İnsanların gerçekte var olmayan 3B dijital giysiler satın aldığı “dijital moda” eğilimi, son yıllarda yükselişe geçti ve büyük bir pazar haline dönüşüyor.
Dijital moda, sadece sanal olarak mevcut olan 3B render’lı kıyafetleri kapsıyor. Moda endüstrisi dünyada en fazla kirlilik yaratan ikinci endüstri. Bu nedenle son yıllarda yavaş moda ve sürdürülebilir moda kavramları hayatımıza girdi. Reflect Studio ve Patagonia gibi B Corp sertifikalı markalar da etik birer moda markası olarak sektöre ışık tuttu. Tüketici bilinçlendikçe moda endüstrisinin adeta kriz yaşamaya başladığı bir dönemde dijital moda, sıfır atıkla şık görünmeyi sağlayan yeşil alternatif gibi görülmeye başladı.
Dijital moda tasarımları, dijital bir avatar üzerine giyilebiliyor veya bir kişinin görüntüsüne yerleştirilebiliyor. Gerçek dünyadaki bir giysinin sanal versiyonunun yapıldığı da oluyor ama bu çok nadir bir durum. Bu nadir durumlar dışında bu tasarımlar gerçek dünyada var olmayan tasarımlar.
Dijital moda kavramı aslında çok da yeni değil. Örneğin Bitmoji 2016 yılında, kullanıcılarının avatarlarını Zac Posen, Alexander McQueen, Calvin Klein ve diğer üst düzey moda markalarından giydirmesine imkanı sağlamak için lüks moda mağazası Bergdorf Goodman ile iş birliği yaptı. Böylece gerçek hayatta bu markaların tasarımlarını giyemeyen bir kullanıcı bile avatarını bunlarla giydirebildi. 2018’de, İskandinav perakende zinciri Carlings, Neo-Ex adlı ilk dijital giyim koleksiyonunu piyasaya sürerek bu eğilime katıldı. 19 parçalık bu koleksiyondaki parçalar düşük fiyatlı (11-33 dolar) olarak satışa çıkarıldı.
Mayıs 2019’a geldiğimizde ise dünyanın ilk dijital moda evi olarak kurulan Hollanda merkezli The Fabricant’ın ortaya çıkışı oldukça çarpıcı bir gelişme oldu. Fin animatör Kerry Murphy, moda tasarımı öğrencisi Amber Slooten’ın tamamen dijital olan mezuniyet portfolyosundan ilham alarak 2018 yılında atmıştı bu şirketin temellerini. Londra’daki bir pop-up mağaza, şu anda dijital modanın ticari potansiyellerini test etmek için müşterilerini dijital giysiler denemeye teşvik ediyor. Tüketici, kullanmadığı/eski bir giysisi karşılığında dijital bir giysi alabiliyor.
Dijital kıyafetleri ve marka profiline aşağıdaki linkten ulaşabilirsiniz.