Düzenleyici ve siyasi baskıyla karşı karşıya kalan Facebook ve Alphabet Inc’in Google’ı, son yıllarda küresel çapta haber kuruluşlarını desteklemek için toplam 600 milyon dolar taahhüt etti – bunların çoğu dijital çağda batmakta olan yerel veya bölgesel şirketler.
Teknoloji devlerinin duyurularına göre, binlerce medya kuruluşu, doğrulama ve raporlamadan eğitime kadar her şey için finansal ve diğer destek aldı. Bazı yayıncılar, reklam geliri düştüğü için çok önemli olduğunu söyledikleri katkılar için minnettarlıklarını ifade ediyor.
Ancak birkaç medya analisti ve haber şirketi yöneticisi Reuters’e, üç yıl sürmesi planlanan finansmanın, teknoloji şirketleri dijital reklam pazarını yutarken yayıncıların kaybettiği on milyarlarca doları neredeyse telafi etmediğini söyledi. Bir pazar araştırma şirketi olan eMarketer’e göre, Google ve Facebook 2020’de ABD dijital reklam gelirinin %54’ünü oluşturdu.
Bazı eleştirmenler, yayıncılardan gelen şikayetleri köreltmenin ve iyi PR oluşturmanın bir yolu olarak, her şirketten 300 milyon dolarlık katkılar da dahil olmak üzere projeleri reddetti. Her iki teknoloji şirketi de dünya çapında haber içeriği için tazminat mücadelesinin yanı sıra düzenleyiciler ve yayıncılardan gelen antitröst davalarıyla karşı karşıya.
Gannett’s USA Today’in yayıncısı ve Facebook’un sponsor olduğu bir gerçek kontrol programına katılan USA Today Network’ün başkanı Maribel Perez Wadsworth, bu “ara sıra iyilikseverliğin” “kovadaki bir damla” olduğunu söyledi. “Haber yayıncıları hayır kurumu aramıyor. Sadece adil bir atış ve dengeli bir oyun alanı talep ediyoruz.”
Columbia Üniversitesi’ndeki Tow Dijital Gazetecilik Merkezi direktörü Emily Bell, paranın kısa vadede haber odaları için hayati önem taşıdığını söyledi. Ancak sahada gerçekten kalıcı bir etkisi olan bir seviyede verilmiyorlar ve bu gerçekten hiçbir şeyi değiştirmiyor.”
Teknoloji devleri Reuters’e, yerel ve bölgesel satış noktalarına yardım etmeye gerçekten kararlı olduklarını ve her ikisinin de önümüzdeki aylarda 600 milyon dolarlık girişimlerin sona ermesinden sonra destek sunmaya devam edeceklerini söyledi.
Haber müdürü Campbell Brown, bilindiği gibi, Facebook Gazetecilik Projesi’nin amacı, yayıncıların “başarılı olmak için çok özel bir kitle bulmaları gereken günümüzün dijital dünyasına etkili bir şekilde geçiş yapmalarına ve başarılı olmalarına” yardımcı olmaktır. Facebook’ta ortaklıklar.
Şirketin küresel ortaklıklar direktörü Ben Monnie, Google’ın “sağlıklı ve canlı bir kaliteli gazetecilik ekosistemi olduğundan emin olmaya odaklandığını” söyledi.
Reuters, hem Google hem de Facebook tarafından finanse edilen girişimlere katılmaktadır. Örneğin, Facebook Gazetecilik Projesi kapsamında Reuters, gazeteciler için bir dijital medya eğitim kursu geliştirmek için fon aldı. Ne Facebook ne de Reuters tahsis edilen para miktarını açıklamaz.
Hem Facebook hem de Google, haber endüstrisine 600 milyon doların dışında katkıda bulundu. Örneğin, şirketler, içerik için dünya çapında bir dizi medyaya ödeme yapmak için her yıl 1 milyar dolar hibe ve anlaşma ayırdı. Bu taahhüdün bir parçası olarak Google, Reuters gibi yayıncılara News Showcase için içerik oluşturmaları ve küratörlüğü yapmaları için – News ve Discover uygulamaları için snippet’ler öder.
Büyük ölçüde Thomson Reuters’in kurumsal vakfı tarafından finanse edilen Reuters Gazetecilik Araştırmaları Enstitüsü, 2020’de Google’dan yaklaşık 19 milyon dolar ve Facebook’tan 4 milyon dolar hibe aldığını duyurdu.
Hem Facebook hem de Google, yayıncıların yalnızca reklam gelirlerini ve abonelikleri artırmaya yardımcı olan trafik sağlayan platformlarını kullanmanın faydasını gördüğünü söylüyor.
Brown, “İçerik yayınlamak için herkesin kullanabileceği ücretsiz bir hizmetiz” dedi. Yayıncıların katılımı, “biz bu ek yatırımları yapmadan platformdan değer elde ettiklerini gösteriyor.”
PARA NEREYE GİTTİ?
Bir sosyal medya devi olan Facebook ve açık ara dünyanın en popüler arama motoru olan Google, şirket dosyalamalarına göre son üç yılda 607 milyar dolarlık reklam geliri elde etti. Şirketler, küresel haber endüstrisinin en büyük kurumsal fon sağlayıcıları arasındadır.
