Kahvaltının En Önemli Öğün Olduğunu Pazarlamacılar mı Uydurdu? [Video]
Yıllardır babalarımız, annelerimiz, dedelerimiz bize “kahvaltının en önemli öğün” olduğunu söyledi durdu. Peki, bunun bilimsel bir temeli var mı ya da bu algı nasıl ortaya çıktı? Bu hafta, kahvaltı yapma algısı ile ilgili keyifli bir sohbet ettik. Gelin hep beraber kahvaltı yapmanın kilo vermeyle, sağlık sorunlarıyla ya da düşük performansla bir ilgisinin olup olmadığını video haberimizde görelim.
Sohbetimize konu olan haberin linkine şuradan ulaşabilirsiniz. Yeni videolardan anında haberdar olmak adına Pazarlamasyon’un Youtube hesabını takip etmenizi öneriyoruz. Buraya tıklayarak Youtube hesabımızı takip edebilirsiniz. Keyifli seyirler.
IKEA, İngiltere Milli Takımı’nın İsveç karşısında aldığı galibiyetten ötürü basılı reklam kampanyası hazırladı. İsveç Milli Takımı’nın mağlubiyetini centilmence karşılayan IKEA, reklam afişinin üzerinde HEMNES şapka ve kaban askısı görseli ile […]
Reader Interactions
Coca-Cola, Diyet Kolasını Nasıl Ayağa Kaldırdı?
- Coca-Cola, Diet Coke'un 36 yıllık tarihindeki en büyük ürün ve pazarlama yenilenmesiyle ürünü ayağa kaldırmayı başardı.
- Bu yenilenme; yeni tatlar, bir ambalaj revizyonu ve markanın geleneksel tüketici tabanını baby boomers kuşağı kadınlarının ötesine genişletmeyi amaçlayan bir reklam kampanyasını kapsıyordu.
- Nielsen tarafından paylaşılan verilere göre, Diet Coke'un ABD'deki satışları, ekim ayının son haftası itibarıyla %2'nin üzerinde artış gösterdi.
- İlgili Yazı: Coca-Cola, İlk Alkollü İçeceğini Piyasaya Sürdü
Bu yıl içerisinde Coca-Cola, önemli bir seçim yapmak zorunda kaldı. Ya uzun bir süredir kan kaybeden diyet kolası için ciddi miktarda bir pazarlama bütçesi ayıracaktı ya da asıl markayı geride bırakan markasından vazgeçecekti. Ve AdAge'in paylaştığı yazıya göre şirket, Diet Coke'un 36 yıllık tarihindeki en büyük ürün ve pazarlama yenilenmesiyle ocak ayında geri dönmeyi tercih etti.
Bu yenilenme; yeni tatlar, bir ambalaj revizyonu ve markanın geleneksel tüketici tabanını baby boomers kuşağı kadınlarının ötesine genişletmeyi amaçlayan ve Anomaly tarafından hazırlanan pahalı bir reklam kampanyasını kapsıyordu. Ve sonuç olarak bu tercih meyvelerini verdi.
Nielsen tarafından paylaşılan verilere göre, Diet Coke'un ABD'deki satışları, ekim ayının son haftası itibarıyla %2'nin üzerinde artış gösterdi. Diet Coke'un satışlarının 2 Aralık 2017'de sona eren 52 haftada %3,7 oranında azaldığını göz önünde bulunduracak olursak, bunun önemli bir geri dönüş olduğunu söyleyebiliriz.
Bu yeniden markalaşma kapsamında yeni ince kutularda enerjik vişne ve zencefil misket limonu gibi diyet kola çeşitleri satışa sunuldu. Reklamlar söz konusu olduğunda ise geçmişte markayı desteklemiş olan Taylor Swift gibi pop yıldızlarından kaçınıldı ve bunun yerine Deadpool filmindeki yardımcı rolüyle tanıdığımız Hintli - Amerikalı aktör Karan Soni gibi farklı kesimlere hitap eden isimler tercih edildi.
Coca-Cola Kuzey Amerika'nın Diet Coke grup direktörü Rafael Acevedo, yeni tüketicileri markaya kazandırmada, birlikte çalışan tüm bu unsurların sinerjisinin etkili olduğunu vurguladı.
