PARDON OUR FRENCH
Interview: Ferhan Istanbullu
A conversation with Ferhan İstanbullu revolving around Shopi go, the future of online shopping, her must-haves and dream get-aways.
Shopi go, online alışverişin geleceği, vazgeçemedikleri ve hayalindeki tatil üzerine Ferhan İstanbullu ile konuştuk.
What do you think about the online shopping culture in Turkey? What does the future hold for online shopping?
In Turkey, most people still associate online shopping with websites providing extra discounts. I don’t think that the people in Turkey – who are very into shopping – are very familiar with online shopping. But there is a constantly positive acceleration and the market will reach a point eventually where it will cover the amount of demand. We should also remember that online shopping is not only good to end our curiosities but it is also a great way to make our lives easier. Through faster paces of life, we will evolve into the American sense of online shopping – doing any type shopping online as long as it is possible.
Shopi go had initiated with a website through which it extended into the Loft. Lastly, it welcomed its’ new store: No. 17. Do you believe that online shopping can ever beat the traditional culture of store strolling?
Even “net-a-porter” an online retailer, which is also an icon in the industry, decided to open a brick and mortar shop. This indicates that people who are not open to online shopping still support a physical shop when they want to meet with a new brand. Also, this store is an incredible marketing and pr opportunity for the online retailer. After Shopi go: no 17’s opening I also realized that it made it easier for people to shop online. Customers can now get more information about our products. We are not a brand selling “discounted” products; we excel in products that exceed the average prices in the Turkish market. Therefore, it is important for the customer to visit the store to understand the quality of the material and the designer’s perspective which in turn leads to a higher amount of sales.
We would also like to know more about the customer base of Shopi go. Which are the most popular brands and products?
First, I want to talk about the “lifestyle” products that surprise me with their sales: the demand towards the coal colored and human sized Mickey Mouse designed by Leblon Delienne is the primary indicator of how much this market is open to unique products. Bicycles with incredible designs are also really popular. These brands include State that is popular in America, handmade Viks and also the instagram phenomenon Tokyobike. I associate the high demand towards Micro Scooters – a product bringing scooters and cabin sized luggages together – with the curiosity towards diversity. I can also state Carven, Rick Owens Drkshdw, Andrea Pompilio, O2nd; all brands we have been buying for the last three years as the ones who have been popular for womenswear. Newer brands which have the potential to become stars Les Prairies de Paris, Forte Forte together with Yazbükey – a name we are all proud of and we all love – and the Filles A Papa collection. Shopigo customers usually demand materials like leather and fur thus increasing their importance in the buying stage. The Italian brand Ava Adore produces designs exclusively for us. Regarding shoes, Joshua Sanders, Toga and No.21 are all names that have been popular. I can’t help but constantly admire Kolor, a Japanese brand who has already made it big overseas! Men customers from Shopigo who have also adopted coolness in sportwear influenced clothes really like jackets from Boris Bijan.
What position are you currently leading at Shopi go?
I am currently working on Shopi go’s brand communication, positioning with other projects and handling the press. I could say that I am a project manager… A group led by Murat Süter handles the buying process.
What inspires you? Is there a specific period or person you keep going back to find inspiration?
For fashion, I get my inspiration from magazines since I like reading the most. For life, I am inspired by writings of people whom I picture as wise. There is only one person who enchants me with this talent and even with his depression: Yves Saint Laurent. But there also many looks from men and women whom I keep in my archive as if they were mine. I also like the style of some of my friends and acquaintances… I love the 70’s the most since the men and the women were the sexiest. I also think the 80’s were very remarkable due to the rebellious and arrogant attitudes.
What are your fashion “must-haves”?
Always and always jackets… I am not appealed by summer fashion since I really like jackets and good-looking coats. I measure style via outerwear.
Can you tell us your dream get-away?
Every time I dream of travelling to different places, I always realize that I always want to see myself in New York… And that also goes for Paris. I have confronted the fact that I am a fully “urbanized” person. For me, even the idea of escaping the city life is realized when I go to Büyükada.
