Teklif vermenin temel özelliklerini anlama
Google Ads, sizin ve işletmeniz için en önemli unsurları göz önünde bulundurarak, reklamlarınıza yönelik teklif verirken yararlanabileceğiniz çeşitli yöntemler sunar. Çoğu reklamveren tıklamalara, gösterimlere, dönüşümlere veya görüntülemelere (video reklamlar için) odaklanır.
Artık Google Ads'te reklam yayınladığınıza göre büyük olasılıkla reklamlarınız için net bir hedef belirlemişsinizdir. Kahve satıyorsanız, mağazanıza gelen ziyaretçileri artırmak istiyor olabilirsiniz. Bir yürüyüş kulübü işletiyorsanız, bülteninize kaydolan kişi sayısını artırmayı amaçlıyor olabilirsiniz. Bunlara benzer başka hedefleriniz de olabilir.
Reklamlarınızın size ne kazandırmasını istediğinizi bilmek, teklif verme şeklinize karar vermenizde size yardımcı olur.
İpucu
Google Ads; bir arama sonucunda, bir blogda, haber sitesinde veya başka bir sayfada kullanılabilir bir reklam alanı olduğu her seferde açık artırma yapar. Her açık artırma, o sırada söz konusu alanda hangi reklamların gösterileceğini belirler. Teklifinizle açık artırmaya katılmış olursunuz.
Teklif verirken farklı şeylere odaklanma imkanınız vardır. Kampanya türünüze bağlı olarak tıklamalara, gösterimlere, dönüşümlere, görüntülemelere veya etkileşimlere odaklanabilirsiniz. Hangisini tercih edeceksiniz? Bunlara biraz daha yakından bakalım.
Tıklamalara odaklanma (Arama Ağı ve Görüntülü Reklam Ağı reklamları için)
Temel hedefiniz kullanıcıların web sitenizi ziyaret etmesiyse, tıklamalara odaklanmanız iyi bir başlangıç olabilir. Tıklama başına maliyet (TBM) teklifini kullanırsanız yalnızca kullanıcılar reklamınızı tıkladığında ve sitenize geldiğinde ödeme yaparsınız.
Örnek
Belgrad ormanlarında bir yürüyüş kulübü işletiyorsanız, "Belgrad ormanlarında yürüyüş" gibi doğrudan alakalı anahtar kelimeler için daha yüksek tutarda ve "yürüyüş haritaları" gibi daha genel anahtar kelimeler için farklı tutarda bir teklif vermek isteyebilirsiniz.
Gösterimlere odaklanma
Kampanyanız yalnızca Arama Ağı'nı hedefliyorsa ve ana hedefiniz markanızın görünürlüğünü artırmaksa Hedef Gösterim Payını kullanabilirsiniz. Bu teklif stratejisinde Google Ads, Gösterim Payı hedefinize ulaşmanıza yardımcı olacak şekilde tekliflerinizi otomatik olarak belirler. Örneğin, sayfanın mutlak üst kısmında %65'lik bir Gösterim Payı hedefi seçerseniz Google Ads, reklamlarınızın gösterilebileceği tüm olası gösterimlerin %65'inde reklamların sayfanın mutlak üst kısmında gösterilmesine yardımcı olmak için tekliflerinizi otomatik olarak belirler.
Kampanyanız yalnızca Görüntülü Reklam Ağı'nı hedefliyorsa, tıklamalara göre ödeme yapmak yerine, reklamınızın görüntülenebilir gösterim sayısına göre ödeme yapabilirsiniz. Reklamınız her 1.000 defa gösterildiğinde ve görüntülenebilir olduğunda ödeme yaptığınızdan bu teklife görüntülenebilir bin gösterim başına maliyet (gBGBM) teklifi denir. Temel olarak adınızı veya logonuzu çok sayıda kullanıcıya sergilemekle ilgileniyorsanız bu en mantıklı seçenektir. Reklamların nasıl görüntülenebilir olarak ölçüldüğünü öğrenin.
TBM manuel teklif vermede olduğu gibi, görüntülenebilir BGBM teklifi de reklam grubu düzeyinde veya tek tek yerleşimler için teklif belirlemenize olanak tanır.
Dönüşümlere odaklanma (Arama Ağı ve Görüntülü Reklam Ağı reklamları için)
Bu gelişmiş teklif yöntemiyle bir dönüşüm için ödemek istediğiniz tutarı veya işlem başına maliyeti (EBM - Edinme başına maliyet) Google Ads'e bildirebilirsiniz. Dönüşüm (bazen edinme olarak da adlandırılır), web sitenizde görmek istediğiniz belirli bir işlemdir. Çoğunlukla bu işlem satıştır, ancak e-posta aboneliği veya başka bir işlem de olabilir. Her tıklama için ödeme yaparsınız, ancak Google Ads belirlediğiniz işlem başına maliyetle mümkün olduğunca fazla dönüşüm elde etmenize yardımcı olmak için tekliflerinizi otomatik olarak ayarlar.
EBM teklifini kullanmak için diğer özelliklere ek olarak dönüşüm izleme özelliğini de etkinleştirmeniz gerekir. Bu nedenle, EBM teklifi orta ve ileri düzey Google Ads kullanıcıları için uygundur.
Görüntülemelere odaklanma (yalnızca video reklamlar için)
Asıl amacınız izleyicilerin içeriğinizle ne ölçüde ilgilendiğini, videolarınızı nerede izlemeyi tercih ettiğini ve içeriğinizi izlemeyi ne zaman bıraktığını değerlendirmekse görüntüleme başına maliyet (GBM) teklifini kullanabilirsiniz. GBM teklifiyle, video görüntülemeleri ve diğer video etkileşimleri (ör. harekete geçirici mesaj (CTA) yer paylaşımına, kartlara ve tamamlayıcı banner'lara yapılan tıklamalar) için ödeme yaparsınız.
GBM teklifi belirlemek için, TrueView video kampanyanızı oluştururken, bir görüntüleme karşılığında ödemek istediğiniz en yüksek tutarı girersiniz. Buna maksimum GBM teklifi veya kısaca "maks. GBM" denir. Bu teklif kampanya düzeyinde geçerlidir. Ancak, her reklam biçimi için ayrı bir GBM teklifi de belirleyebilirsiniz.