Dünyanın En İyi Sosyal Medya Hesaplarından 8 Trafik Oluşturma StratejisiYayınlanan: 2021-01-08
Nasıl yapıyorlar?
Yüzlerce yorum, binlerce beğeni, milyonlarca takipçi - dünyanın en iyi sosyal medya hesapları hepsini çok çaba harcamadan yapıyor gibi görünüyor.
Başarılarının bir sırrı var mı, yoksa sadece doğru zamanda doğru yerde olma durumu mu?
Gerçek şu ki, her ikisinden de biraz.
Tamam, öyleyse zamanı geri döndüremez ve emekleme döneminde Facebook'a hakim olamazsınız. Ancak, hedef kitlenizi büyütmek ve içeriğinize daha fazla göz atmak için dünyanın en iyi sosyal medya hesaplarından bazı sırlar ödünç alabilirsiniz.
Bu yazıda size dünyanın en büyük sosyal medya hesaplarının tam olarak neyi doğru yaptığını ve onlardan neler öğrenebileceğinizi göstereceğim.
Bu gönderi sosyal ağa göre ayrılmıştır, böylece en sevdiğiniz sosyal ağ için en iyi şekilde çalışan örnekleri ve stratejileri bulabilirsiniz. İlgili bölüme atlamak için aşağıdaki içindekiler tablosunu kullanın.
- Instagram pazarlama
- Twitter pazarlama
- Pinterest pazarlama
- Facebook pazarlama
- Sana doğru
Instagram pazarlama
Instagram, kırılması zor bir cevizdir, ancak çılgınca kazançlı da olabilir. Bir milyardan fazla kullanıcısı ile, genel erişim açısından en büyük sosyal ağlardan biridir. Ve oldukça görsel olduğu için bir marka oluşturmak için mükemmel bir platformdur.
Ve bir yan not olarak, bu aynı zamanda zamanımı kullanıcı perspektifinden geçirmeyi tercih ettiğim sosyal ağdır.
Dünyanın en iyi sosyal medya hesaplarından bazılarının Instagram'ı aşağıdakileri oluşturmak için nasıl kullandığına bir göz atalım:
1. 9Gag'in içerik iyileştirme konusundaki ustalığı
Kağıt üzerinde içerik küratörlüğü dünyadaki en kolay şey gibi geliyor.
Sadece bir sürü resim / video seçin, en sevdiğiniz sosyal medya yönetimi aracıyla yayınlayın ve bitirdiniz.
Ancak, doğru içeriği seçmenin inanılmaz derecede zor olduğu ve yalnızca izleyicilerinizi değil, işinizi de tanımanızı gerektirdiği ortaya çıktı.
9Gag girin.
42 milyondan fazla takipçisi olan 9Gag, Instagram'daki en iyi 50 hesaptan biridir. Lady Gaga ve David Beckham'ın beğenilerinden önde. Aynı zamanda zorlu bir nişte - "viral içerik" - milyonlarca olmasa da binlerce benzer hesaba karşı rekabet ediyor.
9Gag, basitçe "en komik memleri ve görüntüleri (en iyi durumda bir konu tanımı) küratörlüğünü yapmak yerine, hedef kitlesiyle uyumlu görseller oluşturmaya odaklanır: hızlı bir gülüş isteyen sıradan insanlar.
9Gag, belirsiz referanslardan ve niş şakalardan kaçınır. Düzenledikleri tüm içerik, kimseyi kızdırmadan, olabildiğince çok insana hitap edecek şekilde tasarlanmıştır.
İşte bir örnek:
Arızalı bir yazıcı, çoğu insanın ilgili olabileceği bir şeydir. Yapabilir misin? Tabiki yapabilirim! Özellikle kablosuz yazıcılar.
Şaka en iyi ihtimalle biraz komik ve en kötü ihtimalle zararsızdır. Bu bir sonraki Louis CK özel etkinliği, ancak 9Gag, Instagram beslemelerinde gezinen insanların mutlaka anlamlı bilgiler talep etmediğini biliyor.
İşte 9Gag'den çılgınca popüler olan başka bir görsel:
18 yaşın üzerindeki tüm Amerikalıların% 54'ünden fazlası her gün kahve içiyor.
