Makalede Neler Var?
- 1 Yerel SEO
- 1.1 SEO Nedir?
- 1.2 Yerel SEO Nedir?
- 1.3 Normal SEO ile Yerel SEO Arasındaki Fark
- 1.4 Yerel SEO Neden Önemli?
- 1.5 Ürün ve Hizmetlerinizle İlgili Müşterilere Görünür Olun
- 1.6 Kapsamlı Yerel SEO Raporları
Yerel SEO
Tüketici, internet aracılığı ile işletmeye dair tüm bilgilere detaylı bir şekilde kolayca ulaşabiliyor. Tüketicinin elde etmiş olduğu bu avantajlarda her konuda olduğu yerel işletmeler içinde interneti aktif olarak kullanması sonucunu doğuruyor. Yerel SEO işte tam bu aşamada devreye giriyor. İşletmenize yönelik yerel SEO ya da diğer adıyla lokal SEO çalışmaları gerçekleştirmeniz gerekiyor. Günümüzde hemen hemen her yerel işletme tarafından da internetin aktif olarak kullanılması, internetteki rekabetin yerel ölçekte de yüksek olmasına neden oluyor. Yerel SEO alanındaki çalışmalarım ile kısa sürede yüksek etkileşim oranlarını yakalayabilmenizi ve rakiplerinizin önüne geçebilmenizi sağlayacak bir SEO çalışması gerçekleştiriyorum.
Yerel bir işletme sahibiyseniz ya da online pazarlama yapmaktaysanız, belirli bir lokasyona odaklı olarak arama sonuçlarında rakiplerinizin önüne geçebilmeniz, ticari faaliyetleriniz açısından çok önemlidir. İnternette bir web siteniz bulunuyor veya yeni bir web sitesi açıyorsanız SEO kavramı ile mutlaka karşılaşmışsınızdır. Tüm dünyanın ne iş yaptığınızdan haberdar olması, web sitenizin içeriğine dair bilgi sahibi olabilmesi ve tabii ki web sitenize ulaşabilmesi için arama motorundaki ilgili aramalarda üst sıralarda olması gerekiyor. Yani bir internet kullanıcısının, dünyanın en çok kullanılan arama motoru Google arama motorunda yapmış olduğu ilgili aramalarda çıkan arama sonuçlarında rakiplerinizin üstünde yer almanız gerekir. Bu şekilde alacağınız ziyaretçi trafiğinin çok daha yüksek olmasını sağlayabilirsiniz. İşte yerel SEO çalışması bu kriterleri yerel odaklı olarak gerçekleştirebilmenize yardımcı oluyor. Genel SEO çalışması için kullanılan en basit örneklerden birisi olan arama sonuçlarında web sitenizin üst sıralarda yer almasının, işletmenizin şehrin en merkezi noktasında yer alması gibi bir etki oluşturmasını yerel ölçekli düşünebilirsiniz. Yani işletmenizin bulunduğu bölgede, fiziki olarak işletmenizin tıpkı merkezi bir konumda bulunması gibi bir etkiyi yerel SEO çalışması ile sağlayabilirsiniz. Böylelikle yerel olarak güçlü olan rakiplerinizin önüne geçerek, bölgenizde bulunan ve hedef kitlenizde olan internet kullanıcısına daha hızlı ve daha etkili bir şekilde ulaşabilirsiniz.
SEO Nedir?
SEO, İngilizce “Search Engine Optimization” ifadesinin baş harflerinden oluşan bir kelimedir. Türkçe “Arama Motoru Optimizasyonu” olan bu kavram, internet projelerinin arama motorlarında, arama motoru tarafından belirlenmiş olan kriter ve kurallara uygun hale getirilmesi ve arama sonuçlarında diğer web sitelerinin üstünde yer almasını sağlayan bir çalışmadır. İnternette yer almayı düşünen her bir kişi veya kurumun mutlaka web sitesi için kaliteli bir SEO çalışması gerçekleştirmesi çok önemlidir. Google tarafından belirlenmiş olan SEO kurallarına uygun şekilde web sitesinin altyapısının düzenlenmesi gerekmektedir. Google tarafından kullanıcı deneyimini arttırmak amacı ile belirli aralıklar ile güncellenmekte olan SEO kurallarının uygulanmasında söz konusu değişikliklerin takip edilerek, başarılı bir şekilde uygulanması iyi bir SEO çalışmasının en temel olgularından birisidir.
