Sadece SEO’yu anladığınızı düşündüğünüzde ... arama değişti. Tekrar.
"Anlaşıldı" güçlü bir kelimedir. Arama motoru algoritmaları böyle hızlı bir adımda değişiyor, blog'unuzu SERP'lerin ilk sayfasında sıralamak için optimize etmek için en iyi stratejileri takip etmek zor. Ama bu değişiklik bir biggie, bu yüzden bunun için anahtar kelimelerinize asın.
İnsan arama davranışları değişti ve arama sonuçlarını yorumlamak ve sunmak için kullanılan teknolojilere sahip. Blog içeriğinin uzun kuyruklu anahtar kelimeler için sıralanmasını optimize etmek artık arama motoru sonuçlarında sıralamanın en iyi yolu değildir ve blog mimariniz bununla ilgili bir şey içerir.
Bu blog yazısında, aramanın değiştiği yollar, konu başlıklarındaki kepçe ve sütun sayfalarının denklemlere nasıl uyduğu konusunda size yol göstereceğiz.
Konu Kümeleri Nelerdir?
Daha önce de belirttiğimiz gibi: İnsanların arama şekli değişti ve bu da SEO'ların ve blog yazarlarının içerik oluşturma şeklini değiştirmeye başladı. İşte temel bir astar - ama daha fazla ayrıntı için en son oku araştırma ve günlüğü gönderileri Aramanın evrimi hakkında.
İnsanlar daha uzun, daha fazla konuşma sorguları gönderiyor.
Bir Google aramasına girmeden önce kendinizi resim. Suşi yemek için bir yer bulmaya çalışıyorsanız, "restoranlar" için arama yapar mısınız, yoksa "yakınımdaki Japon restoranları" nı arardınız?
İkinci seçenekle devam ederseniz, çoğunluktasınız: Aramaların% 64'i dört kelime veya daha fazladır ve kullanıcıların aradıkları bilgileri tam olarak bulmalarına yardımcı olan bu uzun süreli konuşma sorgularının giderek artan sayıda olduğunu görüyoruz.
Bu kısmen, sesli aramanın yükselişinden kaynaklanmaktadır. Siri ile Google Asistan arasında, Mobil Google aramalarının% 20 Sesli arama yoluyla yapılır ve Amazon Echo ve Google Home cihazlarının yükselişi sayesinde, bu yüzde kesinlikle yükselişte olacak.
Ancak sesli arama, kullanıcıların daha uzun sorgu gönderebilmesinin tek nedeni değildir. Birincisi, orada çok fazla içerik var - ve nicelik büyük ölçüde ağır basıyor. İnsanlar, ihtiyaç duydukları bilgiyi daha hızlı bir şekilde almak için gereksiz bilgileri sıralamak için daha ayrıntılı sorular gönderiyorlar. Insanlar da içeriği daha fazla kayma - sık sık sorulara basit cevaplar almak için blog yazılarının başlıklarına veya Google'ın öne çıkan bilgilerine güvenerek.
Arama motorları, mümkün olan en iyi, en doğru sonuçları sunmak için orada binlerce içerikten sıyrılarak daha iyi hale geliyor. Bundan sonra daha fazlası.
Arama motorları, tam olarak hangi araştırmacıların istediğini sağlama konusunda daha iyidir.
Google’ın algoritması, araştırmacıların sorgularına mümkün olan en iyi yanıtları sağlamak için sürekli olarak gelişmektedir. Bu değişikliklerden bazıları çok fazla alakasız iç bağlantıyı cezalandırmayı, tek tek anahtar kelimeler yerine konuşma sorgularının tamamını bir düşünce olarak yorumlamayı ve belirli terimlerin daha doğru yorumlanmasını sağlamak için makine öğrenimini kullanmayı içerir.
Tüm bunların anlamı şudur: Google, arama yapanların mümkün olan en doğru bilgileri bulmasına yardımcı olur - tam olarak aradıkları şey olmasa bile. Örneğin, "koşu ayakkabıları" için arama yaptıysanız, Google artık "sneakers" için de sonuçlar sunacaktır. Bu, blogcuların ve SEO'ların, bir araştırıcının sitenizden ihtiyaç duydukları bilgileri almasını engelleyebilecek boşlukları ele alan içerik oluşturma ve düzenleme konusunda daha da iyi olması gerektiği anlamına gelir.
Şimdi, sitenizin, belirli bir konuyla ilgili mümkün olduğunca fazla sayıda aramaya hitap etmek üzere, birbiriyle bağlantılı, belirli, uzun metrajlı anahtar kelimelerle ilgili blog yayınları ile farklı ana konulara göre düzenlenmesi gerekmektedir. Konu kümesi modelini girin.
Konu kümeleri, arama yapanlara daha iyi yanıtlar vermek için daha fazla sayfa sıralamasına yardımcı olur.
Blogların çoğunun halihazırda yapılandırıldığı şekilde (çok yakın zamana kadar kendi bloglarımız dahil), blog yazarları ve SEO'lar, belirli anahtar kelimeler için sıralı tekil blog gönderileri oluşturmaya çalışmışlardır. Sonuç dağınıktır ve kullanıcının ihtiyaç duyduğu tam bilgileri bulması zordur. Benzer konularla ilgili birden fazla blog yayını oluşturduğunuzda, kendi URL'leriniz, arama motoru sıralamalarında birbiriyle rekabet eder.
İşte blog mimarimiz bu eski oyun kitabını kullanarak nasıl görünmek için kullanılır?
