Saygın sosyal medya mensuplarının şöyle dediğini duydum: " takipçi sayısı var." ve "önemli değil kaç hayran var". Yanılıyorlar. Önemi olmasaydı, onları saymazdık. Biz her şeyi say… Ve herkesi gördüğümüz sayılarla yargılıyoruz. Açıklamama izin ver.
Şu anda, Klout ve yaptıkları algoritma değişiklikleri konusunda bir tepki var. Tescilli etki puanlama metodolojisi değişti ve insanların Klout puanları düştü - çoğu 10 puana kadar düştü, çoğu 20 puana kadar düştü. Klout, yeni algoritma değişikliklerinin birinin çevrimiçi etkisinin daha doğru bir göstergesini sağladığına dair geri bildirim sağlayarak hareketi savunuyor.
İnsanlar umursamıyor doğruluk. Önemsiyorlar sayılar.
Bundan şüphem yok Klout'un niyetleri harikaydı. Geçen hafta Klout skorundan 71'e düşerek bu hafta Klout skoru 61'e düştü, teknik olarak hiçbir şey değil çünkü sayının kendisi basitçe bir alaka düzeyi göstergesi.
Gerçek şu ki, sayısal puan, birçok insan için çevrimiçi etkilerini ve etkileşimlerini ölçmek için önemli olan bir şeydi. Klout, algoritmayı birkaç ay içinde her seferinde bir tutam ayarlamış olsaydı, muhtemelen tepkiyi alamazlardı. Ama çabalarımı benzer biriyle aynı hizaya getirirsem ve puanları tutarlı kalır ancak benimki düşerse ... sistemin kalitesi sorgulanır. Olan buydu… ve Klout şimdi kazmaya çalışıyor.
Benim fikrime göre, Klout, puanları düşürmektense ölçeği yükseltmekle daha iyi olurdu. Daha önce ölçek 100 olsaydı, 115'e çıkarmaları gerekirdi. Ayarlama, insanların Klout puanlarındaki değişikliği önemsiz hale getirecekti. Umarım bu sona erer, hala Klout'un başarmaya çalıştığı şeyin hayranıyım (yine de bunun arama veya trafik istatistiklerini dikkate almadığı için kısmi bir puan olduğunu düşünüyorum).
Sayılar önemlidir
Sayıların önemli olduğuna inanmıyorsanız, kendinizle dalga geçiyorsunuz. Çoğu zaman, 0 hayranı, 0 takipçisi, 0 retweet'i, 0 görüntülemesi, 0 beğenisi olan müşterilerimiz oluyor. Son müşterilerimizden biri, profesyonel olarak kaydedilmiş ve ürünlerinin çok güzel bir tanıtımını sağlayan harika bir çevrimiçi videoya sahipti. Sorun, videonun yaklaşık 11 kez izlenmesiydi.
Çok az insan 11 görüntülenen bir videoyu izlemeye zaman ayırır.
Biz de başkalarının dediği şeyi yaptık kâfir. Birkaç ay ve birkaç yüz görüntülemeden sonra dışarı çıktım ve 10,000 görüntüleme satın aldı ve 1,000 seviyor bir hizmetten. Yasadışı değildir ve hiç kimsenin hizmet şartlarını ihlal etmez. Ses çıkarıyor gölgeli, rağmen. 2 hafta içinde Youtube videosunu 10,000 görüntülemeye yükseltti. Bir hafta sonra video şu anda oturuyor 12,000'den fazla görüntüleme ve birkaç düzine daha beğeni. Aynı video, aynı içerik, şimdi onlarca yerine haftada 2,000 görüntüleme ekliyor.
İnsanlar Sayılardan Etkilenir
~ 50,000 takipçisi olan insanlar Twitter'a günde 50 takipçi ekleyebilir. Twitter'a yeni giren biri için ayda 50 takipçi eklemek harika olurdu… ama bu kesinlikle olmayacak. İçeriklerinin ne kadar harika olduğu umurumda değil… ortalama Twitter kullanıcısı için büyüme olacak orantılı şu anki takipçilerine. Büyümelerini hızlandırmak istiyorlarsa, sayılarını artırmaları gerekir. Yine, sadık kişiler takipçi satın almanın korkunç. Zaten binlerce takipçisi olduğunda bunu söylemek onlar için kolay.
Sayılar Toplamıyor
Sayılarla ilgili sorun, her zaman toplamlarının olmamasıdır. Aşağıdaki örneğe bayılıyorum… Twitter'da bir otomatik takip hesabı. Sadece benden daha yüksek bir etki puanına sahip değil, aynı zamanda Klout'un kendisi üzerinde de etkili (ironik bir şekilde, istihdam ve borsa üzerinde de etkili).
Bloglama Popülerliği ve Sayıları
Sayıları değiştirmek kolaydır. Bir blogdaki popülerliğin altın standardının Feedburner abone sayınız olduğunu hatırlıyorum. Gmail olay yerine geldi ve insanların e-posta adreslerinde yorum içeren e-posta adreslerine sahip olmasına izin verdi. Örneğin, e-posta adresim ad@etkialanı.com ise, kullanabilirim firstname.lastname@example.org, email@example.com, firstname.lastname@example.org, vb. Birkaç blog yazarı bunu yakaladı ve on binlerce aboneyi kendi Feedburner e-postalarına abone yapmak için komut dosyaları yazdı.
