Küresel ölçekte lüks tüketim harcamalarının 2016’da 1 trilyon avroyu aştığını ortaya koyan 15. Küresel Lüks Tüketim Ürünleri Raporu’na göre, en çok seyahat, yiyecek ve sanat eserlerine harcama yapıldı.
Yönetim Danışmanlık Şirketi Bain & Company, İtalyan Lüks Mal Üreticileri Federasyonu Fondazione Altagamma işbirliği ile hazırladığı 15. Küresel Lüks Tüketim Ürünleri Raporu’nu açıkladı.
Rapora göre, 2016’yı yüzde 4 büyüme ile yaklaşık 1,08 trilyon avro ile kapatan lüks tüketim pazarında tüketici harcamaları lüks seyahat, yiyecek ve şarap ile sanat eserleri gibi yeni ve çok daha kişisel harcamalara kaydı. Lüks alışverişte en çok büyüyen kanal ise yüzde 7’lik pazar payı ile e-ticaret oldu.
“Küresel lüks pazarı, doygunluk noktasına ulaştı”
Küresel lüks pazarının artık doygunluk noktasına eriştiğini, bu nedenle markaların başarılarını devam ettirebilmek için yeni değişim stratejilerini devreye almaları gerektiğini belirten Bain & Company Türkiye Yönetici Ortağı Serhan Nadir, “Dijitalleşmenin küresel lüks pazarı üzerindeki etkisi büyük. Yeni markalar, pazara girişlerin kolaylaşmasıyla birlikte, köklü oyuncularla doğrudan rekabete girebiliyorlar. Bu da doğal olarak yerleşik markaların pazar payı yitirme endişelerini tetikliyor. Ancak gelecek vadeden bu genç markalar gibi düşünmeleri halinde, köklü markaların önlerinde büyük fırsatlar var” dedi.
2020 itibariyle kişisel lüks pazarının 280-285 milyar avro olmasını beklediklerini ifade eden Serhan Nadir, “Tüketiciyi dijital ve fiziki kanalların hepsinde yakalamak olarak tanımlanabilecek Omnichannel alışveriş modelini uygulayan, müşteriyi daima ilk sıraya koyan markaların yükseleceğini, geride kalanların ise maalesef pazar payı kaybedeceğini söyleyebiliriz” ifadelerini kullandı.
Çin’in katkısı düştü, Avrupa’da lüks pazarı daraldı
2016 yılındaki yüzde 4 büyümeye, yüzde 8’lik büyüme ile önemli bir katkı yapan lüks otomobil satışlarına dikkat çekilen raporda, jeopolitik olarak küresel belirsizliklerin çokça yaşandığı bir ortamda, kişisel lüks malları pazarının istikrarlı bir tablo çizdiği vurgulandı.
Küresel lüks pazarı yeni düzene alışırken, özellikle bazı döviz kurlarında yaşanan hareketlilik 2016 yılı harcamalarını doğrudan etkiledi. Rapora göre Brexit, ABD başkanlık seçimleri ve Avrupa’daki terörizm, tüketici güveni ile turizm hareketlerinde önemli etkisi oldu.
Rapora göre, Çin iç pazarında lüks harcamaların artması, Çinli turistlerin özellikle Avrupa alımlarındaki düşüşünü telafi etmeye yetmedi ve tarihte ilk kez, Çinli tüketicilerin küresel lüks pazarına yaptığı katkı, bir önceki yıla göre 2016’da 1 puan azalarak yüzde 30 olarak gerçekleşti. Fiyat farklılıkları, düşük hizmet kalitesi ile alışveriş deneyimi gibi yerel faktörler, Çinli tüketicilerin içeride gerçekleştirdikleri alımları ve buna bağlı olarak toplam lüks tüketim harcamalarını düşürdü.
Büyüyen Çin orta sınıfı yardımıyla lüks tüketim harcamalarının ve bunun toplam kişisel lüks ürünleri tüketimine olan katkısının uzun vadede artması bekleniyor.
Güçlenen dolar ve zayıflayan iç tüketime bağlı olarak azalan turizm hacmi nedeniyle Amerika’daki lüks markaların bocaladığına işaret edilen raporda, Avrupa’da lüks tüketim harcamalarındaki azalışa dikkat çekildi.
Poundun değer kaybetmesi İngiltere’deki turistik harcamaların artmasına neden olurken, İngiltere’nin AB’den ayrılma olasılığı, Almanya ve Fransa’daki terör eylemlerinin olumsuz yansımaları, lüks tüketim pazarının daralmasına neden oluyor. İspanya ve Kuzey Avrupa, tehlike riskinin az olacağı algısı ile daha iyi bir performans sergiledi.
Lüks tüketim pazarı
15. Küresel Lüks Tüketim Ürünleri Raporu’na göre, dünyanın en büyük 10 lüks tüketim markasının yer aldığı ülkeler sıralamasında Fransa ve İtalya, listenin neredeyse tamamını oluşturuyor.
e-ticaret, büyüme açısından lider perakende kanalı ve lüksün geçirdiği dijital devrimin lokomotifi oldu.
İndirimli lüks ürünler, kişisel lüks ürünler pazarının yüzde 35’ten fazlasını temsil ediyor.
Fabrika fiyatına satış mağazaları, pazarın yüzde 30’unu oluşturuyor.
Tüketicilerin ısrarlı harcamaları, pazarın daha da büyüyeceğine işaret ediyor.
Lüks markalar stratejik davranıp, outlet kanalına yöneliyor.
Hafif aksesuar ve mücevherler her zaman iyi iş yapmaya devam ediyor.