Podcast prodüksiyon şirketi Listen, ekiplerinin 24 – 25 Mayıs tarihlerinde Londra’da gerçekleştirilen The Podcast Show’dan öğrendikleri üzerine bir yazı yayınladı. Yazının ana fikri ise şu: İçerik kraldır ve video gelecek…
24 ve 25 Mayıs’ta Islington’da 2.000’den fazla ziyaretçinin katıldığı ilk ‘Podcast Show’ oldu. 2 günlük festival boyunca Louis Theroux, Emily Maitlis, Edith Bowman ve tabii ki 28ish Days Later adlı hit şovun arkasındaki harika ekibin konuşmalarını izledik. Kaçırılmaması gereken konuşmalarla dolu bir programla ezici bir etkinlikti. Biz bile istediğimiz her şeyi göremedik.
İşte bu yüzden iki günlük etkinliğin özetini ve ana başlıklarını belirlemeye çalıştık.
1) İçerik kraldır
Bu apaçık görünen ve podcast’te çalışan herkesin söylediği bir tespit, ancak hiç bu kadar doğru olmamıştı. İçerik kraldır. İçerik her zaman kral olacaktır. Podcast’inizi nasıl tanıtıyor olursanız olun, içerik kaliteli olmadıkça asla sadık bir kitle oluşturamazsınız. Bu, yalnızca ses ekipmanına büyük yatırım yapmak veya ürettiğiniz içerikle herkesi memnun etmeye çalışmak anlamına gelmez. Yapmaya çalıştığınız şeyin kalbindeki özgünlük anlamına gelir.
Bu, podcast’lerinin zorluklarından ve kapsayıcılığın her düzeyde temsile sahip olmak anlamına geldiğini gördüğümüz ‘Gal-dem ile büyümek’ ekibinin bir parçası olan Niellah Arboine ve Aiwan Obinyan tarafından örneklenen bir ders.
2) Video, podcast endüstrisinin geleceğidir
Podcast’ler, video podcast’lerin popülaritesindeki artış sayesinde artık tek başına yalnızca sesli bir ortam olarak tanımlanmıyor. Edison tarafından yakın zamanda yapılan bir çalışmada, podcast dinleyicilerinin yüzde 74’ü videonun podcast dinlemeyi geliştirdiğini kabul etti (yalnızca ABD). Video, dinleyicinin yayıncı (sunucu) ve konuğun dinamiklerini görselleştirmesine olanak tanıyarak onları eyleme daha da yaklaştırıyor ve ek bir katılım düzeyi sunuyor.
Ancak daha da önemlisi, izleyiciler içeriği kendileri için en uygun biçimde tüketmek istiyorlar. Bu nedenle video, podcast markalarının hedef kitlelerini genişletmesine, onlara yeni ve çeşitli platformlarda ulaşmasına ve bu kitlenin en sevdikleri yetenek ve seslerle bağlantı kurmak için daha fazla fırsata yönelik sürekli artan açlığını tatmin etmesine olanak tanıyor.
3) Z kuşağı, podcasting’de topluluk istiyor
IAB’ye göre Z Kuşağı günde en az 8 saatini ekran başında geçirirken, pazarlamacıların dikkatlerini çekmek için sadece 8 saniyesi var. Peki bu anlaşılması zor izleyiciyle nasıl bağlantı kurabiliriz? Bu, Podcast Show’un açılışında tartışılan büyük sorulardan biriydi.
Resonate Recordings’ten Isabella Maxey’nin yerinde bir şekilde belirttiği gibi, Z kuşağı “markanızı satın almak istemiyor, ona katılmak istiyorlar”. Z kuşağı kesinlikle çok sayıda kanaldaki içeriğe aç, ancak bunun da ötesinde, markanızın dünyasına dahil olmak ve davetli olmak istiyor. Podcast evreninde bu, Patreon’daki favori içerik oluşturucularının özel içeriğin kilidini açmasını, sanal partilere veya yüz yüze etkinliklere katılmasını ve canlı yayınlanan bölümlere uyum sağlamasını destekliyor olabilir. Z kuşağı izleyicileri ve dinleyicileri için gerçek ve özgün bir topluluk duygusu yaratan podcast’ler, bu önemli demografiyle etkileşime geçmek için en iyi şekilde konumlandırılacaktır.
