elektronik ürün alışverişine dair hiç duymadıkların...
Gözetim Kapitalizmi Nedir?
Sosyal medya platformları üzerinden alışveriş, son yıllarda sessizce hayatımıza giren bir uygulama. Çoğumuzun sevdiklerimizle haberleşmek ve hayatımızın özel anlarını kaydetmek için kullandığı sosyal medya platformlarının hızla alışveriş platformlarına dönüşmüş olması, tamamıyla kişisel verilerimizle dönen bir ekonomi modelinin sessizce dünyayı ele geçirdiğine işaret ediyor. Kişisel verilerimiz aracılığıyla gözetlendiğimiz ve dev şirketler için para kazanma araçları haline getirildiğimiz “gözetim kapitalizmi”nin çarkları nasıl dönüyor?
GitHub Arşiv Programı: Dünyanın Yazılım Mirası Kuzey Kutbu’nda Saklanıyor!
İnsanlığın ortak değerlerinin ve kıymetli eserlerinin gelecek nesillere aktarılması söz konusu olduğunda genellikle analog ve geleneksel formlardaki bilgilerin aktarımı akla geliyor, değil mi? Halbuki içinde bulunduğumuz yüzyılda insanlığın yarattığı değerlerin ve ortak bilginin büyük çoğunluğu dijital dünyada üretiliyor. Açık kaynaklı yazılımları Kuzey Kutbu’nda 1000 yıl muhafaza ederek gelecek nesillere aktarmayı hedefleyen GitHub Arşiv Programı çok ama çok şaşırtıcı bir proje.
Hakkını Söke Söke Alanların Bayramı: "Dünya Tüketiciler Günü"
İndirimlerin, kampanyaların eksik olmadığı, alışverişten kendimizi bir türlü alamadığımız günümüzde “devir tüketim devri” deyip duruyoruz. Modern tüketim alışkanlıklarımızı geçmiştekilerle karşılaştırıp suçu yeni nesillerin tüketim çılgınlığına atmak da resmin yalnızca bir kısmına odaklanmak anlamına geliyor. Çünkü değişen yalnızca tüketim alışkanlıklarımız değil, tükettiklerimiz de aynı zamanda. Üretimden tüketime, pazarlama stratejilerinden ürün çeşitlerine her şeyin büyük bir hızla değişmeye devam ettiği günümüzde odaklanmamız gereken konulardan biri de tüketiciler olarak sahip olduğumuz haklar.
Dokunmak Alışveriş Tercihlerimizi Nasıl Etkiliyor?
Alışveriş yaparken verdiğimiz kararların bilinçli alınmış kararlar olduğunu düşünsek de bu kararları etkileyen ve farkında olmadığımız pek çok etken var. Mesela alışveriş tercihlerimizi etkileyen faktörlerden birinin de dokunma olduğunu söylesek? Dokunmanın ve dokunma hissinin alışveriş tercihlerimizi nasıl etkilediğini örneklerle ele alalım.
E-Ticarette Metaverse Devri: Mağazaları ve Müşterileri Neler Bekliyor?
Son zamanların en çok merak uyandıran gelişmelerinden biri olan Metaverse, yakın gelecekte yalnızca oyun sektöründe değil, online alışverişte de müthiş yenilikleri beraberinde getireceğe benziyor. Özellikle de Mark Zuckerberg’in Facebook Connect 2021 etkinliğindeki tanıtımından sonra Metaverse’ün hayatımızı nasıl etkileyeceği büyük merak konusu. Metaverse’ün sunacağı deneyimleme gücünün mağazalar ve müşteriler için neleri değiştireceğini ve Metaverse’ün perakende sektörünü nasıl etkileyeceğini birazcık irdelemeye çalıştım.
Online Alışverişte Duyusal Pazarlama Teknikleri İşe Yarıyor Mu?
Online ticaret ekosisteminin her geçen büyüdüğü günümüzde, rekabet avantajını kaybetmek istemeyen online alışveriş platformları farklı pazarlama tekniklerine başvuruyor. Fiziksel mağazalarda daha kolay uygulanabilen bir pazarlama yöntemi olsa da duyusal pazarlama teknikleri de e-ticaret sitelerinin en çok başvurduğu pazarlama tekniklerinden biri. Peki, duyusal pazarlama nedir? Duyusal pazarlama teknikleri online alışverişte de fiziksel mağazalarda olduğu kadar etkili olabilir mi?
AdBlock ve Acceptable Ads: Rahatsız Edici Olmayan İnternet Reklamları
İnternette gezinirken, haber okurken, video izlerken veya online alışveriş yaparken gördüğünüz reklamlar bazen çok can sıkıcı olabilir. İnternette gezinirken reklamlara maruz kalmak istemeyen internet kullanıcılarının kullandığı AdBlock gibi reklam engelleme uygulamaları sayesinde reklam görmeden internete erişmek mümkün. AdBlock tarafından sunulan bir özellik olan Acceptable Ads ise internet kullanıcılarının yalnızca “rahatsız edici olmayan” reklamları görmelerini sağlayarak internet siteleri, online içerik yaratıcıları ve internet kullanıcıları arasında dengeli ve kararlı bir iletişimi mümkün kılmayı amaçlıyor. Gelin, AdBlock’un çalışma prensibine ve yeni Acceptable Ads özelliğine yakından bakalım!
Daha Çok Alışveriş Yapmamıza Neden Olan Kışkırtıcı Reklam Hileleri
Her an yeni bir pazarlama içeriğine, ilgi çekici bir promosyona veya ürün tanıtımına maruz kaldığımız şu günlerde, reklamların ve pazarlama içeriklerinin üzerimizdeki etkisini ölçmek her geçen biraz daha zorlaşıyor. Biz tüketicileri hızlı karar vererek alışveriş yapmaya teşvik eden etkili reklam hilelerine yakından bakmaya ne dersiniz?
Mağazalar Neden Müşterilerini “Cüzdan” Hesabı Oluşturmaya Teşvik Ediyor?
