Markanın reklam afişinde, siyahi bir çocuğa üzerinde 'ormandaki en havalı maymun' yazan bir sweatshirt giydirmesi tepkilere neden olmuş, H&M ırkçılıkla suçlanması üzerine bir özür mesajı yayınlamıştı. Ancak çocuğun annesi, markaya destek vererek, "Annesi benim ve bu oğlumun modellik yaptığı yüzlerce giysiden biri. Sürekli ortalığı velveleye vermeyi durdurun. Bu gereksiz bir konu. Aşın artık bunları." diyerek tepkilerin artmasına neden oldu.