Çok az olay, bizim kadar Noel'imiz kadar iyi anlatılmış bir öyküyle aşığımızı kapsıyor. Bir kültür olarak hikayelere bağlı günlük hayatımızı müzakere etmek ve çevremizdeki dünyayı anlamlandırmak için bir araç olarak. Özellikle, büyülü olanları seviyoruz, çünkü inançsızlığımızı geçici olarak askıya almamıza ve bunu yapmaktan keyif almamıza izin veriyorlar.
Bu, en iyi markaların arzularımızı, hatıralarımızı ve özlemlerimizi kullanarak kanalize edebileceği bir şeydir. Tüm insanlar sonuçta bağlanır aynı temel duygu ile - Bizim isteklerimiz, endişelerimiz veya korkularımız olsun. Markalar, bunları kendileri ile ilişkilendirebilmemiz için kapsüllenmeyi ve bunun sonucunda da ürünlerini diğerlerine göre seçmeyi amaçlamaktadır.
Örneğin, “mükemmel” Noel’i alma arzumuz, birçok süpermarketin reklamında ele geçirilmiştir. Marks ve Spencer bize “Büyülü ve Parıltı” ya da Sainsbury’yi bir ailenin Noel sabahı felaketinden sonra bir araya gelerek topluluğun gücünü gösterip göstermediğini - bu reklamlar, Noel ile ilişkilendirdiğimiz ve içimizdeki şenlik ruhunu uyandırdığımız duyguları canlandırıyor.
Sihirli Formül
Bu fikirlerin üstesinden gelme şeklimiz - mantığı askıya alma ve mevsimin zevklerini canlandırma - Noel'i büyülü yapan şey. Biz çocukken başlıyor. Sihire inanmak için somut ödüller veren Noel Baba'nın altında yatan anlatı, oyundaki Noel sihirinin en açık örneğidir. Noel Baba'yı uçurmak ve ağacın altında hediyeleri bulmak için önceki gece orada olmayanlar, hikayenin büyüsünü gerçeğe dönüştürüyor.
Noel'in dayandığı dini hikayenin de mucizevi çağrışımları vardır. Bakire doğum, Magi'yi İsa'ya götüren yıldız, Mesih'e hediye vermek ve bir kehanetin gerçekleşmesini sağlamak. Bu hikayeler bize sevdiklerimizin, doğuştan bir oyunda bile yapmış olabileceğimiz çocuklar olarak anlattıklarını, içimizdeki sihire gerçek kadar güven duyduğunu gösterir.
Tartışmalı olarak, malların sembolik anlamı olan kaplar olarak kabul görmeleri doğuştan başlayarak bu döneme kadar uzanabilir. Burada, hediye verme ritüeli, sevilen bir ilişkiye yönelik hayranlığı iletmek amacıyla yapıldı.
Mevsimin metalaşması, gelenek ve ritüele verdiğimiz önemi gölgede bırakmamalı. Yani anlam yüklü hediyeleri sevdiklerimize sevgimizi göstermek için nasıl kullanırız. The Currys PC World reklamı gerçekten sevdiğimiz, satın almak için sevgi ve dikkat gerektiren bir hediye alma arzusunu özetler. Jeff Goldblum, bir koca karısına bir yapboz satın aldıktan sonra komik bir şekilde devreye giriyor ve bunun neden iyi bir hediye olmadığını açıklıyor.
Noel de Yetişkinler İçin
Noel etrafındaki sihrin çoğu çocukluktan kaynaklanıyor. Ancak, mevcut satın alımların çoğunu yapan yetişkinler için de birçok şey var. Yetişkinler olarak, inançsızlığımızı askıya alma, rasyonellikten vazgeçme ve bir kez daha Noel hikayesine inanmanın mutluluğunu yaşama arzumuz var. Ancak yetişkinler olarak, bunu yapmak için yardıma ihtiyacımız var - ve yardım, reklam kampanyalarından çok kolay geliyor.