Şimdi, aramada sıralamak ve en iyi cevaplamak için arama yapanların gönderdiği yeni sorgu türleri, çözümün konu kümesi modeli: Sıralamak istediğiniz geniş konuları seçin, daha sonra, daha geniş bir arama motoru yetkilisi oluşturmak için, birbiriyle bağlantı oluşturan belirli bir anahtar kelimeye dayalı içerik oluşturun. Bu modeli kullanarak, blog altyapımızın şu anki gibi - konuyla ilgili blog gönderileriyle çevrili belirli konularla birlikte, köprülerdeki diğer URL'lere köprü yoluyla bağlanır:
Bu model, sitenizde Google'da daha fazla sayfaya yardımcı olmak için URL'leri bir araya getirmek ve ilişkilendirmek için daha bilinçli bir site mimarisi kullanır ve arama yapanların sitenizle ilgili bilgileri daha kolay bulmasına yardımcı olur. Bu mimari üç bileşenden oluşmaktadır - sütun içeriği, küme içeriği ve köprüler:
Ardından, sütun içeriğine daldık - birincil konu blogcuları ve SEO'lar, daha spesifik küme içeriği parçaları oluşturarak sıralama yapmaya çalışıyor.
Bir Pillar Sayfası Nedir?
Bir sütun sayfası, bir konu kümesinin oluşturulduğu temeldir. Bir sütun sayfası, konunun tüm yönlerini tek bir sayfada kapsar. Daha ayrıntılı bir küme blogu gönderisinde, sütun sayfasına geri köprü olan daha ayrıntılı raporlar için yer vardır.
Sütun sayfaları genel olarak belirli bir alanı kapsar konu, ve küme içeriği Bu konuyla ilgili belirli bir anahtar kelimeyi ayrıntılı olarak ele almalıdır. Örneğin, içerik pazarlaması hakkında bir sütun sayfası yazabilir - geniş bir konu - ve blog oluşturma hakkında bir küme içeriği parçası - konuyla ilgili daha spesifik bir anahtar kelime.
Sütun sayfaları, normal blog gönderilerinden daha uzundur. Çünkü bunlar, sıralamaya çalıştığınız konunun tüm yönlerini kapsar, ancak bunlar ayrıntılı değildir. Küme içeriği bunun için geçerli. Belirli bir konuyla ilgili soruları yanıtlayan bir sütun sayfası oluşturmak istiyorsunuz, ancak sonraki ilgili küme içeriğinde daha fazla ayrıntı için yer bırakıyor.
Örneğin, buradaki sütun sayfamız Instagram pazarlama. Instagram'ın nasıl kullanılacağına ilişkin kapsamlı bir genel bakış sağlar ve bu küme içeriğinin belirli parçalarına köprüyle bağlıdır. iyi Instagram altyazıları nasıl yazılır. Bu durumda, Instagram ile ilgili konuları sıralamaya çalışıyoruz. Sütun sayfası, Instagram pazarlaması için bir 101 rehberi olarak hizmet veriyor ve küme içeriğinin parçası, büyük bir altyazı kopyası yazarak, Instagram'ın pazarlamadaki belirli bir yönüne dalıyor.
Bir Pillar Sayfası Nasıl Oluşturulur
Sütun sayfası oluşturmanın ilk adımı siteniz hakkında düşünmeyi bırakmanızdır. sadece anahtar kelimeler. Hakkında düşünmeye başla konular İlk önce sıralamak istersiniz - daha sonra, daha geniş bir konuyla ilgili daha spesifik anahtar kelimeler temelinde blog konu fikirlerini beyin fırtınası yapın.
Sütun sayfa içeriğiyle ilgili fikir vermeniz için çekirdek kitlenizin ilgi alanlarının üst düzey ilgi alanlarını ve zorluklarını düşünün. Küme içeriği olarak hizmet edecek daha alakalı blog gönderileri oluşturabilecek kadar geniş, ancak tüm başlığı tek bir sütun sayfasında ele alamayacak kadar geniş olmayan bir konu seçin.
Örneğin, bizim örneğimizde, "sosyal medya" bir konudan çok genişti, ancak "Instagram başlıkları" çok dar olurdu. "Instagram pazarlaması", Instagram'da daha ayrıntılı olarak yer alan çok daha fazla blog yayını bağlayabildiğimiz kadar geniş, ancak bu konuda kapsamlı bir sütun sayfası yazabileceğimiz kadar spesifik.
Sütun sayfaları, bir araştırmacının bir konu hakkında sahip olabileceği herhangi bir soruyu veya sorguyu yanıtlamalıdır. Bu da, sayfanızın sıralandığı bir Google arama terimini girdiğinde sütun sayfanıza tıklamak istemelerini sağlayacaktır. Ardından, soruların yanıtlarını almak için sütun sayfanıza tıklarlar. Böylece, sütun sayfasında köprülenen daha özel küme içeriğine bağlantı verilir.
Örneğin, işte bizim gibi olan şey Instagram pazarlama ayağı sayfası:
Bu paragraflar, Instagram pazarlamasının yönlerini kapsar ve bu hiper bağlantılar, konuyla ilgili daha spesifik küme içeriği parçalarına yönlendirir. Mantıklı olmak?
Değilse, endişelenmeyin - size sütun sayfaları hakkında daha fazla bilgi vereceğiz ve bunları daha sonra nasıl inşa edeceğiz, daha çok katil örnekleri olacak. Bizim içine dalın Son araştırma İçeriğinizi düzenlemenin ve oluşturmanın bu yeni yolu hakkında daha fazla bilgi edinmek ve konu başlıklarının ve sütun sayfalarının nasıl çalıştığını görmek için aşağıdaki videoyu izleyin.