Renault’dan Müşterilerine, “Her Zaman Yanınızdayız” Mesajı
Fransa’da yayınlanan reklam filmi serisi, Renault‘un müşterilerine sadece satışa kadar değil satış sonrası da hizmet sunmaya devam ettiğini konu alıyor.
Müşterilerin otomobil alırken önem verdiği en büyük etkenlerden birisi olarak satış sonrası destek ve bakım hizmetleri karşımıza çıkıyor. Renault’da bu konuya önem verdiğini göstermek adına kısa reklam filmleri yayınlıyor.
Hiç olmayacak yerlerde, olmayacak bir biçimde karşımıza çıkan Renault destek ekibi bizleri gülümsetirken bir taraftan da bizi sorgulatıyor. Aslında sadece satış sonrası hizmet verebilecek bir ekipken, duş alan bir adamın su dolu küvette kaybettiği bir şeyi bulmasına yardımcı olurken bile karşımıza çıkıyor. Öte yandan çocuğuyla başı dertte olan bir babanın sıkıntılı durumunu çözerken karşımıza çıkan Renault destek ekibi, diğer taraftan markette yardıma ihtiyacı olan bir kadının yardımına koşuyor.
“Her zaman yanınızdayız” mesajını farklı ve esprili reklam filmleriyle bizlere sunan Renault reklamı ise Publicis Conseil tarafından hazırlanmış.
Instagram’da saçlarının aslan yelesi gibi olmasıyla fenomen olan küçük kız çocuğu, Pantene Japonya’nın reklam yüzü oldu. Japonya’da ünlü bir sunucu olan ve doğal gri saçlarıyla tanınan Sato Kondo ile birlikte […]
Reader Interactions
DİMES Beşiktaş Kahvaltıcılar Sokağı Projesi PRİDA Ödülü Aldı
Farklı disiplinleri bir arada kullanan iletişim çalışmaları ile dikkat çeken, Türkiye’nin yerli sermayeli ilk meyve suyu ve önde gelen içecek markası DİMES’in Beşiktaş Kahvaltıcılar Sokağı projesi, Sponsorluk Yönetimi kategorisinde PRİDA ödülünün sahibi oldu.
Projeyi öneren ve stratejisini yazan PRactice Communication Management’in stratejik danışmanlık ve operasyonel halkla ilişkiler hizmetleri desteğiyle gerçekleştirilen DİMES Beşiktaş Kahvaltıcılar Sokağı projesine katkı veren diğer ajanslar, Standby Creative Group ve Reklamania oldu.
İletişim Danışmanlığı Şirketleri Derneği - İDA tarafından tasarlanan ve düzenlenen PRİDA İletişim Ödülleri Programı, iletişim danışmanlığı sektörünün gücünü ve itibarını sergilemeyi, Türkiye’nin toplumsal kalkınmasındaki rolünü göstermeyi, paydaşlarına kattığı değerin bilinmesini sağlamayı ve yeni projelerin üretilmesini teşvik etmeyi amaçlıyor. Topluma değer katmak hedefiyle yola çıkan, sürdürülebilir bir yaklaşım benimseyen, sınırları zorlayan ve ölçülebilir başarılı sonuçlar elde eden projeleri üreten ve yöneten iletişim danışmanlığı şirketleri ile iletişim sektörüne güvenerek iş birliği yapan kurum ve markalar PRİDA heykeliyle ödüllendiriliyor.
DİMES Beşiktaş Kahvaltıcılar Sokağı projesi, PRİDA Ödüllerinin yanı sıra, pazarlama iletişiminin diğer önemli platformları Kristal Elma, Felis ve Smarties programları kapsamında da ödül kazanmıştı.
Markanın bu başarısının, uzun dönemli bir strateji ile elde edildiğini belirten DİMES Pazarlama Direktörü Duygu Süleymanoğlu, “Stratejik hedeflerimize olduğu kadar, kahvaltı geleneğine, sokağın tanıtımına, esnafın iş hacmine ve insanların hayatına değer kattığına inandığımız bu projenin, iletişimin markaya ve topluma kattığı ölçülebilir değerleri ödüllendiren Türkiye’nin bu önemli platformunda ödül almasından gururluyuz” dedi.
