Diğer fotoğraf makinesi üreticileri gibi Fujifilm'in de basit makine satışları, akıllı cep telefonlarının yükselişiyle azaldı. Üreticiler gidişatı durdurmak için çeşitli yöntemler denedi.
Diğer fotoğraf makinesi üreticileri gibi Fujifilm'in de basit makine satışları, akıllı cep telefonlarının yükselişiyle azaldı. Üreticiler gidişatı durdurmak için çeşitli yöntemler denedi.
Örneğin bazıları, fotoğraf makinelerine akıllı cep telefonlarında olan özellikleri ekledi. Fujifilm'se başka bir yol buldu ve klasik Leica'ları andıran bir ürün yelpazesi olan, gövdesi dikdörtgen, mercekleri düz ve silindirik olan yeni makineler üretti. 60-70 yıl öncesinin makineleri gibi görünen Fujifilm X serisi aslında dijital. Ve diğer makinelerin satışlarında durgunluk sürerken bu seride büyük bir canlılık yaşanıyor. Fujifilm'in bu denemesi mantıklı gayet görünüyor. 2000'lerin ilk on yılında rakip firma Eastman Kodak iflasa sürüklenirken onlar, 35 milimetre film üreticiliğinden dijital görüntü teknolojilerine doğru bir dönüşüm gerçekleştirdi.
Gerçi Fujifilm hâlâ film üretiyor, ama bu alan toplam satışların yüzde 1'inden azını oluşturuyor. Şirketin fotoğraf makinesi bölümünde pazarlama müdürü olan Hiroshi Kawahara, nostaljik tasarımı açıklarken, "Film işindeki birikimimizden dolayı resim kalitesi bizim için önemliydi.
Fakat bu kaliteyi açıklamak zordur, o yüzden başka bir şeye ihtiyaç duyduk" diyor. İlk model olan X100'ün piyasaya sunulmasından beri X serisinin 700 bini aşkın sattığı belirtiliyor. Serinin adı , bu fotoğraf makinelerinde dahili bir aynanın olmamasını ifade ediyor. Yansımalı makinelerde aynalar, örtücü (obtüratör) kapalıyken kullanıcının mercekten bakmasına imkân tanır. Aynasız makinelerdeyse LCD ekrandan veya ayrı bir vizörden bakılır. Fujifilm'le birlikte Olympus, Sony ve Nikon gibi markalar da son yıllarda ürün gamlarına aynasız modelleri eklediler. Aynasız fotoğraf makineleri, çek-bas cihazlara göre epey pahalı olmakla birlikte, dijital SLR cihazlara göre daha küçük ve hafifler. X-E1'in bir üst modeli olan ve Fujifilm'den yeni çıkan X-E2, 1000 dolar civarında. Nikon'un modellerinde olduğu gibi, bu yalnızca gövdenin fiyatı; mercekler fiyata dâhil değil.
California'dan pazar araştırma firması IHS iSuppli analisti Jordan Selburn, "Bu tip makineleri arayanlar akıllı cep telefonlarıyla tatmin olmayacaklardır" diyor. X serisinin baş tasarımcısı Masazumi Imai de, şirketin profesyonel fotoğrafçı larla görüştüğünü ve onlara, makinenin bazı kısımlarını örten dokulu plastikten gövde boyasının rengine kadar her konuda tercihlerini sorduklarını açıklıyor. Hedef, makineye belli bir ciddiyet vermek ve profesyonellerin onları denemesini sağlamakmış. İmai'nin sözleriyle, "Küçükken babamızın veya dedemizin odasına girdiğimizde, rafta gözümüze önemli görünen bir fotoğraf makinesi olurdu ve bize, onun çok kıymetli olduğunu ve dokunmamamız gerektiğini söylerlerdi. Biz öyle bir görünüşü ve dokuyu tekrar yakalamak istedik".
THE NEW YORK TIMES