Bu, Teknik SEO için eksiksiz bir kılavuzdur.
Bu yepyeni kılavuzda aşağıdakiler hakkında her şeyi öğreneceksiniz:
- Tarama ve indeksleme
- XML site haritaları
- Yinelenen içerik
- Yapılandırılmış veri
- Hreflang
- çok daha fazlası
Bu nedenle, teknik SEO’nuzun güncel olduğundan emin olmak istiyorsanız, bugünün kılavuzundan çok fazla değer almalısınız.
Teknik SEO Temelleri
Temel bilgilerle ilgili bir bölümle başlayalım.
Spesifik olarak, bu bölümde, 2022′de teknik SEO’nun neden hala SÜPER önemli olduğunu ele alacağım.
Ayrıca size “teknik SEO” olarak kabul edilen (ve olmayan) şeyleri de göstereceğim.
Hadi dalalım.
Teknik SEO Nedir?
Teknik SEO, bir web sitesinin gelişmiş organik sıralamalar hedefiyle modern arama motorlarının teknik gereksinimlerini karşılamasını sağlama sürecidir. Teknik SEO’nun önemli unsurları arasında tarama, indeksleme, oluşturma ve web sitesi mimarisi bulunur.
Teknik SEO Neden Önemlidir?
En iyi içeriğe sahip en iyi siteye sahip olabilirsiniz.
Ancak teknik SEO’nuz berbatsa?
O zaman sıralama yapmayacaksın.
En temel düzeyde, Google ve diğer arama motorlarının web sitenizdeki sayfaları bulması, tarayabilmesi, oluşturabilmesi ve dizine ekleyebilmesi gerekir.
Ama bu sadece yüzeyi çiziyor. Google sitenizin tüm içeriğini indekslese bile, bu işinizin bittiği anlamına gelmez.
Bunun nedeni, sitenizin teknik SEO için tamamen optimize edilebilmesi için sitenizin sayfalarının güvenli, mobil optimize edilmiş , yinelenen içerikten arınmış , hızlı yükleniyor… ve teknik optimizasyonla ilgili binlerce başka şeyin olması gerekir.
Bu, teknik SEO’nuzun sıralama için mükemmel olması gerektiği anlamına gelmez. Öyle değil.
Ancak Google’ın içeriğinize erişmesini ne kadar kolaylaştırırsanız, sıralamada o kadar iyi şansınız olur.
Teknik SEO Nasıl Yapılır?
Dediğim gibi, “Teknik SEO” sadece tarama ve indeksleme değildir.
Sitenizin teknik optimizasyonunu iyileştirmek için şunları dikkate almanız gerekir:
- Javascript
- XML site haritaları
- site mimarisi
- URL yapısı
- Yapılandırılmış veri
- Zayıf içerik
- Yinelenen içerik
- Hreflang
- kanonik etiketler
- 404 sayfa
- 301 yönlendirmeleri
Ve muhtemelen birkaçını unutuyorum
Neyse ki, bu kılavuzun geri kalanında tüm bunları (ve daha fazlasını) ele alacağım.
Site Yapısı ve Gezinme
Bana göre sitenizin yapısı, herhangi bir teknik SEO kampanyasının “1. adımı”dır.
(Evet, taramadan ve dizine eklemeden önce bile geliyor)
Niye ya?
Öncelikle , kötü tasarlanmış site yapısı nedeniyle birçok tarama ve dizine ekleme sorunu ortaya çıkar. Dolayısıyla, bu adımı doğru yaparsanız, Google’ın sitenizin tüm sayfalarını dizine eklemesi konusunda fazla endişelenmenize gerek kalmaz.
İkincisi, site yapınız sitenizi optimize etmek için yaptığınız diğer her şeyi etkiler… URL’lerden site haritanıza, belirli sayfalardan arama motorlarını engellemek için robots.txt kullanmaya kadar.
Buradaki sonuç şudur: Güçlü bir yapı, diğer tüm teknik SEO görevlerini ÇOK daha kolay hale getirir.
Bununla, adımlara geçelim.
Düz, Organize Bir Site Yapısı Kullanın
Site yapınız, web sitenizdeki tüm sayfaların nasıl düzenlendiğidir.