Hayata Başka Bakan, Sosyal Yaşama Dokunan Strateji
DİMES’in marka sloganı olarak da kullandığı Hayata Başka Bak! felsefesinin, meyvenin mucizesinden ilham alan bir markanın, küçük tercih ve seçimlerin hayata büyük değer katma gücünü ifade ettiğini söyleyen Duygu Süleymanoğlu, “Herkese hayata başka bakmaları için ilham vermek istiyoruz. Bu doğrultuda, meyvenin yalın ve küçük görüntüsünün altındaki beklenmedik ‘iyi’leştirici gücünü, tüketicilerimizin hayatına daha fazla katmak, iletişim stratejilerimizin temel odağı ve çıkış noktası. Sıkma Meyve Suyu iletişiminde de, ülkemizde bu ürünün en çok tüketildiği kahvaltı öğününü sahipleniyoruz; ilk akla gelen marka olmak hedefiyle, kahvaltıda sıkma meyve suyu tüketme alışkanlığını arttırmayı ve herkesin kahvaltıya başka bakmasını sağlamayı amaçlıyoruz. Bu doğrultuda, DİMES’in kahvaltı denilince ilk akla gelen marka olmasını sağlamanın ve yüksek erişimin yanı sıra, kahvaltıda Sıkma kategorisi meyve suyu tüketme alışkanlığını arttıracak ve herkesin kahvaltıya başka bakacağı; yaşayan ve sürekliliği olan, bir platform oluşturmayı öngördük” dedi.
DİMES’in, marka ruhu ve karakteri doğrultusunda kahvaltı geleneğine ve iletişimine de başka baktığını vurgulayan Süleymanoğlu, şunları söyledi: “Genç ve genç yetişkinleri iletişim stratejimizin, ürünlerimizi ve markamızı da sosyal yaşamın merkezine konumlamayı hedefledik. Bu yol bizi, Sıkma Meyve Suyu tüketiminin yüzde 67’sine sahip İstanbul’da, kentin adı kahvaltıyla bütünleşmiş sosyal yaşam cazibe merkezi DİMES Beşiktaş Kahvaltıcılar Sokağı’na getirdi. Yılda 3 milyon tekil ziyaretçiye sahip, gençlerin kahvaltı okazyonuna en yoğun olarak katılım gösterdiği bu noktayı, DİMES’in deneyim sahasına dönüştürüp, farklı iletişim disiplinlerini bir arada kullanacağımız platformun, fiziksel mecrası olarak kullanmaya karar verdik. DİMES Beşiktaş Kahvaltıcılar Sokağı’nda her gün, sadece sabah değil, günün her saatinde yeniden kurulan, Türkiye’nin en büyük kahvaltı sofrasında yerimizi aldık.”
Farklı İletişim Disiplinlerinin Bir Arada Kullanımı, Sokağın Yoğunluğunu yüzde 25 Artırdı
DİMES Beşiktaş Kahvaltıcılar Sokağı projesinde hem sokak esnafı, hem de tüketiciler için fayda yaratıldığını vurgulayan DİMES Marka Müdürü Ayşenur Küçüksipahi, “Farklı iletişim disiplinlerini bir arada kullanan çalışmalarımız, sokağın yoğunluğunda yüzde 25 oranında artış olmasını sağladı” dedi.
Sokağın kendine has ruhu ve kentsel dokusu korunurken, tüm sokağı kapsayan mimari yenileme ve dış cephe çalışmaları gerçekleştirildiğini ifade eden Ayşenur Küçüksipahi, “Bir buçuk yıla yayılan bir zamanda, 13 farklı mimari proje, 20’ye yakın mimar ve 300 kişilik bir ekiple, sokağa yeni bir atmosfer kazandırıldı. Özel tasarımlarla hazırlanan tente ve diğer markalama çalışmalarının yanı sıra, 17 farklı renkle gerçekleştirilen boya uygulaması, meyvelerin enerjisini sokağa yansıttı. 1.100 metrekare yol ve kaldırım yenilemesiyle sosyal ve sağlıklı bir kahvaltıya giden bir yol oluşturuldu; 500 masa ve sandalye yenilemesiyle zindelik taşındı” şeklinde konuştu.