Yeni Pazarlama Stratejisi ve Coca-Cola Zero
Ancak Coca-Cola'nın son dönemde pazarlama stratejisinde yaptığı değişiklikler Diet Coke ile sınırlı değildi. Şirketin 2017 yılında Coca-Cola Zero'ya yaptığı yatırım kar sağlamaya devam etti. En önemlisi de şirket, portföyünü sağlık endişelerine neden olan meşrubatların ötesine taşıdı.
2017 yılının ortalarında Coca-Cola Zero Sugar olarak yeniden isimlendirilen Coca-Cola Zero, Fitzco ve McCann ajansları tarafından meydana getirilen açık sözlü bir reklam kampanyasıyla destekleniyor. Şirketten yapılan açıklamaya göre, ürün, 28 Eylül'de sona eren üç aylık periyotta, satış büyümesi anlamında 10 yıl içerisindeki en iyi çeyreğini geçirdi. Bu arada tüm çeşitleri içeren Coca-Cola markası da aynı üç aylık dönemde dünya genelinde %3 büyüme gösterdi.
Bu artış, Coca-Cola'nın tek bir reklam içerisinde birden fazla kola çeşidini bir araya getiren ve "tek marka" yaklaşımına sahip olan "Taste the Feeling" isimli kampanyasını başlatmasından yaklaşık olarak üç yıl sonra meydana geldi. Bu pazarlama kampanyası kapsamında yapılan reklamlar, bir önceki "Open Happiness" isimli kampanyadakinden daha fazla ürün odaklıdır.
Bunların yanı sıra Coca-Cola, portföyünü asitli içecekler dışında çeşitlendirme konusunda da önemli adımlar atıyor. 1 milyar dolarlık satış potansiyeline sahip markaları tanımlamak ve beslemek için yapılandırılmış olan şirketin Venturing and Emerging Brands birimi (VEB) de bu çabalara öncülük ediyor. 2017 yılının sonlarında, VEB son moda premium maden suyu markası olan Topo Chico'yu satın aldı ve bu yılın ağustos ayında ise sporcu içeceği Body Armour'dan hisse aldı. Aralarında Kobe Bryant'ın yer aldığı yatırımcıları bulunan Body Armor, James Harden gibi yıldız sporcuların yer aldığı reklamlarla pazardan önemli bir pay alarak PepsiCo'nun sahibi olduğu Gatorade'e ciddi bir rakip olmayı başardı.
Pazarlama, marka ve reklam dünyasında, ulusal ve global çapta yankı bulan tüm gelişmeleri yorumladığımız Haftanın Gündemi’nde bu hafta 15 – 20 Temmuz arasını konuşuyoruz. Haftanın Gündemi’nin ses kaydına iTunes Podcast […]
Instagram, Pinterest’ten Bir Fikir Daha Ödünç Alıyor
- Instagram yeni bir özellik üzerinde çalışıyor.
- Bu özellik sayasinde koleksiyonlarda kaydedilen görseller kullanıcılar özelinde değil, takipçiler veya instagram kullanıcıları için paylaşılabilir hale gelecek.
- Bu durum şimdilerde halka arz için hazırlanan Pinterest'i de yakından ilgilendiriyor. Hatta onlar için büyük bir tehtit.
- Hatırlarsanız, benzeri bir durum, tam da halka arz öncesi Snapchat'in de başına gelmişti.
- İlgili yazı; Facebook, Instagram ve WhatsApp’ın Mesajlaşma Altyapıları Birleşiyor
Facebook'un sahip olduğu fotoğraf paylaşım servisi Instagram'da Android uygulamasının içine gömülü olan bir kod, başka kullanıcılarla da paylaşılabilen bir “Koleksiyonlar” özelliği üzerinde çalıştığını gösteriyor.
Instagram'da gömülü olan kodla Instagram'ın birden fazla kullanıcının katkıda bulunabileceği ortak bir “Koleksiyonlar” oluşturma seçeneğini prototip haline getirdiğini anlaşılıyor. Bu özellikle beraber kullanıcılar kaydettikleri favori Instagram görsellerini gruplar halinde düzenleyebilecek ve başkalarıyla paylaşabilecek.
Hatırlarsanız Instagram, koleksiyonlar özelliğini bundan yaklaşık 2 yıl önce başlatmış ve kullanıcılarının favori olarak seçtikleri görselleri kaydetmesine olarak sağlamıştı.
Instagram'ın, kaydedilen koleksiyonları kullanıcılar özelinde değil, takipçileri veya instagram kullanıcıları için paylaşılabilir kılması, kendi alanında özelleşen sosyal meyda kanalı Pinterest için büyük bir tehdit, özellikle şu dönemde.
