All Articles
Youtube geçtiğimiz günlerde, The Webby Awards işbirliği ile internet dünyasının 2015 yılı reklamlarını oylamaya sunmuştu. Sıra geldi kazananları açıklamaya.
En ikonik reklamlar arasından seçilen 5 ayrı kategorideki 25 reklam arasında, izleyicilerin oylamaları ile (hem Youtube üzerinden hem de tweetler ile) ortaya sıralı tam liste şöyledir:
Category: #TheYouTubeAd That Restores Your Faith in Humanity
Merhamet. Anlayış. Hayal gücü. Hangisi bir arada yaşadığımızı gösteriyor?
Kazanan: Imagine The Possibilities | Barbie (BBDO, Starcom)
Category: #TheYouTubeAd That Gets You Going
Bu reklam size hayal dünyasında yaşamanızı değil, şimdi şu ana dönmeniz gerektiğini gösteriyor. Sizi en çok etkileyeni oyladınız.
Kazanan: Always #LikeAGirl – Unstoppable (Leo Burnett, Starcom MediaVest Group)
Category: #TheYouTubeAd That Gives You Feels
Siz duygusal değilsiniz, sadece alerjiksiniz. O gözünüzdekiler yaş değil, sadece birer toz parçası. Sizde en büyük duyguları uyandıran reklamı oyladınız.
Kazanan: Extra Gum: The Story of Sarah & Juan (Energy BBDO, Starcom Mediavest Group, Mediacom)
Category: #TheYouTubeAd That’s Your Guilty Pleasure
Biliyorsunuz ki her ne kadar yapmamanız da gerekse, yapmayı çok istediniz. Karşı koyamadığınız reklamı oyladınız.
Kazanan: Justin Bieber for Calvin Klein (Calvin Klein In-House)
Category: #TheYouTubeAd You Wish You Were In
Başkasının hayalini yaşamanın zamanı gelmedi mi? En çok yerinde olmak istediğiniz için oyladınız.
Kazanan: Omaze and After-School All-Stars: Arnold Pranks Fans as the Terminator…for Charity (Omaze In-House)
Bazı reklamlar vardır ki insanı ilk gördüğü an markaya aşık eder. Slovakya’da Mayer McCann Erickson Reklam Ajansı tarafından yapılan aşağıdaki reklam da bu sava güzel bir örnek. Markanın vermek istediği mesajı çok yaratıcı bir şekilde birkaç saniye içerisinde akıllara kazıyan bu çalışma, son zamanlarda gördüğüm en iyi çalışma.
httpv://www.youtube.com/watch?v=OCvV6v2Jfuk
İşin en ilginç tarafı ise bu çalışmanın maliyeti. Bu görüntü aslında gerçek değil; ajans tarafından dijital ortamda eklenmiş. Hal böyle olunca neredeyse 0 maliyetle onbinlerce insana ulaşılmış ve yüksek bir viral etki yaratılmış.
2012 yılı Avrupa’sına damgasını vuran en büyük ekonomik olay şüphesiz ki Avrupa Birliği’nin içinde bulunduğu ekonomik bunalımdı. Ardı ardına gelen kötü haberler Yunanistan’ın iflas bayrağını çekmesiyle start almış, İspanya, Portekiz ve İtalya’da yaşanan kötü gidişatla alevlenmişti. Bunun sonucu olarak da AB şuan içinde bulunduğu resesyon sürecine girmekten kurtulamadı.
Yunanistan’ın Euro bölgesinden çıkarılıp eski para birimine dönmesi iddialarından tutun da özellikle İspanya’da devam eden işsizlik ve kötü gidişata dur demek için yapılan halk ayaklanmalarına kadar dur durak bilmeyen çalkantılı bir süreçten geçmeye devam ediyor AB. 27 ülkeyi 25 katlı büyük bir bina olarak düşünürsek ve bu koca binayı taşıyan iki büyük direği Almanya ve Fransa olarak varsayarsak AB’nin genel profilini aşağı yukarı çizmiş oluruz. Günümüzde yaşanan ekonomik bunalımlar hız kesmediği için de en sağlam direklerden birisi olan Fransa bile bundan etkilenmiş durumda ve kötü gidişata engel olamayan Fransızlar ülke notunun düşmesini de başları aşağıda izlemek zorunda kaldı. Diğer sağlam direk Almanya ise tek başına koca bir birliği sırtlamak gibi bir sorumluluk alarak ağır bir yükün altına girse de krizden etkilenen en son ülke konumunda.
