Provokatör Hecha’yı Yarattı!
05.07.2007
Konu : Diğer
Türkiye’nin ilk dökme demir mutfak gereçleri markası HECHA sıra dışı fikir şirketi Provokatör ile vücuda geldi!
Bir zamanların moda sorusuydu: "Bu topraklardan dünya markası çıkar mı?" Cevap hazırdı. Türk işi bir üslup ile "Evvelallah!" dendi, eksiksiz olmasa da bir kaç iyi iş çıkarmış marka örnek gösterildi, gündem "Maşallah" ile sona erdi.
Markalaşma üzerine yapılan tartışmaların zirveye çıktığı bu dönemde bile hiç kimse konunun teorik temeline inmedi. İşte bu nedenle marka yaratma ve yönetme eylemi Türkiye için hala çok bilinmeyenli bir denklem.
Dünya reklam arenasında neredeyse endüstrinin ayrı bir iş kolu olan ve markalaşma sürecinin başlangıcını temsil eden "isim geliştirme" mevzusu bizde evlere şenlik. Pazarın ve rekabetin yöntemli analiziymiş, piyasada bir boşluğu dolduran etkili bir konumlandırmaymış, tüm bunları tamamlayan ve kurumsal kimlik sürecine ışık tutan marka kişilik skalasıymış, bunların ne önemi var! İsim dediğin kulağa hoş gelen, patronu ya da genel müdürü keyiflendiren bir kelime neticede... Değil mi?
Peki ya logo ve amblem? Yani ismin doğru bir görsel kimlik ile hayat buluşu? Üretim müdürünün gözü iyidir, bu işlerden anlar. Artık bu konuyla o ilgilenir. Değil mi?
DEĞİL!
Çünkü "Marka yaratma" gerçek bir uzmanlık konusu. Üstelik, her gün onlarca markanın doğduğu, bir o kadarının da yok olduğu, rekabetin acımasızlaştığı günümüz koşullarında reklamın bu özel fonksiyonunun önemi giderek artıyor.
Markalamada Türkiye’nin sayılı şirketlerinden biri olan PROVOKATÖR, güçlü akademik alt yapısı ve sezgisel akılcılığa dayanan hareket felsefesi ile bu bilinci aşılamak için çalışıyor; farklılığını gerçekleştirdiği somut projeler ile ortaya koyuyor.
Metodik bir analiz, strateji ve yaratım sürecinin eseri olan HECHA, bunun güncel örneklerinden biri.
İspanyolca’da mükemmel pişirilmiş anlamına gelen HECHA, gurme gıda pazarında ayrıcalıklı bir gruba hitap eden, ülkenin ilk ve tek dökme demir pişirme gereçleri markası konumunda.
Markanın yatırımcısı olan DOVEN ile PROVOKATÖR’ün yolları bir gün kesişiyor. Birlikte çalışma kararından sonra üretici firmadan detaylı bir brief alınıyor.
Marka yaratma projesi çok yönlü bir analiz ile başlıyor. Bu aşamada pazarın mevcut durumu yakından inceleniyor. Rekabet gözden geçiriliyor; ulusal ve global markalar dikkatle irdeleniyor. Hedef pazar tespit ediliyor; ulaşılmak istenen grupların tüketim alışkanlıkları ve eğilimleri belirleniyor. Yeni marka için kendi kulvarını yaratacak etkili bir konumlandırma hazırlanıyor. Sonrasında da marka kişilik skalasının çerçevesi çiziliyor.
Onlarca alternatiften sonra, işletme için fonotik ve tipografik avantajlar sağlayan, iş ve ileşitim hedefleri ile birebir örtüşen HECHA ismi seçiliyor. İsmi tamamlayan ve konumlandırmaya atıfta bulunan bir slogan yazılıyor. Markanın oluşum yapısına uygun bir logo ve amblem tasarlanıyor.
Böylece yeni bir iş fikri, doğru strateji ile vücut bulmuş oluyor.
PROVOKATÖR, olması gerektiği gibi, pazarlama karmasının bütününe nüfus ederek çalışmayı sürdürüyor. Ürün geliştirme, fiyatlandırma ve dağıtım süreçlerine destek oluyor. Bu noktada eksiksiz bir "Stratejik Pazarlama Planı" yazılıyor.
Son olarak markayı raflara taşıyacak ambalajların geliştirilmesi sürecine geçiliyor. PROVOKATÖR kreatif ekibi HECHA için bir mücevher kutusunu andıran, Türkiye’nin en özel ürün kutularından birini dizayn ediyor ve üretiyor.
Fark ve farkındalık yaratan bir marka olarak dünyaya gelen HECHA, kısa bir süre içinde raflardaki yerini almaya hazırlanıyor. Şu an test yayını yapılan web sitesinin de bu dönemde faaliyete geçirilmesi hedefleniyor.
PROVOKATÖR, HECHA markasının yaratım prosesindeki profesyonel adımları, doğru bir temele dayanan, yaratıcı pazarlama iletişimi çalışmaları ile sürdürmeyi planlıyor.
Şimdi bir zamanların o meşhur sorusunu tekrar sorun kendinize...
Ancak bu sefer şeklini değiştirin!
"Bu topraklardan dünya markası çıkar. Ancak kimin elinden ve nasıl?"