Genel olarak, “düz” bir yapı istiyorsunuz. Başka bir deyişle: sitenizin sayfalarının tümü birbirinden yalnızca birkaç bağlantı uzaklıkta olmalıdır.
Bu neden önemli?
Düz bir yapı, Google ve diğer arama motorlarının sitenizin sayfalarının %100’ünü taramasını kolaylaştırır.
Bu, bir blog veya yerel pizza dükkanı web sitesi için çok da önemli değil. Ancak 250 bin ürün sayfası olan bir e-ticaret sitesi için mi? Düz bir mimari BÜYÜK bir anlaşmadır.
Ayrıca yapınızın süper organize olmasını istiyorsunuz .
Başka bir deyişle, şöyle bir site mimarisi istemezsiniz:
Bu dağınık yapı genellikle “yetim sayfalar” (iç bağlantıların kendilerine işaret etmediği sayfalar) oluşturur.
Ayrıca, dizin oluşturma sorunlarını tanımlamayı ve düzeltmeyi de zorlaştırır.
Site yapınızı kuş bakışı görmek için Ahrefs “Site Denetimi” özelliğini kullanabilirsiniz.
Bu yardımcı olur. Ama süper görsel değil.
Sayfalarınızın birbirine nasıl bağlandığına daha görsel bir bakış için Görsel Site Eşleştiricisi’ne bakın .
Size sitenizin mimarisine etkileşimli bir bakış sağlayan ücretsiz bir araçtır.
Tutarlı URL Yapısı
URL yapınızı çok fazla düşünmenize gerek yok. Özellikle küçük bir site işletiyorsanız (blog gibi).
Bununla birlikte, URL’lerinizin tutarlı, mantıklı bir yapı izlemesini istiyorsunuz. Bu aslında kullanıcıların sitenizde “nerede” olduklarını anlamalarına yardımcı olur.
Sayfalarınızı farklı kategoriler altına koymak, Google’a o kategorideki her sayfa hakkında ekstra bağlam sağlar .
Örneğin, SEO Pazarlama Merkezimizdeki sayfaların tümü, Google’ın bu sayfaların tümünün “SEO Pazarlama Merkezi” kategorisi altında olduğunu bilmesine yardımcı olmak için “/hub/seo” alt klasörünü içerir.
Hangisi işe yarıyor gibi görünüyor. Google “SEO Pazarlama Merkezi” iseniz, Google’ın sonuçlara site bağlantıları eklediğini fark edeceksiniz .
Tahmin edebileceğiniz gibi, bu site bağlantılarından bağlantı verilen tüm sayfalar hub’ın içindedir.
Breadcrumbs navigasyonunun süper SEO dostu olduğu bir sır değil .
Bunun nedeni, içerik haritalarının sitenizdeki kategori ve alt sayfalara otomatik olarak dahili bağlantılar eklemesidir.
Bu, site mimarinizi sağlamlaştırmaya yardımcı olur.
Google’ın SERP’lerde URL’leri breadcrumbs tarzı gezinmeye dönüştürdüğü gerçeğinden bahsetmiyorum bile .
Bu yüzden mantıklı olduğunda, breadcrumbs navigasyonunu kullanmanızı öneririm.
Tarama, Oluşturma ve Dizine Ekleme
Bu bölüm, arama motorlarının sitenizin tamamını bulmasını ve dizine eklemesini SÜPER kolay hale getirmekle ilgilidir.
Bu bölümde size tarama hatalarını nasıl bulacağınızı ve düzelteceğinizi ve web sitenizdeki derin sayfalara arama motoru örümceklerini nasıl göndereceğinizi göstereceğim.
Spot Endeksleme Sorunları
İlk adımınız, sitenizde arama motoru örümceklerinin taramakta güçlük çektiği sayfaları bulmaktır.
İşte bunu yapmanın 3 yolu.
Kapsam Raporu
İlk durağınız Google Search Console’daki “Kapsam Raporu” olmalıdır .
Bu rapor, Google’ın dizine eklenmesini istediğiniz sayfaları tam olarak dizine ekleyemediğini veya oluşturamadığını size bildirir.
Screaming Frog
Screaming Frog bir sebepten dolayı dünyanın en ünlü tarayıcısıdır: gerçekten çok iyi.
Kapsam Raporundaki herhangi bir sorunu düzelttiğinizde, Screaming Frog ile tam bir tarama yapmanızı öneririm.