Kahve hakkındaki görüşlerim bir yana, bu görüntünün önemli bir çekiciliği var ve oldukça ilişkilendirilebilir.
9Gag ayrıca düzenli olarak içerik paylaşır. 9Gag, en azından, güne yayılmış olarak her gün 10-12 resim gönderisi paylaşır. Ayrıca 2-3 video yayını paylaşıyor.
IG hesaplarını günde sadece bir kez kontrol ederlerse, güncellemelerinin takipçilerinin beslemesinde en az bir kez görünmesini sağladığından bu önemlidir.
Temel çıkarımlar:
- Hedef kitlenizi ve sevdikleri içerik türünü gerçekten anlamak için zaman ayırın.
- Yalnızca bu hedef kitleye doğrudan hitap eden ve kolayca paylaşılabilen içeriği seçin.
2. National Geographic'in çarpıcı görüntüleri ve uzun altyazıları
Instagram'ın görsel odağı ve genç izleyici kitlesiyle, öne çıkmanın yüksek sesli ve kavgacı olmanızı gerektirdiğini düşünürsünüz.
National Geographic aksini kanıtlıyor.
National Geographic, tarihi boyunca yaban hayatı, coğrafya, tarih ve kültürden çeşitli konularda rapor verirken dramatik fotoğrafçılık kullanımıyla tanınıyor.
Bu fotoğraf merkezli içerik, onu Instagram için mükemmel şekilde uygun hale getiriyor.
Tabii ki, 80 milyondan fazla takipçisi ile en başarılı Instagram hesaplarından birine sahip. Social Blade'e göre her gün ortalama 20.000'in üzerinde takipçi kazanıyor.
Bunlar çok büyük rakamlar olsa da, daha da ilginç olan, NatGeo'nun içeriğini nasıl elde ettiği.
Tek bir sosyal medya pazarlamacısı yerine NatGeo'nun Instagram hesabı, hesabın şifresini vermiş 110'dan fazla fotoğrafçı ve serbest çalışan tarafından yönetiliyor. Bu, ödevlerinden resimleri paylaşabilecekleri ve benzersiz, rehberli "yolculuklara" takipçiler alabilecekleri anlamına geliyor.
Bu, NatGeo'nun güncellemelerine çok kişisel bir dokunuş verir.
Ve NatGeo'nun tüm güncellemeleri çok özel bir kalıbı takip eder:
- Hemen dikkat çeken çarpıcı görüntü.
- Resmin cümle uzunluğundaki açıklaması.
- Resmin konusu, tarihi ve coğrafi / tarihsel / çevresel önemi hakkında paragraf uzunluğunda bir açıklama.
Şu iki örneğe bir göz atın:
Bu güncellemelerin uzunluğu, güncellemeleri sosyal medyada kısa tutma şeklindeki geleneksel tavsiyelere aykırıdır.
Ancak, kullanıcılarının dünyayı merak ettiğini bildiği ve ilgilerini devam ettirmek için güzel bir resimden fazlasını istediği için National Geographic için çalışıyor.
Temel çıkarımlar:
- Çarpıcı görüntülerle tamamlamanız koşuluyla uzun içerik işe yarayabilir.
- Güncellemelerinizin özgünlük duygusunu geliştirmek için birden çok yazar / kaynaktan içerik alın (elbette izin alın ve kredi verin).
Not: Instagram hesabınızı yönetmeyi kolaylaştırabilecek bir dizi araç var, bu yazıda daha fazla bilgi edinin.
Twitter pazarlama
Son zamanlardaki tümseklere rağmen Twitter, 330 milyonun üzerinde aylık kullanıcısı ile dünyanın en popüler sosyal ağlarından biri olmaya devam ediyor.
Twitter üzerinden trafiği artırmak için değerli içerikler oluşturmanız, tutarlı bir şekilde yayınlamanız ve ilişkiler kurmak için takipçilerinizle etkileşim kurmanız gerekir.
Tam olarak bunu yapan bazı başarılı Twitter hesaplarına bakalım:
3. UberFacts'ın görüntüleri ve sık güncellemeleri akıllıca kullanması
UberFacts, takipçilerine rastgele gerçekler sunar. O zamanlar 19 yaşındaki bir üniversite öğrencisi tarafından Twitter hesabı olarak başladı. Bugün bir web sitesi ve mobil uygulaması var. Oh, ve 13,5 milyon takipçi!