Which magazines do you follow? And do you think that printed publications are bound to be defeated by the online ones?
I am amazed when I realize that I still follow magazines that have become “brands” together with ones that pretend to not be brands like “The Gentlewoman” just like I used to in the past. I regularly follow New York Magazine’s The Cut blog to have fun. I must admit, I am not familiar with indie magazines as much as I used to be. I met names like Cereal, Kinfolk, Hercules Universal, Fucking Young, Lurve, Hello Mr., Boys by Girls when I started to manage projects for Shopigo.
Ferhan İstanbullu’s picks from Shopi go.
Türkiye’de online alışverişin yerini nasıl görüyorsunuz? Sizce online alışverişin geleceğinde neler var?
Türkiye’de hala internette alışveriş denince akla ekstra fırsatlar sunan siteler geliyor. Alışverişe çok düşkün olduğunu düşündüğüm Türk insanının internet alışverişiyle hala olması gerektiği kadar barışık olduğunu düşünmüyorum. Yine de sürekli yükselen bir ivme var ve bence eninde sonunda bu pazarın beklentilerini karşılayacak bir noktaya gelecek. İnternet üzerinden alışverişin sadece bir merakımızı gidermek için değil, hayatı kolaylaştırmak için de gerekli olduğunu unutmamalıyız. Hızlanan hayatlar, artan koşturmalar derken biz de bence Amerikalılar gibi her mümkün alışverişi internet üzerinden gerçekleştirmeye doğru evrileceğiz.
Shopi go internetten olarak başladıktan sonra the Loft ile genişledi, son olarak da No:17 adlı mağazayı açtı. Sizce online alışveriş, mağaza gezme alışkanlıklarını yenebilecek mi?
Dünyada ‘net-a-porter.com’ gibi konuyla ilgili ikon olmuş, başarısıyla nicelerine model teşkil eden bir alışveriş sitesi dahi offline yani sokak mağazası açma kararı aldı. Bu, hala internet üzerinden alışveriş ile arası hoş olmayan kitlenin marka ile tanışmada bir sokak mağazasına destek duyduğunu gösteriyor. Ayrıca internet sitesinin 3 boyutlu bir mekan ile yaptığı marka çalışması da ciddi bir pazarlama faaliyeti, aynı zamanda. Shopi go no: 17 açıldıktan sonra şunu gözlemledim. Mağazayı gezenler ve o güne dek Shopigo.com’dan alışveriş yapmamış olanlar, şimdi sattığımız ürünler hakkında daha fazla bilgiye sahipler ve daha kolay online alışveriş yapar oldular. Bir de biz ‘fırsat’ ürünü değil, Türkiye’nin sepet ortalamasının üstünde rakamlara ürün satan bir markayız. O yüzden mağazaya gelip satılan markaların tasarım çizgisinin, malzeme kalitesinin anlaşılmasının da satış hacmine olumlu katkısı var.
Shopigo’dan alışveriş yapan kitleyi merak ediyoruz. En çok satılan ürünler ve markalar hangileri?
