Arama motoru optimizasyonu (SEO), bir web sitesinin trafiğini organik arama sonuçlarından artırma uygulamasıdır. Herkes yapabilir ve neredeyse ücretsiz trafik sunar. Ancak hayattaki birçok şeye benzer şekilde başarı, doğru süreci anlamakta ve ona bağlı kalmakta yatar.
Bu kısa makalede, SEO sürecini özüne indirgemeye çalışacağım: dört adım. Bu sürecin işe yaradığını kanıtlamak için, kendi örneğimizi kullanacağım, yani 100 milyon $+ yıllık yinelenen geliri olan bir SaaS şirketi büyütmek için kullandığımız SEO süreci.
İşte SEO sürecinin dört adımı:
Teknik faktörler, sıralamalarınızı etkileyebilir ve hatta sitenizin Google’ın arama sonucu sayfalarında görünmesini engelleyebilir.
İçeriğinizi sıralamak için Google’ın şunları yapması gerekir:
- İçeriğinizi bulun ve tarayın – İçeriğinize Google tarafından erişilemiyorsa sıralamada yer almazsınız (bunun nedeni, izin verilmeyen bir Googlebot olabilir).
- İçeriğinizi dizine ekleyin – Google’ın ilgili arama sorgularında görüntülemek için tuttuğu tüm sayfaların ana listesinden bahsediyoruz. Öncelikle, arama botları için belirli talimatlar bırakarak o dizinde görünmemeyi seçebilirsiniz. Ayrıca Google, bu sayfaların içeriğin ana sürümü olmadığını düşünürse belirli sayfaları göstermemeye karar verebilir (daha fazla bilgi için standartlaştırmaya bakın).
Çoğu durumda, Googlebot’a sitenizi taramaması ve/veya dizine eklememesi için özellikle talimat vermediyseniz, sayfalarınız arama motoru sonuç sayfalarında (SERP’ler) görünmeye hazırdır. Google’ın içeriğinizi dizine eklemesinin biraz zaman alabileceğini unutmayın.
Ancak bu teknik SEO hikayesinin sonu değil. Birden fazla teknik faktör, eğer kırılırlarsa sıralamalarınızı olumsuz etkileyebilir, ancak doğru ayarlanırsa lehinize çalışır.
Teknik SEO sorunlarına en kolay çözüm, SEO denetim araçlarını edinmek ve size bildirdikleri sorunları düzeltmektir. Önerdiğimiz iki araç, Google Arama Konsolu ve Ahrefs Web Yöneticisi Araçları’dır. Bing’deki performansınızı izlemek istiyorsanız, Bing Web Yöneticisi Araçları’nı da kurabilirsiniz.
Arama motorlarından trafik almak için insanların aradığı bir şey hakkında içerik oluşturmanız gerekir. Ahrefs’in Anahtar Kelime Gezgini gibi anahtar kelime araştırma araçlarının devreye girdiği yer burasıdır.
Anahtar kelime araştırma araçlarının yardımıyla, yüzlerce hatta binlerce anahtar kelime fikrini kolayca bulacaksınız.
Ancak, peşinden gitmeye değer olanları nasıl seçeceğinizi de bilmeniz gerekir. Bu nedenle, anahtar kelimelere öncelik verirken göz önünde bulundurmanız gerekenler:
- Önemli arama trafiği potansiyeli – Arama trafiği potansiyeli (arama hacmiyle karıştırılmamalıdır), bir anahtar kelimeden potansiyel olarak ne kadar trafik alabileceğinizi söyler.
- Yüksek iş potansiyeli – Yüksek iş potansiyeline sahip konular, ziyaretçilerinizin önemli bir bölümünü müşterilere dönüştürebilir. Düşük iş potansiyeline sahip konular, ürün/hizmetinizi öne çıkarmanızı zorlaştıracaktır. Ve iş potansiyeli olmayan konular genellikle yalnızca daha fazla insanı kapınıza getirmek için iyidir. Ancak, insanların sunduğunuz ürünle gerçekten ilgileneceğinin garantisi yoktur.