Bu kampanyaları araç olarak düşünebiliriz. gereksiz materyalizmi teşvik etmek için tasarlandıAjans için kapasitemiz, bu baştan çıkarıcı reklamları sihire olan inancımızı yeniden canlandırmak için tasarlanmış hikayeler olarak yorumlamamıza da izin verebilir.
Bir markanın Noel'in büyülü anlatımından faydalanma yeteneği, meta aynaya bakmamıza ve hayatı büyüye çeken gelenek ve ritüellerle ilişki kurarak inançsızlığımızı askıya almamıza izin verir. Dahası, yetişkinlere bu yaygın kültürel anlatıyı örerken ve çocuklarımız için doğrularken, yaşlandıklarında hissettiğimiz aynı neşeyi hissetmelerini sağladıkça, sihirbazın rolünü oynama şansı sunuyor.
E-posta ile son alın
Ancak sihir ve materyalizm arasındaki ayrımı korumamız çok önemlidir. Bazen boş ticaretçilikle örtüşürken, bir kültür olarak, bize en yakın olanların eşliğinde, sihre inanmanın rasyonel olmayan mutluluğuna ayaklandığımız gibi, bu zamanın geleneğine ve ritüeline odaklanmalıyız. , Bir süre için en azından.
Yazar hakkında
Patrick Lonergan, Pazarlama ve İletişim Öğretim Üyesi, Nottingham Trent University. Araştırma ve öğretim ilgi alanları, Tüketici Kültürü Teorisi içinde kesin olarak yer almaktadır. Çalışmamı engelleyen temel bir argüman, temsili bir mercekle yalnızca tüketiciye odaklanarak estetik tüketimi anlamaya devam edemeyeceğimizdir.
Bu yazı orijinalinde Konuşma. Okumak Orijinal makale.
İlgili Kitaplar:
Kadınlar için Dua Günlüğü: 52 Hafta Kutsal Yazılar, Adanmışlık ve Kılavuzlu Dua Günlüğü
Shannon Roberts ve Paige Tate & Co.
Bu kitap, haftalık kutsal kitap okumaları, adanmışlık yönlendirmeleri ve dua yönlendirmeleri ile kadınlar için rehberli bir dua günlüğü sunuyor.
Daha fazla bilgi veya sipariş için tıklayın
Kafanızdan Çıkın: Zehirli Düşünceler Spiralini Durdurun
kaydeden Jennie Allen
Bu kitap, İncil'deki ilkelerden ve kişisel deneyimlerden yararlanarak, olumsuz ve zehirli düşüncelerin üstesinden gelmek için içgörüler ve stratejiler sunuyor.
Daha fazla bilgi veya sipariş için tıklayın
52 Haftada Mukaddes Kitap: Kadınlar İçin Yıl Boyu Mukaddes Kitap Tetkiki
Kimberly D.Moore tarafından
Bu kitap, haftalık okumalar ve derinlemesine düşünme, çalışma soruları ve dua yönlendirmeleri ile kadınlar için bir yıllık bir İncil çalışma programı sunuyor.
Daha fazla bilgi veya sipariş için tıklayın
Acelenin Acımasızca Ortadan Kaldırılması: Modern Dünyanın Kaosu İçinde Duygusal Olarak Sağlıklı ve Ruhsal Olarak Nasıl Canlı Kalınır?
kaydeden John Mark Comer
Bu kitap, Hıristiyan ilke ve uygulamalarından yararlanarak yoğun ve kaotik bir dünyada barış ve amaç bulmak için içgörüler ve stratejiler sunuyor.
Daha fazla bilgi veya sipariş için tıklayın
Enoch Kitabı
RH Charles tarafından çevrilmiştir.
Bu kitap, Mukaddes Kitaptan çıkarılmış eski bir dini metnin yeni bir çevirisini sunarak, erken dönem Yahudi ve Hıristiyan topluluklarının inanç ve uygulamalarına ilişkin içgörüler sunuyor.