- Unutulmaz Olun
- Anahtar Yararı Tanımlayın
- Markayı farklılaştırın
- Markayı Katılaştırın
- Biraz Zing ver
- Duygusal Bir Etki Yapın
- Sabırlı Olun ve Test Edin
Harika bir ürün sloganı markanızı farklılaştırır. Daha da önemlisi, markanızı unutulmaz kılar. GE "ışığa iyi şeyler getiriyor." Motel 6 her zaman "ışıkları açık bırakacaktır". Ve fısıldadı "Yakınlaştır, yakınlaştır!" Mazda anlamına gelir.
Verilen, tüm bu şirketlerin markalarına dikkat çekmek için büyük bütçeleri vardı. Ancak aşağıdaki altı basit kural, herhangi bir girişimcinin bir markanın tanınmasını artıracak bir tagline bulmasına yardımcı olabilir.
Unutulmaz Olun
Yukarıdaki sloganları ilk duyduğunuzda, peki ya onları zihninize soktular? Ya da KFC tarafından kullanılan bu iki örneği göz önünde bulundurun: "Finger-lickin 'good!" ve "Bugün çok lezzetli!" İlk referanslar eski Amerikan argolarını aşırı duygusal ama harika yemekler. İkinci açıkçası hiçbir anlam ifade etmiyor.
En iyi sloganlar, İngilizce dilinde ortak bir cümleyi taklit eder. Ürününüzün yararını tanımlayan tanıdık bir cümle ile başlayın, sonra çalışması için cümleyi kısın.
Anahtar Yararı Tanımlayın
Sloganınız, sunduğunuz ürün veya hizmetin önemli bir faydasını içermelidir. İnsanlara bunu şirketiniz veya ürününüzle ilişkilendirmeleri için bir sebep verin. Ürününüz veya hizmetinizle ilgili en iyi şey nedir? İşinizi rakiplerinizden ayıran nedir? Bunu, geldiğiniz ortak ifadelerden biriyle örmeye çalışın.
Alçakgönüllülük burada bir erdem değildir. Carlsberg Bira, “Muhtemelen Dünyanın En İyi Birası” sloganıyla pazarlanıyordu. Muhtemelen? Daha sonra daha empatik bir çizgiye dönüştürdüler: “Bu, Carlsberg'i çağırıyor.” Başka bir deyişle, bu bira bir kutlama için yeterince iyidir.
Markayı farklılaştırın
Sloganınız, markanızın yanı sıra ürün veya hizmetinizi farklılaştırmalıdır. Onu rakiplerinden daha üstün yapan ürün veya hizmetin kalitesini ortaya çıkarmalıdır. Yatak üreticisi Sealy, “bir bulutun üstünde uyumak gibi” ile gitti.
Markayı Katılaştırın
Markanız açıkça marka adını içermeli veya unutulmaz hale getirilmesinin faydası yoktur. Verilmiş, en iyi sloganların bazıları ürün adını içermez. Nike'ın "Sadece yap" olduğunu düşünüyorum. Ürün adını, sloganı, logosunu ve hatta paketlemeyi tek bir pazarlama paketi olarak düşünün.
Biraz Zing ver
Sloganınızın bir halkası var mı? Tagline'ın ritmi, okuyan veya duyanların hatıralarına yapışmasına yardımcı olacaktır. Örneğin: "Elinizde değil, ağzınızda erir." Tamam, bu Shakespeare değil, ama M & M'S olduğunu biliyorsun.
Duygusal Bir Etki Yapın
Yapabilirseniz, ılık ve bulanık hale getirin. Motel 6, "ışıkları sizin için açık bırakacaktır" ve bu günün sonunda konuksever ve rahat bir yerde rahatlamak isteyebilir. Burger King, kendi tarzınıza sahip olmanıza izin verir, çünkü sizin tarzınız en iyisidir.
Ama belki de ürün veya hizmetiniz kendisini ılık ve bulanık hale getirmiyor. Belki de bunun yerine heyecan verici. Adrenalin gidiyor. Sloganınızın, Mazda'nın "Yakınlaştır, yakınlaştır" özelliğine ihtiyacı var.
Her iki durumda da, onu duyan veya okuyanlardan duygusal bir tepki uyandırıyorsunuz. Bu pozitif vibe kritik.
Sabırlı Olun ve Test Edin
Her ihtimalde, yarasadaki mükemmel sloganı vurmayacaksın. Birkaç fikirle oynamak zorunda kalabilirsiniz. Onları arkadaşlarınız ve tanıdıklarınız üzerinde deneyin. Duyduklarında gülümserlerse, bir hit olabilir.