Çok değil, beş-altı yıl önceyi hatırlayalım. Türkiye’de dijital döngünün başlangıcı sayılabilecek yıllar. Aslında yeni medyanın ve yeni ilişkiler döneminin filizlendiği yıllar. Henüz dijital kültürün oluşmadığı bir dönem. Toplum yapılarına bakıldığında ise kültürlerin ve davranış modellerinin oluşması yıllar süren bir süreç. İşte bu süreç yaklaşık beş yıl önce yep yeni bir evreye girdi. Dijitalin (özellikle sosyal medya) hayatımıza kanalize olması ile birlikte yapısal olarak tamamen farklı bir ilişki dönemi başlamış oldu.
Posts From Hüseyin Sayın
Dijital çağda markalar kendilerini ifade edebilmenin ve konuşabilmenin birçok farklı yolunu arıyorlar. Çünkü çağın ekosisteminin özünde paylaşmak ve konuşmak yer alıyor. Bugün trent olarak bir anda hayatımıza giren bir mecrada bir anda var olma savaşı içerisine giren markalar tüm konsantrelerini belirli bir süre bir kanala/kanallara veriyor ve sonra var olan olağan sürece geri dönüyorlar. İşte bu kadar yoğun algı kayması yaşanan dijital döngüde özel olan bir alan var ki o da
İnternetin hayatımıza girmesiyle birlikte gelenek haline gelmiş pazarlama bakış açılarında da büyük değişimler gerçekleşti. Özellikle pazarlamanın bu dinamiğe uyum sağlama süreci çok daha hızlı ve kolay oldu. Bu uyumun hızlı ve kolay olmasındaki temel neden ise ihtiyaçlar. İnternet, pazarlamanın geçmiş dönemlerde en büyük sorunu ve ihtiyacı olan erişilebilirlik, verimlilik ve ölçümleme sorunlarına çözüm sundu. Geleneksel pazarlama ile dijital pazarlama arasındaki en net ayrımı ise erişilebilirlik, verimlilik ve ölçümleme belirledi. Ayrıca
Dünya’da gidilmesi ve görülmesi en güzel şehirlerden bir tanesi Moskova olsa gerek. Şehrin kendine ait yapısı ve özgün mimarisi bu şehri farklı kılan birkaç özelliği. Hayatınızda görmeniz gereken yerler listesine Moskova’yı eklemediyseniz listenizi tekrar gözden geçirmenizi tavsiye ederim fakat önemli bir not; Moskova pahalı bir şehir. Bu şehre gelirken planlarınızı bu pahalılığa göre yapmakta yarar olabilir. Yapılan araştırmalara göre Moskova dünyanın en pahalı ikinci şehri. Onun dışında şehir zaten sizi kendisine
Marka pazarlamasında temel hedef markanın zihinlerde ayrıştırıcı olarak yer edinilmesini sağlamak (güvenilirlik, farkındalık, vb.) ve süreç içerisinde bunu satışa dönüştürebilecek stratejileri geliştirmektir. Bu süreçte yapılacak faaliyetler ise markanın tüketiciler ile kurulacak ilişki ekosisteminin süresini belirler. İşte tam bu ilişki kurulma aşamasında da markaya olan güven, sadakat ve farkındalık gibi algılar oluşmaya başlar. Yeni dönem pazarlama anlayışında bu algıların oluşmasında kullanılacak olan mecraların, reklam mesajlarının, imajların sadece akılda kalıcılığından ziyade dikkat
Bilgi ekonomisinin gelişmesi ve dijital ekonomi kavramının ortaya çıkmasıyla birlikte markaların rekabet süreçlerini yeniden şekillendiren değer pazarlaması oldukça önem kazandı. Pazarlamada ortaya çıkan bu yeni dinamik markaların tüm kanallarında kendini hızlı bir şekilde hissettirmeye başladı ve rekabet ortamının en ayrıştırıcı kavramlarından bir tanesi oldu. Bu yeni dönemde markalar müşteri odaklı yönetim şekline bir an önce ayak uydurmaya başlasalar da bugünkü duruma baktığımızda sürecin halen başındayız.
