Büyük Bira, Büyük Veri ve AB InBev’in RateBeer Satın Alımının Büyük Etkileri
Şubat 2019'da, ZX Ventures dünyanın en büyük bira üreticisi Anheuser-Busch InBev'in (AB InBev) risk sermayesi kolu, satın alma Bir tüketici bira inceleme platformu olan RateBeer.
AB InBev, ZX Ventures aracılığıyla düzinelerce bira ve biraya komşu işletmeye yatırım yapıyor. Buna, diğer tüketici ürünleriyle birlikte çevrimiçi perakendeciler, dağıtım hizmetleri ve yayıncılar dahildir. AB InBev’in sık sık şaşkına dönen butik bira fabrikaları satın almalarında olduğu gibi Kaz Adası ve Wicked Weed, birçok bira üreticisi ve RateBeer kullanıcısı, kullanıcı odaklı içeriğe sahip bir şirketin doğal önyargısına atıfta bulunarak satıştan yakındı.
Kayırmacılık yine de endişelerimizin en küçüğü. RateBeer'i satın alarak, AB InBev artık aktif ve tutkulu bira içenlerin tercihleri ve konumları da dahil olmak üzere bir veri hazinesine sahip oldu. Artık bir şirket, çoğumuzun farklı koşullar altında gönüllü olarak gönüllü olduğu verileri kullanarak sevdiğimiz biraları izleme, analiz etme, tahmin etme ve nihayetinde yaratma gücüne sahip.
Her Bira Aşığının Bu Hop Aromasına İhtiyacı Var
Satın alma, bireysel yaratıcılığı bastırmakla tehdit ediyor ve kurumsal ihtiyaçları karşılamak için bira trendlerini tek başına belirleyebilir.
Stroud Management Enterprises CEO'su Fern Stroud ve dijital bir reklamda kıdemli program yöneticisi 'Veriler güçlüdür ve büyük miktarda veriyle, kişinin pazardaki konumunu iyileştirmek ve platformun gerçek kullanıcılarını daha iyi anlamak için içgörüler elde edilebilir' San Francisco'daki teknoloji ajansı, VinePair'e söyledi. 'Veri kraldır.'
RateBeer’in 'Üzücü Günü'
RateBeer, bira severlerin biralar ve bira içen kuruluşlar hakkında fikirlerini paylaşmaları için bir platform olarak 2000 yılında faaliyete geçti. Haziran 2017'de, kurucu ortak Joe Tucker duyuruldu RateBeer, AB InBev'e ait bir 'küresel büyüme ve inovasyon grubu' olan ZX Ventures'tan yatırım kabul etmişti. 3 Şubat 2019'da duyuruldu tam satış: 'AB InBev'in bir bölümü olan ZX Ventures, RateBeer'i tamamen satın aldı.'
The Wall Street Journal'ın yayıncısı Dow Jones'ta reklamcılık ürünleri ve teknolojisi Kıdemli Başkan Yardımcısı ve NYU Stern'de profesör olan Guthrie Collin, AB InBev’in RateBeer’i satın almasını Amazon’un Goodreads’i erken satın almasıyla karşılaştırıyor. VinePair, 'Her iki satın alma da satın alanlara, edinenlerin kilit segmenti hakkında tarafsız ve kitle kaynaklı incelemeler ve yorumlar sağlamaya adanmış tutkulu, etkili' yoğun kullanıcı 'toplulukları tarafından üretilen verileri sağlıyor,' diye yazıyor Collin. 'AB InBev’in durumunda, bu, birkaç yıl önce stratejik bir yatırım yaptıktan sonra RateBeer ile yaptıkları ikinci tur ve tam edinim, test ettiklerini ve RateBeer veri setinin iş büyümesini desteklemek için önemli sinyaller sağladığını öğrendiklerini gösteriyor.'
Grubhub ve Seamless gibi neredeyse özdeş şirketlerin birleştiği ve tüketicilerin neredeyse hiç fark etmediği teknoloji alanında bu tür edinimler nadir değildir. Ancak RateBeer farklıydı.
'Üzücü, üzücü bir gün' yazdı Maakun, bir RateBeer ' Düzenli ”, Haziran 2017'deki ilk yatırımın ardından Hollanda, Den Haag'dan.' Yikes, ' yazdı İncelemeleri büyük ölçüde İngiltere'deki biralardan oluşan minutematt ve RateBeer 'kaliteli kişi' Herrklemann , 'Sonunda reytinglerimin tamamı büyük oyunculardan birine ait. Son birkaç yılın tüm ücretsiz çalışmaları için çok mutluyum. '
RateBeer, ilk satış sırrını yaklaşık bir yıl boyunca sakladı. Tucker, Haziran 2017'de ZX Ventures'ın şirketine yaptığı yatırımı kamuoyuna duyurdu, ancak aslında olmuştu Ekim 2016'da.
