Google Ads, Google'ın reklam platformudur ve reklam vermek için kullanılabilir. Google Ads ile hedef kitlenize ulaşmak, markanızı tanıtmak ve satışlarınızı artırmak gibi amaçlarınıza ulaşabilirsiniz. Google Adwords reklamları, doğru hedef kitleye ve müşteriye en kolay yoldan ulaşmayı sağlayan mecralardır, maliyet ve performans açısından ise en efektif yolu sunar. Çevrimiçi reklamcılık platformu olan ve Google tarafından sunulan Google Adwords, reklamlarınızı arama motorlarında, iş ortağı web sitelerinde ve YouTube hesaplarında gösterilmesini sağlar. Reklam vermek için, Google Ads hesabı oluşturmanız ve reklamınızı yapılandırmanız gerekir. Reklamınızın görüntülenme süresi, hedef kitleniz ve reklam bütçeniz gibi faktörlere bağlı olarak değişebilir.
Google Ads Arama Ağı Reklamı Verme
Google Ads "Arama Ağı" reklamları, Google arama sonuçları sayfasında görünen metin veya görsel reklamlardır. Bu tür reklamlar, belirli anahtar kelimelere veya konulara dayalı olarak hedef kitlenize ulaşmanıza olanak tanır. Google, arama ağı Pazar payının yaklaşık olarak %75’ini domine etmektedir. Google arama motorları üzerinden günde 3.5 milyarı aşkın arama yapılmaktadır. Bu durum ise; satışlarınızı, web trafiğinizi, dönüşümlerinizi ve nitelikli müşterilerinizi artırmak için işletmenize ya da markanıza avantajlı bir yol sunuyor.
Google Ads reklamlarınızı oluşturmak için iki seçenekli kampanya türlerini sunuyor: Arama Ağı ve Görüntülü Reklam Ağı.
Arama Ağı reklamları vermek için, Google Ads hesabınızda reklam kampanyası oluşturmanız ve reklamınızı yapılandırmanız gerekir. Reklam bütçeniz, reklamınızın süresi, hedef kitleniz ve diğer faktörlere göre değişebilir. Arama Ağı reklamları, arama motoru üzerinde girdiğiniz anahtar kelime sonuçlarının listelendiği sayfada metin reklamı olarak karşınıza çıkıyor. Örneğin; “yemek” olarak anahtar kelimeyi arattığımıza, SERP’in en başında Yemek Sepeti’nin Arama Ağı reklamları metin şeklinde karşınıza çıkacaktır.
Peki Google Ads Arama Ağı Reklamları Nasıl Oluşur?
Google Ads Arama Ağı reklamlarının nasıl oluştuğuna ve optimize edildiğine bir göz atalım. Adımları sırasıyla izleyelim;
1. Google Ads Hesabı Oluşturun:
Bir Google hesabı açın, hesabınız var ise Google Ads başlangıç sayfasını açın, “Başlayın“ butonuna tıklayın. İlk defa Google Ads hesabı oluşturacaksanız “Yeni Google Ads Hesabı”, mevcut hesabınız var ise “Google Hesabını Değiştir” seçeneğine gidin.
2. Yeni Kampanya Oluşturun:
Google Ads reklamlarında, reklam verenlerin kolay ve etkili reklamlar oluşturulması adına 2 mod çeşidi vardır. Bunlardan biri tecrübesiz olanlar için Basit Mod, diğeri ise profesyonel pazarlamacılar için ise Uzman Mod. Yeni kampanya oluştururken amacınıza göre hedef seçin ve sonraki butonuna tıklayın.
3. Kampanya Hedefini Belirleyin
Uzman moduna geçtikten sonra kampanya hedefinizi seçmelisiniz. Bu kampanyayı hangi amaçla oluşturuyorsunuz? Hedef kitleniz kimlerdir? Reklamı niçin veriyorsunuz? Bu sorulara kendi içinizde yanıt verdikten sonra, adımlarınızı stratejik bir şekilde ilerletmelisiniz.
Biz bu örnekte müşterileri harekete geçirmeye teşvik etmek ve başka dönüşümler elde etmek için “Potansiyel Müşteriler” seçeneğine yöneldik.