Beni satışıyla şaşırtan ‘yaşam tarzı’ ürünlerden bahsedeyim öncelikle: İnsan boyutlarında tasarlanmış ve açıkçası yüksek bir bedeli olan Leblon Delienne tasarımı kömür renkli Mickey Mouse’un gördüğü talep, pazarın aslında ne denli özgün ürünlere açık olduğunun göstergesi. Yine her biri tasarım harikası bisikletler de büyük ilgi görüyor. Aralarında Amerika’da da çok popüler olan State, el yapımı Viks ve instagram fenomeni Tokyobike gibi markalar var. Yine hem scooter hem de kabin boyutlu bavulu biraraya getiren Micro Scooters’ın çok ilgi görmesini insanların farklılığa duyduğu meraka bağlıyorum. Kadın koleksiyonunda 3 sezondur satın alması yapılan ve çok başarılı bir satış grafiği olan Carven, Rick Owens Drkshdw, Andrea Pompilio, O2nd gibi markaları ilk aklıma gelenler. Modanın yeni yıldızlarından olacağına inandığım, genç markalar olan Les Prairies de Paris, Forte Forte, hepimizin bayıldığı, gururlandığı Yazbukey ve Filles A Papa koleksiyonu da var. Deri ve kürk, sezon modasının yükselen değerlerinden olduğu ve Shopi go müşterilerinin rağbet ettiği ürünler olduğu için yine koleksiyonda ağırlıklı olarak yerini buluyor. İtalyan kürk firması Ava Adore bize özel tasarımlar gerçekleştiriyor. Ayakkabıda Joshua Sanders, Toga, No.21 koleksiyonları da büyük ilgi görüyor. Erkek koleksiyonunda bu kış ilk kez yer verdiğimiz, yurtdışında bir hayli şöhretli olan Japon Kolor markası tasarımlarını mütemadiyen hayranlıkla inceliyorum! Sportif kıyafetlerde de cool bir tarzı benimseyen Shopi go’nun erkek müşterileri ayrıca Boris Bijan’ın kaban ve montlarını çok beğeniyor.
Siz Shopi go markasında şu anda hangi işle uğraşıyorsunuz?
Ben Shopi go markasının basınla, başka markalarla yapılacak projelerdeki konumlamasıyla ve genel olarak iletişimiyle ilgili çalışıyorum. Bir tür proje yönetimi benimkisi… Satın alma, kreatif direktör Murat Süter’in liderliğini yaptığı bir grupça yönetiliyor.
Size ilham veren şeyler neler? İlham için sürekli geri dönüp baktığınız bir kişi veya dönem var mı?
Hayatta en çok okumayı sevdiğimden modaya dair ilhamımı dergilerden, hayata dair ilhamımı ise bilge olduğunu düşündüğüm insanların yazdığı herşeyden alıyorum. Moda dünyasında beni duruşuyla yeteneğiyle ve hatta depresyonuyla bile büyüleyen tek bir kişi var: Yves Saint Laurent. Ama elbette tarzına bayıldığım, beynimin görsel arşivlerinde look’larını kendiminmiş gibi hatırladığım çok kadın ve erkek bulunuyor. Etrafımda tarzını çok beğendiğim tanıdıklarım, dostlarım var bir de… Tüm zamanlar içinde kadınlarını ve erkeklerini çok seksi bulduğum için 70’leri seviyorum. 80’leri de başkaldıran, küstah tavrından dolayı unutulmaz buluyorum.
Dolabınızda olmazsa olmazınız olan parça hangisi?
Her zaman ve her zaman ceketler… Ceket ve şık kabanları çok sevdiğim için yaz modası bana hiç hitap etmez. Şıklığı dış giyimle ölçenlerdenim.
Hayalinizdeki tatil rotasını anlatır mısınız?
Farklı yerlere gideyim diye hayallenirken kendimi hep en çok New York’ta görmek istediğimi farkediyorum… İkincisi de Paris. Ben tam manasıyla ‘urban’ biri olduğumla yüzleştim. Şehirden kaçış bile benim için Büyükada’ya gitmekle gerçekleşiveriyor.
Takip ettiğiniz dergiler hangileri? Sizce basılı yayının geleceğinde online olana yenilmek var mı?
‘Marka’ olmuş dergileri ve ‘The Gentlewoman’ gibi marka değilmiş gibi yapanları(!) ilk günkü heyecanımı hiç yitirmeden okuduğumu hayretle farkediyorum. Eğlenmek için düzenli olarak New York Magazine’in The Cut adlı blog’unu takip ediyorum. Indie dergileri eskisi kadar bilmediğimi itiraf edeyim; Cereal, Kinfolk, Hercules Universal, Fucking Young, Lurve, Hello Mr., Boys by Girls; Shopi go için proje yönetimi yapmaya başlayalı beri tanıştığım markalar.
Sizin Shopi go’dan seçtiğiniz ürünler hangileri?