Sonuç? Blogları bir gecede popülerlik kazandı. Hatta bazıları şişirilmiş rakamlara göre reklam ve sponsorluk satmayı bile başardı. Test olarak, bloglardan birinde bir blog yazısı satın aldım ve birkaç yüz yanıt aldım. blogun yüz binlerce abonesi. Şüphelerimi doğruladı. Sayılarını şişirmişlerdi.
Yıllar sonra, blogum hala popülerlik ve okuyucu kitlesinde büyüyor. Herkesin standartlarına göre popüler bir blog haline geldi. Ama ... şu bloglar hile hala çoğu sıralama sitesinde benim önümde. Büyümeyi destekleyecek içeriğe sahiptiler, bu yüzden başarılı oldular. Pişman mıyım hile yaptıkları gibi? Aslında evet. Pişmanım. Ortaya çıktıklarında bu fırsatlardan yararlanmalıydım.
İstediğiniz Numarayı Satın Alabilirsiniz
Her şeyi satın alabilirsin. Takipçiler, Hayranlar, Retweetler, Beğeniler, Sayfa Görüntülemeleri, Youtube Görüntülemeleri, Youtube Beğenileri… Web'in her yerinde servisler var. Bu sistemlerin bir tonunu test ettim ve bazıları diğerlerinden daha iyi çalışıyor. Bence soru, bunların ahlaki açıdan doğru olup olmadığı değil… soru yatırım meselesi. Yapabilmek satın alma numaraları ürünlerinizin veya hizmetlerinizin çevrimiçi görünürlüğünü ve popülerliğini gerçekten artırıyor mu? Bazen… bu, promosyonunuzun ne kadar sürdüğüne bağlıdır!
Bu hizmetler için para ödediğim için dehşete düşen arkadaşlarım var, ancak bir hafta sonra benden sahip oldukları bir etkinliği veya ürünü tanıtmamı istiyorlar. Oldukça etkileyici… bir şekilde ahlaki olarak yanlış olduğunu düşünüyorlar ama sonra bundan faydalanabilecekleri zaman onlara ulaşıyorlar.
Numara Satın Almalısınız?
Buna inanmıyorum satın alma numaraları yanlış… bu da her şey gibi bir pazarlama yatırımı. Sorun, bu yatırımdan yararlanıp yararlanamayacağınız ve bunu takip edenleri büyütebilecek içerik sağlayıp sağlayamayacağınızdır. Yapmazsan, parayı kaybettin. Zarar vermez, kimseye faul yapılmaz… cüzdanınız dışında.
Not: Bunun olduğuna inanıyorum sahte gerçek olmadığını bildiğiniz rakamlara dayalı reklam satmak.
Pek çok insan bu konuda bana şiddetle karşı çıkacak. Özünde reklam ve pazarlama nedir? Her şey organik büyümeye bağlı olsaydı, pazarlama sektöründe hepimiz işsiz kalırdık.
Popülerliği ve tüketici davranışını manipüle ediyor muyum, hayran satın al? Evet!
Bir markayı olduğundan çok daha büyük bir şirket gibi göstermesi için profesyonel bir tasarımcı tuttuğumda popülerliği manipüle ediyor muyum? Evet!
Pazarlama, potansiyel müşterilerin kafasında hizmetinize ihtiyaç duydukları konusunda bir resim geliştirmekle ilgilidir. Pazarlama, iş sonuçlarını artırmak için tüketici davranışlarından yararlanmakla da ilgilidir. İnsanların çoğunun dikkat etmemesine yardım edemem küçük sayılar… Ama dikkat etmeleri için sayıları değiştirebilirim!
Pazarlama insanları kapınıza getirir. Senin sorumluluğunda beklentileri belirleyin ve onları aşın müşterilerinizle. Pazarlamanız tutamayacağınız beklentiler oluşturuyorsa, o zaman yalan söylüyorsunuz ve bu yanlış. Ancak bir grup Youtube görünümü satın alırsanız, videonuz viral hale gelir ve bu nedenle mutlu müşterilere bir ton ürün satarsanız, bu harika bir pazarlama yatırımıydı.
Bu hizmetlere yaptığımız yatırım az görülür. Ancak yatırım yaptığımızın iyi iş çıkaracağını bildiğimiz bir kişi, ürün veya hizmetle çalışırken. Veya hızlı bir şekilde terfi alması gereken bir müşteriyle çalışırken. Her durumda, hizmetleri genellikle büyümelerini sağlamak için bir başlangıç olarak kullanırız. Büyüdüklerinde devam etmelerine gerek yoktur.
Ne kadar iyi çalıştığına şaşıracaksınız - kendiniz denemenizi tavsiye ederim ... 5,000 satın al ve büyümeyi nasıl hızlandırdığını izleyin.