İçerik pazarlamasının devam etmek için birçok nedeni vardır. İçerik pazarlamasının niş alanı genişlediğinden, aynı zamanda derinleşti. Online pazarlamacılar, tüketicilerin çok beğenilen, ilginç içerikle değil, bunun yerine dar, niş içerikle motive olduklarını keşfettiler.
Günümüzde, içerik pazarlama metin yazarları, içerik pazarlamasının cüretkar dünyasında hayatta kalmak için uzmanlığa ve farkındalığa sahip olmalıdır.
İçerik pazarlaması yaygınlaştıkça, öne çıkmanın giderek zorlaştığını göreceksiniz.
Herkesin işi tanıtmak için içerik pazarlamasını kullandığı görüldüğünden, insanlar bunun oldukça basit olması gerektiğine inanma eğilimindedir. Evet, yerel reklamcılığa kıyasla kolay ve ekonomiktir; ancak, içerik pazarlama stratejinizi pratik olarak hiçbir ücret ödemeden uygulayabileceğiniz için, eğer ona yatırım yapmak için çok zamanınız varsa, bunun kolay geleceği anlamına gelmez.
İçindekiler
1. Cilalı Yazma Becerileri
Bu becerinin basitliğinin sizi yanıltmasına izin vermeyin. Harika bir yazar olmak, yazım, dilbilgisi ve noktalama işaretleri gibi çeşitli alanlarda uzmanlık demektir.
Bu özellikler çok önemlidir. Fakat yalnızca ayağınızı kapıya götürecektir. Bu beceriler, oldukları kadar önemli, bu ileri beceriler kadar hayati değildir:
- Karmaşık konuları basitleştirme
- Okunması kolay içerik oluşturma
- Doğru stili kullanmak
- Mükemmel geçişler yazmak
- Belirli bir bağlamda en iyi kelime kelimelerini seçmek
- Zorlayıcı sonuçlar çıkarmak
- Çekici bir açıcı geliştirmek
2. İlgi Çekici Başlıklar
Modern pazarlamanın gelişiyle birlikte, başlık oluşturma, ne pahasına olursa olsun gözden kaçırılamayacak önemli bir beceridir.
Montreal SEO’nun pazarlama müdürü Christine Kelly, izleyicilerin büyük bir kısmının başlığı okuduğunu ve kopyayı gelişigüzel okuduğunu belirtiyor. Bu durum insanların metnin veya kopyanın kendisinden ziyade başlığa ve içerikteki herhangi bir görsele daha fazla ilgi duyduklarının bir işaretidir.
Güçlü kelimeleri başlıkta etkili bir şekilde kullanmak ve başlıkta sayılar kullanmak, daha fazla tıklama çekmenizi sağlar. Tıklamalarla sonuçlanan başlıkları yazmak için belirlenmiş herhangi bir formül bulamazsınız. Fakat ziyaretçiler aynı başlıkları tekrar tekrar okumaktan hoşlanmayacakları için başlıkların benzersiz olması gerekir.
3. Kullanıcı Deneyimi Hakkında Farkındalık
Kullanıcı deneyimi genellikle “birinin sitenizle nasıl etkileşimde bulunduğu, nasıl hissettiği ve sitenizi nasıl kullandığı” olarak anılır. İnsanlar ve bir web sitesi arasındaki genel etkileşimi açıklar. Yazar, kullanıcıya konsantre olursa, SEO sorunlarının çoğu kendi kendine ilgilenmeye başlayacaktır.
Metin yazarının önemli becerilerinin UXD, SEO ve CRO’yu içermesi gerekmez. Temel olarak, yazarın kullanıcı için en iyi içeriği yazmaya lazer benzeri bir odaklanması gerekir. Metin yazarlığı, kelimeleri ekrana yerleştirmekten çok daha fazlasıdır.
Bazı kişiler, metin yazarlarının SEO, UX testi, dönüşüm oranı optimizasyonu ve web tasarımı hakkında her şeyi bilmesi gerektiğinde ısrar ediyor. Bunlar sahip olmak için mükemmel beceriler olsa da, yazarların tüm bu becerilere sahip olmasına ihtiyacımız varsa, o zaman nitelikli birçok yazar bulamayız.