Ahrefs Site Denetimi
Ahrefs, sinsi, iyi bir SEO site denetim aracına sahiptir.
Bu özellikle ilgili en sevdiğim şey, sitenizin genel teknik SEO sağlığı hakkında bilgi almanızdır.
Sitenizin tamamında sayfa yükleme hızı.
Ve sitenizin HTML etiketleriyle ilgili sorunlar.
Bu 3 aracın her birinin artıları ve eksileri vardır. Bu nedenle, 10k+ sayfalık büyük bir site işletiyorsanız, bu yaklaşımların üçünü de kullanmanızı öneririm. Bu şekilde, hiçbir şey çatlaklardan düşmez.
“Derin” Sayfalara Dahili Bağlantı
Çoğu insan, ana sayfalarının dizine eklenmesiyle ilgili herhangi bir sorun yaşamaz.
Sorunlara neden olan derin sayfalardır (ana sayfadan birkaç bağlantı olan sayfalar).
Düz bir mimari genellikle bu sorunun ilk etapta olmasını engeller. Sonuçta, “en derin” sayfanız ana sayfanızdan sadece 3-4 tıklama olacaktır.
Her iki durumda da, dizine eklenmesini istediğiniz belirli bir derin sayfa veya sayfa grubu varsa, hiçbir şey o sayfaya eski moda bir dahili bağlantıdan daha iyi olamaz.
Özellikle link verdiğiniz sayfanın çok fazla yetkisi varsa ve sürekli taranıyorsa.
XML Site Haritası kullanın
Bu mobil öncelikli indeksleme ve AMP çağında, sitenizin URL’lerini bulmak için Google’ın hâlâ bir XML site haritasına ihtiyacı var mı?
Evet.
Aslında, bir Google temsilcisi kısa süre önce XML site haritalarının URL’leri bulmak için “ikinci en önemli kaynak” olduğunu belirtti.
(Birincisi? Söylemediler. Ama ben dış ve iç bağlantılar olduğunu varsayıyorum).
Site haritanızın iyi durumda olduğunu bir kez daha kontrol etmek istiyorsanız, Search Console’daki “Site Haritaları” özelliğine gidin.
Bu size Google’ın siteniz için gördüğü site haritasını gösterecektir.
GSC “İncele”
Sitenizdeki bir URL dizine eklenmiyor mu?
Eh, GSC’nin Denetleme özelliği, her şeyin özüne inmenize yardımcı olabilir.
Size yalnızca bir sayfanın neden dizine eklenmediğini söylemekle kalmaz…
Ancak dizine eklenmiş sayfalar için Google’ın sayfayı nasıl oluşturduğunu görebilirsiniz.
Bu şekilde, Google’ın o sayfadaki içeriğin %100’ünü tarayıp dizine ekleyemediğini iki kez kontrol edebilirsiniz.
Zayıf veya Yinelenen İçerik
Sitenizdeki her sayfa için benzersiz, orijinal içerik yazarsanız, muhtemelen yinelenen içerik konusunda endişelenmenize gerek yoktur.
Bahsedilen:
Yinelenen içerik teknik olarak herhangi bir sitede görünebilir… özellikle de CMS’niz aynı sayfanın farklı URL’lerde birden çok sürümünü oluşturduysa.
Ve zayıf içerikle aynı hikaye: çoğu web sitesi için bu bir sorun değil. Ancak genel sitenizin sıralamasına zarar verebilir. Bu yüzden bulmaya ve düzeltmeye değer.
Ve bu bölümde, sitenizdeki yinelenen ve yetersiz içerik sorunlarını proaktif olarak nasıl düzelteceğinizi göstereceğim.
Yinelenen İçeriği Bulmak için bir SEO Denetim Aracı kullanın
Yinelenen ve zayıf içerik bulma konusunda BÜYÜK bir iş çıkaran iki araç vardır.
Birincisi Raven Tools Site Denetçisidir.
Sitenizi yinelenen içerik (veya zayıf içerik) için tarar. Ve hangi sayfaların güncellenmesi gerektiğini size bildirir.
Ahrefs site denetim aracında ayrıca sitenizin aynı içeriğin birkaç farklı sayfada bulunup bulunmadığını gösteren bir “İçerik Kalitesi” bölümü vardır.