Bir bira yayıncısı ve inceleme sitesi olan BeerAdvocate'in kurucusu ve RateBeer rakibi Todd Alström, VinePair'e bir e-postayla 'Bira topluluğu, onlara rehberlik etmek için bizimki gibi bira inceleme sitelerine büyük ölçüde güveniyor' dedi. 1996 yılında kurulan BeerAdvocate bağımsız bir şirkettir ve işi basılı ve dijital dergileri, etkinlikleri ve bira derecelendirmelerini içerir.
Bazı bira üreticileri de satın almaya karşı çıkıyor. Dogfish Head Craft Brewery kurucu Sam Calagione, 5 Haziran 2017'de RateBeer'den bira fabrikasının herhangi bir verisini kendi platformundan kaldırmasını isteyen bir bildiri yayınladı.
'Herhangi bir türden bir bira üreticisinin, tüketicilerin biralar hakkında duyduklarını ve söylediklerini, nasıl derecelendirildiklerini ve hangilerinin meşru görünebilecekler konusunda fazladan tanıtım aldığını potansiyel olarak manipüle edebilecek bir konumda olması doğru görünmüyor. , Yüzde 100 kullanıcı tarafından oluşturulan platform, ”Calagione yazdı Dogfish Head’in web sitesindeki bir blog gönderisinde. 'Bu girişimin ve diğerlerinin etik açıdan şüpheli olduğu ve şeffaflık eksikliğinin rahatsız edici olduğu kanısındayız.'
Bear Republic of Cloverdale, Kaliforniya, San Diego'dan Karl Strauss ve Belçika, Brüksel'den Cantillon gibi büyük isim bira fabrikaları da benzer endişelere sahipti.
Bear Republic 'Tüketicilerimizin aldatıldıklarını veya yanlış bilgilendirildiklerini hissetmelerini istemiyoruz,' Bear Republic yazdı 7 Haziran 2017 tarihinde web sitesinde. 'İnancımızı paylaşan herkes için, daha iyi fikirlerinizi ve yorumlarınızı paylaşmak için başka bir platform kullanmayı düşüneceğinizi umuyoruz.'
Alström'e göre bazıları yaptı. 'Hem ilk hem de tüm satın alma duyurularından sonra yeni kullanıcılarda ve etkinlikte bir artış gördük,' diye yazıyor.
Alström, 'Bizimki gibi sitelerin dürüstlüğümüzü ve güvenimizi korumak için bağımsız kalması önemlidir' diye yazıyor. 'Bununla birlikte, faturaların ödenmesi gerekiyor ve bağımsız olmak bu faturaları mutlaka ödemiyor.'
Bazıları gemileriyle batmak istiyor. Diğerleri değildir. RateBeer için, ZX Ventures'ın yatırımı, 'altyapıda iyileştirmeler ... şirket içi bir mobil uygulama' ve diğer güncellemelere, 'bazı harika yöneticilerden ve gönüllü kodlayıcılardan yardım alan tek tam zamanlı çalışan olarak, hiçbir zaman üstesinden gelemediğim,' Tucker, Şubat 2019 duyurusunda yazdı. İyileştirmelerin bir bedeli vardır.
'Eşitsizlik Makinesi'
'Soru gerçekten şu: Bu platformun gerçekten kaç kullanıcısı var ve gerçekten ne kadar veri sağlıyorlar?' Stroud diyor.
RateBeer web sitesinde iddialar 'yalnızca web üzerindeki en büyük bira sitesi değil, aynı zamanda en iyisi.' Üst düzey istatistikler sunmasa da, 'Hakkında' bölümünde '100'den fazla ülkeden yüzbinlerce üye dünya çapında yüzbinlerce farklı birayı derecelendirdi' diyor.
Karşılaştırıldığında, BeerAdvocate.com ulaşır Her ay 3 milyondan fazla tekil ziyaretçi. Untappd, bira derecelendirmelerinin oyunlaştırılmasıyla popüler olan başka bir rakip ( okumak : ticker kültürü), 7 milyondan fazla kullanıcısı var.
'Temelde, ZX Ventures artık gerçek tüketicilerin içgörüleri hakkında - neleri sevdikleri ve neden sevdikleri hakkında bir sürü veriye sahip. Bu veriler pek çok farklı şekilde kullanılabilir ”diyor Stroud. Örneğin, AB InBev bir rakibininkine benzer bir bira üretirse ve rakibin kendisininkinden daha iyi performans gösterirse, buna göre ayarlamalar yapabileceğini söylüyor. Bu verilerin sahibi olarak, 'Bira tariflerimi nasıl geliştireceğimi bulmak için şimdi biraz tersine mühendislik yapabilirim' diyor. Belki bir şerbetçiotu ayarlayabilir veya özel bir maltı takas edebilirsiniz.
New York Üniversitesi Stern İşletme Fakültesi'nde yönetim profesörü yardımcısı Jason Greenberg, VinePair'e “Veriler değerli çünkü lider kullanıcıların ve bira meraklılarının marka ve bira çeşitliliği tercihlerine ilişkin içgörüler sağlıyor” dedi. 'Buna karşılık, derecelendirme bilgileri diğer tüketicilerin tüketim tercihlerini yönlendiriyor.'
