J.Crew, daha beş yaşında 480.000 Instagram takipçisi olan Mayhem’i yeni tasarımcısı olarak seçti.
Mayhem, yaşıtları gibi giyinip kuşanmayı ve el işi dersini seviyor. Annesi, Mayhem’in bu iki ilgisini birleştiriyor ve kızıyla birlikte kağıt elbiseler tasarlamaya başlıyor. 2014 Oscar törenindeki giysilerin kağıt versiyonlarını yapması ile Mayhem’in Instagram hesabı yükselişe geçiyor. Mayhem, şu an yaramazlıklarına blog’unda devam ediyor.
J.Crew, Mayhem’in annesi ile geçen Aralık ayında ilk kez iletişime geçmiş ve ortak bir proje yapmak istediğini belirtmiş. J.Crew kreatif direktörü Jenna Lyons, şimdiye kadar kendisinin ve ekibinin en çok eğlendiği projenin bu olduğunu söylüyor.
Mayhem’in kağıt taslaklarını hazırladığı ve J.Crew tasarımcılarının kumaş hallerini tasarladığı on parça, J.Crew mağazalarında satılmaya başladı. Yakın zamanda Pegasus’un bir uçağını dokuz yaşındaki kız çocuğu Ada’nın çizimi ile boyadığını hatırlayacaksınız. Görünüşe göre marka kimliğini çocuklara emanet eden işler son zamanlarda ilgi çekiyor. Bir sonraki iletişim kampanyanızda bu fikri bir gözden geçirmenizi öneririz.