Marka Bilinirliğinde Popüler Kültürün Etkisi
Günümüzde sosyal medya reklamlarını kullananların sayısı gün geçtikçe artıyor ve dijital pazarlamanın kuralları gün geçtikçe değişiyor. Yalnızca büyük şirketlerin karşılayabildiği reklam metodlarına daha uygun fiyatlı sosyal medya reklamları dahil olunca, daha küçük işletmeler de reklam dünyasında kendine pay edindi. Eskiden tercih edilen geleneksel markalaşma yöntemlerinin yerini ise günümüzde popüler kültürün bir unsuru olan “meme” kültürü aldı. Peki, meme kültürü nedir?
Meme Nedir?
Meme, internette anonim olarak yayılan komik resimler, videolar veya yazılar olarak tanımlanmaktadır. Popüler kültür yoluyla insanlar arasında geçen ve hızlıca anlaşılıp tüketilen fikirlerdir. Ülkemizde ise bu, internet fenomeni veya geyiği olarak anılıyor. Bu dijital içeriklerin çıkış nedeni ve zamanı tam olarak bilinmese de teoriler var. Bu teorilerden birine göre ilk meme örneklerinden biri 1921 yılında yayınlanan “The Judge” dergisi.
Meme’ler çıktığı andan itibaren sosyal medya yoluyla çok hızlı bir şekilde yayılıyor. Bunların yanı sıra meme’lerin ömrü genellikle kısa süreli, etkileri ise çok büyük. Özellikle pazarlama aracı olarak markaların bu yolu tercih etmelerindeki büyük nedenlerden biri bu. Bu şekilde markalar ikonikleşiyor ve gündeme dahil oluyor.
Meme kullanarak kendi pazarlama alanınıza hizmet etmek için hedef kitlenize, ürününüze ve markanızın vizyonuna paralel olarak ilerlemeniz gerekiyor. Meme’lerin akılda kalıcılığını sağlamak için markaların logolarını veya adlarını görsel üzerine eklemeleri, bu noktada oldukça önemlidir.
Meme Kültürünün Markalara Etkisi Nedir?
Milenyum kuşağı ve Z jenerasyonu için ayrılmış bir trend olarak görülen ve popüler kültüre damga vuran meme çılgınlığı, markaların kendi kitleleriyle etkileşim kurması için etkili bir yol haline geldi. Meme’ler sosyal medyada hızlı paylaşılabilir olduğu için büyük bir kitleyle bağlantı kurmanın en kolay yollarından biri. Bu pazarlama stratejisinin faydalarından biri de düşük çaba ve bütçe gerektirmesi. Markanın tek yapması gereken meme’i kendilerine uydurmak ve ‘Gönder’ butonuna basmak. Kullanıcılar ise bu gönderileri beğenerek, yorum yaparak veya paylaşarak daha fazla kişinin bu gönderi ile etkileşime girmesini sağlıyor.
Real Time Marketing Nedir?
Real time marketing yani Türkçe adıyla “gerçek zamanlı pazarlama”, markaların gündemde yer alan konulara gönderme yaparak oluşturdukları bir içerik pazarlamasıdır. Gündemde oluşan ve sosyal medyada en çok konuşulan konular gerçek zamanlı pazarlama için zemin oluşturur. Sosyal medyada da örneklerini çokça gördüğümüz bu pazarlama örneği çoğunlukla güldüren ögeler barındırdığından daha çok etkileşim alır. Meme’ler de bu ise bu pazarlama türüne muhteşem bir örnektir.
Sosyal Medyada Popüler Meme Örnekleri
Sosyal medyada uzun süredir gündemini koruyan ve her platformda karşımıza çıkabilecek birçok meme örnekleri bulunuyor. Bunlar:
1) Elbise Ne Renk?
Bir zamanları kasıp kavuran ve herkesi ikiye bölen bu meşhur elbise, markaların da merceğine takıldı. İlk kez 21 yaşındaki Caitlin McNeill’in fark ettiği bu durumu Caitlin kişisel Tumblr hesabından paylaşarak ‘Bu elbise beyaz-sarı renkte mi, yoksa siyah-mavi mi?’ notunu düştü. Elbise müthiş bir hızla diğer sosyal mecralara da düştü ve bir anda tüm dünyada konuşulur hale geldi.
2) Netflix and Chill
Netflix’in en iyi olduğu alanlardan biri de sosyal medyada milyon beğenilere ulaşan meme’ler yaratmak. Özellikle gündemdeki bir dizi ya da filmin en popüler sahnesini paylaşarak üzerine yazdıkları yazılarla yeni bir akım yaratmayı iyi biliyorlar. Meme içeriklerini barındıran iletişim stratejileri sayesinde Boomsonar listelerinde zirvede Netflix var. Son zamanları kasıp kavuran ‘Squid Game’ çılgınlığı da yine Netflix Türkiye’nin odağındaydı. Diziyle ilgili sayısız sosyal medya hesabı ve marka bu fotoğrafa uygun meme’leri sayfalarında paylaştı.
3) Nerede Kalmıştık?
Fatih Terim’in Galatasaray’a yeniden teknik direktör olduğunu duyurduğu bu tweet, Twitter Türkiye tarihinin en çok etkileşim alan tweeti oldu. Büyük ses getiren bu tweet markaların da sıkça kullandığı slogan haline geldi. Bu tweetten sonra onlarca marka bu tweet’i kendilerine uyarlayarak esprili paylaşımlar yaptı.
Siz de markanızı geliştirmek adına çalışmalar yapabilir, bu şekilde dijital markalaşmaya ayak uydurabilirsiniz. Kolektif House lokasyonlarımıza uğrayarak konforlu çalışma alanlarımızda çalışmalarınızı sürdürebilirsiniz. Çeşitli üyelik modellerimizden birini seçerek bu konforu uzun soluklu olarak da yaşayabilirsiniz. Daha detaylı bilgi almak için sitemizi ziyaret etmeyi unutmayın!