4. Kampanya Türünü Seçin:
“Arama Ağı” seçeneğini de tıklayarak hedefinize nasıl ulaşmak istediğinizi seçin. Ulaşmak istediğiniz hedeflerinize dilerseniz birini dilerseniz hepsini seçebilirsiniz. Markanızı, ürününüzü ve hizmetinizi göz önünde bulundurarak seçim yapmanızda fayda var.
Biz örnek şablonda reklam vermek istediğimiz web sitesini yazdıktan sonra sıradaki adıma ilerliyoruz.
5. Kampanya Ayarlarını Yapın
Yeni kampanyanızın daha önceki verdiğiniz kampanyalarla karışmaması için amaç ile hedeflerinizi belirten bir isim verin. Google’ın iş ortaklı yaptığı diğer web sitelerinde de görünür olmasını seçebilirsiniz. Bu özellik için “Ağlar” bölümünden Arama Ağı ve Görüntülü Arama Ağı alanlarında tercih yaparak devam etmelisiniz.
Hedefleme ve kitle segmentleri bölümünde, reklamlarınızın gösterilmesini istediği konumu seçebilirsiniz. Markanın ya da işletmenin bulunduğu konumun etrafına göre de hedefleme yapmayı planlıyorsanız “Başka bir yere gidin” seçeneğine tıklayın. Hemen alt kısımda yer alan diller bölümünde hedeflediğiniz kitlelerin konuştuğu dilleri seçin. Kitle segmenleri bölümünde ise markanıza ve hizmetinize uyan anahtar kelimeleri seçin ve hedef kitlenizin belirlediğiniz anahtar kelimeleri arattığında reklamınızla karşılaşmasını sağlayın.
6. Bütçenizi Belirleyin
Bütçe planınızı yapın ve harcamalarınızı ayarlayın. Bütçe planında günlük harcamak istediğiniz miktarı girin ve teklif stratejinizi belirleyin. Maximum tıklama başına maliyet teklifi için sınır belirlemeyi unutmayın. Örneğin; tıklama başına en fazla 75 krş. Sonrasında kaydedin ve adımı tamamlayın.
Tüm bu adımları tamamladıktan sonra Google Ads reklamlarınızı oluşturabilirsiniz. Reklam gruplarınıza ayırt edici isimler vermek diğer reklam gruplarıyla karışmaması adına elzemdir. Güzellik salonu işletiyorsanız hizmetlerinizle alakalı reklam deneyimi sunmak için hizmetlerinizi reklam gruplarına ayırmakta fayda var. Örneğin: Cilt bakımı grubu, Nail art grubu, Lazer epilasyon grubu gibi… Hizmetinizle, ürününüzle ya da markanızla ilgili anahtar kelimeleri seçerken, hedef kitlenin hangi anahtar öbeklerinde arama yapacağına dikkat ederek seçmelisiniz. Yanlış bir anahtar kelime seçimi sizin kampanyanızı başarısız kılabilir.
Arama Ağı Reklamlarının Avantajları
Google Ads "Arama Ağı" reklamlarının birçok avantajı vardır:
Hızlı Sonuçlar: Arama Ağı reklamları, potansiyel müşterilerin arama sorgularına anında cevap vermenizi sağlar.
Hedef Kitleye Ulaşma: Belirli anahtar kelimelere dayalı olarak hedef kitlenize ulaşmanız mümkündür.
Yüksek Dönüşüm Oranı: Arama Ağı reklamları, potansiyel müşterilerin aradıkları şeyi bulmalarına yardım ederek, dönüşüm oranlarını arttırabilir.
Bütçe Kontrolü: Reklam bütçenizi belirleyebilir ve reklamınızın görüntülenme süresini sınırlandırabilirsiniz.
Ölçülebilirlik: Arama Ağı reklamlarının etkililiğini ve verimliliğini ölçmek için birçok araç ve rapor bulunmaktadır.
Rekabet Üstünlüğü: Hedef kitlenize ulaşmanıza olanak tanıyan popüler bir platformda reklam vermeniz, rakiplerinizle rekabet etmenizi kolaylaştırabilir.
