Markanızın kullandığı resimler, sosyal medya kullanıcılarını kaydırmayı bırakmaya ikna etmek için güzel aksanlardan çok daha fazlasıdır
Markanızın kullandığı resimler, sosyal medya kullanıcılarını kaydırmayı bırakmaya ikna etmek için güzel aksanlardan çok daha fazlasıdır. Görsel iletişim, pazarlama hedeflerine ulaşmada herhangi bir reklam veya tweet kopyasından daha güçlü olabilir, bu nedenle paylaştığınız görsel içerik büyük bir ilgiyi hak ediyor.
Bununla birlikte, görsel içerik pazarlama stratejiniz sadece sosyal medya ile sınırlı olmamalıdır. Aslında, resimli makaleler veya blog gönderileri, resim içermeyenlere göre% 94 daha fazla görüntüleniyor. Örneğin, yüksek kaliteli görsellere sahip içeriği tercih eden Google Keşfet'ten organik makale trafiğini artırmak, görsel içerik stratejinizin iyi tanımlanmasını sağlamanın bir başka nedenidir.
Görsel içerik pazarlamasının en iyi uygulamaları hakkında daha fazla bilgi edinmek için, pazarlama ekiplerine yönelik bir işbirliği platformu olan Loomly'nin CEO'su Thibaud Clement ile konuştuk. Bu röportaj, kısalık ve netlik için hafifçe düzenlenmiştir.
Markalar neden daha fazla görsel içerik kullanmalı?
Birincisi, görsel içerik, sürekli azalan dikkat aralıklarımıza hitap etme gücüne sahiptir. Hepimizin çok görevli olduğu ve iş ve yaşam nedeniyle sürekli kesintilerle karşı karşıya kaldığımız bir dünyada, görüntüler ekranlarımızda öne çıkabilir ve odağımızı metinden daha hızlı ve daha verimli bir şekilde yakalayabilir.
İkincisi, bir şey dikkatimizi çektiğinde, görsel içerik biçimleri metinden daha fazla bilgi ve duygu aktararak daha derin bir izlenim bırakabilir. Bir resim her zamankinden daha fazla 1000 kelimeye bedeldir.
Üçüncüsü, yukarıdakilerin bir sonucu olarak, görsel içerik dikkatimizi çekmede ve bundan yararlanmada daha iyi olduğu için, markalar için daha iyi hatırlanabilirlik sağlama eğilimindedir. Tekrar, bir pazarlamacının en iyi arkadaşıdır ve görseller, tekrarlanan marka mesajlarının etkisini en üst düzeye çıkarmak için mükemmel bir araçtır.
Markalar çeşitliliğe izin verirken görsel kimliğini nasıl koruyabilir?
Temel olarak, görsel bir kimliği korumak, açık marka yönergelerine, yani yeni görüntü varlıkları oluştururken yazı tiplerini, renkleri, logoları ve işaretleri kullanmak için bir dizi kurala dayanır.
Oradan, yaratıcı ekiplerin sürekli kısıtlamalarla farklı türde görsel içerikler oluşturması gerektiğinde - örneğin, gönderi formatlarının standartlaştırıldığı sosyal medya için - en iyi uygulama şablonları kullanmaktır. Bunlar, üretim sürecini kolaylaştırır ve her yeni yaratıcı varlıkla tekerleği yeniden icat etmek yerine yeni fikirleri hayata geçirmeye odaklanır.
Marka yönergeleri ve yaratım şablonları aracılığıyla tutarlılık sağlandıktan sonra, masaya çeşitlilik ve yaratıcılık getirmenin kesin bir yolu, işlevler arası bir ekip olarak çalışmaktır. Bu sadece pazarlama uzmanlarını değil, aynı zamanda ürün, satış, insan kaynakları, hukuk ve finans departmanlarından, hepsi yeni bir bakış açısıyla katkıda bulunacak ve içerik oluşturmayı yeni boyutlara taşıyacak işbirlikçileri de içerir.
Son olarak, hem marka tutarlılığını hem de çeşitliliği en üst düzeye çıkarmak için nihai strateji, bir onay iş akışı uygulamaktır. Bu, yaratıcı ekibin kapı dışına itilen her tür içeriğin markaya uygun, yazım hatası içermediğinden ve tüm dahili iş politikalarıyla uyumlu olduğundan emin olmasını sağlar.
En iyi sosyal medya pazarlama araçlarından bazıları nelerdir Görüntüleri manipüle etmek için en fazla özgürlüğü hangi araçlar sunar?
Adobe Spark’ın Spark Post, sosyal medya gönderileri oluşturmanın basit ve etkili bir yoludur. Etkili sosyal medya grafikleri tasarlamak istiyorsanız, tek yapmanız gereken bir fotoğraf seçmek, metin eklemek ve anında kalabalığın arasından sıyrılmak için tasarım filtreleri veya animasyonlar uygulamaktır. Hiçbir tasarım becerisi gerekmez.
Canva, güzel sosyal medya gönderileri oluşturmak için başka bir popüler ve etkili seçenektir. Binlerce şablon, grafik, kapak ve afiş ile hızlı ve kolaydır.
Loomly'yi, özel bir kitaplıkta varlık yönetiminden Unsplash ve Giphy ile yerel entegrasyon yoluyla görüntü kaynak sağlamaya, Loomly Studio ile sorunsuz görsel tasarıma (kırpma, filtreler, stilize metin) kadar tüm içerik oluşturma ve yayınlama sürecini bir esinti haline getirmek için tasarladık ve , tabii ki, en sevdiğiniz sosyal medya platformlarında otomatik yayınlama.
Markalar, güçlü bir sosyal medya içerik stratejisi oluşturmak için görselleri nasıl kullanabilir?
Tutarlılık ve tekrar, marka hatırlanabilirliğinin anahtarıdır. Markalar, hikayelerini zaman içinde anlatmak için, birden çok gönderi ve reklamda tutarlı görsel bağlantılarla, görsellerden yararlanırken, yalnızca öne çıkıp kendilerini tanınır hale getirmekle kalmaz; marka bilinirliği, marka alaka düzeyi ve nihayetinde marka güvenine ulaşmanın ilk adımı olan unutulmaz hale gelirler.
Pazarlamacılar, farklı sosyal medya platformları için görselleri ve diğer görsel varlıkları nasıl daha iyi optimize edebilir?
Her sosyal ağ, dosya ağırlığı, çözünürlük, en boy oranı ve türle ilgili kendi sınırlamalarını uygular. Örneğin, Instagram'da görseller 1080 piksel genişliğini aşamaz, Twitter'daki görseller 5MB'nin altında olmalı ve LinkedIn görsellerin çözünürlüğünün 40.000 pikselden az olmasını gerektirir. Bu sınırlamaları bilmek, pazarlamacıların markalarını profesyonel, gösterişli ve piksel mükemmel görünmesini sağlamak için her platform için mümkün olan en yüksek kalitede görseller oluşturup yayınlamasına yardımcı olur.
Bunun da ötesinde, sosyal medya, Facebook'taki bağlantı gönderileri, Instagram'daki Hikayeler veya Pinterest'teki uygulama yükleme pinleri gibi farklı gönderi biçimlerini destekler. Bu gönderi biçimlerinin sırasıyla her ağdaki kullanıcıların özet akışlarında nasıl göründüğünü anlamak, markaların kendilerine sunulan ekran alanlarındaki varlığını optimize etmek açısından kritik önem taşır. Reklamlarla kullanabileceğiniz yaratıcı hackler de vardır.
Elbette, her platform için görsel pazarlama varlıklarını optimize etmek hızla zaman alıcı hale gelebilir. Süreci düzene sokabilecek bir sosyal medya yönetim aracı kullanmak, bir kez daha pazarlamacıların biçimden ziyade maddeye odaklanmasına olanak tanıyan bir verimlilik saldırısıdır.
Bir blog yazısı için görseller ne kadar önemlidir?
SEO'ya büyük katkı sağladıkları için görseller blog gönderileri için çok önemlidir.
İlk olarak, görseller, içeriği arama motorları aracılığıyla daha keşfedilebilir hale getirir. Google ve Bing'in yalnızca medya varlıklarını (fotoğraflar ve videolar) içeren yayınları sıraladığı bildirilmiyor, aynı zamanda görsel arama sonuçlarında da görüntüleniyor, burada rekabet biraz daha düşük olma eğiliminde ve zorlu nişlerde yüzeye çıkmak için ek fırsatlar sunuyor.
Bunu gerçekleştirmenin anahtarı, meta verileri (başlık ve alt metin öznitelikleri) dikkatlice tanımlayarak arama motorları için görselleri özenle optimize etmektir. Alt satır: Görseller, daha fazla kişiyi bir blog gönderisine çekmeye yardımcı olur.
İkinci olarak, görseller hemen çıkma oranını düşürme ve belirli bir anahtar kelime için bir sayfanın alaka düzeyini belirlemede iki kritik faktör olan bekleme süresini artırma eğilimindedir.
Gerçekten de, alakalı görseller bir ziyaretçinin dikkatini bir blog gönderisine geldiklerinde çekme gücüne sahiptir çünkü uzun metin tabanlı içerik bloklarından daha az bunaltıcı hissettikleri için geri düğmesine basma olasılıkları daha düşüktür ( sıçrama) ve sayfada daha fazla zaman geçirme (bekleme) olasılığı daha yüksektir. Başka bir deyişle, görseller, insanları bulduklarında bir blog gönderisinde tutmaya yardımcı olur.
Markalar blog gönderilerini nasıl ilgi çekici Instagram içeriğine dönüştürebilir?
Blog yayınlarını ilgi çekici Instagram içeriğine dönüştürmek için en iyi üç uygulama şunları içerir:
Bir blog gönderisinden bir görseli Instagram gönderisinin resmi olarak yayınlamak, Instagram gönderisinin başlığındaki blog gönderisinden bir alıntıyla kullanıcıları alay etmek ve kullanıcıları bir "biyografide bağlantı" seçerek daha fazlasını okumaya davet etmek.
Bir blog gönderisindeki tüm görselleri hızlı bir slayt gösterisinde birleştirmek ve Instagram'da video olarak yayınlamak. Loomly, örneğin kitaplığınızdaki fotoğraflardan videolar oluşturmanıza olanak tanır, örneğin bu işlemi çok kolay hale getirir.
Bir blog gönderisinden ana çıkarımları veya veri noktalarını gösterme ve bunları basit bir infografiğe yerleştirme. İnfografik, dikey formatta (kullanıcıların beslemelerinde yer alan) veya yatay formatta, çerçeveler halinde dilimlenmiş ve slayt gösterisi olarak yayınlanabilir. İkincisi, sürekli bir görüntü olarak görünen daha fazla içerik görmek için kaydırabilen kullanıcılara sürükleyici bir deneyim sunar.
Markalar blog içeriklerini nasıl daha ilgi çekici hale getirebilir?
Blog içeriğini ilgi çekici kılmak, okuyucunun dikkatini sayfaya geldikleri andan itibaren erken çekmek ve içerikte gezinirken onu sürdürmekle ilgilidir. Aşağıdaki en iyi uygulamalar bunu başarmanıza yardımcı olabilir.
Fotoğraflar veya video içeriği gibi medya da dahil olmak üzere bir blog gönderisini daha çekici, anlaşılır, akılda kalıcı ve paylaşılabilir hale getirir. Yukarıda belirtildiği gibi, görsel varlıklar bekleme süresini artırma eğilimindedir, bu da yalnızca SEO'yu artırmakla kalmaz, aynı zamanda marka görünürlüğünü de en üst düzeye çıkarır. Fotoğraflar, daha kısa bir zaman aralığında daha fazla bilgi sunmaya yardımcı olurken, videolar, ziyaretçinin onları oynatmayı seçmesini gerektirdiğinden makaleyi daha etkileşimli hale getirir.
Bir blog yazısı boyunca sosyal medya paylaşım düğmeleriyle alıntılanabilir alıntılar sunmak, okuyucularınızın ayak işlerini yapmanın mükemmel bir yoludur, bu nedenle tıklamaları için yalnızca bir düğme vardır. Bu, makalenizi tweetlemek istiyorlarsa metninizin hangi bölümünü vurgulamaları gerektiği konusunda iki kez düşünmelerine gerek kalmamasını sağlar.
Serpme kovası ekipleri - metin yazarları tarafından genellikle metin içeriğini noktalamak için kullanılan köprü ifadeleri - blog postanız boyunca, makalenin akışını bozmak, okuyuculara daha uzun paragraflar arasında bir mola vermek ve dikkatlerini sonuna kadar sürdürmek için kanıtlanmış bir tekniktir.