Yerel SEO Nedir?
Genel SEO uygulamalarının yerel yani lokasyon bazlı uygulandığı şeklidir. Standart SEO çalışmalarında olduğu gibi temel amaç web sitesinin, kullanıcı tarafından arama motorunda yapılan ilgili aramalarında çıkan arama sonuçlarında rakiplerinin üstünde yer almasını sağlamaktır. İnternette yer alan tüm rakipler yerine bölgesel olarak internette yer alan rakiplerle mücadele edilmektedir. Son yıllarda Google tarafından yapılan son algoritma güncellemelerinde yerel SEO’ nun önemi daha da artmıştır. Özellikle son yıllarda teknolojik olarak yaşanan mobil akıllı cihaz teknolojisinin gelişmesi ile birlikte internet kullanımının önemli bir kısmı mobil cihazlara kaymıştır. Mobil cihazların lokasyon odaklı aramalar konusunda son derece işlevsel bir teknolojiye sahip olması da Google tarafından yerel SEO yapan işletme ve bölgesel online pazarlama yapan kişi ve kuruluşlara daha fazla öncelik vermesine neden olmaktadır. Bu nedenle web siteniz bölgesel odaklı bir hizmet faaliyetine sahip ise mutlaka yerel SEO çalışmasını doğru ve kaliteli bir şekilde yapmalısınız. Mobil cihazlardan yapılan kullanıcı aramalarında sonuçlar öncelikli olarak bölgesel seçenekler arasından verilmektedir. Bunu sağlayan en temel faktörlerden birisi de tabii ki yerel SEO çalışmasının yapılmış olmasıdır. Google tarafından belirlenen yerel SEO kurallarına uygun olarak, en güncel algoritma değişkenlerine uyumlu olacak biçimde SEO çalışmaları gerçekleştirmekteyim. Böylelikle yerel ölçekte kullanıcıların yaptıkları arama motoru sonuçlarında rakiplerinizin üzerinde yer alarak, web sitenizin ziyaretçi trafiğini yüksek oranda arttırabilirsiniz.
Yerel SEO, arama motoru sonuç sayfasında coğrafi sonuçlara yer veren tüm aramaları kapsamaktadır. Arama sonuçları sayfasında gerçekleştirilen ilgili yer arama sonuçlarında elde edilen trafiğinizi arttırmak için sitenizde başarılı bir optimizasyon sağlamaktayım. Söz konusu sonuçların, kullanıcılara lokasyon odaklı olarak sunulduğundan ürün ya da hizmetlerinize ilişkin olarak kullanıcılara çok daha kolay ve çok daha hızlı bir şekilde tanıtım gerçekleştirebilirsiniz. Türkiye’de Google ile ilgili en son alınan verilere göre yerel SEO çalışmalarının Pazar payı 83% gibi devasa bir orana sahiptir. Bu açıdan bölgesel online pazarlama hizmeti veriyor ya da yerel işletme sahibi iseniz ve internette yer almayı istiyorsanız profesyonel yerel SEO kriterlerine uygun olarak gerçekleştirdiğim SEO desteğini almanız gerekir.