Teknik gereksinimlerin beklentilerini yükseltmek yerine, yazarların kullanıcı deneyimini anlaması daha iyidir. Ayrıca yazarlara SEO hakkında her şeyi bilmeleri gerektiğini söylemek yerine kullanıcıya konsantre olmaları daha iyidir. Kullanıcıya, blogun odağına, konuya ve bağlamın diğer tüm yararlı özelliklerine bağlı olarak anlamlı olan kelimeleri (anahtar sözcükleri) kullanın.
Yazar bağlantı metni seyreltme, içerik siloları, anahtar kelime yoğunluğu, dahili bağlantı yapısı, anlamsal alaka ve yapılandırılmış veri işaretleme hakkında bilgi sahibi olmalı mı? Belki ve kesinlikle acıtmaz. Ancak bu gereksinimler mi? Hayır.
Dönüşüm optimizasyonuna ne dersiniz? Bu durumda bile, kullanıcıya odaklanmak, dönüşüm oranını iyileştirme prosedürünü doğal olarak iyileştirir. Aynısı web tasarım öğeleri için de geçerlidir.
4. Uzmanlık
İçeriğin yerleştirilme şekli çok değişti ve basitçe bir serbest yazar tutmak işe yarayabilir.
Yazar, içeriği aracılığıyla temsil edeceği niş konusunda bir anlayışa sahip olmalıdır. İçerik oluşturmanın, bu özel niş hakkında derinlemesine bilgiye sahip biri için doğru olduğuna dair kanıtlar ortaya çıktı. Günümüzde en çok talep gören, aynı anda uzmanlık ve uzmanlığa sahip olan yazarlar.
Pazarlama metin yazarlığı, geliştirmeye odaklanmanız gereken bir şeydir. Çoğu insan, güzel görüntülerin bir hizmet veya ürün satmak için yeterli olduğunu düşünür. Fakat gerçek şu ki ve her zaman olacaktır, “İçerik Kraldır”. Zorlayıcı bir kopya olmazsa, en iyi hizmet veya ürünün bile kar elde etmeme tehlikesi vardır. Metin yazarlığı, tüm önemli unsurları gerçekten anlamak için çok fazla pratik gerektirir; birçok yazar denedi ama hepsi başarılı olamadı.
5. Sosyal Medya
Paylaşılamayacak bir kopya oluşturmanın bir anlamı yoktur.
Bunu bilmek, bir müşterinin hedef kitlesini meşgul eden ve bunu ağlarıyla paylaşmalarını sağlayan içerik yazmak için önemlidir. Okuyucunun izleyicileriyle paylaşarak bilgili ve değerli görünmesini sağlayan bir beyaz kağıt, makale veya haber oluşturmak istersiniz.
Sosyal medyayı kullanmak, sohbete katılmak isteyen etkileşimli bir topluluk oluşturur ve onlarla daha fazlası için geri dönmeleri, kaydolmaları veya başka bir harika yazıya abone olmaları ile sonuçlanır.
Sonuç:
Bu içeriğin amacı metin yazarları için çıtayı yükseltmek değil, yazarlara içerik pazarlamasının tamamen değiştiğini anlamalarında yardımcı olmaktır. Değişimle birlikte, gelişmelerine yardımcı olacak yeni bir dizi beceri ve anlayış geliyor.
Konuşarak yazın. Hedef pazarınızın çiftçiler mi yoksa nükleer bilim adamları mı olduğu önemli değil, herkes net ve basit yazılar okumayı sever. İnsanlar mesajınızı yüksek sesle ve net bir şekilde anlamak yerine tam olarak ne söylemeye çalıştığınızı belirlemeye çalışacaklarından, jargon ve karmaşık kelimeler gereksizdir.
Metin yazarları arasında en yaygın sorun, profesyonel görünmenin resmi olarak yazmak anlamına geldiğini düşünmeleridir. Ancak bu doğru değil.