Tüm tweet'leri aynı kalıbı takip ediyor:
- Görsel veya infografik olarak yayınlanan bir gerçek.
- Görseldeki UberFacts logosu.
- Gerçek hakkında bir açıklama yapan düz metin tweet'i.
Twitter, görüntüleri satır içi göstermeye başlamadan önce, UberFacts kendisini yalnızca düz tweet'lerle sınırladı.
Bununla birlikte, resimlerin retweetlenme olasılığı hiç resim olmayan tweet'lere göre% 34 daha fazla olduğundan, UberFacts güncellemelerinin çoğunda artık bir resim var.
Her bir görüntüde UberFacts logosunun kullanılması, görüntüyü yeniden paylaşan herkesin UberFacts markasını yaymasını sağlar. Ve izleyicilere, şirketin ilginç gerçeklerle eş anlamlı olduğunu zarif bir şekilde hatırlatıyor.
Öne çıkan şey, UberFact'in güncellemelerinin hacmi. Günde 2-3 güncellemeyi unutun - bunu her saat yapıyorlar. Saatte 5'ten fazla güncelleme görmek alışılmadık bir durum değil.
Bu tesadüfi değil. Bunun nedeni, bir tweet'in yaşam süresinin çok kısa olmasıdır.
Ve takipçilerinizin sürekli güncellemelerle bombardımana tutulduğunu düşündüğünüzde bu şaşırtıcı değil. Bu nedenle, makul ölçüde mümkün olduğu kadar çok güncellemeyi bir araya getirmek akıllıca olacaktır.
Bazı kullanıcıları rahatsız edebilirsiniz, ancak bu, hedef kitlenizin çoğuna ulaşma olasılığınızı artıracaktır.
Diğer taraftan, Facebook gibi bir ağda bu kadar sık yayın yapmak tavsiye edilmez (özellikle bu yazının ilerleyen bölümlerinde Facebook hakkında konuşacağız).
Temel çıkarımlar:
- Görsel güncellemeleri Twitter beslemesinde göze çarpıyor - onları cömertçe kullanın.
- Mümkün olduğunca fazla dikkat çekmek için her gün birkaç kez tweet atın.
4. Coca-Cola'nın ince markalaşması ve kullanıcı katılımı
Gazeteciler arasındaki popülaritesi sayesinde Twitter, kendisini güncel olayları ve trend konuları keşfetmek için başvurulacak kaynak olarak konumlandırdı.
Coca-Cola, içeriğini bu olaylara uyacak şekilde uyarlayarak bundan yararlanır. Coke'un halihazırda devasa bir içerik kitaplığı olduğundan, markanın trend olan bir etkinliğe atlaması ve genellikle hashtag'lerin akıllıca kullanılmasıyla ilgili içerik sunması kolaydır.
İşte Sevgililer Günü'nde popüler bir hashtag kullanan ve insanları (veya bu durumda bir çifti) birlikte gösteren şirketin tweet'i:
Bu, Coke'un marka mesajıyla da uyumlu.
İşte yaklaşan bir futbol maçında ABD'yi Arjantin'e karşı destekleyen bir başka tweet:
Ve işte Coca-Cola Music'ten Uluslararası Müzik Günü'nde bir retweet:
Tüm bunlar, Coke'un büyük bir olay veya hashtag için yapılan her aramada görülmesini sağlar. Ve Coke için bu görünürlük, marka tanınırlığı şeklinde ödüllendiriyor.
Coke ayrıca şu sözlere yanıt vererek takipçileriyle yoğun bir şekilde ilgileniyor:
Birisi Coke markasına yardımcı olan görüntüleri paylaştığında, tanıtıcı onları da yeniden paylaşacaktır.
İşte bir örnek:
Bu, Coke'u dost canlısı ve cana yakın bir marka olarak kurmaya yardımcı olur. Aynı zamanda onlara orijinal paylaşandan çok fazla sevgi ve iyi niyet kazandırır.
