Turquality, uluslararası pazarlarda rekabet etmek isteyen, ihtacaat yapmak isteyen, yurtdışına açılmak isteyen Türk markaları için son derece önemlidir. Türk firmalarının yurtdışına açılmasını, onların desteklenmesini sağlamak amacıyla kurulan Turquality hakkında çok fazla bilgi sahibi olunmadığını düşünmekteyiz.
Bu nedenle bu makalemizde Turquality nedir, Turquality başvurusu nasıl yapılır, Turquality başvuru şartları nelerdir gibi konularda bilgiler vereceğiz.
Yazıda Neler Var
- 1 Turquality nedir?
- 2 Turquality destekleri nelerdir?
- 3 Turquality programı ile verilen danışmanlık hizmetleri nelerdir?
- 4 Turquality programına başvuru nasıl yapılır?
Turquality nedir?
Turquality kelimesi “Turk” ve “Quality” kelimelerinin bir araya gelmesiyle oluşturulmuş bir kavramdır. Motomot kelime anlamı olarak “Türk Kalitesi” anlamına gelmektedir. Turquality Oluşturulma anlamı olarak Türk markalarının uluslararası pazarlarda rekabet edecek düzeyde markalaşmasını desteklemek için başlatılmış programın adıdır.
Turquality destekleme programı kapsamında markalaşma potansiyeli olan Türk firmalarına üretim öncesi, üretim sonrası, pazarlama aşaması gibi bir çok alanda destek verilmektedir. İlk olarak 23 Kasım 2004 yılında uygulanmaya başlayan bu program dünyada devlet destekli tek markalaşma programı özelliği taşımaktadır. Günümüzde de uygulanmaya devam bu destekleme programı Türk şirketlerine kurumsal, finansal ve operasyonel alanlarda destekler vermektedir.
Turquality programından yararlanan şirketler sadece maddi anlamda desteklenmeden ziyade uluslararası pazarlarda rekabet edecek düzeye erişilmesi gereken tüm süreçlerden destek almaktadır.
Turquality destekeleme projesinin amacı nedir?
Turquality programı, Türk markalarının uluslararası pazarlarda rekabet edebilecek, söz sahibi olabilecek düzeye ulaşabilmesi için başlatılmış olan destekleme programıdır. Türk firmalarının bu destekleme programına dahil edilip global markalarla rekabet edecek düzeye erişmiş kaliteli Türk markaları çıkarmak amaçlanmaktadır.
Kaliteli Türk markaları çıkarıp bunların uluslararası pazarlarda rekabet edebilecek potansiyele ve prestije sahip olmaları için üretimden pazarlamaya, pazarlamadan markalaşmaya kadar bir çok alanda destekler verilmektedir.
Turquality programından yararlanan Türk markaları yurtdışındaki pazarlarda itibarlarını artırıp konumlarını güçlendirmektedir.
Turquality destekleri nelerdir?
Turquality destekleme programı kapsamında Türk firmalarına birçok alanda destek verilmektedir. Verilen bu destekler;
- Limitli Destekler
- Limitsiz Destekler
şeklinde ikiye ayrılmaktadır.
Gerekli şartları sağlayıp bunları belgelendirdikten sonra destekleme programına kabul edilen firmalara verilen Turquality destekleri şunlardır;
- Patent, faydalı model ve endüstriyel tasarım tescili, marka tescili, yenileme ve koruma.
- Tanıtım harcamaları.
- Mağaza kiralama (Aynı anda azami 50 mağaza).
- Mağaza temel kurulum ve dekorasyon giderleri.
- Ofis, depo, showroom, satış sonrası servis, raf/reyon kirası.
- Franchise dekorasyon/kurulum/konsept mimari giderleri.
- Franchise kira bedeli.
- Hedef pazara yönelik danışmanlıklar.
- İstihdam (aynı anda azami 10 kişi için).
- Pazar araştırması çalışması ve raporları.
- Fuar harcamaları.
- Depolama hizmeti.
- Gelişim yol haritası çalışması.
- Kalite/hijyen/çevre/pazara giriş belgeleri, sertifikasyon, eğitim, danışmanlık giderleri.
- Reklam, tanıtım ve pazarlama harcamaları.
Turquality programı ile verilen danışmanlık hizmetleri nelerdir?
Türk firmalarına yukarıda sıralanan desteklerin yanısıra kendilerine aşağıdaki alanlarda da danışmanlık hizmeti verilmektedir. Turquality danışmanlık hizmetleri şunlardır;
- Gelişim Yol Haritası /Stratejik İş Planı
- Yönetici Geliştirme Programı
- Vizyon Seminerleri
Gelişim yol haritası / stratejik iş planı
Turquality destekleme programına kabül edilen Türk firmalarının yararlanabilecekleri en önemli danışmanlık hizmeti budur diyebiliriz. Destek programından yararlanan şirketlere gelişim yol haritaları oluşturulmasında yardımcı olması için 7 şirket program yönetim danışmanı olarak görevlendirilmiştir. Bu şirketler şunlardır;
- Deloitte,
- McKinsey,
- Ernst and Young,
- Boston Consulting Group,
- PwC,
- Grant Thorton,
- KMPG
Destekleme programına kabul edilen firmanın gelişim yol haritası belirlenmesi için ön inceleme yapan firma hariç yukarıdaki 6 firma ile birlikte çalışma yapılır. Programa kabul edilen firmanın yol haritası oluşturmak için alınan danışmanlık hizmetinin 800.000 TL’ye kadar olan kısmı 2006/4 sayılı tebliğ kapsamında desteklenmektedir.