4) Markalı podcast’ler kılık değiştirmiş reklamlar olmamalı
Podcast Show 2022, izleyicileriyle bağlantı kurmak için podcast’in gücünden yararlanan artan sayıda markanın dikkatini çekti. Signal Hill Insights’ın Kurucusu Jeff Vidler, markaların, kılık değiştirmiş bir reklamından ziyade, insanların gerçekten duymak istedikleri bir şey yaratmaya nasıl odaklanmaları gerektiğini vurguladı. Harika bir örnek, insan bağlantısı ve şefkatle ilgili gerçek hayat hikayelerini paylaşan bir podcast olan OnStar’ın Bana Ne Olduğunu Anlat… Marka, OnStar’ın ürünü hakkında bir podcast yapmak yerine, değerlerini gösteren ve dinleyicilere neyi temsil ettiklerini söyleyen, olumlu marka çağrışımlarını teşvik eden ilgi çekici bir gösteri yaptı.
Kaynak: Listen
NewsLab Turkey gazeteciler için podcast atölyesi düzenliyor
NewsLabTurkey, Türkiye’deki bağımsız medya ve ifade özgürlüğüne verilen destek alanını genişletmek amacıyla İstanbul’da ikâmet eden gazetecilere yönelik olarak, 22-23-29 Ekim tarihlerinde “Podcast Atölyesi” düzenleyecek.
NewsLabTurkey, Türkiye’deki bağımsız medya ve ifade özgürlüğüne verilen destek alanını genişletmek amacıyla İstanbul’da ikâmet eden gazetecilere yönelik olarak, 22-23-29 Ekim tarihlerinde “Podcast Atölyesi” düzenleyecek. Atölye, Almanya Federal Cumhuriyeti Büyükelçiliği tarafından destekleniyor.
Atölyede neler var?
22, 23 ve 29 Ekim 2022 tarihlerinde İstanbul Kadıköy’deki NewsLab Turkey ofisinde gerçekleşecek podcast programına 10 gazeteci kabul edilecek. Ücretsiz olarak gerçekleştirilecek programın eğitim dili Türkçe. 3 güne yayılacak ve ardından Kasım ayı içerisinde podcast uzmanlarından alınacak 2’şer oturumluk birebir koçluk seanslarıyla podcast fikirlerini geliştirme şansı bulacak olan katılımcılar programda aşağıdaki konularda bilgi edinme şansı bulacak:
- Podcast nasıl kaydedilir?
- Podcast nasıl düzenlenir?
- Uzaktan podcast kayıt teknikleri nelerdir?
- Podcast formatı nasıl yaratılır?
- Dünyada öne çıkan podcast formatları neler?
- Podcast stüdyosu nasıl oluşturulur?
- Podcast metni nasıl yazılır?
- Podcast için hangi gelir modelleri kullanılabilir?
- Podcast dinleyici komünitesi nasıl yönetilir?
- Podcastinizi nasıl tanıtabilirsiniz?
Atölye nerede?
Atölye, NewsLabTurkey’in Kadıköy, Moda’da yer alan ofisinde yapılacak. Atölyeye katılma hakkı kazananlarla 14 Ekim 2022 tarihinde iletişime geçilecek.
Daha fazla bilgi ve başvuru formu için BURAYI ziyaret edebilirsiniz…
Markalarla başarılı podcast’ler yapmak hakkında öğrendiğimiz en önemli şeyler
Pacific Content’in kurucu ortakları olan ve yaklaşık 3 ay önce şirketle yollarını ayıran Dan Misener ve Jonas Woost, Pacific Content’te yayınladıkları son yazılarında yaşadıkları deneyim ve öğrendiklerine ilişkin önemli bilgiler paylaştılar. Dan Misener’in imzasını taşıyan bu yazının özellikle “markalı podcast” yayıncıları ve tüm Podcast Turkey okurları için de önemli bir kaynak olabileceği düşüncesiyle çevirisini paylaşıyoruz.
Pacific Content’in kurucu ortakları olan ve yaklaşık 3 ay önce şirketle yollarını ayıran Dan Misener ve Jonas Woost,Pacific Content’te yayınladıkları son yazılarında yaşadıkları deneyim ve öğrendiklerine ilişkin önemli bilgiler paylaştılar.
