🐟Kılçıksız Markalama: İçerikle pazarlama nedir?
İçerikle pazarlama ve 3 şartı
İçerik pazarlaması, içerikle pazarlama ya da içeriksel pazarlama gibi tercüme edilmeye çalışılan content marketing, markanın hedef kitlesine ulaşmak ve kitlesiyle iletişimde kalmak amacıyla yayıncılık yapmasıdır.
Yayıncılık evet. Bir gazete, dergi ya da televizyon kanalı gibi.
Marka metin, ses, video gibi çeşitli formatlarda yayın yapar. Blog gönderisi, Youtube videosu, podcast vb. Belki sadece biri belki de hepsiyle…
Bu yayınlar bilgilendirme, eğitim ya da eğlence amaçlı gibi görünebilir.
Ama ardındaki temel amaç, bu yayınları okuyan, izleyen, dinleyen kişilere, markayla ilgili öyle ya da böyle mesajlar vermektir. İçerik pazarlaması, TV ya da dergiden burada ayrışır. Onlar reklam alanı satabilmek için yayın yapar. Markalar, kendilerini anlatmak için. Adı üzerinde, içerik pazarlaması. Pazarlama.
Hatlar da tam burada karışır, çünkü dengeyi tutturmak zor.
Bir markanın yayıncılık yapması, yani hiç sevmediğim ama çok daha fazla kullanılan o tabirle içerik üretmesi, hassas bir denge ister.
Mesela, içerik pazarlaması niyetiyle yola çıkıp blog gönderileri yayınlamak isteyen bir marka hayal edelim.
Bu durumda markanın yayınladığı makalelerin: