Minneapolis merkezli reklam ajansı Colle + McVoy ve halkla ilişkiler ortağı Exponent PR, 1.2-1.7'te ABD ve Kanada'da zeytinyağı ve zeytin tüketimini teşvik etmek için 2011 milyon euro (2012 milyon) kontratını kazandı.
Kampanyayı finanse edip kontrol edecek Uluslararası Zeytin Konseyi, bugün (Çarşamba) kararı açıkladı.
Bir IOC sözcüsü, geçtiğimiz ay yapılan altı başvuruyu gözden geçirerek, İhale Değerlendirme Komitesi'nin üç finalistden Exponent PR'yi önerdiğini söyledi.
Ajansın geçmiş çalışmaları Kuzey Amerika Zeytinyağı Derneği için kampanyalar içeriyor. Exponent'in genel müdürü Tom Lindell Olive Oil Times Bugün, ekibi, başarılı tekliflerini öğrenmek için mutluydu, şimdiden koşarak koşmaya başladı.
IOC, 18 aylık genel kampanyasını, bu yaz Washington'da düzenlenecek Ulusal Özel Gıda Ticareti Fantezi Gıda Fuarı Ulusal Birliği sırasında başlatmak istiyor. Tanıtım girişimlerinin, satın alma kararlarını etkilemenin daha kolay olduğunu belirttiği perakende seviyesine odaklanması bekleniyor.
IOC, ihale bilgilerinde, zeytinyağının ve sofralık zeytinlerin, sadece Akdeniz mutfağının değil, pek çok çeşit gıdaya tatlandırılması için çiğ veya pişirilmiş sağlıklı ürünler olduğunu vurgulamalı. Tüketicilerin değerlerini eğitmek, zeytinyağının ve sofralık zeytinlerin ayırt edici özelliklerine dair genel mesajın “ürünün fiyatını haklı çıkarmayı hedeflemesi” gerektiğini söyledi.
Avrupa'dan sonra, Kuzey Amerika dünyanın en büyük sofralık zeytin ve zeytinyağı tüketicisidir. IOC, kampanyanın kısa-orta vadede mevcut tüketicilerden daha fazla hacimli alım sağlamaya odaklanmasını ve uzun vadede yeni tüketicileri cezbetmesini amaçlıyor. ABD ithalatının bir sonraki 3-5 yılı boyunca önemli ölçüde arttığını görmeyi bekliyor.
Diğer IOC ihalelerinde, Deloitte, daha sonra bir tanıtım kampanyasının öncesinde Brezilya'da bir 80,000 euro (115,000) piyasası çalışması yürütmek üzere seçilmiştir. IOC, 17 Ekim ayı itibari ile, tüketici türü, son on yılda pazar arzı, tedarikçilerin detayları, tüketici fiyat eğilimlerinin analizi ve aynı zamanda gümrük vergilerinin ve teknik engellerin de dahil olduğu konuları kapsayacak bir rapor istiyor. zeytin ve zeytinyağı içeren sahtekarlık durumu.
Bu hafta IOC, Avustralya, Japonya ve Güney Kore'de sofralık zeytin ve zeytinyağı tüketimine yönelik pazar araştırması ihaleleri çağrısında bulundu. Teklifler en geç 21 Temmuz ayında teslim edilmeli ve başarılı başvuru sahipleri araştırmalarını Ocak 4'e kadar sunmalıdır. Bütçeler: Avustralya: 85 000 ($ 122 375), Japonya 80 000 ($ 115,176) ve Güney Kore € 75 000 ($ 107,980).
Her üç çalışma da son on yılda talep ve pazar arzı ve tüketici türleri gibi konuları ele almalıdır, ancak Avustralyalı ülke aynı zamanda bir sonraki 10-15 yıllarında ülkenin muhtemel zeytinyağı ve sofralık zeytin üretim ve ihracat trendlerini değerlendirmeli ve değerlendirmelidir. ihracat yetenekleri.