Bahsedilen:
Bu araçlar, kendi web sitenizdeki yinelenen içeriğe odaklanır.
“Yinelenen içerik” , diğer sitelerden içerik kopyalayan sayfaları da kapsar .
Sitenizin içeriğinin benzersiz olduğunu bir kez daha kontrol etmek için Copyscape’in “Toplu Arama” özelliğini öneririm.
Burası bir URL listesi yüklediğiniz ve bu içeriğin web’de nerede göründüğünü göreceğiniz yer.
Başka bir sitede görünen bir metin parçacığı bulursanız, o metni tırnak işaretleri içinde arayın.
Google, sonuçlarda sayfanızı ilk sıraya koyarsa, sizi o sayfanın asıl yazarı olarak görür.
Ve gitmeye hazırsın.
Not: Başkaları içeriğinizi kopyalar ve web sitelerine koyarsa, bu onların yinelenen içerik sorunudur. Senin değil. Yalnızca sitenizdeki diğer web sitelerinden gelen içeriğe kopyalanan (veya çok benzer) içerik hakkında endişelenmeniz gerekir.
Benzersiz İçeriğe Sahip Olmayan Noindex Sayfaları
Çoğu site, bazı yinelenen içeriğe sahip sayfalara sahip olacak.
Sorun değil.
Bu yinelenen içerik sayfaları dizine eklendiğinde bu bir sorun haline gelir .
Çözüm? Bu sayfalara “noindex” etiketini ekleyin .
noindex etiketi, Google’a ve diğer arama motorlarına sayfayı dizine eklememelerini söyler.
GSC’deki “URL’yi Denetle özelliğini” kullanarak noindex etiketinizin doğru ayarlanıp ayarlanmadığını iki kez kontrol edebilirsiniz.
URL’nizi girin ve “Canlı URL’yi Test Et”i tıklayın.
Google sayfayı dizine eklemeye devam ediyorsa, “URL, Google tarafından kullanılabilir” mesajını görürsünüz. Bu, noindex etiketinizin doğru ayarlanmadığı anlamına gelir.
Ancak “’noindex’ etiketi tarafından hariç tutuldu” mesajı görürseniz, noindex etiketi işini yapıyor demektir.
(Bu, GSC’de kırmızı bir hata mesajı görmek İSTEDİĞİNİZ ender durumlardan biridir )
Tarama bütçenize bağlı olarak, Google’ın dizine eklenmesini istemediğiniz sayfaları yeniden taraması birkaç gün veya hafta sürebilir.
Bu nedenle, indekslenmemiş sayfalarınızın dizinden kaldırıldığından emin olmak için Kapsam raporundaki “Hariç Tutulanlar” sekmesini kontrol etmenizi öneririm.
Örneğin, Backlinko’daki bazı gönderiler sayfalara ayrılmış yorumlara sahiptir.
Ve her yorum sayfasında orijinal blog yazısı bulunur.
Bu sayfalar Google tarafından dizine eklenmiş olsaydı, wazoo’da yinelenen içerik sorunları yaşardık.
Bu yüzden bu sayfaların her birine bir noindex etiketi ekliyoruz.
Not: Ayrıca, robots.txt dosyanızda kendi tarayıcılarını engelleyerek arama motoru örümceklerinin sayfayı tamamen taramasını engelleyebilirsiniz .
Kurallı URL’leri Kullan
Üzerlerinde yinelenen içerik bulunan sayfaların çoğu, kendilerine eklenen eski indeks etiketini almamalıdır. Veya yinelenen içeriğin benzersiz içerikle değiştirilmesini sağlayın.
Ancak üçüncü bir seçenek daha var: standart URL’ler .
Kurallı URL’ler, sayfalar arasında küçük farklılıklar olsa da, çok benzer içeriğe sahip sayfalar için mükemmeldir.
Örneğin, şapka satan bir e-ticaret sitesi işlettiğinizi varsayalım.
Ve sadece kovboy şapkaları için hazırlanmış bir ürün sayfanız var.
Sitenizin nasıl kurulduğuna bağlı olarak, her boyut, renk ve varyasyon farklı URL’lerle sonuçlanabilir.
İyi değil.