Dan Misener’in imzasını taşıyan bu yazının özellikle “markalı podcast” yayıncıları ve tüm Podcast Turkey okurları için de önemli bir kaynak olabileceği düşüncesiyle çevirisini paylaşıyoruz.
——————– 0 ——————–
Bu, Pacific Content’teki son haftam.
Yaratıcı olarak cesur podcast yayıncılarından oluşan bu harika ekiple altı yıldan fazla çalıştıktan sonra, bazı yeni zorluklar üstlenmeye karar verdim.
Meslektaşım Jonas Woost da podcasting alanında yeni fırsatların peşinden gitmek için Pacific Content’ten ayrılmaya karar verdi.
Büyük yaşam değişiklikleri, öğrenilen derslere bakmak için harika bir fırsattır.
Jonas ve ben sadece Pacific Content’te geçirdiğimiz süre boyunca öğrendiklerimizi değil, aynı zamanda nasıl öğrendiğimizi ve birlikte öğrendiğimiz topluluğu da yansıtıyoruz: Meslektaşlarımız, müşterilerimiz, endüstri ortaklarımız ve daha geniş podcast endüstrisi. Jonas’ın LinkedIn’de paylaştığı gibi, şu anda ikimiz için de baskın olan duygu minnettarlık.
Podcast başarısı için bir reçete yok, ancak bazı içerikler yardımcı oluyor. Bunu akılda tutarak, sizin için de yararlı olabileceklerini umarak, markalı podcast’ler hakkında öğrendiğimiz en önemli dersleri paylaşmak istedik.
Gösteriyi sadece senin yapabileceğin gibi yap
Podcasting, yaratıcı farklılaşmaya ayrıcalık tanır. Başka kimsenin anlatamayacağı hangi hikayeleri anlatabilirsin? Başka kimsenin rezerve edemediği hangi konukları rezerve edebilirsiniz? Hangi konu hakkında konuşmak için benzersiz niteliklere sahipsiniz? Size özgü olan hangi bakış açısını paylaşabilirsiniz? Mark Schaefer buna podcasting’te “sadece biz” diyor. Akıllı podcast yayıncıları hendeklerini düşünüyor.
Podcast dinleme işlemseldir
Bu kulağa kaba gelebilir, ancak podcast dinleme bir değişim gerektirir. Podcast’ler, dinleyicilerin en değerli kaynaklarını ister: Zaman ve dikkat. Karşılığında, podcast yayıncılarının dinleyicilere bir şeyler sunması gerekir: Eğlence, bilgi, arkadaşlık vb. Dinleyici motivasyonlarını ve çekiciliğin temel nedenlerini anlayın, ardından dinleyicilerinize hayatlarına değer katan bir gösteri sunun.
Markalar için çıta daha yüksek
Podcast dinleyicileri bilgilidir. Ne zaman pazarlandıklarını biliyorlar. Çoğu durumda, dinleyici şüpheciliğinin çekim gücünden kaçmak için markalı şovların, karşılaştırılabilir markasız şovlardan bile daha iyi olması gerekir . Markalar için rekabet, diğer markalı podcast’ler değil – bir dinleyicinin markalı veya başka türlü seçebileceği diğer tüm medya ürünleridir. Markalı şovların, markalı olmayan şovların yanında kendi değerlerine göre olumlu bir şekilde yığılması gerekir.
Her şeyi kendin hakkında yapma
Partide sadece kendilerinden bahseden kişi olmayın. Markaların en başarılı podcast’lerinin çoğu, markaların kendisiyle ilgili değil. Bunun yerine, markanın ve hedeflenen dinleyicilerinin ortak ilgi alanları ile ilgili yap.
Dinleyiciler, iş yapmak için podcast’leri kiralar
Başarılı podcast’ler dinleyiciler için sorunları çözer. Bilgili podcast yayıncıları, dinleyicilerinin yapılması gereken işlerini anlar. Bilgili marka pazarlamacıları, çalışmak için bir podcast kiraladıkları işi anlıyorlar.
