Facebook'un organik erişimi azaldı. Aşağı doğru.
Geçmişte, Facebook veya Instagram sayfanıza bir bağlantı yayınlamak yüzlerce tıklama çekebilirdi. Artık değil.
Sosyal medya yönlendirmeleri etrafta durdu Yıllardır tüm trafiğin yüzde 5'i.
Ortalama bir Facebook gönderisi biraz fazla ulaşacak Yüzde 5 artış. takipçilerinizden.
Teşvik edici haber, sosyal medya erişiminin hala çok büyük olmasıdır.
Dan daha fazla var 3.5 milyar aktif sosyal medya kullanıcısı.
Ancak bu büyük kitleye ulaşmak her zamankinden daha zor.
Cevap nedir? Bu makalede ele alacağımız şey tam olarak budur.
Başlayalım.
Facebook'ta Organik Erişim Tam Olarak Nedir?
Organik erişim, içeriğinizi ücretli dağıtım olmadan gören kişilerin sayısıdır. Gönderilerinizi kendi akışlarında veya arkadaşları sizinle etkileşimde bulunduğu için gösterilen kişileri içerir.
Ücretli erişim, içeriğinizi ücretli promosyonların bir sonucu olarak gören kişilerdir. Reklam hedefleme seçeneklerinizden etkilenir ve ayrıca organik erişimi etkileyebilir.
Ama o kadar basit değil.
İçeriğinizin erişiminin katılımla çok ilgisi vardır - bu, yayınınızı birçok insanın beğenmesi, tepki vermesi, yorum yapması veya paylaşmasıdır.
Katılım oranları çok yükseldi, ancak organik erişim çok düştü.
Ve hala bir Hızlı düşüş.
Öyleyse neden gönderilerimiz daha sık ortaya çıkmıyor?
Açıklayayım.
Facebook Organik Erişim Neden Düşüyor?
Facebook'un organik erişiminin düşmeye devam etmesinin iki ana nedeni vardır:
- Daha fazla içerik: Gösterilecek haber besleme alanından daha fazla içerik yayınlanıyor. Her dakika 510,000 yorum ve 293,000 durum Facebook'ta yayınlanmıştır.
- Kişiselleştirilmiş haber beslemeleri: Facebook, her kullanıcıya en alakalı içeriği sağlar. Etkileşimi artırmak ve kullanıcı deneyimini optimize etmek için içerik, her kullanıcının bireysel ilgi alanlarına göre uyarlanır.
İşletmeler organik erişimdeki bu düşüşle başarılı olmaya devam edebilir mi? Kesinlikle.
Yine de Facebook'tan tonlarca trafik alabilirsiniz.
Ağın reklam platformu, bundan en iyi şekilde yararlananlar için zararı hafifletti. Bugüne kadarki reklamveren sayısı aşıldı 9 milyon.
Bunu bilerek, pazarlamacılar organik erişim konusunda gerçekten endişelenmeli mi?
Odaklanmaktan daha iyi olmaz mıydı Facebook reklamları?
Evet ve evet.
İşte nedenidir.
Neden Facebook Organik Erişimini Azaltmayı Düşünmeniz Gerekiyor?
Organik erişim birkaç nedenden dolayı önemlidir.
1. Neden: Daha Fazla Potansiyel Müşteri ve Organik Dönüşüm Sağlayın
Birçok kişi sosyal medyayı yalnızca marka bilinirliği için kullanır.
Sorun değil - ancak işletmeniz için gerçek sonuçlar elde etmek için masada çok fazla fırsat bırakıyor.
Kurşun nesil kaçırılan fırsatlardan biridir.
Aynı zamanda başarılı bir pazarlama kampanyasının temelini oluşturur.
Potansiyel alıcıları çekmeniz ve onları satış huninize yönlendirmeniz gerekir. Bunu organik olarak yaptığınızda, zaman ve emekten başka hiçbir şeye mal olmayacaktır.
Buna karşılık, bu potansiyel alıcıları gerçek alıcılara dönüştürmenin fiyatı daha düşük olacaktır.
Bunun nedeni, organik bir kampanyanın sonuçlarının kartopu yapma eğiliminde olmasıdır. Bu, içeriğinizle daha fazla kişi etkileşime girdiğinde kampanyalarınıza bağlam kattığı anlamına gelir.
Ne kadar organik erişiminiz olursa, olası satış oluşturma ve dönüşüm hunileriniz o kadar iyi çalışır.
2. Neden: Ücretli Kampanyaların Tıklama Başına Maliyetini Düşürün
Evet, Facebook'un reklam ürünü, şimdiye kadar gördüğümüz en sezgisel ve etkileyici ürünlerden biridir.
Ve evet, kitle hedefleme seçeneklerinin karmaşıklığı her pazarlamacının hayalidir.
AdExpresso 100 milyon doların üzerinde reklam harcamasını analiz etti ve 2016'nın tamamı için ortalama reklam maliyetini belirledi.
İşte buldukları şey:
Gördüğünüz gibi, diğer değişkenlere hakim olursanız, reklamlar için ortalama TBM çok düşük olabilir.
Ama işte anlaşma:
Aynı şekilde kolayca Facebook reklamlarına bir servet harcayabilir ve geri dönüş göremeyebilirsiniz.
Bu, reklamlarınızın etkinliğini artırmak ve reklamcılık bütçenizi artırmak için organik erişimin kritik olduğu anlamına gelir.
Neden 3: Tonlarca Yeni (Az Kullanılmış) Facebook Özelliği Var
Pek çok şirket bu özelliklerden en iyi şekilde yararlanamıyor - bu, boşluğu doldurarak organik trafiği yönlendirme fırsatı yaratıyor.
Bununla birlikte, Facebook'un haber akışı algoritmasının içeriği ortaya çıkarmak için nasıl çalıştığına bakalım.
Ardından, sayfanızın organik erişimini artırmak için bazı stratejilere göz atacağız.
Facebook'un Haber Akışı Algoritmasını Anlamak
Facebook'un algoritması son yıllarda büyük ölçüde değişti. Tepkilerin tanıtımı ve "Bu gönderiyi neden görüyorum" özelliği, Facebook'un kullanıcılara hangi gönderileri göstereceğine karar verme şeklini değiştirdi.
Facebook, bir kullanıcının Haber Kaynağında hangi gönderilerin gösterileceğine karar vermek için yüz binlerce faktör kullanır.
Kiminle etkileşimde bulunduğunuz, medyanın türü ve gönderinin popülerliğinin tümü sıralama sinyalleri olarak kullanılır.
Mark Zuckerberg'e göre, Facebook artık "anlamlı etkileşimleri" tetikleyen gönderilere ve arkadaşlardan ve aileden gelen gönderilere öncelik veriyor.
İşin içine giren başka ayrıntılı veri noktaları da var:
- Gönderinin ne kadar yakın zamanda yayınlandı.
- Yayıncının içeriği ne sıklıkla yayınladığı.
- Gönderideki beğeni, yorum ve paylaşım sayısı.
- Kullanıcının güncellemeyi yayınlayan sayfayla ne sıklıkla etkileşimde bulunduğu.
- Aynı gönderi türü ile geçmişteki kullanıcı etkileşimi.
- Gönderi hakkında olumsuz geri bildirim.
- Gönderi ne kadar yararlı.
Liste uzayıp gidiyor ama bu faktörler bize düşünceye yetecek kadar yiyecek veriyor.
Facebook'un Haber Kaynakları için nihai hedefi nedir?
Diğer platformlar gibi, Facebook da kullanıcılarına en çok önem veriyor. Deneyimlerini yüksek kaliteli, alakalı içerikle sürekli iyileştirmek istiyor.
Aşırı tanıtım içeriği kullanıcılar arasında pek iyi görünmüyor, bu nedenle Facebook çöktü bu tür içerikte.
Üstüne üstlük, Facebook yayıncılardan gelen trafiği kesiyor kullanıcı tarafından oluşturulan içerik lehine.
Peki, bu algoritmik değişiklikler erişiminizi azaltırken Facebook'tan gelen trafiği nasıl yönlendirebilirsiniz?
BuzzFeed'den ders alalım.
147 Alexa Sıralamasına sahipler.
Sadece Facebook, trafiğinin yaklaşık% 37'sini kullanıyor.
BuzzFeed neyi doğru yapıyor? Facebook'ta ilgi çekici içerik yayınlamanın yanı sıra, Facebook Reklamlarında milyonlarca dolar.
Şimdi, çoğu insanın BuzzFeed gibi harcayacak bir ton parası yok.
Bu nedenle, küçük bir işletme sahibi için ağır bir yatırım gerektirmeyen daha akıllı bir yolu seçeceğiz.
Organik erişiminizi iyileştirmenin sırlarına bakmadan önce, işte beş Facebook sayfanızda ne pahasına olursa olsun yapmaktan kaçınmanız gereken şeyler.
1. Her Şeyi Otomatikleştirmeyin
Bu sosyal bir platform ve markanızın insani bir dokunuşa sahip olması gerekiyor. Sadece en son blog bağlantılarınızı ve ürün güncellemelerinizi planlamayın. Takım fotoğraflarınızı şöyle yayınlayın: Zappos.
Sosyal medya pazarlaması, komik veya yaratıcı yönünüzü göstermelidir. Nutella.
Veya aşağıdaki gibi ilham verici grafikleri paylaşın: me.
2. Ürün ve Hizmetleri Yalnızca Tanıtmayın
Facebook, niyete değil, ilgiye dayalıdır. Facebook sayfanızda gönderdiğiniz her güncelleme promosyon niteliğinde olmamalıdır. Aksine, güncellemelerinizin% 80'i sosyal olmalıdır. Aksi takdirde, kullanıcılar sayfanızdaki beğenme düğmesine basmaktan çekinmezler (sadece bir tıklama uzaklıktadır).
Bunun yerine, bir topluluk oluşturmak için Facebook'u kullanın. Değer katın ve hedef kitlenizle sohbet etmeye başlayın.
Gönderilerinizi farklı içerik türlerini içerecek şekilde değiştirmek en iyisidir:
- Marka hikayesi gönderileri
- Otorite bina direkleri
- Yetiştirme yayınlarına liderlik edin
- Kişisel gönderiler
3. Facebook Ekosistemini Aldatmaya Çalışmayın
5,000 dolara 5 beğeni satın almak. Tıklama tuzağı başlıklarını kullanma. Hayranlarınızı bir saat içinde 10 kalitesiz güncellemeyle bombalayın.
Tamamen zaman ve para kaybı.
