AB düzenleyicileri, şirketin yasa dışı bir şekilde kullanıcıları uygulamalarında kişiselleştirilmiş reklamları etkin bir şekilde kabul etmeye zorladığına karar verdikten sonra Meta, Avrupa’daki hedeflenen reklam tekliflerinde önemli değişiklikler yapmak zorunda kalabilir.
Karar, para cezasıyla birlikte €390 milyon (414 milyon ABD Doları), Meta’yı mevcut reklam sistemlerini ve uygulamalarında bunun için kullanıcı iznini nasıl kazandığını yeniden yapılandırmaya zorlayabilir. Etkili olarak karar, Meta’nın kişiselleştirilmiş reklamlar göstermek için 408 milyon AB kullanıcısının her birinden doğrudan yasal onay alması gerekebileceğini veya AB’nin GDPR’sini ihlal ettiği için daha fazla para cezası alma riskinin olabileceğini öne sürüyor.
Tabii ki, Meta, esasen, bu sözleşmeyi uzun şart ve koşullarına dahil ederek bunun için zaten bireysel izin alıyor. Ancak karar, bunun GDPR yönergeleri kapsamında yeterince açık olmayabileceğini ve Meta’nın ileriye dönük reklam kişiselleştirme için daha açık onay alması gerekebileceğini gösteriyor.
Buna cevaben Meta, hem karara hem de para cezasına karşı mücadele etmeyi planladığını ve kararın Avrupa’daki süreçlerini engellemeyeceğini söyledi.
Meta’ya göre:
“Yaklaşımımızın GDPR’ye saygı duyduğuna kesinlikle inanıyoruz ve bu nedenle bu kararlardan hayal kırıklığına uğradık ve hem kararların özüne hem de para cezalarına itiraz etmeyi planlıyoruz.”
İşlemlerinin potansiyel kısıtlamaları ile ilgili olarak Meta, ‘çeşitli hizmetler sağlamak için yasal dayanakların bir kombinasyonu’, yani karar onaylansa bile bölgede kişiselleştirilmiş reklamlar yayınlayabilecektir.
“Bu kararların platformumuzda kişiselleştirilmiş reklamları engellemediğini belirtmek önemlidir. Kararlar yalnızca Meta’nın belirli reklamları sunarken kullandığı yasal dayanakla ilgilidir. Reklamverenler, potansiyel müşterilere ulaşmak, işlerini büyütmek ve yeni pazarlar yaratmak için platformlarımızı kullanmaya devam edebilir.”
Meta, uygulamalarında insanlara kişiselleştirilmiş reklamlar göstermek için uzun süredir “Sözleşme Gerekliliği” adlı yasal bir temele dayandığını, ancak şimdi AB yetkililerinin yaklaşımını değiştirmesi için baskı yaptığını söylüyor. Meta’ya göre bu, onu normal operasyonlarından kısıtlamayacak, sadece potansiyel olarak faaliyet gösterdiği yasal maddeyi değiştirecek.
“Kararlar, bu işleme için GDPR kapsamında mevcut başka bir yasal dayanak olan Onayın kullanılmasını zorunlu kılmaz. Benzer işletmeler, verileri işlemek için bir dizi yasal dayanak kullanır ve kullanıcılarımıza tamamen kişiselleştirilmiş bir hizmet sunmaya devam etmemizi sağlayacak çeşitli seçenekleri değerlendiriyoruz. Kişiselleştirilmiş reklamların, öncelikle her bir kullanıcının sözleşmesi aranmadıkça, Avrupa genelinde Meta tarafından artık sunulamayacağı önerisi yanlıştır.”
Dolayısıyla, en azından Meta’nın görüşüne göre, kişiselleştirilmiş reklamları her zaman olduğu gibi sunmaya devam edecek. Sadece tam olarak nasıl ilerlediğini açıklığa kavuşturması gerekebilir – bunun kullanıcılar ve reklamverenler üzerinde çok az etkisi olacaktır.
Ancak Meta için daha fazla düzenleyici çalışma ve GDPR çerçevesi tarafından eklenen daha fazla hüküm ve süreç var. Bu teoride iyidir ve AB kullanıcıları için daha fazla veri koruması sağlar. Ancak pratik uygulamada, her şey düşünüldüğünde, tüm GDPR zorlamasının gerçekten önemli bir fayda sağlayıp sağlamadığını söylemek zor.
Her iki durumda da, Meta artık sahip olacak Meta’nın da belirttiği gibi, itiraz görecek ve potansiyel olarak kullanım şartlarını bölgedeki başka bir yasal madde etrafında yeniden düzenleyecek olan AB kararına yanıt vermek için üç ay.