Ateşin bulunmasından tekerleğin icadına, buharlı makinelerden bilgisayarın hayatımıza girişine kadar tarihe yön veren her gelişme birbiriyle birleşerek çığ gibi büyüdü ve büyümeye, evrilmeye devam ediyor. Öyle ki toplumsal evrim sürecinde bugün “Bilgi toplumu”ndan yepyeni bir çağa, “Toplum 5.0”a adım atıyoruz. Bu yeni dönem iletişim alanında “Pazarlama 5.0” olarak çıkıyor karşımıza. Peki, dünyada da çok yeni bir kavram olan “Pazarlama 5.0” ne anlama geliyor? Pazarlama 4.0’dan farkı ne? “Pazarlama 5.0” pazarlamacıların hayatında neleri değiştirecek?
1999 yılında ilk kez dile getirilen “Nesnelerin Interneti” (Internet of Things) kavramı toplumsal evrimin dördüncü basamağı olan “Bilgi Toplumu”nun geldiği son noktayı tanımlarken “Toplum 5.0” ile evrim sürecinin bir sonraki basamağı artık resmi olarak hayatımıza girdi. Süper Akıllı Toplum olarak da adlandırılan bu kavram sosyal sorunları çözecek, bilim ve teknolojide inovasyonun gücünü artıracak yeni bir toplumu ifade ediyor. İnsanlığı odak noktasına alan ve daha bireysel bir yapıyı vurgulayan bu kavramın doğurduğu “Pazarlama 5.0” da pazarlama sektörü ve markalar için çok önemli bir dijital dönüşümün de kapılarını aralıyor. Tüketicilerin markalar tarafından çok daha yakından tanınacağı bu dönem yapay zekanın ve artırılmış gerçekliğin de pazarlamadaki gücünü yoğun hissettireceği bir süreç olacak.