Facebook cidden istenmeyen e-posta gönderenleri kırar. Facebook koduna bağlı kalın ve onların iyiliğini koruyun.
Sadece bu değil, bu manipülatif taktikler işinize gerçek bir değer katmaz. Aslında, size zarar vermeleri muhtemeldir.
AdExpresso, bir deney gibi ödendi Hayran sayfalarının üçünde aynı videoyu yayınladılar. Daha sonra her gönderiyi desteklemek için ödeme yaptılar.
Sonuç?
Facebook, ödemesi yapılan beğenileri otomatik olarak sildikten sonra bile beğeni satın aldıkları iki sayfa sıfır etkileşim gördü.
4. Sürdürülemeyeceğiniz Bir Hayran Kitlesi Oluşturmayın
Büyük bir hayran kitlesi hakkındaki acımasız gerçek - ne kadar hedeflenmiş olursa olsun - erişiminizin otomatik olarak daha düşük olacağıdır.
Bu, hedef kitlenizin birkaç farklı kesimiyle alakalı ve faydalı içerik oluşturmak için fazladan çalışma yapmanız gerektiği anlamına gelir.
Küçük ama hiper etkileşimli bir kitlenizi mi yoksa büyük ve tepkisiz bir kitlenizi mi tercih edersiniz?
Bu bir beyinsizdir.
Mevcut Facebook Organik Erişiminizi İzleme ve Analiz Etme
Artık ne yapmamanız gerektiğini bildiğinize göre, Facebook organik erişiminizi geliştirmek için neler yapabileceğiniz üzerinde çalışma zamanı.
İlk adım, eksikliklerinizin nerede olduğunu tespit etmektir. Performansınızı ölçmek için bazı temel ölçütleri toplayacağız.
Bu teşhis olmadan çabalarınızı nereye odaklayacağınızı bilemezsiniz.
Hadi içeri girelim.
Adım 1: Analiz Verilerini Facebook'tan Dışa Aktarın
İlk olarak, Facebook işletme sayfanızın sol kenar çubuğundaki "Analizler" sekmesine tıklayın.
Analiz sayfasının en üstünde, verilerinizi hem sayfa hem de yazı düzeyinde dışa aktarmanıza olanak tanıyan bir düğme vardır.
Görüşleriniz için üç farklı seçenek içeren bir pencere açılacaktır:
Seçeneğinizi seçin ve "Verileri Dışa Aktar" ı tıklayın. Verileriniz bir excel dosyasına kaydedilecektir.
2 Adım: Metrikleri Yayınlamak İçin Daha Derinlere Bakın
Deneyimlerime göre, gönderi düzeyi ölçütleri sayfa ölçülerinden daha anlayışlı.
Sayfa ölçümleri, performansınızın harika bir panoramik görünümünü sunar. Gönderi ölçümleri, kullanıcıların içeriğinizle nasıl etkileşimde bulunduğuna daha ayrıntılı bir bakış sağlar.
Ve gerçekten farkı yaratan da budur.
Daha derin bir bakış için, "Yayınlar" a ve ardından "Gönderi Türleri" ne gidin.
Topladığınız verilerle şunları söyleyebilirsiniz:
- En yüksek organik erişime sahip yayınlar
- Hedef kitlenizin tercih ettiği yayın türleri
- Her gönderideki beğeni sayısı
Bunlar, etkili bir içerik stratejisi başlatmak için size iyi bir kılavuz sağlayacaktır.
3 Adım: Verilerinize İnce Ayar Yapın ve Yalnızca İhtiyacınız Olan Metrikleri Seçin
Veri noktalarının tümü yararlı olmayacaktır.
Bunları gözden geçirin ve sizin için anlamlı olanları seçin ve bu, sektörünüze ve sosyal medya hedeflerinize göre değişebilir.
İşte size en çok anlatacak veriler:
- Organik erişim
- nişan
- Bağlantı tıklamaları
- Olumsuz geribildirim veren kişi sayısı
Artık organik erişiminizi analiz ettiğinize göre, bazı iyileştirmeler yapma zamanı.
Facebook Organik Erişimini Artırmak İçin 20 Strateji
Her sektörün ve izleyicinin farklı olduğunu unutmayın. Şu anda tüm bu stratejileri uygulamayı önermiyorum. Bunun yerine, verilerinize bakın ve en fazla iyileştirmeyi nerede yapabileceğinizi görün, ardından denemek için birkaç strateji seçin.
İşe yarayanları koruyun, yaramayanlardan kurtulun ve başka bir strateji deneyin. Durulayın ve tekrarlayın.
1. Varlığınızı ve Otoritenizi Oluşturun
Ne düşündüğünü biliyorum.
Hedef kitlenizin boyutu arttıkça organik erişim azalırsa, varlığınızı büyütmenin değeri nedir?
Eh, büyük bir varlığa sahip olmanın hala birkaç faydası var.
- Reklamlarınıza sosyal bağlam ekleyerek reklamlarınızı daha ucuz ve daha etkili kılarsınız.
- Pazarlama çabalarınızı uyarlamak için daha iyi yayınlara ve sayfa bilgilerine sahip olacaksınız. Bu hem demografik hem de psikografik verileri içerir.
- Algılanan etkiniz artacak ve bu da güvenilirlik faktörünüzü artıracaktır.
Varlığınızı büyütmek, sayfa beğenilerinizi artırmakla ilgili değildir. Sayfanızın sahip olduğu beğeni sayısı, içeriğinizin nasıl performans göstereceğine dair hiçbir gösterge vermez.
Önemli olan, izleyicilerinize harekete geçmeleri için yetki vermenizdir. Bu, içeriğinizle daha olumlu bir şekilde etkileşime girecekleri anlamına gelir.
Etkileşimi artırmak için yapabilecekleriniz:
Doğru İnsanları Facebook Sayfasını Gezmeye Çekin
Rastgele hayranlar işe yaramaz.
Etkileşimde bulunmazlar ve pazarlama kampanyalarınız üzerinde olumlu bir etkisi yoktur.
Bu nedenle, Facebook sayfanızı hedef kitle oluşturma pahasına büyütmeye çalışmanızı önermiyorum.
İşinizle ilgili çıkarlarınıza ince bir şekilde ayarlanmış insanlar istiyorsunuz.
Bu şekilde, yayınladığınız içerik onlarla daha alakalı. Buna karşılık, haber akışlarında görünme şansı daha yüksek olacak.
Hedef kitle oluşturmak için ne yapabilirsiniz?
Güçlü Bir Marka Varlığına Sahip Olun
Markanız sulandırılırsa, kitleniz de büyük olasılıkla olacaktır.
İstediğiniz şey, hedef kitlenizin zihninde ve kalbinde yer alan bir marka imajıdır.
Mesajınızı sürekli olarak güçlendirin, işinizle alakalı içerik yayınlayın ve her zaman tutarlı olun.
kullanım Kitle Analizleri Özellikle Facebook için Hedef Kişi Oluşturmak
Daha önce, sayfanızın takibini yaptık ve içgörüler yayınladık. Bu aynı bilgiler, kişiliğinizi oluşturmak için kullanılabilir.
Cinsiyet, yaş, arka plan, konum ve meslek, toplayabileceğiniz siyah beyaz veri noktalarıdır.
Daha sonra, aşağıdakiler gibi daha önemli bilgilerle detaylandırabilirsiniz:
- Acı noktaları nelerdir?
- İlgi alanları neler?
- İşletmenize veya sektöre karşı tutum ve inançları nelerdir?
- İtirazları neler ve bunları nasıl ele alacaksınız?
Yayınlarınızı Artırdığınızda veya Tanıttığınızda Bu Demografiyi Hedefleyin
Yapabilirsin özel bir kitle oluşturun ideal kişiliğinizden sonra modellenmiştir. Bu şekilde, bir gönderiyi güçlendirdiğinizde veya tanıttığınızda, bu kişilere ulaşma olasılığınız daha yüksektir.
Daha sonra size ücretli kampanyalar için en iyi uygulamaları adım adım anlatacağım.
Beğenme Kampanyalarının Çok Hedefli Olduğundan Emin Olun
Ben daha fazla beğeni istiyorum - ama bu sadece bir gösteriş ölçütü değilse değil.
Nicelikten çok nitelik istiyorsun.
Markanızı önemseyen insanları çekmenin birkaç yolu vardır:
Hedef kitlenizde benzer kampanyalar yürütmenin yanı sıra, tek tek gönderilerinizi beğenen kişileri sayfanızı beğenmeye davet edebilirsiniz.
İlk önce, sayfanızı arama çubuğuna ekleyin.
Gönderilerinizden birini seçin ve onu beğenen kişi grubuna tıklayın.
Bu, içeriğinizle zaten bir ilgisi olan insanları bulmak için bir altın madeni.
Gönderilerinizi beğenen ancak sayfanızı beğenmeyen kaç kişinin olduğunu görmek için göz atın.
Onları bunu yapmaya davet edin.
9 defadan 10'u yapacaklar.
Sayfanıza Entegrasyonlar ve Özelleştirmeler Ekleyin
Facebook sayfanızı diğer uygulamalar, araçlar ve platformlarla entegre edebilirsiniz. Bunlar, sayfanızın kullanılabilirliğini artırabilir ve pazarlama çabalarınızı artırabilir.
Ekleyebileceğiniz bazı özelleştirmeler şunlardır:
- Özel sekmeler
- E-posta yakalama formları
- Podcast
- Video oynatıcılar
- Sınavlar
- Anketler
- Açılış sayfaları
- Yarışmalar düzenlemek için uygulamalar
- Randevu programı uygulamaları
- Blog ve RSS beslemeleri
- E-ticaret sekmeleri
Facebook ile Diğer Sosyal Medya Platformlarını Çapraz Tanıtın
Başka bir yerde büyük bir takipçi kitlesi oluşturduysanız, bu platformları Facebook sayfanızı büyütmek için kullanabilirsiniz.
İşte yapabilecekleriniz:
- Diğer sosyal hesaplarınızın biyografisinde Facebook sayfanıza bir bağlantı bırakın
- Kapak fotoğraflarınıza tıklanabilir sosyal simgeler yerleştirin
- Facebook sayfanız hakkında diğer ağlarınızda yayın yapın ve onlardan etkileşim kurmalarını isteyin
2. Evergreen İçerik Yayınlayarak Facebook'un Organik Erişimini Artırın
Çok fazla insan sosyal medya içerikleriyle stratejik değil.
Facebook sayfanız için hedefleriniz ne olursa olsun - ister gelir elde etmek isterse trafik çekmek olsun - her zaman yeşil içerik, emrinizde olan en güçlü araçtır.