Ve Coke'un Twitter sayfasındaki her unsur, şirketin marka kurallarıyla uyumludur.
Renklerden paylaşılan görüntülere kadar her şey tanıdık kırmızı renge sahiptir:
Bu, Coke markasını zorlayan başka bir ince taktiktir.
Temel çıkarımlar:
- Markanızı, takipçileriniz için duygusal önemi olan trend konular ve etkinliklerle ilişkilendirin (Sevgililer Günü veya Anneler Günü gibi).
- Twitter hesap tasarımınızı marka yönergelerinize tam olarak uyacak şekilde değiştirin.
- Sorgulara ve sorulara yanıt vererek arkadaş canlısı ve ulaşılabilir olduğunuzu gösterin.
Bir yan not olarak, Twitter'dan daha fazla sonuç almak istiyorsanız, en iyi Twitter pazarlama araçları hakkındaki gönderimize göz atmayı unutmayın.
Pinterest pazarlama
Pinterest, içeriği sergilemek ve paylaşmak için popüler bir platform olduğunu kanıtladı. Başlangıçta yalnızca görsel bir keşif platformu olarak görülse de, markalar ve işletmeler onun inanılmaz potansiyelini hızla keşfettiler.
Birkaç başarılı Pinterest hesabı örneğine ve onlardan neler öğrenebileceğimize bakalım:
5. LL Bean'in Pinterest marka uzmanlığı
Dış mekan ekipmanları ve botları yapan LL Bean, 5 milyonu aşkın takipçisi ile Pinterest'teki en popüler hesaplardan birine sahip. Düzinelerce panoya yayılmış yüzlerce pin ile, başarılı Pinterest pazarlaması için hemen hemen şablon.
LL Bean'in web sitesi adresi ve biyografideki hashtag gibi birkaç şey başlangıçtan itibaren açıktır.
Ancak bu kadar açık olmayan şey, bu markanın kendi ürün odaklı imajını müşteri odaklı imajlarla nasıl birleştirdiği.
Örneğin, bu tahtada, LL Bean kendi sitesindeki resimleri ve internetteki blogları kaydetmiştir.
Ayrıca internetin en büyük takıntılarından ikisini - yavru köpekleri ve kedileri - pin koleksiyonuna nasıl ördüklerini de seviyorum. Pinterest'teki evcil hayvan resimlerinin küratörlüğünü yapan iki panosu var - "En İyi Arkadaşlar" (köpekler için) ve "LL Fasulye Kedi Severler".
Bunlar aynı zamanda, her biri için 100.000'den fazla takipçiye sahip şirketin en popüler panoları arasında yer alıyor.
Bu, internetin önem verdiği trendlerden yararlanmanın akıllıca bir yoludur. Köpekler ve kediler, LL Bean ürün kataloğuna mutlaka uymaz, ancak bu tür içeriklerin küratörlüğünü yaparak şirket, çevrimiçi evcil hayvan severlerin çok sesli demografisine uyum sağlar.
LL Bean önyüklemesinde dinlenen bir köpek yavrusu resmi, bunun nasıl yapılacağına dair mükemmel bir örnektir:
Ürünlerinizle benzer bir şey yapmayı deneyin. Hizmet sunuyorsanız, aynı derecede etkili olması gereken biraz farklı bir bakış açısı olacaktır.
Temel çıkarımlar:
- Nişinizle alakalı içeriği seçin.
- Ürünlerinizi internet trendleriyle uyumlu hale getirin.
- Her panoda, diğerlerinden ve kendi web sitenizden / sitelerinizden sağlıklı bir iğne dengesi sağlayın.
6. Petplan'ın eğitim içeriği
Sigorta, çevrimiçi satılması en zor şeylerden biridir.
Birincisi, kendinizi farklılaştırmanın gerçek bir yolu yok. Sattığınız "ürün" etkili bir şekilde görünmez. Özelliklerini veya üstün tasarımını sergileyemezsiniz.
Ve bu nedenle, çoğu sigorta şirketi fiyatları ile dibe doğru yarışır. Özellikle karşılaştırma web sitelerinin yükselişiyle.
