Pazarlamaya geniş bir açıdan bakıldığında aslında birçok disiplinin ve bilimin birleşimi olduğunu görmek mümkündür.
Pazarlama; deneyimle şekillenen yapısına ek olarak, uygulama ve işlevselliği açısından psikoloji, sosyoloji, mühendislik, siyaset bilimi gibi bir çok disiplinden beslenen bir bilimdir. Fikirlerden, yaratıcılıktan, farklı bakış açısından gücünü alır. İnsanların ihtiyaçları ve isteklerini anlamaya, nasıl düşündüklerine ve davrandıklarına bakarak anlam çıkarmaya çalışır. İnsanların istediklerini iddia ettikleri şeylerin aslında gerçekten istedikleri olup olmadığından emin olunamayacağını gösteren araştırmaları da düşündüğümüzde, önemi oldukça ortaya çıkan bir alan haline gelir.