Tazelik sadece Google'ın sıralama faktörü değildir.
Facebook Haber Kaynağındaki bir gönderinin ömrü de yeniliğe bağlıdır. Eğer yayınlarsan zamansız içerik, daha sonra izleyicileriniz için daha uzun süre faydalı olacaktır. Gönderinizle etkileşim kurmaya devam edecekler.
Kullanıcılara, geçmişte beğendikleri ve etkileşimde bulundukları her zaman yeşil yayınları tekrar ziyaret edebileceklerini bildirdiğinizden emin olun.
Bu, katılımda bir artışa yol açacak ve Facebook, gönderinizin daha fazla dağıtılmasını ve daha uzun süre yayınlarda görünmesini sağlayacaktır.
Her zaman yeşil içerikle post dayanıklılığını artırmanız için size meydan okuyorum.
Yukarıdaki yaprak dökmeyen yazı gönderildikten 18 saat sonra ortaya çıktı.
Bu son derece uzun bir ömür!
Bunu iyi performans gösteren gönderiler için, erişimlerini en üst düzeye çıkardığınızdan emin olmak için onları yeniden düzenleyebilirsiniz.
Her zaman yeşil içeriği yeniden kullanmak için basit bir süreç:
- Son derece başarılı olan ve yayınlandıktan çok sonra da izleyicilerinize değer sağlamaya devam eden yayınları seçin. Bunları bir elektronik tabloya not edin.
- Bu içerik parçasına farklı bir açıdan yaklaşın. Üzerine yeni bir dönüş yapın veya bağlamı değiştirin. Video içeriğinin, metin biçiminde aynı içerikten daha iyi performans gösterebileceğini ve bunun tersini de unutmayın. Anahtar, hedef kitlenizde en çok neyin yankı uyandırdığını test etmektir.
- Yayınlayın yeniden tasarlanmış içerik farklı zamanlarda. Bu, bazı yeni gözlerin yeni yenilenen içeriğinizi görmesini ve bunlarla etkileşim kurmasını sağlar.
Peki ya kendi gönderilerinizi oluşturma ve yeniden kullanma ayak işini yapmak istemezseniz?
Başkalarının Unutulmayan İçeriğini Seçin
İçerik küratörlüğü, başkasının çalışmasını kendi eserinizmiş gibi almakla ilgili değildir.
İnternetten gönderi toplamak ve ağınızla paylaşmakla ilgilidir.
Ancak bu, bir gönderiye rastlamaktan, beğenmekten ve paylaş düğmesine basmaktan biraz daha fazlasıdır.
Bunun yerine, iyileştirme sürecini kendi içeriğinizi yayınlıyorsanız yaptığınız gibi ele almalısınız. Aynı konudaki birkaç gönderiyi incelemek ve analiz etmek için biraz zaman ayırın ve bunları tutarlı bir yayın programında izleyicilerinizle paylaşın.
Ana örnek: Problogger sürekli olarak bir Özet Okuma Blog yazmayla ilgili gönderiler.
Bunu kendi bloglarında yaparken, siz de Facebook sayfanız için aynı konsepti benimseyebilirsiniz.
Aşağıda, küratörlük türü yayınların kullanıldığı eskimeyen içeriklere bazı örnekler verilmiştir:
- video eğitimlerini
- Tarif gönderileri
- Görüşler
- Röportajlar
- "Nasıl Yapılır" yayınları
- Sorular ve Cevaplar
- Düşünce parçaları
- Listeler
- Denetim Listeleri
- Sektöre özel istatistikler
- Haftalık toparlamalar
- Şirket bahseder
- Sanayi haberleri
Kitlenizin bu içerikle etkileşim kurmasını nasıl sağlayabilirsiniz?
Gönderilerinizin tüm ikna edici kontrollere ve dengelere sahip olduğundan emin olun.
Bir ile geliyor içerik stratejisi savaşın yarısı.
Yine de hedef kitlenizin paylaşmak ve etkileşim kurmak istemesine neden olan gönderi türlerini oluşturduğunuzdan emin olmalısınız.
Harekete geçiren ve harekete geçiren gönderiler oluşturmak için bazı ipuçları:
- Katı görseller kullanın
- Çok resmi olma
- Kısa ve çabuk tutun
- Uygun bir soru sorun
- İnsan ol
- Bir var net harekete geçirici mesaj (İnsanlardan sadece beğenmelerini veya yorum yapmalarını isterken dikkatli olurdum)
3. En Bağlı İzleyici Üyeleriniz için bir Facebook Grubu Oluşturun
Facebook topluluklar oluşturmakla ilgilidir. Sıkı sıkıya bağlı bir grup, sosyal medyada ona en yakın olanıdır.
Bir kuyruklu 400 milyar insan Facebook gruplarını kullanın.
İki topluluk seçeneğiniz var:
- Kendi grubunuzu başlatın.
- İş hedeflerinize hizmet eden son derece ilgili ve alakalı bir gruba katılın.
Facebook pazarlama cephaneliğinize en iyi katkı olduğu için 1 numaraya odaklanacağız.
Marka savunucularınızı dinlemek ve onlarla etkileşim kurmak için kullanabilirsiniz.
Grubunuzu oluşturma adımlarına geçmeden önce, kendi grubunuzu kurmak isteyebileceğiniz nedenlerden bahsedelim.
Çoğu insan etrafında gruplar oluşturur:
- Markaları / işletmeleri
- Ürünleri / hizmetleri
- Belirli bir yaşam tarzı, örneğin bir kitap kulübü veya bir dergi kulübü
- Belirli konular, örneğin bir içerik pazarlama grubu
Tabii ki, bunlar tek seçeneğiniz değil. Bir grup insanı ortak bir hedef için toplayabildiğiniz sürece, gitmekte fayda var.
İş için en değerli grupların markaya özel veya ürüne özel olanlar olduğunu buldum.
İşte nedenidir.
İşletmeniz etrafında bir topluluk oluşturmak ve geliştirmek için markalı bir grup kullanabilirsiniz. Ayrıca, ürünlerinizi / hizmetlerinizi pazarlamak için güçlü bir araç sağlar.
Benzer şekilde, ürüne özgü bir grup, müşterilerin sunduğunuz bir ürün veya hizmetten en iyi şekilde yararlanmasına yardımcı olmaya yöneliktir.
Her şey müşteri başarısı, elde tutma ve sadakatle ilgili.
Müşterilerin ödedikleri dönüşümü almalarını sağlamak için gruplarınızda canlı koçluk seansları, canlı Q & A'lar, kişisel uygulama geri bildirim seansları ve hesap verebilirlik sistemleri yapabilirsiniz.
Bir grup oluşturma adımlarına geçelim.
Adım 1. Grubunuzu Oluşturun ve Adlandırın
İşlemi başlatmak için "Grup Oluştur" yazan seçeneği bulun.
Ana sayfanızdan bulmak çok kolay.
Bu sekmeye tıkladıktan sonra, grubunuzu adlandırmanız istenir.
Adım 2. Bir Açıklama Oluşturun
Değer önerinizi grup açıklamanıza yazın ve gruba gönderi yapmak için açık kurallar koyun.
Pro İpucu: Kurallarınızı grup beslemesinin en üstüne sabitleyin. Yeni üyelere uygun şekilde hareket etmeleri için rehberlik edecektir.
Ayrıca, grubunuzun gizlilik ayarlarını doğru bir şekilde yapın.
3 Adım. Katılımlı İzleyici Üyelerini Katılmaya Davet Edin
Grubun türüne bağlı olarak, insanları katılmaya teşvik etmeniz gerekebilir.
Bununla birlikte, çoğu grupta, topluluk ve destek vaadi, onları dahil etmek için yeterlidir.
Ancak, bazı teşviklere ihtiyacınız olması durumunda şunları yapabilirsiniz:
- Grubunuz için gerçek bir lansman yapın. Neden bunu bir etkinliğe dönüştürmüyorsunuz? Kişileri bir bildirim listesine almak için bir e-posta yakalama formu oluşturabilirsiniz.
- Yeni üyelere hoşgeldin hediyesi sunun. Bir kupon kodu, e-kitap veya işinizle ilgili herhangi bir şey olabilir.
- Diğer üyeleri işe alan herkese bonus tavsiye hediyesi sunun.
Adım 4. Sektörünüzle İlgili Konuşmaları Ateşleyin
Harika sohbetler, gönderi etkileşimini artırmaya yardımcı olur. İçeriğinizi ve ürünlerinizi yalnızca tanıtmayın veya satmayın.
Facebook gruplarında katılımı artırmanın diğer yolları:
- Grubunuzun aktif üyelerine yönetici / yayıncı statüsü vermeyi düşünün, böylece grubu beslemeye yardımcı olabilirler.
- Canlı Q & A yapın
- Grup üyeleri için meydan okumalar oluşturun
Adım 5. Grubunuz için bir İçerik Stratejisi Oluşturun
Bu, içerik temaları oluşturmayı ve kullanıcı tarafından oluşturulan içerik kampanyalarını teşvik etmeyi içerebilir. Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, aslında 6.9 kat daha yüksek etkileşim marka tarafından oluşturulan içerikten daha fazla.
Örneğin, her gün için belirlenmiş bir konu veya etkileşim teması belirleyebilirsiniz.
Melyssa Griffin'in grubu bunu çok iyi yapıyor:
6. Adım. Gönderilerinizi Denetleyin
Gruptaki tüm gönderileri yönetin ve spam söz konusu olduğunda sıfır tolerans politikasına sahip olun.
Grup üyelerinizin mümkün olan en iyi deneyimi yaşamasını istiyorsunuz, böylece spam gönderenleri çabucak ayıklayın.
Grup kurallarınızda neyin spam olarak nitelendirildiğini belirlediğinizde bu çok daha kolaydır.
Yani, bir grup kurmak için bu kadar.
Yine de seni uyarmak istiyorum: Gruplar bir zaman taahhüdü gerektirir. Yeni üyelere hoş geldin diyor ve tartışmaları teşvik etmelisin.
Ayrıca gruplar büyüdükçe katılım azalır. Bu noktada, daha büyük grupları daha küçük, daha odaklı gruplara ayırmayı düşünebilirsiniz.
Bazı insanlar, zayıf katılım nedeniyle onbinlerce üyesi olan grupları tamamen dağıtıyor.
Bunu istemezsin.
4. Organik Sonradan Hedeflemeyi Kullanın
Hedefleme, Facebook Reklamlarıyla sınırlı değildir.
Doğru kişilere ulaştıklarından emin olmak için organik yayınlarınızı hedefleyebilirsiniz.
