‘Friendvertising’ kendi markasini satmak isteyen pazarlamacilar tarafindan en son hiledir
Soguk alginligi unutun. Kus gribi unut. SARS (oh, sen? Fine) unutun. Kimin gücü hepimizi ürperti yapmak gerekir, ve çogumuz her gün saatlerce maruz yayilan bir virüs var.
Bu beynimizin içine alir. Biz ventriloquists ‘mankenleri konum sanki, bizim agiz diger insanlarin sözlerini dedirten. Bu bizim kendi kimligi konusunda bize saskin birakir, bu yüzden diger insanlarin yüzlerine ismimizi koydu. Bu sevgi ve güven olanlarin aldatma bize suç yapar. Ben onun Latince adi emin degilim, ama reklam endüstrisi onu çagirir biliyorum: friendvertising.
Fikir arkadaslar (tabii ücretsiz,) “etkili marka tutkunlari” olmasidir. Reklamverenler hepimiz bir ekran ya da biz farkinda olmadan yanlis yerde bir fareyi zaman popping cafcafli videolari arasinda hiz otomobil tarafindan kesildi bizim web tarama sahip yorgun oldugunu biliyorum. Ve biz sirketlerin daha bizim arkadaslar güvenme olasiligi daha yüksek oldugunu biliyorum. Bu yüzden sosyal medyada paylasilan üzere tasarlanmistir içerigi yapmak.
Biz yilda insa ettik Iliskiler aniden uzaktaki bir sirketin mesaji için kanallar haline. Söz konusu reklam niyetini açik sözlü ve dürüst oldugunda bu yeterince kötü, ama genellikle pazarlamacilar “buzz” dedigimiz yaratan farkli bir siralama var. (Bir daha uygun bir kelime hamamböcegi gibi, “hiss” olacaktir.)
Kurumlar bir sosyal açidan yararli amaca ilerletmek için purporting kisa filmler isçiligi, onlarin gerçek amacini gizlemek için korkunç bir egilim var. 2013 en çok paylasilan reklam Dove Gerçek Güzellik Çizimleri oldu. Bu özelestiri ile ilgili tüm ve türl Lynx, diyelim ki, bu kötü reklamlar farkli, güzel olabilir ileri sürerek, Gerçek Güzellik Kampanyasi için bir parçasidir. Komik sonra iki ürün ayni sirket tarafindan yapilmis oldugunu. Ben bilmiyorum, sanki, onlar her sey karanlik sinizm dogan bir dublör oldugunu sadece biz duymak istediklerini bize söylüyorsun, aslinda bu seyler hakkinda herhangi bir zerre umurumda degil, ve bu.
Neredeyse samimiyetsiz Kanadali havayolu WestJet tesvik eden bir videonun sadece yilbasi öncesi görünüm, oldu. Biz sadece iyilik disari yolcular için hediyeler satin inanmak yönetiliyordu. Ama sonunda konveyör bant üzerine oluk iniyor böyle seyler hediyeler degildi – onlar kurumsal yatirimlar olmustur. Bu cömertlik bir hareket, ama sevgi sadece belirteçlerindeki (yalniz 2013 yilinin üçüncü çeyreginde $ 65.1m) kârlarini bir igne batmasi harcayarak haksiz niyet kazanmak için bir girisim degildi. Birbirimizi bu görsel soma paylasti Onlar muhtemelen olarak nakit yiginlari arkamizdan gülüyorlar Noel geçirdi.
Su anda tur yapiyor Coca-Cola baska bir reklam özellikle mide bulandirici oldugunu. Yeni anne-babalar tarafindan geçirmis sevinçleri ve travails gösteren, aile hayatinin bir sözde kutlama. Henüz tedarik zinciri ve çocuk disleri üzerindeki ürünlerin etkileri çocuk sömürüsü sirketin geçmisini göz önüne alindiginda, bu kötü bir tat birakir.
Ama, demek, yani ne olabilir? Bu videolar bize bir kaç dakika için daha iyi hissediyorum yaparsaniz, nerede zarari var? Eger dizeleri Daniel Plainview tarafindan çekilmektedir bilseydim size biraz farkli Fozzie Bear bakmak olmaz: Ben cevap olacaktir hangi
Kesinlikle biz Facebook katilmak an, biz paylasmayi tercih ne olursa olsun, bir genis, milyarlarca dolarlik reklam platformu için ücretsiz yazarlari ve fotografçilari çalisiyoruz söylenebilir. Ve reklamverenler sinik oldugunu söylemek pek yeni. Ama hor sey biz ve bizim dostluklar halen tedavi ediliyor sekilde yoktur, hayatimizi ve hoslandigi tehlikeli bir pazarlama stratejisi ile müdahale ediliyor yolu direnç gerektirir.
Iyi haber, hepimiz bu konuda bir seyler olabilir. Hepimiz Biz izlemek ya da paylasmak bir arkadasinizin sarki veya video ya da bunun yerine BlogPost içeri katilmak için karar verebilirsiniz. Biz bu reklam virüsü öldürebilir – ve bunun için tüm iyi hissedeceksiniz.