Marka ismi iletişimin en önemli faktörlerinden birisidir. İletişimin ilerlemesi kullanıcılara verilen mesajlarda azalmayı getirdi. Bunun sebebi, çok fazla adet reklam var. Bu reklamlar gereksiz bir şekilde uzun oluyor. Reklamların uzun olması kullanıcıların reklamları atlamasına sebep oluyor. Reklamlar ilk görüşte ilgi çekmeli.
Firmalar bu sorunu yok edebilmek için isimlerinde görsel olarak zenginleştiriyor veya kısa isimler kullanıyor. Tek öncelik akılda kalıcılık değil, kurumsallık, bütünlük de önemli faktörler. Kurumsallık arttıkça pazardaki yeri de önemli bir derecede artar.
Marka İsmi Yaratmak Neden Önemlidir?
Marka isimleri, farklı olabilmek ve kullanıcılar tarafından fark edilebilmek için mecbur olan bu unsur göz ardı edilirse kurumsallaşma sürecinin başlamadan sonlanmasına yol açabilir. Akıllarda kalan bir marka ismi bulmak için gerekenler:
- Hedef kitlesine uygun bir isim belirleyin.
- Çoğu firma aynı kelime ile başlayan adlar kullanır. Siz marka ismi belirlerken bu gelenekten uzaklaşın.
- Her daim sade, kolay anlaşılabilen fakat anlamlı olan isimler tercih edilir. Söylenmesi ve akılda kalması zor olan isimlerden kaçının.
- Bulduğunuz ismin daha önce kullanılıp kullanılmadığını kontrol edin.
Kaliteli Bir Marka İsminde Bulunması Gereken Özellikler
Marka ismi nasıl seçilmiş olursa olsun, bir marka isminde bulunması mecbur olan özellikler belirlidir.
- Sunulan hizmetin duygularını yansıtmalıdır.
- Kolay bir şekilde telaffuz edilmeli, anlaşılabilmeli ve yazılmalıdır.
- Akıllarda hemen yer edilebilmelidir.
- Tüm dillerde kolayca kabul edilebilmelidir.
- Toplumda kötü bir anlamı bulunmamalıdır.
- Diğer marka isimleri ile yakınlık gösterilmemelidir.
- Duyulduğu zaman markanızın ne iş yaptığını yansıtmalıdır.
Marka İsmi Oluştururken Uyulması Gereken Kurallar
- Jenerik isimlerden yapılan isimler başarılı olamaz.
- Coğrafi isimlerden seçilmemelidir. Seçilmesi halinde global bir isim seçmemiş olursunuz.
- Bazı firmalar kendi isimlerini veya soy isimlerini koyarlar. Bu durum markanın iş alanlarında karışıklığa neden olur.
İsim Tescil Sorgulama Nedir?
Bir isim sadece bir markaya özgüdür. Başka bir markanın ismini kullanmak hukuki yönden büyük sorunlar yaratabilir. Bu tür isimler büyük ekonomik kayıplara yol açabilir. Bu sebeple gerekli araştırmaların ardından hemen Türk Patent‘e başvuru yapılmalı ve isim güvence altına alınmalıdır.
Akıllarda yer eden bir firma sizi rekabet ettiğiniz kişilerin önüne geçirmesi yanında iletişimin üst safhalarda olduğu bu zamanda şirketinizin fark edilebilir olmasını sağlar. İyi bir marka ismi çoğu zaman hizmeti tanımlayan önemli bir faktör bile olmaktadır.