Bir süredir ortalıkta olsa da, kaliteli içeriğin organik erişiminin azalmasıyla özellik daha kullanışlı hale geldi. Gönderinizi, yaşlarına ve konumlarına göre ilgili müşterilere sunabilirsiniz.
Gönderiniz en az 20 kişiyi hedeflemelidir. Sayfanızın yalnızca birkaç bin hayranı varsa, bu eşiğin altına düşebilirsiniz.
Hedeflemeye başlama adımları aşağıda verilmiştir.
1. Adım: Sayfanızda Hedefleme Özelliğini etkinleştirin
Sayfa ayarlarınızdan hedeflemeyi etkinleştirmek için Genel ayarlar'a gidin.
2. Adım: Gönderinizi Oluşturun ve Hedefleme Seçeneklerini Özelleştirin
Hedef kitlenizle ilgili veriler için Facebook İçgörülerinize göz atın ve hedeflerinize göre hedefleme parametreleri seçin.
Yayınınızı oluşturduğunuzda, sayfa adınızın altındaki "Herkese Açık" ayarını tıkladığınızda "sınırlı bir kitle" belirleme seçeneğini göreceksiniz.
"Kısıtlanmış Kitle" yi seçin, ardından ulaşmak istediğiniz yaşı ve yeri ayarlayın. Bu, özellikle yerel işletmeler veya birden fazla hedef kitlesi olanlar için yararlıdır.
3. Adım: Farklı Parametreler Kullanarak Birkaç Hedefli Gönderiyi Çalıştırın
Bu, içeriğinizin farklı kitleler için nasıl performans gösterdiğini test edebilmeniz içindir.
4. Adım: Sonuçları Kontrol Edin
Facebook Insights'a girin ve sonuçlarınızı kontrol edin. Organik olarak hedeflenen gönderi daha iyi performans gösterdi mi?
Bu sosyal medya pazarlama sonuçlarını ortalama katılım oranınızla karşılaştırın. Ayrıca, daha iyi performans gösteren hedefleme parametresini bulun.
Sosyal medya denetçisinde Organik Hedeflemeyle Denemeler Yapındaha küçük bir sayfa, daha büyük bir sayfadan daha iyi performans gösterdi.
Ancak sonuçlar, hedef kitlenize göre değişecektir.
5. Rakipleriniz Uyurken Yayınlayın
Ne zaman Facebook'ta yayınlamak için en iyi zaman? Kolay bir cevap yok.
Dikkate almanız gerekenler:
- Konumunuz ve hedef kitlenizin konumu
- Kitle profiliniz (yaş, ilgi alanları, meslek vb.)
- Oluşturduğunuz içerik türü
- Elinizin altında olan zamanlama araçları
CoSchedule en uygun zamanın 1-4 PM arasında olduğunu bildirir.
Hatta haftanın her gününe göre ayırdılar:
- Cumartesi ve Pazar 12–1 PM
- Perşembe ve Cuma, 1–4 PM
- Çarşamba 3:XNUMX
Çoğu paylaşım ve tıklama için, en uygun zamanlar olarak 1 PM, 3 PM ve 9 AM belirtmişlerdir.
İşte birkaç çalışma daha ve en uygun zamanlar herhangi bir medya pazarlamacısı veya işletme sahibinin iyi içeriği en iyi şekilde zamanlaması için.
Şimdiden kafanı kaşıyıyorsun, değil mi? Bu en uygun zamanların hiçbirini körü körüne yayınlamayın.
Facebook Analizlerinize göz atın. Hayranlarınızın ne zaman çevrimiçi olduğunu öğrenin.
Ardından kendi testinizi yapın.
Çevrimiçi olarak mümkün olan maksimum fan ile yoğun olmayan saatlerde (6:8 - XNUMX:XNUMX) yayınlayın. Diğer Facebook sayfaları bu süre zarfında paylaşılmadığı için, beslemede görünme şansınız artar.
İşte sonuçlar ne zaman Maven'i izle bu sosyal medya pazarlama stratejisi ile test edilmiştir.
Jon Loomer ayrıca yoğun olmayan saatlerde bağlantılar yayınlamayı denedi ve organik erişimiyle olumlu sonuçlar aldı.
Bu stratejinin etkili olmasının nedenleri (daha az rekabetin yanı sıra):
- Uluslararası bir kitleniz varsa, farklı bir saat dilimindeki hayranlara ulaşırsınız.
- Gönderiniz daha yüksek etkileşim kazandıkça, Facebook gönderiyi daha fazla hayranınıza dağıtacaktır.
Hatta en yoğun saatlerde yayınlanan yeni içerik üzerinden yayın görüntülemelerini artırabilir.
Not: Sektördeki rakiplerinizin sosyal medya pazarlama gönderi stratejilerini kullanarak izleyebilirsiniz. Fan Sayfası Karma.
6. Kullanıcılarınızın Beğeneceği İçeriği Yayınlayın
Bağlantılar trafiği artırmak için daha iyi çalışıyor. Ara sıra.
Fred Alberti, saf bağlantıların% 82 daha fazla sayfa görüntüleme oluşturduğunu buldu başlıkta fotoğraf ve bağlantı bulunan gönderilerden daha fazla.
Fotoğraflar, kullanıcılar ve dolayısıyla pazarlamacılar arasında popüler olmayan bir gönderi türü haline geldi.
Tavsiyem, bağlantılar, resimler, anketler, Facebook Lives, Facebook Hikayeleri ve hatta Facebook İzleme videoları gibi hayranlarınız için değer katan her türlü güncellemeyi yayınlamaktır.
Belirli bir gönderi türü (şu anda) Facebook'ta daha iyi performans gösteriyor diye bir içerik formu ile diğerine bağlı kalmayın. Tıpkı Google Facebook'un algoritmasını düzenli olarak güncellemesi gibi.
Bunun yerine, kitlenizde yankı uyandıran gönderi türlerini bulmak için Facebook Insights'taki verilerinizi analiz edin.
Mümkünse, kitlenizin sevdiği içerik türlerine değer sunmayı deneyin.
Ayrıca izleyicilerinize neyi tercih ettiklerini sorabilir ve seçimlerine saygı duyabilirsiniz.
Facebook sayfanızda bir anket oluşturun:
Sorunuzu gönderin.
Sonuçlar sizi şaşırtabilir! Yeni özellikleri çıktıklarında test etmeye kalkmayın.
Facebook İzleörneğin, ilk piyasaya çıktığında tonlarca trafik çekti ve birçok pazarlamacı hala kullanmıyor!
7. Videoları Facebook'ta Yerel Olarak Yayınlayın
Son yıllarda, video içeriğine bir geçiş oldu.
Facebook İzleme görüntülemeleri üst Aylık 1.25 milyar kullanıcı.
Facebook, medya pazarlamacılarının daha fazla video blog yazısı içeriği kullanmasına neden olarak video güncellemelerini tercih etme eğilimindedir.
Yerel videolar, haber akışındaki en güçlü performans gösterenlerden biridir.
Video, kullanıcı tıklayana kadar sessizce oynatılır. Videonuzun ilk kareden itibaren yüksek kalitede olması önemlidir. Ayrıca ses olmadan da dikkat çekmesi gerekiyor.
İşte başlamayla ilgili bazı ipuçları Facebook Videoları.
Video izleyicileriyle daha fazla etkileşim kurmak için, web sitenizi veya seçtiğiniz bir hedefi ziyaret etmek için harekete geçirici mesaj (CTA) ekleyebilirsiniz. Bu, son kareye dahil edilebilir veya videoyu artırıp kullanabilirsiniz Facebook'un Reklam CTA düğmeleri.
AdExpresso "Daha Fazla Bilgi Edinin", "Şimdi Alışveriş Yapın" ve "Kaydolun" ifadelerinin daha popüler olduğunu buldu.
Ayrıca zengin video içgörüleri alırsınız, böylece izleyicileriniz için neyin işe yaradığını öğrenebilirsiniz.
İstersen yapabilirsin bir videoyu sabitle Facebook sayfanızdaki videolar sekmesinin en üstüne. "Bu Videoyu Öne Çıkar" ı tıklamanız yeterlidir.
BuzzFeed, öne çıkan bir video için 1.7 milyon kez görüntülendi.
Öne çıkan video, Hakkında bölümünüzün altında da belirgin bir şekilde görünür. Social Media Examiner, yaklaşan etkinliklerini tanıtmak için kullandı.
Ayrıca şunları da yapabilirsiniz videoyu bir blog gönderisine yerleştirin. Blog izleyicileriniz için iyi bir multimedya deneyimi sağlayacak ve ayrıca Facebook gönderisine katılımı artırabilir.
Ancak, YouTube'dan videolar yerleştirebilir misiniz yoksa doğrudan Facebook'a mı yüklemelisiniz?
Doğal olarak, Facebook yerel yüklemeleri tercih eder YouTube veya başka herhangi bir üçüncü taraftaki gömülü videolar üzerinden. Bir işletme sahibi, bu medya pazarlama stratejisinden korkmamalıdır.
Bu SEJ çalışması, iki hafta boyunca üç Facebook sayfasında gerçekleştirildi - Arama Motoru Dergisi, Çarpıcı ve İlginç Gerçekler ve Biliyor muydunuz.
İşte sayıların ayrıntılı bir dökümü.
Yerel videolar ayrıca daha iyi bir kullanıcı deneyimi sunar ve genellikle tanıtımı daha ucuzdur.
Yerel videoları Q & A'lar, ürün lansmanları ve diğer hedeflenen kullanıcılarla birlikte oluşturma için kullanabilirsiniz.
8. Gönderim Sıklığınızı Test Edin
Facebook'ta ne sıklıkla yayınlamalısınız? Duruma göre değişir.
Huffington Post, Telegraph ve The New York Times gibi büyük web siteleri her gün büyük miktarda içerik yayınlıyor. Ayrıca içeriklerini Facebook'ta agresif bir şekilde zorluyorlar.
Ortalama bir marka için bu gerçekçi değil.
Günde 20 kez gönderi paylaşmaya kalkmayın.
Çok sık gönderi paylaştığınızda katılım aslında azalır.
Temel kural, aşağıdakilere bağlı olarak 1-3 gönderi / gün arasında tutmaktır.
İşte Facebook'ta sosyal medya pazarlaması için gönderi yayınlama sıklığıyla ilgili birkaç fikir:
- Günde bir ila üç kez önerilenden fazla gönderi yayınlamaktan kaçının. İzleyicilerinizi bunaltabilir.
