Bir reklamverenin kullanabileceği dokuz tür reklam ortamı: (1) doğrudan posta (2) gazete ve dergiler (3) radyo reklamcılığı (4) televizyon reklamcılığı (5) film reklamcılığı (6) dış reklamcılık (7) vitrin (8) fuar ve sergi ve (9) özel reklamcılık! (1) Doğrudan Posta: Bu, en eski reklam medya türlerinden biridir. Bu yöntem altında, muht..
Reklamcılığa karşı temel eleştiriler: (1) ürünün fiyatının artması, (2) ihtiyaçların çoğaltılması, (3) aldatıcı, (4) tekele, (5) topluma zarar veren, (6) kıymetli milletin israfı kaynakları! Reklamcılıktan elde edilen birçok faydaya rağmen, toplumun farklı kesimlerinin ileri sürdüğü ciddi eleştirilerden muzdariptir. Bu karışık bir nimet değildir. ..
İyi bir reklam kopyasının dikkat çekici özellikleri veya özellikleri şunlardır: (1) basit olmalı (2) okuyucunun dikkatini tutabilecek olmalı (3) düşündürücü olmalı (4) inançlı değeri olmalı (5) İnsanları (6) ezberleyerek değer vermeli ve (7) doğru olmalı! Reklam metni, metnini ve başlığını içeren reklamın yazılı içeriğini ifade eder. Reklamın kalbi olarak adlandırılabi..
Reklamcılığın başlıca avantajları: (1) pazarda yeni bir ürün ortaya koyması, (2) pazarın genişlemesi, (3) satışların artması, (4) rekabetle mücadele edilmesi, (5) iyi niyetin arttırılması, (6) eğitmek tüketiciler, (7) aracıların ortadan kaldırılması, (8) daha kaliteli ürünler, (9) satıcılığı destekler, (10) daha fazla iş imkanı, (11) gazete ve dergi fiyatlarında düşüş, (12) daha yüksek yaşam standardı ! Reklamdan elde edilen faydalar çeşitlidir...
Ürün Reklamları: Tanımı, Yazma Stili ve Medya! Bir Reklam Tanımlama: Bir ürünün reklamını yapmak, bir hizmeti ya da fikri bir kitle ortamı kullanarak olumlu bir şekilde dikkat çekmek. Bir reklam birkaç işlevi yerine getirir: (a) Pazarda yeni bir ürün tanıtmak (b) Rekabetçi bir pazardaki karşılaştırmalı değerlerini anlatmak (c) Bir ürünün kullanımını ve kullanım sıklığını artırmak (d) Yeni alanlar ve yeni nüfus gruplarını alıcı katlarına getirmek (örneğin, sadece çocuklar için değil tüm yaş grupları için teşvik edilen bir çikolata) (e) Bir grup ilgili ürünü bir araya getirmek (örneğin çeşitli uy..
Endüstriyel pazarlarda reklamcılığın önemli kullanımları şunlardır: 1. Farkındalık yaratın 2. Dağıtım kanalına uygunluk 3. Daha ucuz 4. Satın Alma Etkilerine Ulaşın 5. Aracı Kurumları Destekleme 6. Müşteri tutma veya Telif hakkı artırma. Reklam, bir sanayi kuruluşunun pazarlama hedeflerine ulaşmasına yardımcı olacak iletişim araçlarından biridir. Bu iletişim karışımının sadece b..
Sponsorluk Reklam ve Satış Promosyonunda Önemi! Meenaghan (1983) sponsorluğu “ticari hedeflere ulaşmak amacıyla ticari bir kuruluşun maddi veya ayni bir faaliyetine yardım sağlanması” olarak tanımlamıştır. Gardner ve Shuman (1988) sponsorluğu “kurumsal hedefleri desteklemek için sebeplere veya olaylara yatırım yapmak (örneğin, kurumsal imajları geliştirmek suretiyle) veya pazarlama hedefleri (örneğin marka bilincini arttırmak gibi)” olarak değerlendirdiler. Sponsorluk bu hedeflere, Tüketic..
