Profesyonel veya hatta yarı ciddi bir şekilde blog yazıyorsanız, muhtemelen duymuşsunuzdur. yeni FTC yönergeleri blog yazarları ve ürünleri onaylamamız veya incelememiz için bize ödeme yapan şirketlerle ilişkileri nasıl ifşa ettiğimizle ilgili. Her şey değiştiğinde genellikle olduğu gibi, söylentiler ve yanlış bilgiler ortalığı kaplar. Bu makale, size FTC düzenlemelerinde nelerin değiştiği ve bunun bir blog yazarı olarak sizi nasıl etkileyebileceği konusunda temel bir anlayış sağlamaya çalışmaktadır. Duymuş olabileceğiniz asılsız söylentileri bir kenara bırakmaya çalışacağım.
Yeni FTC yönergeleri blog yazarlarından ne bekliyor?
En son FTC yönergeleri, blog yazarlarının bir reklamverenle olan herhangi bir ilişkiyi ifşa etmelerini ve “doğrulanabilir” iddialarda bulunmalarını gerektirir. Reklamveren ilişkileri, ücretsiz bir ürün almak da dahil olmak üzere, inceleme karşılığında alınan tüm ödemeleri içerir. BlogHer.com’daki gibi Liz Gumbinner “FTC yönergelerinin amacı, tüketicileri aldatıcı pazarlama uygulamalarından korumaktır.”
Richard Cleland, FTC’de Reklam Uygulamaları Direktör Yardımcısıdır. Ülke çapında röportajlar veriyor ve FTC’nin blog yazarları ve ifşaat beklentilerine açıklık getiriyor. Ed Champion ile yapılan bir telefon görüşmesinde isteksiz alışkanlıklarCleland, Champion’a şunları söyledi: “FTC’nin en önemli kriteri, reklamveren ile blog yazarı arasındaki ilişkinin derecesidir. . .Olumlu bir inceleme yazacağınıza dair bir beklenti varsa, o zaman bir açıklama yapılmalıdır.”
Ancak FTC, bazı vakaların diğerlerinden farklı olduğunun farkındadır. Virginia Prescott ile yaptığı röportajda New Hampshire Halk RadyosuCleland, numune almakla ilgili şunları söyledi: inceleme için ödeme almaya karşı ürünler:
“Bu, koşullara bağlı olacaktır. Size ücretsiz bir ürün veya bir şeyin gönderilmesinden bahsediyorsak ve siz blogunuzda bunun hakkında yazıyorsanız, bu, ifşa edilmesi gereken türden bir ilişki değildir. Ancak bir ağın parçasıysanız ve sürekli olarak test etmek ve hakkında blog yazmak için ürünler alıyorsanız, bu hediyelerin karşılığında olduğunu gösterir ve bu nedenle olumlu eleştiriler yazarsınız.”
Cleland, Bayan Prescott’un FTC’nin blogcuları asılsız iddialardan nasıl sorumlu tutacağına ilişkin sorusuna yanıt olarak, “Vaka bazında değerlendirilecek. Gerçekten haklı olduğu bir durum olmalı, zararın boyutu, icra eylemi olasılığına bakmak için kaynaklarımızı kullanmayı haklı kılacak kadar büyük.”
Amazon Satış Ortağı bağlantılarına sahip olanlarımızın da bunları ifşa etmesinin beklendiğini belirtmekte fayda var. Champion, Cleland’ın “bir blogda görünen bir kitap incelemesiyle ilgili herhangi bir sorun görmediğini, ancak yalnızca karşılık gelen bir Amazon Bağlı Kuruluşları bağlantısı veya kitap için bir reklam olmaması durumunda” olduğunu söylüyor. Bu örnek kitaplara özgü olsa da, bir ortakla ilişkili herhangi bir ürün için geçerli olabilir.
Yeni yönergeler Facebook ve Twitter için de geçerli mi?
Evet. Birçok blog yazarı, ücretli tweet’ler yazar ve/veya belirli ürünlerin Facebook hayranı olur, ardından bu tweet’leri ve hayran sayfalarını arkadaşlarıyla paylaşır. Reklam ilişkisi bir blogun dışında olduğu için hala bir ilişkidir ve blog yazarına hala tazminat ödenmektedir – ifşa ve gerçek referans kuralı geçerlidir. Cnet’te Caroline McCarthy FTC yönergelerinin Facebook’ta bir blog yazarına (veya bu örnekte bir ünlüye) nasıl uygulandığına dair bu örneği verir:
“[A] Facebook’ta pek çok arkadaşı olan bir ünlü veya diğer önde gelen kişi, blogunda otel zinciri X reklamlarını göstermesi karşılığında X otel zincirinden ücretsiz otel geceleri alıyor. Bu kişi daha sonra Hotel Chain X’in Facebook Hayranı olarak kaydolursa – ki bu, kişinin adının Facebook arkadaşlarına sosyal ağdaki Hotel Chain X görüntülü reklamların yanında görünebileceği anlamına gelebilir – tarafından sorumlu tutulacaktır. FTC.”
