Nasıl kalıcı içerikler üretebilirim? Web sitesi trafiğini nasıl artırabilirim? Bunun gibi sorulara cevap bulabilme adına aramalar yaptıysanız, evergreen terimi ile karşılaşmış olmalısınız. İçerik üreticilerini çok yakından ilgilendiren evergreen içerik, dijital pazarlama ve arama motoru optimizasyonu (SEO) pazarlama gibi alanlar için çok önemli bir terimdir. Dijital pazarlama dendiğinde, kaliteli içerik başarının anahtarlarından biridir. İnsanların dijital dünya ile bu kadar iç içe olması ve istediği içeriğe kolayca ulaşması ise içerik pazarlamasını dijital pazarlamanın en önemli parametrelerinden biri haline getirdi. İçerik pazarlaması diyince de merkezde evergreen içerikler vardır. Kelime anlamı “her zaman yeşil” olan evergreen, güncelliğini yitirmeyen içerikleri nitelendirmek için kullanılan bir kelimedir. Peki evergreen nedir? Gelin önce bu soruya cevap verelim, daha sonra da konuyu detaylarıyla inceleyelim.
Evergreen Nedir?
Dijital pazarlama uzmanı mısınız? Arama motoru optimizasyonu (SEO) ya da içerik pazarlaması mı yapıyorsunuz? O zaman evergreen içerik konusunu biraz daha derinlemesine ele alacağımız bu satırlarda yazılanları mutlaka dikkate almalısınız.
Bir içeriğin evergreen olabilmesi için aynı zamanda arama motoru optimizasyonu (SEO) uyumlu olması gerekmektedir. Evergreen içerikler temel konuları ele alan, güncelliğini yitirmeyen ve her zaman taze kalan içeriklerdir. Yayınlanmasının üzerinden uzun zaman geçse de okuyucuların ilgisini çekerler. Bunun sebeplerinden biri de okuyucuya her zaman faydalı olacak, eğitici ve öğretici bilgiler içeriyor olmalarıdır. Dolayısıyla arama hacimleri yüksektir ve sitenize aylar hatta yıllar sonra bile trafik çekmeye devam edebilirler.
İlgili İçerik: SEO nedir?
Evergreen İçerik Nedir?
Sürekli güncel kalan ve kullanıcılar tarafından her zaman aranan bilgilerin işlendiği içeriklerin evergreen olarak nitelendirildiğinden bahsetmiştik. İnsanların her zaman ilgi duyacağı konuları ele almak, evergreen içerikler üretmeniz konusunda kolaylık sağlayacaktır.
Evergreen İçerik Türleri
- Sağlıklı Beslenme
- Spor ve Yağ Yakımı
- Yaza Formda Girme
- Çocuk Bakımı
- Evcil Hayvan Bakımı
- Sermayesiz İş Kurma
- Yemek Tarifleri
- Birikim Yapma Yöntemleri
- IMDb İçerikleri
Verdiğimiz örneklerden sağlıklı beslenmeye değinecek olursak, geçmişten günümüze her zaman popüler bir konuydu ve gelecekte de popülerliğini korumaya devam edecektir.
Anne ve babalar ya da anne ve baba adayları için çocuk bakımı önemli bir konudur. İnternet her konuda olduğu gibi çocuk bakımı konusunda da en sık başvurulan kaynaklardan birisi. Dolayısıyla çocuk bakımı konusu, geçmişte ve bugün olduğu gibi gelecekte de arama motorlarının sık aranan konularından olacaktır.
IMDb listesindeki en iyi 250 film listesini düşünelim. Bu liste, yeni filmler çekildikçe güncellense de içerik olarak “en iyi 250 film” listelenir. Bunun dışında en iyi diziler, programlar, insanların IMDb’yi ziyaret etmelerini sağlayacak diğer içeriklerdendir.
Diğer örnekleri de benzer şekilde düşünebilirsiniz. Her zaman ilgi duyulan, bir sezona ya da belli bir döneme ait olmayan, SEO uyumlu içerik, evergreen içerikdir.
Evergreen nedir sorusunun cevabını öğrendiyseniz şimdi de bu içeriğin dışında kalan içerik türlerini inceleyelim.
