Google Adwords Nedir?
İçindekiler
Google Adwords, Google firmasının sağlamış olduğu internet reklamcılığı modelidir. Dünya üzerinde en büyük reklam ağına sahip olan Google, gelirinin %90’lık kısmını reklamcılıktan kazanmaktadır. Bu kadar büyük network ağına sahip olan Google, dijital pazarlama sektöründe de en çok tercih edilen reklam aracıdır. En büyük özelliği ise bir kaç dakikada Adwords ile istemiş olduğunuz kelimelerde reklam vererek hedef kitlenize ulaşabiliyor olmanızdır. Adwords’ün sağlamış olduğu bu avantajı doğru vakitlerde kullanarak doğru bir kitleye ulaşmanız mümkündür. Her gün milyonlarca kişi internet üzerinden farklı arama motorları aracılığı ile farklı kelimelerde aramalar yapmaktadır. Google Adwords ise bu konuda dünya üzerinde en geniş ağa sahip arama motorlarından bir tanesi olma ünvanını taşımaktadır. Arama motorlarının kullanım oranlarına baktığımız zaman, %92 Google, %3 Bing, %2 Yahoo, %1 Baidu, %1 Ask Jeeves ve %1 Diğer arama motorlarına aittir. Google Ads için metin bazlı reklam modeli de diyebiliriz.
Google Ads üzerinden oluşturulacak kampanya için verilecek olan ücret, istemiş olduğunuz anahtar kelimelerinizdeki rekabete göre değişkenlik gösterebilmektedir. Reklamınızın rakiplerinizden daha önlerde gözükmesini istiyorsanız eğer daha fazla ücret ödemek ya da kalite puanınızı arttırmak zorundasınız. Bir tür açık arttırma sistemi düşünebilirsiniz.
Google Adwords Nasıl Kullanılır ? Nasıl Çalışır?
Google Adwords’ün nasıl bir sistemde çalışmakta olduğunu öğrenmek ve reklam bütçenizden en ideal şekilde yararlanabilmek adına anahtar kelimeler, reklam sıralaması, kalite puanı, tıklama başı maliyet(cpc), beklenen tıklanma oranı, reklam alaka düzeyi, açılış sayfası deneyimi gibi bazı terimleri bilmeniz gerekmektedir.
Hedeflenen anahtar kelimeler ve bu kelimeler ile ilişkili potansiyel anahtar kelimeleri anahtar kelime planlayıcı ile sorgulayabilir ve fırsatları yakalayabilirsiniz. Örneğin orjinal bir yedek parça ürünü satıyorsunuz, anahtar kelime seçiminde kampanyanıza orjinal yedek parça kelimesini kullanabilirsiniz. Bu anahtar kelimeyi anahtar kelime planlayıcı üzerine yazdığınızda hem long tail olarak hem de bu kelime ile ilişkili anahtar kelime önerilerini alabilirsiniz. Arama ağı kampanyası açacak iseniz bu araç sizin için oldukça faydalı olacaktır.
Önemli Not: Reklam verdiğiniz sırada anahtar kelimeleriniz spesifik şekilde olması yatırımlarınızı da olumlu şekilde artıracaktır. Örnek vermek gerekirse, yedek parça satışının yerine orjinal yedek parça temini gibi kendinize ait sektörü seçerek daha iyi anahtar kelime grupları oluşturması sağlayabilirsiniz. Önemli olan potansiyel müşterinizin ne aradığını ve sizin ne sunduğunuzu net bir şekilde tanımlamaktır.
Anahtar kelimeniz için birden fazla reklam çalışması veren varsa hangi reklam yayınlanır ?
