SEO çalışmaları, arama sonuçlarında sitenizin görünürlüğünü arttırmak için yapılan çalışmaların bütünüdür. Seo çalışmalarına başlamadan önce internet sitenizin ne durumda olduğunu anlamak için doğru bir şekilde analiz edilmesi gerekmektedir.
Web sitenizin arama motorlarında daha iyi konumlara gelmesi, iki farklı çalışmadan geçmektedir. Gelin hep beraber bu iki farklı SEO çalışmasını inceleyelim;
Seo çalışmalarının başarılı olmasının temeli site içi seo optimizasyonun doğru yapılmasından geçmektedir. Web sitenizin kullanıcılar ve arama motoru botlarının anlayacağı bir duruma getirmek için arama motorlarının söylediği kriterlere uygun bir site yapmalıyız. Tam anlamıyla söylemek gerekirse sağlam temelli bir bina oluşturmalıyız ki, en üst kata çıktığımızda bina üstümüze yıkılmasın.
İnternet sitelerin taranması ve arama motorlarında index alması için robots.txt dosyalarının yüklenmiş olması gerekmektedir.
Robots.txt dosyası sayesinde, sitenizde bulunan sayfaların index almasını veya almamasını arama motoru robotlarına gösterebilirsiniz. Domain.com/robots.txt/ yazarak sitenizde robots.txt dosyası olup olmadığını görebilirsiniz.
Site haritası, bir sitedeki bütün URL’leri listeleyen xml uzantılı dosyadır. Arama motoru botları sitenizdeki güncellemeleri veya değişiklikleri site haritası üzerinden okumaktadır. Bu sebeple her sitede, site haritası bulunması gerekmektedir.
Sitenizin otoritesini arttırmak ve arama motorlarında daha otoriter bir site haline gelmek için başka siteden, sitenize verilen linkler, sitenizin referansı olarak algılanmaktadır. Verilen bu linkler sayesinde arama motorlarında konum olarak yükseliş yaşarken, kaldırılması veya silinmesi durumunda da ters tepki alabilirsiniz. Bu yüzden sitenize verilen kırık linkleri Search Console panelinden Disavow Tool ile reddetmelisiniz.
Mobil cihazlarının kullanımının artması nedeniyle Google 2015 yılından itibaren mobil uyumlu olmayan sitelerin sıralamalarını ciddi oranda düşürdü. Mobil uyumlu internet sitelerin, mobil kullanıcılara daha iyi hizmet verildiği düşünülerek değerleri arttırılmıştır. Arama motorlarında responsive dizayn kullanmayan bir çok site sıralamada düşüş yaşamaktadır.
Site veya sayfa hızı SEO çalışmalarına etki edecek bir kriter olduğunu ve sıralamalara etki ettiğini bilmekteyiz. Site hızının 3 saniye ve üstünde açılması kullanıcılara kötü bir deneyim yaşatmakla beraber kullanıcıların sitenize gelip hemen ayrılmasına veya çok az bir süre geçirmesine neden olacaktır. Buda arama motoru sonuçlarında olan sıralamalarınıza direkt olarak etki edecektir.
Google’ın açıklamasına göre Url yapısında ki ilk 5 kelime çok önemli. Bu sebeple Url yapınızda ilk olarak anahtar kelimenize yer vermeli ve içeriğinizle alakası olmayan kelimelerden veya sayılardan uzak durmalısınız. Url yapınızı olduğunca kısa tutmalı ve arama motorlarına istediğini vermelisiniz.
Site içi SEO için önemli yere sahip olan H etiketleri sitenizdeki başlık yapısını oluşturmaktadır. Bu etiketler arama motorları botları tarafından taranarak, sayfanın ne ile ilgili olduğunu anlamasını sağlar. Bu sebeple her sayfada H etiketleri doğru şekilde kullanılmalıdır. Sayfanın ana başlığı her zaman H1 ile başlamalı ve h2, h3, h4 şeklinde devam etmelidir. Başlık hiyerarşisi bozulmadan düzgün ve anlamlı başlıklar oluşturulmalıdır.
