YARATICILIK NASIL KORUNUR?
SORU: YSektörde bugün çok fazla sayıda sosyal medya ajansı var ve birbirlerinden farkları yok. Gelecekte ne olacak? Hepsi de hayatta kalabilecek mi? eni bir kategori daima çok sayıda yeni şirketi ve yeni markayı cezbeder. Zaman geçtikçe, sadece en başarılı olan şirketler ayakta kalır. Çoğu ise silinip gider. İlk enerji içeceği olan Red Bull’un lansmanından sonra Amerika’da piyasaya binden fazla enerji içeceği markası sürülmüştü. Bugün ise sadece altı marka (Red Bull, Monster, Rockstar, Amp, No5 ve Full Throttle) piyasanın yüzde 99’unu elinde tutuyor. Bu binden fazla enerji içeceği markasının hemen hepsi dükkanı kapatmak zorunda kaldı. Biz bunca sosyal medya ajansının başına da aynı şeyin geleceğine inanıyoruz. Onlar uzun vadede hayatta kalamayacak.
SORU: GSORU:Pazarlamanın 4P’si var. Bunda herhangi bir değişiklik söz konusu mu? Pazarlamada yeni noktalar neler?
57yılönce E. Jerome McCarthy pazarlamanın 4P’sini bulmuştu: (1) Ürün, (2) Fiyat, (3) Konum ve (4) Reklam. Bugün pazarlama programlarının çoğu için ürün halen işe başlama noktasıdır, ancak diğer 3P artık çok da kullanışlı değil. Fiyat ürünün bir parçasıymış gibi görünür. Ve konum ile reklam da hayal meyal kavramlardır. 21. yüzyılın pazarlama karışımında 4P yerine 4M olmalıdır: (1) Mal, (2) Pazar, (3) Medya ve (4) Mesaj. Ardından bu dört kavramın her birine teker teker “odak” kavramını uygulamalısınız. Tek bir ürün (veya mal). Tek bir pazar. Tek bir medya. Ve tek bir mesaj. Motivasyonu ve yaratıcılığı artırmak için ajanslar ne yapmalı? erçek şu ki çok sayıda zeki insan aslında pek de yaratıcı değildir. Benim 27 yıl boyunca bir reklam ajansım vardı ve biz sürekli olarak sırf ajans işine uygun olmadığı için insanları “kovmak” zorunda kaldık. Yaratıcı insanlar kendileri gibi yaratıcı olan başka insanlarla birlikte çalışmak ister. Bir ajansın sürekli olarak çalışanlarını değerlendirmesi ve “yaratıcı” bir şekilde düşünemeyen insanları başından defetmesi gerekir. Eğer bir ajans bunu yapmaz ise önünde sonunda kendisini en yaratıcı insanlarını kaybetmiş olarak bulur.