Google Görüntülü Reklam Ağı çözümlerine başvurdu. iProspect kampanyayı yürüttü ve iddialı edinme başına maliyet (EBM) hedefi üzerinde karar kıldı. EBM hedefine ulaşıldığında, bu, sürekli yatırım için güven sağladı.
“Müşteriler sevdikleri filmleri satın almak ve izlemek için en basit ve kolay yöntemden yararlanmak ister. Sky Store da buna yönelik bir hizmet sunar. Bu kampanya, olumlu bir Sky Store deneyimi sunmak istediğimiz müşterileri teşvik etmemize ve uygulamaların daha fazla yüklenmesine olanak tanıdı.”
- Lucy Griffiths, Sky Store Dijital Pazarlama
Sky, yükleme optimizasyonunu otomatik hale getirmek ve hedef EBM'de verimlilik elde etmek için Dönüşüm Optimize Edici'yi de kullandı. Bu araç kampanyayla ilgili geçmiş bilgileri kullanır ve gösterim için uygun olduğu her durumda, reklamınızın optimum eşdeğer tıklama başına maliyet (TBM) teklifini otomatik olarak bulur. Reklamverenler tıklama başına ödeme yapmaya devam eder, ancak dönüşüm hedeflerine ulaşmak için tekliflerini artık manuel olarak ayarlamaları gerekmez. Android kullanıcıları hedeflenirken, bu işlem SDK'ları izlemeye veya uygulamaya izleme kodu eklemeye gerek kalmadan otomatik olarak yapılır.
Sky'ın kampanyası, Dönüşüm Optimize Edici'nin uygulanması için gereken eşiğe ulaştıktan sonra, kampanya hem yükleme hacimlerini hem de yatırımlarını aynı anda ölçeklendirebildi. Sonuç olarak, EBM %38 düştü ve tıklama oranı %41 arttı.
iProspect'te Medya Satın Alma Müdürü Martin Vinter, "Google'ın uygulama tanıtım ürünleri, Sky Store için büyük başarı sağladı. Uygulanmalarından sonraki birkaç hafta içinde hem hacmi önemli oranda artırdı, hem de hedeflenen EBM'den daha düşük maliyet elde etmemizi sağladı," diye konuştu. "Müşterilerin yükleme hacimlerinde gerçek bir değişiklik elde etmemize yardımcı oldu ve Google'ın bu alanda uzman olduğunu gösterdi."