Heinz yapay zeka ile metinleri resimlere dönüştürüyor
Geçen yılki “Ketchup Çiz” kampanyasının başarısından sonra marka, yapay zeka (AI) görüntü oluşturucu ile farklı işlere imza attı.
Ketchup Çiz kampanyası, ketçap ve Heinz arasındaki ilişkiyi kanıtlamak için gerçekleştirildi. Marka, 18 ülkeden anonim olarak bir şişe ketçap çizmelerini istedi ve karşılığında binlerce Heinz fotoğrafı elde etti.
Kraft’ın markası olan Heinz, sosyal mecralardaki konuşmalarda yaklaşık %1500 ve satışlarda %10’a yakın bir artış gördüğünü iddia etti.
Kanadalı yaratıcı ajans Rethink ile AI’nın metinden resimler çizebileceği fikrine dayanan bir devam projesi üzerinde bir araya geldi.
Sosyal deney, milyarlarca farklı referans noktası kullanarak görüntüler oluşturan DALL·E 2 isimli bir AI görüntü oluşturucu kullanılarak gerçekleştirildi. Kampanya; video, sosyal medya ve Toronto şehir merkezindeki bir açıkhava (OOH) aktivasyonuyla güçlendirilecek.
Çeviri ve Uyarlama: Necla Eylül Durukan
Kaynak: The Drum