The Marketing Store tarafından 6-12 yaş arası çocuklar üzerinde Z Kuşağı ile ilgili bir araştırma yapıldı. “Çocukluğun Yeni Bir Tanımı“adlı araştırmaya göre markalar Z Kuşağı ile bağ kurabilmek için daha şeffaf, daha güvenilir ve pazarlığa daha açık olmak gerekecek. Bununla birlikte değer ve amaç konuları önceden olduğundan çok daha net belirtilmek zorunda kalınacak. Ayrıca Z Kuşağı, öncekilere göre dünya hakkında daha fazla bilgiye sahip ve maddi kaynakların yetersizliği, işsizlik gibi konularda farkındalıkları var.
The Marketing Store planlama ve strateji yöneticisi Wendy Lanchin’in araştırma üzerinde bir gözlemi de şöyle: “Z Kuşağı sürekli bir değişimle yaşıyor ve buna alışmış durumda. Öyle ki değişim karşısında tedirginlik yaşamak yerine değişim olması yönünde beklentileri olacak.” Bununla birlikte Lanchin, Z Kuşağının şeffaflık ve değer yargılarına önem verecek olmasını da sözkonusu çocukların pazarlama oyunları içerisinde büyümüş oldukları için olayların perde arkasını görebilme yeteneğine sahip olacak olmalarına bağlıyor.