BMD, cadde mağazalarında canlanmanın gözlendiğini, AVM mağazalarında ise yatay seyrin sürdüğünü bildirdi. BMD Lideri Öncel, “Üyelerimiz mağazalarını açık tutmak ya da kapatmak konusunda rota arayışındalar. Son devirde AVM’lerde kapama müzakerelerinin giderek arttığını gözlemliyoruz” dedi.
Birleşmiş Markalar Derneği (BMD), üyeleri ortasında yaptığı anket çalışmaları ile perakende dalının nabzını tuttu.
Dernek çatısı altındaki 423 markadan 335’ini bünyesinde barındıran 62’si hazır giyim, 23’ü ayakkabı olmak üzere toplam 132 üye firmanın iştiraki ile gerçekleştirilen ankete nazaran, e-ticaret cirolarında artış devam ederken, cadde mağazalarında canlanma gözlenirken, AVM mağazaları ise yatay seyrini sürdürdü.
“AVM’lerde kapama müzakerelerinin arttığını gözlemliyoruz”
Ankete ait yapılan açıklamada görüşlerine yer verilen BMD Lideri Sinan Öncel, piyasaların açılışının üzerinden eylül sonu prestijiyle 4 ay geçtiğini belirterek, şunları kaydetti:
“Ankete katılan üyelerimizin yüzde 56’sının eylül ayında e-ticaret cirolarında 2019’un tıpkı periyoduna nazaran yüzde 100’ün üzerinde artış görülüyor. e-ticaret ciroları yüzde 200’ün üzerinde arttığını beyan eden üyelerimizin oranı ise yüzde 24’ü buluyor. Yani eylülde her dört üyemizden birinin e-ticaret cirosunda geçen yıla nazaran yüzde 200 artış var. Online satışların artması olumlu bir gelişme olmakla birlikte markalarımızın cirolarının büyük kısmı hala AVM ve cadde mağazalarından geliyor. Eylülde kısmi bir canlanma olan cadde mağazalarında üyelerimizin yüzde 27’si yüzde 100’ün üzerine çıktığını beyan ederken, yüzde 41’inin hala yüzde 80 ciroya ulaşamadığını görüyoruz. AVM’lerde ise üyelerimizin yüzde 58’i eylül üzere alışverişin canlanmasının beklendiği bir ayda bile yüzde 80 ciroyu yakalayamadı. Hazır giyim mağazalarında yüzde 80 ciroyu yakalayamayanların oranı yüzde 63’e ulaşıyor. Üyelerimizin yalnızca yüzde 12’si AVM mağazalarında yüzde 100’ün üzerinde ciro elde edebiliyor.
Burada bir mevzunun altını çizmem gerekiyor. Piyasaların açılışının üzerinden 4 ay geçmesine karşın üyelerimizden yüzde 28’i AVM mağazalarında hala geçen yılın birebir devrindeki cirolarının yüzde 60’ına bile ulaşabilmiş değiller. Oran, hazır giyim markası sahibi üyelerimiz ortasında yüzde 32’ye çıkıyor. Üyelerimizin cirosu kira ve işçi masraflarını bile karşılayamayan bu mağazaları açık tutma isteği her geçen gün daha da azalıyor. Daha açık söylemem gerekirse, üyelerimiz toplamda sayıları binlerle tabir edilebilecek mağazalarını açık tutmak ya da kapatma konusunda rota arayışındalar. Hakikaten son devirde AVM’lerde kapama müzakerelerinin giderek arttığını gözlemliyoruz.”
“Fiyatlar gerilediği halde hazır giyim satışları canlanmadı”
Sinan Öncel, Eylül 2020 prestijiyle 12 aylık TÜFE’nin yüzde 11,75’i bulurken, giyim ve ayakkabı fiyatlarında artışın yalnızca yüzde 6,91’de kalmasına karşın hazır giyim perakendesinde canlanma olmadığını aktardı.
Öncel, “Ağustos ve eylülde hazır giyim fiyatları geriledi. Buna karşın mağaza cirolarında besbelli bir artış kaydedilmemesi, sorunun sanılandan büyük olduğunu gösteriyor.” tabirlerini kullandı.
Perakende cirolarında yabancı harcamalarının kıymetli bir katkısı olduğunu vurgulayan Öncel, geçen yıl Türkiye’yi 45 milyon turistin ziyaret ettiğini, bu yıl sayının en iyimser iddiayla 15 milyonu bulamayacağını kaydetti
Öncel, şu değerlendirmelerde bulundu:
“Mevcut tablo, perakendenin kış aylarını çok sıkıntı geçireceğini gösteriyor. Dahası tüm dünyada olduğu üzere ülkemizde de mağazacılığın 2021’in ikinci yarısından evvel toparlanabileceğine dair bir ışık görünmüyor. Yeni bir rota arayışındaki perakende kesimi için önümüzdeki bir yılın inanılmaz önlemlerle geçeceği çok net aşikâr oldu. Fevkalâde şartlar için olağan dışı önlemler almadığımız takdirde markalarımızın daha fazla mağaza kapatmak zorunda kalmalarının önüne geçemeyiz. Bu nedenle bir sefer daha tekrarlamak istiyorum; salgından olumsuz etkilenen kesimlerin yaşayabilmesi için cirosu geçen yılın yüzde 80’inin altında kalan mağazalarda ciro kirası uygulamasına geçilmesinden daha adil bir seçenek görünmüyor. Zira enflasyon ve kira artışını da hesap ettiğimizde yüzde 80 ciroya ulaşamayan bir mağazadaki kayıp yüzde 35’i buluyor.
AVM idareleri, süreci aylık düzenlemelerle götürmeye çalışıyor lakin bu durum pazarlık gücü olmayan markaları zorluyor. BMD olarak, bu mevzuyu öncelikli gündemimiz olarak belirledik. Yüklü olarak gençlerimizin çalıştığı organize perakendede istihdamı da tehdit eden bu probleme çok acil bir tahlil için muhataplarımızın bir sefer daha dikkatini çekmek istiyoruz.”
Yazının Kaynağına Buradan Ulaşabilirsiniz
Para Tahlil