- Düşük sıralama zorluğu – En üst sıradaki sayfalar ne kadar çok geri bağlantıya sahipse ve rakip markalar ne kadar ünlüyse, sıralamanız o kadar zor olacaktır.
- Arama amacını temizle – Aramanın arkasındaki neden. Genellikle üç şeyden biridir: belirli bir web sitesi bulmak, bir şeyler öğrenmek veya bir şeyler satın almak.
Yukarıdaki dört şeyin tümünü işaretleyen anahtar kelimeler ideal bir durumdur, ancak bu her zaman olmaz. Çoğunlukla, SEO’lar ve içerik pazarlamacıları, örneğin yüksek iş potansiyeli olan ancak daha düşük trafik potansiyeli olan bir anahtar kelimeyi hedeflemek gibi tavizler vermeleri gerekir.
Bir sayfanın içeriği, Google’ın arama yapanlara “sizi bağlamasını” sağlayan bir şeydir. İçeriğiniz ne kadar ilginç ve kullanışlı olursa o kadar iyidir. Bunun nedeni, kaliteli içeriğin kullanıcıların beklediği ve arama motorlarının sağlaması gereken bir şey olmasıdır. Aslında Google, içeriğin en önemli sıralama sinyali olduğunu kabul ediyor.
Sıralama için tasarlanmış içerik (sözde SEO içeriği) oluşturmak nüanslı bir konudur. Kendine ait bir süreci var ve ilgilenmesi gereken birçok ayrıntı var.
İşleri daha da zorlaştırmak için Google’ın içeriği nasıl sıraladığı bir sır olarak saklanıyor. Ancak Google, belirli bir arama sorgusu için hangi sonuçların gösterileceğini belirleyen beş şey hakkında aslında bir ipucu sağlar:
- Anlam – Bir sayfanın arama yapanların beklentilerini ne kadar iyi karşıladığı. SERP’lerdeki en üst sıradaki içerik, genellikle bunu kontrol etmek için en iyi yerdir.
- alaka – Bir sayfa, örneğin kelimeler, ifadeler ve hatta arayanların aradıklarıyla alakalı resimler ve videolar gibi alakalı bilgiler içeriyor mu?
- Kalite – İçeriğin de yardımcı olması gerekir. Google, içerik kalitesini belirlemek için hem sayfada meydana gelen faktörleri (örneğin, EAT, açık ve düzenli biçim, tazelik) hem de sayfa dışında meydana gelenleri (daha sonra bahsedeceğimiz geri bağlantılar) dikkate alacaktır.
- kullanılabilirlik – Sayfalarınız ve rakipleriniz diğer her yönden eşitse, Google daha erişilebilir bulduğu sayfalara daha yüksek bir sıralama verebilir (ör. mobil uyumlu, SSL ile güvenli, hızlı yükleme).
- Bağlam ve ayarlar – Google, arama sonuçlarını, kullanıcıların arama geçmişine ve mevcut konumlarına göre özelleştirebilir. Bu nedenle yerel işletme sahipleri, yerel arama amacı ile anahtar kelimelere öncelik vermek isteyebilir.
Şimdi, SEO’ların ve içerik pazarlamacılarının bu yönergelere uymak için kullandıkları teknikler var. Ancak bu kısa makalede açıklanacak çok fazla şey var. Bu teknikleri öğrenmek için biraz zaman ayırmak istiyorsanız, aşağıdaki videoyu izleyin. Aksi takdirde, bir sonraki noktaya geçelim: bağlantılar oluşturma.
https://www.youtube.com/watch?v=ZWiNz-7gZ24
Kenar notu.
Tüm SEO çabaları, arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almak için kullanılmaz. Bazıları, sıralama faktörleri olmayan ancak kullanıcı tarafından görülebilen ve sitenin tıklama alma şansını artırabilen öğeleri optimize eder. Örnekler meta açıklama, şema işaretlemesi vb.
Önerilen Kaynaklar: SEO İçeriği Nedir? Sıralayan İçerik Nasıl Yazılır?
İki tür bağlantıya ihtiyacınız olacak: dahili bağlantılar ve geri bağlantılar. Her ikisi de sıralama sinyalleridir ve geri bağlantılar SEO’daki ana sinyallerden biridir.