Neyse ki, ürün sayfanızın bu sürümünün “ana” sürüm olduğunu Google’a bildirmek için standart etiketi kullanabilirsiniz . Ve diğerleri varyasyonlardır.
Sayfa Hızı
Sayfa hızınızı artırmak, sitenizin sıralamasını doğrudan etkileyebilecek birkaç teknik SEO stratejisinden biridir .
Bu, hızlı yüklenen bir sitenin sizi Google’ın ilk sayfasının en üstüne fırlatacağı anlamına gelmez.
(Bunun için geri bağlantılara ihtiyacınız var)
Ancak sitenizin yükleme hızını artırmak, organik trafiğinizde önemli bir düşüşe neden olabilir.
Ve bu bölümde size sitenizin yükleme hızını artırmanın 3 basit yolunu göstereceğim.
Web Sayfası Boyutunu Küçült
CDN’ler. önbellek. Yavaş yüklenme. CSS’yi küçültme.
Eminim bu yaklaşımları daha önce binlerce kez okumuşsunuzdur.
Ancak, neredeyse aynı derecede önemli olan bir sayfa hızı faktörü hakkında pek çok insanın konuştuğunu görmüyorum:
Web sayfası boyutu.
Aslında, büyük ölçekli sayfa hızı çalışmamızı yürüttüğümüzde , bir sayfanın toplam boyutunun yükleme süreleriyle diğer faktörlerden daha fazla ilişkili olduğunu bulduk .
Buradaki paket şudur:
Sayfa hızına gelince,
Görüntüleri sıkıştırabilir ve sitenizi önbelleğe alabilirsiniz.
Ancak sayfalarınız çok büyükse, yüklenmesi biraz zaman alacaktır.
Bu, Backlinko’da mücadele ettiğimiz bir şey. Çok sayıda yüksek çözünürlüklü resim kullandığımız için sayfalarımız devasa olma eğilimindedir.
Daha yavaş yükleme süreleriyle yaşamak için bilinçli bir karar veriyorum. Grenli resimlere sahip hızlı bir sayfaya karşı yavaş, harika görünen bir sayfam var.
Bu, Google PageSpeed Insights’taki puanlarımıza zarar verir.
Ancak sitenizin hızını artırmak birinci öncelikse, sayfanızın toplam boyutunu küçültmek için elinizden gelen her şeyi yapmak istersiniz.
CDN ile ve CDN Olmadan Yükleme Sürelerini Test Edin
Sayfa hızı çalışmamızdan elde edilen en şaşırtıcı bulgulardan biri, CDN’lerin daha kötü yükleme süreleriyle ilişkilendirilmesiydi.
Bunun nedeni büyük olasılıkla birçok CDN’nin doğru şekilde kurulmamış olmasıdır.
Bu nedenle, siteniz bir CDN kullanıyorsa, sitenizin hızını CDN açık veya kapalı olarak webpagetest.org‘da test etmenizi öneririm.
3. Taraf Komut Dosyalarını Ortadan Kaldırın
Bir sayfanın sahip olduğu her 3. taraf komut dosyası, yükleme süresine ortalama 34 ms ekler.
Bu komut dosyalarından bazılarına ( Google Analytics gibi ) muhtemelen ihtiyacınız var.
Ancak, kurtulabileceğiniz herhangi bir şey olup olmadığını görmek için sitenizin komut dosyalarına bakmak asla zarar vermez.
Ekstra Teknik SEO İpuçları
Şimdi bazı hızlı teknik SEO ipuçlarının zamanı geldi.
Bu bölümde yönlendirmeleri, yapılandırılmış verileri, Hreflang’ı ve daha fazlasını ele alacağız.
Uluslararası Web Siteleri için hreflang uygulayın
Sitenizde sayfanızın farklı ülkeler ve diller için farklı sürümleri var mı?
Eğer öyleyse, hreflang etiketi BÜYÜK bir yardım olabilir.
hreflang etiketiyle ilgili tek sorun?
Kurulumu zor. Ve Google’ın bunun nasıl kullanılacağına ilişkin belgeleri çok net değil.
Girin: Aleyda Solis’in Hreflang Jeneratör Aracı .
Bu araç, birden çok ülke, dil ve bölge için bir hreflang etiketi oluşturmayı (nispeten) kolaylaştırır.
