Disney, Disney+ programında köklü bir değişiklik ilan etmeden önce 2020’de zaten çok fazla karışıklık vardı. Akış hizmeti artık belirli yeni büyük Disney filmlerine ev sahipliği yapacaktı… ancak hizmetteki diğer tüm oyunlar gibi ücretsiz olarak yayınlanmayacaklardı. Bunun yerine, Disney+ Premier Access başlığı altında toplanan isteğe bağlı video başlıkları olarak artık 30 ABD Doları karşılığında mevcut olacaklardı. Disney’in Temmuz 2021 başlığıyla bu tarz dijital yayınları en son denemesinin üzerinden neredeyse bir yıl geçti. Orman GezisiDisney+ deneyiminin bu bir zamanlar üretken kısmına ne olduğu sorusunu akla getiren nedir?
Premier Access, sinema salonlarını sürekli olarak kapatan COVID-19 pandemisine bir yanıt olarak başladı. gibi projeler mulan defalarca ertelendi ve Disney artık sinemaların yeniden açılmasını beklememeyi seçti. Temmuz 2020’de stüdyo açıkladı mulan yayıncının ilk Premier Erişim başlığı olacak ve o yıl İşçi Bayramı hafta sonu boyunca düşecekti. Disney+ tarafından izlenme sayısıyla ilgili somut verilerin olmaması, bu başlığın kaç kişinin ilgisini çektiğini söylemenin imkansız olduğu anlamına geliyor. Bununla birlikte, üçüncü taraf kaynaklardan ortaya çıkan birkaç rakam, Disney’in Mulan’ı karlı kılmak için neredeyse yeterince kazanmadığını gösterdi. Atlantik Okyanusu serbest bırakılmasını “hayal kırıklığı” olarak nitelendirdi.
Disney’in Premier Erişim yaklaşımını tekrar denemesi altı ay daha alacaktı, ancak bu sefer tiyatro deneyimine bir ikame olmaktan çok bir katkı olacaktı. Mart 2021 Walt Disney Animasyon Stüdyoları projesi Raya ve Son Ejderha küresel bir tiyatro yayınına ek olarak bir Premier Erişim yayını aldı. Önümüzdeki beş ay boyunca, Cruella, Karadulve Orman Gezisi hepsi aynı yoldan gidecekti. Disney, Disney+ abonelerini daha da artırmak istedi ancak mulan taktik ve bir tiyatro yayınını sürdürmek, stüdyonun büyük bir kâr elde etmek için büyük ekrana ihtiyacı olduğunu kabul ettiğini gösterdi.
Sonrasında Orman Gezisi, Premier Erişim çeşitli nedenlerle kullanımdan kaldırıldı. Birincisi, kullanıcılar fazladan ödemek zorunda oldukları Disney+ oyunları için hiçbir zaman bu kadar etkili olmadı. sarma not edildi, örneğin, Raya Haziran 2021’de ücretsiz olarak yayınlanmaya hazır hale geldiğinde izleyici sayısında patlama yaşadı. Buna karşılık, aynı site şunu kaydetti: Raya PVOD’ye ilk düştüğü hafta en çok izlenen on akış programından biri bile değildi. Benzer kaderler, daha sonraki diğer Premier Erişim özelliklerinin de başına geldi. Karadul ve Orman Gezisi PVOD açılış hafta sonu brütlerini, ilgili teatral gişe açılış hafta sonu çekimlerinden belirgin şekilde daha küçük raporlama.
Bu eksiklikler, Premier Access’in her zaman sahip olacağı bir soruna bağlanıyor; akış pazarında bir sapmaydı. Başka hiçbir yayıncı, abonelere belirli filmlere erişmek için fazladan ödeme yapmıyordu. Gibi çeşitli 2021 Warner Bros. başlıkları Kumdan tepe Örneğin, HBO Max’e bırakılanlar, Peacock gibi projeler yaparken, hiçbir ekstra ücret ödemeden mevcuttu. Cadılar Bayramı Öldürür aboneler için benzer şekilde sıfır ek dolar karşılığında erişilebilir. Aileler ve diğer müşteriler, zaten aylık ücret aldıkları bir hizmete daha fazla para harcamakla pek ilgilenmiyorlardı, özellikle de bu, akış pazarında normların çok dışındayken.
Premier Erişim girişiminin Disney’in medya imparatorluğunun önemli isimleriyle çekişmeye yol açması daha fazla yardımcı olmadı. 2021’de bir rapor çıktı ismi açıklanmayan PIXAR çalışanlarının Walt Disney Animation Studios unvanlarının Raya ve Son Ejderha PIXAR başlıkları şuna benzerken, Premier Erişim yoluyla sıçrayan PVOD düşüşleri elde edildi Ruh ve Luca ücretsiz olarak yayıncıya çıktı. İdeal bir dünyada, Premier Access’in Disney+ kullanıcıları için daha fazla seçenek ve Disney yöneticileri için daha da fazla para sunması gerekiyordu, Mouse House’daki iki animasyon devi arasında potansiyel bir çekişmeye neden olmayacaktı.
