Gelecekte duyulara hitap etmek
Artık hepimiz görselin gücünün farkında olduğumuz gibi, sesin yükselişini de gözlemliyoruz. İletişimin geldiği nokta neredeyse yazının icadından önceki dönemi hatırlatıyor; ancak gelecekte görsellerimiz mağara duvarlarında değil, sanal gerçeklik gözlüklerinde olacak ve sesli komutlarımız yapay zeka üzerinden işlenecek. Tüm bunlar bilgi akışının da hızlı bir şekilde artmaya devam edeceğini gösteriyor. Buna paralel olarak gittikçe hızlanan hayat tarzımız, çevremizle etkileşimimizi ve neye, nasıl odaklandığımızı da şekillendiriyor. Evet, artık tükettiğimiz içerikler konusunda daha seçiciyiz; aynı zamanda içeriği tüketmek konusunda hızlandık da. İnsanlar, Facebook’ta bir gönderiye ortalama 1,7 saniye bakıyor ama zaten hatırlamak için içeriği 0,25 saniyeliğine görmek yeterli. Geleceğimizi şekillendiren gençler de, kendilerinden önceki nesillere göre ekranı iki kat daha hızlı kaydırıyor.
Bu noktada mobil yine etkisini gösteriyor. İnsanlar Facebook Haber Kaynağındaki bir içeriği mobilde, bilgisayarda olduğundan daha hızlı tüketiyor. İnsanlar her gün, bilgisayarlarındansa akıllı telefonlarından video izlemeye 1,5 kat daha yatkın; bu özellikle Y jenerasyonu tarafından tercih edilen bir durum. Öyle ki, 2020’de dünyadaki mobil internet trafiğinin yüzde 75’inin video olması bekleniyor. Mobil teknolojiler sayesinde insanlar, deneyimlerini anlık olarak paylaşma ihtiyaçlarını birçok formatta karşılayabiliyor. Yazı, fotoğraf ve videodan sonra canlı yayınlar da hayatımızdaki yerini aldı. Son bir senede Facebook’ta canlı yayınların izlenme süresi 4 katına çıkarken, platformdaki her 5 videodan biri canlı yayınlanıyor. Anlık bağlantı trendi sadece gönderilerle de sınırlı değil; 2017’nin ilk 90 gününde insanlar Messenger üzerinden birbirleriyle toplam 1,5 milyar oyun oynadı. Oculus’tan Michael Abrash’e göre de gelecekte tüm bunlar daha da ileriye taşınacak ve sanal gerçeklik ile fiziksel gerçeklik gün içinde ihtiyaçlarımız doğrultusunda şekillenecek şekilde birbiriyle iç içe olacak. İnsanlar bir deneyim yaşarken önlerinde seçenek olmasından hoşlanıyor. Gelecekte de o anki ihtiyaçlara cevap veren, farklı duyulara hitap eden içeriğe talep artacak. Pazarlamacıların da tüketicilere sunacakları deneyimleri planlarken bu trendlere hakim olmaları ve engin yaratıcılık fırsatlarından yararlanmaları gerekiyor.
Derya Matraş
Facebook Türkiye Ülke Direktörü
Bu yazı ilk olarak Campaign Türkiye Şubat 2018 sayısında yayımlandı.