Pentawards, 2007 yılından bu yana düzenlenen bir ambalaj tasarımı müsabakası. Tıpkı vakitte da milletlerarası ambalaj dizayncıları için ortak bir platform. Pentawards, birebir vakitte ambalaj dizaynına yönelik trend raporu da yayınlamaya başladı. Ambalaj tasarımı trend raporu, dokunsal ayrıntılar, bahadır görseller, akıllı paketlerden oluşan önümüzdeki yılın 10 trendini ortaya koyuyor.
Pentawards’ın bu yılki listesinde teneke kutuların yükselişi dikkat çekiyor. Dünyanın önde gelen tasarım stüdyoları teneke kutuyu birinci sınıf bir ambalaj seçeneği olarak yine icat ediyor. Pentawards’a nazaran, bu eğilim bir müddettir gelişmekteyken, artık “kutunun içecek pazarının ötesindeki bölümlerde yükselişini” görüyoruz.
Bu yılın öbür trendleri ortasında Pantone’nin yılın rengi viva magenta ile uyumlu olan ve bilhassa “animasyonlu kırmızı” biçimini alan gözü pek görseller yer alıyor. Birçok içecek markasının bu yıl elle çizilmiş fotoğraflara dönüştüğü karalamalar, QR kodları ve AR üzere öğelerin eserlere nasıl ekstra boyut kazandırabileceğini anlatan akıllı paketlemelerden bahsediliyor.
2022 yılının sonuna yaklaşırken ve dünya süratli bir değişimin tesirinde kalmaya devam ederken tüketicilerin satın alma kararlarına kıymetli ölçüde istikamet veren ambalaj dizaynlarını yeni yılda parlak bir gelecek bekliyor. Tasarist Yaratıcı Yöneticisi Musa Çelik, Pentawards’ın 2023 ambalaj tasarımı trend öngörülerini kıymetlendirdi.
1) Teneke kutuların yükselişi: Konserve ambalajların besin ve içecek dalındaki kategoriler için giderek daha fazla tanınan hale gelmesi bekleniyor. Evvelki yıllarda da görüldüğü üzere klasik ambalajlara yönelik yeni ve farklılaşan yaklaşımların devam ettiği görülüyor. Güçlü bir sürdürülebilirlik kıssası sunarken tıpkı vakitte işlevsel de birçok yarar sağlaması teneke kutuların hala trend olmasının asıl sebebi. Bununla birlikte klasik ambalajlara farklı yorumlar kazandırmak kalabalığın ortasından sıyrılmaya yardımcı oluyor.
2) Eser olarak ambalajlama: Ambalajın fonksiyonu yine tanımlanıyor. Eser için ayrıyeten bir ambalaj tasarımı geliştirmektense eseri ambalaja dönüştürme trendi ortaya çıkıyor. Bu sayede eserin fonksiyonu yüzde 100’e çıkarken estetik ve fonksiyon de bir ortaya getiriliyor. Sürdürülebilirlik, artık bir trend olmaktan çıktı ve ambalaj tasarım sürecinin temel bir kesimi oldu. Bu trendin bilhassa atıklar açısından etrafa hassas bir duruşu kelam konusu.
3) Tüketiciyi bilgilendiren sürdürülebilir ambalajlar: Markalar ve dizayncılar, ambalajın tesirlerini azaltmanın yollarını arıyor. Bu yolda geri dönüştürülebilir ambalajlara yöneliyorlar lakin tüketicilerin de bu ambalajları nasıl dönüştüreceğini bilmesi gerekiyor. Markalar, tüketici odaklı sürdürülebilirlik trendinde tasarım aracılığıyla ambalajların dönüşümü için tüketiciyi eğiterek, sorumluluğun bir kısmını tüketiciye bırakıyor. Markaların gezegen için ortak bir sorumluluk şuuru taşımalarına sebep olan bu trend sayesinde marka sadakatinin pekala artacağını ve yakın alakalar geliştirmek için bir fırsat doğacak.