- Uluslararası bir kitleniz varsa, çok farklı zamanlarda daha sık gönderi paylaşabilirsiniz. Bu, hedef kitlenizin farklı kesimlerine (farklı bir saat diliminde yaşayan veya ara sıra Facebook'ta oturum açan) ulaşmanıza yardımcı olacaktır.
- Her zaman yüksek kaliteli içerik yayınlayın. Hedef kitlenizi mizah, ilham verici ve eğitici içerikle meşgul edin.
- Yüksek içerik çeşitliliği sağlayarak, daha yüksek bir gönderi sıklığında bile başarılı olabilirsiniz. Gönderi programınızı ve gönderi türlerinizi karıştırın.
- Sayfa sıklığınızı test edin. Yalnızca verileriniz, hedef kitlenizin kesin tepkisini ortaya çıkarabilir.
9. Nişinizdeki Diğer Facebook Sayfalarıyla Ortaklık Yapın
Bir süre önce, Instagram'ı 332,640 ayda 3 dolar kazanmak için kullandı. Açılış sayfalarıma bağlantılar göndermek için Instagram etkileyicileriyle (çok sayıda takipçiye sahip) anlaşmalar yaptım.
Facebook'ta da benzer bir strateji kullanabilirsiniz.
30,000'den az beğeni alan Facebook Sayfalarına ulaştım. Beslenme Sırları proje. Nişimdeki Facebook sayfalarına shoutout anlaşması için bir teklif verdim (yaklaşık 1 sayfadan 10'i bu tür istekleri kabul ediyor).
Bu, Beslenme Sırları Facebook Sayfasındaki beğeni sayısını artırmama yardımcı oldu. Herhangi bir işletme sahibi, bu medya pazarlama stratejisinin basitliğini takdir edecektir.
Benzer şekilde, aşağıdaki gibi medya web sitelerinin Facebook sayfalarına bakın: Huffington Post ve Elit Günlük. Her ikisinin de milyonlarca Facebook hayranı ve benzer bir kitlesi var (yayınladıkları belirli içerik türleri için).
Düzenli olarak Facebook'ta birbirlerinin blog gönderilerini paylaşırlar. Bu, oluşturmaları gerekmeyen iyi içerik sağlarken her iki taraf için de yayın görüntülemelerini artırır. Bu sadece akıllı medya pazarlamasıdır.
İşte Elite Daily'nin Facebook sayfası tarafından paylaşılan bir Huffington Post blog yazısı örneği.
Ve işte Huffington Post tarafından paylaşılan bir Elit Günlük blog yazısı.
Wired ve Refinery29 da benzer bir ortaklığa sahip görünüyor.
Bu stratejiden iyi sonuçlar elde etmek için on binlerce beğeni alan sayfalarda anlaşmalar yapmanız gerekir.
Bu, sağlam bir etkileyici sosyal yardım stratejisine sahip olmanız gerektiği anlamına gelir.
İşte göz önünde bulundurmanız gerekenler:
- Senin olduğunu hedef etkileyici bağlamsal olarak doğru uyum? Markanızın kitlelerinde yankı uyandırması gerekiyor. Markanızı yanlış hizalanmış bir kitleye tanıtmanın bir etkisi olmayacaktır.
- Ne kadar erişime sahipler? Etkileyicinizin milyonlarca takipçiye ihtiyacı yok. Bir fark yaratmak için yeterince sağlam bir erişime ihtiyaçları var.
- Ne kadar yetkileri var? Etkileyicinizin izleyicileri arasında harekete geçmeye yetecek kadar etkiye sahip olması çok önemlidir.
- Kaldıracın nedir? Çok sayıda takipçiye ve yetkiye sahip birini hedefliyorsanız, sunacak kadar değerli bir şeye sahip olmanız gerekir.
10. Markanızı Büyütmek için Kulaktan Kulağa Pazarlama Kullanın
Markanız için vızıltı yaratmanın müşterilerinizi, çalışanlarınızı ve hayranlarınızı savunuculara dönüştürmekten daha iyi bir yolu yoktur.
Ağızdan ağza pazarlama, işinizi duyurmak için dindar hayranlardan yararlanma uygulamasıdır.
Apple, Microsoft ve Nike gibi markaları düşünün.
Sürekli olarak ürünlerini ve içeriklerini tanıtan fanatik hayranları ile tanınırlar.
En iyi kısım?
Çoğu bunu herhangi bir ücretli teşvik olmadan yapıyor.
Sen de kaldırabilirsin Sözlü pazarlama.
İşte bazı fikirler:
- Doğru kişilere ulaşın. Çalışanlarınızın katılımını sağlamak, bir savunuculuk kültürü geliştirmenin en etkili yollarından biridir. Onlara işinizden övgüyle bahsetmeleri için bir neden verin!
- Müşterilere ödüller ve sadakat puanları sunun.
- Ağa daha fazla kişi katmak için tavsiye ikramiyesi verin.
- Birinci sınıf müşteri hizmetlerine sahip olun. Yapabilirsin iletişim kurmak için Facebook Messenger botlarını kullanın ve müşterilere değer sağlar.
- Savunucularınızın gerçek zamanlı olarak ağlarıyla paylaşabilecekleri özel marka içeriği oluşturun.
- Savunuculuk programınızın etkinliğini daima ölçün. Satışları yönlendirme bağlantılarından, markalı içeriğe katılımı ve savunucularınızın genel performansını izleyebilirsiniz.
11. E-posta Listenizi Çalıştırın
Yazdığım her blog yazısında nasıl yüzlerce paylaşım ve yorum aldığımı hiç merak ettiniz mi?
E-posta abonelerim tarafından tetikleniyor.
Onlara sadece e-posta göndererek yeni yazım hakkında bilgi veriyorum. Her gönderide etkileşimi ve paylaşımı başlatırlar.
Jay Baer bize bir e-posta listesi ile Facebook hayranları arasındaki benzerlikleri gösterir.
Peki, e-postadan sosyal eylemlere nasıl ilham verebilirsiniz?
Basit sosyal medya pazarlaması, e-posta bültenlerinize Facebook paylaşım düğmeleri ekleyerek başlamanızı önerir. Bazı e-posta platformları, Mail Chimp gibi, bunu kolaylaştırın.
Aksi takdirde, e-postanızın bir HTML sürümünü oluşturmanız ve paylaşım düğmeleri için özel kod oluşturmanız gerekecektir.
İşte böyle:
İkna Et ve Dönüştür ayrıca popüler ve ilginç durum güncellemelerinizi aynı gün e-posta listenize göndermenizi önerir.
Bu, gönderideki tepkileri ve yorumları artırır ve Facebook sayfanıza katılımı artırır.
Bu e-posta listesini Facebook grup stratejisiyle de birleştirebilirsiniz.
Abonelerinizden özel Facebook grubunuzda heyecan verici sohbetlere katılmalarını isteyin.
Facebook Paylaşımlarını Artırmak İçin Katil Stratejisi
Gönderinizde zaten birkaç yüz sosyal medya paylaşımınız olduğunu varsayalım. Hisse adedini bine çıkarmak ister misiniz?
Gönderi görüntülemelerini artırmak için sadece iyi bir içerik stratejisinden geçiş yaparak, etkileyicilere stratejik bir e-posta sosyal yardım kampanyası planlamanız gerekir.
At adamlar Vero e-posta pazarlama en iyi uygulamaları kılavuzu için böyle bir sosyal yardım tasarladı.
Sonuç?
Rehberde 10,000'den fazla hisse var.
12. Facebook'un Organik Erişimini Artırmak İçin Yarışmalar Yürütün
Facebook yarışmaları, varlığınızı hızla artırmanın basit bir yoludur.
Ancak bu, hayranları ücretsiz bir hediye ile cezbetmekten biraz daha fazlası.
İşte bunun gerektirdiği:
1. Adım: Yarışmanız İçin Bir Hedef Belirleyin
Katılımı artırmak ister misiniz? Hayran kitlenizi büyütmek mi? Daha fazla potansiyel müşteri oluşturun?
Neye karar verirseniz verin, bunun spesifik ve ölçülebilir olduğundan emin olun.
Adım # 2: Çalıştıracağınız Yarışma Türünü Seçin
Amacınız potansiyel müşteriler oluşturmaksa, giriş yönteminiz bu potansiyel müşterileri yakalamak için bir mekanizma, örneğin bir e-posta yakalama içermelidir.
Hedefiniz Facebook hayran kitlenizi büyütmekse, yarışmaya katılmak için katılımcıların sayfanızı takip etmesini ve beğenmesini isteyebilirsiniz.
Giriş yönteminizin hedefinize göre nasıl uyarlanması gerektiğini görüyor musunuz?
Adım # 3: Giriş Kurallarını Belirleyin
Bunu yapmadan önce, Facebook'un kuralları yenileyerek yarışmalar ve zorluklar yürütmek için.
Yine de yarışma için kendi kurallarınızı belirlemeniz gerekecek.
Katılımcılara kazananın nasıl seçileceğini, kimin katılmaya uygun olduğunu ve ödülün ayrıntılarını bildiren kısa bir not yazmanız yeterlidir.
Adım # 4: Kazananları Nasıl Seçeceğinize Karar Verin
Çoğu yarışmada kazanan genellikle rastgele seçilir.
Terfiniz bir meydan okuma ise, girişleri değerlendirmek için birine veya bir grup insana ihtiyacınız olacak. Alternatif olarak, bir kazanan seçmek için bir oylama sisteminiz de olabilir.
Adım # 5: Bir Ödül Seçin ve Bir Promosyon Stratejisi Geliştirin
Bu, çoğu markanın sefil bir şekilde başarısız olduğu yerdir.
Ödülünüzü dikkatlice seçmezseniz ve yarışmanızı tanıtın, başarısız olma ihtimali yüksek.
Her zaman işinizle alakalı bir ödül seçin, böylece sadece ücretsiz olarak işin içinde olan insanları çekmekten kaçınırsınız.
İşte yarışmanızı tanıtmak için bazı fikirler:
13. Facebook Sayfanızdaki Gönderileri Facebook Profilinizde Paylaşın
Bu strateji hevesli Facebook kullanıcıları içindir. Önemli sonuçlar elde etmek için kişisel Facebook profilinizde en az 1,000'den fazla arkadaşınızın olması gerekir.
Strateji, gönderi görüntülemelerini artırmak için basittir.
Önce Facebook sayfanızda bir gönderi paylaşırsınız. Ardından, kişisel Facebook profilinizdeki sayfadan paylaşırsınız.
WPChronicles Bu stratejiyi kullanarak erişimlerini 5 kişiden 134'e çıkardı.
