Baskı öldü. Çok yaşa baskı! Diğer iletişim kanallarının yanında entegre baskı çok yaşasın. Bu ileri yoldur ve doğru katetmek için, iki değişiklik yapmak gerekir: Bu kadar uzun süre taşıdığınız eski bagajı atmak ve zihniyet değişikliğini benimsemek. Geleneksel baskının eski alışkanlıklarını dijital olanlarla takas etmelisiniz.
Her şey için ‘müşteriye özel’ tutkulu Parisli bir baskı hizmeti sağlayıcısı ve şu anda tamamen dijital baskıya geçişin eşiğinde olan Industria Başkanı Bay Coquard “Gelecek yıllar için iyimserim” diyor ve şöyle devam ediyor. “Müşterilerimiz içinde giderek daha az baskı uzmanı oluyor. Temaslarımız, kuruluşlarında, pazarlama veya iletişimde daha üst düzeyden geliyor ve firmalar daha geniş zorluklarla karşı karşıya. Saf bir baskı sorunu yok ama daha fazla bir iletişim sorunu var. Ve yalnızca bir baskı sorunu olanların çoğu bunun nasıl yönetileceğini bilmezler. Yani, bir baskı servis sağlayıcısı, gerekli teslimat programında ve olumlu bir iletişim sonucu (çıktı) ile en iyi kaliteyi sağlamak için ilgili iletişim önerileri sunabilirse, kesinlikle yapılması gereken iş var!”
Toner ve mürekkep püskürtmeli yeni teknolojiler eski teknolojilerin (ofset, rotogravür, serigrafi, fleksografi) yanında çalıştığı için baskı olabildiğince hızlı değişmedi. Baskı, geleneksel ya da dijital baskı ve baskı sonrası ekipmanlarında (küçük ve büyük ebatlar), süreç yönetiminde ya da çok kanallı ya da çapraz medya iletişimiyle pazarlamada BT ve yazılımın getirdiği tüm avantajlardan kesinlikle yararlanmıştır.
Artık tüm teknolojilerde ve tüm pazarlarda mevcut sayısız süslemeyi unutmamalıyız. Kısacası, baskı etkisi, çevresel etkilerin azaltılması için temel, gerekli bir eğilimi karşılarken (atıkların kontrolü, daha az fire, daha iyi mürekkepler, sürdürülebilir kâğıtlar vb.) Dönüştürülmüş, yeniden kaslandırılmış, uyarlanmış ve geliştirilmiştir.
Bazı geleneksel matbaacılar, çok az olsa da ilerliyor ve tam dijital bölümler geliştiriyor veya ofset makineleri dijital modellerle değiştiriyorlar. Ancak bu yeterli değil, dijital baskı çalışma esnekliğine, yanıt verebilirliğe, farklı yönetim programlarına ve gerçek müşteriye özel hizmete doğru bir zihniyet değişikliği gerektiriyor. Dijital baskıdaki büyük oyuncuların genellikle ‘hizmet kültürü’ olan daha küçük reprografik yapılardan türetilmiş olması tesadüf değildir.
Bir dönüşüm dönemi
Günümüzün ticari baskı endüstrisi, geleneksel baskı teknolojilerinin modernizasyonu ile birlikte inkjet baskı da dahil olmak üzere dijital baskının yükselişi ile karakterizedir. Teknik gelişmeler sayesinde ofset hayatta kalıyor: Kalibrasyon işlemlerinin otomasyonu, firelerin azaltılması, daha yüksek hız (20 bin tabaka / saat), ofset-dijital hibrit iş akışı, ticari olarak ofset-dijital kombinasyonlar, etiketler, ambalaj, baskı sonrası ekipmanıyla bağlama (dijital). Tüm alanlarda iş akışı gelişmeleri görülmekte ve internetten baskı (web-to-print) hızla artmaktadır.
Artık, bir kitabın tek bir kopyasının basılması, broşürler veya belgeler için çok kısa baskı çalışmaları, ayrıca ambalaj ve tamamen özelleştirilmiş etiketler gibi, daha önce karşılanamayan müşteri taleplerine yanıt vermek mümkün. Uzun hatlı çözümlere olan talep artık Canon, Domino, Fujifilm, Heidelberg, HP, Koenig & Bauer, Komori, Ricoh, Riso, Xeikon, Xerox vb. dijital baskı teklifleriyle karşılanmaktadır.
En iyi fiyat arayışı, müşteri için en kârlı hizmeti aramaya yol açıyor. “Yalnızca baskı”, “içinde baskı olan bir evren” ile değiştiriliyor. Siparişten teslimata, yaratıcılıktan ödün vermeden, kalite ve genel olarak baskı kârlılığı. Anahtar soru “bir baskınınYG (yatırım getirisi) nedir?” oluyor.
Dijital ortama (fiziksel olmayana) aktarılabilir baskılı dokümanların dijitale aktarılması devam edecek. Dolayısıyla kârlılık için tek yol kalıyor: Katma değerli ve ilgili hizmetler sağlamak. Müşteriler uzun zamandır işin nasıl yürüyeceğini söylemek istemiyorlar ama baskı ne yaparsa sonuç (etki) anlamında ve bu bağlamda bir medya kanalları karmasına entegre edildiğinde (örn. etkin iletişime) katkıda bulunmalı.
