Bir mesajı iletmek için metnin ve görsellerin algılanabilir ve görülebilir bir düzlemde organize edilmesidir. Baskı, ekran, hareketli film gibi birçok ortamda uygulanabilir.
Temel ilkeleri hizalama, denge, karşıtlık, vurgulama, hareket, görüntü, oran, yakınlık, tekrarlama, ritm, ve birliktir.
İletişim halinde olduğumuz veya olacağımız bir kişiyi etkilemenin ilk basamağı görsellikten geçer. Firmalar, öncelikle müşterilerinin ve daha sonra rakiplerinin gözlerine, zevkine ve duyularına hitap ederek onlarla iletişim kurmayı başarırlar. En çekici tasarımlara sahip kurumlar, hedef kitlesiyle etkili bir bağ kurarak logodan kataloğa, broşürden evraklara kadar tasarladığı başarılı kurumsal kimlikler sayesinde tüketicisiyle mutlu bir bağ kurar. Bu oluşan bağ sonucu sektörde sempati, güven ve imaj kazanarak rakiplerini geride bırakmaktadır.