Son zamanlarda online alışveriş platformlarının ödeme yöntemlerini çeşitlendirdiğini fark etmiş olabilirsiniz. Hepsiburada, Trendyol ve Amazon gibi pek çok online alışveriş platformu, müşterilerini e-cüzdan hesabı oluşturmaya davet ederek bu cüzdanı kullanarak alışveriş yapan müşterilerine pek çok avantaj ve indirim sunuyor. Peki, e-cüzdan uygulamaları tam olarak nasıl çalışıyor? Mağazalar e-cüzdan hesabı oluşturmanızı neden istiyor? İşte e-cüzdan uygulamalarının işleyişi ve müşteriler açısından bazı avantajları.
Mağazalar Neden Aynı Ürün İçin Farklı Fiyat Politikası Uyguluyor?
Havayolu şirketlerinin kişisel verileri ve tarayıcı çerezlerini kullanarak aynı uçak biletini farklı fiyatlara sattığını, yani her müşteriye farklı bir fiyat politikası uyguladığını duymuş olabilirsiniz. Peki bunun online alışverişte de yaygın olarak kullanılan bir yöntem olduğunu biliyor muydunuz? İşte mağazaların aynı ürün ve hizmetler için farklı fiyat politikaları uygulamalarının sebepleri ve kullandıkları yöntemler.
Online Alışverişte Cashback Siteleri: Tasarruf Aracı mı Pazarlama Yöntemi mi?
Online alışverişte önceliği en iyi fırsatları yakalamak olan alışveriş severler için bin bir türlü çözüm var. Online alışveriş platformlarında her alışverişe belli bir miktarda para iadesi vadeden cashback siteleri de bu çözümlerinden biri. Peki cashback siteleri tüketiciler için gerçekten etkili bir tasarruf aracı mı yoksa online mağazaların kullandığı pazarlama yöntemlerinden yalnızca biri mi?
Mutluluğu Alışveriş Terapisinde Bulanlardan Mısın?
Canınız bir şeye sıkıldığında, hayatta her şey istediğiniz gibi gitmediğinde kendiniz için güzel bir şeyler yapmak modunuzu yükseltmenin en güzel yollarından biri. Peki ya alışveriş yapmak? Alışveriş yapmanın mutlulukla çok yakından bir ilişkisi olduğu doğru, ancak kontrolü kaybetmemek ve alışveriş bağımlılığına yakalanmamak da çok önemli.
Amazon’un Müşteri Memnuniyeti Üzerine Kurulu "İade Sistemi"
Dünyada e-ticaretin kurallarını baştan yazan online alışveriş devi Amazon, her yıl yeni bir satış rekoruna imza atıyor. Online alışveriş ve fiziksel alışveriş arasındaki en büyük farklardan birinin de online alışverişteki yüksek iade oranı olduğu düşünüldüğünde Amazon’un yalnızca satışlarda değil, iadelerde de yoğun bir trafiği yönettiğini söyleyebiliriz. Bu yüzden Amazon’un iade sistemine ve yenilikçi iade yöntemleri gerçekten ilgi çekici bir konu.
Amazon’un Paketleme Sistemi Nasıl Çalışıyor?
İklim ve çevre kriziyle mücadelede en büyük payın dünya devlerine düştüğü ortada. Amazon da paketleme süreçlerinde yeni adımlar atıyor ve geri dönüşüm, yenilikçi paketleme çözümleri, makine öğrenmesi ve yapay zekâ gibi pek çok unsuru bir araya getirerek paketleme ve teslimat kaynaklı atık üretimini azaltmayı amaçlıyor. Amazon’un yenilikçi ve çevre dostu paketleme sistemine yakından bakmaya ne dersiniz?
İndirim Kuponu Kampanyanız Sandığınız Kadar Cazip mi?
Online alışveriş tutkunlarının her an yeni bir fırsatla karşılaştıklarını düşünülürse, gerçekten cazip ve göz alıcı bir indirim kuponu sunmak çok önemli. Online mağazaların mevcut rekabet ortamında var olabilmeleri ve tüketicilerin dikkatini çekebilmeleri için gerçekten cazip ve ilgi çekici indirim kuponları ve fırsatlar sunmaları gerek. Peki, sizin indirim kuponu kampanyanız sandığınız kadar cazip mi? İşte gerçekten cazip ve ilgi çekici bir indirim kuponu kampanyası oluşturmanın püf noktaları.
Bir Online Alışveriş Fırsatının Cazip Olduğuna Nasıl Karar Veririz?
Online alışverişte durmadan indirim ve fırsat bombardımanına tutuluyoruz. Tüm bu hengamenin arasında bazı indirimler dikkatimizi çekerken bazılarını yeterince cazip bulmayıp görmezden geliyoruz. Peki, online alışveriş yaparken hangi fırsatın daha cazip olduğuna nasıl karar veriyoruz? Bir online alışveriş fırsatının cazip olup olmadığına indirim miktarına bakarak karar verdiğinizi düşünüyorsanız bir kez daha düşünün.
Online Alışverişe Alternatif Bakış: Ertelenmiş Doyum
Online alışverişle mağazada alışverişi birbirinden ayıran en önemli nokta, satın aldığımız ürünün elimize geçiş süresi. Online alışverişte, ürünü elimize almak için bazen birkaç gün bazense birkaç hafta beklememiz gerekiyor. Peki, tüketici psikolojisi açısından bu durumu nasıl ele alabiliriz? Delayed gratification, yani ertelenmiş doyum kavramının online alışverişle ilişkisini birlikte inceleyelim.
Pürfür Püfür Serinlik Arayanlar İçin: Klima Alışverişinin Püf Noktaları!
Yaz sıcaklarında biraz olsun nefes almamızı sağlayan klimalar, son yıllarda yaygın olarak kullanılıyor. Klima almak ve kullanmak çoğumuzun aşina olduğu bir şey olsa da klima alırken doğru noktalara odaklanmamak ve yanlış bir karar vermek uzun vadede pahalıya mal olabiliyor. İşte yaz sıcakları bastırmadan klima alıp rahatlamak isteyenler için klima alışverişinin püf noktaları!
