Reklam sektörü dijital kültür ile birlikte daha fazla sayısal olması gerekiyor. Bu da demek oluyor ki ajansları daha sistemli ve daha verimli bir hale gelmesi demek. Aksi halde reklamcılar uykusuz geceler, kaos fikir toplantıları ile ortaya çıkarılan fikirleri paradoks bir sistemle ortaya çıkarıyordu. Halen de genel geçer böyle düşünülüyor.
PEKİ SİSTEM KURULAMAZ MI?
Reklamcılık yaratıcılıkla doğrudan bağlantılı bir meslek olduğu için ki yaratıcılık da belirsizlik ve bir kaç noktanın bir araya getirilmesinden oluştuğu için her insanın sistemi kendineydi. Bu da daha şahsi reklam üretimini tetikliyordu. Yani bir kahraman çıkar tüm fikir ve aşamalarını çözer ve böylece diğerleri de ondan beslenirdi.
Bugün tam tersi sistemli hareket etmek gereken bir dönemdeyiz çünkü sadece yaratıcılık yetmiyor onun etrafındaki konseptlerin, stratejinin ve özellikle dijital performansın olabildiğince verimli bir şekilde zincir oluşturması gerekiyor.
Yani yaratılan bir söylemin etrafında nasıl bir görsel dünya oluşturulmasından daha önemli olanı bu dünyanın dijital süreçlere yatırılıp hedef kitleye ulaştırılması gerekiyor. Yani böyle bir sistem pekala kurulabilir ve ajans içerisinde şahsi yerine departmanların birlikte çalıştığı bir ekosistemle reklam üretilebilir.
YAPTIK MI YAPTIK!
Sektöre girdiğimden bu yana hep bu kaotik yapının bedellerini sorgular olmuştum. Yani reklamcılar gece gündüz çalışıyor ve karşılığını çok düşük bir şekilde alıyorlardı. Sistemsiz çalışmanın neticesinde de boşa harcanan zaman, boşu boşuna çok revizeli ve etkisiz reklam fikirleri ile bir odadan bir odaya koşturan reklam insanlarını gözlemlemiştim. Bugün kendi ajansımda dijital süreçleri takip edebildiğimiz DİP Digital Impact Plan ile bir sistemin etrafında toplanıp birbirimizin ayağına basmadan güzel işler çıkarmayı başardık. Böylece birçok markayla daha işe yarayan projeler gerçekleştirdik, gerçekleştiriyoruz.
ARTILARI:
1- Zaman kazanıyoruz
2- Herkes ne yapacağını iyi biliyor
3- Tek çıktıya çalışan birçok konsepti meydana getiriyoruz
4- Dijitalleştirme veya mecralaştırılırken bağlar kuruyoruz
5- Markayı işin içerisine katıp birlikte geliştirme yapıyoruz
Daha ne olsun. Sistemli reklamlar ile daha Kreatif dijitalleştirilmiş süreçlerin eseri güzel etkiler.
Bu tip sistemlerle daha mutlu çalışan reklam insanları için daha rahat ve konforlu bir şekilde reklam üretmesi için elimizden geleni yapıyoruz ve yapmaya da devam edeceğiz.