Yüz tanıma teknolojilerinin reklam sektöründe kullanımı giderek artıyor. Bu teknolojinin son örneği Londra’da bir otobüs durağında kullanılıyor ve yüz tanıma özelliğinden yararlanan bir reklamcılık örneği, kadınlara ayrı erkeklere ayrı reklam gösterilmesini sağlıyor. Plan UK adlı bir hayır derneğinin geliştirdiği reklamcılık örneği 2 hafta boyunca oldukça işlek olan Oxford Sokağı’nda test edilecek.
Söz konusu yeni reklamcılık örneği, Oxford Sokağı’nda yer alan bir otobüs durağında yer almakta. Durakta bulunan bir yüksek çözünürlüklü kamera, durakta bekleyen kişilerin çene kemiği, elmacık kemikleri, burun ve göz yapılarından cinsiyetlerini saptamayı sağlıyor. %90 oranında başarı sağladığı söylenen yazılım anında devreye girerek kadınlara ayrı, erkeklere ayrı reklam içeriği gösterilmesini sağlamakta. Uzmanlar bu yeni yazılımın test süresinin uzatılmasıyla birlikte yazılımın yaş, ırk ve vücut özelliği (uzun, kısa, zayıf ve şişman gibi) tespiti de yapabileceğini belirtmekteler.
Söz konusu reklamcılık uygulamasını geliştiren kurum, Plan UK adlı bir hayır organizasyonu. Bu kurum, kızların örgün eğitime daha fazla dahil edilmesini amaçlayan bir dernek ve reklam uygulaması da buna göre şekillendirilmiş. Akıllı reklam uygulaması, karşısındaki kişinin bir kadın olduğunu saptadığında 40 saniyelik bir Plan UK reklam filmi gösteriyor. Reklam panosunun karşısındaki kişinin erkek olduğu saptandığında ise sadece Plan UK kurumunun web sitesi bilgisi verilmekte ve daha fazla bilgi için bu sitenin ziyaret edilebileceği belirtilmekte. Plan UK derneği yöneticisi Marie Staunton, erkek bireylere dışlanmanın nasıl bir duygu olduğunu göstermek için böyle bir reklam kampanyası geliştirdiklerini söylüyor.
Söz konusu reklam için içerik ve teknoloji sağlayıcısı olarak Clear Channel UK ve 3D Exposure firmalarıyla anlaşma yapılmış. Şimdilik sadece Londra’daki tek bir durakta yürütülen iki haftalık çalışmanın maliyeti 60.000 Dolar olarak açıklanıyor. Reklam organizasyonunu yapan kurumlar, bu uygulamanın popülerlik kazanması durumunda farklı kampanyalarla birlikte tüm İngiltere’ye yayılabileceğini söylemekteler.
Aralık ayı sonunda ABD’de şekerleme firması Kraft ve teknoloji firması Intel tarafından geliştirilen yeni bir kiosk yine yüz tanıma teknolojisini kullanarak müşteri kitlesi hakkında bilgi sahibi olmayı sağlıyordu [1]. Bu tarz uygulamalar kullanıcı verilerinin toplanabileceği endişelerine yol açsa da, reklamcılık alanında önümüzdeki dönemde giderek daha popüler hale gelecek gibi gözükmekte.