Yazının başında kendinize sormanızı rica ediyorum. Günlük hayatta dijital platformlarda karşılaştığınız yazılı içeriklerin ne kadarını okuyorsunuz? Bir de aynı soruyu video için soracağım; karşılaştığınız videoların ne kadarını izliyorsunuz?
Eminim pek çoğumuz için cevaplar videonun daha çok izlendiği yönünde olacaktır. Algı süresinin giderek kısalmasına bağlı olarak daha görsel odaklı bir algı merkezi oluşuyor. Okumaya vaktimiz mi sabrımız mı yok; belki her ikisi de… Sonuç: Video içerikleri daha fazla izliyoruz.
Buyrunuz Brafton’dan video üzerine birkaç rakam:
- Özellikle sosyal medyada etkileşim yaratmada Video diğer araçlara göre çok daha etkili. Video içerik diğer içeriklerden %70 daha fazla etkileşim yaratıyor.
- Pazarlama profesyonellerinin %64’ü video içeriklerin daha fazla satışa döndüğünü söylüyor.
- Özellikle B2B’de yöneticilerin %59’u bir şey okumaktansa video izlemeyi tercih ettiklerini söylüyor.
Peki neden video diğer içeriklerden daha fazla dikkat çekiyor. İşte birkaç başlık:
Video Güven Yaratıyor
Özellikle bilgilendirici veya deneyim aktaran videolar güven yaratmada yazılı ve görsel içeriğe göre çok daha fazla etkililer. Ürünü/hizmeti kullanmış bir kişinin deneyim hikayesi video olduğunda bizi daha fazla ikna ediyor.
Arama Motorları Videoyu Seviyor
Arama motorlarının en sevdiği içerikler etkileşimi yüksek olan içerikler. Bu nedenle hangi platformda olursa olsun; videonuzla yarattığınız yüksek etkileşim arama motorlarının dikkatini çekiyor.
Aynı şekilde Google’dan sonra en etkili arama motorunun Youtube olduğunu düşünürsek video ile görünürlüğünüzü arttırma şansınız katlanıyor diyebiliriz.
Video İçerik Paylaşıma Teşvik Ediyor
Özellikle viral bir video ise paylaşılma oranı çok yüksek oluyor. Duygu uyandıran videolar bu anlamda en çok işe yarayanlardan (diğerleri de etkili tabi). Şöyle bir veri var; mobil kullanıcıların paylaştıkları içerik %92 oranda videodan oluşuyor. (evet yüzde 92 🙂 )
E-Posta Açılma Oranlarını Arttırıyor
Özellikle e-posta ile pazarlamada video çok etkili. E-Postaların genel açılma oranları %16-20 seviyesindeyken; video içerik sunan e-postaların açılma oranı %65.
Satışta Daha Etkili
Landing page’te video kullanan siteler; diğerlerine oranla %80 daha fazla satış yapıyor.
Özellikle ürünün/hizmetin özelliklerini ve sunduğu avantajları vurgulayan videolar satış kararı üzerinde etkili oluyor.
Kocaman bütçeli reklam filmlerini azaltarak daha uygun bütçeli videolar yapmak; ekonomik olmaları nedeniyle sık sık video içerik sunmak önümüzdeki günlerde markaların daha çok tercih edeceği bir pazarlama biçimi olacak sanırım.