Normal SEO ile Yerel SEO Arasındaki Fark
Genel SEO çalışması ile yerel SEO arasındaki en temel fark tabii ki yerel optimizasyon çalışmasının bölgesel odaklı yapılmasıdır. Ağırlıklı olarak bölgesel aramalara yönelik olarak arama motoru sonuçlarında üst sıralarda yer almayı sağlamaktadır. Bununla birlikte bölgesel kapsama sahip olması nedeni ile yerel SEO çalışmalarının bölge dışında yapılana aramalarda herhangi bir etki ya da katkısı bulunmamaktadır. Örneğin İstanbul’un Kadıköy ilçesinde bulunan bir işletmeye ilişkin olarak yapılan yerel SEO çalışmasının sonucunda Kadıköy ilçesi dışında ve yanı sıra farklı şehirlerde ilgili aramalara istinaden yapılan kullanıcı aramalarının sonuçlarında aynı sonuçların görülebilmesi mümkün değildir. Lokal SEO çalışmalarını tamamen bölgesel değişkenlere, rekabet durumuna ve hizmet sektörüne göre mevcut olan değişkenleri dikkate alarak gerçekleştirmekteyim. Bu sayede lokasyon bazlı arama sonuçlarında işletmenize ait web sitesinin rakiplerinin üst sıralarda yer almasını sağlayabiliyorum.
Yerel SEO Neden Önemli?
Yerel SEO, bölgesel olarak faaliyet gösteren işletme ve şirketler açısından günümüzde büyük bir önem taşımaktadır. Özellikle işletmelerin bölgesel kapsamda olan hizmetlerine kullanıcı tarafından kolayca erişim sağlanabilmesi amacı ile Google tarafından SEO çalışmalarında lokal odaklı bir yapı oluşturulmuştur. Örneğin bölgesel hizmet veren bir su tesisatçısı arayan internet kullanıcısının, kendisine en yakın lokasyonda bulunan su tesisatçılarına hızlı ve kolay bir şekilde ulaşabilmesi için Google üzerindeki arama sonuçlarında lokasyon odaklı sonuçlar vermektedir. İşte bu lokasyon odaklı arama sonuçlarına da bölgesel olarak mevcut olan rakiplerin önünde yer almak, tüketiciye erişimin sağlanabilmesi açısından çok daha fazla avantaj sağlayacaktır. Tıpkı genel SEO çalışmalarındaki örnekte olduğu gibi işletmenin merkezi bir lokasyonda bulunması gibi tüketicinin öncelikli olarak tercih edeceği ve inceleyeceği işletme konumunda yer alınmasını sağlar. Bu nedenle yerel SEO çalışmaları günümüzde yerel olarak faaliyet göstermekte olan tüm işletmeler ve yanı sıra bölgesel olarak online pazarlama hizmeti veren kişi ve kurumlar için büyük bir önem taşımaktadır.
Söz konusu hususların yanı sıra günümüzde yapılan internet araştırmalarına göre akıllı telefon kullanıcılarının 95% gibi bir kısmı internetteki arama motorlarında yaptıkları aramalarında ağırlıklı olarak yerel aramaları tercih ediyor. Ayrıca aynı araştırmalarda elde edilen verilere göre bu yerel aramalarda çıkan sonuçlara olan ziyaret ortalamasının 60% gibi önemli bir seviyede olduğu da gözlemlenmiştir. Bölgesel olarak sınırlı bir hizmet kapsamına sahip olan yerel işletmeler açısından söz konusu rakamlar müşteri portföyünün arttırılabilmesi açısından oldukça büyük bir önem taşımaktadır. Bu nedenle eğer yerel olarak faaliyet gösteren bir işletme için web sitesi açmayı düşünüyorsanız mutlaka web sitesi için yerel SEO çalışması yaptırmalısınız.
Hedeflere Özel Yerel SEO Çalışması
Tıpkı standart SEO çalışmalarında olduğu gibi yerel SEO uygulamalarına istinaden de arama motorları tarafından belirlenmiş olan standart kurallar bulunmaktadır. Bu kurallar temel SEO çalışmalarının altyapısını oluşturur. Bölgenizde faaliyet gösteren rakiplerinizin de yerel SEO yaptırması durumunda, kullanıcıların arama sonuçlarında en üst sıralarda yer alabilmeniz için çalışmalarınızın fark oluşturması gerekmektedir. Bu nedenle bölge, sektör, hizmet kapsamı ve niteliği, rekabet durumu, ilgili anahtar kelimeler gibi farklı kriterlere bağlı olarak gerçekleştirdiğim kapsamlı analizler sonucunda web siteniz için bir yerel SEO çalışması gerçekleştirmekteyim. Bu şekilde rakiplerinizin bölgesel SEO odaklı çalışmalarına göre fark oluşturarak, rakiplerinizin önüne geçebilmenize ve devam eden yerel SEO destek hizmetlerim ile de periyodik olarak yapılacak SEO müdahaleleri ile sıralamadaki üst sıralardaki yerinizi de her zaman koruyabilmenize yardımcı oluyorum.