Promosyon Karması: Bir Şirketin Promosyon Karmasını Geliştirmek İçin Göz önünde bulundurması gereken faktörler
Şirketler, Promosyon Karışımlarını Geliştirmede Aşağıda belirtilen faktörleri dikkate almalıdır! 1. Ürün tipi: İletişim karışımı, herhangi bir şirketin pazarladığı ürün türüne bağlı olarak değişir. Tüketici pazarlamacıları genellikle bu sırayla satış promosyonu, reklam, kişisel satış ve halkla ilişkiler için harcarlar. Ticari pazarlamacılar bu sırayla kişisel s..
Bir Ürün Reklam Sürecinde Medya Planlamasının Önemi! Hem pazarlama hem de kitle iletişim becerileri hakkında bilgi gerektiren medya planlaması, reklamverenin bütçesinin en büyük kısmı ile reklam yerleştirme maliyeti açısından anlaşmaları belirleme sürecidir. Medya planlayıcıları, reklam mesajını hedef kitleye yerleştirmek için piyasayı analiz etmek ve medya kanalı etkinliğini değerlendirmek için iki ana role sahiptir. Araştırmadan elde edilen bulgula..
Reklam Bütçesini Hazırlarken Dikkat Edilmesi Gereken Faktörler! Açıklıkla ilgili hedef kitleleri bulmanın yanı sıra, hiçbir şey medya satın alımında, yerleşimler için mümkün olan en düşük fiyatı güvence altına almaktan daha önemli sayılmaz. Zaman ve alan ücretleri, reklam bütçesinin en büyük bölümünü oluşturur, bu nedenle maliyetleri mümkün olduğunca düşük tutmak için sürekli bir baskı vardır. Bunu başarmak için alıcılar bir işlem veya mü..
Başlıca çevrimiçi reklamcılık modellerinden bazıları şunlardır: 1. TBM (Tıklama Başı Maliyet) veya Tıklama Başına Ödeme (PPC) 2. Çağrı Başına Ödeme 3. EBM (İşlem Başına Maliyet veya Edinme Başına Maliyet) / PPA (İşlem Başına Ödeme veya Edinme) 4. VPA (İşlem Başına Değer) 5. eCPA (İşlem Başına Etkili Maliyet) 6...
Medya Araştırma Konseyi'nin (MRUC) önemli hedeflerinden bazıları şunlardır: Tartışmayı Hint Okuryazarlık Anketi'nde başlatmak için, Medya Araştırması Kullanıcıları Konseyi (MRUC) ile başlamalıyız. MRUC, medya endüstrisinin amacına ulaşılması ve iyileştirilmesi için büyük Reklamverenler, Reklam Ajansları, Yayıncılar ve Yayıncılar / Diğer Medyadan seçilen, kar amacı gütmeyen bir üye kuruluşudur. 1994 yılında tüzel kişilik olarak kurulm..
Reklamcılık Yönetmeliği Üzerine Kısa Notlar! Yayınlanmayan reklamların kendi kendini düzenlemesi, 1961'de, İngiltere Reklam Ajansı'nın (İngiltere) Reklamcılık Komitesi'nin (CAP) reklamverenlere, ajanslara ve medyaya yönelik kuralları belirleyen endüstri kuruluşu haline geldiğini belirlemesiyle başladı. İngiliz Reklamcılık ..
Radyo İzleyici Ölçümü (RAM)! TAM Research Media, Hindistan'da radyo dinlemesi için sürekli bir izleme aracı olmadığından, Radyo İzleyici Ölçümü (RAM) aracını yayınladı. RAM, akılda en iyi hatırlamayı içeren ve gerçek dinlenmeyi içeren hatırlama metodolojisini takip eden günü izleyen mevcut Hint Dinleme İzi (ILT) aracının aksine, günlük yöntemiyle çalışır. Günlüğü yönteminin dünyada en yaygın ..
Açık hava reklamları için değerlendirilecek özelliklerden bazıları şunlardır: Medya Araştırması Kullanıcıları Konseyi'nin (MRUC) Hindistan Açık Hava Anketi egzersizini tanıtmak için hedefleri şunlardır: ben. Reklam verenler ve reklam ajansları tarafından kullanılmak üzere bir dış ortam planlama aracı geliştirmek ii. Görünürlük Endeksi aracılığı..