Kulaklarını İyice Açıp Dinlemek İsteyenler İçin: 4 Adımda Kablosuz Hoparlör Seçimi
İstediğin ses kalitesini elde etmek için kablolar arasında kaybolmaktan sıkıldıysan kaliteli ve kullanışlı bir kablosuz hoparlör almanın zamanı gelmiş demektir. Nereye gidersen git yanında götürebileceğin bir taşınabilir kablosuz hoparlöre ne dersin? Ya da evde film izlerken, müzik dinlerken istediğin cihaza anında bağlayabileceğin bir kablosuz hoparlör? Yüzlerce kablosuz hoparlör çeşidi arasında kararsız kaldıysan 4 adımda kablosuz hoparlör seçimi rehberi ayağına geldi.
Tablet Alışverişi Rehberi: Bilgisayarlarımızla Kapışan Bu Küçük Ürünü Nasıl Seçmelisin?
Günlük işlerini yapmak, maillerini kontrol etmek, arada film seyretmek ve internette dolaşmak için güzel bir tablet arıyorsan ama nereden başlayacağını bilemiyorsan endişelenmene hiç gerek yok! Ekran boyutundan işletim sistemine, fiyattan performansa tablet alışverişine dair tüm ipuçlarını inceleyerek senin için en uygun ve hesaplı tableti bulmaya ne dersin?
Spor Kulaklığı Alacaksan Bu Tavsiyelere Kulak Ver!
Spor yaparken veya uzun koşuların sırasında müzik dinlemeye bayılıyorsan veya en sevdiğin podcastın son bölümünü yakalamak istiyorsan iyi bir spor kulaklığına ihtiyacın var demektir. Spor yaparken sana engel olmayacak, rahat kullanabileceğin bir kulaklık arıyor ama nereden başlayacağını bilemiyorsan, spor kulaklığı seçmenin püf noktalarını senin için derledik.
Online Alışverişte Atık Sorununa Yenilikçi Çözüm: Yeniden Kullanılabilir Paket ve Ambalajlar
Çevre sorununun her geçen gün daha da ciddi bir hal aldığı günümüzde doğaya karşı hassasiyetlerimizin ve çevre bilincimizin de artması gerekiyor. Kişi başına düşen tüketimin artması, tek kullanımlık plastiklerin yaygın olarak kullanılması ve geri dönüşümün pratiğe dökülememesi bizi yenilikçi çözümler bulmaya itiyor. En çok atık ürettiğimiz alanlardan biri de online alışveriş ve teslimat. Ürün ambalajlarından kargo paketlerine kadar pek çok unsuru içinde bulunduran bu atık sınıfında atılacak yenilikçi adımlarla online alışverişte atık sorunu çözülebilir mi?
Mağazalar İndirim Kuponu Stratejilerini Belirlerken Nelere Dikkat Etmeli?
Hesaplı alışveriş yapmak isteyen her tüketicinin en büyük dostlarından biri olan indirim kuponlarının nasıl bir stratejiyle hazırlandığını hiç düşünmüş müydünüz? Doğru kullanıldığında dev reklam kampanyalarından daha iyi bir tanıtım etkisi ve gelir yaratabilen indirim kuponlarının tüketicilere doğru bir şekilde ulaşabilmesi, marka tanınırlığını destekleyebilmesi, mağazaya müşteri akışını sağlayabilmesi ve son olarak müşteri sadakati yaratabilmesi için mağazaların bazı önemli noktaları gözden kaçırmaması gerekiyor.
Görmezden Geldiğin İnternet Reklamları Sandığından Daha Etkili Olabilir Mi?
Bir online alışveriş sitesinde biraz dolaştınız, birkaç ürüne göz attınız. Bazen bu ürünler internette günlerce hatta haftalarca peşinizi bırakmıyor değil mi? Artık durmadan karşımıza çıkan bu tür reklamları görmeye o kadar alıştık ki onları fark etmez olduk, hatta o reklamlara gözümüz takılmadan işimize devam etmeyi öğrendik. Peki, görmezden gelmeyi öğrendiğinizi düşündüğünüz bu can sıkıcı internet reklamları siz hiç farkına varmadan sizi alışverişe yönlendiriyor olabilir mi?
Online Mağazalar Neden TV’de Reklam Veriyor?
Türkiye’de hiç durmadan büyüyen online alışveriş ekosistemi özellikle de pandemi dönemiyle birlikte hayatımızın ayrılmaz bir parçası haline geldi. Tüketicilerin online alışveriş ve e-ticaret kanallarına duyduğu ilginin artması bir yana bu alanda çeşitli marka ve platformların yepyeni girişimleri de hız kesmeden devam ediyor. Her gün yeni bir online alışveriş ve e-ticaret çözümüyle tanışıyoruz neredeyse. Peki, tamamen internet üzerinden hizmet vermeye odaklanan, sosyal medya ile el ele yürüyen online alışveriş devlerinin neden hala televizyonda reklam verdiğini hiç düşündünüz mü? İnternetin gücünü arkasına alıp durmadan büyüyen, çoğalan ve gelişen online alışveriş platformlarının televizyon gibi geleneksel bir reklam kanalını neden hala kullandığına gelin birlikte bakalım.
Amazon Prime Başarısını Neye Borçlu?
Dünya genelinde en çok tercih edilen online alışveriş platformlarından biri olan Amazon’un çeşitli avantajlar sunan üyelik programı Amazon Prime, Türkiye’de de hizmet vermeye başladı. Amerika ve Avrupa’da milyonların beğenerek kullandığı Amazon Prime’ın Türkiye’de de ilgiyle karşılanmasının ardından online alışveriş platformlarının üyelik sistemleri arasındaki farklar, sundukları farklı avantajlar gibi konular da sık sık tartışılıyor. Peki, Amazon Prime dünya genelindeki başarısını ne borçlu? Gelin, birlikte inceleyelim.