Google Ads Görüntülü Reklam Ağı
Google Ads "Görüntülü Reklam Ağı" (Display Network), Google'ın reklam platformundaki görsel reklamları ifade eder. Bu reklamlar, Google Partner web siteleri, mobil uygulamalar ve diğer online yerlere yerleştirilir. Görüntülü reklamlar, markanızı tanıtmak, hedef kitlenize ulaşmak ve satışları arttırmak gibi amaçlarınıza ulaşmanıza yardımcı olabilir. Görüntülü reklam vermek için, Google Ads hesabınızda reklam kampanyası oluşturmanız ve reklamınızı yapılandırmanız gerekir. Reklamınızın görüntülenme süresi, hedef kitleniz, reklam bütçeniz ve diğer faktörlere göre değişebilir.
Google Görüntülü Reklam Ağı, 2 milyondan fazla web sitesine ve internet kullanıcılarının %90’ına ulaşan güçlü, etkin ve verimli bir sistemdir. Reklamların dünya üzerindeki tüm web sitelerinde, video platformlarında ve mobil uygulamalarında hedef kitlenin önüne çıkmasını sağlar. İşletmenize ve hizmetinize uygun anahtar kelimeler sitenizle uyumlu olduğu takdirde reklamlarınız otomatik olarak nitelikli ve hedef kitlelerinin önüne çıkacak şekilde konumlandırılacaktır.
Reklamlar özenle seçilip web sitelerine entegre edilir. Bu evrede kullanıcılar alışveriş yaparken yahut bir makale-blog yazısına göz gezdirirken entegre edilen reklamlarla karşılaşabilir. İnsan beyninin işlediği ve bellekte tuttuğu tüm bilgilerin tahmini büyük çoğunlukla görsel olduğu düşünülmektedir. Bu bağlamda Görüntülü Reklam Ağı, düz metin yerine daha çok akılda kalıcı olacak, diğer reklam seçeneklerine göre daha verimli ve etkili olacaktır.
Peki Google Görüntülü Reklam Ağı’nda Hangi Özellikler Mevcut?
Görüntülü Reklam Ağı modelinde belirli özelliklere göre hedef kitle seçimi yapmanız ve detaylara inmeniz işletmeniz adına büyük önem taşır. Hedef kitlelerinizi ise şu özelliklere göre belirlemeli ve ayırt etmelisiniz;
İlgi alanına göre: Markanıza, ürününüze, hizmetinize ve işletmenize ilgi gösterecek kullanıcıları hedefleyin.
Demografik özelliklerine göre: Cinsiyet, medeni durum, yaş, coğrafi konum, ebeveyn olup olmadıkları ve kullandıkları cihazları seçmelisiniz. Hedef kitleye ulaşacak gerçekçi özelliklere odaklanın ve seçimlerinizi doğru belirleyin.
Etkinliğe göre: Çerezler sayesinde Görüntülü Reklam Ağı’nda kullanıcıların formaları ne zaman doldurduklarına, belirli sayfaları hangi zamanlarda ziyaret ettiklerine, hangi ürünü hangi aşamada satın aldıklarına erişebilirsiniz. Bu verileri ise reklam harcamanızı daha etkin hale getirmek için kullanabilirsiniz.
Görüntülü Reklam Ağının Avantajları
Google Ads "Görüntülü Reklam Ağı"nın birçok avantajı bulunur:
Marka Tanıtımı: Hedef kitlenize markanızı tanıtmak için görsel reklamlar kullanabilirsiniz.
Geniş Hedef Kitleye Ulaşma: Google Partner web siteleri, mobil uygulamalar ve diğer online yerlere yerleştirilen reklamlar, geniş bir hedef kitleye ulaşmanıza yardımcı olabilir.
Artan Farkındalık: Hedef kitlenizin markanızı daha fazla fark etmelerini ve hatırlamalarını sağlayabilirsiniz.
Bütçe Kontrolü: Reklam bütçenizi belirleyebilir ve reklamınızın görüntülenme süresini sınırlandırabilirsiniz.
Ölçülebilirlik: Görüntülü reklamların etkililiğini ve verimliliğini ölçmek için birçok araç ve rapor bulunmaktadır.
Kişiselleştirme: Hedef kitlenizin ilgi alanlarına göre reklamlarınızı kişiselleştirebilirsiniz.
Rakiplerinizle Rekabet: Popüler bir platformda reklam vermeniz, rakiplerinizle rekabet etmenizi kolaylaştırabilir.