Çok jenerik anahtar kelimeler seçerseniz bütçenizi efektif harcarsınız, çok niş seçerseniz de bu sefer harcama yapamazsınız. Peki bunlara nasıl karar vereceğiz? Neyse ki tüm bunlar için Google bize %100 ücretsiz bir araç sunuyor; Google Ads anahtar kelime planlayıcı.
Her ne kadar SemRush ve Ahrefs gibi ücretli ve parasını sonuna kadar hak eden seçenekler olsa da sadece Google Ads anahtar kelime planlayıcıyı kullanarakta kusursuz kampanyalar açmanız mümkün. Peki bu ücretsiz araç nasıl kullanılıyor?
Google Ads Anahtar Kelime Planlayıcı Nasıl Kullanılır?1.Adım: Google Ads panelinden Anahtar Kelime Planlayıcı aracını açın.
2.Adım: İki analiz aracından birini seçin.
3.Adım: Anahtar kelimelerinizi girin
4.Adım: Anahtar kelimelerinizi analiz edin
5.Adım: Belirlediğiniz anahtar kelimeleri kaydedip bir plan oluşturun.
Hızlıca özetlemek gerekirse bu 5 adımı takip ederek bu aracı kullanabilirsiniz Tabii ki bu kadarı ile sizi bırakacak değilim 😊 Adım adım beraber ilerleyelim.
1. Google Ads Panelinden Anahtar Kelime Planlayıcı Aracını AçınÖncelikle tabii ki bu aracı kullanmak için bir Google Ads hesabınız olmalı. Yoksa öncelikle bir Google Ads hesabı açın. Eğer varsa panelin sağ üst tarafından Ayarlar ve Araçlar -> Planlama -> Anahtar Kelime Planlayıcı adımlarını takip ederek aracı açabilirsiniz.
Açılan pencerede bizi iki adet seçenek karşılayacak: “Yeni Anahtar Kelimeler Keşfedin” ve “Arama Hacmi ve Tahminleri Alın”. Bir sonraki adımda bunlardan birini seçeceğiz.
2. İki Analiz Aracından Birini Seçinİki seçenekten birini seçmeden önce isterseniz ne işe yaradıklarını bir gözden geçirelim.
Yeni Anahtar Kelimeler KeşfedinYeni Anahtar Kelimeler Keşfedin seçeneğini henüz araştırmaya yeni başladıysanız ve ana başlıkları bilsenizde yeni anahtar kelimelere ihtiyacınız olduğunda kullanmanız gerekir. Burada iki farklı yol ile yeni anahtar kelimeler keşfetmeniz mümkün.
Dilerseniz “Anahtar Kelimeler ile Başla” seçeneğini kullanabilir ve manuel olarak kendiniz kelime ya da kelime öbekleri girerek potansiyel anahtar kelimelerinizi araştırabilirsiniz. Burada 10 adet sınırı olduğunu söylemekte fayda var. Kategorilerinizi, sektörünüzü, rakiplerinizi ve hizmet çeşitlerini düşünerek aramalar yapabilirsiniz.
“Bir Web Site ile Başlayın” seçeneğini ise nasıl başlayacağınıza karar veremediğinizde veya alternatif yeni anahtar kelimeler aradığınızda kullanabilirsiniz. Benzer firmaları veya rakiplerinizin web sitelerini yazarak sitelerin veya belirli sayfaların hangi anahtar kelimelerden trafik aldığını görebilirsiniz.
Arama Hacmi ve Tahminleri AlınBu seçeneği ise anahtar kelimeleriniz hazır olduğunda ve aralarında değerlendirme yapmak istediğinizde kullanmalısınız. Yeni anahtar kelimeler keşfedemeyeceğinizi sadece mevcut olanları değerlendirebileceğinizi bilmekte fayda var. Burada 10 adet gibi bir sınır yok.
Şimdi bu iki seçenek arasından mevcut durumunuzu göz önünde bulundurarak birisini seçin. Ben blog yazısının devamında yeni anahtar kelimeler keşfedin ile devam edeceğim.
