Markanın Tanımı
Marka, ürün ve hizmetlerin benzerlerinden ayırt edilmesini ve rakipler karşısında korunmasını sağlayan ayırt edici işaret veya işaretler
bütünüdür.
TDK’ya göre markanın Tanımı
Bir ticari malı, herhangi bir nesneyi tanıtmaya, benzerinden ayırmaya yarayan özel ad veya işarete Marka denir.
Marka, insanların kafasında sizin ne oluşturmak istediğiniz değil insanların algıladıklarıdır. Hem kontrol edebileceğiniz hem de kontrol edemeyeceğiniz izlenimlerdir.
Her bir insan kişisel bir markadır. Herkesin bir adı, soyadı, yüzü, karakteri, giyim tarzı, iletişim şekli vardır ve kişideki bu özellikler diğer insanlar üzerinde bir etki yaratır. Kişisel özellikler ve davranış biçimi “nasıl bir kişi?” Sorusunu sorduklarında akıllarda canlanan karizmatik, yardımsever, lider, sıradan gibi cevaplarla kişilik özelliklerinitaşır.
Aynı şekilde, işletmelerinde ne olduğunu, nasıl algılandığını ve kişilik özelliklerini oluşturan ürünleri, logoları, renkleri, yazı tipleri, sesleri ve itibarları vardır. Tüm bu ögeler markanın oluşmasına katkı sağlar.
Markanın insanlardaki gibi kişilik özelliklerine ise Arketip denir. Bu konuda detaylı bilgi için Marka ve Pearson on iki ana arketip ‘in vermiş olduğum linkten araştırma çalışmasına göz atabilirsiniz.
Markayı Oluşturan Ögeler
- İsim
- Logo
- Slogan
- Hikayesi
- Sözcükler
- Harfler
- Renkler
- Şekiller
- İtibarlar
- Sayıları vb
- Çalışanları
Kısaca marka ile ilgili her şey marka ögesidir diyebiliriz.
Tüketiciler için Marka Nedir?
Tüketiciler için marka; ürünün etiketi, ambalajı, rengi, tasarımı, kalitesi ve tüketiciye sunduğu faydaları, verdiği hissiyat ve benzeri unsurları anlatan bir bütündür.
Marka Nedir ve Neden Önemlidir
Tüketiciler markayı ürünün önemli bir parçası olarak görür. Buna binaen markalama bir ürüne değer katabilmektir. Günümüzde markalama o
kadar güçlü hale gelmiştir ki neredeyse hiçbir ürün markasız bir şekilde satılmamaktadır.
Markalama aynı zamanda tüketicinin riskini de azaltmaktadır. Tüketicinin riski, alınan ürün ya da hizmetin tüketicinin beklentilerini karşılamama
olasılığıdır.
Ürün ve Marka Arasındaki Farklar Nelerdir?
Ürün Nedir?
Ürün belirli bir ihtiyacın karşılanması için pazara sunulan her türlü malı kapsar.
Üreticiler kendi ürünlerini diğer ürünlerden ayırmak için ayırıcı işaretler kullanır. Buna yönelik bir iletişim yaptıklarında ise markalar gündeme gelir. Marka üründen daha kapsamlıdır. Her marka bir ürünle ilişkilidir ama her ürünün bir markası yoktur.
|ÜRÜN||MARKA|
|Üretilir||Yaratılır (oluşturulur)|
|Nesne yada hizmettir.||Tüketici tarafından algılanır.|
|Zaman içinde değiştirilebilir veya geliştirilebilir.||Kalıcıdır. Değiştirilmesi ve geliştirilmesi çok daha zordur.|
|Fiziksel fayda sağlar. Somuttur.||Duygusal bileşenleri vardır. Soyuttur. Kişiliği vardır.|
|Beynin rasyonel tarafına hitap eder.||Beynin duygusal tarafa hitap eder.|
Markalaşma Alanları Nelerdir?
- Fiziksel mallar
- Hizmetler
- Perakendeciler ve dağıtıcılar
- Online ürünler ve hizmetler
- İnsanlar ve organizasyonlar/kurumlar
- Spor, sanat ve eğlence
- Coğrafi yerler
- Fikirler