Sıcak gelişme olarak göze çarpan ve son birkaç haftadır Avrupa gündemini meşgul eden haber ise Yunanistan’ın IMF’ye olan borcunun 40 milyar dolarının kırpılması ve yeni yardım paketinin de yolda olmasıydı hatırlarsanız. Bunun yanı sıra AB’nin krizdeki ülkelere yardım amaçlı kurduğu “Avrupa İstikrar Mekanizması” fonunun kredi notunu AAA’dan AA1’e çeken Moody’s aralık ayı itibariyle AB’de sıfırcı hoca rolünü oynamaktan geri kalmadı. Hal böyle olunca Avrupa’da yaşanan krize yönelik birçok çözüm önerisi ortaya atıldı. Bunlardan en önemlisi de ”The Economist” te yayınlanan analiz sonucunda ortaya çıkan “işsizliğin azaltılması” önerisi oldu. Analizde, kıta genelinde yapılan destek paketlerinin kötümser imajı bozması sonucu yapılması gerekenin işsizlik oranlarının düşürülmesi gerektiği belirtildi.
Yunanistan ve İspanya’nın sırasıyla %25 ve %26 gibi rekor seviyede işsizlik oranına sahip olması insanların AB’ye olan güveninin sarsılmasına sebep oldu, ki bu sadece bu ülkelerde değil Portekiz, İtalya, Macaristan, Belçika ve en önemlisi de AB’nin temel yapı taşlarından Fransa’da da hissedilmeye başladı.
Avrupa Merkez Bankası(ECB) Başkanı Mario Draghi yaptığı bir açıklamada Avrupa’daki resesyonun 2013’ün ikinci yarısına kadar devam edeceğini açıklamıştı. OECD tarafından yayınlanan bir diğer raporda ise özellikle İspanya’nın 2014 sonuna kadar krizden çıkamayacağı belirtilmişti. Peki bu durumdan Türkiye payını nasıl aldı?
Türkiye’nin ihracatında en önemli yere sahip olan AB ülkeleri kriz nedeniyle eskisi kadar talep gösteremeyince ihracatta düşüş yaşandı ve son zamanlarda da görüldüğü gibi Türkiye ihracat beklentilerini dünyanın başka pazarlarına çevirmiş durumda. (“AB’ye İhracat Kod Adı: Kötü Gidişat” adlı yazımda bu konudan ayrıntılı bir şekilde bahsetmiştim.) Bunun yanı sıra TL’nin Euro karşısında değer kazanması, Türkiye’nin Avrupa’daki krizden yara almadan kurtulması ve Fitch’in ülke notunu yükseltmesini de beraberinde getirmesi 2012’nin son çeyreğinde Türkiye’ye olan ekonomik güvenin artmasını sağlayarak olumsuz bakışları bir anda değiştirdi. Sonuç böyle olunca uzun vadeli yabancı yatırımlara kucak açan Türkiye resesyonla boğuşan AB’den bir adım önde 2013’e girmeye hazırlanıyor. 2013 AB için resesyondan kurtulma yılı olur mu tartışılır ama 2012’nin AB tarihindeki önemi hafızalarda uzun süre yer edeceği kesin.
Pazarlamasyon.com olarak 2012 yılına damgasını vurmuş videolardan sonra görsel çalışmaları da derledik. Derlemeyi yaparken ‘Ayın Pazarlamasyonları’ isimli bölümümüzde bulunan, her ay düzenli olarak seçtiğimiz, değişik kategorilerdeki en iyi 5 görselin tamamını buraya aktardık. İşte 2012’ye damgasını vuran görseller;
Hayvanat bahçesi bu kadar iyi anlatılamazdı
Kaçak balıkçılığın zararları üzerine oldukça etkileyici bir reklam
( Kaçak balıkçılık yalnızca okyanustaki hayatı sona erdirmiyor )
Durex – Hızlı olmak her zaman avantajlı değil
Mc Donald’s – Gerçek Milkshake böyle yapılır
Getty Images
Orjinal CD’lerin kullanımını yaygınlaştırmak için yapılmış bir çalışma
Emniyet kemerinin önemi / Quebec
Kayıp çocukları aramak / Bandera Blanca
Emniyet kemerinin önemini vurgulayan güzel bir çalışma
Mercedes-Benz – Gece Görüş Asistanı
Mini: Bye Buy
Hollanda’lı bir cam temizleme firmasından yaratıcı bir çalışma
Radiance: Saçları güçlendirir!
