Son dönemde pazarlama sektörü için en kritik konu “Brand Purpose”… Çünkü tüketiciler artık markaları desteklemeden önce onların da anlamlı işleri desteklediğinden emin olmak istiyor. Bu alanda konunun en güzel örneklerinden biri Mastercard’ın “Yaban Hayatı Etki Kartı” projesi oldu. “Altıncı kitlesel yok oluş” olarak adlandırılan her gün 150 türün soyu tükenişi hakkında farkındalık yaratmak isteyen Mastercard hediye kartlarında geçerlilik tarihi üzerinden yaptığı vurguyla tükenişin esas sorumlularını yani insanları uyarıyor…
Mastercard, 1 milyon hayvan ve bitki türünün şu anda yok olma tehlikesiyle karşı karşıya olduğu gerçeğini müşterilerine tekrar tekrar hatırlatmak için dünyanın önde gelen çevre koruma kuruluşlarından biri olan Conservation International iş birliğinde ‘Yaban Hayatı Etki Kartı’ programına start verdi.
McCann tarafından oluşturulan farkındalık kampanyasında, Mastercard hediye kartı geçerlilik tarihi, kullanıcısına kartın süresi dolduğunda nesli tükenebilecek türleri (örneğin siyah-beyaz fırfırlı lemur, Afrika orman fili veya Sunda pangolini) işaret ediyor.
Kampanya, kart kullanıcılarını harekete geçmeye teşvik ederek, habitatların korunmasına yardımcı olmak için bağış yapmalarını sağlarken, her karttan 1 ABD Doları Conservation International’a bağışlanıyor.
Mastercard Pazarlama ve İletişim Başkanı Raja Rajamannar, “Herkes için sürdürülebilir bir gelecek sağlamaya kendini adamış bir şirket olarak, bunun önemli bir yönünün kritik derecede nesli tükenmekte olan türleri ve yaşadıkları habitatları korumak olduğuna inanıyoruz. Dünyanın önde gelen koruma kuruluşlarından biri olan Conservation International ile olan güçlü ortaklığımız sayesinde, tüketicileri vahşi yaşam ve doğal dünyaya olan tutkularıyla bağlayarak katkıda bulunmalarını ve etki yaratmalarını sağlayan bir yol yarattık” diyor.
Kaynak: The Drum