“Herkese” yönelik bir gösteri, hiç kimseye yönelik bir gösteridir
Hedef kitleniz çok genişse, gösterinizi etkili bir şekilde pazarlamak zorlaşır. Hedef kitleniz çok darsa, potansiyel dinleyicileri masada bırakırsınız. Gösterinizi tek bir yekpare izleyici yerine birden çok izleyici için tasarlayarak bu Goldilocks sorununu çözün. Pacific Content’te, iyi tanımlanmış çekirdek, bitişik ve dönüşümsel kitlelerle başlamanızı öneririz .
Podcast pazarlama örnekleme ile ilgilidir
Podcast pazarlama ve promosyonlarının işi, dinleyicileri şovunuzu örneklemeye teşvik etmektir: Play’e basmak için. Denemek için. Bundan sonra, dinleyicileri meşgul etmek şovun işi. Podcast pazarlama çabalarınızın ilk kez dinleyicileri hemen süper hayranlara dönüştürmesini beklemeyin. Şovun işi bu.
Önce sarkan meyveyi seçin
Azalan sırada, podcast pazarlamasında en iyi paranın karşılığı:
- Dahili (İç Yapı)— Kuruluşunuzdaki insanları podcast’inizi örneklemeye ikna edemezseniz, dışındaki insanları nasıl ikna edeceksiniz? Ekibiniz, şovunuz için en güçlü ağızdan ağza savunucular olmalı.
- Sahip Olunan— Markaların kitle geliştirme süper güçleri vardır; başka kimsenin kullanmadığı büyük kanallara sahiptirler. En güçlü megafonlarınızı alın ve aynı yöne doğrultun.
- Kazanılan — Podcast’ler tavsiyeye göre seyrini belirler. Diğer kişilerin haber bültenlerini, en iyiler listelerini ve uygulama içi editoryal yerleşimleri güvence altına almak zor olabilir, ancak yeni potansiyel dinleyicilere ulaşmanıza yardımcı olabilir.
- Ücretli — Başka türlü ulaşamayacağınız kitlelere ulaşmak için ücretli medyayı kullanın.
Önce gözler sonra kulaklar
Gösterinizin sesli olmayan kısımlarını unutmayın. Muhtemel dinleyicilerin çoğu, tek bir saniyelik sesi dinlemeden çok önce yeni podcast’leri gözleriyle deneyimliyor. Gösterinizin çizimi, kopyası ve pazarlama malzemeleri, içindeki ses ürününün doğru ve çekici bir yansıması olmalıdır.
Pazarlama ile pazarlanabilirliği karıştırmayın
İndirme sayınız istediğiniz kadar yüksek değilse, muhtemelen bir pazarlama sorununuz var demektir. Etkileşiminiz istediğiniz kadar yüksek değilse, muhtemelen bir editoryal sorununuz var.
Sihirli fasulye yok
Podcast dinleyici geliştirme bir zihniyet ve bir araç takımıdır. Zaman içinde tutarlı bir şekilde uygulandığında başarılı sonuçlar verme eğiliminde olan bir dizi en iyi uygulamadır. Kısayollar, büyüme tüyoları veya sihirli fasulye satan kişilere dikkat edin.
Birini kötü bir şovu sevmesi için kandıramazsın
Podcasting, sadakat, alışkanlık ve dinleyicilerinizle devam eden bir tercih ilişkisine dayalı bir ortamdır. Hiçbir kaygan pazarlama, insanları bu şeylere ikna edemez.
İndirmeler hikayenin tamamı değildir
Başarıyı başkasınınkiyle değil, kendi hedeflerinize göre ölçün. Podcast’i olan bir marka pazarlamacısıysanız, işiniz için önemli olan şeyleri ölçün: Bilinirlik, tercih edilebilirlik, üzerinde düşünme vb. İyi tanımlanmış belirli bir hedef kitlenin kalplerini ve zihinlerini kazanmayı önemsiyorsanız, hedef kitlenizi karşılaştırmanın cazibesine karşı koyun. Reklam destekli şovların rakamlarına karşı indirme rakamları. İndirmeler hikayenin tamamı değildir .
İşler değişir ve sorun değil
Podcast endüstrisi dinamiktir. Geçen yılki en iyi tavsiyeler, araçlar ve stratejiler bugün muhtemelen işe yaramayacak. Geçmişte bir başkası için iyi olanı kopyalamaya çalışmayın. Zamanınız, sırada ne olduğunu bulmak için çok daha iyi.