Kadınlar ve Erkeklerin Alışveriş Alışkanlıkları Neden Farklı?
Konu alışveriş yapmak olunca kadınların alışverişi daha çok sevdikleri, erkeklerinse alışverişe pek tahammül edemediklerini düşünürüz, değil mi? Gözümüzün önüne alışveriş merkezlerinde ya da mağazalarda canı sıkılmış bir şekilde eşlerinin yanında gezen erkekler gelir. Bu aslında büyük bir genelleme tabii. Alışveriş yapmaktan hoşlanmayan kadınlar olduğu gibi, uzun uzun alışveriş yapmaya bayılan erkekler de var.
Büyük Markalar Neden Pazaryeri Mağazalarında Butik Açıyor?
Son yıllarda online alışverişe ve alternatif alışveriş platformlarına olan talep hızla artmaya devam ediyor. Pek çok giyim, elektronik, kozmetik markasının kendi online alışveriş platformları üzerinden online satış yaptığını görüyoruz. Ancak çoğu büyük marka, halihazırda başarılı bir online alışveriş platformları olmasına rağmen n11, GittiGidiyor, Trendyol ve Hepsiburada gibi pazaryeri mağazalarında da butik açıyor ve bu platformlar üzerinden satış yapmaya devam ediyor. Peki, büyük giyim markalarının pazaryeri mağazalarında butik açmalarının sebebi nedir?
“Çok Al, Az Öde” Kampanyalarına Tüketici Açısından Detaylı Bir Bakış
Süpermarketler, online alışveriş platformları ve giyim mağazaları başta olmak üzere alışveriş yaptığımız hemen her yerde karşımıza çıkan pazarlama stratejileri arasında en sık kullanılan yöntemlerden biri olan “çok al, az öde” kampanyalarının tüketici davranışlarını nasıl etkilediğini hiç düşündünüz mü? Daha hesaplı alışveriş yapmak isteyen tüketicilerin en çok yararlandığı kampanya türlerinden biri olan “çok al, az öde” kampanyalarının mağazalar tarafından neden bu kadar çok tercih edildiğini inceleyelim ve tüketiciler üzerindeki etkisini detaylı olarak ele alalım.
Elektronik Ürünlerin Durmadan Kısalan Ömrü ve Planlı Eskitme
İçinde bulunduğumuz tüketim çağında, kullandığımız ve satın aldığımız pek çok eşyanın ömrü eskisine göre kısalmış durumda. Ömür boyu aynı buzdolabını, aynı koltukları, aynı televizyonu kullanma fikri pek çoğumuza çok garip geliyor. Anne babalarımızın ve onların anne babalarının yaşam pratiklerine baktığımızda ise eşyalarını çok daha uzun süre kullandıklarını görüyoruz. Yirmi hatta otuz yıl boyunca performansından hiçbir şey kaybetmeden çalışan buzdolapları, iskeletleri hala sağlam koltuklar… Peki günümüzde eşyanın ömrünün kısalmasının sebebi nedir? Üreticilerin uyguladığı planlı eskitme stratejileri ve tüketicilerin değişen tüketim alışkanlıkları eşyanın kullanım ömrünü nasıl etkiliyor?
Demirleme Etkisi (Anchoring Bias) Tüketici Davranışlarını Nasıl Etkiliyor?
Tüketimin dev bir ivme kazandığı günümüzde, mağazaların tüketici davranışlarına yön vermek ve tüketicileri daha fazla para harcamaya teşvik etmek için kullandıkları pek çok yöntem olduğunu biliyoruz. Çok yaygın olarak kullanılan pazarlama yöntemlerinden birinin de “demirleme etkisi” (anchoring bias) olduğunu biliyor muydunuz? Tüketicilerin ürün fiyatlarına dair düşüncelerini çok basit yöntemlerle etkilemeye ve böylece satın alma davranışlarını değiştirmeye yarayan bu yöntemi örneklerle inceleyelim.
Elektronik Alet Satın Alma Sendromu’na Yakalanmış Olabilir Misin?
Günümüzde gripten, nezleden pek de farkı kalmayan çeşit çeşit teknoloji hastalığından bahseder olduk. Teknolojinin hayatımızdaki yerinin durmadan büyümesi sonucunda davranışlarımız, alışveriş alışkanlıklarımız, yaşam biçimimiz sürekli olarak değişiyor. Her geçen gün etkisini artıran teknoloji hastalıklarından biri de Ekipman Alma Sendromu. Teknoloji başta olmak üzere müzik, spor vb. alanlarda da yeni ekipman alışverişini bir ödül mekanizmasına dönüştürme davranışı olarak özetlenebilecek Ekipman Alma Sendromu’nun sebepleri nelerdir? En önemlisi de bu sendromdan kurtulmak için neler yapılabilir?
Kampanyalarını İndirim Kuponlarıyla Kurgulayan Mağazalar Bir Adım Önde
Online alışverişin hiç olmadığı kadar yaygınlaştığı bir dönemden geçiyoruz. Yoğun çalışanlar, mağaza mağaza gezerek aradığı ürünü bulmaya çalışanlar, hesaplı alışverişe öncelik verenler başta olmak üzere çoğumuz online alışverişin avantajlarından yararlanıyoruz ve alışverişlerimizin büyük çoğunluğunu online alışveriş üzerinden yapmaya çalışıyoruz. Online alışverişte yararlanabileceğimiz indirim kuponlarının da bunda faydası var elbette. Fiziksel mağazalarda da zaman zaman kullanılsa da indirim kuponlarının ülkemizde daha çok online alışveriş platformları tarafından kullanıldığını görüyoruz. Peki mağazaların pazarlama stratejilerinde indirim kuponlarının nasıl bir rolü var? Online alışverişte indirim kuponlarının daha sık kullanılması nasıl açıklanabilir?
Pandemi Black Friday Alışverişlerini Nasıl Etkileyecek?
