Bir kurumun kimliğini ifade eden en temel unsur logodur. Logo tasarımı, bu anlamdan kurum için tasarım çalışmalarının en önemlisi ve temelini oluşturan parçasıdır. Yine aynı şekilde kurum için yapılan çalışmalarda en kalıcı olanıdır.
Bu sebeple de logo çalışmasına, önem vermek ve emek harcamak gerekir. Logo sadece amblem ile veya amblemsiz kullanılabilir.
Bir logoda amblem olması şart değildir. Zamanın trendlerine ve firmanın tercihlerine göre değişkenlik gösterebilir.
Logo görsel bir mesaj olduğu için, hedef kitleye çok daha hızlı ulaşır ve uzun süre akılda kalır. Elbette bunun sağlanması için alıcı ve logo tasarım hizmeti veren firma arasında başarılı bir iletişim süreci sağlanmalıdır.
Logo, bir şirketin çizgiler ve renklerle kendini ifade ediş biçimidir. Bu sebeple, logonun şirketin kurumsal imajına uygun hazırlanması gerekir.