Slogan, Royal Spanish Academy (RAE) sözlüğünün bir parçası olmayan İngilizce bir kelimedir. Belirli çalışmaların önündeki başlık, amblemleri daha anlaşılır kılmak için kullanılan takma ad veya bir konuşma önerisi olan sloganı olarak tercüme edilebilir.
Dilimizde, konsept, RAE'nin bir parçası olan slogan olarak görünebilir ve reklam için kullanılan kısa ve orijinal bir formüldür. Slogan veya reklam sloganı, bir propaganda kapsamında ve bir fikri özetlemek ve temsil etmek amacıyla ticari veya politik bir bağlamda kullanılır. Bir öncül bu ifade halk için hatırlamak kolaydır.
Slogan, bir ürün veya hizmete dikkat çekmeye, belirli nitelikleri vurgulamaya veya onu sembolik bir değer ile ilişkilendirmeye çalışır. Markanın rekabetten ayırmak ve tüketicide bir arzu veya ihtiyaç yaratmak için faydalarını yaymak sloganın amacıdır.
Sloganların yaratıcıları genellikle bir şeyin hafızasını kolaylaştıran zihinsel bir dernek prosedürü olan anımsatıcılara hitap eder. Kelime oyunları, tekrarlayan detaylar, tekerlemeler, onomatopoeias ve bazı görüntü dizileri kullanılan kaynaklardan bazılarıdır.
“Sadece yap” ( “Sadece yap” ) dünyanın en ünlü sloganlarından biridir. Ayakkabı ve spor giyimine adanmış bir şirket olan Nike tarafından kullanılıyor. Bu cümle, markanın ünlü logosu ve spor yıldızlarının reklamlara katılımı ile tamamlanmaktadır.
Etkili bir slogan oluşturmak için ipuçları
Slogan kelimesinin etimolojisi, sırasıyla, kalabalığa ve ağlamaya çevrilebilen iki terim olan Gaelic kökenli, sluagh ve ghairm terimlerini birleştiriyor. Genel olarak, bunun bir savaş çığlığı, harekete davet ve bir etkinliğin aktif katılımı olduğu söylenebilir.
Sloganlar genellikle kısa ve anlaşılması çok kolay olsa da, bu, yarattıklarının basit bir süreç olduğu anlamına gelmez; Aksine, özellikle de bir marka ile sonsuza dek ilişkilendirilen bir cümle olduğu düşünülürse, doğru çığlığı bulmak için çeşitli faktörlerin zorlu bir analizinin bir parçası.
İyi bir slogan oluşturmak için akılda tutulması gereken bazı noktaları görelim:
* Bir sloganın ortak bir sohbete dahil edilmesi kolay olmalıdır. Bu, tüketicilerin markaya duyduğu güveni pekiştirmek ve onları yaygınlaştırmaya teşvik etmek için popüler bilgeliğe dayalı tavsiyeler gibi görünmelerini sağlamaya çalışan, sözlere benzer yapıların kullanılmasıyla başarılır;
* “Zorunlu kipte, “ davet eylemi ”etimolojik amacını yerine getirmek için bir fiil ile başlamanız önerilir;
* Faaliyetinin kısa bir açıklamasını, amacını, yörüngesini ( "1940'tan beri evinize bakmakta" ) açıklama yapmak için şirketin adı ile tamamlanmalıdır;
* İdeal slogan, büyük şehirlerde yaşam derinliği ile tutarlı, derin ve kapsamlı konuşmalara yol açmayan bir sınır olan beş kelimeyi geçmez;
* Sözcük sayısı ile hece sayısı arasında ters orantı olmalıdır;
* Slogan alacak ülkelerde, mümkün olduğu kadar çok insan için telaffuz edilmesi kolay olan ve çok az kullanılan veya kafa karıştırıcı yapılar içermeyen bir cümle oluşturmaya çalışan ülkelerde dilin kullanımını incelemeniz önerilir;
* En iyi durumda, bir slogan somut ve özlüdür, soyutlamaya dayanmaz. Mesaj ne kadar doğrudan olursa, halk tarafından doğru anlaşılma olasılığı o kadar fazladır.