3. Anahtar Kelimelerinizi GirinYeni anahtar kelimeler keşfedin seçeneği ile devam ettikten sonra sıra Google anahtar kelime planlayıcısına alakalı sonuçlar çıkarması için bir başlangıç noktası vermektir. Google anahtar kelime planlayıcıya “kedi maması” yazdığınızda bununla alakalı sonuçları verecek olsa da bütün varyasyonları vermeyecektir. Bu sebeple burada artık Google’ı yönlendirmek size kalmıştır.
Örneğin mamalarda marka aramaları daha ağırlıklı yapılır bu sebeple “kedi maması” varyantları yerine “proplan kedi maması” veya “hills kedi maması” gibi anahtar kelimelerin varyantlarını aramak sizler için daha yararlı olacaktır. Güzel bir başlangıç noktası bulmak için aşağıda deneyebileceğiniz birkaç yol bırakacağım:
- Bir web site ile başlayın seçeneğini tercih ederek rakip web sitelerin URL’lerini kullanarak fikir edinebilirsiniz.
- Trendyol veya n11 gibi pazaryeri sitelerinde ürünlerin başlıkları ve açıklamalarını okuyarak buradaki kelimelere odaklanabilirsiniz.
- Ana ürün veya hizmeti Google’da aradıktan sonra ilk sonuçlarda gelen meta başlıklar, açıklamalar ve site içerisinde yer alan içerik yazılarını kontrol edebilirsiniz.
- Google otomatik tamamlayıcıyı kullanarak bu kelimenin devamında en çok aratılan kelimeleri görüp buradan başlayabilirsiniz.
Not: Daha önce harcama geçmişi olamayan yeni hesaplarda net aranma hacmi yerine 10-100 veya 1000-10000 gibi aralık verebiliyor. Hesap harcama yaptıktan sonra 12.920 gibi net rakamlar verecektir. Farklı ekran görürseniz telaşlanmayın.
4. Anahtar Kelimeleri Analiz EdinBuradan sonrasında işletmeniz, bütçeniz ve reklam verme amacınızı göz önünde bulundurarak sizin için en iyi sonuçları getirecek anahtar kelimeleri seçmeniz gerekiyor. Peki anahtar kelime analizi nasıl yapılır? Bu konu hakkında “Anahtar Kelime Analizi Nasıl Yapılır” adlı bir blog yazısı hazırlamıştım aslında. Detaylı bir yazı için bu sayfayı ziyaret edebilirsiniz. Yine de bu yazımda da bakabileceğiniz metrikler ve filtreleme araçlarından kısaca bahsedelim.
Anahtar Kelime Filtreleme Araçları
1. LokasyonÜlke veya ülkeler olarak hedef pazarınız. Örneğin “hotels in turkey” anahtar kelimesi Almanya, Hollanda ve İngiltere’de ne kadar hacimle ve ne kadar rekabet fiyatları ile aratılıyor.
2. DilDil veya diller olarak hedef pazarınız. Ülke filtrelemesi yaptıktan sonra dil seçeneğini de o ülkeye göre değiştirmeniz gerekir.
3. Arama ağıArama ağı otomatik olarak Google seçili halde gelir. Eğer fazlasıyla(bu kısım çokomelli) bir bütçeniz varsa ve reklamlarınıza arama ağı iş ortaklarını da dahil edecekseniz Google ve arama ağı iş ortakları seçeneğini tercih ederek hacmi görebilirsiniz. Ben şahsen bu alanı tercih etmenizi tavsiye etmem fakat böyle bir filtreleme seçeneğiniz de var.
4. TarihTarih otomatik olarak son 12 ay seçili olarak gelir. Analiz ettiğiniz anahtar kelimenin son 19 aylık aranma hacimlerini ve aylık ortalama hacmini getirir. Sezonsal bir arama trendi için analiz yapıyorsanız bu alanı dilediğiniz gibi değiştirebilirsiniz.
5. Anahtar kelime hassaslaştırmaSon olarakta Google’ın sunduğu anahtar kelime hassaslaştırma aracını kullanabilirsiniz. Bu araç içerisinde yer alan filtrelemeler sizin arama yaptığınız kelimeye göre değişir. Kedi maması örneğinden devam edecek olursak Google benim için bu anahtar kelime ile yapılan marka, gıda içeriği ve doz seçeneklerini sunuyor.