Evcil hayvan sigortası satışı yapan Petplan, Pinterest panoları aracılığıyla tüm bu sorunlara karşı koymaktadır. Doğrudan satış yerine, rakiplerinin çoğunun arama odaklı yaklaşımından çok uzak olan bilgilendirici ve eğlenceli olarak kendisini farklılaştırmayı hedefliyor.
Yönetim kurulu "Breed All About It" harika bir örnek. Bu pano, okuyucuları farklı köpek cinsleri hakkında eğitmek için güzel görüntüler ve uzun açıklamalar kullanır:
Ayrıca, okuyucuları ürünüyle doğrudan bağlantılı bir konu (evcil hayvan sigortası) hakkında eğitmek için ayrı bir panoda evcil hayvan sağlığı ipuçları sergiliyor:
Petplan, katılımı teşvik etmek için, takipçilerin evcil hayvanlara oy verdikleri ve bir kurtarma ajansının bağış alabildiği 'Yazı Turu' gibi yarışmalar düzenler:
Sigorta şirketleri gerçekten müşterilerden pek fazla sevgi görmez. Sigorta firmalarıyla ilgili olumsuz çağrışımlara karşı koymak için Petplan, ekibinin renkli görüntülerini evcil hayvanlarla paylaşıyor:
Bu, takipçilere sadece monolitik bir organizasyonla değil, gerçek insanlarla uğraştıklarını gösteriyor.
Temel çıkarımlar:
- Siz ve ekibinizin fotoğraflarını paylaşarak işinizi insancıllaştırın - bu sosyal medyanın ötesine geçmeli ve dijital pazarlama stratejinizin diğer yönlerine dahil edilmelidir.
- İpuçları ve faydalı resimleri doğrudan Pinterest'te düzenleyerek okuyucuları eğitmeye odaklanın.
- Okuyucuları eğitmek için konuya özel panolar ("Evcil Hayvan Sağlığı" veya "Köpek Irkları" gibi) oluşturun, ancak işinizle bir bağlantı olduğundan emin olun.
Not: Pinterest'te içerik planlamayı ve hedef kitlenizi büyütmeyi çok daha kolay hale getiren bir dizi faydalı araç vardır. Bu gönderide daha fazla bilgi edinin.
Facebook pazarlama
On yıldan daha eski olmasına rağmen, Facebook hala tüm sosyal ağlar arasında en geniş erişime sahip. Bir etki yaratmak ve web sitenize büyük miktarda trafik çekmek istiyorsanız, kesinlikle bu platformda olmak isteyeceksiniz.
Başarılı Facebook hesaplarından bazı örneklere bakalım:
7. Red Bull'un hayranların ilgisini çekmek için görsel medyayı kullanması
Red Bull, kafeinli bir enerji içeceğidir ancak Facebook sayfalarına bir göz atın ve buna inanmakta zorlanacaksınız.
Bunun yerine, bir spor markasına baktığınızı düşünürsünüz.
Red Bull'un Facebook sayfası neredeyse sadece ekstrem sporlarla uğraşan atletlerin resimlerini ve videolarını (çoğunlukla videolar) içeriyor. Bu içerik, Red Bull'un sadece bir enerji içeceği değil, bir yaşam tarzı seçimi haline gelmesine yardımcı olur.
Altyazıları genellikle çok kısadır - bir düzine kelime bile değildir - böylece hayranlar videolara odaklanabilir.
Ayrıca başlıkların "Red Bull size kanat verir" sloganına nasıl bağlandığına dikkat edin.
Tüm videolar, otomatik oynatmayı mümkün kılan Facebook'ta barındırılıyor. Aynı zamanda Red Bull, kısa GIF'leri paylaşmaktan da çekinmiyor.
Red Bull, her videonun yorumlar bölümünde sık sık blog gönderilerini, uygulamalarını veya diğer sosyal medya kanallarını tanıtır.
Örneğin, bu videoda Red Bull, kullanıcıları web sitelerinde bir olayı tamamen görüntülemeye teşvik ediyor:
Red Bull ayrıca yorumlar bölümünde hayranlarla sık sık etkileşim kurar ve genellikle bağlantılar, yorumlar veya komik GIF'lerle yanıt verir:
Bu tamamen yumuşak bir markalaşmadır - Red Bull'u maceracı, risk alan insanlar için bir marka olarak konumlandırmak. Sayfa, büyük olasılıkla demografisinin dikkatini çekecek bir üslup kullanıyor: 18-34 yaş arası genç erkekler.
