20. yüzyılın başları keşif ve spor alanlarında mücadelelerin çağıydı. Saat işçiliği dünyasında Rolex’in kurucusu Hans Wilsdorf, mümkün olanın sınırlarını zorlama azmiyle, geleneksel cep saatlerinin yerine kendi döneminin üstün inovasyonlarından biri olan, toza ve suya dayanıklı, bilekte taşınan saati getirmek için uğraştı.
Bu vizyonu 1926’da, ilk su geçirmez kol saati Rolex Oyster’ın lanse edilmesiyle gerçeğe dönüştü. Yeni saatin tanıtımı için sonraki̇ sene, Brightonlı genç bir daktilograf ve Manş Denizi’ni yüzerek geçen ilk İngiliz kadın olan Mercedes Gleitze’ye kanalı geçerken takması için bir Rolex Oyster verdi. Soğuk sularda 10 saati aşkın bir süre yüzerek kanalı geçtikten sonra saat mükemmel biçimde çalışır durumdaydı. Gleitze, bu tarihî başarısıyla ilk Rolex Temsilcisi oldu.
Aynı dönem, kâşifler Wilsdorf’tan seferlerinde kullanabilecekleri Rolex saatler istiyorlardı. Wilsdorf böylece dünyanın, saatleri için “canlı bir laboratuvar” olabileceğinin farkına vardı. Kâşifler ve spor şampiyonları, Rolex saatler hakkında geri bildirim vererek saatlerin güvenilirliğini daha iyi hâle getirmesini sağlayabilirdi.
Wilsdorf, kahramanların üzerinden kazanılmış başarıların tadını çıkarmak yerine anlamlı ortaklıklar kurmak ve uzun vadeli destekler sunmak istedi. Bunun sonucunda ortaya çıkan ilişkiler güçlü prensiplere, ortak bir vizyona ve karşılıklı saygıya dayanıyordu: Rolex ruhunu taşıyan sponsorluk.
1930’da Sir Malcolm Campbell ile markanın motor sporlarıyla olan bağları kuruldu. 1924 ve 1935 yılları arasında “Hızın Kralı”, 483 km/saat (300 mph) sınırını aşmak da dâhil olmak üzere dokuz kez Dünya Kara Hız Rekoru’nu kırmıştır.
1930’larda dağcılar, aşırı ısı değişimleri ve yüksek rakım ile İsviçreli saat üreticisi için mükemmel bir test ortamı sunan Everest Dağı’na tırmanışları sırasında Rolex kol saatlerine güvenmişlerdi. Sir John Hunt önderliğinde yapılan 1953 tırmanışı Rolex Oyster saatler ile donatılmıştı ve 29 Mayıs’ta ekipten iki kişi, Sir Edmund Hillary ve Tenzing Norgay, Everest’in zirvesine başarıyla ulaştı. Rolex Oyster Perpetual Explorer aynı sene, bu tarihî başarıyı kutlamak için lanse edildi.
TEMSİLCİLER VE KURUMLARLA ORTAKLIK KURARKEN VE MARKANIN DESTEK VERDİĞİ ETKİNLİKLERİ BELİRLERKEN HER ZAMAN AYNI DEĞERLERİ PAYLAŞAN BİREYLER VE KURULUŞLARLA İŞ BİRLİĞİ YAPMAK ROLEX İÇİN BİR GURUR KAYNAĞI OLMUŞTUR.
Rolex daima bir seçkinlik sembolü olmuş ve olmaya devam etmektedir. Marka, mümkün görülenin ötesine geçme, ustalık ve bilgiyi sürdürme ve gelecek nesillerin gelişimine yatırım yapma konusundaki daimî taahhütleri ile tanınır.