Şubat ayından bu yana ülkemizde de etkisine göstermeye başlayan Covid-19 dahilinde alınan tedbirlerin ve kısıtlamaların yavaş yavaş azaldığını görsek de sonbahar ve kış aylarında yeni kısıtlamaların olması muhtemel. Her yıl yüz binlerce alışveriş severin dev indirimleri yakaladığı Black Friday fırsatlarının mevcut pandemi koşullarından nasıl etkileneceğini, ülkemizdeki online alışveriş platformlarının Black Friday ile ilgili hazırlıklarını ve daha güvenli bir Black Friday geçirmek için tüketicilerin neler yapabileceğini öğrenmek bir hayli önemli. Peki pandemi Black Friday kampanyalarını nasıl etkileyecek? Alışveriş severler Black Friday’e nasıl hazırlanmalı?
Pandemi Döneminde Okul Alışverişi
Pandemi pek çok belirsizliği beraberinde getirdi. Yüz yüze eğitimin akıbeti de bu yılın en büyük belirsizliklerinden biri. Tüm velilerin ve öğrencilerin aklında onlarca soru işareti var. Okulların ne zaman açılacağı, nasıl açılacağı ve bu süreçte ne gibi önlemlerin alınacağıyla ilgili belirsizlikler, okula hazırlık sürecini de hiç olmadığı kadar zorlaştırmış durumda. Normal şartlarda Ağustos ayının başlamasıyla her evde tatlı bir telaş olur ve okul hazırlıkları yavaş yavaş başlar. Ancak 2020-2021 eğitim öğretim yılı da pandemiden nasibini almışa benziyor. Her yıl bu zamanlarda okula dönüş alışverişine başlayan ebeveynlerse okula hazırlık yapıp yapmamak konusunda arada kalmış durumda. Peki, pandemi koşulları 2020-2021 eğitim öğretim yılına hazırlığı ve okul alışverişini nasıl etkileyecek?
Pandemi Sonrası Ekonomiyi Canlandırmada İndirim Kuponları Etkili Olabilir Mi?
Tüm dünyanın karşı karşıya olduğu salgın sorunu yalnızca sağlığımızı değil, dünya ekonomisini de derinden etkileyen bir tehdide dönüşmüş durumda. Ulusal ekonomilerin çoğu salgının başladığı ilk anlardan itibaren vatandaşlarını ve küçük-büyük işletmeleri korumak için çeşitli önlemler aldılar ve destek paketleriyle vatandaşlarının yanlarında olacaklarını dile getirdiler. Yakın zamanda Çin’in ekonomik toparlanmayı teşvik etmek amacıyla indirim kuponu dağıtması çok konuşulmuştu. Ancak indirim kuponları daha önce de başka ülkeler tarafından ekonomiyi canlandırmak için kullanılan bir yöntem. Peki, pandemi sonrasında ekonominin toparlanmasında indirim kuponları rol oynayabilir mi?
Black Friday’de Alışveriş Yapmak Sandığınız Kadar Hesaplı Mı?
Bu yıl 25 Kasım’a denk gelen Black Friday’e, yani Kara Cuma’ya sayılı günler kaldı. Mağazalarda Black Friday indirimlerini görmeye başladık, online alışveriş siteleri her sene olduğu gibi bu sene de dev Black Friday kampanyalarını duyurmaya şimdiden başladılar. Televizyonda, billboardlarda kısacası nereye baksak Black Friday indirimlerini görüyoruz.
Black Friday Alışveriş Alışkanlıklarımızı Nasıl Etkiliyor?
Son yıllarda Türkiye’de de yaygınlaşmaya başlayan Kara Cuma geleneği pek çok ülkede dev indirimler, promosyonlar, tıklım tıklım mağazalar ve online alışveriş indirimleri derken dünyanın en büyük alışveriş çılgınlığına dönüşüyor. Kara Cuma’da görülen dev indirimler, Türkiye’de de giyimden elektroniğe pek çok alanda satışların her yıl biraz daha artmasına sebep oluyor. Peki, Kara Cuma’nın dünya genelinde böylesinde dev bir alışveriş ve tüketim çılgınlığına dönüşmesinin sebebi ne?
Türkiye’de İndirim Kuponunun İlk Serüveni: Pay Kuponu
İndirim kuponları son zamanlarda hayatımızın çok önemli birer parçası haline geldi. Online alışveriş platformlarında daha hesaplı alışveriş yapabilmek için başvurduğumuz yöntemlerden biri olan indirim kuponlarının Türkiye’de çok eskilere uzanan bir mazisi olduğunu biliyor muydunuz? 1960’ların sonlarından 1970’lerin ortalarına dek Günaydın gazetesi gibi ulusal gazetelerin dağıttığı pay kuponlarının hikayesini hatırlayalım.
Çin, Ekonomisini Düzeltmek İçin İndirim Kuponu Dağıtıyor
Küresel ekonominin zor zamanlardan geçtiği bu günlerde, her ülkenin ekonomisini düzeltmek ve vatandaşlarına yardım etmek için başvurduğu farklı yöntemler var. Kimi ülkeler işine gidemeyen vatandaşlarının maaşlarını öderken ve işsizlere destek paketleri sunarken, Çin hükümeti çok daha farklı bir yola başvurdu. Koronavirüs salgınının başlama ve yayılma merkezi olan Çin, ülke ekonomisini toparlamak ve vatandaşlarını para harcamaya sevk etmek için yerel hükümetler eliyle Alibaba, Tencent, AliPay iş birliğinde indirim kuponları dağıtmaya başladı. Peki bu indirim kuponları nasıl dağıtılıyor ve dağıtılan indirim kuponlarının Çin ekonomisine ne gibi bir etkisi oldu?