Başarılı bir SEO çalışmasının temel faktörü kurallara uygun ve sabırlı bir çalışma gerçekleştirmektir. Bu nedenle günümüzde SEO ve yerel SEO hizmetlerine ilişkin sektörde sıkça belirtilen anında en üst sıraya çıkma, ücretsiz üst sıralarda yer alma vb. şeklindeki yaklaşımlar web sitesine kısa veya uzun vadede yarardan çok zarar getirecektir. Bu yüzden tamamen arama motorları tarafından belirlenmiş olan kriterlere uygun şekilde yerel SEO çalışmaları gerçekleştiriyorum. Ani şekilde arama sonuçlarında yükselmenizi sağlarken, kalıcılık oluşturmayacak ve hatta arama motorları tarafından web sitenize çeşitli yaptırımlar uygulanmasına neden olabilecek SEO uygulamalarından kaçınmaktayım. Bu sayede web siteniz hem sağlıklı hem de kaliteli bir şekilde arama sonuçlarında yükselişini sağlayarak, ilgili yerel anahtar kelime aramalarında üst sıralarda olan yerini etkili bir şekilde korumaya devam edeceği kalıcı bir lokal SEO çalışması gerçekleştiriyorum.
Yerel SEO çalışmasında “Google My Business” kaydınızı tamamen sektörünüze, bölgenize ve hizmet kapsamlarınıza uygun kriterlerde oluşturarak, Google tarafından alaka düzeyi yönünden değerli işletmelerden birisi olarak kabul edilmenizi sağlamaktayım. Özellikle SEO çalışmalarında sıkça yapılan geniş ölçekli anahtar kelimeleri içerisine alan bir SEO çalışması yerine bölgenizi ve hizmetlerinizi tam anlamıyla kapsayan alaka düzeyi en yüksek olan odak anahtar kelimeleri kapsamlı bölge, web sitesi ve sektör analizleri gerçekleştirerek, tespit etmekteyim. Daha sonra ilgili olan anahtar kelimelere ilişkin olarak yerel SEO kriterlerine uygun olarak hem site içi hem de site dışı SEO çalışmalarını gerçekleştiriyorum.
Konum Tabanlı Sayfalar
Google, kullanıcıların yaptıkları yerel arama sonuçlarında lokasyonlara en yakın olan işletmeleri göstererek, en yüksek kullanıcı deneyimini sağlamayı hedeflemektedir. Bu kriter sıralamadaki yerinizin ilgili lokasyon bazlı anahtar kelime için belirlenmesinde önemli faktörlerden birisidir. Bu nedenle web sitenizde tamamen faaliyet gösterdiğiniz bölgeyi kapsayacak biçimde “konum tabanlı sayfalar” oluşturmaktayım. Hedef kitlenize uygun ve aranma hacmi yüksek olan anahtar kelimeleri kapsamlı yerel SEO analizleri ile belirliyorum. Daha sonra özellikle “hizmet alanı” ve “şehir adı” formatına uygun olarak etiket ve konum tabanlı sayfalar oluşturuyorum.