Kılavuzluk eden bu prensipler, Rolex 1957’de binicilik ile iş birliğini başlattığında her şeyden önemliydi. İngiliz engel atlama binicisi Pat Smythe, erkek biniciler arasında üstünlüğünü ispatlayarak Rolex Temsilcisi ve herkesçe tanınan bir isim hâline geldi. O zamandan bu yana marka, en iyi binicilerle ve engel atlama, dresaj ve eventing müsabakaları ile iş birliği yaparak mükemmellik ve yüksek başarı arayışını yaymaya çalışmıştır. Marka, mükemmelliğe olan bu bağlılıkla, dört Major turnuvayı kapsayan Rolex Grand Slam of Show Jumping müsabakasının kurucu ortağı olmuştur.
Rolex 1958’de, New York Yacht Club ile başlayarak yatçılık ile bağ kurmuştur. O zamandan beri marka, dünya çapında en itibarlı kulüplere ve birçok önemli yarışa verdiği destekle bu bağları kuvvetlendirmiştir.
Sir Malcolm Campbell ile olan ortaklığının ardından Rolex, 1959’da günümüzde artık Rolex 24 At DAYTONA olarak bilinen ikonik yarışa ev sahipliği yapan Daytona International Speedway® ile ortaklık kurarak erken dönemlerdeki sportif iş birliklerinden birini yenilemiştir. Rolex 1963’te, Amerika Birleşik Devletleri’ndeki ünlü yarış pisti ile bağını sembolize etmek için en son modeline Cosmograph Daytona adını vermiştir. Kısaca “Daytona” olarak bilinen, hız ve motor sporları tutkusunun damga vurduğu bir tarihi özetleyen saat, dünyada en çok tanınan kronograflardan biri olarak ikon mertebesine ulaşmıştır.
23 Ocak 1960’ta Amerikan Donanması’ndan Yüzbaşı Don Walsh ve İsviçreli okyanus bilimci Jacques Piccard, Trieste batiskafı ile 10.916 metre (35.800 fit) derinliğindeki okyanusların en derin noktası Mariana Çukuru’na indiklerinde insan ve makine, karadan uzakta yeni doruklara ya da bu durumda diyebileceğimiz gibi yeni derinliklere ulaşmıştır. Sular bu derinlikte, deniz aracına ve aracın dış gövdesine bağlanmış deneysel Rolex Deep Sea Special saatine muazzam bir basınç uygulamıştır. Trieste, yaklaşık dokuz saat sonra, hiçbir zarar görmemiş saat ile yüzeye çıkmıştır.
Markanın mükemmellik arayışı, golf ile geliştirdiği ve 1967’de Arnold Palmer ile el sıkışılarak mühürlenen güçlü bağlarda da görülür. Palmer ve en büyük iki rakibi ve arkadaşı Jack Nicklaus ve Gary Player, yani Üç Büyükler, golfü dünya çapında popüler hâle getirmişlerdir. Golfün en büyük üç oyuncusuyla bir dönüm noktası olan bu ortaklıktan beri Rolex ve golf arasındaki ilişki global bir etki yaratacak şekilde gelişmiştir.
Marka, Tiger Woods ve Annika Sörenstam gibi efsane oyunculardan junior ve amatör golfçülere kadar tüm seviyedeki kadın ve erkek oyunlarına destek olur. Rolex günümüzde, en prestijli turnuvaların birçoğunun sponsorudur ve kökleri çok eskilere dayanan bu oyunun temel parçalarından biridir. Marka ve spor arasındaki ilişki kaliteyi, zarafeti, güvenilirliği ve öncü ruhu temsil eder.
1968’de spor alanında bir başka şampiyon, üç kez FIA Formula 1 Dünya Şampiyonası™ galibi, yarış pilotu Sir Jackie Stewart, Rolex Temsilcisi olmuştur. Rolex, bir yandan seçkin Grand Prix yarışlarının İsim Sponsoru olmaya devem ederken Formula 1 yarışlarının Küresel Ortağı ve Resmî Saati olarak da şampiyonluğu elinde tutar. Bu dayanıklılık ve yetenek müsabakaları ikonik saatlerle mükemmel bir birliktelik yaratır.
