Katılımcılar ve stüdyolar Mahatma Gandhi’nin bir sözünü hatırlamak için iyi bir şekilde servis edilebilir – “Sadece bir gözün gözü tüm dünyayı kör eder.” Hint milliyetçisinin sözlerine kulak vermek yerine, iki kamp, soğuk kafalar hakim olmadıkça veya bitene kadar her iki tarafı da ağır yaralı bırakacak olan ölümcül bir mücadeleye kilitlenir.
AMC Tiyatroları ve Evrensel Resimler Salı gecesi bir kaynama noktasına ulaştı ve dünyanın en büyük tiyatro zincirinin artık Hollywood’un en büyük stüdyolarından birinden film oynatmayacağı patlayıcı bir bildiriyle sonuçlandı .
Görünüşe göre savaş ilanı Universal’ın basında bir zafer turu aldıktan sonra beklenenden daha iyi bir şekilde tetiklendikten sonra tetiklendi Trolls Dünya Turu için başarı. Stüdyo, geçen ay animasyonlu devam filmini doğrudan talep üzerine premium videoda – ve ülke çapında bir avuç sürüşte – “sinemalar” ın coronavirüs salgınının ortasında kapanması gerektiğinde “Trolls” e taşımaya karar verdi. Katılımcıların kaşları kaldırıldı, özellikle de Universal kapanış yürürlüğe girmeden önce açıklamasını yaptı, ancak sonuçta şartlar ve stüdyoların aksi takdirde en çok beklenen filmlerini sergilemek için tekrar açılıncaya kadar bekleyeceği genel bir anlayış verdiklerini kabul ettiler. Ancak bıçaklar, NBCUniversal CEO’su Jeff Shell Salı günü, pandemi düştükten sonra bile Universal’in aynı anda tiyatrolarda ve talep üzerine bazı filmler yayınlamaya başlayabileceğini önerene kadar çıkmadı.
“Tiyatrolar yeniden açılır açılmaz, her iki formatta da filmler çıkarmayı umuyoruz,” dedi Shell Wall Street Journal’a.
Shell’in yorumları, büyük ekranda film gösterme işindekilere kelimelerle savaşmak olarak yorumlandı. Ve ilişkilerin gerginleşmesinin başka nedenleri var. Serginin yayında bir çekim yapmadan önce, Universal bir gün önce Pete Davidson ve Judd Apatow’un komedi filmi “Staten Island Kralı” nın teatral bir sürümden [Shutdowns due to coronavirus] ve dijital kiralama platformlarına Haziran ayında bırakma.
AMC CEO’su ve başkanı Adam Aron Shell’in sözlerini “kabul edilemez” olarak nitelendirdi.
“Universal tarafından şu anda iki şirketimiz arasında mevcut olan iş modeline yapılan bu radikal değişiklik bizim için dezavantaj değil ve AMC Entertainment için kategorik olarak kabul edilemez” diyor Aron Salı gecesi stüdyoda bir mektup yazdı. mekanları Universal filmlerini yasaklayacaktı. “Buna göre, kesinlikle net olmak istiyoruz, böylece herhangi bir belirsizlik yok. AMC, ev ve tiyatrolara aynı anda gitmek için önerilen bu eylemle Universal’ın iki şirketimiz arasındaki iş modelini ve ilişkilerini kırdığına inanıyor. ”
Universal Pictures, bir sözcü aracılığıyla o zaman cevap verdi, stüdyoyu savundu ve Shell’in yorumlarının yanlış yorumlandığını söyledi.
“Arzumuz her zaman mümkün olduğunca geniş bir kitleye etkin bir şekilde eğlence sunmak olmuştur. Tiyatro deneyimine kesinlikle inanıyoruz ve aksine bir açıklama yapmadık, ”dedi stüdyo Salı akşamı.
Universal’in tiyatroların filmlerine özel erişimi ile oynamaya devam edip etmeyeceği görülüyor. Ancak Aron tehdide iyi gelirse, Universal’i binlerce ekran film oynatmaktan mahrum bırakacak ve dünyanın en büyük katılımcısını kızdırmak, stüdyoda gişe kazancından büyük bir pay alacak. Pandemi nedeniyle zorla kapatılmadan önce bile mücadele eden AMC için, buzlanma Evrensel, devrenin mümkün olmayacağı anlamına gelir bir sonraki “Hızlı ve Öfkeli” fiske veya “Jurassic World” devam filmini görüntülemek için. Bunlar sadece bilet satmak için değil, aynı zamanda katılımcıların gelirleri artırmak için güvendiği tonlarca patlamış mısır ve imtiyaz standı muamelesine güvenilebilecek tür gişe rekorları kıran türler.