Reklamın Etkisi Mesaj: Akılcı ve Duygusal! Mesajın serbest bırakılmaya uygun olduğu düşünülürse, mesajın yürütülmesi kararı alınmalıdır. Mesajın etkisi sadece söylenenlere değil, aynı zamanda daha da önemlisi nasıl söylendiğine de bağlıdır. Bu 2 parametre içerir: Rasyonel konumlandırma: Ne söylenir? Duygusal konumlandırma: Nasıl sö..
Afiş ve Afiş Reklamcılığı: Yararları, Avantajları ve Dezavantajları! Posterler hızlı bir şekilde farkındalığı artırmak için uygundur ve yeni ürün lansmanları için sıklıkla tercih edilir. Bununla birlikte, genellikle ikincil bir araç olarak kullanılırlar ve bu nedenle bütçeler kesildiğinde, bu araç gelir payından daha fazla kaybeder. Afiş ve afiş reklamcılığının f..
Açıkhava Reklamcılığı: En Eski Bir Reklamcılık Sistemi! Yukarıdaki tüm medya araçları arasında, açık hava reklamcılığı en eskisidir. Modern günlerde bile, diğer birçok medyanın bulunmasına rağmen, dış mekan reklam verenler tarafından yoğun bir şekilde kullanılmaya devam ediyor. İnsanların büyük bir kısmı he..
Film İçi Ürün Yerleştirme ile Reklam! Film içi yerleştirme ve markalarla film birliği, Hollywood'da 450 milyar dolarlık büyük bir iş. You You Got Got Mail adlı Tom Hanks-Meg Ryan'ın yıldızı AOL'dan 6 milyon dolar kazanırken BMW, James Bond fiske Die Another Day ile olan ilişkisi ile 120 milyon dolar kazandı. Markalar, sinemanı..
Açık ve Bilgilendirici Reklam Mesajları Oluşturmanın Temel Kuralları! İletişimin önemli bir bileşeni, söylenen veya yazılı mesajdır. İletişimi anlamak için mesajların özelliklerini ve en etkili mesajların nasıl oluşturulacağını anlamak faydalı olacaktır. Reklam insanları, etkili bir mesaj oluşturmak için farklı teoriler önerdiler. Ted Bates reklam ajansının Ros..
Mesaj hazırlarken, reklam (düşmanlık) kullanıcıları aşağıdaki iki faktörü göz önünde bulundurmalıdır: 1. Dikkat: Fark edilmek, işlenmek ve hatırlanmak için tüketicilerin dikkatini çekmek zorundadırlar. Dikkat filtresi çeşitli efor ve bilinç düzeylerinde çalışır. 3 olası dava var. ben. Aktif arama: Alıcı bilgi ..
Televizyon Reklamcılığı: Avantajları ve Sınırlamaları! Bu ortam karasal, uydu ve kablo gibi çeşitli şekillerden oluşur. Bu besiyerindeki reklamlar normal olarak hem süre hem de frekans olarak yarıklar (normalde 10 saniyenin bir katı olarak) cinsinden ölçülür. Hindistan'da 15 Eylül 1959'da Hindistan'da Delhi'de pilot proje olarak tanıtıldı. Aakashvani Bhavan'..
Nickerson, teklif edilen reklamın yaratıcılık tekniklerinin bir özetini sunar! 1. Amaç ve niyet oluşturma. 2. Temel becerilerin kazandırılması. 3. Alana özgü bilgi edinimlerinin teşvik edilmesi. 4. Merak ve keşiflerin teşvik edilmesi ve ödüllendirilmesi. 5. Bina motivasyonu, özellikle de iç motivasyon. 6. Güveni ve risk..
En İyi Marka Sahiplerinin SMS Kampanyası! Pepsi ve Coca-Cola: Gazlı içecek devleri televizyon reklamlarından daha hedefli SMS kampanyalarına yönelmeye başladı. Carlsberg: Ücretsiz bira, Carlsberg'in SMS kampanyalarından birinde teşvik edildi. Cadbury: Şekerleme devi, 65 milyon çikolata barında SMS bazlı bir rekabete terfi etti. Erkek Sağlığı:..
