Mobil pazarlama ve reklamla ilgili bilmeniz gereken önemli 50 kavram.. 3G: Üçüncü kuşak mobil iletişim teknolojilerine verilen kısaltma. Ön plana çıkan özellikleri arasında – hızlı mobil internet deneyimi, hızlı içerik indirme, mobil tv, görüntülü arama.
Acquisition Rate: Mobil kampanya veya aktiviteye katılan kullanıcıların oranı. Acquisition rate (müşteri kazanım oranı) = toplam katılımcı sayısı / toplam kitle.
Advergaming: Ürün, marka veya organizasyonla ilgili, mobil oyun gibi video oyunlarının içerisinde yapılan reklam uygulamasıdır.
Affiliate Marketing: İki web veya wap sitesi arasında gelir paylaşım odaklı bir reklam modelidir. Web veya wap sitesi bağlı olduğu başka bir web veya wap sitenin reklamlarını göstererek, siteye trafik yaratır ve karşılığında ücret alır.
ASP (Application Service Provider): Müşteri firmalarına uygulamalı servis geliştiren ve sağlayan firmadır. Uygulamayı, müşteri firmaya satarak, kiralayarak veya gelir paylaşımı modeli ile iş yapar.
Bluetooth: Farklı cihazların kısa mesafeler içinde bir ağ oluşturmasına imkan veren kablosuz radyo teknolojisi. Taşınabilir kablosuz cihazlar arasında kolay veri iletimi sağlayan teknoloji, cihaza göre yaklaşık 10-100 metrelik bir menzile sahiptir.
CBC (CellBroadCast): Belirli bir coğrafi alandaki cep telefonlarına ücretsiz mesaj gönderimi sağlayan hücresel yayın sistemidir.
Click-to-Call: Mobil ortamda, call-center gibi bir numaraya yönlendirme yapan metnin üstüne tıklandığında, doğrudan aramayı gerçekleştiren bir teknik özelliktir.
Client: Sunucu servislerini çağıran, cep telefonunuza indirerek kullandığınız bir uygulama.
Content Provider: Cep telefonu kullanıcıları ve operatör için içerik ve servis sağlayan firmalar.
CPA (Cost Per Acquisition/Action): Reklamların müşteri kazanımı veya hedeflenen aksiyon üzerinden ücretlendirilmesidir. Reklamların tıklama üzerinden ücretlendirilmesidir.
CPC (Cost Per Click): Reklamların tıklama üzerinden ücretlendirilmesidir.
CPL (Cost Per Listening): Reklamların dinletme üzerinden ücretlendirilmesidir. TonlaKazan mecrasının ücretlendirme modelidir.
CPM (Cost Per Mille): Reklamların görüntülenme üzerinden ücretlendirilmesidir. Reklamlarınızın 1000 kere görüntülenmesi (page view) 1 CPM anlamına gelir ve süre limiti yoktur. Fiyatları CPC’e göre çok daha düşüktür. Örnek olarak 10.000 sayfa gösterimi = 10 CPM’dir.
Data Charging: Mobil internet kullanmak, cep telefonuna içerik / uygulama indirmek gibi mobil data servisleri kullanmanın bedeli.
Double Opt-in: Mobil kullanıcının bir mobil programa katılma isteğini gerçekleştirmeden önce, teyit amaçlı kullanıcıdan iki kez izin (opt-in) istenmesidir.
Download: Cep telefonuna indirilebilen / yüklenilen içerik ve uygulamalardır.
DVB-H (Digital Video Broadcasting-Handset): Geleneksel dijital video ve küçük cihazlar için ölçekleme yapan IP’yi birleştiren, Mobil TV teknolojisidir.
Impression: Site, sayfa, banner gibi bir mecranın gösterim sayısıdır.
Interstitial Advertising: Bir sayfadan başka bir sayfaya geçerken veya bir içerik/uygulamayı indirirken, bekleme süresince ekranda gösterilen reklamdır.
IVR (Interactive Voice Response): Sesli yanıt sistemidir. Cep telefonu kullanıcısı için sesli menüden farklı opsiyonlar seçmesi gibi farklı interaktif kurgular sağlayan bilgisayarlı telefon sistemidir.
İçerikli Kampanya: Mobil ortamda katılınan kampanyalarda tüketicinin ücretsiz veya indirimli mobil içerikle (müzik, oyun, wallpaper gibi) ödüllendirilmesidir.
Java: Platformdan bağımsız programlama dilidir. Bu sayede başta mobil oyunlar olmak üzere, java ile geliştirilmiş birçok uygulama uyumlu cep telefonlara indirilebilmektedir.
Keyword: Kısa numara servisinde hedeflenen mesajı ayrıştırmak için kullanılan bir kelime veya isim.
Kısa Numara: Cep telefonundan kısa mesaj gönderilebilen, coğunlukla 4 rakamdan oluşan, kısa sayısal numaralardır. Cep telefonu kullanıcıları bir kampanyaya katılmak veya mobil içerik talep etmek için ilgili “keyword”u yazarak ilgili kısa numaraya kısa mesaj gönderir.
Kontör & Dakika Kampanyası: Tüketiciyi kontör & dakika ile öldülendiren mobil pazarlama kampanya türüdür.