Aron, AMC’nin herhangi bir stüdyo ile “statükoda toptan bir değişiklik düşünürken” bağları keseceğini söyledi. Regal Entertainment’ın sahibi Cineworld , filmlerin geleneksel olarak gelme biçimini bozmakla tehdit eden her şeyi engelleyen daha az radikal bir tutum aldı sinemalarda, ancak Universal unvanlarına yapılan toplam yasaktan daha azını durdurmak
.
“Evrensel, tek taraflı olarak anlayışımızı kırmayı seçti ve bunu, işimiz kapalıyken, 35.000’den fazla çalışan evde ve henüz kesin bir tarihimiz olmadığında, Covid-19 krizinin zirvesinde yaptı. sinemalarımızın yeniden açılması, ”dedi Cineworld Çarşamba günü yaptığı açıklamada.
Diğer şirketler, iki taraf arasındaki görüşmelerin gizli kalması gerektiğini savunarak Aron’un liderliğini takip edip etmedikleri konusunda sıkı dudaklarını sarıyorlar.
On yıllar boyunca stüdyolar ve katılımcılar tiyatro pencerelerinin faydasını ve uzunluğunu tartıştılar, endüstri bir filmin sadece sinemalarda oynadığı süre boyunca konuşuyor. Filmler, istek üzerine video aracılığıyla ev eğlencesini izlemeye hazır olmadan önce 90 gün boyunca sinemalarda yayınlanır. Stüdyolar, pazarlama maliyetlerini azaltmak için bu boşluğu kısaltmaya çalıştı. Tiyatro yayınları için hava dalgalarını örtdükten kısa bir süre sonra evde filmler çekerek paranın karşılığını daha fazla alacaklarını düşünüyorlar. Ancak tiyatro zincirleri, izleyicilerin filmi birkaç hafta sonra kanepelerinde görebildikleri takdirde bilet almaya daha az eğilimli olacaklarından endişe duyuyor.
“Universal’ın tutumu tiyatroları atlatmak olsa bile, katılımcıların bu görüşmelerde her zaman üstün tuttuğuna inanıyordum” diyor B. Riley FBR analisti Eric Wold. “Tüm katılımcılar bir araya geldiyse, stüdyoların onlara karşı durması zor olurdu.”
Diğerleri, içerik üretmekten, gücü kullanmaktan sorumlu olan stüdyolar olduğunu iddia ediyor.
“Tiyatroların dayanışma içinde olması gerekiyor çünkü tiyatro penceresi tiyatroların can damarı” diyor Katılımcı İlişkileri ile bir gişe analisti Jeff Bock. “Talep üzerine videoya karşı rekabet etmelerini engelliyor. Şimdi Universal diyor ki, ‘Film filmi göreceğiz.’ [Shutdowns due to coronavirus] Herkesi etkiliyor, ancak tiyatrolar en çok kaybetmeye devam ediyor. ”
Her durumda, katılımcının kaldıraç oranı bir zamanlar olduğu gibi değildir. Tiyatrolar kiralarını ödemekte ve belirsiz açılış protokolleri planlamaktadır. Yeniden açılmak için her şeyi açıkça ortaya koyduklarında, yeni güvenlik yönergelerinin tüketicileri multipleksleri kontrol etmeye ikna etmek için yeterli olacağı umulmaktadır, ancak durumun bu olup olmayacağı belirsizdir.
Özel olarak, bazı tiyatro sahipleri, işlerinin serbest düştüğü ve herhangi bir gelir elde edemedikleri bir dönemde Universal’den dayanışma eksikliği gibi görünen şeylerden rahatsız oldular. Yaklaşık 150.000 sinema çalışanı gizlendi veya işten çıkarıldı ve birçok katılımcı yakın zamanda para kazanmaya geri dönmeyeceklerinden endişe duyuyor.