Koronavirüs ve Online Alışverişle İlgili Bilmen Gerekenler
Koronavirüs salgını başlamadan önce de online alışverişin hayatımızda günden güne büyüyen bir yeri vardı. Ancak yaşam pratiklerimizi birdenbire kökünden değiştiren koronavirüs salgını başladığından bu yana Dünya Sağlık Örgütü’nün, devletin ve bilim insanlarının en önemli ikazlarından biri evden mümkün olduğunca çıkmamamız oldu. Dolayısıyla online alışveriş artık ofisten eve, evden ofise koşuştururken vakit bulamadığımız için ya da daha fazla ürün çeşidine ve daha uygun fiyatlara erişebilmek için keyfi olarak tercih ettiğimiz bir yöntem olmaktan çıktı. Artık hem kendi sağlığımızı hem de başkalarının sağlığını tehlikeye atmamak ve koronavirüsün yayılmasını yavaşlatmak için online alışveriş platformlarını tercih etmemiz gerekiyor.
Kıyaslama Yaptırıp Bizi Tuzağa Düşüren Pazarlama Yöntemi: "Decoy Effect"
Günlük hayatımızda verdiğimiz kararların kendi kararlarımız olduğuna inanırız. Bugün giydiğimiz gömlek, geçen ay satın aldığımız cep telefonu, hafta sonu için aldığımız uçak bileti; bunların hepsinin kendi hür irademizle verdiğimiz kararlar olduğuna inanmak isteriz. Halbuki bu kararları verirken önümüzdeki seçenekleri ve bu seçeneklerin bize sunuluş şekillerini göz önüne aldığımızda, bu kararların tamamen bizim kararlarımız olmadığını görmek çok da zor değil. Farklı seçenekleri ve olasılıkları karşılaştırırken yalnızca kendi ihtiyaçlarımıza değil, bize “gerekli” gibi gösterilen özelliklere de ister istemez odaklanıyoruz. Bu da ihtiyacımız olmayan ürün ve hizmetler satın almamıza sebep oluyor zaman zaman.
Akıllı Telefon: Bağımlılık ve Zaruri İhtiyaç Arasındaki İnce Çizgi
Günümüzde bilhassa büyükler ve küçükler arasında sık rastladığımız bir tartışma konusu akıllı telefon bağımlılığı. Çocukların telefonu ellerinden düşürmediğinden şikayetçi ebeveynleri şöyle bir izlesek kendilerinin de pek farklı olmadıklarını görmemiz ancak birkaç dakikamızı alır. Telefonu tuvalette, ATM kuyruğunda, televizyonun karşısında, ofiste hatta araba kullanırken dahi elinden düşürmeyenlerimiz var. Çoğumuz akıllı telefonumuzun şarjı bitince ortada kalmamak için powerbanklerle dolaşıyoruz. Gittiğimiz her yerde aradığımız ilk şey boş bir priz oluyor.
Zaman Baskısı Tüketici Davranışlarını Nasıl Etkiliyor?
Alışveriş yaparken verdiğimiz kararları etkileyen pek çok faktör olduğunu hepimiz biliyoruz. Mağazaların iç dizaynından tutun markaların logolarında kullandıkları renge kadar her şey tüketici davranışlarına yön verebilmek için ustaca kullanılıyor. Tüketicilerin satın alma süreçlerini etkilemek için kullanılan çeşit çeşit pazarlama stratejisi var. Özellikle de online alışveriş platformlarında en sık rastladığımız pazarlama stratejilerinden biri de zamanla sınırlandırılmış kampanyalar ve indirimler. Böyle bir geri sayım gördüğümüzde ister istemez ürünün ve fırsatın ne olduğunu anlamak için durup bakma ihtiyacı hissediyoruz. Bu tür kampanyalar görmek, ürünü almayı daha önce planlamamış olsak bile, aklımıza o ürünü satın alma fikri düşüyor birdenbire.
“Müşteri Daima Haklıdır” Devri Kapanıyor Mu?
Geleneksel esnafların ticaret mantığının temelini oluşturan, aldığı hizmetten memnun kalmayan müşterininse diline pelesenk ettiği bir sözdür bu, “Müşteri daima haklıdır”. Peki öyle midir gerçekten? Yoksa eskiden öyleydi de artık devir değişti mi? Şöyle bir düşününce, tüketici olarak beklentilerimizin ne denli değiştiği ortada. Artık daha fazla tüketiyoruz, daha hızlı tüketiyoruz. Aldığımız hizmetin daima pürüzsüz olmasını bekliyor, en küçük bir sorunda “yetkili kişiyle görüşmeye, didişmeye” hazır bekliyoruz. Hele ki online alışverişte yüz yüze iletişim de olmadığından, şikayetlerimizi daha rahat ve fevri bir şekilde dile getiriyoruz. Soluğu hemen sosyal medyada alıyoruz. O tweet senin, bu Facebook gönderisi benim, şikayetimizi fevri bir şekilde dile getiriyor, markalara saldırmak için fırsat kolluyoruz.
Dünyanın En Büyük Online Alışveriş İndirimi: Singles’ Day
Online alışverişin hayatlarımıza hızla girmesi ve çağımızın küresel pazarlama stratejileri sayesinde Kara Cuma ve Siber Pazartesi gibi indirim günlerine zaten hepimiz alışığız. Mağazaların önündeki uzun kuyruklar, talan edilmiş reyonlar, alışveriş yapanların hücumuna dayanamayıp çöken internet siteleri derken herkes bir şekilde bu indirim çılgınlığından nasibini almayı başarıyor. Kara Cuma’nın ne denli büyük ve küresel bir alışveriş günü olduğunu biliyoruz, ancak bugünlerde Kara Cuma’dan da iddialı bir indirim günü var, Singles’ Day, yani Bekarlar Günü.
Black Friday Hala Üzerimizde Biraz Eğreti Duruyor.
