Eğer “programatik reklamı” bugüne kadar duymadıysanız bundan sonra sıklıkla duyacağınıza emin olabilirsiniz.
En kısa tanımıyla Programatik Reklam modeli en basit tanımıyla veriyi analiz edip, teknolojiyi kullanarak medya satın alımını daha hızlı ve akıllı hale getiren yöntemdir.Bu teknoloji markaların mesajlarını platform ve kanallar arasındaki çapraz karşılaştırmalarla, gerçek zamanlı sinyaller doğrultusunda, etkin bir şekilde yayınlamalarına yardımcı olur. Böylece reklamverenler doğru içeriği, doğru zamanda, doğru kişilere ulaştırma imkanı elde eder.
Programatik, online reklam alımında manuel olarak yapılan teklif verip-alma ve optimizasyon çalışmalarını bir tür yazılım aracılığı ile yapar. Böylece operasyonel iş yükünü ve maliyeti azaltmakla birlikte, verimliliği ve karı artırır.
Arama motoru pazarlamasında ve display reklamlarda kullanılan Programatik, reklam verenler ve ajansların daha karlı sonuçlar elde etmesini sağlamaktadır. Bu faydalardan bazıları:
Farklı kanallardan elde edilen verileri analiz ederek daha bilinçli hedefleme yapmaya yardımcı olur.
En doğru hedef kitleye ulaşmayı sağlar.
Birçok yayıncıya tek bir noktadan erişilebilmesine imkan verir.
Maliyetlerini düşürür ve maksimum dönüşüm sağlayarak karlılığı artırır.
Tamamen şeffaf bir fiyatlandırma ortamı sunar.
İnsan gücünün verimli kullanılmasını sağlar.
Gerçek zamanlı satın alma ve yayın takibi ile birlikte gerçek zamanlı optimizasyona imkan verir.
Facebook , Google ile birlikte bir nesil için interneti sembolize ediyor. Geride kalan 15 yılda bu iki firmanın geliştirdiği platformlar dijital medya ve dijital pazarlama için can damarı oldular. Varlık esasları kullanıcı verisini toplayıp işlemeye dayalı olan bu iki firmanın başarılı vakaları yaratıcı endüstriyi bile veri odaklı düşünmeye zorladı. Netflix’in veri odaklı muhteşem dönüşümünü izledik. En sonunda tüm veri kaynaklarını kullanan akıllı programatik reklam altyapıları üzerinden gerçekleştirilen, editoryal içerikle uyumu bile pek önemsenmeyen kişiye özel reklamların insanlara tam da ihtiyaç anında ulaştırıldığı bir dünyaya geldik.
Türkiye’de programatik medya satın alımının hacmindeki artış 2018’in ikinci yarısında yaşanan ekonomik durumdan dolayı yavaşlamış olsa da büyük reklam verenlerdeki gelenekselden programatiğe geçişin hızlanmasıyla bu trendin tekrar yükselecektir.
Buna ek olarak küçük ve orta ölçekli yayıncıların çatı SSP’ler altında toplanarak envanterlerini programatiğe erişilebilir kılması ve piyasada yer edinen lokal data sağlayıcıların yayıncılardan topladığı özel segmentlerin DSP’lerce erişebilir olmasıyla yine programatik satın alma, reklamverenler için daha cazip olacaktır
2019 yılında da Programatik altyapıların gelişen yapay zekayı da kullanarak daha da etkin hale geleceği kesin. Frekans, mecra, hedef ve zamanlamayı seçen yapay zekanın iletilen yaratıcı reklam içeriğini de tasarlayabileceği günlere geldiğimizde dijital reklam pastasının tamamı altyapı sahiplerine gidecek; belki butik işler dışında ajans ve insan dokunuşuna gerek bile kalmayacak.