Oyununuzun başarılı olup olmayacağını anlamak için oyun geliştirme sürecinin çeşitli aşamalarında ölçümler yapılması gereklidir. Bu ölçümlerin KPI’ları (temel başarı/performans göstergeleri) hyper-casual ve hybrid-casual oyunlar için farklıdır. Aşağıda, hyper-casual ve hybrid-casual oyun yayınlarken doğru yönde olduğunuzdan emin olmak için takip etmeniz gereken temel KPI’ları derinlemesine inceleyeceğiz.
1. Kullanıcı Edinme KPI’ları
Kullanıcı edinme KPI’ları, kullanıcı edinme stratejilerinin maliyetini ve etkinliğini ölçer. Bu KPI’lar şunları içerir:
- Gösterimler: Oyununuzun reklamının bir kullanıcının ekranında görünme sayısıdır.
- Tıklama Oranı (TO): Reklamınızı gördükten sonra tıklayan kullanıcıların yüzdesidir.
- Yüklemeler: Reklamı tıkladıktan sonra oyununuzu yükleyen kullanıcı sayısıdır.
- Yükleme Başına Maliyet (YBM): Reklam harcaması ve pazarlama maliyetleri de dâhil olmak üzere her bir kullanıcıyı edinme/kazanma maliyetidir.
- Dönüşüm Oranı (DO): Uygulama mağazası sayfanızı ziyaret ettikten sonra oyununuzu indirip yükleyen kullanıcıların yüzdesidir.
Bu KPI’ları izleyerek kullanıcı edinme kampanyalarınızı optimize edebilir ve oyununuzun performansını artırabilirsiniz. Farklı reklam ögeleri her alt türde farklı performans gösterebileceğinden, her bir reklam öğesinin nasıl performans gösterdiğini analiz edebilmeniz için bu verileri reklam ögesi başına izlemek çok önemlidir. Örneğin; farklı bir kamera görünümüne sahip bir reklam öğesine karşın, başarısız olan veya olmayan bir reklam öğesi. Her kreatifin kârlı bir oyunu ölçeklendirme şansınızı arttırmaya katkısı olabilir.
2. Elde Tutma (retention) ve Kullanıcı Etkileşimi KPI’ları
Elde tutma ve kullanıcı etkileşimi KPI’ları, kullanıcılarınızın katılım ve ilgi düzeyini ölçer. Bu KPI’lar şunları içerir:
- 24 Saatlik Oynama Süresi: Oyuncunun 24 saatte ortalama ne kadar süredir oyun oynadığıdır.
- Toplam 3. Gün Oynama Süresi: Oyuncu üç gün içinde oyunu ne kadar süredir oynuyor? (ortalama olarak)
- İlk Oturum: Bu metrik, ödeme yapan kişinin ilk oturumunun süresidir.
- Ortalama Oturum: Kurulumun ilk gününde ortalama oturum uzunluğudur.
- Elde Tutma Oranı: 1. gün, 7. gün veya 30. gün gibi belirli bir sürenin ardından oyununuzu oynamaya devam eden kullanıcıların yüzdesidir.
- Seviye Hunisi: Belirli bir süre sonra oyununuzu oynamayı bırakan kullanıcıların yüzdesidir. Oyuncunun yitirildiği yere dikkat etmek önemlidir. Seviyeler arasında mı yoksa belirli bir seviyede oynarken mi oyunu oynamaktan vazgeçtiği belirlenmelidir.
- Mini Seviye Hunisi: Bu analiz, oyunun belirli bir seviyesi (level) içindeki “bir adım” performansına ilişkin analitiği gösterdiğinden seviye hunisinden bile daha derindir. Bu ölçüm, hybrid-casual ve simülasyon oyunlarında bulunan görece daha uzun seviyelerde mutlaka uygulanmalıdır.
- Seviye Tamamlama Süresi: Oyuncunun seviyeyi tamamlaması ne kadar sürdü?
- Başarısızlık Oranı: Oyuncu, seviyelerde nerede başarısız oldu?
Tüm elde tutma ve etkileşim KPI’ları, hangi KPI’ların nerede geliştiğini görmek için mevcut ve önceki iki / üç sürümle karşılaştırılmalıdır.
3. Para Kazanma KPI’ları
Para Kazanma KPI’ları, para kazanma stratejilerinizin gelir oluşturma ve etkinliğini ölçer. Bu KPI’lar şunları içerir:
- Kullanıcı Başına Ortalama Gelir (ARPU): Kullanıcı başına üretilen ortalama gelir. ARPU’yu analiz ederken, aşağıdaki metrikleri analiz etmek zorunludur:
- 0. Gün ARPU
- İlk 24 saatlik ARPU
- 3. gün
- 7. Gün
*Günümüzün hybrid-casual oyunları daha derin ve karmaşık olduğundan, tipik bir hyper-casual oyundan daha derin bir ARPU analizi gerektirirler. Yani hybrid-casual oyunlar için 30. Gün ARPU’sunu ve hatta 180. Gün ARPU’sunu izlemeniz gerekecektir.
- Reklam Geliri: Reklamdan elde edilen gelir
- Uygulama İçi Satın Almalar (IAP’ler): Oyununuzda IAP’ler varsa, hangi tür IAP’nin (örneğin, güçlendirici, özel bir paket) en iyi şekilde çalıştığını ve oyuncunun bu IAPS’leri kaç kez satın aldığını ve hangi seviyeler
- Kullanıcı Başına Reklam Gösterimi: Her bir kullanıcı için oturum başına gösterilen ortalama reklam sayısı. Farklı reklam türleri (geçiş reklamları, reklam afişleri, ödüllü videolar) arasında ayrım yapmak çok önemlidir.
- Reklam Türü Dağılımı: Deneyimli bir yayıncıyla çalışırken, gösterge panosu, hangi tür reklamların (ör. geçiş reklamı, şerit reklamlar, ödüllü videolar) her düzeyde en iyi performansı gösterdiğinin analizlerine erişebilmelidir.
bir oyun seviyesinde bu reklamların farklı türlerine sahip olmanız durumunda CrazyLabs’in CLIK Dashboard ürününün sağladığı verilerle reklamlardan hangisinin (örneğin, ödüllü bir videonun 1. reklamı veya 2. reklamı) en iyi performansı gösterdiğini görebilirsiniz.
4. Çökme Oranı Raporu
Çökme Oranı: Bu ölçüm oyunun sağlığını ölçer. Oyununuzun ne sıklıkta, hangi seviyelerde, oyunun hangi sürümlerinde, cihazlarda ve platformlarda (Android ve iOS) kilitlendiğini gösteren kapsamlı bir rapordur.
Özetlemek gerekirse, hyper-casual ve hybrid-casual oyunlar, kullanıcı edinme stratejilerini, etkileşimi, elde tutmayı ve para kazanmayı değerlendirmek için belirli KPI’ların izlenmesini gerektirir. Bu KPI’ları takip ederek oyununuzun performansını, kullanıcı deneyimini ve gelir üretimini optimize ederek oyununuzu bir sonraki seviyeye taşıyabilirsiniz.