Eski ile Yeninin Savaşı Kaderi Bu Toprakların!
2018’in en çok konuşulan konuların başında şüphesiz UBER geliyor. Taksicilerin haksız rekabet yarattığı ve yasalara aykırı olduğu gerekçesiyle başlattığı hukuki sürecin basına yansımasıyla başlayan tartışmalar, İstanbul özelinde verilen taksi hizmetinin […]
Reader Interactions
100 Milisaniyede Programatik KampanyaAncak Gerçek Zamanlı Teklif Verme (Real Time Bidding - RTB) sadece kullanıcılara göre hedeflendirme yapmak için değil, aynı zamanda genel olarak çevrimiçi reklamların satılması ve alınması için de kullanılıyor. Bu işlem, reklamverenlerin belirli bir reklam görüntüleme işlemi için ne kadar ödemek istediklerine “karar” verdikleri bir açık artırmaya dayanıyor. Bu teklif süreci tamamen otomatik ve tüm satın alma işlemi, web sayfası kullanıcının ekranına yüklenmeden önce sadece yaklaşık 100 milisaniyede gerçekleşiyor. Bu kadar az sürede yenilikçi bir reklam teknolojisinden yararlanmanız son derece önemli.
RTB Nasıl Çalışır?Bir reklam görüntülenmeden önce çok sayıda işlem yapılır. Reklam yerleşimi satışı ve satın alma işleminin tamamı, kullanıcı yayıncının internet sitesini ziyaret etmek için harekete geçtiğinde başlar. Böylece özel reklam yerleşimlerine yönelik teklif talepleri etkinleştirilir. Yayıncı, açık artırmayı başlatmak için kullanıcı hakkındaki önemli bilgileri paylaşır (coğrafi konumu, cihaz türü vb.) Sonraki adımda yayıncı, reklam uygulayıcılarına reklam yerlerini sunar ve DSP ortaklarına erişilebilir reklam yerleri hakkında bilgi verir. DSP’ler (Demand Side platform - Talep Yönlü Platform) önce belirli bir reklam yerleşimini satın almanın değerini ve riskini tüm mevcut verilere ve envanter hakkındaki geçmiş verilerine dayanarak değerlendirir (CTR, görüntülenebilirlik). Sonra, reklamverenlerin devam eden kampanyalarını inceler ve bu kullanıcı için en iyi seçeneğin hangisi olduğunu değerlendirirler. Bu değerlendirmelerin önemli bir kısmı Marka Güvenliği filtrelemesidir. Bu filtreleme, reklamların rahatsız edici nitelikteki veya reklamcıların marka güvenlik politikaları açısından olumsuz etkilere sahip olabilecek internet sitelerinde veya bu tür içeriklerin yanında gösterilmesini önler. Değerlendirme sonrasında DSP’ler, seçilen reklamcıları belirli kullanıcı ve mevcut yerleşimler hakkında bilgilendirir. Reklamcılar, açık artırması yapılan reklam görüntüsü hakkında ödeme yapmak istedikleri fiyatı belirlerler. Bu aynı zamanda kreatif materyalin hazırlanacağı, doğru biçimin seçileceği, özel tasarımlı şablon ve ürün teklifine karar verileceği andır. Fiyat hesaplaması sonrasında ve kreasyon hazır olduğunda sıra sunum yolu optimizasyonuna gelir. Günümüzdeki piyasa standardı, yayıncıların yaklaşık 6 platform ile işbirliğinde bulunmasıdır ve bu nedenle alıcılar, maliyetlerini optimize etmek için belirli bir yerleşimi nereden alacaklarına, yani açık pazar artırmasından mı yoksa özel pazar yerinden mi satın alacaklarına karar vermelidir. Kararlar sırayla alındıktan sonra DSP’ler, reklamverenlerin adına teklifleri yerleştirir. Tekliflerle birlikte hazırlanmış kreatif materyali de gönderirler. Son olarak, teklif talebi yapıldıktan sadece yaklaşık 100 ms sonra açık artırma sonuçlandırılır ve kazanan reklamverenin kreatif materyali kullanıcının ziyaret ettiği sayfaya yerleştirilir ve tüm sayfayla birlikte yüklenir.