Ölü Bağlantılar için Sitenizi Kontrol Edin
Sitenizde bir sürü ölü bağlantı olması SEO’nuzu yapmaz veya bozmaz.
Hatta Google, bozuk bağlantıların “ SEO sorunu olmadığını ” bile söyledi .
Ancak iç bağlantılarınız koptuysa?
Bu başka bir hikaye.
Bozuk dahili bağlantılar, Googlebot’un sitenizin sayfalarını bulmasını ve taramasını zorlaştırabilir.
Bu nedenle , bozuk bağlantıları düzeltmeyi içeren üç ayda bir SEO denetimi yapmanızı öneririm .
SEMrush’tan hemen hemen tüm SEO denetim araçlarını kullanarak sitenizin bozuk bağlantılarını bulabilirsiniz :
Ahrefler:
Veya Çığlık atan Kurbağa.
Gördüğünüz gibi, herhangi bir sorunum yok. Ne söyleyebilirim? SEO’da iyiyim ?
Yapılandırılmış Verileri Ayarla
Schema kurmanın sitenizin SEO’suna doğrudan yardımcı olduğunu düşünüyor muyum?
Numara.
Aslında, arama motoru sıralama faktörleri çalışmamız , Şema ile ilk sayfa sıralamaları arasında hiçbir ilişki bulamadı.
Bahsedilen:
Schema’yı kullanmak, sayfalarınızın bazılarına Zengin Snippet’ler verebilir .
Zengin Snippet’ler SERP’lerde öne çıktığı için, organik tıklama oranınızı önemli ölçüde artırabilirler .
XML Site Haritalarınızı Doğrulayın
Büyük bir site işletiyorsanız, site haritanızdaki tüm sayfaları takip etmek zordur.
Aslında baktığım birçok site haritasında 404 ve 301 durum kodlu sayfalar var. Site haritanızın asıl amacının arama motorlarına tüm canlı sayfalarınızı göstermek olduğunu düşünürsek, site haritanızdaki bağlantıların %100’ünün canlı sayfaları işaret etmesini istersiniz.
Bu nedenle, site haritanızı Map Broker XML Sitemap Validator aracılığıyla çalıştırmanızı öneririm .
Sadece sitenizden bir site haritası girin.
Ve bağlantılarınızdan herhangi birinin bozuk veya yeniden yönlendirilip yönlendirilmediğine bakın.
Noindex Etiketi ve Kategori Sayfaları
Siteniz WordPress üzerinde çalışıyorsa, kategori ve etiket sayfaları oluşturmamanızı şiddetle tavsiye ederim.
(Tabii bu sayfalar çok fazla trafik getirmiyorsa).
Bu sayfalar genellikle kullanıcılara fazla değer katmaz. Ve yinelenen içerik sorunlarına neden olabilirler.
Yoast kullanıyorsanız , bu sayfaları tek bir tıklama ile kolayca noindex yapabilirsiniz.
Mobil Kullanılabilirlik Sorunlarını Kontrol Edin
Yıl 2022. O yüzden sitenizin mobil cihazlar için optimize edilmesi gerektiğini söylememe gerek yok .
Bahsedilen:
Süper mobil uyumlu siteler bile sorunlarla karşılaşabilir.
Kullanıcılar size şikayetlerini e-posta ile göndermeye başlamadıkça, bu sorunları tespit etmek zor olabilir.
Yani, Google Arama Konsolu’nun Mobil Kullanılabilirlik raporunu kullanmadığınız sürece.
Google, sitenizdeki bir sayfanın mobil kullanıcılar için optimize edilmediğini tespit ederse size haber verir.
Hatta size sayfada yanlış olan belirli şeyleri bile veriyorlar.
Bu şekilde, tam olarak neyi düzelteceğinizi bilirsiniz.
Ve bu teknik SEO düzeltmelerini takip eden haftalarda organik trafikte bir artış görmeye başlayabilirsiniz.
Teknik SEO rehberim bu kadar.
Şimdi sizden duymak istiyorum:
İlk önce bu kılavuzdan hangi ipucunu denemek istersiniz?
Web sitenizi hızlandırmaya odaklanacak mısınız?
Ya da belki ölü bağlantıları bulup düzeltmek mi istiyorsunuz?
Her iki durumda da, bir yorum bırakarak bana bildirin.