Twitter’a gelince, FTC sizden 140 karakter sınırına bakılmaksızın bir açıklamaya uymanızı bekler. Cleland, McCarthy’ye, “Bir açıklamayı 140 karaktere sığdırmanın yolları vardır. Başka bir şey söylemeniz gerekebilir, ancak açıklamayı yapamıyorsanız, reklamı da yapamazsınız.
FTC oradaki her blogu nasıl izleyebilir?
Richard Cleland röportaj turları yaparken, bu soru sık sık gündeme geldi. Cleland’ın yanıtı, FTC’nin şu anki amacının insanları kendilerinden ne beklendiği konusunda eğitmek olduğu oldu. Ayrıca, FTC’nin “ilişkilerin nasıl var olduğunu belirlemek için öncelikle reklamverenlere bakacağını” belirtti ( Ed Champion’un röportajı).
İçinde CNN’deki makaleEric Kuhn, “Richard Cleland . . . tüm blogları izleyecek yeni bir ekip olmayacağını ve bu yönergeleri uygulamanın, söz konusu sayılar göz önüne alındığında bir ‘vurma oyunu’ olacağını kabul ediyor.” Kuhn devam ediyor: “Yeni yönergeler, tek başına olmaktan çok bir eğitim aracı olarak görülüyor gereklilik ve blog yazarlarından çok reklamcıları hedefliyor. Bir blog hakkında çok sayıda şikayet yapılırsa, FTC muhtemelen reklamverenin blog yazarını bu yönergeler hakkında doğru şekilde bilgilendirip bilgilendirmediğini araştıracaktır.
onun içinde Cnet’te Caroline McCarthy ile röportaj, dedi Cleland, “… genel olarak, blog yazarlarının bir ifşanın hangi koşullar altında yapılması gerektiğini anlaması halinde, ifşayı yapabileceklerine inanmak için nedenlerimiz olduğunu düşünüyoruz. Artık eğitime ağırlık vermeye çalışıyoruz.”
Ödemeyi ifşa etmeyen blogcular için 11.000 dolarlık para cezası ne olacak?
ezilebilir. iletişim, TechCrunch, CNNve diğer bazı güvenilir haber kaynakları Pazartesi günü erken saatlerde ödemeyi ifşa etmeyen blog yazarlarının ihlal başına 11.000 ABD doları para cezasına çarptırılacağını bildirdi. Aslında, güncellenmiş FTC düzenlemeleri (bağlantı bir PDF indirir) 11.000 $ para cezasını hiç listelemez. CNN’den Eric Kuhn tweet attı Pazartesi gecesi: “Az önce bir FTC sözcüsüyle konuştum. Yeni onay yönergelerini ihlal etmenin HİÇ 11.000 $ para cezası olmadığını söyledi. Ne yazık ki, hatalı bilgiler içeren orijinal makalelerin hiçbiri şu anda ihlaller için herhangi bir ceza olmadığını gösterecek şekilde güncellenmedi.
Eski gönderilerime geri dönüp geçmişteki hediyeleri veya ödemeleri açıklamalı mıyım?
lisa taşıBlogHer.com’un kurucularından biri şu tavsiyede bulundu:
“Bu ağı 2006’da başlattığımızdan beri, BlogHer içerik yönergeleri, blogların yazı işleri alanında reklam yayınlanmasını yasaklıyor. Dolayısıyla, BlogHer.com’da veya BlogHer yayın ağındaysa blogunuzda yayınladığınız gönderilerden bahsediyorsanız, bu soru geçerli olmamalıdır – bu kurallara aykırıdır!
BlogHer ağının bir parçası değilseniz, “Hakkında” sayfanızı ödeme blogu politikanızla güncellemenizi ve blogunuzu cari yıl için gözden geçirmenizi ve herhangi bir hediye veya ödemeyi ifşa etmenizi öneririz. Geçmiş yıllar için, bilgilendirme uygulamalarınıza başladığınız tarihi “Hakkında” sayfanızda açıklayabileceğinizi düşünüyorum. Sizin savunucunuz değiliz, ancak genel bir uygulama olarak, blog yazarlarının nakit, mal veya hizmet ödemesi nedeniyle her türlü ödeme şeklini her gönderinin başında açıklamasını öneririz.
Çoğumuz tüm doğru şeyleri yapıyoruz ve FTC’nin aradığı kişi biz değiliz. Güncel olduğunuzdan emin olmak için mevcut FTC yönergelerini indirin. Ardından bir ifşa politikası yazın ve bunu blogunuzda görünür bir şekilde yayınlayın. Politikanızı nasıl yazacağınızdan emin değil misiniz? DisclosurePolicy.org sizin için bir tane oluşturabilir.
Bu giriş BlogHer.com’da çapraz olarak paylaşıldı.