Neden VerimlilikRTB modelinde reklamverenler bazı güçlüklerle karşılaşsalar da bu model maliyet ve zaman verimi açısından harika sonuçlar doğurmaktadır. Öncelikle, hedefleme üzerinde daha fazla kontrol bulunmaktadır. Her bir yerleşim ayrıca değerlendirilmekte, böylece reklamverenler bütçelerini daha verimli bir şekilde kullanabilmektedir. Süreç içinde reklamverenler binlerce yayıncının teklifleri arasından seçim yapabilir ve hangi yerleşimlerin en yüksek potansiyele sahip olduğuna karar verebilir. Marka güvenlik filtreleri ayrıca marka imajının zarar görmesine yol açabilecek yerleşimlerin önlenmesine yardımcı olur. Pazarlamacıların günlük çalışması için RTB modeli, yayıncılar ile görüşmeler için harcanan süreyi azaltmanın ve çok sayıda sözleşmeyi yönetmenin zekice bir yoludur. Üstelik otomatik, kendi kendine öğrenen algoritmalar çeşitli senaryoları ve biçimleri deneyebilir, genel sonuçları analiz edip kampanyaları otomatik olarak ayarlayabilir veya optimize edebilir. RTB House verilerine göre, algoritmalarımızın %100’üne derin öğrenme teknolojilerini uyguladıktan sonra kampanya verimliliğinde %50 artış gözlemledik. Bu nedenle, RTB modelinin tüm potansiyelini kullanmak ve her bir açık artırma sırasındaki kısıtlı sürelere uyabilmek için DSP’lerin hızlı ve verimli işlemleri sağlayan en iyi mevcut teknolojiler ile donanmaları gerekmektedir.
ÖzetStatista'nın en son programatik tahminlerine göre, 2019 yılında dünya çapında programatik reklamcılığa yaklaşık 85 milyar dolar harcanması bekleniyor. eMarketer raporu, 2020 yılına kadar Amerika Birleşik Devletleri’nde tüm dijital reklamların %86’sından fazlasının otomatik kanallar yoluyla satın alınacağı öngörüsünde bulunuyor. Bütçelerin çoğu otomatik ortamda harcandığından bu kampanyaların sonuçları markalar için en önemli özelliklerdir. Ne de olsa tüm reklamverenler kampanyalarını genel etkisi bakımından değerlendirir. RTB modelinde, reklamverenlerin reklamı etkili hale getirmek için bir teklif talebi aldıktan sonra kişiselleştirilmiş mesaj ve teklifi içeren reklamın görüntülenmesine kadar yaklaşık 100 ms süresi bulunmaktadır. Günümüzde, alınması gereken bu kadar önemli karar varken reklamverenlere en iyi sonuçları sunacak en kapsamlı teknolojiyi kullanan güvenilir bir iş ortağınız olması önemlidir. Böylece karar alma yükü reklamverenin omuzlarından kalkar; bu sorumluluğu, kullanıcının ihtiyaçlarını karşılamaya yönelik reklamlar ve mükemmel kararlar almak amacıyla hiç durmaksızın çok büyük miktarlarda veriyi analiz eden otonom algoritmalar üstlenir.
2018’in en çok konuşulan konuların başında şüphesiz UBER geliyor. Taksicilerin haksız rekabet yarattığı ve yasalara aykırı olduğu gerekçesiyle başlattığı hukuki sürecin basına yansımasıyla başlayan tartışmalar, İstanbul özelinde verilen taksi hizmetinin […]
Markalar, Oyunlaştırılmış Hikaye Anlatımıyla Müşterileri Nasıl Çekiyorlar?
- ABD'nin en büyük alışveriş merkezi Mall of America, alışveriş yapan kişilerin akıllı telefonları aracılığıyla tatil temalı bir hikayeyle etkileşime girmelerine ve alışveriş merkezinde dolaşırken oyuncaklar toplamalarına imkan tanıyan artırılmış gerçeklik tabanlı bir çöpçü avı oyunu yayınladı.
- The Walt Disney Studios, "Ralph Breaks the Internet" isimli animasyon filminin ön gösterimi sırasında artırılmış gerçeklik tabanlı bir oyun oynama fırsatı sundu.
- Sony Pictures, OmniVirt isimli sanal gerçeklik ve artırılmış gerçeklik reklam platformuyla iş birliği yaparak Escape Room adlı filmi için etkileşimli ve 360 derecelik bir reklam kampanyası paylaştı.
- İlgili Yazı: Hikaye Anlatarak Pazarlamak Neden Önemli?
Son yıllarda sık sık karşılaştığımız ama hala ana akım haline gelememiş yeni nesil teknolojiler, potansiyel müşterilerle etkileşime geçme konusunda markalara yeni fırsatlar sunuyorlar. Markaların yararlandıkları yeni nesil teknolojilerin başında da artırılmış gerçeklik ve sanal gerçeklik geliyor. Bu iki teknoloji, markaların müşterilerine daha önce gerçekleşmesi mümkün olmayan tarzda deneyimler sunmalarına imkan tanıdı.
Önde gelen perakende şirketleri, artırılmış gerçeklik ve sanal gerçeklik teknolojilerini oyunlaştırma ile bir araya getirerek bu teknolojileri hedef kitleleriyle etkileşime girmek için kullanıyorlar. PSFK, "Gelecek Nesil İçerik Deneyimleri Yaratmak" isimli raporundan alıntı yaptığı bir yazıda, müşteri deneyimini geliştirmek ve müşterilere sürükleyici ve ilgi uyandıran oyunlar sunmak için artırılmış gerçeklik ve sanal gerçeklik teknolojilerinden yararlanan dört büyük markadan söz etti.
