Kent 12 bin tonluk üretimiyle bayrama hazır
Mondelez International Türkiye çatısı altında faaliyet gösteren ve 50 yılı aşkın tarihiyle ile “Her Bayramın Şekeri” Kent, Gebze’deki üretim tesisinde Ramazan Bayramı için toplam 12 bin tonluk üretim gerçekleştirdi. Bayram döneminde Türkiye’nin dört bir yanındaki kasaba pazarlarıyla birlikte 20 bin noktada satışa çıkan şekerler için 6 bin 500 kişilik ek istihdam sağlanıyor
160’ı aşkın ülkede faaliyet gösteren, dünyanın lider atıştırmalık şirketi Mondelēz International çatısı altında bulunan ve Kent markasıyla birlikte Falım, First, Olips, Jelibon, Milka, Oreo, Toblerone gibi yerli ve uluslararası birçok markayı bünyesinde barındıran Mondelēz International Türkiye, Ramazan Bayramı için hazırlıklarını tamamladı.
Kent markası ile Bayram şekeri kategorisinde lider olan Mondelēz International Türkiye, düzenlediği toplantıda bayram şeker pazarını değerlendirdi. Toplantıda aynı zamanda Kent markasının yarım asırlık öyküsüyle birlikte yenilen logosu da tanıtıldı.
Toplantıda konuşan Mondelēz International Türkiye Genel Müdürü İhsan Karagöz: ”Mondelez International tüm dünyada 90 binin üzerinde çalışanı, 26 milyar dolar cirosu ile lider atıştırmalık şirketi konumunda. Dünyada şeker ve bisküvide 1’inci, sakız ve çikolatada ise 2’nci sırada yer alıyor. Türkiye’de de sakız kategorisinde yüzde 51, şekerde ise yüzde 25’lik pazar payıyla sakız ve toplam şeker kategorisinde pazar lideri konumundayız.” dedi. Mondelez Türkiye’nin toplam cirosunun yüzde 33’ünü şeker kategorisinin oluşturduğunu belirten Karagöz, toplam cironun yüzde 14’ünün günlük, yüzde 19’unun ise bayram şekerlerinden oluştuğuna dikkat çekerek bayram dönemlerinin Kent markası için önemine değindi. Ramazan ve Kurban bayramlarında, 1 yıl boyunca satılan şeker kadar hediyelik ve ikramlık şeker satışı gerçekleştiğini ve Kent’in ‘Bayram Şekeri’ olarak isimlendirilen bu kategorinin de açık ara lideri olduğunu belirten Karagöz, sözlerine şöyle devam etti: “Bayram yaklaşık 1 haftalık bir dönemi kapsasa da hazırlık aşaması oldukça uzun. Biz bayram şekerleri üretimine 6 ay öncesinden başlıyoruz. Bu bayram için de Gebze’deki üretim tesisimizde yaklaşık 12 bin tonluk bir üretim gerçekleştirdik. Bu üretimin yüzde 20’si, İstanbul içinde tüketilirken geriye kalan büyük bir kısım da Anadolu’da tüketiliyor. Bayram döneminde 20 bin satış noktasında 2 hafta süreyle 6 bin 500 ekstra satış elemanı istihdam ediliyor. Bu geçici satış destek ekipleri üniversite öğrencileri ya da yeni mezunlardan oluşuyor. Ve bu 2 haftalık dönemlerde de yıllık toplam şeker ciromuz kadar ciro elde ediyoruz. Her bayram yaklaşırken Kent Ailesi’ni büyük bir heyecan sarıyor. Ürünlerimiz ve reklam filmlerimizle bayram geleneklerini yaşatıyoruz. Artık Türkiye’de bayram demek Kent demek, ‘Her Bayramın Şekeri’ olmaktan mutluluk duyuyoruz.” dedi.
Türkiye çapında 250 pazarda Kent şekerleri rüzgarı
Geçtiğimiz sene, 50’nci yılını kutlayan Kent markası, 2000 yılından beri de bayram iletişimini gerçekleştiriyor. Bayram şekeri pazarının kurucusu ve lideri Kent, geçtiğimiz yıl uygulamaya başladığı ‘Kasaba Pazarları’ projesiyle de fark yaratıyor. Geçtiğimiz yıl Türkiye’nin farklı illerinde 100’den fazla pazarda yer alan Kent, bu yıl da tüm hızıyla projeye devam ederken hedefini artırıyor.
Kent şekerlerinin 50 yılı aşan köklü tarihiyle tüketicisinde güven uyandıran, güçlü duygusal bağlar kurmuş bir marka olduğunu vurgulayan Mondelēz International Türkiye Sakız ve Şeker Kategori Lideri Doğuş Kezer, Türkiye’de hediyelik ve ikramlık şeker pazarı büyüklüğünün 300 milyon TL, hane başı yıllık bayram şekeri tüketiminin ise 2,1 kg olduğunu belirtti. Mondelēz International Türkiye’nin ‘Küresel Düşün Yerel Uygula’ stratejisinin başarılı bir örneği olan ‘Kasaba Pazarları’ projesi, bu yıl 40 farklı ilde tüm hızıyla devam ediyor. Türkiye genelinde 250 pazarda stantlarıyla yer alacak olan Kent şekerleri, bu aktivitelerle satışlarını geçtiğimiz yıla oranla 4 kat artırmayı planlıyor. 6 bin 500 kişilik ek istihdamın 500’ü de tüketicinin yoğun ilgisi ile karşılaşılan pazarlardaki stantlarda görev alacak.
Kent’ten bir ilki yaratan proje
Bu yıl ayrıca proje kapsamında ilk kez “Kent Bayram Gönüllü Satış Elçiliği Programı” gerçekleştirilecek. 7-13 Haziran tarihleri arasında planlanan programda, gönüllü 200 MondelēzInternational Türkiye çalışanı, 100 kasaba pazarında, 2’şer kişilik takımlar halinde, stand başındaki görevlilere satış konusunda destek verecek.
Kent’e yeni logo
Birbirinden lezzetli şekerlerinin yanında aile, sevgi, saygı, hatırlamak ve paylaşmak gibi değerleri vurgulayan reklam filmleriyle de öne çıkan Türkiye’nin yarım asırlık şeker markası Kent, aynı zamanda bu bayramı yeniliklerle kutluyor. Ürünleriyle 50 yılı aşkın süreden bu yana bayram geleneğinin yaşatılmasına katkıda bulunan Kent, hem yeni çeşidi Tofy Böğürtlen’i hem de yeni logosunu tüketicilerin beğenisine sunacak.
Kent’in tüketicilerinin her anına eşlik edebilmek için kendini hep geliştiren bir marka olduğunun altını çizen Doğuş Kezer: “Kent, hayata keskin çizgilerle bakmadığı, hayatın renkli ve eğlence dolu olduğuna olan inancını, yeni logosunda da yansıtıyor. Ürünlerinin parlak, pürüzsüz, renkli ve lezzetli halini logosuna taşıyan Kent, bu bayramdan itibaren yeni logolu görselleriyle tüketicileriyle buluşacak.” diyerek, Kent’in 2018’deki yeniliklerini açıkladı.