Yazılarımıza başlık ile başlamak site içi seo için en önemli faktörlerden birisidir. Kullanıcıların sitenizi bulması için yazınızı özetleyen ve aranma hacmine sahip başlıklar kullanılması gerekmektedir. Arama motorları başlıkları, yazının konusu olarak görmektedir. Bu sebeple sitenin ana sayfası da dâhil her sayfada bir defa kullanılmalıdır. Ayrıca başlıklarınız 50-60 karakter uzunluğunda olmalıdır aksi halde başlığınızın bir kısma arama sonuçlarında görünmeyecektir.
140-160 karakterden oluşan, içeriğinizi anlatan özet metin işlevi görür. Meta açıklama hedef kitlenizle arama sonuçlarında etkileşime geçtiğiniz yerlerden birisidir. Doğru ve etkileyici bir meta açıklama ile kullanıcıları sitenize çekebilirsiniz.
Birçok anahtar kelime üzerinde yapılan araştırmaya göre ilk sayfada bulunan içeriklerin ortalama olarak kelime sayısı 1600 üzeri civarındadır. Elbette bu her anahtar kelime için geçerli değildir, yani içeriklerinizi gereksiz yere uzatmanın bir manası olmayacaktır. Sürekli aynı bilgileri tekrarlayan, anahtar kelime ile doldurulmuş 400 kelimelik bir içerik sitenizi değersiz bir konuma getirecektir. Bu sebeple özgün ve kullanıcılara bilgi verici içerikler üretmeye özen gösterilmelidir.
İçeriklerinizle alakalı gif, ses kaydı, video ve resim kullanmak, sitenizin sıralamasına direkt olarak etki etmese de dolaylı yoldan kullanıcı etkileşimini arttırarak size yarar sağlayacaktır. Kullanıcı etkileşiminin artması sayesinde siteden çıkma oranının düşmesi sıralamanıza pozitif etkisi olacaktır.
Arama motorları anahtar kelime yoğunluğunu eskisi gibi hoş görmemektedir. Bu sebeple aşırı anahtar kelime kullanımı sonucunda sitenizi spama sokmuş olursunuz. Anahtar kelime yoğunluğu içeriğinizin uzunluğuna göre %2 veya %3 arasında olmalıdır.
Site içi seo için bir diğer önemli faktör ise resim optimizasyonudur. Resimleri sitenize yüklemeden önce isimlendirin ve Türkçe karakter kullanmayın. Sayfa boyutunuza göre resimler yüklemek sayfa hızınızı arttırır, bu yüzden sayfa boyutunuzdan büyük resimler yüklemeyi tercih etmeyin. Resimlerinizi sitenize yüklediğinizde odaklandığınız anahtar kelime ve varyasyonlarını Alternatif metin, başlık ve altyazı açıklamalarına mutlaka girin.
Site içi linkleme, bir sıralama faktörü değildir ancak kullanıcı etkileşimi ve dönüşümü açısından mutlaka kullanılması gerekmektedir. İçeriğinizle alakalı bir diğer içeriğe bağlantı vererek kullanıcıların ilgisini çekebilir ve bir içeriği daha okumasını sağlarsınız. Böylece sitede geçirilen süreyi arttırabilirsiniz. İçeriklerinizde ortalama olarak konuyla alakalı diğer içeriklere 2-5 arası link verebilirsiniz.
SEO çalışmalarının genelini ele aldığımızda en önemli kısım site dışı seo çalışmalarıdır. Site dışı SEO çalışması, SEO çalışmaların %60’lık kısmını kapsamaktadır. Arama motoru kriterlerine uygun backlink çalışmaları ile siteniz, sektörünüzde otoriter bir site haline gelebilir.