Medya hiyerarşisi, aşağıdaki 5 medya faktörü türünü içerir. Medya Kategorisi veya Türü: Bu, baskı, görsel-işitsel, dış mekan, İnternet vb. Ortamın türüdür. Medya sınıfı: Gazete ve dergiler (baskı), televizyon, radyo ve sinema (görsel-işitsel), afişler, istifler ve posterler (açık havada) vb. Gibi her tür medya altındaki ..
Yaratıcı Reklamcılık Sürecine dahil olan adımlar şunlardır: İnsanlar, yaratıcı bir insanı, etrafta oturan bir fikrin ortaya çıkmasını bekleyen biri olarak düşünmeye meyillidirler. Çizgi romanlarda, ampulün karakterin başının üzerinde yandığı nokta. Nadiren maviden yeni gelen harika fikirler. Gerçekte, yeni fikirler dü..
Yaratıcı Kişinin temel özelliklerinden bazıları şunlardır: 1. Görselleştirme Yeteneği 2. Yeni Deneyimlere Açıklık 3. Bilgi toplama isteği! 1. Görselleştirme yeteneği: Metin yazarlarının çoğu, mükemmel yazma becerilerinin yanı sıra iyi bir görsel hayal gücüne sahiptir. Tasarımcıların yanı sıra yazarların görselleştirebilmesi gerekir. İyi yazarlar resimleri kelimelerle..
Young'ın Beş Adımlı Yaratıcı Süreç Modeli şöyle: Farklı reklam ajansları ve kişilikleri yaratıcı reklamcılığı farklı şekillerde tanımlamıştır. J Walter Thompson eski Başkan Yardımcısı James Web Young, reklamcılıkta yaratıcılık konusundaki en popüler yaklaşımlardan birini geliştirdi. Yaratıcı sürecin beş aşamalı bir mod..
Karşılaştırmalı Reklam: Örtük Karşılaştırma, Açık Karşılaştırma! Aynı ürün sınıfında iki veya daha fazla adlandırılmış veya tanınabilir markanın karşılaştırıldığı ve bir veya daha fazla ürün özelliği açısından karşılaştırmanın yapıldığı karşılaştırmalı reklamları içerir. Karşılaştırmalar örtük olabilir (ima edilen ancak adlandır..
Toplam Bütçenin Ürünler Arasında Ayrılmasına Karar Vermede Önemli Faktörler! Bütçeye karar verildikten sonra bir sonraki görev, toplam bütçeyi ürünler veya pazarlar veya promosyon unsurları arasında dağıtmaktır. Şimdi bu karar için hayati öneme sahip çeşitli faktörler var. Bunlar aşağıdaki gibidir: IMC Elemanlarına Tahsis: Günümüzde reklamverenler, reklamcılığın tek etkili tanıtım aracı olmadığını bulmuşlardır. Böylece, bütçelerinin bir kısmını geleneksel ..
Bir reklam bütçesi oluştururken dikkate alınması gereken beş özel faktör! Reklam bütçeleri genellikle belirsiz getirileri olan çok büyük harcamalar olarak düşünülür. Firmalar harcanan paranın büyüklüğünü ya da büyüklüğünü düşünür ve sık sık sessiz kalmak, dikkate alınan harcamaların etkinliğidir. Yöneticiler, Reklamcılık harcamalarını..
Yukarıdan Aşağıya Bütçeleme Yöntemi Altında Reklam Bütçesini Kurma Yöntemleri! Bu yaklaşım buna denir, çünkü burada genel olarak yönetici düzeyinde bir bütçe tutarı belirlenir. Karar ve para daha sonra çeşitli bölümlere akıyor. Bu bütçeler, esas olarak net bir alan seviyesi resmi elde edemeyen ve bu yaklaşımın altındaki modellerin gerçek bir teorik temele sahip olmadıklarından en üst düzeyde belirlenir. Aşağıdaki şekil yaklaşımı göstermek..
