Bu yazı, PR Erişimi ile Milyon Dolarlık Marka Yaratma başlıklı üç bölümden oluşan yazı dizisinin ikincisidir.
Yazar: Clark Covington
1 - Medya yansımaları ile birlikte gelen fırsatlar
Bir markanın medyada önemli düzeyde yansıma alması durumunda ne olur? Potansiyel müşteri sayısını ve satışları arttırır. Bir haberi ulusal medya yayınlarsa potansiyel müşteri sayısı ve satış hacmi artacaktır. Paranın da ötesinde, medyada organik olarak yer almanın markalar için çok önemli olmasının birçok nedeni bulunuyor.
Medyanın insanlar üzerinde büyük bir etkisi olduğuna inanmıyor musunuz? Örneğin ABD'de yaşayan ortalama bir vatandaşın bir gün içindeki 11 saatlik şaşırtıcı medya kullanımını gösteren Nielsen tarafından hazırlanan bu Toplam Kitle Raporu'na bir göz atın.
(“ABD’DE YAŞAYAN YETİŞKİNLER MEDYA ETKİLEŞİMLERİ İÇİN HER GÜN 11 SAAT HARCIYOR”)
Medyada organik olarak yer almak (kazanılan medya), en azından teoride ojbektif olması gerektiği için reklamlardan çok daha etkilidir. Yani teorik olarak paranın satın alamayacağı bir güvenilirlik kazanmış olursunuz.
Artık medyada "advertorial" adı verilen reklam - haber karışımı içeriklerle de yer almak mümkün ancak bu durumda dahi öne çıkan konu yine güvenilirlik.
Satış hacmi ve güvenilirliğin de ötesinde medyada organik olarak yer almanın birçok faydası vardır:
-Yeni ve daha önce hiç hizmet verilmemiş insanlara ulaşarak markadan ilk defa haberdar olmalarını sağlar
-Sektörde lider marka olmasını sağlar
-Marka tutkunlarını bularak ve harekete geçirerek yeni marka elçilerine sahip olunmasını sağlar
-Yeni fırsatlar ve iş ortaklıkları ortaya çıkararak satışların artmasını sağlar
-Kullanıcıların haberleri sosyal medyada paylaşması markanın bilinirliğini arttırır
-Marka değerini potansiyel tüketicilere ve müşterilere genişletir
-Herhangi bir şirket satın alınmasında marka değerini artırır
-Tercih edilen marka haline getirerek bilinirliği artırır
-Geri bildirim kapsamını genişleterek yeni ürünlerin geliştirilmesine olanak tanır
Kısacası medya yansımaları basit bir toplam sahip olma maliyeti hesabının çok daha fazlasıdır.
2 - Medya yansımalarının faydaları
Hubspot Research 'ün kısa süre önce tüketici davranışları üzerine yaptığı bir araştırmaya göre, tüketicilerin yarısı aileleri ve arkadaşlarından gelen öneriler doğrultusunda yeni ürünler ve şirketler keşfediyor. Medya ile kıyaslama yapıldığında ise tüketicilerin %28’i şirketleri dergiler ve gazetelerden, %12’si ise bloglardan öğreniyor.
(“TÜKETİCİLERİN %53’Ü YENİ ÜRÜNLERİ VE ŞİRKETLERİ ARKADAŞLARININ ÖNERİSİYLE KEŞFEDİYOR”)
Peki medya yansımaları neden bu kadar önemli? Bir düşünün, tüketicilerin aileleri ve arkadaşları önerdikleri bu ürünleri ilk nerede keşfetti? Büyük bir olasılıkla bir gün içinde 11 saat harcadıkları mecralarda, sosyal medyada veya benzer bir kaynak aracılığıyla keşfettiler.
Bir başka deyişle, medyada yansıma almanın faydaları bahsedilenlerin çok daha ötesine geçiyor ve bir ürün ya da hizmeti denedikten ve keyfini çıkardıktan sonra aile ve arkadaşların yönlendirmelerini yönetiyor.
Ağızdan ağıza pazarlama ve halkla ilişkiler fikri aynı zamanda markayı, yüksek kaliteli bir marka olma noktasına doğru da götürüyor. Harika ve dikkat çekici bir ürün. Bu bağlamda halkla ilişkilerin rolü kesinlikle yadsınamaz.
Sıkı çalışma ve kararlılıkla kapsamlı bir medya erişimine hazır olan şirketler için medya yansımalarının kısa ve uzun vadede büyük bir fırsat olduğunu görmemek mümkün değil.
Bir sonraki yazımızda milyon dolarlık marka oluşturma hedefi için sürdürülebilir bir halkla ilişkiler kampanyası geliştirmeyi inceleyeceğiz.
COVID-19 Normalleşme Programı: Ücretsiz Ulusal Basın Bülteni Gönderim Hizmeti
COVID-19, ülke genelinde küçük işletmelere büyük zararlar verdi. Yeniden düze çıkmanız ve normale dönmeniz için üzerimize düşeni yapmak istiyoruz. Halkla İlişkiler de bunu yapmanın en iyi yollarından biri.
Sınırlı bir süre için sağladığımız ücretsiz basın bülteni gönderim hizmetimize kaydolun. Hizmet tamamen ücretsizdir ve kredi kartına gerek yoktur. Kaydolmak için hemen Free.FaselisGrowth.com adresini ziyaret edin.