Bu iddia edilen kavga, Temmuz 2021’in sonunda açılan bir davaya kıyasla parkta bir yürüyüştü. Scarlett Johansson Disney’e karşı Marvel Sinematik Evreni unvanını yayınlayan bir davada iddia edildi Karadul Disney+’da gösterimi, filme anlatılmamış milyonlarca gişe gelirine mal oldu ve vekil olarak, onu fazladan gişe artıklarından kurtardı. Uzun yasal savaş mahkeme dışında sonuçlandı ve sonunda Johansson ve Disney arasında işler en azından kamuya açık olacaktı. Ancak bu, Premier Erişim yaklaşımının daha da fazla para kazanmanın mucizevi bir yolundan ziyade Disney için baş ağrısına dönüşmesinin başka bir yoluydu.
Ancak Disney+’ın değişen iş öncelikleri muhtemelen her şeyden daha etkili olmuştur. Mart 2022’de, son Premier Access oyununun çıkışından yedi aydan biraz fazla bir süre sonra Disney, HBO Max ve Peacock’dan bir ipucu alacağını ve Disney+’ın reklam destekli bir sürümünü yayınlayacağını duyurdu. Buradaki amaç, Disney+’ı genel halk için daha da erişilebilir kılmaktı. Şimdi, teoride, tüm ekonomik sınıflardan insanların, Turner ve Hooch İstedikleri zaman TV şovu.
Disney+’ı her kesimden insan için mümkün olduğunca finansal açıdan çekici hale getirme amacı, insanlardan bir film izlemek için fazladan 30 dolar talep etme fikrine ters düşüyor. Disney başlangıçta aşağıdaki gibi başlıkların anında varlığını gördü: Cruella ve Karadul abone tabanını artırmada bir araç olarak. Bu hedefe ulaşma amaçları, Disney+’ın fiyat noktasını daha esnek hale getirmeye kaydı. Disney+’ın akış pazarının makul fiyatlı bir üyesi olarak imajı, Premier Erişim’in varlığıyla karmaşıklaşıyor.
Tüm bu faktörlerin yanı sıra, sinema gişesinin son 12 ayda, özellikle de beyaz perdeye özel gösterime giren filmler için yeniden canlandığı gibi basit bir gerçek de var. Tiyatrolarda oynamayı taahhüt eden ve aynı anda iki ustayı memnun etmeye çalışan oyunlar arasındaki mali eşitsizlik dikkat çekicidir. Shang-Chi ve On Yüzük Efsanesi ve sonsuzlar aylarca sadece büyük ekranda kaldı ve sonuç olarak her ikisi de dünya çapındaki Premier Erişim özelliğinin brütünün üzerine fırladı Karadul.
Bu arada, Aydınlatma başlığı 2 şarkı söyle dünya çapındaki hasılatını üç katından fazla Raya ve Son Ejderha. için kaydet Kumdan tepe ve Godzilla vs. Kong (Premier Access oyunlarının büyük ölçüde küresel erişiminin aksine, HBO Max yayları yalnızca Amerika Birleşik Devletleri ile sınırlıydı), dünya çapında 400 milyon doları kıran tüm 2021 filmleri sinema salonlarına özeldi. Disney hala dünya çapında gişe alanında rekabetçi bir oyuncu olmak istiyorsa, gişe rekorları kıran filmlerine aynı anda Premier Erişim sürümleri vermenin işe yaramayacağı açıktır.
Premier Access başlıkları aracılığıyla Disney+ platformuna premium isteğe bağlı video içeriği ekleme girişimi, Disney’in yayıncısını her şeyi yapabilecek kadar belirsiz gördüğünü yansıtan ilginç bir deneydi. Canlı gerçeklik şovunda olduğu gibi Yıldızlarla Dans Yakın gelecekte Disney+’a geçiş yapan Disney, bu platformun her şeye ev sahipliği yapmasını istiyor. Ancak, çok çeşitli nedenlerle Premier Erişim girişimi işe yaramadı. Mouse House’un öngörülemezliği, gelecekte geri dönebileceği anlamına gelse de, şimdilik Premier Erişim serbest bırakma yöntemi arka planda görünüyor.
Disney’in Gerçek Hayat Maceraları Serisinin Mirası
Sonrakini Oku
Yazar hakkında
Kaynak : https://collider.com/disney-plus-premier-access-initiative-what-happened/