Mall of America
Geçtiğimiz aralık ayında, ABD'nin en büyük alışveriş merkezi Mall of America, XenoHolographic Inc. isimli yazılım şirketiyle iş birliği yaparak alışveriş yapan kişilerin akıllı telefonları aracılığıyla tatil temalı bir artırılmış gerçeklik hikayesiyle etkileşime girmelerine ve alışveriş merkezinde dolaşırken oyuncaklar toplamalarına imkan tanıyan bir çöpçü avı oyununu insanların beğenisine sundu.
PSFK'in haberine göre, bu oyuna dahil olmak isteyen insanlar, XenoPlay uygulamasını indiriyorlardı ve uygulama, onları alışveriş merkezinin farklı bölgelerine yönlendiriyordu. Her bir artırılmış gerçeklik deneyimi bir tatil hikayesinin bir bölümünü anlatıyordu ve bu deneyime dahil olan kişiler, bir kez tüm farklı yerleri ziyaret ettikten ve hikayeyi tamamladıktan sonra, alışveriş merkezinin etrafındaki alışveriş çılgınlığı için bir çekilişe katılabiliyorlardı.
Lancome
Lancome isimli güzellik markası, Hong Kong'daki müşterilerinin bayram dileklerini eğlenceli ve ilgi çekici deneyimlerle hayata geçirmek için artırılmış gerçeklik tabanlı bir "çöpçü avı oyunu" içeren bir Çin Yeni Yılı kampanyasını ortaya çıkarmak için Alibaba’nın bulut teknolojisini kullandı. Müşteriler bu deneyime dahil olmak için akıllı telefonlarını çıkardılar ve Lancome’ın en önemli güzellik ürünlerinin başında gelen Genifiques’in artırılmış gerçeklik fotoğraflarını çekerek sınırlı sayıdaki ürünler ve özel hediyelerden kazanma fırsatını yakaladılar.
The Walt Disney Studios
PSFK'in paylaştığı haberde belirtilene göre, The Walt Disney Studios, geçtiğimiz kasım ayında vizyona giren "Ralph Breaks the Internet" isimli animasyon filminin ön gösterimi sırasında izleyicilere artırılmış gerçeklik tabanlı bir oyun oynama fırsatı sunarak sinema deneyimini geliştirdi. Bu oyunu gerçeğe dönüştürmek için National Cinemedia isimli şirketle iş birliği yapan Walt Disney Studios, filmin ön gösterimi başlamadan önce izleyicileri "Noovie Arcade" isimli uygulamayı indirmeye teşvik etti. Ön gösterim başladıktan sonra uygulamayı açarak akıllı telefonlarının kameralarını sinema perdesine doğru yönelten izleyiciler, animasyon filmindeki karakterler yer aldığı bir artırılmış gerçeklik deneyimiyle karşılaştılar.
The Walt Disney Studios'ta "sinema ortaklıkları başkan yardımcısı" olarak görev yapan David Sieden, artırılmış gerçeklik teknolojisinin, sinema perdesinden çıkarak akıllı telefonlar aracılığıyla izleyici kitlesiyle etkileşime girebildikleri deneyimler sunmalarına imkan tanıdığını ifade etti. Zira Disney, sinema salonları, Netflix gibi online yayın yapan platformlarla rekabet etmeye başladıkları için sinema salonlarındaki izleyici sayısını artırmaya yardımcı olmak amacıyla bu tarz benzersiz deneyimler sunmayı amaçlıyor.
Sony Pictures
Sony Pictures, OmniVirt isimli sanal gerçeklik ve artırılmış gerçeklik reklam platformuyla iş birliği yaparak bu yılın hemen başında vizyona giren Escape Room adlı filmi için etkileşimli ve 360 derecelik bir reklam kampanyası yayınladı. Bu reklam kampanyası, filmin kendisinden, insanları hikayenin içine çeken bir dizi kaçış odası içeriyordu.
Reklam içerisinde, izleyiciler birtakım bulmacalar çözerek ve filmin çıkışına zemin hazırlayan deneysel hikaye anlatımının ilerlemesini sağlayarak odaları keşfedebiliyor ve odalardan kaçabiliyorlardı. Bu arada buradaki bağlantıya tıklayarak bu etkileşimli reklam kampanyasının OmniVirt'in internet sitesinde yer alan bir ön izlemesine göz atabilirsiniz.
