Başarılı deep linklerin sırrı - Mobil pazarlamacının rehberi
Deep linkler, kullanıcıların mobil web ve uygulamalar arasında kolayca gezinmesini sağlar. Deep linklerin doğru kullanımıyla User Acquisition yöneticileri dönüşümlerde artış sağlayabiliyorlar. Peki pazarlamacılar bunu nasıl yapıyor? Rehberimizde deep linklerin ne olduğunu, nasıl çalıştığını ve sizin deep linkleri kullanarak kullanıcı yolculuğunu nasıl daha kolay hale getirebileceğinizi anlatıyoruz.
Bu rehberin içeriği:
Deep linkler nedir ve ne yapabilirler
Deep linklerden en verimli şekilde yararlanmak için neden Adjust'a ihtiyacınız var
Deep linkler nasıl efektif bir şekilde kullanılır
eBook'u indir
Adjust'ın deep linkleri
Deep link rehberimiz size Adjust'ın teknolojilerinin geleneksel deep linkleri her pazarlamacının ihtiyaç duyduğu modern özelliklerle nasıl daha da ilerlettiğini anlatıyor.
Deep linklerin kısa bir tarihi
Bir "deep link", kullanıcıyı bir web sitesinin ya da uygulamanın ana sayfasından daha derine götüren herhangi bir linki belirtir. Deep link kavramı bir süredir kullanılıyor: ilk olarak 2006'da arama motorlarının web sitelerin anasayfalarından daha deep sayfaları indekslemesine ve kullanıcıya görüntülemesine verilen isim olarak ortaya çıktı.
2008'de Apple, iPhone OS'i (şimdiki adıyla iOS) ve iOS SDK'i çıkardı ve geliştiricilere kendi yazdıkları uygulamaları yeni çıkan App Store'a yüklemelerine izin verdi. Uygulamaların hayatımıza girmesiyle web ve spesifik uygulamalar arasında geçiş gibi kullanıcı navigasyonu ile ilgili sorunlar ortaya çıktı. Uygulamalar, web siteleri gibi doküman bazlı bir yapıda değillerdi. iOS 2 teknik olarak deep linkleri kabul ediyordu ama ortalama bir uygulama için içerik ve etkileşimleri belirlemek zor oluyordu. Kısa bir süre sonra masaüstü PC'lerde kullanılan geleneksel URL'lerin uygulamalar için yetersiz olduğu ortaya çıktı. Ancak bu o zamanlar için büyük bir sorun değildi. Ekosistem henüz çok gençti ve uygulamalar basit oyuncaklar gibi görülüyordu. Deep linklerin faydaları o zamanlar çok belirgin değildi.
Bu durum altı yıl sonra mobil ticaretin yükselişiyle değişti. Gerçek insanlar ilk kez mobil cihazlarını kullanarak alışveriş yapıyorlardı ve büyüme potansiyeli şimdi olduğu gibi çok büyüktü. Bu büyük ölçekte kullanıcıları dönüşüm funnel'ından geçirmek için yeni araçlara ihtiyaç doğdu. Hala kullanıcıları web reklamları ve email gibi geleneksel kanallardan mobil uygulamalara yönlendirecek iyi bir yöntem yoktu.
Adjust gibi birkaç servis, bu soruna bir çözüm bulmak için yola çıktı (Adjust kendi çözümünü Haziran 2015'te yayınladı). İlk kez deep linkler bir çok pazarlamacı için pratik bir gerçek oldu ve kampanyaları hem kullanıcılar hem de UA yöneticileri için erişilebilir kıldı.
Artık deep linkler her yerdeler ve kullanıcıları SMS linklerinden QR kodlarına, sosyal medya kampanyalarından direkt reklamlara kadar kullanıcıları bir yerden başkasına götürmek gibi bir temel fonksiyonu sağlıyorlar.