Unutmayın, bu strateji ölçeklenebilir değildir ve bunu çok fazla yaparsanız arkadaşlarınızı kızdırabilirsiniz.
Ancak, Facebook arkadaşlarınıza değer katan gönderiler için ara sıra kullanabilirsiniz.
Pro İpucu: Facebook sayfanıza yeni başladıysanız, hızlı bir şekilde ilk 100 hayranınızı oluşturabilir ve sosyal kanıt elde edebilirsiniz. Sadece "Arkadaşları davet etmek”Özelliği.
Bu özellik, Facebook sayfanızı e-posta listenizden büyütmek için de kullanılabilir. Yine de tüm Facebook sayfalarında mevcut değildir.
Kullanmak basittir. Kişilerinizi MailChimp, Constant Contact veya diğer e-posta hizmetlerinden yükleyin. Facebook onları bulacak ve sayfanızı beğenmelerini 'önerecek'.
14. Hashtag'lerle Organik Facebook Trafiğini Artırın (Dikkatli Kullanılır)
Peki onlarla Facebook'ta anlaşma nedir?
Bir gönderinin erişimi üzerinde etkisi var mı?
Bakalım.
BuzzSumo 1 milyondan fazla sayfadan 30 milyardan fazla Facebook gönderisini analiz etti.
Çalışmaları, Facebook kullanıcılarının hashtag yorgunluğuna eğilimli olduğu genel fikir birliğine uyuyor gibi görünüyor.
Hashtag içeren gönderiler, olmayanlardan daha kötü performans gösterdi.
Bu, pazarlamacıların Facebook'ta hashtag kullanmaması gerektiği anlamına mı geliyor? Tam olarak değil.
Facebook hashtag'lerinde birçok fayda var.
Sektörünüzde ve hedef kitleniz için neyin işe yaradığını görmek için alakalı olanlarla deney yapma meselesi.
Ayrıca denetimde de kullanılmalıdır - maksimum bir ila iki karma etiket.
Neden bu kadar az?
Post Planlayıcısı bildirilen etkileşimler, bir ila iki hashtag kullanıldığında en yüksektir.
Fikir birliği, her şeye hashtag eklememeniz gerektiği yönündeyken, Facebook hala kullanımlarını karşılamak için oluşturulmuştur.
Bu, tüm yayınlarınıza hashtag eklemeden onlardan oldukça fazla işlevsellik elde edebileceğiniz anlamına gelir.
İşte nasıl.
Kendi Hashtaglerinizi Oluşturun
Hashtag oluşturmak için özel bir protokol yoktur.
Herkes yapabilir.
Hashtaglerinizi markanıza özel yapmanızı tavsiye ederim, böylece başkalarınınkiyle karıştırılmasın. Tüm sosyal medya platformlarında aynı marka tarzı hashtag'leri kullanmak akıllıca olur, böylece kanallar arasında aşinalık olur.
Pro ipucu: Facebook'ta marka değerinizi takip etmek için markalı hashtag'lerinizi bir ölçüm olarak kullanın. Popülerlikleri, size belirli bir zamanda işletmeniz hakkında kaç kişinin konuştuğuna dair iyi bir gösterge verecektir.
Hedef kitlenizi belirli hashtag'lerin URL'lerine yönlendirebilir, böylece ilgili konuşmalara katılabilirler.
Facebook Grubunuzda Gezinmeyi Kolaylaştırmak için Hashtag'leri Kullanın
Facebook, kullanılan her hashtag için benzersiz bir URL oluşturur. Bu, içerik aramak için onları kullanabileceğiniz anlamına gelir.
Bu, dökmeyen içeriğin gömülmesini istemediğiniz gruplar için özellikle yararlıdır. Basitçe etiketleyin, böylece kullanıcılar hızlı bir hashtag araması yaparak bu içerik parçalarına başvurmaya devam edebilir.
Örneğin: Önerdiğim gibi içerik temaları oluşturursanız, kullanıcılarınız benzersiz URL'yi arayarak her tema için yayınlanan tüm içeriği bulabilir.
Facebook'ta Trend Olan Konulardan Yararlanın
Hiç haber kaçırma duydun mu?
Birisi, markasının teşhirini kazanma eğiliminde olduğu zaman.
Hashtag'leri tutumlu kullanmanın en iyisi olduğunu gördük.
Ancak bunları kullanmak için en uygun zamanınız varsa, trend olan bir konuya bağlantı verdikleri zamandır. Bu şekilde, trafiğe dokunur ve maruz kalmanızı artırırsınız.
Seni uyarmalıyım: Bu strateji dikkatli olmayı gerektirir. Bir trende atlamak istemezsin bu size yarardan çok zarar verebilir.
15. Öne Çıkmak İçin Tahıllara Karşı Çıkın
Dinleyin:
Organik erişim bulmacasının büyük bir parçası rekabettir.
İzleyicilerinizin dikkatini çekmek için savaşmalısınız.
Her zaman rakiplerinizin önünde olmanın en iyi yolunu bilmek ister misiniz?
Farklılaştıran faktörünüzü bulun ve gösteriş yapın.
Hem görsel hem de yazılı içeriğiniz öne çıkmalıdır.
Görsel içeriğiniz için bazı profesyonel ipuçları:
- Her ne pahasına olursa olsun mavi ve grilerden kaçının. Facebook temasında bu renkler baskındır, bu da bir kullanıcının haber akışına dönüşeceğiniz anlamına gelir. Birini izinde durduracak renkler kullanmak istiyorsunuz. Kırmızı, sarı ve turuncu harika seçeneklerdir.
- Hangisinin daha iyi performans gösterdiğini görmek için gönderi ve A / B testi başına birden çok görsel oluşturun. Gönderileriniz için birkaç test yaptıktan sonra, bir modelin ortaya çıktığını görmeye başlayacaksınız. Kitleniz muhtemelen birkaç tasarıma diğerlerinden daha iyi yanıt veriyor.
- Gerçek görüntüye harekete geçirici mesaj düğmeleri ekleyin. Bunun nedeni, kullanıcıların "Burayı Tıklaması" gerektiğini bilmeleri için olabildiğince çok görsel ipucu istemenizdir.
- Stok fotoğrafları kullanmayın. Şeffaflık ve özgünlük meselesi Facebook'ta. Kendi görsellerinizi yaratın markanızı insancıllaştırmak ve kitlenizin bağlantı kurabileceği görselleri paylaşmak için.
- Görsellerinizdeki kısa altyazılarla dikkat çekin ve dikkatleri üzerinize çekin. 80 veya daha az karakter içeren gönderiler% 66 daha fazla etkileşim alır.
- Sorular sor. Soru içeren yayınlar, soru sormayan gönderilere göre daha fazla etkileşime sahiptir.
16. Yeni Facebook Özelliklerinden Yararlanın
Facebook'un sürekli uygulama güncellemeleri sır değil.
Değişiklikler hızlı ve sık gelir.
Ama işte şey:
Bilgi sahibi olmayı bir öncelik haline getirmezseniz, radarınızın altında uçabilirler. Bunun nedeni, yeni özelliklerin neredeyse her zaman platformun farklı segmentlerinde farklı zamanlarda yayınlanmasıdır.
Bu güncellemelerden yararlanabilirsiniz.
Onlara erken bindiğinizde, erken hareket edenlerin avantajını elde edersiniz. Bu, bu konuda herkesten daha hızlı ustalaşabileceğiniz ve işinizin yararı için yeni özelliklerden yararlanabileceğiniz anlamına gelir.
Altın fırsatlar sağlayan bazı yeni güncellemeler:
- Facebook Messenger Botları: Bunları, kullanıcılarla etkileşim kurmak ve onları hedeflenmiş bir şekilde ikna etmek için kullanabilirsiniz. haberci dizileri.
- 360 derecelik Fotoğraflar ve Videolar: Bu size 360 °, panoramik bir görüntü yakalama yeteneği verir. Bunu, grup çekimleri, etkinlikler, çalışma alanları ve daha fazlasını yakalayarak markanızın insan unsurunu sergilemek için kullanabilirsiniz.
- Daha Sezgisel ve Esnek Video: Kullanıcıların artık bir videoyu oynatmak için manuel olarak dokunmalarına gerek yok. Otomatik oynatma güncellemesine ek olarak, artık haber akışınızda gezinirken bir video izleyebilirsiniz. Video, ekranın köşesinde otomatik olarak simge durumuna küçülecektir.
- Facebook Hikayeleri: Snapchat ve Instagram hikayelerine aşina iseniz, yabancı değilsiniz bu görsel içerik formatı. Bu özellik, bir ton trafik ve etkileşim sağlıyor.
- Facebook Teklifleri: Yapabilirsin kupon oluştur ve paylaşFacebook işletme sayfanızdaki indirimler ve diğer promosyon teklifleri. Bu Teklif Reklamları, diğer Reklam kampanyalarıyla birlikte çalışacak şekilde bile oluşturulabilir. Ayrıca, reklam raporlamada nasıl performans gösterdiklerini de izleyebilirsiniz.
- Facebook İzle: Facebook İzleme, izleyicilere içerik oluşturucuların daha uzun biçimli videolarına erişim sağlayan, Facebook içinde yer alan bir video sekmesidir.
- Facebook Pazarı: Sadece evinizin etrafında eşya satmak için değil, Facebook Marketplace de işleri yönlendirebilir.
17. Etkili bir Facebook Ücretli Pazarlama Stratejisi Oluşturun
Merak ediyor olmalısın, "Bunun organik trafikle ilgili olduğunu sanıyordum?"
Şey şu:
Ücretli erişim, organik erişiminize geçiş yapabilir ve gönderilerinizin yaşam döngüsünü uzatabilir.
Bu, daha fazla kişiye gösterileceği ve kullanıcıların içeriğinizle daha uzun süre etkileşimde bulunabileceği anlamına gelir.
Bu nasıl mümkün olabilir?
Basit.
Kullanıcılar, ücretli dağıtım yoluyla hedeflenmemiş olsalar bile gönderinizi yine de görebilir.
Ödediğiniz kitle, gönderiyi paylaşmaya ve onunla etkileşim kurmaya karar verebilir. Bu durumda, izleyicileri de etkileşim kurduğunda organik bir erişim elde edecektir.
Şimdi, gönderileriniz için etkili ücretli promosyonları nasıl çalıştıracağınıza bakalım.
# 1 Adım: Facebook Takip Pikselini Sitenize Yükleyin
The Facebook pikseli web sitenizde ve diğer açılış sayfalarınızda gerçekleştirilen belirli eylemleri izlemenize olanak tanır.
