Meta description web sitenizin içeriği hakkında kısa bir özet geçen bir HTML tag’idir. Genellikle kullanıcıları sayfa hakkında bilgilendirmek ve ilgi çekmek için yazılan bu tagler arama motoru sonuçları sayfasında (SERP) görüntülenir.
Meta description’un SEO üzerine doğrudan etkisi olmadığı söylenir. Bu durum bir açıdan doğrudur. Arama motorları sıralama algoritmalarında indicator olarak description etiketini referans olarak almaz ancak doğrudan olmasa da dolaylı olarak meta description etiketlerinin güçlü bir etkisi vardır.
Sanılanın aksine, meta tag’lari Google tarafında alelade yazılmış site briefleri değildir. Arama motorları sonuç sayfasında size organik bir reklam yapma imkanı sağlar. Bu reklamlar sitenizin tıklanma oranını fazlasıyla etkilemektedir. Bu noktadan da anlaşıldığı üzere meta açıklamaların direkt olmasa da dolaylı olarak SEO üzerinde ciddi bir etkisi vardır.
Siteniz hakkında vereceğiniz kısa bilgiler, kullandığınız üslup, kullanıcı ile aranızda kurduğunuz ilişki ve yaratıcılık gibi faktörler sağlıklı bir meta açıklaması yazarken dikkat edilmesi gereken noktalardandır.
Daha detaylı ‘Nasıl meta açıklaması yazmalıyım?’ sorusuna yanıt almak için içeriğimizi okumaya devam edebilirsiniz.
Meta tag yazarken veya optimize ederken akılda tutulması gereken en önemli nokta, içerik ile açıklamanın uyumlu olmasıdır. Arama motorlarının botlarının siteleri incelerken en çok dikkat ettiği kısım, içeriğin yapılan aramayı tam olarak yansıtmasıdır. Örneğin; eğer sayfanız köpek mamalarının zararlarından bahsediyorsa, meta description da mama fiyatlarından veya markaların kalitesinden bahsedilmemesi gerekir. Bu takdirde kullanılan anahtar kelime, içerik, title ve meta description tam olarak birbirlerini anlatmalıdır.
İş bu noktaya geldiğinde kullandığınız ton da hedef kitleye uygun olarak kaleme alınmalıdır. Aksi takdirde müşterilere ulaşmakta sıkıntılar doğacaktır.Örneğin çocuk oyuncakları satan bir siteye meta optimizasyonu yapıyorsunuz. Buradaki ana hedef kitleniz ebeveynler olacağından, anne babalara hitap etmelisiniz. Örneğin; Çocuklarınızın çok seveceği birbirinden farklı ve hijyenik oyuncaklar burada!.
Meta açıklamaları optimize ederken çoğu zaman içeriği anlatmak için uzun taglar yazmanız gerektiğini düşünebilirsiniz. Fakat çok uzun veya çok kısa meta tagları oluşturmak website SEO’nuz için fayda sağlamayacaktır.
Meta açıklamaların 155 karakteri geçmemesi gerekir çünkü arama motorları toplamda 155 ila 160 karakter arası göstermektedir. Daha uzun yazdığınız meta tagları Google, Yandex gibi arama motorları tarafından kesileceğinden cümleleriniz yarım ve anlaşılmaz olacaktır. İçeriğinizden bağımsız olarak yazdığınız uzun meta açıklamaları potansiyel ziyaretçilerinizin başka adreslere yönelmesine sebep olacaktır.
Meta açıklamanız çok kısaysa da, yani çok az karakter içeriyorsa, sunduğunuz hizmet veya ürünü en etkili bir şekilde iletmeyebilir. Bunu çok kısa tutmanız sorguyu yeterince yanıtlamadığı için Google tarafından tanınmayabilir ve otomatik olarak oluşturulmuş bir açıklamayla değiştirilebilir.
Anlaşıldığı üzere her iki durumda da hedef kitlenize doğru bilgi sağlayamıyor ve tıklanma oranlarının düşmesi riskiyle karşı karşıya kalıyorsunuz.
Taglara web sayfasının hedef anahtar kelimesini eklemeniz önemli olsa da bunu akıllıca yapmak en mantıklı çözüm olacaktır. Genelde yapılan yanlışlardan biri title ve metaları anahtar kelimelere boğmaktır. Anahtar kelimeler SEO açısından çok önemli olsa da art arda kullanılan bu kelimeler arama motorları tarafından gözlemlenip cezalandırılabilir.
Bu noktada yapılması gereken anahtar kelimeleri mümkün olduğunca doğal ve özgün kullanmaktır. Bununla birlikte Google anahtar kelimenizi bulup vurgulayacaktır. Unutmamalıdır ki, Google gibi arama motorları artık anahtar kelime yoğunluğuna aşırı dikkate almayıp içeriğinizin genel bağlamına odaklanmaktadır.
Açılımı ‘Call to Action’ olan türkçemize ‘eylem çağrısı’ olarak geçmiş potansiyel müşteriyi harekete geçirmek için kullanılan cümlelerin genel adıdır. Kısacası tüm o sitelerde gördüğünüz ‘Daha fazla bilgi edinin’ ‘Göz atın’ Fiyat bilgisi alın’ gibi cümlelerin üst başlığıdır.
Etkileyici bir CTA:
• Tereddütü ortadan kaldırır.
• Hedef kitlenizi yönlendir.
• Dönüşümleri arttırır.
Sonuç olarak metalarınızın sonunda kullanacağınız etkili ve kesin CTA’lar tıklanma oranının ve web trafiğinin artmasına yol açacaktır.
Aslına bakarsanız arama motorlarının semt pazarlarından çok da bir farkı yoktur. Çok çeşitli ürünler bir aradadır ve hepsini teker teker inceleme imkanınız da yoktur çoğu zaman. Bu anda sizi kendi tezgahınıza çeken sesler duyacaksınız. Fiyatı hakkında veya ürün özellikleri hakkında kısa bilgiler verecektir mutlaka. Bu noktada sesi çok çıkana değil size etkileyen söz öbeklerine odaklanıp tezgahına yanaşacaksınız.
Yine aynı örnekte olduğu gibi Google gibi dünyanın en büyük pazarında sesinizi duyurmak ve bu kalabalığın içinden sıyrılmak zorundasınız. Üreteceğiniz yaratıcı ve kısa meta tagları ile potansiyel müşterilerinizi sitelerinize buyur etmelisiniz.