[ad_1]
Geçen hafta Spotify, sektörde önemli bir rol oynayan sesli kitap oluşturma ve dağıtım şirketi Findaway’i satın almak için açıklanmayan bir miktar para harcamayı planladığını duyurdu. Duyuru, Spotify’ın ses hareketlerine dikkat eden herkes için büyük olasılıkla mantıklıydı, ancak dikkat etmeyenler için açık bir şekilde özetlemek gerekirse: Spotify, tüm sesleri tükettiğiniz yer olmak istiyor. Bu satın alma, bu hedefe ulaşmak için onu ayarlar. Gelecek yıl bu zamanlar Spotify’ı açtığınızda, uygulama muhtemelen bir Koltuk Uzmanı bölüm, Taylor Swift’in en yeni single’ı ve Barack Obama’nın en yeni kitabı ile birlikte. Kalabalık ama potansiyel olarak güçlü bir hedef olacak.
Aynı zamanda, Spotify sesli kitaplarda diz boyu derinleşiyor, podcast’lerden çılgınca farklı bir teklif. Ele alınması gereken güçlü yayıncılar, ayrı bir gelir modeli, daha yüksek bir giriş engeli ve gezinmek için çok sayıda IP hakkı vardır. Spotify’ın uzayda neden bir gelecek gördüğünü daha iyi anlamak adına, bu anlaşma hakkında düşünürken bilmeniz gerekenlere değinelim.
Findaway sesli kitaplar için bir çapadır
Podcast milleti için en ulaşılabilir fikirle başlayalım. Spotify’ın bir podcast’i kaydetmeyi ve yayınlamayı kolaylaştırmak için Anchor’ı satın almasına benzer şekilde Findaway de sesli kitap alanında benzer bir rol oynuyor. Şimdi, telefonunuza ses kaydı yapmak, biraz müzik eklemek ve en azından kaliteli bir sesli kitap yapmak için yayınla’ya basmak kadar kolay değil. Sesli kitaplar, oyuncular, ses klipleri ve daha fazlasını olmasa da genellikle bir anlatıcı içerir. Genellikle yüksek düzeyde üretilmiş bir podcast düzeyindedir.
Findaway, yazarları bir anlatıcıyla ayarlayan ve içeriğin iyi olmasını sağlayan Voices adlı bir işletme işletiyor, ancak karşılığında yazarlar bunun gerçekleşmesi ve hizmetlerini kullanması için Findaway’e ödeme yapıyor. Bu, Spotify için net bir iş fırsatı sunuyor. Anchor ve müzik çalışması aracılığıyla zaten yaptığı bir şey olan içerik oluşturucularla arayüz oluşturacak ve aynı zamanda gelir elde edecek. Anchor’da hareket halindeyken kaydı kırmaya adanmış tüm bir ekibe sahip olduğu göz önüne alındığında, Findaway’in teknolojisini de geliştirebilir.
Bir kitap kaydedildikten sonra, Findaway onu da dağıtabilir ve bu da gelir sağlar. Bu, bizi bu anlaşmayla ilgili olarak düşünmemiz gereken bir sonraki şeye götürüyor.
Findaway, Spotify’ı sesli kitap dağıtıcısına dönüştürüyor
Spotify artık sesli kitap dünyasında ayrılmaz bir rol oynayacak – büyük yayınevleri, içeriklerini perakendecilere, kütüphanelere ve dinleme platformlarına dağıtmak için Findaway’e emanet. Sunucuların bir RSS beslemesine sahip olduğu podcasting’in aksine, programlarının doldurulmasını istedikleri yerde girebilecekleri podcasting’in aksine, sesli kitap yayıncıları ve yazarları, içeriklerini vitrinlere taşımak ve diğer şeylerin yanı sıra tüm verilerin doğru şekilde eklendiğinden emin olmak için genellikle bir distribütörle çalışır. Findaway’in çözümünün adı AudioEngine.