Amerika’da başlayıp dünyaya hızla yayılan, hazır dünyaya yayılmışken ülkemize de şöyle bir uğrayan bir alışveriş geleneği Black Friday. Ülkemize uğradığı günden bu yana Kasım aylarının son haftası bambaşka bir havaya büründü gerçekten. Vitrinlerini Black Friday indirimleriyle donatan mağazalar, Black Friday kuponlarıyla dolup taşan mail kutularımız, aylarca bu günü bekleyip evinin eksiğini gediğini Black Friday’de tamamlayanlar derken birden kendimizi acayip bir döngünün içinde bulduk. Başta kimsenin pek bir şikâyeti yoktu aslında, bir günde olup bitiyordu her şey. Sonra Siber Pazartesi geldi, “aman efendim bunları birleştirelim” dendi, “Black Friday indirimlerine erken başlasak ne olur ki?” diye fikirler atıldı. Anlayacağınız el alem eşine dostuna uygun fiyatlı Noel hediyesi alacak diye, son birkaç yıldır bize her gün Black Friday oldu.
Alışveriş Yaptıktan Sonra Neden Pişman Oluruz?
Hepimizin başına gelmiştir, bazen mağazadan çıkıp eve geldiğimizde ya da online siparişimiz elimize ulaştığında, satın aldığımız ürünle ilgili bir pişmanlık yaşamaya başlarız. Çok kullanışlı olduğuna inanarak ve beğenerek satın aldığımız ürünü aslında almamamız gerektiğini, bu ürüne ihtiyacımız olmadığını fark ederiz birdenbire. “Fiyatı aslında o kadar da uygun değildi”, “aslında böyle bir şeye ihtiyacım yoktu”, “Durduk yere neden aldım şimdi ben bunu?” gibi düşünceler aklımızda döner durur ve satın aldığımız ürünü aldığımıza alacağımıza pişman oluruz. Peki tüketiciler olarak çoğumuzun yaşadığı bu güçlü pişmanlık duygusunun sebebi nedir?
Seçenek Bolluğu Alışveriş Yaparken Bizi Strese Sokuyor
Ürün çeşitliliğinin müthiş seviyelere ulaştığı günümüzde en küçük kararı verirken bile onlarca hatta bazen yüzlerce seçeneği elemek zorunda kalıyoruz. En basitinden, Starbucks’a kahve almaya gittiğinizde o kadar fazla seçenekle karşılaşıyorsunuz ki istediğiniz kahveyi seçebilmek ve siparişinizi tek bir cümleyle verebilmek neredeyse imkânsız hale geliyor. Bir de cep telefonu, televizyon gibi daha pahalı ürünleri satın alırken yaşadığınız karar verme sürecini bir düşünün. Yanlış kararı verip sonra pişman olmak, en iyi telefonu satın alamamak, en iyi telefonu en uygun fiyata satın alamamak gibi pek çok kaygıyla boğuşarak bir karar vermek zorundasınız. Zor, değil mi?
Neden Mağazaların Sadık Müşterisi Olmaya Çalışıyoruz?
Müşteri sadakat programları irili ufaklı pek çok markanın kullandığı bir uygulama. Müşterilere kendilerini “özel” hissettirerek, müşteri-mağaza ilişkisini hem ticari hem de duygusal bir ilişkiye dönüştürmeyi amaçlayan sadakat programları yakın zamana kadar hepimizin cüzdanında taşıdığı plastik kartlardan ibaretti. Gittiğimiz mağazada bu kartı kullanarak, biriktirdiğimiz puanları kullanabiliyor ya da kart sahiplerine özel indirimlerden faydalanıyorduk. Ancak devir dijitalleşme devri, artık pek çok mağaza online sadakat programlarına yatırım yapıyor. Mobil aplikasyonlar ya da web siteleri üzerinden erişilebilen, müşteri-mağaza etkileşimini arttıran bu tür uygulamalar sadakat programlarına yepyeni bir soluk getirdi. Kimi mağazalar plastik kartları kullanmaya devam ederken, kimileri plastik kartları ve online çözümleri bir arada kullanıyor. Ancak sadakat programlarını tamamen online ve mobil platformlara taşıyan marka sayısı her geçen gün artıyor.
Değişen Alışveriş Alışkanlıklarımız ve Aşırı Tüketim
Çoğumuzun evi gereksiz mobilyalarla, gardıropları ise kullanılmayan kıyafetlerle dolu. Alışverişin daha önce hiç olmadığı kadar ulaşılabilir bir hale gelmesi, bizi tüketime teşvik etmeye devam ettikçe, tüketim alışkanlıklarımız da hızla değişmeye devam ediyor. Sonuç olarak da verdiğimiz ekonomik kararların, binlerce lira harcayarak satın aldığımız eşyaların ve tüm bu tüketim çılgınlığının psikolojimizi, toplumsal düzenimizi ve gezegenimizi nasıl etkilediğini hiç düşünmez hale geliyoruz.
Şu Anda Birileri Yaşamın Boyunca Yapacağın Alışveriş Tutarını Hesaplıyor
Pazarlama stratejilerinin kökünden değiştiği günümüzde mağaza ve müşteriler arasındaki ilişkiler de yepyeni boyutlar kazanmaya devam ediyor. Online alışverişin yaygınlaşması ve yeni alışveriş kanallarının açılmasıyla müşterilerin alışveriş alışkanlıkları çeşitlendi, ancak daha da önemlisi, mağazaların müşterilerle ilgili veri analizi becerileri gelişti. Yapay zekâ teknolojilerinin pazarlamada yoğun bir şekilde kullanılması mağazaların müşterileri daha iyi anlamaları ve gözlemlemeleri için yepyeni fırsatlar doğurdu. Artık üye olduğunuz bir alışveriş sitesi üzerinden yılda kaç kere alışveriş yaptığınızdan tutun, ne tür ürünleri incelediğinize kadar pek çok bilgi mağazaların veri tabanlarında toplanıyor.
Dijitalleştikçe Kaçınılmaz Hale Gelen Reklamlar Kararlarımıza Nasıl Etki Ediyor?