Tiyatrolar kapalıyken, isteğe bağlı platformlar patlıyor. Universal, yaklaşık beş milyon kişinin “Trolls Dünya Turu” kiraladığını ve yaklaşık 100 milyon dolar satış sağladığını tahmin ediyor. Stüdyolar, geleneksel biletlerin yalnızca% 50’sine kıyasla, isteğe bağlı video kiralamalarından elde edilen gelirin yaklaşık% 80’ini elinde tutuyor. Universal, “Trolls” takibinin sadece üç haftalık dijital yayından sonra orijinal filmin Kuzey Amerika tiyatrolarındaki beş aylık süresinin tamamından daha kazançlı olduğunu ilan etti. Ancak bu istatistikler uluslararası rakamlardan bahsetmiyor. Denizaşırı seyirciler ilk “Troller” in finansal başarısına büyük ölçüde katkıda bulundu.
Analistler ayrıca “Trolls Dünya Turu” nun eşsiz bir durumu temsil ettiğine dikkat çekiyorlar, çünkü aileler evde sıkışmış durumda. Ve bu özel teklifle Universal için cömertçe ödemiş olsa da, teatral gelirin kesilmesi, yan satışlardan alınan alım miktarını sınırlayabilir.
“Universal, bunu çok erken atlayan ilk kişi oldu ve onlar için mantıklıydı. Bir ton pazarlama yaptılar ve filmi ittiklerinde yeniden yaratamayacakları promosyon bağları vardı ”dedi. “Şu anda olanların çoğunun bir yıl sonra olmasını beklemiyorum. Yapabileceklerini çalmak zorunda kaldılar, ancak filmin neler yapabileceğinin çok eksik bir resmi. ”
Rakip stüdyolar sinemalar kapalıyken dijital sürümleri denedi. Ancak, şu anda bu stüdyolar büyük ölçüde tiyatro sahiplerinin iyi fikirlerinde kaldı. Çünkü Disney’in abonelik akış hizmetine “Artemis Fowl” koyması ve Warner Bros.’un doğrudan dijital kiralama hizmetlerine “Scoob” göndermesi durumunda , ikisi de sinemalarda ve isteğe bağlı olarak aynı anda prömiyer olacak gün ve gün bültenleri olarak piyasa değildi. Dahası, Disney ve Warner Bros., yaz filmi takviminde gelecek yayınları tutarak kendilerini katılımcılara sevdiler. Universal, “Fast 9” gibi büyük filmlerinin çoğunu 2021’e iterken Warner Bros., Christopher Nolan’ın “Tenet” i Temmuz ayında ve “Wonder Woman: 1984” ü Ağustos ayında piyasaya sürmeyi planlıyor. Disney, Temmuz ayı “Mulan” sürümüyle de ilerliyor.
‘da yeni Çeşitlilik röportaj , Ulusal Tiyatro Sahipleri Birliği başkanı John Fithian övgü için her iki stüdyoda da yer aldı. “Bu iki stüdyo tamamen teatral modele bağlı olduklarını gösteriyor” dedi. Sergi endüstrisinin en iyi lobicisi, “unvanlarını yılın ilerleyen yıllarına veya gelecek yıla doğru ilerleten diğer stüdyolar, sanırım filmin yeniden canlanmasını kaçırıyorlar ve sanırım gidiyorlar pişman olmak ve yeniden düşünmek. ”
Çoğu büyük sinema salonu yaz sonuna kadar tekrar açılamayacak, en erken zamanda iki şirketin güzelleşmesi için yeterli zaman bırakacak. Bu arada, AMC, her iki tarafı da rahatlatabilecek mutlu bir ortam müzakere etmek için Universal’a karşı kapsamlı açıklamalarını kullanabilir.
“Taç giyen içerik ise, stüdyolar müzakereler açısından çok iyi bir yerde olacak ve tiyatroları köşeye koyacak” dedi Bock. “Bu tartışmalar geleneksel 50-50’den [revenue split] değişmeli ve filmlerin ilk birkaç aydaki performansına bağlı olarak sıvı salınım değişikliklerine bakmaya başlamalıdır.”
Kısa vadede, bu savaş sadece varoluşsal bir krizle karşı karşıya olan bir sergi işine zarar verecek. Kimse bu tür mücadeleyi kazanamaz.