İki platform, şimdiye kadar 600 milyon dolarlık hibe ve hizmetlerin nasıl harcandığı hakkında sınırlı bilgi yayınladı ve genellikle finansal detaylar olmadan geniş açıklamalar veya örnekler sundu.
Google, raporlamada Google ürünlerinin nasıl kullanılacağına ilişkin eğitim gibi “kaliteli gazeteciliği yükseltmeyi” amaçlayan 81 milyon dolar dahil olmak üzere, yaklaşık 198 milyon dolar değerinde harcama yığınları belirledi. Yıl sonuna kadar 300 milyon doların tamamını harcamayı beklediğini söyleyen şirket, projede Associated Press ve BuzzFeed News’den Güney Pasifik’teki Cook Islands News’e kadar 6.250’den fazla “haber ortağı” listeliyor.
Facebook, 300 milyon dolarının tamamının, yarısından fazlasının yerel haberleri desteklemek için harcandığını söyledi. Şirketin halka açık duyuruları 80,3 milyon doları buluyor ve bunun dörtte biri yerel haber odalarının daha fazla dijital abone çekmesine yardımcı olan bir programa gitti. Bir şirket sözcüsü Adam Isserlis, projenin, ayrıntıları gizli olan yayıncılarla özel anlaşmaları da içerdiğini söyledi.
Birkaç haber yöneticisi, teknoloji devlerini içerik için daha fazla ödemeye ve orijinal haberciliğe daha fazla öncelik vermeye teşvik ettiklerini söyledi. Facebook ve Google, algoritmalarını tam da bunu yapmak için değiştirdiklerini söylüyor.
Bu arada, bazı yayıncılar bir yaşam çizgisi görüyor. Güney Carolina, Charleston’daki Post and Courier’den bir yönetici, Google tarafından finanse edilen bir eğitim “laboratuvarının”, gazetenin masrafları karşılayacak dijital abonelerin hacmini ve fiyatını belirlemesine yardımcı olduğunu söyledi.
Oakland, California’da kar amacı gütmeyen bir kuruluş olan Cityside’da, kurucu ortak Lance Knobel, çevrimiçi bir yerel haber sitesi olan Oaklandside’ı başlatmak ve desteklemek için Google’dan 1.56 milyon dolar kullandığını söyledi.
“Dürüst olmak gerekirse, en büyük ilgilerinin sağlıklı bir haber ortamı istedikleri olduğunu düşünüyorum” dedi.
ARKADAŞ VE DÜŞMAN
Diğer yayıncılar, teknoloji devlerini hem dost hem de düşman olarak gördükleri için tatminsiz veya kararsız.
Şirketler, bir makalenin bir Google aramasında veya Facebook’un haber akışında belirgin bir şekilde görünüp görünmediğini algoritmaları belirlediğinden, satış noktalarının reklam gelirleri üzerinde büyük bir etkisi vardır.
Google, yazılım programları aracılığıyla otomatik olarak satın alınan ve satılan dijital reklamlar için en büyük çevrimiçi reklam borsalarından birini yürütür. Google, bu borsada hem en büyük alıcı hem de satıcı olarak rekabet ettiğinden, bazı yayıncıların ve diğer eleştirmenlerin iddiasına göre, işi kendisine yönlendirebilir.
Yalnızca Amerika Birleşik Devletleri’nde, gazeteler için dijital ve basılı reklam geliri, 2005’te 49,4 milyar dolardan 2018’de 14,3 milyar dolara düştü.
7 Haziran’da, Fransa’nın antitröst gözlemcisi ile yapılan bir anlaşma uyarınca Google, reklam alıcılarıyla daha fazla veri paylaşmayı kabul etti – bu nedenle yayıncılar üzerindeki rekabet avantajının bir kısmını azalttı. devamını oku
Google ve Facebook başka yasal zorluklarla karşı karşıya. İlerici bir ABD haber sitesi olan Nation ve Batı Virginia merkezli gazete şirketi HD Media, son aylarda bir veya iki teknoloji devine karşı antitröst davaları açan yayıncılar arasında yer alıyor. ABD makamları her ikisine karşı da antitröst davaları açtı ve bazı eyaletler Google’ı çevrimiçi reklam yerleştirme sürecine yasa dışı bir şekilde hükmetmekle suçladı.
Bazı davalara verilen yanıtlarda şirketler, ticari uygulamalarının yayıncılara zarar verdiği yönündeki iddiaları reddetti. Google, insanların şirketi mecbur oldukları için değil, tercih ettikleri için kullandığını söyledi.
Frank Blethen olayları farklı görüyor.
Seattle Times yayıncısı, gazetesinin Google ve Facebook tarafından desteklenen programlara katıldığını söyledi. Ancak “reklamcılığı tekellerine almasalardı ve sahip oldukları şekilde oyun araması yapmasalardı, gazeteler hala para kazanıyor olurdu” dedi.
Standartlarımız: Thomson Reuters Güven İlkeleri.