Verilere göz atmak
Geçen yaz bir rapor Moda Yasası Avrupa Birliği Fikri Mülkiyet Ofisi tarafından yayınlandı.
15-24 yaş arası insanlarla anket yaptı ve yüzde 52'sinin son 12 ayda en az bir taklit ürün satın aldığını kabul ettiğini buldu. Ayrıca katılımcıların yüzde 37'sinin bunu kasıtlı olarak yaptığı da bulundu.
Gölet boyunca bakıldığında, sonuçlar pek farklı değil.
The Business of Fashion'ın yayınladığı Gerçekçilik Çağında Z Kuşağı ve Moda Ekim 2022 tarihli rapor. 13-25 yaşları arasındaki ABD Z Kuşağı tüketicilerinin çoğunluğunun, insanların taklit ürünler satın almasının kabul edilebilir olduğuna inandığını ortaya çıkardı.
Bulguları ayrıca, yanıt verenlerin üçte birinden fazlasının lüks markalardan satın almak yerine sahte ürünler giymeye istekli olacağını ortaya koydu. Bunun neden olduğuna zaten işaret ettik, ama neden kötü bir şey?
Taklit ürünler nedeniyle lüks markaların kaybettiği karı vurgulamak yerine, yüksek moda sahtekarlıklarının nereden geldiğine odaklanmalıyız. İnsan sağlığına ve gezegene zarar verip vermediklerini de sorgulamalıyız ki bu da tabii ki onlar.
Ucuz, sahte modayı satın almak neden bir sorundur?
Lüks sahtekarlar, fiyat noktalarını düşük tutmak için neredeyse her zaman düşük kaliteli malzemelere güvenirler.
Bu, esas olarak polyester, akrilik ve naylon gibi plastik bazlı malzemelerden oluşan kumaşlardan yüksek modaya benzer görünümlerin bir araya getirilmesi anlamına gelir. Cüzdanlar, çantalar ve ayakkabılar gibi aksesuarlar tipik olarak yüzde 100 plastikten yapılır.
Üretildikleri andan itibaren bu malzemeler mikroplastikleri atacaktır. Bu lifler doğal ortama girerek evlerimizde toz oluşturur ve hatta giydikçe vücudumuza zararlı kimyasallar sızdırır.
Aslında, erken bilimsel araştırmalar, mikroplastiklerin bağışıklık sistemi işlev bozukluğuna ve kronik hastalıklarda, kardiyovasküler hastalıklarda, kanserde ve hatta kısırlıkta artışa neden olduğuna zaten işaret etti.
Bunun nedeni, fosil yakıt türevi, plastik bazlı bu kumaşlardaki toksinlerin cildin gözenekleri yoluyla emilmesi ve yağ hücrelerimizde depolanmasıdır. Ve kadınların biyolojik olarak vücut yağ yüzdeleri daha yüksek olduğundan, bu sağlık sorunları onları orantısız bir şekilde etkilemeye eğilimlidir.
Bunların hepsi çok endişe verici olsa da, devasa bir sorunun yalnızca bir parçası.
Thred'de, hızlı moda endüstrisinin dünyayı yok ettiği birçok yolu zaten ele aldık. çalışanlarının geçim kaynakları, küresel su sistemlerini kirletenve neden olan çöplük dağları dünya çapında ölçülemez boyutlara büyümek.
Bu yüzden ne zaman neredeyse tamamı Gen Z, çevreyi birincil günlük endişelerinden biri olarak listeliyor - ne veriyor?
Bu alışkanlıklar değişecek mi?
Otantik lüks eşyalar genellikle kısa vadede cüzdanı çökertse de, uzun süre dayanacak şekilde tasarlanmış bir yatırımdır.
Giyim ürünleri çoğu zaman şeklini ve kalitesini kaybetmeden uzun yıllar giyilebilir. Çantalar ve cüzdanlar onlarca yıl dayanabilir ve genellikle nesiller boyu aktarılır.
Bunun da ötesinde, üst düzey moda evlerinin çoğu ömür boyu garanti veriyor. Nadiren de olsa dikişlerin gevşemesi veya fermuarların/tokaların kırılması durumunda ücretsiz onarım hizmetleri sunarlar.
Gerçek şu ki, Gen Z bilir Bu. Ancak veriler, Z Kuşağı üyelerinin çoğunun, en azından şimdilik, otantik lüks eşyalara yatırım yapmak için yeterli ekonomik gelire sahip olmadığını gösteriyor.
Reklamlarını gençleri hedefleyen moda-moda şirketleri ve daha önce hiç olmadığı kadar şiddetlenen yaşam maliyeti kriziyle, bunun gerçek olabileceğini inkar etmek zor.
Ve yine de, tünelin sonunda bir ışık var gibi görünüyor. Her iki rapor da, ortalama moda satın alma sayısının 30 yaşına geldiğimizde aynı seviyeye geldiğini gösteriyor. 44 yaşından sonra hazır giyim satın alma önemli ölçüde düşüyor.
Belki de Gen Z'nin büyük bir bölümünün düzenli istihdam çağına gelmesiyle (ve birçok büyük ülkede TikTok yasağı düşünülüyor), hızlı moda şirketlerinin saltanatından bir uzaklaşma göreceğiz. ve onların olumsuz etkileri.
En azından öyle umabiliriz!