Dünyanın önde gelen pazarlama guruları bunu farklı şekillerde ifade ediyor, ancak hepsi mevcut pazarın insan markalarına odaklanan teoriler, vakalar ve başarı hikayeleriyle olgunlaştığı konusunda hemfikir. Bu büyüyen pazardaki anahtar kelimeler, özgün pazarlama ve insan markalarıdır. Farklı Kuşaklar: Tek Ses Pazarlamanın Büyük Yaşlı Adamlarından biri olan Philip Kotler, Pazarlama 3.0 fenomenini adlandırıyor. Aynı isimli kitabında pazarlama yöneticilerine ve iletişimcilere atıfta bulunur.