İş Sonuçlarına Olumlu Yansıma
Yılda 3 milyon tekil ziyaretçiye sahip, Türkiye’nin en büyük kahvaltı sofrası olarak kabul gören DİMES Beşiktaş Kahvaltıcılar Sokağı’nı, markanın iletişim ve PR platformu haline getiren DİMES, sosyal, sağlıklı, hayatı ve hayata başka bakışını tüketicisiyle paylaştığı bir deneyim sathı kazandı.
Öte yandan, DİMES Sıkma Meyve Suyu ürünleri tek noktalarda yüzde 34’lük, tonaj bazında yüzde 11’lik bir artış gösterirken, Sıkma Meyve Suyu kategorisinde 9 puanlık pazar payı artışı sağlandı.
Endonezya’ya bağlı Sumatra adasında, diş macunu üretiminde kullanılmak üzere palmiye yağı yapmak için 663 milyon adet ağaç kesildi. Her yıl Tuna Nehri tarafından yaklaşık olarak 40 ton plastik okyanusa taşınıyor. […]
Dijital Reklamda Yeni Dönem
ThinkNeuro ve YouthWorks’ün birlikte gerçekleştirdiği araştırma, televizyon için hazırlanan reklam filmlerinin dijitalde aynı sonuçları getirmediğini ortaya koyuyor. Reklam dünyasına yeniden yön verecek araştırmaya göre “Dijital reklamda maksimum süre ne olmalı?”, “Logo reklamın başında mı gösterilmeli?”, “Reklamlarda duygusal etki nasıl yaratılır?” sorularının cevapları yeniden şekilleniyor.Nöropazarlama Araştırmaları şirketi ThinkNeuro, entegre yaratıcı gençlik ajansı YouthWorks ile pazarlama ve reklam dünyasındaki taşları yerinden oynatacak bir araştırmaya imza attı. EEG ve Eye Tracking ölçümleri ile nöroskor bazlı derinlemesine görüşmelerden yola çıkarak dijital ve televizyon reklamlarının karşılaştırıldığı ve hangisinin izleyiciyi daha çok etkilediğinin ortaya konulduğu araştırmanın sonuçları, reklam dünyasında devrim yaratarak yeni bir dönemin başlamasını sağlayacak. Araştırmaya göre dijital reklamlarda başarılı olmanın en önemli unsurlarından bir tanesi, reklamda duygusal etki yaratmaktan geçiyor. Neşe, korku, heyecan veya havalı hissetme gibi duygular yaratarak izleyicinin gönlünü çelmek, büyük önem taşıyor. Bunun en önemli yollarından biri, hikaye anlatımı iken, hikaye anlatımının dijitalde ve TV’de nasıl olması gerektiği araştırma çıktılarında detaylıca inceleniyor. Marka logosunun reklamın hangi bölümünde yer alırsa daha işlevsel olduğunu ortaya koyan araştırma aynı zamanda reklamların maksimum uzunluk seviyesini de irdeliyor. Sonuçları kısaca değerlendiren ThinkNeuro CEO’su Dr. Yener Girişken; araştırmanın milyarlarca TL’lik reklam pazarında optimum bütçeleme yapılabilmesi için önemli bir veri sunduğunu belirterek şunları söyledi: “Dijital reklam konusunda bilinmeyenler bilinenlerden çok daha fazla. Etkili dijital reklamın kodlarını ortaya çıkardığımız bu araştırmada izleyenlerin beyin dalgalarını inceleyerek hangi tür reklamlardan etkilendiğini ve göz takip cihazıyla tam olarak reklamda nereye baktığını bulguladık. Artık şirketler dijital reklam yaparken ciddi bir rehbere sahip oldular”
Dijital reklamda ünlü kullanmak işe yarıyor mu?Pazarlama dünyasına farklı bir hareket getirecek olan araştırmaya göre her 10 markadan 8’inin reklamlarında bir ünlü karşımıza çıkıyor. Peki, ünlüler reklamı ne kadar etkili kılıyor? Öncelikle tercih edilen ünlünün reklamın izlenmesine yönelik dikkati artırdığı bir gerçek ancak ünlünün markayla uyumlu olması, reklamın başarıya ulaşması açısından çok büyük bir önem taşıyor. Reklamda kullanılan içerik, işlenen hikaye ve marka uyumu, ünlü odaklı reklamları başarıya taşıyor. Burada hangi sektörlerde hangi ünlülerin daha etkili olabileceği, ünlülerin mi sosyal medya fenomenlerinin mi daha etkili olduğu, hangisinin ne zaman öne çıkması gerektiği araştırmada farklı kategoriler üzerinden inceleniyor. ThinkNeuro ve YouthWorks’ün ortaklaşa yaptığı araştırmanın verileri reklam dünyasında pek çok bilinmeyeni ortaya çıkarıyor. Araştırmanın tamamına erişmek isteyenler,http://digitalheadresearch.com/ veya firstname.lastname@example.org adresinden iletişime geçebilirler.