İçerik: Lorem ıpsum nedir?
Evergreen Olmayan İçerik Nedir?
Kalıcı yani evergreen içeriklerin ne olduğundan bahsederken ne olmadığından bahsetmemek olmaz. Bu içerik grubundan bahsederken yüksek aranma hacimlerine sahip olduklarını belirtmiştik ancak aranma hacmi yüksek olan her içeriğin de evergreen olmayacağını belirtmekte fayda var. Ayrıca SEO uyumlu her içerik de evergreen değildir. Kalıcı içerik için hem SEO uyumu hem de uygun içerik türünün bir arada olması gereklidir.
Öneri içerik: Ağızdan ağıza pazarlama nedir?
Evergreen Olmayan İçerik Türleri
- Moda Trendleri
- Sezonluk Tatil İçerikleri
- Popüler Kültürle İlgili İçerikler
- Zaman İçinde Değişecek İstatistiksel Veriler
- Gündeme Dair Haberler
Her zaman kalıcı bir içerik üretmek istiyorsanız, yukarıda belirttiğimiz içerik türlerinden uzak durmalısınız. Çünkü bu içerikler belli bir süre için sitenize yoğun bir trafik çekse bile, zaman içerisinde güncelliğini yitirecek ve artık insanların ilgisini çekmeyecektir.
Örneğin sezon modasına ait haberler yayınlandığı dönemde sitenize yoğun bir trafik çeker. Fakat böyle bir içerik zaman içerisinde güncelliğini yitirecek yani eskiyecektir. Dolayısıyla her zaman güncelliğini koruyamayacak olan bu içerik türünü, evergreen olarak nitelendiremeyiz.
Bir yerel seçim üzerine yazılan haberler, evergreen içerik değildir. Çünkü haber işlenir, olay sıcakken insanlar detayları öğrenirler ve konuya olan ilgi zaman içinde kaybolur. Dolayısıyla bu içeriğin, belli bir süre sonra yoğun bir ziyaretçi trafiğine sahip olması söz konusu değildir.
Konuyu örneklendirmeye devam edelim. Tatil yerleri ile ilgili içerikler de sezonluktur. Yazın kimse Uludağ’da ya da Palandöken’de tatil yapmayacağı için, bu konularda oluşturulmuş içerikler de sezon sonu ile birlikte trafiklerini yitirirler.
Nasıl Kalıcı İçerik Üretilir?
Kalıcı yani evergreen içerik üretmek için ne yapmalısınız? SEO kurallarına uymanız gerektiğini artık biliyorsunuz. Dikkat etmeniz gereken bir diğer durum ise, konu ile ilgilenen herkese hitap edebilmeniz gerektiği. Eğer konu hakkında hiçbir bilgisi olmayan bir kullanıcının kafasındaki soru işaretlerini ortadan kaldırabilirseniz bu hem kullanıcı hem de arama motorları açısından önemlidir. Bu sayede hem kullanıcıyı kendinize çeker hem de daha üst sıralarda çıkıp daha fazla kişiye ulaşırsınız. O yüzden, mümkün olduğunca yalın bir dille, teknik terimlerden kaçınarak, her seviyeden kullanıcının anlayabileceği içerikler hazırlamanız yararınıza olacaktır. Tabi içeriği oluştururken özgün olmalı ve farklı bakış açıları yansıtmalısınız.
Kendinizi hedef kitlenizin yerine koymanız, içeriğinizi hazırlarken doğru hamleler yapmanız konusunda oldukça yardımı olacaktır. Konu ile ilgili püf noktalar belirtmeli, çeşitli örneklerle anlatmalı ve önemli ayrıntılara yer vermelisiniz. Böylelikle kullanıcıların konuyu daha kolay kavramasına yardımcı olabilirsiniz. İnsanların ilgili konudaki meraklarını doğru şekilde tespit edip onlara yanıt vermek, evergreen içerik üretme aşamasının önemli detaylarındandır.