Daha da iyisi, web sitenizi ziyaret eden kişileri yeniden hedefleyebilmeniz için özel kitleler oluşturmanıza olanak tanır.
Henüz yüklemediyseniz, "Reklam Yöneticinize" veya "Power Editor" a gidin.
Aktif bir pikseliniz yoksa bir Piksel oluşturmanız istenir.
Pixel'inizi oluşturduktan sonra, kopyalayıp web sitenizin başlığına yapıştırmanız gereken bir izleme kodu alacaksınız.
Piksel'i web sitenize kolayca yerleştirmek için şu iki şeyden birini yapabilirsiniz:
- Web sitenizin HTML dosyalarıyla uğraşmadan kodu başlık etiketlerinize yerleştirmek için Google Etiket Yöneticisi'ni kullanın.
- Adlı bir WordPress eklentisi kullanın PixelYourSite. Yüklendikten sonra, Piksel Kimliğinizi Reklam Yöneticinizden alın ve eklentinin ayarlarına kopyalayın. Kodlar ve başlık etiketleriyle oynamaya gerek kalmayacak.
Ve bu kadar!
Bunu bir kez yaparsan iyisin.
Adım # 2: Ödeme Yapmadan Önce Organik Olarak Çekiş Kazanın
Organik ve ücretli erişimin nasıl birlikte çalıştığını gördük.
Bu, reklamlarınızın daha ucuza daha fazla kişiye ulaşmasını sağlamanın etkili bir yoludur.
Organik tanıtım için bazı ipuçları:
- Gönderinizi Facebook'ta birden çok kez paylaşın. Biçimi ve yayınladığınız zamanı değiştirdiğinizden emin olun.
- İçeriğinizi ağlarıyla paylaşmak için etkileyicilere ulaşın.
- İzin verdiğiniz diğer Facebook sayfalarına ve gruplarına gönderin.
Adım 3: Reklamınızı Oluşturun veya Yayınınızı Güçlendirin
Resmi bir Facebook reklamı veya güçlendirilmiş bir gönderi kampanyası yürütebilirsiniz.
İlk bakışta aynı görünüyorlar.
Öyleyse fark nedir?
Bir kaç şey.
- Reklamlar, Reklam Yöneticiniz kullanılarak oluşturulurken, güçlendirilmiş yayınlar doğrudan işletme sayfanızdan yayınlanabilir.
- Sayfanızda bir reklam olması gerekmiyorken, onu artırmak için önce sayfanızda bir gönderi yayınlamalısınız.
Bu, ilk önce gönderileri organik olarak tanıtma stratejisinin, artırılmış gönderiler için en uygun olduğu anlamına gelir.
Ayrıntılara girelim.
Facebook'ta Bir Gönderi Nasıl Yükseltilir
İlk olarak, gönderinizin altındaki "Yayını Güçlendir" düğmesini bulun.
Bir hedef seçin:
Hedef kitlenizi daraltın.
Şunları seçebilirsiniz:
- Sayfanızı beğenen insanlar
- Sayfanızı ve arkadaşlarını beğenen kişiler
- Hedefleme yoluyla seçtiğiniz kişiler
Kampanyanızın bütçesini ve süresini belirleyin.
Son olarak, İzleme Pikselinizin açık olduğundan emin olun.
Arttırılmış gönderiler için bu kadar.
Peki ya gerçek Facebook reklamları? Konsept çok farklı değil.
Bu adımları eyleme geçirin.
4. Adım: Reklam Yöneticisini kullanarak Reklamınızı oluşturun
Kampanyanız için bir hedef seçin.
Güçlendirilmiş bir gönderiden çok daha fazla seçeneğiniz var.
Ancak yalnızca bir hedef seçebilirsiniz.
# 5 Adım: Hedefleme Seçeneklerinizi Tanımlayın
Ya yapabilirsiniz:
- Özel bir kitle oluşturun: İşinizle zaten ilgilenmiş kişilere ulaşmak için. Örneğin, özel bir hedef kitle oluşturmak için e-posta listenizi içe aktarabilirsiniz.
- Benzer bir kitle oluşturun: Zaten başka bir yerde sahip olduğunuz bir hedef kitleye benzer yeni insanlara ulaşmak için.
- Kaydedilmiş bir kitle kullanın: Geçmişte reklam yayınladıysanız, aynı kitleyi kullanabilirsiniz.
Reklam yerleşiminizi seçin.
Bütçenizi ve planınızı belirleyin.
Reklamınızı biçimlendirin, tıklanmaya değer bir başlık yazın ve göz alıcı bir resim ekleyin.
Yaratıcı unsurları tamamladıktan sonra, reklam siparişinizi verebilirsiniz ve gitmeye hazırsınız.
Profesyonel ipucu: Nasıl yapılacağıyla ilgili bu yazıyı okuyun Facebook reklamlarınızı daha iyi hale getirin.
Adım # 6: Yeniden Hedeflemeyi Kullanın
Hiç bir web sitesini ziyaret ettiniz mi ve on saniye sonra o web sitesinden bir Facebook Reklamı gösterildiniz mi?
Şansınız var.
Pazarlamacı kötüye kullandığında, bu bir tüketici için can sıkıcı olabilir.
Daha önce satın aldığınız bir ürün veya hiç ilgilenmediğiniz bir web sitesi için sürekli olarak reklamların gösterildiğini düşünün.
Her halükarda, bu hala bir pazarlamacının araç kutusundaki en güçlü araçlardan biridir.
Facebook Piksel'in tüm özelliklerini burada deneyimleyeceksiniz.
1. Adımı uyguladıysanız, sizinki ateşlenmeli ve gitmeye hazır olmalıdır.
Öyleyse nasıl hedeflendirilmesi çalışır?
Reklamlarınızı işletmenize ilgi gösteren kişilere hedeflemenize olanak tanır.
İşte bulunuyor görsel sunum sürecin:
Gördüğünüz gibi, bu kayıp potansiyel müşterileri yeniden yakalamak için harika.
Tüm öncül, işinizle zaten ilgilenen birini tamamen yabancı biri yerine dönüştürmenin daha kolay olmasıdır.
Şimdi:
Yeniden hedefleme reklamlarınız, yukarıda normal bir reklam kampanyası için ayrıntılandırdığım adımların aynısı ile oluşturulur.
Hedeflemeniz tek varyanttır.
Unutulmaması gereken bir şey: Yeniden hedefleme kampanyalarının ilgi çekmesi biraz zaman alır. Bir hedef belirleyin, bir zaman aralığı belirleyin ve reklamlarınızı bu zaman dilimi boyunca yayınlamayı taahhüt edin.
Adım # 7: Facebook Reklamlarınızın YG'sini belirleyin
Sonuçlar hakkında konuşalım.
Facebook kampanyalarını harekete geçirmek zor değil.
Yine de birçok pazarlamacı, umdukları sonuçları görmüyor.
Ama işte acımasız gerçek:
Reklamlarınızı, maliyetlerini ve elde ettiğiniz getiriyi izlemediğiniz sürece, performansınızı optimize etmeye devam etmenin hiçbir yolu yoktur.
Peki hangi ölçümleri izlemelisiniz?
- Dönüşüm oranları
- Bir reklamın bir kullanıcıya sunulma sayısı
- Dolar yatırımının geri dönüşü
- Tıklama Oranı (TO)
- Tıklama Başına Maliyet (TBM)
Bunların tümü, Facebook'un Reklam raporlama işlevine sahip Power Editor'ınızda mevcuttur.
Sonuçlarınızı analiz edin ve iyileştirmeye çalışın.
18. Facebook "Karanlık Yazılar" ın Gücünden Yararlanın
Facebook “karanlık gönderileri” bir süredir ortalıkta dolaşıyor.
Yine de, en az kullanılan pazarlama araçlarından biridir.
Kavram, adından da anlaşılacağı gibi uğursuz ve karanlık mı? Biraz.
Başka bir deyişle yayınlanmamış gönderiler olarak adlandırılan "karanlık gönderiler", haber beslemenizde yayınlanmayan haber besleme stilindeki reklamlardır. Bu, zaman çizelgenizde veya hayranlarınızın akışında bulunamayacakları anlamına gelir.
Öyleyse ne anlamı var?
You Can:
- Hedef kitlenizi kapatmadan istediğiniz kadar reklam oluşturun
- En yüksek performans gösteren varyasyonları seçmek için reklamlarınızın birkaç öğesini bölün.
- Organik kitlenize yalnızca yüksek etkili reklamları göstermeye karar verin ve performans göstereceklerinden emin olun
- Facebook'un güzel lütfu. Sayfanız daha az tanıtım olacak, bu da Facebook'un algoritmasının tercih ettiği şeydir
- Hedef kitlenizin farklı bölümleri için reklam metninizi kişiselleştirin
Artık faydalarını bildiğinize göre, işte yayınlanmamış "karanlık gönderileri" işletmeniz için nasıl kullanabileceğinizi öğrenin.
Reklam Yöneticisi'ne gidin, ardından Facebook'tan şu adımları izleyin.
Dark Post olarak da bilinen yayınlanmamış bir gönderi oluşturdunuz.
19. İkna Edici Metin ile Dikkat Çekin ve Eyleme İlham Verin
Facebook'ta başarılı olduysanız, yaratıcı unsurların önemli olan değişkenler olduğunu zaten biliyorsunuzdur.
Bu senin için ne anlama geliyor Facebook stratejisi?
Reklam öğesinin farklı yönlerini test etmeniz gerekir. Bu, en yüksek performanslı kombinasyonları bulmak için metin yazarlığınızın ve görsel öğelerinizin ayrı ayrı test edilmesini içerir.
Hem ücretli promosyonlar hem de organik erişiminiz için size iyi hizmet edecektir.
Görsel unsurların üzerinden zaten geçtik.
Öyleyse kopya hakkında konuşalım.
İkna edici kopyanın amacı:
1. Tıklama Oranınızı (TO) Artırın
TO, reklamınız sunulduktan sonra web sitenizi tıklayan kişilerin sayısını ifade eder.
Düşükse, bu, reklam metninizin ve görsellerinizin çalışması gerektiğinin oldukça iyi bir göstergesidir.
TO, medya pazarlama performansınızı artıracak veya bozacak bir ölçüm değildir, ancak aynı zamanda yanlış anlamak da istemezsiniz.
Bu, masada daha iyi bir sonuç bırakmak anlamına gelir.
2. İşlem Başına Maliyetinizi (EBM) düşürün
Bir eylem, dönüşüm hedefinizin ne olduğuna bağlı olacaktır.
