İçerik Pazarlaması Nedir, Nasıl Yapılır?
Sorularla Online Pazarlama yazı dizimizin dördüncü bölümünde “İçerik Pazarlamasını 2017’de Neler Bekliyor?” sorusu üzerinde durduk. Bu bölümde ilk dört bölümde değişik açılardan ele aldığımız içerik pazarlamasını özetliyor ve genel bir değerlendirme yapıyoruz.
Beşinci bölümde aşağıdaki sorulara cevap arayarak, Sorularla Online Pazarlama yazı dizimizin İçerik Planlama ve Tanıtım alt başlığına noktayı koyuyoruz. Bir sonraki bölümde Arama Motoru Optimizasyonu’na geçeceğiz.
İÇERİK PAZARLAMASI NEDİR?
Dijital kanallarınızda yayımladığınız yüksek kaliteli içeriklerle hedef kitlenizin dikkatini çekip, onları bilgilendirip onlarla etkileşim kurarken aynı zamanda markanızın tanıtımını yapma ve çeşitli dönüşümler elde etme sürecine içerik pazarlaması denir.
İÇERİK ÜRETME SÜRECİNİN AŞAMALARI NELERDİR?
Ne tarz içerik üretirseniz üretilen içeriğin beş aşaması vardır. Planla, üret, dağıt, analiz et, tekrarla. Planlama aşamasında içeriğin mesajı, formatı, hedef kitlesi, amacı ve yapısı belirlenir. Üretim aşamasında içeriğin vücut bulması sağlanır. Metin, görsel, video, ses işleme programaları kullanılarak hazırlanır. Dağıtım aşamasında oluşturulmuş içeriğin kitlelere aktarılacağı ücretli/ücretsiz kanallar belirlenir. Analiz aşamasında içeriğin performansı hakkında her türlü metrik ve boyut detaylı biçimde incelenir ve eksik/hatalı noktalar tespit edilir. Geliştirilmesi gereken yerler düzeltilir. Son aşamada, çıkarılan dersler neticesinde yeniden planlama aşamasına dönülür.
İçerik Üretim Süreci: Planlama, Üretim, Dağıtım, Analiz ve Tekrar süreçlerinden oluşur.
İÇERİK PLANLAMASI NASIL YAPILIR?
Her anlamda bilgi ve istihbarat toplamak için aşağıdaki yöntemler kullanılır:
- Anahtar Kelime Araştırması,
- Internet Forumlarının Takibi,
- Popüler Endüstri Haberlerinin İzlenmesi,
- Satış/Destekteki Sıkça Sorulan Sorularının İncelenmesi,
- Müşteri Profilinizin İstek ve Taleplerinin Araştırılması,
- Müşteri Adaylarınızın Aşmak İstediği Sorunların Tespiti
İÇERİK PERFORMANSLARI ANALİZİ YAPILIRKEN DEĞERLENDİRMEYE ALINMASI GEREKEN METRİKLER NELERDİR?
Performans değerlendirmesi son derece kritik bir aşamadır. Tüm bu çabalarınızın gerçekten işe yarayıp yaramadığı bu noktada belli ölçüde tespit edebilirsiniz. Analizler ne kadar uzun vadeli olursa gerçeğe ulaşma imkanı da o kadar mümkün olur. İşte başarıyı ölçebileceğiniz kritik metrikler:
- Ziyaretçi sayısı,
- Dönüşüm sayısı,
- Sosyal paylaşım oranı,
- Gelen link (inbound) adedi,
- Konuya göre performans,
- Yazara göre performans,
- İçerik formatına göre performans değerlendirmesi
İÇERİK PAZARLAMASI NEDEN ÖNEMLİDİR VE NASIL YAPILIR?
- İçerikleriniz online pazarlama stratejinizin yakıtıdır. Daha ileriye gitmek için daha çok yakıta ihtiyacınız vardır.
- Harika içeriklerin hem müşteri profilinize hem de müşteri adayınızın karar verme aşamasındaki pozisyona (müşteri yolculuğuna) göre hazırlanması gerekir.
- Daima 80/20 kuralı takip edin. (Yayınladığınız içeriklerin sadece %20’si doğrudan sizin hakkınızda olsun)
- Müşteri adayının farkındalık ve değerlendirme aşamalarındaki ihtiyaçlarına göre bolca içerikler üretin.
- En basitinden, en kapsamlısına ürettiğiniz her içeriğin müşteri profilinize yardımcı olduğundan yüzde yüz emin olun.
- Planlayın, üretin, dağıtın, analiz edin ve tekrarlayın!
- İçeriği alakalı kılan dağıtımdır. Doğru zamanda doğru yerlerde ve düzenli olarak içeriklerinizi dağıtın.
“Soru ve önerilerinizi alttaki yorum kısmından bize 7/24 iletebilirsiniz. Uzman ekibimiz en kısa zamanda size geri dönüş yapacaktır. Dilerseniz B4Mind iletişim sayfasından bize doğrudan ulaşabilirsiniz.”