Influencer Marketing Report 2022, bir influencer pazarlama platformu ve Social Beat’in bir girişimi olan Influencer.in tarafından, influencer pazarlamanın büyük markaların dijital pazarlamalarının bir parçası olarak yararlandıkları en önemli kanallardan biri haline nasıl geldiğine dair bilgi sağlamak için yayınlandı. Rapor, bu yılın Nisan-Haziran döneminde Hintli içerik yaratıcıları ve 60’tan fazla pazarlamacı tarafından 500’den fazla anket yanıtına dayanmaktadır.
Social Beat’in Kurucu Ortağı Suneil Chawla, raporun lansmanında şunları söyledi: “Influencer.in’i başlatmada çağımızın ilerisindeydik ve bu trendler, bu Sektörün dijital pazarlamanın ayrılmaz bir parçası olduğuna olan inancımızı doğruluyor. Çünkü, birden fazla platformdaki içeriğin, video içeriğinin ve bölgesel dillerde hikaye anlatımının, cihazlardaki ve İnternet erişimindeki büyümeyle birlikte ilgi çekeceğini öngördük. Boyutlarından bağımsız olarak yelpazenin her yerindeki influencerların tarzlarına, uzmanlıklarına ve içeriklerine göre markalardan talep göreceklerinden emindik. Video içeriği, hikaye anlatma potansiyeli nedeniyle tercih edilen içerik biçimi olsa da, yeni sosyal medya araçlarının ortaya çıkması dikkat edilmesi gereken bir şey.”
Raporun temel bulgularının bir özeti:
Influencer pazarlama endüstrisinin değerinin, önümüzdeki 5 yıl içinde Rs’ye ulaşmak için yıllık yüzde 25’lik bir bileşik büyüme oranında büyüyeceği tahmin ediliyor. Rs’den 2025 yılına kadar 2.200 crore. 2021’de 900 crore. Sektörün öngörülen meteorik yükselişi, içerik oluşturucu sayısındaki hızlı artışa ve hedef kitleye ilgi çekici, ilişkilendirilebilir hikaye anlatımı içeriği sunmak için markalar ve içerik oluşturucular arasındaki artan ortaklıklara bağlanabilir.
Bugün, tüm markaların %61,2’si, marka bilinirliğini artırmak için daha yeni bir kitle havuzundan yararlanmak için etkileyici pazarlamanın gücünün farkında. Daha büyük kuruluşlar, etkileyici pazarlamayı dijital pazarlama stratejilerinin ayrılmaz bir parçası olarak kabul ederken, daha küçük kuruluşlar öneminin farkındadır, ancak henüz etkileyici pazarlamaya önemli kaynaklar yatırmamıştır.
Rapora göre, pazarlamacıların %50’si dijital pazarlama bütçelerinin %10’a kadarını influencerlara yıllık olarak harcadıklarını belirtti. Ankete katılanların %10’u, yıllık dijital pazarlama bütçelerinin %40’ından fazlasını etkileyici pazarlamaya ayırıyor.
Instagram en çok, erişimlerini genişletmek için makaralar gibi içerik biçimlerinden yararlanan içerik oluşturucular tarafından kullanılır. Markaların yaklaşık %36,9’u özel etkileyici pazarlama çabaları için Instagram’a güveniyor. YouTube, platformda uzun biçimli video içeriğine güvenen markaların %20,6’sına sahiptir. Facebook, markaların %18,7’sinin etkileyici pazarlama için kullanmasıyla popüler olmaya devam ediyor.
Josh (%1,9), ShareChat (%2,3), MX Takatak (%2,8) gibi birçok kısa video platformu ortaya çıksa da, Instagram ve YouTube’un hala çok gerisindeler.
Snapchat ve Moj, Snapchat’teki içerik oluşturucuların %17,79’u ve Moj’daki %8,53’ü ile içerik oluşturucular arasında popüler hale geliyor. Ürünlerini veya hizmetlerini bu platformlardaki etkileyiciler aracılığıyla kullanan markalar, marka farkındalığı ve etkileşimi oluşturmalarına, kullanıcıları ürün veya hizmetleri hakkında eğitmelerine, dönüşümler yoluyla artan gelir elde etmelerine veya niş bir kitleyi hedeflemelerine yardımcı olabilir.