Netflix’in sevilen dizisi Stranger Things, 4 Temmuz’da 3. Sezonunun çıkacağını duyurmuştu. Merakla beklenen yeni sezon için bir reklam filmi yayınlayan Burger King, Stranger Things’in paralel bir evreni temsil eden ‘Upside […]
İKSV Bu Yıl da Konuyu Değiştirecek Gençleri Arıyor
Geçen yıl bu zamanlarda sizlerle İKSV, Konuyu Değiştirecek Gençler Arıyor başlıklı yazımızı paylaşmıştık. Eczacıbaşı Topluluğu'nun, İstanbul Kültür Sanat Vakfı için hazırlattığı reklam kampanyası oldukça yaratıcı bir şekilde, gençlerin konuştuğu gündelik sıradan konuları kültür sanat sohbetlerine çevirmesi için öğrencilere hediye edeceği Kültür Sanat Kart'tan bahsetmişti.
Bu yıl da aynı kampanyanın devam reklamları yayınlandı. Yine geçen yılki gibi 3 adet reklam filmi var ve filmlerde yine aynı gençleri görüyoruz ancak bu kez konuşulan konular değişmiş. Geçen yıl parkta spor yaparken metrobüste oturma tekniklerinden bahseden gençler bu yıl tiyatroda nerede oturulmalı konusunu konuşuyorlar. Geçen yıl ambulans ve polis arabası seslerini hatırlayıp taklit etmeye çalışan gençler ise enstrümanların hangi duyguyu vermek için kullanıldığını tartışıyor. Geçen yıl Instagram algoritmasını tartışan gençler ise şimdi Tarantino'nun yeni filminin fragmanı hakkında tartışıyor. Belli ki Eczacıbaşı Topluluğu aradığı gençleri bulmuş...
Eczacıbaşı reklam filmleriyle birlikte yine İKSV Kültür Sanat Kart desteğinin duyurusunu da yapıyor. Üstelik bu kez 1000 değil tam 2000 öğrenciye İKSV’nin düzenlediği tüm etkinliklerde geçerli olacak 250 TL değerinde İKSV Kültür Sanat Kart’ın hediye edileceğini söylüyor.
KÜNYE
- Reklamveren: Eczacıbaşı Topluluğu
- Reklamveren Yetkilisi: İlkay Akalın, Cem Tanrıkılıcı, Nihal Dayıoğlu, Irmak Büyükutku
- Reklam Ajansı: Rafineri
- Ajans Kurucu Ortağı ve Kreatif Direktörü: Ayşe Bali
- CCO: Emre Kaplan
- Kreatif Direktör: Kerim Gürsel
- Kreatif Grup Başkanı: Merve Gezer Subaşı
- Kreatif Ekip: Sezer Üstüngel, Resul Geniş, Ege Samur, Buket Halıcı
- Marka Ekibi: Edvina Gülzari
- Stratejik Planlama: Mert Tuncer, Berkay Başer
- Prodüksiyon Ekibi: Şafak Serter, Cansu Arcan, İpek Savaş
- Prodüksiyon Şirketi: Norr Film
- Yönetmen: Can Pehlivanlı
- Post Prodüksiyon: İmaj Film
Dünyanın en iyi ve en çok bilinen üniversitelerinden biri olan Zürih Federal Teknoloji Enstitüsü’nün burs fonu için bağış toplamak amacıyla yapılan reklam kampanyasının yüzü, ünivertesinin eski öğrencilerinden ve profesörlerinden biri […]