Hızlı navigasyon
Geçtiğimiz haftalarda, koronavirüs ve ilgili karantinalar nedeniyle büyük ekonomik değişiklikler gördük.
Sonuç olarak, bazı şirketler isteksizce tıklama başına ödeme (PPC) pazarlama ajanslarını bırakıyor ve bu sorumlulukları şirket içinde geri getiriyor.
Diğer durumlarda, şirketler pazarlama ekiplerinde kesintiler yapıyor ve PPC'nin sorumluluğunu diğer ekip üyelerine aktarıyor.
Sebep ne olursa olsun, uzun yıllardır PPC ile ilgilenmeyen birçok deneyimli pazarlamacı, şimdi kendilerini tekrar bu sorumlulukla buluyor.
Bu pazarlamacılar şimdi hızlanmak için çabalıyorlar.
Kendinizi bu durumda bulursanız, işte temelinizi almanıza yardımcı olacak bazı yapılması ve yapılmaması gerekenler.
1.Yalın Olun
Bu hesapları yönetmeyi daha basit ve kolay hale getirecek adımlar atarak başlayın.
Reklam Planlarınıza Bakın
Şirketinizin şu anda reklamları sürekli açıksa, işleri halledene kadar bu programları sıkmak kötü bir fikir değildir.
Programları en iyi bahisleriniz olan günlere ve saatlere indirin.
Örneğin, geçmişte daha az üretken olan hafta sonları reklam yayınlamayı durdurmak isteyebilirsiniz.
Bu programları sıkılaştırmak, bu hesapları 7/24 izleme baskısını hafifletmeye de yardımcı olabilir.
Reklam Harcamanızı Sınırlamak için Geniş Eşlemeli Anahtar Kelimeleri Kapatın
Veya geniş eşlemeyi geliştirme odaklı kampanyalar yerine yalnızca yüksek gelir getiren kampanyalarla sınırlayın.
Yine, bu, baskıyı hafifletmeye ve harcamaları daha sıkı kontrol altında tutmaya yardımcı olacaktır.
Yer Hedeflemeyi Sıkılaştırın
Yine, en iyi bahislerinize odaklanmanın ve işleri basit tutmanın zamanı geldi - en azından işleri daha iyi ele alana kadar.
2.Hızlı Hareket Edin
İşleri yavaş yavaş gevşetmenin zamanı değil.
İzlenmeyen bir PPC hesabı, harcamada hızlı bir şekilde öngörülemeyen artışlar yaşayabilir.
Bu nedenle, reklam harcamanızı günlük olarak kontrol etmeyi ve hemen devam etmeyi alışkanlık haline getirin.
Ve günlük derken, günlük demek istiyorum - sadece hızlı bir bakış olsa bile.
Google'ın algoritmalarının işleri ne zaman alt üst edeceğini asla bilemezsiniz.
Alternatif olarak, bir günlük bütçe izleme komut dosyası oluşturabilirsiniz.
Bu, bir göz atmak için her gün hesabınıza giriş yapmaktan sizi kurtaracaktır.
İçinizin rahat etmesi için günlük bütçenizi de azaltmak isteyebilirsiniz.
Günlük reklam bütçenizi maksimum 100 ABD Doları olarak ayarlasanız bile (basit bir örnek olarak), pratikte her gün bundan daha fazlasını harcayabileceğinizi unutmayın.
Kaçırmanız durumunda, Google Ads, kampanyalarınızın ortalama günlük bütçenizin iki katına kadar harcayabilmesi için 2017'de kurallarını değiştirdi.
"Maksimum günlük bütçe" artık günden güne değil, bir ay boyunca hesaplanıyor.
Aylık ücretlendirme sınırınızı (bir aydaki ortalama gün sayısı ile ortalama günlük bütçenizin çarpımıdır) aşmazsınız, ancak belirli günlerde günlük sınırınızı aşabilirsiniz.
Tüm bunlar sizi endişelendiriyorsa, günlük reklam bütçenizi (örneğin) 100 ABD Dolarından 75 ABD Dolarına düşürmeyi düşünün.
3.Tam Eşleşmenin Kesin Olmasını Beklemeyin
En son ne zaman bir PPC hesabına sahip olduğunuza bağlı olarak, "tam eşleme"yi (bir Google Ads anahtar kelime eşleme seçeneği olarak) tam olarak böyle, yani tam bir eşleşme olarak düşünebilirsiniz.
