Biz kimiz? Nereden alışveriş yaparız? Ne yer, ne içer, nelerden hoşlanırız? Kendimizi ne kadar tanıyoruz? İhtiyaçlarımız neler? Neyi lüks kabul eder, neyi ihtiyaçtan sayarız? Toplumun kimliğine, niteliğine ve kalitesine yönelik bulgular çeşitli araştırmalarla ortaya çıkıyor. Bu araştırma çalışmaları kendimizi tanımamıza yardımcı oluyor. Çünkü bu çalışmalar sürekli “biz” olgusuna ayna tutuyor. Reklamlar da aynı prensip üzerinden ilerliyor. Sosyolog, araştırmacı Kadir Gürtan, marka ve iletişim uzmanı Hulusi Derici araştırma ve reklam olgularını tartışıyorlar.