1970’lerin sonunda Rolex, en iyi tenis oyuncuları ve etkinliklerine destek vermeye başlayarak İsviçre markasının ilkeleri ile mükemmel biçimde uyuşan bir birlikteliğe start verdi. Chris Evert’in ilk kadın tenis oyuncusu olarak Rolex Temsilcisi olduğu sene olan 1978’den beri Wimbledon Tenis Turnuvası’nın resmî zamanını Rolex saati tutmuştur. Marka günümüzde, Grand Slam® etkinliklerinin dördüne ve Davis Cup ve Laver Cup gibi önemli takım müsabakalarının yanı sıra diğer elit turnuvalara da sponsorluk yapar. Beş kez Wimbledon şampiyonu Björn Borg ve tüm zamanların en iyi oyuncularından Rod Laver da dâhil olmak üzere Rolex tenis Temsilcilerinin ismi, gıpta edilen bu ödüllerin birçoğunun üzerine kazınmıştır. 20 Grand Slam® tek erkekler zaferi kazanan ilk oyuncu olan İsviçreli şampiyon Roger Federer de bunlardan biridir.
Kâşif ve sporculara verdiği yarım asırı aşkın destekten sonra Rolex, mükemmelliğe olan bağlılığını sıra dışı performans gerektiren bir başka alana kaydırdı. 1976’da meşhur soprano Dame Kiri Te Kanawa, sanat alanında ilk Rolex Temsilcisi oldu; kendisini birkaç sene sonra İspanyol tenor Plácido Domingo takip etti.
Sonrasında mezzo-soprano Cecilia Bartoli, basbariton Sir Bryn Terfel ve soprano Sonya Yoncheva gibi operanın diğer isimleri de katıldı. Orkestra şefi ve Los Angeles Filarmoni Orkestrası’nın müzik direktörü Gustavo Dudamel ve piyanist Yuja Wang, klasik müzik dünyasından katılım gösteren Rolex Temsilcileridir. Öte yandan Michael Bublé gibi popüler müzik sanatçıları ile de ortaklıklar geliştirilmiştir.
Rolex ve sanat arasındaki birlik artık global kültür ortamının temel bir özelliğidir. Marka, Teatro alla Scala, Royal Opera House ve Met gibi önde gelen opera binaları da dâhil olmak üzere birçok prestijli kurumla ortaktır. Sanat alanındaki sponsorluğu şimdi mimariyi, müzik festivallerini ve Viyana Filarmoni Orkestrası’nı da içine alır.
Rolex 2017’de, Sinema Sanatları ve Bilimleri Akademisi ile kurduğu ortaklıkla, Oscar Ödülleri®’nin Sponsoru ve Los Angeles’taki yeni Akademi Sinema Müzesi’nin Kurucu Destekçisi oldu. Sinema dünyasıyla olan uzun süreli bağımız, mükemmel hikâye anlatıcılıkları ve rehberlikleri gelecek neslin yönetmenlerine ilham kaynağı olan Oscar ödüllü yönetmenler James Cameron ve Martin Scorsese ile olan ortaklıkları da kapsamaktadır.
Rolex tüm sponsorluk faaliyetlerinde, bir dönemden diğerine bilgi ve uzmanlık aktarımına destek olur. Usta ve Çırak Sanat Girişimi, çıkış yapan sanatçılara öğrenmek, yaratmak ve büyümek için zaman sunar. 2002’de başlatılan bu girişim, sanatın bir süreklilik, geçmiş deneyimlerin nesiller boyunca birikimi olduğu ve tüm sanatçıların kendinden önce gelenlerden esinlendikleri inancına dayanır.
