İçerik pazarlama ve UX arasında oldukça sağlam bir bağ var. Bir içerik ajansı olarak bazı projelerimizde hangi problemin içerik pazarlamanın konusu, hangi problemin UX’in konusu olduğunu belirleyemediğimiz oluyor. Bu sebeple içerik pazarlama alanında çalışıyor olsak da UX ile ilgili konuları sürekli düşünüyoruz.
İçerik pazarlama ile dijital yayıncılık arasındaki en büyük farklardan biri, içerik pazarlama alanında içerik performansının önemli bir başarı unsuru olması. İçerik performansını etkileyen en önemli faktörlerden biri de içeriğin sayfa üzerindeki konumu.
UX kavramının ortaya çıktığı 2000’lerin başında yapılan araştırmalar, kullanıcıların PC ekranlarını F ya da E şeklinde taradıklarını gösteriyor. Bu model bazı durumlar özelinde tartışmaya açık olsa da büyük ölçüde geçerliliğini koruyor. Tabii bir de bu modelin soldan sağa doğru yazılan dillerde geçerli olduğunu söylemek lazım.
Bu modele göre kullanıcı ekranı sol üst köşeden başlayarak sağa ve aşağıya doğru tarıyor. Ara başlıklarda da sayfa ortasında göz sağa doğru kayıyor.
F şekli tarama, sayfa ilk satırlarının, satır başlarının ve ara başlıkların önemini gösteriyor.
Bu sistem içinde başarılı olabilmek için şunlara dikkat etmek gerekiyor: