Ücreti diğer pazarlara yaymak Netflix’in performansındaki iğneyi ne kadar hareket ettirecek?
ŞİFRE PAYLAŞIMI DİJİTAL HİZMETLERDE HER ZAMAN SORUN DEĞİLDİR
Hizmetlerin dijitalleşmesi, insanların çevrimiçi gazeteler, mobil uygulamalar ve video oyunları aboneliklerini aileleri ve arkadaşlarıyla paylaşmasıyla parola paylaşımını yaygınlaştırıyor. Başkalarının hesaplarını kullanmayı seçen tüketiciler, hafif kullanıcılar olma eğilimindedir. Hesaplamalarına göre, kullanımları tam bir aboneliği haklı çıkarmaz.
Servis sağlayıcılar, şifre paylaşımı ile abonelik ücretlerini kaybetseler de, çoğu, uygulamayı kırmamayı tercih ediyor. Bazı servis sağlayıcılar hatta teşvik edin.
Birçok dijital hizmet pazarın iki tarafını birbirine bağlayın. Örneğin, haber yayıncıları, haberler için ödeme yapan okuyucularla reklam alanı için ödeme yapan reklamverenleri birbirine bağlayan bir platform sağlar. Daha sonra, daha büyük bir ağ etkisinden yararlanırlar – okuyucu kitlesi ne kadar büyükse, o kadar çok reklamveren.
Doğal olarak, haber yayıncıları daha fazla reklamvereni çekmek ve onlardan daha yüksek ücretler almak için daha büyük bir okuyucu kitlesini tercih ediyor. Bu nedenle, reklam gelirine dayanan platformlar, özellikle gelirlerinin çoğunu reklamlardan elde eden platformlar, şifre paylaşımını günah olarak görmez.
Aşırı durumlarda, Facebook gibi platformlar bireysel kullanıcılara ücretsiz hizmet sunmayı tercih ediyor. Ana Amerikan NBC ve CNN gibi haber kanallarının YouTube’da ücretsiz kanalları vardır. Bu tür platformlar için en iyi strateji, daha fazla reklam geliri elde etmek için kullanıcı havuzunu en üst düzeye çıkarmaktır.
NETFLIX ŞİFRE PAYLAŞIMINI ENGELLEME AMACI
Ama Netflix kazanıyor reklamcılardan değil, tüketici aboneliklerinden elde ettiği gelir. Ona göre, bedava bir binici, bedava bir binicidir; herhangi bir gelir getirmezler. Netflix’in potansiyel kârlar üzerindeki düşüşü ortadan kaldırmak için şifre paylaşımını engellemeye motive olmasının nedeni bu olabilir.
Kaynak : https://www.channelnewsasia.com/commentary/netflix-charge-password-sharing-subscriber-loss-stock-streaming-2655941