Olabilir:
- Video görüntülemeleri
- Uygulama yüklemeleri
- E-ticaret mağaza ziyaretleri
- Sayfa ziyaretleri
- Paylaşımlar, yorumlar ve beğeniler
İçeriğiniz sunulduğunda kullanıcıların yapmasını istediğiniz herhangi bir işlem burada devreye girer.
Bu işlemleri gerçekleştirmenin maliyeti ne kadar düşükse, dönüşüm oranlarınız o kadar yüksek olur.
Öyleyse, ikna edici kopyalamanın EBM ile ne ilgisi var?
Eh, kullanıcılar yalnızca sağlam bir harekete geçirici mesaj (CTA) üzerinde hareket edecekler.
Buna karşılık, CTA'larınızın gücü metninize bağlıdır.
Dönüştüren Etkileyici Facebook Çağrı Eylemleri Nasıl Oluşturulur
- Her zaman CTA'nızı dönüşüm hedefinize uyarlayın. Genel, tek boyutta bir kopya yeterli olmaz.
- Algılanan değeri artırmak için ayrıcalık kullanın. Bu aciliyetle el ele gider. Aslında, münhasırlığı ifade etmek için kullanılan kelimeler, aciliyet sağlamak için de kullanılabilir.
- Kullanıcılara fazladan bir itme sağlamak için aciliyet yaratın. Şimdi hissini uyandıran alakalı kelimeleri ve cümleleri düşünün. Kaybetme korkusu (FOMO) devreye girecek ve kullanıcıların harekete geçme şansı artacak.
- İndirme, kaydetme, öğrenme ve keşfetme gibi zayıf fiilleri ortadan kaldırın. Bunlar insanları heyecanlandıracak enerji ve yumruktan yoksundur. Bunları kullanmanız gerekiyorsa, değiştirmek için aciliyet kelimeleri ekleyin. Örneğin: Sonunda "Şimdi" olan CTA'lar, olmayanlara göre her zaman daha iyi dönüşüm sağlar.
- Kurallara kapılma. Evet, yukarıdaki ipuçlarının sonuç üretmek için defalarca kanıtlanmıştır. Ancak hedef kitleniz ve neye tepki verdikleri önemli. İçeriğinizdeki diğer öğeler de etkiliyor, bu nedenle eylem çağrılarına ayrı ayrı bakmayın.
20. Değere Odaklanın ve Erişim Konusunda Endişelenmeyin
Bir pazarlamacı olarak, her şey dönüşüm ve YG'ye bağlıdır, değil mi?
Facebook'taki gönderilerinizin organik erişimi ikincil bir ölçü gibidir.
Jon Loomer bunu mükemmel bir şekilde ifade ediyor.
Değerli içerik yerine erişimin peşinden giderseniz, Facebook'un algoritmasını oynamaya çalışacaksınız.
Deja vu?
Google'ın çöküşünü hatırla siyah şapka SEO'lar arama sonuçlarını oyun oynamaya mı çalışıyorsunuz?
Her platform, kullanıcılarının deneyimini iyileştirmek ve katılımı artırmak ister.
Öyleyse, Facebook'un organik erişimini kovalamayın.
Bunun yerine, her gönderiyi bir hedefle paylaşın.
- Bağlantılarla, tıklama almak ve web sitenize trafik çekmek istersiniz.
- Durum güncellemeleri, hedef kitlenizle etkileşim kurmaya ve yorum almaya odaklanmalıdır.
- Hedef kitlenize ilham vermek ve etkileşim kurmak için grafikleri paylaşın.
- Öncelikle video görüntülemeleri almak için videoları paylaşın. Videodaki CTA, web sitenize trafik çekmek için kullanılabilir.
Sayfanızın organik erişimi en iyi performans göstergesi değildir.
Bu nedenle, oyununuzu güçlendirmek isteyebilirsiniz, ancak Facebook varlıklarınızı oluşturmak için gereken zamanı ve çabayı haklı çıkarmak için ne kadar erişimin yeterli olduğunu düşünmeniz gerekir.
Facebook sayfanız aracılığıyla ulaşmak istediğiniz hedefleri yazın.
Düşünmek :
- İşletmenizin boyutu
- Operasyonlarınızın ölçeği
- Hedefleriniz
- Hedef kitleniz
- Facebook erişimini artırmanın yatırım getirisi
Ancak o zaman bu hedefler etrafında bir Facebook pazarlama stratejisi geliştirmelisiniz.
Sonuçlarınızı ölçmek için kullanacağınız metrikleri seçin.
Algoritmik değişikliklerin pazarlama stratejinizi belirlemesine izin vermeyin.
Sonuç
Facebook mükemmel bir pazarlama aracıdır.
Buna hiç şüphe yok.
Platformu aktif olarak kullanan işletme sayısı yıldan yıla milyonlar artmaya devam ediyor.
Ama Facebook değil zorlukları olmadan.
Yayınlanan içeriğin akışı, organik erişimde aşağı doğru bir sarmala yol açtı ve haber besleme alanı için rekabet şiddetli.
Bir zamanlar otopilotta yapılan şeyler, şimdi önemli ölçüde daha fazla çaba ve durum tespiti gerektiriyor.
Organik erişim düşmeye devam edecek mi?
Yoksa gelişecek mi?
Facebook'ta organik erişim için geleceğin neler getireceğini kimse bilmiyor.
Her iki durumda da görevimiz aynı kalır.
Yaratıcı olmak zorundayız sosyal medya pazarlama ve hedef kitlemize en kaliteli içeriği sağlamak.
Bu yazıda paylaştığım stratejileri uygularsanız, organik erişiminizi geliştirme yolunda ilerliyorsunuz.
Ayrıca Facebook'un sürekli değişen platformunda gezinme konusunda daha yetenekli olacaksınız.
Facebook sayfanızın ortalama organik erişimi nedir? Facebook'ta organik erişim düşüşüyle mücadele etmek için hangi stratejileri kullanıyorsunuz?
Hataya dayanıklı kübitlerin planı: Forschungszentrum Jülich ve RWTH Aachen Üniversitesi'ndeki bilim adamları, yaygın hatalara karşı doğal olarak korunan kuantum bilgisayarlar için bir devre tasarladılar.
Elektrikli "su altı planörünün" harici hareketli parçaları yoktur
Işıkla dönüştü: Ucuz bir inorganik malzemede keşfedilen hızlı fotokromizm
Cognixion ONE bu yıl beyin kontrollü AR ile piyasaya çıkıyor
IBM'in Watson ile Sağlık Hizmetinden Geri Çekildiği Bildirildi
Mikro tekerlekli ev, tavan penceresi ve cam tavanlı çatı yatak odasına sahiptir.
Stanford'un "Zoom Yorgunluğu" üzerine yaptığı araştırma, görüntülü sohbetlerin neden bu kadar yorucu olduğunu açıklıyor
Koaksiyel Kablolar Küresel Pazarı ile 2028'e İlişkin Bilgiler - Uygulama, Son Kullanıcı ve Coğrafyaya göre
Hız yolunda güneş: NASCAR, yarışları daha çevre dostu hale getirmeyi hedefliyor
Hindistan'ın en büyük bankası SBI, JP Morgan'ın blockchain çözümünü entegre ediyor
Yeni sensör, düşük maliyetli hassas metan ölçümlerinin yolunu açıyor
En büyük kapsamlı Orta Doğu GWAS, Arap genetik risk faktörlerini ortaya koyuyor
Mükemmel Fotoğrafınızı Çekmek İçin Programlanmış Dronlar Yüz Tanıma'nın Geleceği Olabilir
Yeni 5G Mesajlaşma Ekosistemini Oluşturmak ve Dijital Yeni Ekonomiyi Güçlendirmek
Ecopetrol, 2021 Olağan Genel Hissedarlar Toplantısında Hissedarların yeterli temsilini garantilemek için önlemler alır.
Parallel and Ceres Acquisition Corp., Halka Açık Bir ABD Esrar Sağlık Şirketi Oluşturmak İçin İşletme Birleşimini Duyurdu
Proje, 'çiftlikten sofraya' nasıl daha sürdürülebilir hale getirileceğini inceliyor
180 Derece Capital Corp. Raporları 6.7 4. Çeyreğinde +% 2020 Büyüme, 9.28 Aralık 31 İtibariyle 2020 Dolar Hisse Başına Net Varlık Değeri ve Planlanan Bir SPAC Sponsoruna Beklenen Yatırım Dahil 1 Çeyreğinden İtibaren Gelişmeler
Alzheimer Europe, demans araştırmalarında veri paylaşımını iyileştirmek için öneriler ortaya koyuyor
Kuantum salınımındaki atom çekirdeği: Nükleer uyarımların son derece hassas kontrolü, ultra hassas atomik saatler ve güçlü nükleer piller olasılıklarını açar.
Trend
-
PR Newswire1 hafta önce
Abound, Büyümeyi Hızlandırmak, Teknik Teklifleri Geliştirmek, Uluslararası Genişlemeyi Daha Fazla Genişletmek İçin A Serisi Finansmanda 22.9 Milyon Dolar Arttı
-
Cleantech1 hafta önce
Azim kırmızı gezegene dokunuyor
-
Amb Kripto1 hafta önce
BRD Wallet, entegrasyonun ardından Tezos hissesini duyurdu
-
SPAC Insider'lar1 hafta önce
Riskli İş: de-SPAC İşleminizi Koruma
-
SPACS1 hafta önce
TPB Edinimi I 250 milyon dolarlık bir halka arz için kayıt yaptı; SPAC sürdürülebilir gıda üretimini hedefliyor
-
Başlatma İşlemleri1 hafta önce
SaaS Startup'larının Ticari Markalara Neden İhtiyacı Var?
-
Blockchain1 hafta önce
VeChain İncelemesi: Blockchain Tedarik Zinciri Yönetimi
-
Fintech1 hafta önce
Attensi, sigorta sektöründeki beceri açığının üstesinden gelmeye yardımcı olmak için dünyanın ilk 'sigortacı simülatörünü' yarattı
-
NEWATLAS1 hafta önce
Google, Android 12'yi ilk geliştirici önizlemesiyle piyasaya sürüyor
-
AI1 hafta önce
Kural Tabanlı Yapay Zeka ve Geliştirme için Makine Öğrenimi - Hangisi En İyisi?
-
PR Newswire1 hafta önce
GFL Environmental Award 2020 Seal Sürdürülebilirlik Ödülü
-
SPACS1 hafta önce
Elliott Management'ın teknoloji odaklı SPAC Elliott Opportunity I, 1.0 milyar dolarlık halka arz için başvuruda bulundu