Google, Loon projesi ile interneti, kırsal ve uzak bölgelerdeki insanlara ulaştırmayı ve afet sonrası insanları yeniden çevrimiçi duruma getirmeyi amaçlıyor. Balonlarda’da enerji, rüzgar ve solar paneller gibi yenilenebilir enerji kaynakları kullanılarak sağlanıyor. Balonlar, stratosferde uçacaklar ve radyo anteni, bilgisayar, yükseklik kontrol sistemi ve güneş panellleri gibi araçlarla yüklü olacak.
BrandFinance tarafından yapılan “Türkiye’nin Değerli 100 Markası” araştırması sonuçlandı. 2012 verileri baz alınarak hazırlanan listeye göre Türkiye’nin en değerli 100 markasının toplam değeri 31 milyar 240 milyon dolar. Türkiye’nin en değeri beş markasının 2013 değerleri toplamı ise 9 Milyar 941 Milyon dolar. Listede bu yıl 11 yeni marka yer alıyor. Geçen yıl listede yer alan 89 markanın 71’i değer kazanırken 18 marka ise değer yitirmiş. Ayrıca listede bu yıl Galatasaray,
Bugün yaşanan olaylardan sonra bu parkın nasıl bir yer olduğunu anlatmak istedim. Belirli kalıplara sokularak anlatılmaya çalışılan bu insanlar aslında orada neler yapıyor, nasıl yaşıyor ve ne konuşuyorlar? Toplumun her kesiminden farklı görüşe sahip binlerce insanın oluşturduğu ve yaşamak istenilen ideal ülke tanımı bugün sözlüklerde GEZİ PARKI olarak yerini aldı. Burada özgür, barışçıl, okur-yazar, sanatsal bir ülke modellemesi mevcut. Bunları üç gün boyunca parkta kalarak gözlemledim…
Sosyal medya, bugün pazarlama alanının en güçlü dinamiklerinden bir tanesi. Pazarlamanın da var olan bu dinamiğe uyumu ile birlikte oldukça keyifli süreçler ortaya çıkmasına karşın halen temel sosyal medya yaklaşımın nasıl olması gerektiği konusunda var olan yetersizlikler, yönetimler ile kendini gün yüzüne çıkarıyor. Pazarlamanın iki temel etkisi olan iletişim ve satış sosyal medyada kendini oldukça net şekilde gösteriyor. Bu iki etkinin bu kadar entegre bir şekilde hem eğlenceli hem de
Hayal kurmak geleceği inşa etme sanatıdır. Sanat icra etmekse kolay iş değildir. Onun için en başta söylemeliyim ki eğer sanat icra etmek istiyorsanız sabretmeniz ve engelsiz düşünmeniz gerekir. Sizden ricam da bu yazıyı okurken hiçbir engeli düşünmemeniz olacak. Kurduğunuz hayaller, hayal olmaktan ileriye gidememişse eğer bu bir şeylerin eksik yapıldığının göstergesidir ki burası direncin zayıflamaya başladığı noktadır. Unutmayın, direnç zayıflarsa çöküş başlar.
“Pazarlama ürünlerin savaşı değildir, algıların savaşıdır” der Al Ries. İyi bir algının sürdürülebilir olması ise markaya duyulan güvenle paraleldir. Günümüzdeki algının sürdürülebilirliğindeki en büyük süreç ise internet kanallarındaki marka-tüketici arasındaki ilişkisel bütünlük ile markanın bu kanallarda gösterdiği eylemsel aktiviteler. Hal böyle olunca bu yazıda güven pazarlaması ve internet arasındaki ilişkiye değinelim istedim. Yazı biraz uzun olsa da sabrınız ve ayırdığınız zaman için şimdiden teşekkür ederim.