Bulgulara dayalı yeni pazarlamaya kaynak olacak, Byron Sharp tarafından kaleme alınan “Pazarlama” kitabı The Kitap Yayınları etiketiyle okurlarla buluşuyor.
“Markalar Nasıl Büyür 1” ve “Markalar Nasıl Büyür 2” kitaplarıyla bilinen Byron Sharp son kitabı Pazarlama’da alanında uzman 22 isimle birlikte yeni pazarlamayı anlatıyor. Canlandırıcı vaka çalışmaları, kanıta dayalı teori ve pratik kılavuzların yanı sıra bilimsel bulgu sağlamak için yazılan kitap 16 bölümden oluşuyor. Kitap, pazarlama uzmanlarının ne iş yaptığından fiyatlandırmaya, satıştan sosyal pazarlamaya kadar sektöre 360 derece bakış açısıyla yaklaşıldığı bir ders kitabı niteliği taşıyor. Öğrencilerin, akademisyenlerin ve pazarlama sektörü çalışanlarının kılavuz olarak kütüphanesinde bulundurabileceği detay ve güncel bilgiler içeren kitabın editörlüğünü Prof. Dr. Ali Atıf Bir yapmış.
Kitap uzmanlardan tam not aldı
Ülker CMO Aslı Özen Turhan, kitapla ilgili şu yorumlarda bulunuyor. “Çoğu pazarlama kitabındaki teorik bilgilerin pratiğe dönüşmesi kolay değil. Byron Sharp hayatın içinden örnekler vererek, stratejik ve taktiksel pazarlama eylemlerinin kanıtlarını ortaya koyarak, bunun tersinin mümkün olduğunu gösteriyor. Biz pazarlamacılara da büyümenin kilidini açmak kalıyor. Üstelik tam da hepimizin istediği gibi: ölçümlenebilir ve hesap verilebilir şekilde.”
Pazarlamanın hâlâ çok sayıda tanımlayıcı araştırma üretmeye ihtiyacı olduğunu söyleyen İletişim ve İşletme Bilimleri Enstitüsü Kurucusu Prof Dr. Ali Atıf Bir: “Byron Sharp Markalar Nasıl Büyür 1 ve Markalar Nasıl Büyür 2 kitaplarında bizleri bu tür araştırmalardan yola çıkarak kanıta dayalı pazarlamayla tanıştırmıştı. ‘Yeni Pazarlama’yı anlattığı bu kitabıyla da yine paradigmaları yıkıyor, hem akademisyenleri hem uygulamacıları yeni ufuklara yönlendiriyor” diyor.
OPN Yönetim Kurulu Başkanı Muharrem Ayın’ın kitapla ilgili yorumları ise şöyle: “Tüketici davranışları değişiyor. Tüketicinin ürün, hizmet kullanımı alışkanlıkları, satın aldığı kanal alışkanlıkları, medya kullanımı alışkanlıkları değişiyor. Gittikçe hızlanan bu değişimi anlayabilmek ve tepki verebilmek için veriye, kanıta, analitiğe dayalı pazarlama anlayışı yaygınlaşıyor. Byron Sharp hem bilinen pazarlamanın ilkelerini öğretiyor hem de kanıta dayalı pazarlama anlayışıyla farklı ve etkili bir pazarlamanın algı kapılarını açıyor.”
Yazar Hakkında:
University of South Australia İşletme Okulundaki Ehrenberg-Bass Pazarlama Bilimleri Enstitüsünün direktörlüğünü yapan Profesör Byron Sharp, pazarlama sorunları ve araştırma uygulamaları konusunda tanınmış bir yorumcu ve “geleneksel iş fikirlerine meydan okumayı alışkanlık haline getiren” (Marketing Research News, UK) Byron Sharp, dünya çapında tüketici davranışları ve pazarlama ölçümlerinin yorumlanması konusunda lider bir uzman olarak tanınıyor. How Brands Grow (Markalar Nasıl Büyür) adlı kitabı uluslararası alanda beğeni topladı.