Esen Y. EVRAN /HT GAZETE
Reklam sektörü bu belgenin arka yüzü olmak üzere her gün aynı hattı kullananları sadakat programlarıyla ödüllendirme peşinde. Toplu taşımanınne kadar önemli olduğunu, özellikle hava muhalefetinin yoğun olduğu günlerde daha net anlıyoruz. 3-4 günde, otobüslerin,metroların yolcu profili bir anda değişiverdi. Aslında bu, özellikle raylı sistemin yaygınlaşması ve trafiğin içinden çıkılmaz hale gelmesinin ardından, normal koşullarda da yaşanan bir gelişme. “Otomobil kullanmayı bıraktım” diyen pek çok kişi var artık. İETT verilerine göre,İstanbul’da her gün 5.7 milyon kişi toplu taşıma araçlarını kullanıyor. Kullanım süresi ortalama 2.5 saat, 13.5 milyon kez. Yolcu sayısı Ankara’da 3, İzmir’de 1.5 milyonun üzerinde. Üstelik, toplu taşıma araçlarını kullananlar arasında A ve B sosyo ekonomik grubunun payı da artıyor. Ölçümlere göre yolcuların yüzde 1.1’ini A sınıfı, yüzde 9.1’ini B sınıfı oluşturuyor. Bu yolcuların yüzde 46’sı ücretli çalışan,yüzde 6’sı ise patron. Öte yandan bir de günlük yükleme sayısı var. Her gün 3.5 milyon kişi dolum yaptırıyor. Bunun sonucunda aldıkları fişlerin rulo uzunluğu 28 kilometre. İşte reklamcılığı harekete geçiren de bu gelişmeler. Öncelikle bu fişlerin arka yüzünün yeni bir reklam ve fırsat mecrası olarak kullanılması düşünülüyor. Geçtiğimiz günlerde Pozitim Teknoloji Yönetim Kurulu Üyesi Onur Baran Çağlar ile konuştum. Çağlar, şuanda İETT ve halk otobüsleriyle bazı ortak çalışmalar yapma hazırlığında. Diyor ki: “Yakın dönemde toplu ulaşım istasyonlarında, duraklarda ve hatta yolcu araca yaklaştığında ya da bindiğinde kişiye özel reklam ve marka kampanyaları görmek mümkün olacak. Toplu taşıma aracına binerken kartta bakiye olmaması ve inmek durumunda kalınması ise mazide kalacak.”
HER GÜN AYNI YÖNE GİDENE KAHVE İKRAMI
Onur Baran Çağlar’a göre geleneksel mecralar artık yetersiz kalıyor. Çağlar, şu örnekleri veriyor: Kredi kartları ile geçiş gündemde. Halen birçok şehirde Vakıfbank,BKM Express ve Ziraat Bankası bu hizmetleri sunuyor. Ayrıca cep telefonu ile geçiş de gündemde. Her gün en az iki kez aynı ulaşım yöntemini kullanan yolculara sadakatlerinden dolayı katma değer ve fayda sağlanabilir. Önümüzdeki dönemde bu konuya yatırım yapan ulaşım şirketleri ve markalar kazanacak.Ulaşım şirketleri, akıllı ulaşım kartları ile yolcunun demografik ve iletişim bilgilerine sahip. Yakında toplu ulaşım istasyonlarında ve hatta yolcuaraca yaklaştığında kişiye özel reklam ve marka kampanyaları mümkün olacak. Örneğin bir kahve şirketi, her gün aynı yönde seyahat eden yolcuya dönüş yolunda kahve ikram edebilecek.