Hala 2014 yılındayız ama yılbaşından beridir tekrar pazarlama (retargeting) konusunda çok şey değişti. Google, arama yapanlar ve arama alanları evrimini sürdürdükçe, retargeting de bunlara ayak uydurarak değişecek ve evrilecek pazarlama taktiklerinden birisi. Bu tekniğin saygınlığı son zamanlarda biraz bulanıklaşmaya başladı. Bazıları hala getirilerinin ve olumlu yararlarının yanında dururken, 2015 yılında retargeting gelişecek mi yoksa yavaş yavaş yok olup gidecek mi?
Bu soruya cevap vermek çok zor, o yüzden aşağıda listelediğimiz avantaj ve dezavantajlarına bakıp en iyisi kendiniz karar verin. Görüşerinizi yazının alt kısmındaki yorumlarda belirtmeyi unutmayın.
Tekrar Pazarlamanın Avantajları
- Önceki müşterilerinize sitenizi hatırlatırsınız. Daha önce tıkladıktan sonra hemen çıkmış olabilirler ama sonuçta tıklayacak kadar ilgilerini çekmişsiniz. O yüzden doğrudan ‘o kullanıcının özelinde’ ikinci bir şans isteyebilirsiniz.
- Google Analytics müşterilerinizin ne kadar sadık olduğunu ve ne kadar geri dönen müşteriniz olduğunu gösterebilir. Bu veriler bir tekrar pazarlama kampanyası için önemlidir.
- Tekrar pazarlama reklamlarını kişiselleştirebilirsiniz. Unutmayın, kullanıcı sitenize tıkladı ama dönüşüm yapmak için yeterince ilgi çekici bulmadı. Eyleme çağırın, ilginç veya komik içerikler kullanın.
- Önceki müşterilerinizden topladığınız veriler, kullanıcı hedef kitlenizi daha iyi anlamanızı sağlar ve internet sitenizi genel olarak iyileştirmenin yolunu açar.
- Tekrar pazarlama kampanyaları ile ulaşılan kullanıcılar, reklamlarınıza diğer kullanıcılara göre 3 kat daha fazla tıklama eğilimindedirler.
- Tekrar pazarlama reklamlarına, kullanıcıların %59’u nötr olarak bakıyor.
- Tekrar pazarlama, reklam dönüşümünü %400 arttırabilir.
Tekrar Pazarlamanın Dezavantajları
- İnsanlar sizin onları takip ettiğinizi ve taciz ettiğinizi düşünebilirler.
- Sürekli sizin şirketinizin reklamlarını görmekten bıkabilirler. Hareketlerini takip ettiğinizi düşünebilirler.
- Tekrar pazarlama kampanyası, kullanıcının zaten başka bir yerden aldığı ürünü tekrar reklam ediyor olabilir. Eğer dikkatli olmazsanız bu ürünü zaten sizden bile almış olabilir.
- Kullanıcılara sürekli olarak aynı reklamı gösterip durmak can sıkıcı olabilir; bu yüzden reklam yaratıcılığı konusunda gerçekten çok çalışmalısınız.