Örnek vermek gerekirse ülkemizde İngilizce konusunda problem yaşayan çok fazla insan var. İngilizce öğrenmek isteyenlere rehberlik edecek bir içerik oluşturacaksınız diyelim. Bu konuda ilk yapmanız gereken, İngilizce öğrenme konusunda yaşanan problemleri tespit etmek olmalıdır. İşe, sosyal medyada ilgili kanallara gelen yorumları ve forum sitelerinde paylaşılan mesajları inceleyerek başlayabilirsiniz. Tespit edilen problemlere istinaden hazırlanacak doyurucu ve insanlara yol gösterecek bir içerik, yayınlandıktan uzun süre sonra bile, sitenize yoğun bir kullanıcı trafiği çekecektir.
Evergreen İçerik Üretmenin Önemi
Herhangi bir içerik ile kıyaslandığında, evergreen içerik oluşturmak için daha yoğun bir çalışma süreci gereklidir. Ancak uzun bir araştırma sonucu, rakiplere kıyasla fark yaratarak hazırlanan bir içeriğin geri dönüşü, hem kullanıcıları hem de site sahibini memnun edecektir. Nasıl mı? Kullanıcılar oluşturulan içerikten memnun kaldıkları için sitede daha fazla zaman geçirecekler. Kullanıcıların sitede fazla zaman geçirmesi ise SEO puanı açısından harika bir durumdur.
Evergreen içerik, aynı zamanda SEO uyumlu da olacağı için aramalarda üst sıralarda yer alır. Bu sayede site yoğun bir kullanıcı trafiğine sahip olur. Çünkü oluşturulan içerikler, insanların araştırdıkları konular hakkında belli bir seviyede bilgi sahibi olmasını sağlamakla birlikte, çok fazla arayışa ihtiyaç duymadan zaman kazanmalarını sağlarlar. Dolayısıyla web sitesi sadık bir kullanıcı kitlesine sahip olur. Sadık kullanıcı kitlesi ise kaliteli bir site trafiği demektir. Böylece web sitesi, az önce belirttiğim gibi aramalarda üst sıralarda çıkar ve insanların zihninde yer eder. Site sahibi de herhangi bir içerikten sağladığı gelirden daha fazlasını evergreen içerik sayesinde elde eder.
İyi Bir Evergreen İçerik İçin Parametreler
Alaka Düzeyi : İnsanların içerikle ilgilenmesi için, aradıkları konu hakkında oluşturulmuş bir içerik olması gerekir. Burada anahtar kelimenin önemi ortaya çıkıyor. Hedef kitlenizi iyi tanımalı, yaptıkları aramaları tespit etmeli ve içeriğinizin anahtar kelimelerini belirlemeniz gerekiyor.
Benzersizlik : İlgili konuda ki tek içerik üreticisi değilseniz rakipleriniz olacaktır ve fark yaratmanız yararınıza olacaktır.
Paylaşım : Oluşturduğunuz içeriği bir kullanıcı gözünden inceleyin. Bu içeriği sosyal medya hesabınızda paylaşır mısınız? Eğer objektif bir değerlendirme yaptıysanız ve cevabınız evet ise o zaman iyi bir içerik oluşturduğunuza biraz daha emin olabilirsiniz.
İtibar : İnsanlar herhangi birinden değil, uzmanından öğrenmek isterler. Dolayısıyla uzman görüşü ile oluşturulmuş bir içerik kullanıcılar açısından son derece önemlidir.
Güncellik : Seçtiğiniz konu sürekli güncel kalacak mı?
Seviye : Her seviyeden kullanıcının kavrayabileceği bir dil kullandınız mı?
SEO Uyumu : Başlık hiyerarşisine, içerikte, başlıkta ve metada geçecek anahtar kelimelere dikkat ettiniz mi?
Linkleme : İçeriğinizin konusuyla ilgili kelimelere ve/veya ilgili konulara linkleme yaptınız mı?
Bu parametrelere dikkat ediyorsanız, genel anlamda iyi bir evergreen içerik üreticisi olduğunuzu düşünebiliriz. Ancak her zaman daha iyisi için daha çok araştırma yapmalı ve daha çok okumalısınız.
Öneri içerik: Nasıl video çekilir?