Baskının geri dönüşü
Tüketiciler dijital bilgilere doygun. Bununla birlikte, kendilerini kendine özgü, kişisel bir yöntemle meşgul eden farklı iletişimlere karşı olumlu (kavrayıcı) olabilirler: Baskıda 21. yüzyılın bazı gelişmelerini (altın, gümüş, floresan vb. özel renkler, vernik, kabartma, yeni şekiller, form faktörleri) kullanan davetiyeler, broşürler, kitaplar, fotoğraflar, tebrik kartları, kişiselleştirilmiş belgeler.
“Baskıda bir geri dönüş görüyoruz, bu on yıl önce kötüydü, şimdi özellikle gençler için, iletişimin diğer modları ile baskıyı nasıl karıştıracağınızı bilmek zorundasınız” diyor Bay Coquard ve ekliyor: “İyi hedeflenmiş bir baskı iletişiminin müşterilerle bir bağlantı kurmamıza olanak verdiğini yeniden keşfediyoruz.” Bu, fotoğraftaki Polaroid görüntüleri ve müzikteki Vinil albüm gibi ‘fiziksel’ olana bir dönüşün olduğu diğer sektörlerde yankılandı.
Baskı üretim sürecinin – siparişin alınmasından, dosyaların yönetilmesinden son baskı işinin gönderilmesine kadar – daha ileri otomasyonuna geçiyoruz. Müşteriler insana yakınlık ve hızlı geri dönüş süresi istiyorlar. Bu iki talep, hizmet sağlayıcıların seçilmesinde anahtar kriterler haline geliyor. Ancak müşteri millerce uzaktayken bu yetenekler nasıl sağlanmalı?
Akıllı ekipman ve en yeni hizmetleri sunmak için, gittikçe daha fazla sayıda servis sağlayıcı dijital baskı ve süsleme sistemleri (örneğin, MGI / Konica Minolta) veya ilişkili kesim ile (örneğin Zünd) düz tablalı baskı sistemleri (örneğin, SwissQprint) kullanmaya başlıyor. Dijital dönüşüm hem küçük hem de geniş formattadır. Tabela, poster, POS / POs, iç dekorasyon, hatta tekstil veya araç giydirmeleri artık tamamen dijital. Son olarak, en önemlisi, çevresel kaygılar, örneğin, tüm üretim baskı sistemlerinde kızıl ötesi kurutucuların yerine LED kurutucuların kullanılmasıdır. Yeni baskı altı tabakaları yeni uygulamaları mümkün kılmak ve çevresel etkileri azaltmak için pazar ortamını değiştiriyor.
Ofset baskı filoları olan çevrim içi baskı fabrikaları, küçük ve geniş format dijital matbaalar (örneğin Onlineprinters, Pixartprinting) kalacak, daha da büyüyecek ve çeşitli emtia baskı sektörlerini fethetmiş olacak. Bunu sürdürmeleri, onları sözde beyaz etiket adı altında da kullanan baskı servis sağlayıcıları olan müşteriler tarafından desteklenecektir.
Tüm bu gelişmelerin sonucu: Matbaacılıkta yeni bir pazar bölümlendirmesi beliriyor. Bazen birbiriyle örtüşen altı segmenti ayırt edebiliriz (gıda, ev ekipmanı veya iş tedarik endüstrilerinde olduğu gibi):
Müşterilerin her zaman kapıdan girmesini bekleyen çoklu hizmet sunan baskı şirketleri, sıklıkla küçük, elverişli (köşe) kopyalama merkezleri olarak ifade edilirler.
Kalite ve hızlı geri dönüş süresi sağlayan, erişebildikleri ve farklı baskı hizmetleri sunabildikleri önemli müşterilere hizmet veren büyük şehir merkezlerinde yerleşik matbaalar.
Birden fazla teknolojide iyi donanımlı, küçük ve büyük siparişleri alabilen matbaalar. Şehirlerin kenar semtlerinde konumlanmış olan ve gerekli geniş alanlara sahip olan bu matbaalar lojistik ve teslimat sürelerine bağlı olarak dezavantajlı durumdalar.
Uzman matbaalar (kitaplar, dergiler, ambalajlar vb.). Baskı ve sonlandırma / dönüştürme üretim hatlarını optimize ettiler ve çok özel yeteneklere sahipler. Genellikle ulusal ve uluslararası müşterilere ve pazarlara hitap ediyorlar.
Genellikle iletişim merkezlerinin (havaalanları vb.) yakınında bulunan baskı fabrikaları), bunlar verimli optimize prosesleri ile emtia baskı işleri işleyebilirler.
Ülkeler ve sınırlar arasında verimli nakliye ve teslimat için baskı ve baskı sonrasında tam entegre iş akışına sahip çevrim içi matbaalar. Kullanıcılar kendileri ilgili içeriği yüklemeli ve tanımlanmış biçimler ve alt tabakalar arasından seçim yapmalı.
Bu yüzden baskı oyununun yeni mantrası, oynamak istediğiniz yeri tanımlamak ve onu doğru yapmaktır. Kazananlar, emtia baskısından uzaklaşarak gerçek hizmetler sunan ve yeni segmentlere ve pazarlara hitap eden kişilerdir. O kadar uzak olmayan bir gelecekte, Amazon ve Google, sadece iki isim, onların kanıtlanmış ağları ve süreç uzmanlıkları üzerine kendi yeteneklerini genişletmek amacıyla, daha sonra oyunda kendi piyonlarını yerleştirmek için bugünün baskı oyuncuların zayıflıklarını bekliyor. Amazon aslında zaten başladı.
Raphael Ducos – www.reviewofprint.com