2017 yılında 150 milyon dolar daha yatırım alan Pinterest'in değeri yaklaşık 12,3 milyar dolara yükseldi. Pinterest, günümüze kadar yaklaşık 1,5 milyar dolarlık yatırım aldı.
Henüz haberdar olmamış okuyucularımız için hemen hatırlatalım. The Wall Street Journal’da açıklanan bir habere göre Pinterest, ilk halka arz için Menkul Kıymetler ve Borsa Komisyonuna gizlice evrak gönderdi. Pinterst konuyla ilgili henüz bir yorum yapmaktan kaçınsa da, aylık 250 milyon aktif kullanıcıya sahip görsel arama sitesi habere göre şimdilerde halka arz için hazırlanıyor. Dolayısıyla bu tarz her türlü hamle onlar için çok büyük bir tehtit.
Yakın zamanda Pinterest için yaklaşan benzeri bir tehtit Snapchat'in de başına gelmişti hatırlarsanız. Instagram'ın Snapchat Hikayeleri'nin benzeri bir fonksiyonu Snap'ın halka açılmasından yaklaşık altı ay önce başlatmıştı. Bu da dolaylı olarak Snapchat’in büyüme oranını %88 azalmasına sebep olmuştu. Uzun dönemde de Snapchat bu durumun negatif etkileriyle mücade ettiğini söylemekde fayda var.
Instagram, TechCrunch'a bu özelliğin henüz kullanıcıların test edemeyeceğini söyledi; dolayısıyla şimdilik yalnız yazılım geliştirmesi aşamasında olan bir ürün olduğu anlaşılıyor.
Instagram kullanıcıları, şimdilik bu ihtiyacı giderebilmek için hashtag'leri takip ediyor. Koleksiyonları takip etmenin benzer başka bir yolunu önermek, ilgi alanındaki konuya yönelik görsel arayan ve koleksiyona eklemek isteyen kullanıcıların işini kolaylaştırabilir.
Tüm bu gelişmelere biraz daha derin bakarsak Instagram’ın geçen yıl duyurduğu üzerinde çalıştığını özel bir alışveriş uygulamasının işlevini şimdiden güçlendirmek için yapılan hamlelerden biri gibi değerlendirebiliriz. Özetle, kullanıcı dneyimleri iyileşsin ki biz daha çok satın alım işlemi gerçekleşsin ;)
Henry Ford seri üretimi hayata geçirerek endüstriyel bir devrim yarattı. Dolayısıyla onu sadece bir girişimci, iş insanı veya pazarlamacı olarak değelendirmemiz mümkün değil. Pek çok kişi tarafından dünyanın en ilham […]
2018 Yılının En Yaratıcı Tasarımları
2018 yılının bitmesine az bir süre kalmışken sizlere, bu yılın en yaratıcı tasarımlarını paylaşmak istedik. Tasarım bir ürünün müşteri tarafından fark edilmesini sağlayan en önemli unsurlardan bir tanesidir. Bununla birlikte ürünün tasarımı satışlarda büyük rol oynamaktadır.
1- Sedir Sushi Tasarımı
Bu tasarım, A’Desıgn Award & Competıtıon’da bronz ödül aldı. Sedir Sushi’deki sushiler ince dilimlenmiş sedir ağacı ile sarılmış. Yerel sedir malzemeleri kullanılan ahşap kutu ise orman işçileri tarafından yapılmış.
2- Patates Kızartması Kabuğundan Yaratıcı Tasarım
Günümüzde sıkça tüketilen patates kızartması bazı yemek merkezlerinde kabuklu bazı yerlerde ise kabuksuz müşterilere sunulmaktadır ancak genellikle patatesin kabuksuz halini yeriz ve patates kızartmaları birçok fast food şirketinde kağıt ambalajla birlikte müşteriye servis edilmektedir.
Haberin devamına buradan ulaşabilirsiniz.
3- Antep Fıstığı Şeklinde Açılan Yaratıcı Fıstık Ambalajı Tasarımı
Viyana, Avusturya, 20 Mart 2018 – Global ambalaj ve kâğıt grubu Mondi, “En İyi Ambalaj Tasarımı” kategorisinde 2018 Dünya Gıda İnovasyon Ödülü’nün ( World Food Innovation Award 2018) sahibi oldu. FoodBev Medya Grubu ( FoodBev Media) tarafından 4’ncü kez düzenlenen yarışmada, Mondi’nin yenilikçi tasarımı olan Fıstığın Rüyası (Pistachio Dream) kutusu ödüle layık görüldü. 20’den fazla ülkeden 220’den fazla konseptin yarıştığı panelde, Mondi’nin satış noktasında kuruyemiş ürünlerine daha fazla çekicilik katan ürünü seçildi.
