Bir kuşağın maço aksiyon kahramanı olan ve yaklaşık 20 yıldır ağzına alkol koymayan İskoç aktör Gerard Butler, bir bira reklamında boy gösterince, kendini cinsiyetçilik tartışmasının ortasında buldu. Tartışma, Afrika üretimi Windhoek birasının reklamının Güney Afrika'da yasaklanmasıyla sonuçlandı.
Alkole tövbe edip bira reklamında oynadı
Dünyanın en büyük alkollü içki üreticilerinin ortaklığıyla Namibya Bira Şirketi'nce imal edilen Windhoek birasının reklamında oynatılan ünlü aktör üzerinden "Gerard Butler gibi gerçek erkekler gerçek bira içer" imasında bulunulması, tartışmaları beraberinde getirdi.
Uzun süre mücadele ettiği alkol bağımlılığından 2012'de kliniğe yatarak kurtulduğunu ve o zamandan beri alkol kullanmadığını söyleyen 51 yaşındaki Butler, buna rağmen tartışmalı bira reklamında gözükmeyi kabul etti.
WATCH: The Advertising Regulatory Board has banned a Windhoek Lager advert as it promotes toxic masculinity. In the advert, actor Gerard Butler reprimands a bar patron for requesting lime with his beer. https://t.co/2wIo48XHSU pic.twitter.com/cw1sqt1s6T— Cape {Town} Etc (@CapeTownEtc) January 22, 2021
Ağır abinin baskısıyla içilen bira
Reklamda barda buluşan temiz pak giyimli siyah ve beyaz bir grup erkeğin içinden en sarışın ve saf görünümlü olanın limonlu bira istiyor. Bunun üzerine kamera barda sakallı ve deri ceket giymiş halde oturup Windhoek birası içen Butler'a odaklanıyor. Butler, kendisine hayretle bakan gençlere dönüp "Bu, Windhoek birasıdır, yüzde 100 saf biradır, limona gerek yok" diyor. Maço erkeğin baskısıyla limonsuz bira içen 'saf' genç erkek, arkadaşlarının tezahüratları altında kendini çok iyi hissettiğini beyan ederken, 'Gerard baba' da seyircinin gözünün içine bakarak "Gerçek ol, Joe, gerçek ol" diyor.
Windhoek birasının reklam sunumunda da "Gerard Butler gibi gerçek kendin ol" minvalinde sloganlar kullanılıyor.
ARB: Örtülü erkeklik mesajı kabul edilemez
Gelen şikayetler üzerine RTÜK'ün bir benzeri olan Güney Afrika'daki Reklam Düzenleme Kurumu (ARB), Butler ile genç erkek arasındaki etkileşimin örtülü şekilde mesaj verdiğini, açıkça dile getirmeden 'gerçek erkekler gerçek bira içer' demeye getirdiğini, bunun reklamcılık açısından kabul edilemez olduğunu belirtti.
'O kadar normal gösteriliyor ki, açıklama bile gerektirmiyor'
ARB "Reklamı özellikle tehlikeli kılan, tam da iletişimin söylenmemiş doğası; toplumsal cinsiyet rolü klişesi, o kadar normal olarak gösteriliyor ki, açıklama bile gerektirmiyor" dedi.
Reklamın 'belirli şekilde davranmak zorunda olan erkek rolünün ve zorbalık şeklindeki erkek davranışının tahkim edilmesine hizmet ettiği, dolayısıyla zehirli erkeklik etiketi kapsamına girdiğini' söyleyen ARB, reklamı yasaklama kararını, 'insan onuru, eşitlik ve özgürlüğe dayalı açık ve demokratik bir toplumda makul ve gerekçelendirilebilir olmadığı sürece cinsiyet rolü klişesini veya olumsuz cinsiyet tasvirini' yasaklayan kurala dayandırdı.
Hollandalı bira devinden Afrika'da çifte standart
Windhoek'in sahibi pozisyonundaki Hollanda merkezli bira devi Heineken ise reklamın ana karakterinin alışkanlıktan limon istediğini, limonsuz Windhoek Lager'i tattığında takdir gösterdiğini, incinmiş ya da utanmış gibi tepki vermediği savunmasını yaptı.