En son Brand Finance Apparel 50 raporuna göre, sürdürülebilirlik ve yenilikçilik tüketici tercihlerinin temel itici güçleri haline geldikçe H&M ve Zara gibi hızlı moda devlerinin değeri düşüyor.
Her ne kadar Instagram'ınız SHEIN kampanyalarını sergileyen etkileyicilerle doluysa, öyle görünmese de hızlı moda pazarı değerini kaybediyor - en azından yeni bir araştırmaya göre rapor Brand Finance tarafından.
Bu hafta yayınlanan araştırma, tüketici kararlarının temel etkeni olarak sürdürülebilirlik referanslarına odaklanıyor. Bu, güçlü ekolojik hedefler koyan markaların devam eden başarısının yanı sıra lüks pazarındaki önemli büyüme gözlemlendiğinde de açıkça görülüyor.
İlkinin harika bir örneği Nike'tır. Marka değerindeki yüzde 6'lık düşüşe rağmen, 31.3 milyar dolar değeriyle dokuz yıldır dünyanın en başarılı hazır giyim şirketi unvanını sürdürdü.
Aynı zamanda 2.3 milyar ABD doları ile en yüksek Sürdürülebilirlik Algılama Değerine (SPV) sahip olması da tesadüf değil. Raporda Nike'ın 'Sıfıra Taşı' kampanyası, sürdürülebilirlik hedeflerini küresel tüketici tabanına aktarmada son derece başarılı oldu.
Nike'ın sürekli olarak yenilik yaptığından bahsetmiyorum bile; mevcut müşterileri korurken yenilerini çeken bir kalite. Markanın benzersiz ve ilgi çekici renk grupları, iş birliği yapılabilecek ikonik kişiler ve arşivinde canlandırılacak eski stiller asla tükenmeyecek gibi görünüyor.
Aksine, hızlı moda, sürdürülebilir uygulamalardan inovasyona ve genel marka kimliğine kadar her alanda geride kalıyor.
-@Nike 31.3 milyar ABD doları marka değeriyle tüm kutuları işaretliyor
-@Louis Vuitton 2 milyar ABD Doları marka değeriyle 26.3. sıraya yükseldi
-@KANAL 3 milyar dolarlık marka değeriyle 19.4'üncü sırada yer alıyor
— Marka Finansı (@BrandFinance) Eylül 20, 2023