Pacific Content’te çalışmanın en iyi yanı, kesinlikle insanlar olmuştur: Ekibimiz, müşterilerimiz ve endüstri ortaklarımız. Birlikte çalıştığımız fırsatlar için son derece minnettarız. Teşekkürler.
Ben ve Jonas için sırada ne var? Podcasting hala çok yeni bir endüstri gibi geliyor. Önümüzde birçok zorluk var ve sektörümüzün geleceğinin bir parçası olmayı dört gözle bekliyoruz.
Sirkte dedikleri gibi, yolda görüşürüz!
——————– 0 ——————–
Dan Misener ve Jonas Woost, Pacific Content’ten ayrıldıktan sonra birlikte bir podcast büyüme ajansı olan Bumper‘ı kurdular. Bumper, sesin gücüyle kuruluşların iş hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olmayı hedefleyen bir marka.
Kaynak: Pacific Content Blog
Spotify’dan podcast yayıncıları için ‘Takipçi’ raporu
Spotify, podcast yayıncılarının dinleyici davranışlarını daha iyi anlamaları için özel bir çalışmanın sonuçlarını yayınladı. Bu verileri analiz ederek yayınlarınıza yön verebilirsiniz.
Spotify, podcast yaratıcıları için bir “Hayran” raporu yayınladı.
Verilere göre, podcast’inizi “takip eden” (diğer bir deyişle abone olan) hayranlar, dinlemeyenlere göre 4 kat daha fazla bölüm dinliyor.
Bölüm tamamlama oranı ise türden türe değişiyor; gerçek suç ve kurgu podcast’leri en yüksek tamamlanma oranlarına (yaklaşık yüzde 87 ile) sahipken, teknoloji şovları en düşüklerden birine (yaklaşık yüzde 72) sahip.
Tipik podcast dinleyicileri düşünüldüğünde tüm yaş grupları arasında, Z kuşağı, podcast içeriğini diğer nesillerin iki katından daha fazla bir oranda keşfediyor.
Yine rapora göre, ortalama olarak, 30 dinleyicisi olan bir şovun beş farklı ülkeden kullanıcısı var. Podcast başlatıldığında beklenenden çok daha fazla küresel bir izleyici kitlesine ulaşması mümkün. Kazanılan her 10 dinleyici için ortalama olarak farklı bir ülkeden 1 yeni dinleyici geliyor.
Çalışma, dünyanın dört bir yanındaki dinleyicilerin çok çeşitli favori türleri olduğunu gösteriyor. Küresel izleyici ortalamasıyla karşılaştırıldığında, bazı bölgelerin açık favorileri var. Örneğin, diğer bölgelere kıyasla Latin Amerika “Kurgu” podcast’lerini seviyor. ABD ve Kanada’da ise “Çocuklar ve Aile”, Asya Pasifik’te ise, “Din ve Maneviyat” şovları daha çok seviliyor.
Kaynak: Spotify
NewsLab Turkey gazeteciler için podcast atölyesi düzenliyor
Markalarla başarılı podcast’ler yapmak hakkında öğrendiğimiz en önemli şeyler
Spotify’dan podcast yayıncıları için ‘Takipçi’ raporu
Mart ayına Anchor, Buzzsprout ve Spreaker damgası
Podcast’ten para kazanmanın 12 yolu
NewsLabTurkey çevrimiçi podcast atölyesi düzenliyor
En son
- Araştırma6 ay önce
Mart ayına Anchor, Buzzsprout ve Spreaker damgası
- Haberler5 ay önce
Podcast’ten para kazanmanın 12 yolu
- Eğitim&Atölye9 ay önce
NewsLabTurkey çevrimiçi podcast atölyesi düzenliyor
- Haberler7 ay önce
Hedef Filo İle Değişik Kafalar Podcast’i Yayında
- Eğitim&Atölye8 ay önce
NewsLabTurkey teknik podcast atölyesi
- Haberler5 ay önce
Kurumsal devralmalar podcasting’i temelden nasıl değiştiriyor?
- Haberler5 ay önce
Ücretsiz podcast planları seks işçileri için fırsata dönüştü
- Haberler6 ay önce
Barack ve Michelle Obama, Spotify’la yolları ayırıyor