Rolex Girişim Ödülleri aracılığıyla, kâşifler ve çevre bilimciler arasında gelecek nesillerin büyütülmesi de mümkün olmuştur. 1976’da dönemin Yönetim Kurulu Başkanı André J. Heiniger tarafından, dünyanın ilk suya dayanıklı kol saati Rolex Oyster’ın 50. yıl dönümü için kurulan Rolex Ödülleri, tek seferlik bir kutlama olarak düşünülmüştü. Ancak, uluslararası anlamda o kadar ilgi çekti ki, Heiniger ve Rolex, ödülleri devamlı bir programa dönüştürdü. Yıllar içinde, girişimleri dünya çapında yaşam koşullarını iyileştirme ve gezegenimizi koruma anlamında önemli katkılar sağlayan 150 Ödül Sahibine destek verdi. Bu ödüller, şirketin dünyanın daha geniş kısmına katkıda bulunma kararlılığını özetler.
İLK Rolex TEMSİLCİLERİ, saf KEŞFİN unsurlarına meydan okuyan kadın ve ERKEKLERDİ. Ancak Rolex son yıllarda, doğal dünyamızı korumayı AKTİF BİÇİMDE amaç EDİNMİŞ KÂŞİFLERE YÖNELMİŞTİR.
Rolex, dalgaların altında gizlenen gezegenin uçsuz bucaksız alanlarının korunmasına yönelik bilimsel faaliyetlere destek verir. Efsanevi okyanus bilimci ve uzun süredir Rolex Temsilcisi Sylvia Earle, okyanusların karşı karşıya kaldığı tehlikeler hakkında ilk elden bilgi sahibidir. Su altına adadığı 50 seneyi aşkın bir döneme yayılan kariyeri boyunca, dünyayı eğitmek ve bu ortamları korumak için yorulmadan çalışmıştır. 2014’te Rolex, Earle’ün deniz bölgelerinin korunmasına yönelik Mission Blue girişimine destek verdiğini duyurmuştur.
Rolex’in gezegenimizin geleceğine olan sarsılmaz bağlılığı, geleneksel sponsorluk anlayışının ötesine geçer. Bu girişimler, ortak mirasımızın nesiller boyunca korunacağına dair bir umut ifadesidir. 90 yılı aşkın bir süredir Rolex sponsorluğu, çok çeşitli disiplinlerden sıra dışı yetenekleri ve aynı zamanda bağlı oldukları etkinlikleri ve kuruluşları da içine alarak büyümüştür.
Hepsi, Rolex’in kurucusu Hans Wilsdorf’un prensiplerini yerine getirerek seçtikleri alanda sınırları zorlamak için uğraşmaktadır. Wilsdorf’un dediği gibi: “İşimiz henüz bitmedi, çabalarımızı daha da artırmayı amaçlıyoruz. Ancak geçmişte başarılanlar, geleceğe inancımı güçlendiriyor.”
2020 yılında Rolex, spor, keşif ve sanat alanlarında, bu senenin zorlayıcı koşullarına göğüs germek için büyük çaba gösteren partnerlerine olan desteğini kesmedi.
Marka spor dünyasında, mücadele programlarını muhafaza etmek için uğraşan Temsilcilerine destek verirken aynı zamanda, katılımcıların sağlığını garanti edip mücadeleleri evlerinden takip eden taraftarları ekrana çekerken, organizasyonları gerçekleştirmek adına yenilikçi yollar bulan kurumların yanında oldu.
Müzisyen ve sanatçılar salonlarda performans sergileyemediklerinden dolayı marka, medici.tv üzerinden canlı yayımlanan bir dizi unutulmaz konsere katılmaları için onlara bir fırsat sunan “Perpetual Music” girişimini başlattı.
Dünya zorlu koşullarla yüzleşiyor olsa da Rolex’in gezegeni korumaya yönelik aralıksız taahhüdü 2020’de de sarsılmadı. Marka, doğal dünyayı korumak için yorulmadan çalışan bireyler ve kurumlardan oluşan ortaklarına, projelerinde ilerlemelerini sağlayan devamlı desteği konusunda kararlıydı.