Arama motoru optimizasyonu ya da İngilizce adı ile Search Engine Optimization internet sitelerinin dijital dünyada daha etkili bir şekilde varlık göstermesini sağlayan işlemler bütünü olarak tanımlanabilir. Kısaca SEO olarak da bilinen bu uygulamalar bir bütün olarak web sitelerinin rekabet ortamında hangi noktada olacağının belirlenmesini sağlar. Arama motorlarının şartlarına göre şekillenen SEO çalışmaları ile internet siteleri arama sonuçlarında ilk sayfaya hatta ilk sıraya kadar yükselebilir. Bu sayede arama motoru optimizasyonu ile ilgili çalışmaları oldukça uzun vadeli ve kalıcı pazarlama araçları olarak görmek mümkün olur.
SEO çalışmaları için gereken en önemli parçalardan biri site içi optimizasyondur. Bu süreçte sitenin içeriğini değerlendiriyoruz ve iyileştirmek için neler yapılabileceğini belirliyoruz. Daha sonrasında ise site için uygun anahtar kelimelerin sağlamasını yapıyoruz.
Başlık etiketleri, meta etiketleri, h1 etiketleri ve alakalı sayfalar için çeşitli diğer özellikleri değerlendiriyoruz ve hedeflediğimiz anahtar kelimeler için optimize olmalarını garanti ediyoruz. Bu noktada uygulama aşaması siteden siteye farklılık gösterebilir. Amacımız müşterilerimizi mümkün olan en iyi siteyi oluşturmalarını sağlamaktır ki, Google ve benzeri arama motorları da arama sonuçlarında kullanıcılara en iyi şekilde hizmet veren siteleri teşvik ediyor.
Site içi optimizasyon süreci
* Sitenin performansını artırmak için yapılması gerekenleri belirlemek.
* Sayfa adreslerinin(URL) en uygun yapıya getirilmesi için öneriler sunmak.
* Sitenin arama motorları tarafından kolay bir şekilde gezilmesi ve algılanması için gerekenleri belirleyip sunmak.
* Sitede kullanılan statik içeriğin uygun şekilde yayınlanmasını sağlamak.
* Sitede kullanılan resimlerin arama motorlarında görünürlüğünün artırılması için gerekenlerin belirlenmesi ve bunun editör kadro tarafından uygun şekilde düzenlenmesini sağlamak.
* Sitenin içeriğini değerlendirmek, geliştirmek ve doğru kelimeleri hedeflediğimizi garantilemek için neler yapmamız gerektiğini belirlemek.
* Site içerisindeki metinleri(blogdakiler de dahil) düzeltmek, ekleneceklerin gerekli şekilde yayınlanması için ekibi yönlendirmek ve yetkili kişilere bilgi vermek.
* Long tailden ziyaretçi getirilmesi için gerekli değişikliklerin yapılmasını sağlamak.
* Başlık etiketlerini, meta etiketlerini, h1 etiketlerini ve ilgili sitelerdeki diğer birçok içerikle alakalı özelliği değerlendirmek ve hedeflediğimiz kelimelere göre optimize olmalarını sağlamak.
Site dışı SEO yapmak için çok sayıda farklı teknikler vardır. En popüler olanları ise sitenin kaliteli ve yüksek backlink sayısına sahip olmasıdır. Backlink, bir web sitesinin diğer bir siteye verdiği linktir. Ancak başta Google olmak üzere tüm arama motorları; manipüle edilmiş backlinklere karşıdır. Bunun nedeni, backlinklerin arama motorları nezdinde bir referans olmasıdır. Dolayısıyla arama motorları, yapay bir referansı kabul etmeyecektir. Bu bağlamda web sitesine gelen backlinklerin gerçek kullanıcılar tarafından gerçekten verilmesi gerekmektedir. Bunun gerçekleştirilmesi de kaliteli ve insanlar tarafından gerçekten beğenilen web sitesi yapmak ve bu web sitesinde ilgi çekici içerikler yayınlamaktır. Bu sayede insanların sitenize backlink vermesini sağlayabilirsiniz.
Backlinkler dışında arama motorları; kullanıcı deneyimlerini gözönünde bulundurarak web dünyasındaki birçok sinyalden yararlanır ve algoritmalarını bu sinyaller ile dayandırır. Sosyal medyadaki etkinlik, marka bilinilirliği gibi birçok etken de arama motorlarının dikkat ettiği alanlardır. Dolayısıyla bu alanlardaki etkinliğe de önem verilmelidir.