İçinde kağıt '(İnternet) Bilgi Eşitsizliği Makinesi?' başlıklı Greenberg, 'derecelendirmelerin neyi nerede yiyip içeceğimize karar vermemize yardımcı olarak hayatımızı zenginleştirebileceğini' öne sürerken, bu bilgiye erişimin artması firmalar arasındaki eşitsizliğin artmasıyla sonuçlanabilir. AB InBev'in bir tüketici verisi okyanusuna sahip olması, onun eğrinin önünde kalmasına izin verirken, küçük veya bağımsız etiketler - başlangıçta trendleri yaratmış olabilecekler - karaya vurabilir.
Stroud, 'AB InBev artık bira kullanıcılarının konum verilerine sahip ve bu coğrafi konumlarda belirli bira türlerini hedefleyebilir' diyor. 'Bu, satışları doğrudan etkileyebilir.'
Napa'da vanilya ve hindistancevizi sıralamasında yüksek olan ama San Diego'da olmayan bir imparatorluk şişman mı? Stroud, 'Diğer biraları daha düşük dereceli alanlardan çıkarabilirler' diyor.
Greenberg ayrıca, 'platformu veri deneyleri ve reklamcılık için de kullanabilirler' diyor. Bunu, “bireylerin birbirlerini nasıl etkilediğini belirlemek için Facebook'un uyguladığı türden incelikli deneysel testlerle karşılaştırıyor. Bu durumda, derecelendirmeleri ve ardından satışları nasıl etkilediğini görmek için bir biranın bazı özelliklerini rastgele değiştirmek anlamına gelebilir. '
Vanilyalı hindistancevizi şişesine dönelim: Napa yorumcuları vanilya özü veya vanilya fasulyesine daha mı iyi yanıt veriyor? Endonezya'dan Vanilya mı yoksa Madagaskar mı?
Bakıyorum Vs. Kayıt
Çoğu bira üreticisinin muhtemelen bira incelemelerini bir dereceye kadar izlediğini belirtmekte fayda var.
Brooklyn'deki Other Half Brewing'in kurucu ortağı Sam Richardson, 'RateBeer ve BeerAdvocate gibi şeylerin ortaya çıkmasına kadar, bira üreticilerinin müşterilerin ne istediğini gerçekten bildiklerini sanmıyorum,' dedim Şubat 2019'da Craft Beer & Brewing podcast'inde. 'İnsanların neleri heyecanlandırdığını görmek istemiyorsak, daha iyi ürünler yapmak için gerekli özeni göstermiyoruz.'
Bununla birlikte, bakma ve kaydetme arasında ve bu bilginin kullanılabileceği ölçek arasında bir fark vardır. AB InBev çalışır Dünya çapında 227 bira fabrikası ve 13.000 perakende lokasyonu. Ayrıca kendi distribütörleri, çevrimiçi perakendecileri, dağıtım hizmetleri, evde bira yapma ekipmanları, şerbetçiotu çiftlikleri ve bira yayıncıları vardır. Şimdi, bizim fikirlerimizin sahibi - ve biz onun için kaydolduk.
AB InBev yalnızca kendi sağlam araştırma ve geliştirmesine sahip olmakla kalmaz, aynı zamanda diğerlerinin de vardır.
Gelecek Biradır
Yakın tarihli bir anket Society of Independent Brewers tarafından yürütülen ankete katılanların yüzde 98'i Anheuser-Busch InBev gibi küresel bira fabrikalarının butik bira yapamayacağına inanıyor. Yine de, Heineken zanaat geliştirme başkanı Jan-Willem Heeg'in The Guardian'a söylediği gibi, ''Zanaat' olup olmadığı gerçekten bakanın gözünde.'
Ya butik biracıların kreasyonları ve tüketicilerinin görüşleri aynı şirket tarafından analiz ediliyorsa?
Collin, 'Daha küçük ölçekleri nedeniyle, bağımsız bira üreticileri müşterilerine daha yakın, ihtiyaçlarını düzenli ve dikkatli bir şekilde dinliyor ve pazarlarındaki yükselen eğilimleri hızla tespit edebiliyor' diye yazıyor. 'RateBeer.com ile AB InBev, artık tüm bira pazarındaki tüketici tutumları için aynı dinleme kanalına sahip.'
Collin, hevesli bira tüketicileri için bir kaynak ve tercihlerine dijital bir pencere açtıktan sonra, platform 'satın alanın kilit segmenti hakkında kitle kaynaklı incelemeler ve yorumlar' veritabanı haline geliyor, diye yazıyor Collin.
Stroud, 'RateBeer kullanıcıları güzel bir veri yığınından vazgeçiyor' diyor. 'Ve şimdi bu güzel veri yığını da AB InBev’e ait.'