2018’in en çok konuşulan konuların başında şüphesiz UBER geliyor. Taksicilerin haksız rekabet yarattığı ve yasalara aykırı olduğu gerekçesiyle başlattığı hukuki sürecin basına yansımasıyla başlayan tartışmalar, İstanbul özelinde verilen taksi hizmetinin […]
Sony ve Light, Çoklu Lens Teknolojisine Sahip Akıllı Telefon Üretimi İçin Bir Araya Geliyor
- Light girişimini ilk kez 2015 yılında çoklu lens teknolojisinin kullanıldığı L16 fotoğraf makinasıyla beraber tanımıştık.
- Light akıllı telefonlar ve diğer cihazların kullanımı için lisanslanmış kompakt donanım ve görüntüleme yazılımları sunuyor.
- L16 ürünü tüketicilerin pek dikkatini çekmese de ürünün işlevselliği ve arkasında yatan karmaşık yazılım akıllı telefon üreticisinin birinin dikkatini çekmeyi başardı.
- Sony, Light ekibiyle çoklu lens teknolojisine sahip akıllı telefon üretimi için bir araya gelecek.
- İlgili yazı; Sony Mobile’dan Türkiye Pazarından Çekilme İddialarına İlişkin Açıklama
Teknoloji geliştikçe akıllı telefonlardaki kamera sayısı da artıyor. Telefonların pek de akıllı olmadığı o düşük çözünürlükte fotoğraf çeken kameraları halleriyle bile ilk tanıştığımızda nasıl hayran olduğumuzu bir hatırlasanıza? Ne kadar da heyecanlanmıştık…
Şimdi ne biri, önde arkada en az birer tane ve ana kameranın yanında bazen ikinci; hatta bazı modellerde üçüncü kamerası olan akıllı telefonlara bile rastlayabiliyoruz. Bu gidişle telefonların arkasında yer alan kamera sayısı hızla artacak.
Çoklu kameralı akıllı telefonlar hangi ihtiyacımıza göre üretiliyor?
Her şeyin fotoğrafını çekip paylaşmaya bayılıyoruz. Yediğimizin, içtiğimizin, gittiğimiz yerlerin, restoranların, iş yerlerimizin, evimizin, yatak odamızın vb. aklınıza gelen her şeyin. Fakat her birimizin ne kadar kaliteli ya da ilgi çekici fotoğraf çektiği tartışılır.
Özelikle sosyal mecralarda beğeni toplamak isteyen bireyler mobil fotoğrafçılığın zirveye çıktığı bu günlerde paylaştıkları fotoğrafın kalitesine ve estetik görünümüne oldukça dikkat ediyor. İşte bu noktada, tüketiciler fotoğraftaki kaliteyi artırmak için farklı uzaklıklardaki objelere odaklanabilme imkânı sağlayan çoklu kameralara yönelebiliyor.
Farklı diyaframlara sahip kameralar ile yakalanan fotoğraflar özel yazılımlar ile birleştirilebiliyor. Ve karşınızda akıllı telefonunuzla çekilmiş işte o daha net ve daha kaliteli aradığınız fotoğraflar!
Light da bu ihtiyacı iyi anlamış ki akıllı telefonlar ve diğer cihazların kullanımı için lisanslanmış kompakt donanım ve görüntüleme yazılımları oluşturuyor.
Light girişimini ilk kez 2015 yılında çoklu lens teknolojisinin kullanıldığı L16 fotoğraf makinasıyla beraber tanımıştık. Sınırsız potansiyele sahip küçük bu kamera için Wall Street Journal, ürünü kısmen seyahat kamerası, kısmen de yarı casus donanımı olduğu şeklinde yorumlamıştı.
16 lensi bulunan L16 ürünü tüketicilerin pek dikkatini çekmese de ürünün işlevselliği ve arkasında yatan karmaşık yazılım akıllı telefon üreticisinin birinin dikkatini çekti.
Sony, Light ekibiyle çoklu lens teknolojisine sahip akıllı telefon üretimi için bir araya geliyor. Duyuru kaynaklarımıza göre Light tarafından dün yapıldı.
Ne Sony ne de Light şimdilik ortaklık hakkında fazla detay paylaşmıyor. Fakat bu birliktelikte, haliyle lensler ve çoklu görüntü sensörlerinden faydalanarak yeni sürümler geliştirilmeye odaklanılır..
Light’ten böyle bir hamle bekliyorduk çünkü teknolojisini geçen yıldan bu yana akıllı telefonlara uygulama fikri etrafında geliştiriyor. Şirket, henüz fikirlerini hayata gerçekleştiremese de bu süre zarfında dokuz objektife sahip telefonlar oluşturmak için bazı çalışmalar yaptı.
Akıllı telefonlarda üreten bir şirket olan Sony ile kurulan bu ortaklık sayesinde, Light nihayet çoklu lens teknolojisine sahiğ bir mobil cihazda uygulamasını test etme şansını yakalayabilecek.