Google Ads üzerinde kullanıcıların istedikleri anahtar kelimelere ve bu anahtar kelimelerin oluşturmakta olduğu gruplara ödeyecek oldukları alt-üst limitlerini belirlemesi gerekmektedir. Aynı anahtar kelime için birçok kişi tarafından reklam verme işlemi yapıldıysa, bu gibi durumda Google reklam sıralaması yöntemine gitmektedir. Reklam sıralaması ise reklamların sayfa üzerinde gösterilmekte olduğu reklam konumunuzu ve reklamlarınızın yayınlanıp yayınlanmayacağını belirlemek için kullanmakta olan bir değerdir. Reklam sıralamasında, teklif tutarınız, kalite puanı gerekli iki maddedir. Daha yüksek sıralamasını daha düşük rakamlara elde etmek istiyorsanız yapmanız gereken şey kalite puanınızı arttırmaktır.
Yapılan bu sıralama işlemi süresince Google, reklam vermekte olanlar tarafından belirlenmiş olan anahtar kelimelerin içerisinde yer alan aranan kelimeyle en çok ilgili olan kelimeyi seçmektedir.
Google’ın belirttiği iki temel faktörü şekilde açıklayabiliriz:
- Tıklama Başı Maliyet sizin tarafınızdan belirlenecek olan ve hedef anahtar kelimeniz için rakiplerinizi geçmek için ödeyebileceğinizi taahhüt ettiğiniz üst limittir.
- Kalite skoru, CTR, yakınlık ve yönlendirilmekte olan web sayfasına göre belirlemektedir. Kalite skoru vermiş olduğunuz anahtar kelimenize ait olan yakınlığını ve kullanıcının bu işine ne kadar yarayacak olduğunu belirlemek için kullanılan bir ölçme sistemidir. Kalite skorunuz her ne kadar yüksek olursa, aynı cpc değerinde reklamlarınızın görüntülenme oranı da o kadar çok yüksek olmaktadır.
Belirtilen seçeneklerin birbiri ile çarpılması sonucu elde edilen derecelendirme, reklamlarınızın yayınlanma durumunu ve yayınlaması durumunda kaçıncı sırada olacağının sonucunu verir. Reklamınız yayınlanırken tıklama başına ödeyecek olduğunuz ücreti, aşağıda yer alan formüle göre Google belirleyebilmektedir.
CPC
Rakibinizin ödediği üst değer + 0,01 TL. Yani rakibinizi geçmek için ödeyeceğiniz en düşük rakamdır.
Bunlara ek olarak reklam uzantılarınızın da önemi bulunmaktadır. Reklam uzantıları, reklamlarınız ile beraber telefon numaranız, adres, mağaza değerlendirmesi ya da daha fazla web adresi bağlantısı bulunması gibi firmanızla alakalı ekstra bilgileri göstermekte olan bir özelliktir.
Reklam verilmesi için kullanılacak olan anahtar kelimelerinin seçimi büyük bir titizlik ile yapılmalıdır. Yapılacak olan aramayla sizin reklamınızın ne kadar alakası bulunuyorsa alacak olduğunuz trafik o kadar fazla olacaktır. Google arama sonuçlarıyla yüksek oranda ilgili olan reklamları ödüllendirmek adına daha az bir reklam bütçesi karşılığında da üst sıralara yerleştirmektedir. Bu reklamların kalitesini ve sonuçlarla ilgili olmasını artırmak için denenmekte olan bir yöntemdir. Google Adwords’ün para kazanması tamamiyle reklamlarınıza ne kadar tıklandığıyla ilgilidir. Bundan dolayı iyi performans göstermekte olan kaliteli ve ilgili reklamlar daha fazla tıklanacak olduğundan dolayı bu özelliklerdeki reklamların görünürlüğünü daha fazla ön plana çıkartmaktadır.
Google kullanıcılarına aramakta oldukları sonuçlarla ilgili reklamları yüksek oranda ön plana çıkartarak doğru anahtar kelime kullanımı seçen Adwords reklamverenlerini ödüllendirmektedir. Sizlerde Adwords ile ilgili tüm takıldığınız sorunlar için Google Adwords müşteri hizmetleri ile iletişime geçebilir ve Adwords yardım seçeneğini kullanarak detaylı bilgi edinebilirsiniz.