Landing Page: Tüketicinin bir reklama tıkladığında düştüğü wap sayfası. Bu sayfada reklam verilen konuyla ilgili daha fazla bilgi, başvuru, veri toplama, içerik yükleme gibi türlü aksiyonlar gerçekleştirilebiliyor.
LBS (Location Based Service): Baz istasyon bilgisi veya uydu bağlantısından edinilen bilgiler doğrultusunda, mobil cihazın coğrafi konumu bilme kabiliyetini kullanan bilgi, eğlence ve mobil pazarlama servisleridir.
MMA (Mobile Marketing Association): Mobil pazarlama ve ilgili teknolojilerinin gelişimini destekleyen asıl birliktir. Üye firmalar ajanslar, reklamverenler, mobil cihaz üreticileri, taşıyıcı, operatör, perakende, yazılım ve service sağlayıcı gibi mobil cihazlar üzerinden pazarlama potansiyeline odaklı firmalardan oluşmaktadır.
MMS Advertising: Tüketiciye resimli mesaj yoluyla reklam mesajının iletilmesidir.
Mobil Kupon: Mobil pazarlama kampanyalarında tüketiciyi fiziksel dünyadan ödüllendirmek için oluşturulan bir mobil redemption sistemidir. Tüketicinin cep telefonuna mobil kupon gönderilir. Tüketici bu mobil kuponu, kasiyer veya etkinlik alanı gibi teminatın yapılacağı ilgili noktada bir mobil pos cihazasına okutarak kullanır.
Mobil Search: Mobil Internet üzerinden arama gerçekleştirmek. Internet’te olduğu gibi mobil aramada da reklam olanakları mevcut.
Mobil TV: Mobil ekrana özel formatlanmış televizyon / video programı. Program MediaFlo, DVB-H gibi platformlar üzerinden yayınlanıyor veya “stream” ediliyor.
Mobile Advertising Platform: Farklı mobil iletişim kanallarını (sms, mms, wap gibi) bir sistem üzerinde biraraya getiren, hedefleme, farklı kullanıcı girişleri, ölçümleme, raporlama, yayınlama gibi farklı iletişim ihtiyaçlarını karşılayan reklam platformu.
MPA (Mobil Pazarlama Ajansı): Reklamverenlerin mobil pazarlama konusunda kampanya, fikir, proje, içerik ve teknik geliştirme gibi hizmetler alabildiği ajanstır.
MSISDN (Mobile Station International ISDN Number): Mobil cep telefonu numarası.
Offline Portal: Mobil içerikleri önceden kaşeleyerek, ücretsiz içerik kategorilerini görüntüleme ve içerik önizleme sağlayan, wap bağlantısı gerektirmeyen, çevrimdışı (offline)ve çevrimiçi online deneyimleri birleştiren bir uygulama.
Opt-in: Tüketicinin marka, firma veya organizasyona cep telefonu gibi gerekli bilgilerle beraber iletişime geçmesine izin vermesidir.
Opt-out: Tüketicinin marka, firma veya organizasyona daha önce verdiği veya vermediği iletişim iznini fes etmesidir.
Page View: Internet veya mobil ortamda, bir site veya sayfanın aldığı toplam görüntüleme sayısıdır.
SMS Advertising: Tüketiciye kısa mesaj yoluyla reklam mesajının iletilmesidir.
Targeting: Farklı kriterlere (yaş, cinsiyet, ses, lokasyon, ilgi alanı gibi) göre iletişim ihtiyacına uygun hedef kitleyi belirleyerek, doğru kitleyle sms, mms, mobil video gibi yöntemlerle iletişim kurmaktır.
Tekil kullanıcı: Reklamı görüntüleyen veya aksiyon alan toplam değil farklı kullanıcı sayısıdır.
Thumnail: Daha büyük bir versiyonuna veya konuyla ilgili bir sayfaya bağlantı sağlayan grafik görüntünün küçük versiyonudur.
TonlaKazan: TonlaKazan, dünyanın ilk ÇalarkenDinlet reklam platformudur. TonlaKazan’a üyeolup, markaların reklam müziği cep telefonuna atayan tüketiciler, reklam mecrası olma karşılığında kontör & dakika kazanırlar.
User-Generated Content: Tüketici tarafından üretilen, yaratılan veya dağıtılan içeriktir. Günümüzde tüketici tarafından yaratılan içeriklere odaklı mobil pazarlama kampanyaları gerçekleşmektedir.
Wap Banner: İnternet banner’larına benzer olarak mobil / wap sayfalarında yer alan statik veya dinamik görüntülü reklam alanlarıdır.
Wap Link: Internet’te olduğu gibi mobil / way sayfalarında, bir kelime, resim veya bilgiden bir başka sayfaya veya siteye yapılan bağlantı, yönlendirmedir.
Wap Portal: Haber, müzik, mobil internet gibi bir çok servise ag geçidi olan wap sitesidir.
Wap Push: SMS / kısa mesajın içine yerleştirilmiş wap link. Wap push’un ana amacı, içindeki wap link’e tıklandığında bir wap sayfasına yönlendirme yapılması veya içerik indirilmesidir.
Kaynak:Mobilasyon/Elif Tözge