4) Çok yürekli görseller: Markaların bugün sadece raflarda değil, birden çok platformda öne çıkması gerekiyor. Hasebiyle hem fizikî hem dijital mağazalarda, internette ve toplumsal medyada kendini göstermesi gerekiyor. Bunun sonucunda da eşsiz grafikler, yürekli renkler, yazı fontları ve semboller görülüyor. Lakin bunlar tek başına bir trend olarak var olmayacak, kolay ve yiğit renkler bir mühlet daha göz önünde olacak.
5) Harika premium cam ambalajlar: Tüketiciler ve markalar sürdürülebilirliğin üzerine düşmeye devam ettikçe cam ambalajların da kullanım sıklığı artıyor. Bu sayede cam ambalajların döngüsel iktisada de yönelmeleri bekleniyor. Şuurlu tüketiciler seçici hale geldikçe premium his, kıymetini koruyacak.
6) Erişilebilir ve kapsayıcı tasarım: Markaların maksat kitlelerindeki çeşitlilik ve onların gereksinimleri devam ettiği sürece erişilebilirlik ve kapsayıcılık anlayışı ambalaj tasarımı için de gelişmeyi sürdürüyor. Toplumsal tabuları yıkan, dezavantajlı kümeleri da odağına alan ve ambalajlarını herkesin muhtaçlıkları doğrultusunda tasarlayan markalar dikkat çekiyor.
7) Dokunsal ayrıntılar: Nöropazarlama araştırmaları, dokunun duyusal tecrübesi etkileyebildiğini, bu sayede de yüksek kalite, paha ve ayrıcalık hislerini dolaylı da olsa harekete geçirdiğini ortaya koyuyor. Fizikî olarak temasın epey az olduğu pandemi devrinden kurtulmaya çalışırken markalar, dokulu ambalajlarla tüketicinin ilgisini yüksek tutmaya çalışıyor. Dijitalleşen dünyada somut temasın pahası sürdükçe eşsiz ve yaratıcı yaklaşımlarla tüketicilerin fizikî tecrübelerinin arttığını göreceğiz. Duyusal açıdan ambalajı çeşitlendirme fikri, erişilebilir ve kapsayıcı ambalaj tasarımı trendinin de yükselişiyle birlikte bence heyecan verici bir noktaya gelecek.
8) İleri düzey akıllı ambalajlama: Marka ile tüketici ortasında bağ kurmak her vakit en kıymetli maksatlardan biriydi. Artırılmış gerçeklik teknolojileri, QR kodlar üzere birçok etkileşim yolu bir müddettir ambalaj dizaynlarında kullanılsa da ilerleyen devirlerde daha da yaratıcı çalışmaların ortaya konulacağı öngörülüyor.
9) Ambalaj diyeti: Geri dönüşüm, karbon ayak izini azaltma gayreti, atık ve nakliye tasarrufu üzere küresel sıkıntıları odağına alan markalar ambalajın cazipliğini ve dolaylı yararını artırırken ambalajı en aza indirgiyor. Bu trend uzun vadede devam edecek, birçok meseleye merhem olabilecek ve öbür birçok trendle birleşip süper sonuçlar ortaya konulmasına öncülük edebilecek.
10) Karalama ambalajlar: Elle çizilmiş illüstrasyonlar ve el yazısı notlar içeren ambalajların süratle yükselişe geçeceği öngörülüyor. Tüm jenerasyonlara hitap edebilecek bu trend tüketicilerle duygusal bir bağ kurma amacını çok hoş karşılıyor. Çocukluktan beri herkesin hayatında olan karalamalar, ambalaj dizaynlarına hayli kozmik ve insani bir hava katıyor.
ANDIRIN02 Haziran 2023
ELBİSTAN02 Haziran 2023
DULKADİROĞLU02 Haziran 2023
ELBİSTAN02 Haziran 2023
AJANS HABERLERİ02 Haziran 2023
ELBİSTAN02 Haziran 2023
AJANS HABERLERİ02 Haziran 2023
Veri politikasındaki amaçlarla sınırlı ve mevzuata uygun şekilde çerez konumlandırmaktayız. Detaylar için veri politikamızı inceleyebilirsiniz.