Merhaba.
Artık haftada birgün bu sayfadan sizlere reklam dünyasındaki gelişmeleri aktarmaya, çalışacağım. Bu sayfanın sağ tarafında yer alan tabloların açıklaması ve nasıl ölçümlendiğiyle işe başlayalım:
TV ve Basın reklam harcamaları yaklaşık yirmi yıldır Bileşim Medya A.Ş. tarafından ölçümlenmektedir. Kurucusu ve Yönetim Kurulu olduğum bu firma sponsorluk harcamaları ölçümlerine iki yıl önce, radyo reklam harcamaları ölçümlerine ise 1.Ocak 2005 tarihinde başlamıştır. Toplam 16 ulusal TV kanalı ve 36 ulusal radyo kanalı takip edilmektedir.
TV ve radyo yayınları elektronik ortamda bilgisayarlara kayıt edilmekte ve kaydedilen yayınlardan reklam kuşakları ayrıştırılarak elektronik olarak tanımlanmaktadır. Tanımlama ile birlikte reklamın sektörü, firması, yarartıcı reklam ajansı, medya ajansı gibi künye bilgileri de oluşturulup veritabanına aktarılmaktadır. Bir kez tanımlanan bu reklamlar hangi kanalda ve ne zaman yayınlanırsa yayınlansın, sahip olduğu ses dalgaları vasıtasıyla , finger print denilen yöntemle otomatik olarak tespit edilmekte ve veritabanımıza kaydedilmektedir. Aynı sistem vasıtasıyla TV kanallarında yayınlanan sponsorluk harcamaları da takip edilmektedir.
Basında ise 28 adet günlük gazete ile 175 adet dergi düzenli olarak scan edilmekte ve yayınlanan reklamlar TV ve radyo mecralarında olduğu gibi tanımlanarak veritabanımıza kaydedilmektedir Elde edilen tüm veriler aboneler tarafında günlük olarak internetten indirilmekte ve Bileşim Medya’nın geliştirdiği Adexplorer adlı bir yazılım vasıtasıyla kullanılmaktadır.
SİZİN İÇİN SEÇTİKLERİMİZ
Aytaç Ürünleri – Aytaç firması 10. yıl kutlamaları için Demet Akbağ’ı kullanmış. Ünlünün, markanın ve ürünün önüne geçmediği reklamlara güzel bir örnek teşkil ediyor. Hem kurumsal imaj hem de ürün çeşitliliği güzel vurgulanmış. Ayrıca kullandığı espirilerle ile insanları gülümsetiyor. Yaratıcı reklam ajansı : An Ajans- Medya Ajansı: Zenith- İlk yayın tarihi: 28.03.05- İlk yayınlanığı kanal : Kanal D
Fanta – Fanta’nın yeni şişesinin lansmanın yapıldığı bu reklam filminde “celebrity” olarak Atena grubundan Gökhan ve Hakan kullanılmış. Kumsalda dans eden gençler ve yaratılan ortam reklamın hedef kitlesinin kim olduğu konusunu tartışmaya yer vermeyecek kadar açık vurguluyor. Hoş ve eğlendirici bir reklam. Yaratıcı reklam ajansı : Ogilvy & Mather – Medya Ajansı: Universal McCann – İlk yayın tarihi:29.03.05 – İlk yayınlanığı kanal : Dream TV
Çilek Mobilya – Baharla birlikte mobilya, boya ve pencere reklamlarında artış yaşanır.Çilek Mobilya da genç odası reklam kampanyası başlatmış. Yayına peş peşe 3 adet film koymuş. Reklamları izleyince kullandığı karakterlerin “genç odası” konseptine pek uygun olmadığı kanısına vardım. Sekiz-dokuz yaşlarında çocuklar bence “genç” değil “çocuk” kategorisine girer. Bu karakterleri Çocuk Odası reklamlarında oynatsaydılar daha etkili bir reklam yaratmış olurlardı. Yaratıcı reklam ajansı : Bilinmiyor – Medya Ajansı: Bilinmiyor – İlk yayın tarihi:31.03.05 – İlk yayınlanığı kanal : NTV
Selpak Havlu – Akşam eve gelip, “Bu akşam seni baştan çıkartacak bir fikrim var” diyen adamın beceriksizliğini gören erkek seyircilerin yüzlerindeki muzip gülümsemeyi görür gibiyim. Promosyonlu reklamların da ürün tanıtımı ile birlikte yapılabileceğinin güzel bir örneği. Sansürcü zihniyetin “erotik” sınıflamaya koyma riskine açık bir reklam (!) Yaratıcı reklam ajansı : Man Ajans-Thompson: Medya Ajansı ; Medya Türk – İlk yayın tarihi:31.03.05 – İlk yayınlanığı kanal : TV8
Ülker Hanımeller – Duygulara hitap etmek Ülker reklamlarının artık vaz geçilmez özelliklerinden biri haline geldi. Annesini özleyip okuldan kaçmaya çalışan çocuk, yatılı okulda okumuş seyircilere eminim çok şeyler anımsatmıştır. Şahsen ben de yatılı okulda okuduğumdan her seyredişimde ayrı bir tat alıyorum.
Yaratıcı reklam ajansı: Medina Turgul DDB – Medya Ajansı : OMD – İlk yayın tarihi 01.04.05 – İlk yayınlanığı kanal : STV
Adidas Ayakkabı – “Impossible is nothing” sloganıyla yürütülen kampanyanın en son filmini izlerken insan, bu reklamın yabancı bir ülkede çekildiğini ve Türkiye’ye adapte edildiğini zannediyor. Gerek kullanılan karakterler gerekse kullanılan mekan ve teknikler ister istemez bu kanıyı yaratıyor. Oysa bu reklam filmi Türk reklamcıları tarafından yaratıldı ve bildiğim kadarıyla da başka ülkelerde de gösteriliyor. İşte Türk reklamcılığının başarısı!
Yaratıcı reklam ajansı: TBWA-İstanbul – Medya Ajansı : Carat – İlk yayın tarihi 02.04.05 – İlk yayınlanığı kanal : NTV