Rapor hakkında konuşan Influencer.in Başkanı Arushi Gupta, “Instagram, YouTube ve Facebook çoğu içerik oluşturucu için tercih edilen platformlar olmaya devam ediyor. Kısa biçimli videolar %33,8 ile en büyük içerik pastasını, dönen gönderiler/videolar içeriğin %25,8’ini, statikler %24’ünü ve uzun biçimli videolar içeriğin yalnızca %15,7’sini oluşturuyor. Etkileyenlerin içeriklerini gelişmekte olan kısa video platformlarına nasıl uyarladığını görmek ilginç olacak. Pazar geliştikçe, hem markalar hem de içerik oluşturucular için kullanım kolaylığı, doğrulanmış içerik oluşturucu profilleri, analizler ve raporlama için Influencer.’ı teknolojik olarak en gelişmiş platformda yapmaya devam edeceğiz.”
Rapor ayrıca, hem markaların hem de etkileyicilerin işbirliklerine nasıl yaklaştığına dair bazı ilginç bilgiler ortaya koyuyor. Markalar, markanın özünü yansıtan ve güçlendiren influencerları seçerken, influencer’lar da yaptıkları işbirlikleri hakkında giderek daha bilinçli hale geliyor. Yerleşik içerik oluşturucular, kendilerine güvenen bir kitle tabanı oluşturmak için sürekli çaba gösterirler, bu nedenle kaliteli, alakalı ve anlamlı işbirlikleri ararlar.
Bir başka ilginç içgörü, markaların ve içerik oluşturucuların işbirliklerine nasıl baktığıdır. Markaların %58’i kısa vadeli promosyonlar için ortalama bir ay boyunca bir influencer ile çalışmayı tercih ederken, influencer’ların %91’i uzun vadeli bir ilişki arıyor. SnapDeal, TataCliq, BharatMatrimony, Jupiter, Dhani, Gamezy gibi bazı markalar, uzun vadeli işbirliklerinin değerini anladı ve etkileyicilerle uzun vadeli sözleşmelere girdi.
Influencer.in Hakkında
Influencer.in, Hindistan’ın en hızlı büyüyen etkileyici pazarlama platformudur. Hindistan’daki 70.000’den fazla içerik oluşturucu ve etkileyici aracılığıyla özgün hikaye anlatımı sunan bir ROI Driven Influencer pazarlama ajansı.
Web ve uygulama platformlarıyla Influencer.in, Instagram, YouTube, Twitter, Amazon, Linkedin, Moj, TakaTak ve sektöre özel platformlarda 70.000 doğrulanmış dijital etkileyiciden yararlanarak markaların kaliteli içerik oluşturmasına ve hedef kitle arasındaki erişimi artırmasına yardımcı olur.
Influencer.in, birden çok dilde içerik oluşturma konusunda şirket içi uzmanlığa sahip 50 kişilik bir ekibe sahiptir. Perakende, FMCG, tüketici uygulamaları, BFSI ve e-Ticaret dahil olmak üzere odak dikeyleri ile şirketin seçim çerçevesi müşterileri arasında Jaquar, Marks & Spencer, Khatabook, Indiabulls, Tata Cliq, Swiggy, Beardo, Unacademy, Boat Headphones, Himalaya Pharma, Tata Mutual, Pubg yer alıyor. , Rummy Culture, Oziva, Man Matters, Bewakoof.com ve Naturals Salon diğerleri arasında.
Bu Basın Bülteni, The Eastern Herald’ın yazı işleri personeli tarafından incelenmedi veya onaylanmadı.
Kaynak : https://www.easternherald.com/2022/10/19/indias-influencer-marketing-industry-to-reach-rs-2200-crore-by-2025-with-increasing-partnerships-between-brands-and-creators/