Stanley Cup playoff’larında sakal uzatan buz hokeyi oyuncularına ithafen, Stanley Cup playoffları sponsoru VISA tarafından hazırlanan çalışma
Enerjinin sembolü Red Bull’dan telefonlara enerji!
Volkswagen – Park kamerası
STHL – Sadece 88 desibel
julyana.com – Rahim Kanseri için bize katılın
Viagra – Gerçek adam yenilgiyi kabul etmez
Ukrayna Hava Yolları – Dünyayı yakınlaştırır! ( Resmi reklam değil)
Teknoloji geliştikçe ticaretin önüne çeşitli harfler konulmaya başlandı. E-ticaret, S-ticaret, F-ticaret derken alfabede ticaret kelimesinin önünde kullanılmayan kelime bulmak zorlaştı. Tam da bu noktada yeni bir girişim ile karşılaştık ve Pazarlamasyon’da yer vermeye karar verdik. Girişimin adı ise CLDmkt.
Başlıktanda anlaşılacağı gibi girişimin altyapısını oluşturan site Twitter. Sunduğu algoritma ile Twitter üzerinden alışveriş yapmayı kolaylaştıran bir girişim olan CLDmkt’te şu ana kadar yaklaşık 15.000 ürün satışa sunulmuş. Sabibinden.com gibi pazar yeri kategorisinde olan bu site, alıcı ile satıcıyı buluşturmasının yanı sıra, Twitter üzerinde konumlandığından dolayı yüksek bir viral etki de sağlıyor.
Sitede ilan oluşturmak veya bulmak ise çok kolay. Aradığınız veya satmak istediğiniz ürünlere ait özellikleri seçiyorsunuz ve sizin için otomatik bir tweet oluşturuluyor. Bu tweet sayesinde alıcılarınıza veya satıcılarınıza kolaylıkla ulaşabilmek mümkün.
”Shopping in 140 characters or less.” Sloganı ile yayına giren site, küresel çapta başarılı olacak mı bilinmez ama alışveriş alışkanlıklarımızın köklü bir değişime uğradığının önemli bir kanıtı olacağa benziyor.
Kim aynı anda 3 milyon şarkıya birden ulaşarak, dinlemeyi ya da arkadaşlarıyla paylaşmayı istemez ki? Kullanıcılarına bu imkânı sunan Turkcell Müzik uygulaması Androidler için yenilendi.
3 milyondan fazla şarkıya istenildiği anda ve istenildiği yerde ulaşılmasına olanak tanıyan Turkcell Müzik, Androidler için geliştirdiği Turkcell Müzik HD ile yepyeni bir kullanıcı deneyimi sunuyor. Yeni gelen sesli arama komutu uygulamanın en dikkat çekici özelliklerinden. Kullanıcının aradığı parçaya ulaşması için parçanın, albümün ya da sanatçının adını söylemesi yeterli. Konuş&Çal özelliği seçiliyken de isim verildikten sonra, en yakın arama sonucu listeye alınarak otomatik olarak çalmaya başlıyor.
Uygulamaya getirilen bir diğer yenilik ise Salla&Paylaş özelliği. Bu özellik sayesinde Android telefona sahip iki kullanıcı tek bir sallama hareketiyle sevdikleri şarkıyı paylaşabiliyor. İki cihazda da uygulama açıkken Carouselde şarkının görseli seçilip cihaz sallandığında karşıdaki kullanıcının Turkcell Müzik uygulaması otomatik olarak şarkıyı o cihaza yüklüyor.
Oynat seçeneğinin altında yer alan Equalizer özelliği sayesinde kullanıcı dinlediği müziği istediği ses özelliklerine göre filtreleyebiliyor.
Müşterilerine kullanımı kolay bir arayüz geliştirerek sevdikleri şarkılara ulaşmalarını sağlayan Turkcell Müzik HD uygulamasına bu adresinden ulaşabilirsiniz.