Ürün Reklamcılığının Önemli Hedefleri! Reklam, birçoğunun bir reklam yapmak ve uygulamak için uğraştığı ekip çalışmasıdır. Şimdi üzerinde çalışacakları ortak bir platforma ihtiyaçları var çünkü insanlar ne kadar çok olursa, herhangi bir pazarlama sorununa bakmanın bakış açıları da o kadar fazla olur. Hedefler, müşteri, reklam ajansı hesa..
Reklam Satış Yanıt Modelleri: İç Bükey Aşağı, S Şekilli Yanıt Eğrisi! Yukarıdaki şekilde göze çarpan bir gözlem, reklam ve tanıtım çalışmaları artmaya devam etse de satışların belirli bir noktadan sonra düşmesidir. Bu nedenle, satış yanıtı eğrisinin şeklini tasarlamak ve belirlemek için çok fazla araştırma ve tartışma yapıldı ya da bir başka deyişle, reklam harcamaları ile satış ilişkisinin şematik temsili çok tartışılmaktadır. Toplam tartışmaların dışında, iki model Reklam Satış..
Reklamda Amaç ve Görev Yaklaşımı! Firmanın genel tanıtım hedeflerini göz önünde bulundurarak daha etkili bir bütçe stratejisi olacaktır. Bütçeleme daha sonra bu hedeflere ulaşma şartlarına göre yapılır. Fikir bütçe oluşturmaktır, böylece belirtilen hedeflere ulaşmak için promosyon karması stratejileri uygulanabilir. Bu yaklaşım altında en iyi b..
İşletmeler Arası Reklamcılıkta Dikkat Edilmesi Gereken Önemli Noktalar! İşletmeler arası (B2B) reklamcılığın amacı, tüketici olmayan mal ve hizmetleri tanıtmaktır. Başka bir deyişle, promosyonlar birey tarafından değil, işletmeler tarafından yeniden satılmak veya yeniden kullanmak ve kar elde etmek için satın alınan ürünler içindir. Bunlar ham maddeleri, bileşe..
İşe Alım Reklamcılığı: Medya, Basında Aşağıdaki Kategorilerden Oluşmaktadır! Bu tür reklamcılık, personel (polis personeli, silahlı kuvvetler ve diğer kamu hizmetleri dahil) istihdam etmeyi amaçlamaktadır ve yayınlanmış seri ilanlar veya gizli ilanlar içerebilir. Radyo ve televizyon gibi diğer medya bazen kullanılır. Durgunluk ve kitlesel işs..
Karşılaştırmalı Reklamlar: Etkinliği, Alanları ve diğer detayları! Adından da anlaşılacağı gibi karşılaştırmalı reklam, bir tarafın (reklamverenin) mallarını veya hizmetlerini başka bir tarafın malları veya hizmetleriyle karşılaştırarak reklamını yaptığı reklamdır. Bu tür diğer taraf genellikle onun rakibidir ve genellikle belirli bir ticarette pazar lideridir. Karşılaştırma, reklamverenin satışl..
İşte Finansal Reklam üzerine yazınız! Bu, böyle bir reklam kategorisidir ve adı altında ne içerebileceği konusunda hiçbir kısıtlamaya sahip değildir, ancak genel olarak konuşursak finansal reklam, bankalar, tasarruflar, ipotek, sigorta ve yatırımlar için olanları içerir. Müşterilere veya müşterilere yönelik reklamlara ek olarak, şirket raporlarını, yeni hisse ihracı için tahminleri, menkul kıymetlere yapılan yatırım kayıtlarını ve diğer finansal duyuruları içerebilir. Bazıları, toplum oluşturma ve Ulusal T..
Ticari Reklamcılık Üzerine Yazılar! Bu, yalnızca distribütörlere, özellikle toptancılara, acentelere, ithalatçılara / ihracatçılara ve büyük veya küçük birçok perakendeciye yönelik olan çok özel bir B2B reklam türüdür. Mallar yeniden satılmak üzere ilan edilir ve müşteriler herhangi bir üretim faaliyeti ve dolayısıyla katma değer katılmaz. 'Ticari basın' terimi ba..