Başka bir deyişle, bir eşleşmenin tam eşleşme yapılabilmesi için belirtilen anahtar kelimeleri, yalnızca bu kelimeleri ve aynı sırada içermesi gerekir.
Ah, iyi günler!
Ne yazık ki, artık durum böyle değil.
Google, yakın varyasyonlara izin vermek için tam eşleşme kurallarını güncelledi.
Bu varyantlar, kelime sıralamasında değişikliklere veya yazımda küçük değişikliklere izin verir.
Ve Eylül 2018'den bu yana, tam eşlemeler artık aynı anlamı paylaşan anahtar kelime varyasyonlarına izin veriyor.
(Bu konuyu daha derinlemesine incelemek istiyorsanız, Melissa Mackey'nin bu konuda harika bir makalesi var: Yakın Varyantlar Tıklama Dolandırıcılığı Gibidir - İşte Nedeni.)
4.Yardım İsteyin
Bütün bunlar kulağa çok mu zor geliyor?
Yardım için eski ajansınıza ulaşmayı düşünün.
Elbette, kontrolleri eskisi gibi onlara teslim edemeyebilirsiniz ama belki de basit bir düzenleme yapabilirsiniz.
Sonuçta, mevcut ekonomik iklim çok değişken.
Bazı PPC ajansları, değiştirilmiş çalışma düzenlemeleri ile yeni veya eski müşterileri kabul etmekten mutlu olabilir.
5.Panik yapma
Bu hesapları yönetmeyi yeniden öğrenirken bazı sürprizlerle karşılaşmayı bekleyebilirsiniz.
Özellikle büyük bir günlük reklam harcaması görebilirsiniz.
Veya tam bir aptal gibi görünen kampanyalar belirleyebilirsiniz.
Ancak neyle karşılaşırsanız karşılaşın, panikleme dürtüsüne direnin.
Belki de Google'ın günlük bütçeleri yönetme şekliyle başa çıkmak ve işleri daha rahat tutmak için bütçenizi ayarlamanız yeterlidir.
Ve belki de bir kampanyanın bu dudu hiç de aptal değildir.
Biraz araştırma yapın ve grup veya anahtar kelime düzeyinde çözebileceğiniz bir sorun olduğunu görebilirsiniz.
Bu tür şeyler ortaya çıktığında, derin bir nefes alın ve biraz kazı yapın.
Kararlarınızı içgüdüsel tepkilere değil verilere dayandırın.
Aksi takdirde, işleri daha da kötüleştirebilirsiniz.
6.PPC Hesabınızı Kapatmayın
Buraya kadar yazdığım her şeyi göz önünde bulundurarak, tüm güçlüklerden kaçınmak için şirketinizin PPC hesabını kapatmaya cazip gelebilirsiniz.
Bu kötü bir fikir olurdu.
En azından Google'ın 340 milyon dolarlık reklam kredisi programını kaçıracaksınız.
Bu program, geçen yıl aktif hesapları olan tüm küçük ve orta ölçekli işletmelere reklam kredisi verecektir. (Kabul etmekle birlikte, bu programın bazı ayrıntıları belirsizliğini koruyor.)
En kötüsü, şirketinizi ve PPC programını önemli ölçüde geri alacaksınız.
Sadece yeni fırsatları kaçırmakla kalmayacak, rakiplerinize de kapı açacaksınız.
Ayrıca, sonunda hesabı yeniden açtığınızda, kendinizi büyük bir temizlik işi, daha düşük tıklama hacimleri ve daha yüksek tıklama başına maliyetlerle bulabilirsiniz.
(Teorik olarak, kapalı bir hesabı yeniden açtığınızda tıklama başına daha yüksek maliyetlerle karşılaşmamalısınız.
Ancak pratikte, müşteri hesaplarında tekrar tekrar gördüğümüz bir şey.)
7.Olumlu Kalın
İçinde bulunduğunuz sektöre bağlı olarak, işler korkunç görünebilir.
Ancak, mevcut durumumuzun sonsuza kadar sürmeyeceğini ve umarım yakında ajansınızla çalışmaya geri dönebilecek veya pazarlama ekibinizi yeniden büyütebileceksiniz.
Bu arada, akıl sağlığınızı korumak ve rotada kalmak için bu yapılması ve yapılmaması gerekenleri kullanın.
Daha fazla kaynak:
Resim Kredisi
Öne Çıkan Resim: Dreamstime.com