Kanaat Önderleri kavramını hatırlıyorsunuz değil mi? Kulağa eskimiş gelse de sadece birkaç yıl önce pazarlamanın merkezinde duruyorlardı. Köşe yazarları, sanatçılar, TV yüzü olmuş doktorlar... Bu insanlar, diğer insanları etkileyen, karar almalarında rol oynayan önemli kişilerdi. Sosyal medya hayatımıza girdiğinde ise hızla kendi kanaat önderlerini yarattı. Şimdi onlara “influencer” diyoruz.
Tam anlamıyla bir Türkçe karşılığını henüz bulamadık ama kelime anlamını “etkileyen” olarak tanımlayabiliriz. Artık pazarlama faaliyetlerinde göz bebeği olan onlar. Sahip oldukları kitle sayesinde dakikalar içinde bir markayı vezir de edebilirler rezil de. Pazarlama dünyası hala influencer kullanımının artılarını eksilerini tartışa dursun, Instagram influencer’lar ve kişisel marka olarak tanımladığı gruba yeni hesap özellikleri getirmek için düğmeye bastı bile.
Sosyal medya devi Instagram influencer marketing’in geleceğinin parlak olduğunu ve halihazırdaki profil seçeneklerinin bu insanlara çokta fayda sağlamadığını kabul ederek, onlara özel bir iş profili geliştiriyor. Bu yeni iş profilini, “Creator Account” olarak tanımlarken, içerik oluşturucular için kullanılabilir hale getirilen istatistikler, içerik stratejilerini geliştirmelerine fayda sağlayacak özellikler ve aynı zamanda markaların ve pazarlamacıların potansiyel iş birliklerini yakalaması ve markaya fayda sağlayıp sağlamayacağını ölçümleyebileceği özellikler içermesi bekleniyor.
Bu yeni profil türü, yüksek takipçili birkaç hesap tarafından test edildi. Yeni özelliklerle donatılacak Creator Account’ların, doğrulanmış kullanıcı statüsünden farklı bir kullanıcı türünü çekmek için tasarlanan analytics özellikleri, büyümeyi ve etkiyi daha verimli şekilde izlemek için geliştirilmeye çalışılıyor. Bundan önce de influencer’lar belirli metrikleri iş profilleri üzerinden inceleyebiliyorlardı ancak, çoğu ihtiyaçlarına karşılık gelecek bir istatistik bulunmuyordu.
Influencer’ların, Instagram’ı daha uyumlu, kesintisiz ve daha iç görülü kullanabilmelerini amaçlayan bu yeni geliştirme, kaç takipçi kaybettiklerini ya da kazandıklarını, iletişim kurmak isteyenleri, kendilerinden istenilenleri ve bekleyen istekleri, zaman veya alaka düzeyine göre sırayabilme özellikleri sağlarken, bu konular hakkında günlük ve haftalık veriler alabilecekler. Bunun dışında bildirim ve dm filtreleri gibi ek seçeneklerin de sağlanacağı bu yeni iş profilleri artan görünürlüğün karşılığını parayla alındığı bir alanda, insanların uygulamadaki deneyimlerini iyileştirecek ve daha fazla kontrol edebilmesine olanak sağlayacak.
Instagram ürün yöneticilerinden, Ashley Yuki, şu an için Instagram’ın yaklaşık 1 milyar kadar influencer ve kişisel marka hesaplarına sahip olduğunu ve bu insanların satın alma ve davranış kalıplarını etkilemede ne kadar güçlü olabileceklerini öngörebildikleri için, Instagram’ın fan toplulukları inşa etmek ve kişisel markalar oluşturmak için en kolay yer olduğundan emin olmak istediklerini belirtti. Bu nedenle, yeni iş profillerinin test edilmesinin bu yolda atılacak ilk adım olduğunu, yakın gelecekte ise ek adımlar atmaları gerektiğini ekledi.
Creator Account’lar, pazarlamacılar ve markalar için potansiyel iş birliklerini değerlendirmede daha kolay bir yöntem olacaktır. Yayınlarda, hikayelerde ve IGTV’de zaman ve takipçi tutarlılığını görebilme yeteneğiyle markalar, kiminle ilişki kurduğunu daha nokta atışı kararlarla verebilecekler. Böylelikle pazarlama dünyasının, influencer’ların artıları eksileri tartışması da biraz daha hafifleyecektir.
Şirketler, bu güçlü kanaat önderleri ile yapacakları iş stratejilerini geliştirmeyi amaçladıkça, platformların da onlarla birlikte geliştiğini görmek ve bu tür geliştirmelerin nereye kadar gidebileceğini tahmin etmeye çalışmak oldukça keyifli. Neden mi? “Çünkü gelecek heyecan verici.”