Kısa video mu, uzun video mu?
Z kuşağı pek çok marka için baskın bir hedef kitle. Z kuşağının ilgisini çekmek, onlarla bağ kurmak, bu bağı sürdürmek orta ve uzun vade için önemli bir hedef. Bu bağı kurmak için de videolar önemli bir iletişim kanalı.
İşte bu noktada içerik üreticileri, özellikle de video içerik üreticileri için kritik bir soru karşımıza çıkıyor: Z kuşağı kısa videolar mı, uzun videolar mı tercih ediyor?
Bu soru önemli çünkü marka mimarları ve pazarlama profesyonelleri bu konuya netlik kazandırmadan Z kuşağı ile olan bağı kuracak içeriği nasıl oluşturacaklarını bilemiyorlar.
Durum onu gösteriyor ki, cevap; ikisi de...
Nasıl mı?
Z kuşağı kısa ve vurucu videoları farklı konular arasından seçim yapabilmek için tercih ediyorlar. Farklı konularda yüzeysel anlamda bilgim olsun, yelpazeyi geniş tutayım düşüncesiyle kısa videoları izliyorlar. Ancak, içlerinden ilgilerini çeken konular olduğunda, bu konuyla ilgili derinlemesine araştırmaya giriyorlar ve bunun için de uzun videoları araştırmaya, izlemeye başlıyorlar.
Birçok durumda kısa videolar izlemek Z kuşağını detaylı bilgi, açılama ve analiz içeren daha kapsamlı videolara itiyor. Google'ın son araştırmasında, Z kuşağının % 59'unun, kısa süreli video uygulamalarında keşfettiği videoların daha uzunlarını araştırdığı ve izlediği görülüyor.
Sonuç olarak; kısa videolar farkındalık oluşturmak için çok önemli ve gerekli. Ancak bu farkındalığı oluşturduktan sonra, ilgili kişilerin bu konudaki uzun videoları arayacağını unutmamak ve kurguyu doğru kurmak gerekiyor.
Unutmayalım! Pazarlama, insanı tanıdıkça şekillenir. Bunun için her veri önemli, her bilgi değerlidir. Markasimetri olarak buna inanıyor, bu yönde hizmet sunuyoruz.