Odaklı Lokasyon Bazlı Anahtar Kelimeler
SEO çalışmalarında çok sayıda anahtar kelimeye yönelik olarak aynı anda yapılacak bir çalışma, doğal olarak çalışmanın gücünün fazlasıyla düşmesine neden olacaktır. Böyle bir durumda alaka düzeyi ve önem derecesi yüksek olan anahtar kelimelerinizin de yerel SEO çalışması doğrultusunda harcanmasına neden olacaktır. Bu nedenle yerel SEO analizleri ile web sitenizin bölgesi, faaliyet sektörü ve hizmet kapsamı gibi kriterler ile birlikte bölgedeki kullanıcıların ilgili kategoride gerçekleştirdiği aramalarda kullandıkları en yaygın anahtar kelimelerin tespitini gerçekleştiriyorum. Daha sonra bu anahtar kelimelerin aranma yoğunluğuna göre içerisinde en önemli olanları belirleyerek, bu anahtar kelimelerin temelinde yerel SEO çalışması hem site içi hem de site dışı olarak gerçekleştirilmektedir.
Ürün ve Hizmetlerinizle İlgili Müşterilere Görünür Olun
Günümüzde internet kullanıcıları tarafından yerel aramalar temel olarak 2 ana hususa bağlı olarak gerçekleştirilir. Bu hususlardan öncelikli olanı bir işletmenin bulunabilmesidir. Bölgesinde faaliyet gösteren bir işletmeye dair kapsamlı bilgiler edinmek üzere kullanıcılar tarafından lokal bazlı aramalar yapması, oldukça sık görülen arama alışkanlıklarından birisidir. İşletmenizin web sitesine ilişkin yerel SEO çalışması sırasında tam olarak bu alışkanlığı etkin bir şekilde kullanarak, işletmeniz odağında yapılana aramalarda kolay erişilebilir olmanızı sağlamaktayım.
İkinci en yaygın yerel arama alışkanlığı ise bir ürün ya da hizmete odaklı olarak bölgesel kapsamda hizmet vermekte olan işletme ve şirketleri bulma şeklindedir. Kullanıcılar herhangi bir konuda ihtiyaç duyduğu ürünü veya hizmeti alabilmek için bölgesinde kullanabileceği işletmeler hakkında bilgi almak için internet üzerinde aramalar gerçekleştirilir. Aramaların genel niteliği bölge +ürün/hizmet şeklinde olur. Bu önemli kritere uygun olarak yerel SEO çalışması gerçekleştirerek hem rakiplerinizin önüne geçmenizi hem de ilgili kullanıcılarca daha kolay bir şekilde ulaşılabilir olmanızı sağlıyoruz. Bölgenizde kullanıcının yapmış olduğu aramaya ilişkin olarak bir hizmet veya ürün satışı gerçekleştiriyor olsanız bile günümüzde hemen hemen her şeyin dijital dünyada mevcut olmasından dolayı, bu kanaldan tüketiciye kendinizi görünür yapmazsanız, sizden haberdar olmasını sağlayabilmeniz mümkün olmaz.
Kapsamlı Yerel SEO Raporları
Yerel SEO hizmetlerinden faydalanılması her tüketicinin mutlaka bu konuda teknik terim ve altyapı konusunda bilgi sahibi olmasını gerektirmemektedir. Bu nedenle tüm yerel SEO çalışmalarına ilişkin yapılan analizler, bu analizlere göre uygulanması gereken yerel SEO yol haritası, yapılan SEO çalışmalarının web sitesine getirmiş olduğu kazanımlar ve tabii ki ürün ve hizmet satışlarında sağlanan yükseliş gibi kapsamlı bilgileri içeren raporlamalar hazırlamaktayım. Böylelikle her zaman web siteniz için yerel SEO hizmetlerinden tamamen şeffaf ve güvenilir bir şekilde faydalanabilmenizi sağlayabilmekteyim. Web sitenizin bölgesel arama sonuçlarında üst sıralardaki yerini almasından sonra rakiplerinizin yapacakları çalışmalara göre yerinizi sabit tutmanız ve koruyabilmeniz için yapılacak müdahaleler konusunda da her zaman destek çözümleri sağlayabilmekteyim. 7/24 kesintisiz olarak web sitenizin yerel SEO çalışmalarına istinaden aklınıza takılan sorular ve ani müdahale gereklilikleri ile ilgili iletişime geçebilirsiniz.