Sosyal medyanın etkileri, bugünlerde hem akademik çevrelerde hem de günlük muhabbetlerimizde gündemden düşmeyen konular arasında ilk sıralarda. Genellikle çocukların ve gençlerin sosyal medyadan olumsuz etkilendiğine dair serzenişlerle başlayan bu tartışmalar, sosyal medyanın toplumun genelindeki etkisi ve insanları tüketime teşvik etmesi gibi konularla devam ediyor. Televizyonun yaygınlaşmaya başlamasıyla reklam ve tüketim kültürü yepyeni bir ivme kazanmıştı, günümüzde de buna benzer bir değişimin çok daha büyük bir kapsamda gerçekleştiğini görüyoruz.
Ürün Fiyatlandırmasında “99 Kuruş”un Gücü "Tamamen Psikolojik"
Tüketici davranışları ve algısı üzerine yapılan araştırmalar sonucunda, hiç durmadan büyüyen ve gelişen pazarlama stratejileri arasında pek çoğumuzun haberdar olduğu bir strateji varsa o da ürün fiyatlandırmasında kullanılan “,99” ile biten rakamlar. Bu kadar bariz ve sıkça kullanılan bir stratejinin etkisini kaybedeceğini düşünüyorsanız yanılıyorsunuz. Çünkü bu stratejinin bu kadar yaygın kullanılmasının sebebi tüketicilerin fiyatlarla ilgili algılarını çok iyi yönetebilen çeşitli taktikler içeriyor olması. Peki, dev markalardan pazardaki satıcıya herkes neden bu stratejiyi kullanmayı tercih ediyor?
Çöp Üretmeden Yaşayabilmeyi Becerebilir Miyiz?
“Sıfır atık” son zamanların en popüler akımlarından biri. İngilizce “zero waste” kavramı, Türkçeye doğrudan çevrilmiş ve “sıfır atık” kavramı dilimize kazandırılmış. Sağlıklı yaşam ve çevre konularıyla ilgili bloglarda ve sosyal medya hesaplarında uzun zamandır rastladığımız bir terimdi aslında bu. Ancak son zamanlarda, yalnızca meraklısından duyduğumuz bir şey olmaktan çıktı, herkesin günlük konuşmalarında, laf arasında mutlaka bahsini açtığı bir akım haline geldi. Sosyal medyada gezinirken bu akımın izlerine rastlamamak mümkün değil. Belki de bu sayede, yalnızca çevrecilerin ya da veganların tercih ettiği bir yaşam stili olmaktan çıkıp, herkesin hayatında öyle ya da böyle yer almaya, en azından merak uyandırmaya başladı.
Polonya Finansal Teknolojileriyle Fark Yaratmaya Devam Ediyor.
Teknolojinin hız kesmeden gelişmeye devam ettiği günümüz dünyasında, hayatlarımız her geçen gün biraz daha kolaylaşıyor. Yapay zekanın ve finansal teknoloji çözümlerinin günlük hayatımızdaki etkilerini görmeye devam ettikçe, kullandığımız pek çok hizmette bize sunulan bu pratikliğe hızla alışabiliyoruz. FinTech ve yapay zeka teknolojilerinin etkisini günlük yaşamımızda en çok hissettiğimiz sektör ise şüphesiz online ve mobil bankacılık. Her geçen gün hızla yaygınlaşıyan dijital ve temassız ödeme yöntemlerini artık daha sık kullanıyoruz. Bu tür teknolojiler bankacılıkta daha hızlı ve daha güvenli hizmetler almamızın da önünü açıyor elbette. Polonya'nın bu alanda yaptığı yatırımlar ve edindiği başarılar gerçekten çok dikkat çekici.
Televizyon İzleme Kültürünü Değiştiren Netflix'e Duyulan İlgi Artmaya Devam Ediyor
Dünya genelinde televizyon dizisi ve film gibi medya içeriklerine erişim yöntemleri çeşitlenmeye devam ettikçe Türkiye’deki izleyici kitlesinin de medya platformlarından beklentileri değişiyor. Aslında 1997 yılından beri medya sektöründe farklı alanlarda faaliyet gösteren Netflix’in son yıllarda rekor kullanıcı rakamlarına ulaşmış olması da bu değişim sürecinin sonuçlarından biri.
Neden Pahalı Ürünleri Daha Çekici Buluyoruz?
İtiraf edelim, kaliteye değil etikette yazan rakama göre kararlar veriyoruz. Bu yalnızca alışveriş yaparken değil, evimizi döşerken, tatile giderken, dışarıda yemek yerken bile sık sık yaptığımız bir şey.Bir yandan indirim kovalayıp tasarruf etmeye çalışırken, bir yandan da pahalı şeylere daha çok değer biçmemizin ve çoğunlukla daha pahalı seçeneği tercih etmek istememizin sebebi ne olabilir? Bunu anlamak için ucuz ve pahalı kavramlarına yüklediğimiz anlamları ve bu anlamlar üzerinden yaptığımız çıkarımları incelemeliyiz.
Spotify Premium Hesabına Neden Geçmelisin?
Günümüzde akıllı telefonlarımız ve tabletlerimiz sayesinde müziğimizi yanımızda taşıyabiliyoruz. Spotify gibi dijital müzik hizmetleri artık çoğumuzun telefonlarından, tabletlerinden eksik etmediği uygulamalar arasında yer alıyor.Dijital müzik platformlarının arasında en çok tercih edilen platformlardan biri olan Spotify milyonlarca şarkı, çalma listesi ve podcastın bulunduğu çok geniş bir veri tabanı sunuyor.
Yeni Sanal Hastalığımız FOMO Tüketim Alışkanlıklarımızı Nasıl Etkiliyor?
Teknolojinin dur durak bilmeden geliştiği günümüz dünyasında teknolojinin psikolojimizi ve yaşam tarzımı nasıl etkilediğiyle ilgili her gün yeni bir şeyler öğreniyoruz. Son zamanlarda dijital dünyanın hayatımızın ayrılmaz bir parçası haline gelmiş olmasıyla ortaya çıkan sanal hastalıklardan biri de şüphesiz FOMO...