Diyelim ki ben marka hariç aranma hacmini görmek istiyorum buradan marka yanında yer alan tiki kaldırarak sonuçları filtreleyebilirim.
Google Anahtar Kelime Planlayıcısı Metrikleri
1. Aranma HacmiAranma hacmi bir diğer adı ile ort. aylık arama sayısı bir anahtar kelimenin seçtiğiniz tarih aralığında ortalama bir ayda kaç kez arandığını temsil eder. Bütçenizi efektif kullanmak için bu metrik çok önemlidir. Günlük 100 TL bütçe ile ayda 40.000 kere aratılan bir kelimede rekabet edemezsiniz. 100-1000 arasında bir aranma hacmine sahip anahtar kelimeleri tercih etmeniz dönüşüm oranları açısından daha sağlıklı olacaktır 100 TL ile.
2. RekabetRekabet anahtar kelimenizin reklam verenler tarafından ne kadar tercih edildiğini gösterir. Düşük, orta ve yüksek olmak üzere 3 kategoride temsil edilir. Ezber bilgi de “eğer bütçeniz az ise orta ve düşük rekabete sahip anahtar kelimeler” tercih edin denilse de ben buna katılmıyor. Örneğin “aynı gün teslim kedi maması” anahtar kelimesinde rakabet yüksekse ve siz de bu hizmeti sunuyorsanız seçmelisiniz. Anahtar kelimelerinizi rekabete göre değil satın alma olasılığı ve niyetine göre seçmelisiniz.
3. Sayfanın üstü teklifiBu metrik panelde düşük aralık ve yüksek aralık olmak üzere ikiye ayrılıyor. Bu anahtar kelimede sayfa üstünde yer almak için reklam verenlerin geçmiş ödemelerinin yüksek ve düşük aralığını temsil ediyor. Tıklama başına maliyetler Google Ads kalite puanına ve rekabete göre değişkenlik gösterdiği için böyle ikili bir ayrım var. Siz hesaplamalarınızda bu rakamların ortalamasını baz alabilirsiniz.
5. Belirlediğiniz Anahtar Kelimeleri Kaydedip Bir Plan OluşturunSizler için en uygun anahtar kelimelerin yanlarında yer alan kutucukları işaretleyerek ve listedeki anahtar kelimelerin tamamını inceledikten sonra “plan oluşturmak için anahtar kelimeleri ekle” butonuna tıklayarak kelimelerini kaydedebilirsiniz. Daha sonrasında yeni bir arama ve analiz yapsanız bile geçmişte kaydettiğiniz anahtar kelimeleri kaybetmezsiniz.
Son olarak “kaydedilen anahtar kelimeler” bölümünden genel olarak son bir kez belirlediğiniz anahtar kelimeleri girebilir ve “tahmin” bölümünden belirlediğiniz anahtar kelimelere ait tahmin sonuçlarını görebilirsiniz. Böylece bu anahtar kelime planı ile ilerlediğinizde bütçenize göre tahmini gösterim, tıklama, dönüşüm, maliyet, ortalama tbm (tıklama başına maliyet) ve ortalama ebm (edinme başına maliyet) tahminlerini görebilirsiniz.
SonuçAhrefs veya Semrush gibi ücretli anahtar kelime analiz araçları her ne kadar yararlı olsa da Google’ın ücretsiz sunduğu bu araçta küçümsenecek güçte değildir. Kampanya stratejisi olarak ücretli araçlar yön verici olsa da sadece Google anahtar kelime planlayıcısını kullanarak rekabet etmeniz de pek tabii mümkün. Metrikleri ve en önemlisi arama niyetini çok iyi analiz etmeniz başarılı ve başarısız bir Google arama ağı kampanyası arasında belirleyici faktör olacaktır, bu aracı çok iyi kullanmayı öğrenmeniz gerekli.
Google Reklamları Danışmanlığı hizmeti için linke tıklayabilirsiniz: Google Ads Danışmanlığı