Yönetici geliştirme programı
Turquality destekleme programına kabul edilen firmaların yararlandığı Yönetici Geliştirme Programı Ticaret Bakanlığı, Türkiye İhracatçılar Meclisi ve ilgili üniversitelerin koordinasyonu ile gerçekleştirilmektedir. Bu programın amacı üst ve orta düzey yöneticilerin ortak bir dil çerçevesinde buluşabilmesi ve program kapsamındaki projeleri hayata geçirecek ekiplere eğitim verilmesi amaçlanmaktadır.
Yönetici Geliştirme programının içeriği “Executive MBA” işletme yüksek lisans programı temel alınarak oluşturulmuş olup, Turquality Programı’nın ihtiyaçları doğrultusunda hazırlanmıştır.
Vizyon seminerleri
Vizyon seminerlerinin amacı projeye kabul edilen firmanın üst ve orta düzey yöneticilerine global pazarda rekabet edebilecek düzeydeki bir firmayı yönetebilme vizyonu kazandırmaktır. Vizyon seminerleri dünyaca ünlü pazarlama ve marka teorisyenlerinin katılımıyla gerçekleştirilmektedir.
Turquality programına başvuru nasıl yapılır?
Turquality destek programına başvuru yapmak için Turquality web sitesinde yer alan “TURQUALITY Başvuru” sayfasını ziyaret etmelisiniz. Başvuru sayfasını ziyaret ettikten sonra aşağıdaki adımları izleyin.
- Başvurmak istediğiniz markanın programın ön koşullarını karşılayıp karşılamadığını kontrol edin.
- Turquality sitesinde yer alan “Turquality Projesi Firma Ön Değerlendirme Seti’ni” doldurun.
- Programa başvurmak için yeterli puanı aydıysanız gerekli belgelerle birlikte Turquality Sekreteryasına başvuru yapın.
- Ön değerlendirme sürecinde, değerlendirmeniz görevlendirilen bir danışmanlık firması tarafından yapılacaktır.
- Ön değerlendirme sonrasında, uygun bulunan firmalar, Turquality veya Marka Programı’na dahil edilir.
Firmalar Turquality ön inceleme sürecinde aşağıdaki kriterlere göre değerlendirilir:
- Stratejik Planlama ve Kurumsal Performans Yönetimi
- Marka Yönetimi ve Marka Performansı
- Tedarik Zinciri Yönetimi
- Pazarlama, Müşteri ve Ticaret Yönetimi
- Ürün Tasarım / Araştırma ve Geliştirme
- Finansal Performans
- İnsan Kaynakları Yönetimi
- Kurumsal Yönetim
- Bilgi Sistemleri Yönetimi
- Dijitalleşme Yönetimi
Turquality destek programı başvuru şartları nelerdir?
Turquality Destek Programına başvuru yapmak isteyen firmanın Türkiyede tescilinin yapılmış olması gerekmektedir. Firmanın aynı zamanda yurtdışında ibraz edeceği, iş planında belirttiği hedef pazarlardan en az birinde tescil edilmiş olması gerekmektedir. Bu şartları sağlayan firmalar, Turquality Projesi Firma Ön Değerlendirme Seti’ni doldurarak programa başvurularına başlayabilirler.
Turquality destek programının avantajları nelerdir?
Turquality Destekleme Programına kabul edilen firmalar bir çok avantaja sahip olur. Bu avantajlar şunlardır;
- Yurt dışında markalaşma fırsatı bulur.
- Dünyaca ünlü yönetim danışmanlık firmalarından hizmet alma fırsatı olur.
- Üst ve orta yönetim kadrosunun yetkinliğini artırır.
- Global pazarlara açılma fırsatı bulur.
- İş planı geliştirme desteği alır.
- Dünyaca ünlü pazarlama ve marka uzmanlarının konuşmacılık yaptığı seminerlere katılım hakkı kazanır.
- Reklam ve pazarlama destekleri alır.
Turquality destek programından hangi sektörler yararlanır?
Turquality Programı ilk kurulduğu zaman pilot sektörler olarak Tekstil ve Hazır Giyim sektörü belirlenmişti. Sonrasında yapılan stratejik planlama çalışmaları ile pilot sektörlerle birlikte dayanıklı tüketim ürünleri, kuyum/mücevharat, otomotiv, endüstriyel makine, hızlı tüketim ürünleri gibi diğer sektörlerde programa dahil edilmiştir.