Dahili bağlantılar
Dahili bağlantılar, aynı web sitesindeki diğer sayfalardan gelen bağlantılardır, örneğin blogumuzdaki bir makaleden diğerine bağlantı. SEO’daki ana rolleri, arama botlarının sayfaları daha verimli bir şekilde taramasına ve bağlantı sayfalarından bağlantı eşitliğini geçirmesine yardımcı olmaktır.
Yukarıdaki nedenlerden dolayı, muhtemelen en az bir dahili bağlantı başka bir makaleye veya bir ürün açılış sayfasına işaret eden bir makaleyi blogumuzda bulamazsınız.
Dahili bağlantılara sahip olarak, çok sayıda geri bağlantıya sahip bir sayfanın daha yeni sayfalara çok ihtiyaç duyulan bir desteği verebileceği bir durum yaratabiliriz (daha fazla ayrıntı için aracı yöntemine bakın).
geri bağlantılar
Geri bağlantılar, harici web sitelerinden gelen bağlantılardır. Oy görevi görürler. Ne kadar çok “oy” alırsanız, rekabeti geçme şansınız o kadar yüksek olur.
Buradaki zorluk, geri bağlantıları tam olarak kontrol edememenizdir. Bunları organik olarak kazanabilirsiniz (insanların sizi keşfetmesini ve sizinle bağlantı kurmasını bekleyin) veya bunları oluşturabilirsiniz (insanlardan sizinle bağlantı kurmasını isteyin). Buna daha detaylı bakalım.
Aşağıdaki resimde organik olarak backlink kazanmaya devam eden örnek olay çalışmalarımızı görebilirsiniz.
Google’da sıralanmak için gereken süreyle ilgili ilk makale, SEO hakkında sık sorulan bir soruya veri destekli bir yanıt sağlar.
İkincisi, SEO’nun etkinliği hakkında ilgi çekici ve benzersiz bir fikir sunuyor. Bu yazıda, SEO hakkında yazarsanız, çoğu içeriğin Google’dan trafik almadığını görmezden gelmenin zor olduğu gerçeğine odaklanıyoruz.
Ve işte bir içerik parçası örneği, 63 SEO İstatistikleri. Parça, özellikle bu konuda bir sosyal yardım kampanyası yürütmek istediğimiz için oluşturuldu. Önceki örneklerden farklı olarak özgün bir çalışmaya ihtiyaç duymaz. Sürecimiz şuydu:
- En üst sıradaki makaleler arasında en çok alıntı yapılan SEO istatistiklerini araştırmak.
- Daha güncel versiyonlarını bulmak ve makalemize dahil etmek.
- Güncel olmayan istatistiklere sahip web sitelerine bağlantı veren kişilerden bunun yerine makalemize bağlantı vermelerini istemek (bu, erişim kısmıdır).
Geri bağlantılarla ilgili olarak, tüm bağlantıların aynı ağırlığı taşımayacağını bilmek önemlidir.
Genel olarak, alabileceğiniz en iyi bağlantılar, ana içeriğe yerleştirilen “takip edilen” bağlantılar ve ilgili, yetkili web sitelerinden gelenlerdir.
Geri bağlantılar ve bağlantı oluşturma hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, aşağıda listelenen kılavuzlara gidin.
Son düşünceler
SEO, bazen tekrar gözden geçirilmesi gereken uzun vadeli bir süreçtir. Bu nedenle, kaynaklarınızı yatırmadan önce tam olarak neyi başarmak istediğinizi bilmek her zaman iyi bir fikirdir. Bunun için hedef piramidi denen bu denenmiş ve test edilmiş yöntemi kullanabilirsiniz.
Son olarak, arama motoru sıralamaları değişme eğiliminde olduğundan sonuçları düzenli olarak izlemek önemlidir. Bunun için sıralama geçmişinizi takip eden ve rakiplerinize karşı nasıl bir sıralama yaptığınızı gösteren bir araç kullanmak en iyisidir (örneğin, Rank Tracker’ımıza bakın).
Sorularınız veya yorumlarınız mı var? bana ping at Twitter’dan.