Yandex son yıllarda Rusya’ya ihracat yapan ve yapacak markalar ve özellikle Turizm & Ulaştırma sektörlerinde medya planlamalarında olmazsa olmaz olarak belirlediğimiz bölgesel iletişim mecralarından biriydi…Aslında sadece Rusya değil, Belarus, Kazakistan; Azerbaycan gibi Rus dili konuşan ülkelerde aktif olarak medya planlamalarımıza ekliyor ve oldukça da verim alıyorduk.
Yandex arama motoru ise Fenerbahçe Taraftarı için yaptığı kampanya ile bile Google’dan yüksek pay alamamış, mağlubiyetini kabul ederek tarih sayfalarında yerini almıştı.
Yandex Navi bu seneye kadar büyük Rus teknoloji sağlayıcısının Türkiye’deki başarıya ulaşan ilk ve tek teknolojisiydi.
Ancak 2021- 2022 senesi itibariyle Rusya – Ukrayna arasında başlayan gerilim ve sosyo-ekonomik dalgalanmalar ile birlikte Türkiye Rusya ve Rus Dili konuşan ülkelerden tarihte hiç olmadığı kadar hızlı ve büyük bir göç almaya başladı. Hem de gelir düzeyi yüksek olan kişiler Türkiye’de uzun dönemli konaklama/ ev kiralama/ satın alma faaliyetlerini hızlandırdı.
Ocak – Eylül 2022 döneminde Yandex datasına göre Türkiye Rus ve Rus Dili konuşanların en fazla kiralık & satılık konut aramaları yaptığı Ülke oldu.
Arama trendi Temmuz 2022 döneminden beri katlanarak artmakta…
Antalya aramalarını sırası ile İstanbul, Alanya, Mersin ve İzmir takip etmekte.
Bu trendler Arap dili konuşan ülke vatandaşlarının 2018 senesi itibariyle ana hedef kitle olarak hayatımıza girişine benzer bir etki ile Rus Dili Konuşan halkların da başta Turizm/ Emlak / Sağlık/ Kişisel Bakım/ Tekstil sektörleri olmak üzere tüm sektörlerin odağına hızlıca kayacağını da gösteriyor bizlere…
Bu gelişmeler doğrultusunda bir çok büyük marka Yandex’e dönerek Rus Dili Konuşan Hedef Kitleyi, Yandex Ad Network içerisinde yakalamayı hedefleyecek yakın gelecekte.
Çünkü bu kişiler Türkiye’den sinyal alsalar da medya tüketimlerini geldikleri ülkelerin yayıncılarında yapmaya devam ediyor ve edecekler de…
Şimdi heyecanla bekliyoruz, bakalım gelecek bizlere neler gösterecek?
Performans planlarımızda Google ve Meta kutucuklarının altında Yandex ne zaman güçlü bir şekilde yer almaya başlayacak?
Siyasi etkileşimler ile önümüzdeki dönemde medya planlarımız ve mecra kırılımlarımız nasıl değişecek?
Özge Erkut
Tarafıma ticari elektronik ileti gönderilmesine ve bu kapsamda verilerimin işlenmesine açık rıza veriyorum.