Sesli kitap satan ve bağımsız kitapçıları destekleyen Libro.fm’in CEO’su ve kurucusu Mark Pearson, Spotify’ın anlaşmasını düşünürken bu dağıtım işinin dikkate alınması gerektiğini söylüyor. Platformu, bazı durumlarda Libro.fm uygulamasına kitap getirmek için Findaway ile birlikte çalışıyor ve birçok yayıncının Findaway aracılığıyla dağıtmasının nedeninin “bizim [on the app side] arka uçta yapmak aslında önemsiz değil” diyor. “Meta veriler ve dosyalarla ilgili çok şey var ve bunu dinleyici için bir uygulama biçiminde sunmak gerçekten zor bir iş.” Bu, bir kuruluşun yeterince ele alması için çok fazla emek olacaktır.
Tanıdık bir podcasting şirketi de sesli kitaplarının dağıtımı için Findaway ile çalışıyor: yazar Malcolm Gladwell’in Pushkin Industries. CMO Heather Fain bana ekibin Findaway ile sesli kitaplarını Audible dışında her yere dağıtmalarını söyledi. Bunu yapmanın nedeni, bir kitabın doldurulduğu çok sayıda yeri yönetmekten daha kolay olmasıdır. Findaway sesli kitapları dağıtır ve Apple Books, Kobo, halk kütüphaneleri ve Libro.fm dahil olmak üzere çeşitli uygulama ve platformlarda düzgün bir şekilde görünmelerini sağlar. (Evet, Spotify’ın Apple’a sesli kitap sağladığı bir dünya olabilir.) Dağıtım anlaşması yapılandırılmış olsa da Findaway para kazanıyor ve Spotify için yeni bir gelir hattını temsil ediyor.
Son olarak, bu anlaşmanın üzerinde düşünülmesi gereken bir yönü daha var: Spotify kitapçı olacak.
Findaway’in yanında ve sesli kitaplar artık öncelikli olarak görünürken, Spotify muhtemelen bunları uygulama içinden satmaya başlayacak. Bu, Spotify için insanların tüm seslerini alabilecekleri yer olma arayışında gerekli olabilir. Bu bir elde tutma stratejisidir – sesli kitaplarınız için Audible’a geçmeyin, Spotify’da kalın – ayrıca teklif rekabetçiyse insanları platforma alabilir.
Spotify kitapları alakart olarak satarsa, marjlar podcast’lere kıyasla çok daha yüksek olacaktır. Podcasting’de 50 $’lık bir BGBM bile, bir podcast yayıncısının dinleyici başına yalnızca beş sent kazandığı anlamına gelir. Bir sesli kitaba erişim için her dinleyiciden 15 dolar ücret almak daha kazançlı bir düzenlemedir.
Artı, Spotify gelirini iki katına çıkarır: Findaway’in dahil olduğu her yerde Spotify, bir perakendeci olarak ve sesli kitap üretimi ve dağıtımı yoluyla para kazanır.
Geleceğe baktığımızda, Spotify’ın, ödeme yapan abonelerin ayda bir sesli kitap, bir Audible ve diğerleri indirmesine izin veren farklı abonelik katmanları sunabileceğini hayal ediyorum. Ayrıca İsveçli rakibi Storytel gibi sınırsız sesli kitap planı başlatmayı deneyebilir. Ayrıca Spotify’ın platformuna kitap getirmek için yayıncılar ve yazarlarla anlaşmalar imzaladığı özel bir oyun yapma olasılığı da var – klasik bir Audible hamlesi, ancak Spotify’ın özel podcast’lere olan eğilimi göz önüne alındığında ekstra mantıklı. Spotify, diğer tüm seslere ek olarak, insanların sesli kitap satın aldığı ve dinlediği ana yer haline gelebilirse, yayıncıları platformuna daha uygun fiyatlarla daha fazla kitap koyma konusunda güçlü bir şekilde güçlendirebilir.
Spotify’ın podcast dünyasındaki hızı herhangi bir gösterge ise, sesli kitap entegrasyonu hızlı olabilir. Spotify’ın en iyi podcast uygulaması olduğunu iddia etmeye başlaması sadece iki yıl aldı. Aynı şeyi sesli kitaplar için de yapabilir mi?
[ad_2]
Source link