2
RENKLER ve ALGILANAN MESAJLAR İNSANLAR YAŞAMIN HER ANINDA ÇEVRELERIYLE AKTIF BIR ILETIŞIM HALINDEDIR. ALGILAMA KANALLARI SÜREKLI YENI MESAJLARI INSAN BEYNINE ULAŞTIRMAKTADIR. BU KOŞULLAR IÇINDE GÖRSEL ALGILAMA EN HIZLI VE GÜÇLÜ OLANIDIR. GÖRDÜĞÜMÜZ HER NESNENIN GÖRÜNÜŞÜ BIZIM IÇINYENI BIR ANLAM ÜRETMEKTEDIR.
3
ALGISAL OLARAK RENK: BU ANLAMLANDIRMA EYLEMINDE RENGIN AYRI BIR ÖNEMI BULUNMAKTADIR. UNUTULMAMALIDIR KI; INSANOĞLU HER ZAMAN DILIMINDE KIYAFETTEN TUTTUĞU TAKIMA, EVLERIN DUVAR BOYALARINDAN ÜLKELERIN BAYRAKLARINA KADAR HER NESNEYE VEYA EYLEME BIR RENK YÜKLEMIŞTIR.
4
ALGISAL OLARAK RENK: RENK, ÇEVREYLE BIRLIKTE TANIMLANAN BIR OLGUDUR, BU YÜZDEN BILGI VE ILETIŞIM BOYUTUNDA DOĞAL-YAPAY ÇEVREYI ANLAMAK VE ILIŞKIDE BULUNMAK KESIN GEREKLILIKTIR. RENGIN KÜLTÜRLERARASI FARKLI ANLAMLANDIRILMASI DA GÖZ ÖNÜNDE TUTULMALIDIR.
5
ALGISAL OLARAK RENK: SÖZ GELIMI SIYAH, BATI TOPLUMLARINDA MATEMI, ÖLÜMÜ SEMBOLIZE EDERKEN BAZI TOPLUMLARDA AYNIDURUM IÇIN BEYAZIN KULLANILDIĞI GÖRÜLMÜŞTÜR. BATI’DA TURUNCU, ENERJIK, MUTLULUK, HEYECAN KAVRAMLARIYLA ÖRTÜŞEN BIR ANLAM BÜTÜNLÜĞÜNE SAHIPKEN; DOĞU’DA HINDISTAN’DA, KUTSAL BIR RENKTIR. BU NEDENLE REKLAMCILIKTA KULLANIMI BATI’DAKI KADAR YAYGIN DEĞILDIR.
6
Renk Çemberi: Renk Çemberi 1666'da Isaac Newton tarafından oluşturulmuştur. Temel olarak kırmızı, mavi ve sarı ana renkler olarak belirlenmiş ve bu renklerin karıştırılmasından elde edilen 12 tonun yanyana gelmesinden meydana gelmektedir.
7
SICAK ve SOĞUK renkler: renkler, dalga boyu yüksek olan sarı, kırmızıve turuncu gibi renklerden oluşur. Bunun yanısıra dalga boyu daha düşük olan soğuk renkler ise mavi, mor ve yeşildir.
11
KIRMIZI SICAK RENKLERİN BAŞINDA GELİR DALGA BOYU BÜYÜKTÜR, GÖZE ÇARPAR TÜM UYARILAR KIRMIZI RENKLİDİR. DİNAMİK –HAREKETLİ RENKTİR. TONUNA BAĞLI OLARAK İNSANI RAHATSIZ – TEDİRGİN EDEBİLİR ÖNCE ALEV –ALEV İNSANI ÇEKER, SONRA İTER. BAZI GECE KULÜPLERİ ve HAZIR-YEMEK RESTORANLARI BU RENKTİR.
13
TURUNCU KIRMIZIDAN SONRA EN SICAK RENKTİR HAREKETLİ, DİNAMİK, DİKKAT ÇEKİCİ, ÇARPICIDIR KIRMIZI GİBİ BİR SÜRE SONRA İNSANI RAHATSIZ ETMEZ DAHA YUMUŞAK, İÇ ACICI, HOŞ BİR RENKTİR.. COŞKU VE CANLILIK DUYGULARI UYANDIRIR MORAL YÜKSELTİCİDİR