Birkaç nedenden dolayı harika çalışıyor. Çeşitli kanallarına yayılmış mükemmel içeriklere sahipler ve önemli takipleri olan birçok etkileyiciyle (bu durumda sporcular) birlikte çalışıyorlar.
Temel çıkarımlar:
- Facebook'ta video kuralları. Otomatik oynatmadan yararlanmak için YouTube'a bağlantı vermek yerine videolarınızı doğrudan Facebook'a yükleyin.
- Bir markalaşma fırsatını asla kaçırmayın. Başlık kadar küçük bir şey markanızın sloganına bağlanmalıdır.
- Mümkün olduğunca yorumlarda insanlarla etkileşim kurun. Markanızın tonuna uymaları koşuluyla yorumlarda GIF'lerin ve resimlerin kullanımından yararlanın.
8. Oreo'nun yarışmaları ve benzersiz ortaklıkları kullanması
Bisküvi şirketi Oreo, yalnızca Facebook'ta 42 milyondan fazla beğeni alan bir sosyal medya merkezidir.
Bunun bir kısmı Oreo'nun yarışmaları ve benzersiz ortaklıkları kullanmasına bağlı.
Örneğin, hayranların ilgisini canlı tutmak için Oreo, yarışmaları ilginç ve eğlenceli bir tarzda düzenler:
Bu, markanın eğlenceli tarafını göstermeye ve hedef kitlesiyle daha ilişkilendirilebilir hale getirmeye yardımcı olur.
Oreo burada bitmiyor. Yarışma fikrini daha ileri götürür ve etkileyicilerle ortak olurlar.
Bu örnekte, Facebook sayfası 60 milyondan fazla beğeni alan bir atlet olan Neymar Jr ile ortaklık yapıyorlar:
Daha sonra hayranlarıyla paylaştı:
Ve son zamanlarda, Oreo Android, popüler mobil işletim sisteminin 8 inci sürümüne verilen isim oldu.
Bu tuhaf ama son derece benzersiz bir ortaklık. Tahmin edebileceğiniz gibi, Facebook'ta eğlenceli bir şekilde duyurdular:
Bu, rakipsiz stratejik ortaklığın harika bir örneğidir. Ve Android'in popülaritesi nedeniyle, bunun marka üzerinde büyük bir etkisi olacak.
Ve YouTube'daki tam sürüme bir bağlantıyla birlikte Facebook'a yalnızca bir teaser videosunu nasıl yüklediklerini de belirtmek gerekir. Bu çapraz tanıtım, daha fazla hayranını onları ek bir platformda takip etmeye teşvik edecek.
Temel çıkarımlar:
- Hedef kitlenizle uyumlu yarışmalar düzenleyin ve onları video kullanımı gibi ilgi çekici bir şekilde tanıtın.
- Kampanyalarınızın erişimini genişletmek ve sosyal kanıt elde etmek için etkileyicilerle ortak olun.
- Partner olabileceğiniz, rakip olmayan markaları araştırın.
Sana doğru
Büyük markaların büyük pazarlama departmanları ve sosyal medya faaliyetlerini yöneten onlarca insan var.
Ancak bu onların taktiklerini kendi sosyal kanallarınızda kullanamayacağınız anlamına gelmez.
Blogunuzu tanıtmak için takipçi kitlenizi büyütmek isteyip istemediğinizi veya bir girişimin pazarlamasını yapıyor olun - kullanabileceğiniz birçok fikirden bahsettik.
Düzenli olarak içerik paylaşmak, yenilikçi içerik formatlarını kullanmak, etkileyicilerle ortaklık kurmak ve markanızı oluşturmak, hemen başlayabileceğiniz büyük marka şeylerdir.
Aslında, büyük markalar kadar kısıtlamanız olmadığı için, daha da maceracı olabilir ve tamamen yeni şeyler deneyebilirsiniz.
Bu fikirleri sağlam bir strateji oluşturmak ve dünyaya neler yapabileceğinizi göstermek için kullanın!