Haberin devamına buradan ulaşabilirsiniz.
4- Çalışma Masasına Dönüşebilen Raf
Gördüğünüz gibi bu rafı aynı zamanda çalışma masası olarak kullanabiliyorsunuz. Yer sıkıntısı yaşıyorsanız veya sürekli bir çalışma masasına ihtiyacınız yoksa sizin için muhteşem bir çözüm olabilir.
Haberin devamına buradan ulaşabilirsiniz.
5- Bir Çatal, Kaşık ve Bıçak Tasarımı
İstediğimiz zaman istediğimiz yerde rahatça kullanabileceğimiz bu tasarım, hem çatal, hem bıçak, hemde kaşık olarak tasarlanmıştır. Boyutuyla da oldukça şirin gözükmektedir.
6- Üç Kişilik Tasarlanmış Sandalye
Aile bireylerinin çocuklarına hikaye okurken veya masal okurken kitaptaki ana karakterin fotoğraflarını rahatça gösterebilmesi için tasarlanmış sandalye.
7- Kafa Kondomuna Benzetilen İlginç Tasarımlı Japon Şemsiyesi
Hiç mevcut olarak kullandığımız şemsiyelerin kullanışsız olduğunu ve daha pratik bir tasarıma sahip olabileceklerini hiç düşünmüş müydünüz? Japonlar bunu düşünmüş olacak ki, son derece ilginç tasarımlı bir şemsiyeyi satışa sundular. Japon online perakende şirketi Dospara tarafından 500 Japon yeni (yaklaşık olarak 24 TL) fiyatla satışa sunulan bu ilginç tasarımlı şemsiyenin son derece kullanışlı olduğu kesin, ancak görüntü açısından bir problem teşkil ediyor.
haberin devamına buradan ulaşabilirsiniz.
8- Dev Markaların Logolarını Taşıyan Spor Ayakkabı Tasarımları
Zaman zaman popüler markaların logolarının kullanıldığı ve bu markaların karakteristik özelliklerini yansıtan alakasız, konsept ürün tasarımlarıyla karşılaşıyoruz. Örneğin Red Letter Days’in, günümüzün beş popüler markasının perspektifleriyle hazırladığı ve bizim de geçtiğimiz hafta içerisinde sizlerle paylaştığımız beş farklı modern kızak tasarımı bu tasarım çalışmalarından biriydi.
haberin devamına buradan ulaşabilirsiniz.
9- Carlsberg’den Yaratıcı ve Sürdürülebilir Ambalaj Tasarımı
Danimarkalı bira üreticisi Carlsberg, 6’lı biralarının yeni ambalajını son derecede yaratıcı ve sürdürülebilir bir formda tasarladı.
Carlsberg’in 9 Eylül 2018’de duyurduğu “Snap Pack” ismindeki yeni ambalaj tasarımında aslında bir ambalaj yok gibi ve 6 adet birayı yalnızca aralarındaki tutkal bir arada tutuyor. 6 adet bira birbirlerine tutkal ile bağlıyken almak istediğiniz kutuyu 6’lı paketten çekerek ayırabiliyorsunuz.
haberin devamına buradan ulaşabilirsiniz.
10- “Hiç Oturmasaydık” Dedirtecek Uçak Koltuğu Tasarımı
Bu ayın başında Almanya’nın Hamburg kentinde gerçekleşen Aircraft Interiors Expo isimli fuarda, hava yolu taşımacılığında devrim yaratabilecek nitelikte yeni bir uçak koltuğu tasarımı sergilendi. Aviointeriors isimli İtalyan şirket tarafından tasarlanan Skyrider 2.0 isimli koltuk, dik tasarımıyla dikkat çekiyor.
Haberin devamına buradan ulaşabilirsiniz.
İki gün önce yapılan dolu uyarısının ardından, bir önceki doludan ağzı yanan İstanbul halkı hemen önlem almaya girişti. Sokaklar doludan korunmak için battaniye, halı, karton ve benzeri eşyalarla örtülmüş arabalarla […]