Dijital medya yatırımlarında artış devam ederken Türkiye’de reklam payı Avrupa ortalamasının üstünde yer aldı. Özellikle video reklam formatına ilginin artmasıyla video yatırımlarının payı %34,3’e çıktı
Pandemi sonrasında medya tüketim alışkanlıkları, dijitalleşen dünyada markaların dijital pazarlama yatırımlarına da etki etmeye devam ediyor. Özellikle yeni nesil tüketicilerin dönüşümünde etkisi olan format dönüşümü, reklam yatırımlarına da yansımış durumda. Türkiye’de dijital medya yatırımlarının artışı yükselmeye devam ederken, yatırım miktarı bir önceki döneme kıyasla %78 artış göstererek 14 milyar 73 bin TL’ye ulaştı.
Reklamcılar Derneği (RD), Reklamverenler Derneği (RVD), İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB), Açıkhava Reklamcıları Vakfı (ARVAK), Ulusal Radyo Yayıncıları Derneği (URYAD) ve Mobil Mecralar Araştırma Pazarlama ve Reklamcılık Derneği (MMA TR) adına Deloitte’un hazırladığı Ocak-Haziran 2022 Medya ve Reklam Yatırımları Raporu’na göre; Türkiye’de dijital reklam payı dünya ve Avrupa ortalamasının üzerine çıkarak %67,24’e yükseldi.
Programatik satın alma %74 ile istikrarlı ortalamasını korurken yatırımların %76’sı mobil platformlardan elde edildi. Video reklamlar ise yine yeni nesil kullanıcılara stratejilerdeki önemini artırmaya devam etti. Video reklam kampanyalarının %123’lük artışıyla video yatırımlarının payı %34,3’e çıktı.
Son birkaç yılda “video reklamlar”ın pazarlama stratejilerinin önemli bir parçası haline geldiğini belirten RTB House Türkiye Ülke Müdürü Can Tunçer, “Değişen tüketim alışkanlıkları sebebiyle daha fazla tercih edilmeye başlanan video reklamların etkisi de gün geçtikçe artıyor. Özellikle yeni nesil kullanıcıların ana hedef kitleye dönüşmesi, dijital medya yatırımlarında video reklamlar üzerine yoğunlaşmayı sağladı. Raporda 2021’de olduğu gibi yüksek büyüme performansını yine video yatırımların gerçekleştirdiğini gözlemliyoruz” dedi.
Reklamlara tanık olan kullanıcıların aklında kalmak için videonun çok daha etkili olduğunu belirten Tunçer, “Video reklamları izleyenler mesajın %95’ini aklında tutarken, yazılı reklamları okuyanların yalnızca %10’u mesajları aklında tutabiliyor. Video reklamların etkinliğindeki bu artış yatırım tercihlerini de doğrudan etkiliyor” dedi.