Marka ve Logo Tasarım İlişkisi
Marka ve logo tasarım bir kağıdın adeta iki yüzü gibidir. Birbirinden ayırmak neredeyse mümkün değildir.
Bir markanın yolculuğunun önemli bir kısmını, marka ve logo tasarım ilişkisi belirler. Bu ne demektir? Hemen açıklayalım.
Marka Nedir?
Marka kavramının sözlük tanımı Türk Dil Kurumu’na göre “Bir ticari malı, herhangi bir nesneyi tanıtmaya, benzerinden ayırmaya yarayan özel ad veya işaret.” olarak tanımlanmaktadır.
Kökenini İtalyanca dilinden alan bu kavram, tıpkı sözlük tanımında olduğu üzere benzerlerinden ayırılma amacı taşımaktadır.
Diğer bir ifadeyle her hizmetin birbirine benzediği günümüz pazarlama dünyasında bir ürün ya da hizmetin diğerlerinden farkını ortaya koyabilmektir.
Daha önce detaylı bir biçimde yazdığımız bir içeriğimiz bulunması dolayısıyla, burada logonun ne olduğundan söz etmeyeceğiz. Konuyla ilgili ayrıntılı bilgiyi logo nedir başlıklı içeriğimizden edinebilirsiniz.
Marka ve Logo Tasarım İlişkisi
İster bir ürün isterse bir hizmet olsun, pazarladığınız markayı diğer benzer işleri yapan markalardan farklılaştırmak kaçınılmazdır. Bir başka ifadeyle yaptığınız işin bir yönüyle ön plana çıkmak işinizi ve markanızı canlı tutabilmek son derece önemlidir.
Bir marka, yukarıda da bahsettiğimiz üzere her şeyden öte “farklılaştırılmak” ister.
Peki ama bir marka nasıl farklılaştırılır? Bunun binlerce yolu bulunmakla birlikte, ilk ve belki de en önemli adımı bir logo tasarımıdır.
Daha doğrusu, markanızı, ürününüzü ya da hizmetinizi en iyi biçimde ifade edebilecek bir logo tasarımı son derece önemlidir.
Zira, hedef kitle ile imajsal anlamda ilk iletişime logo geçer. Basit, akılda kalıcı ve markayı çok iyi ifade edebilen bir logo tasarımı yalnızca yapılan işi farklılaştırmakla kalmaz. Rakiplerden de bir adım önde olunmasını sağlar.
Bugün dünyaca ünlü markaların kullandıkları logo tasarımlarını marka ve logo tasarım ilişkisi genel başlığı altında düşünelim. Yeme içme sektörü, hizmet sektörü, elektronik ve bilişim sektörü ve burada daha sayamayacağımız onlarca sektörü düşünelim. Bu markaların her birisinin kullandıkları logoları düşünelim.
Hemen hemen hepsinin ortak özelliği basit, akılda kalıcı ve farklılaştırıcı olmasıdır.
Yani bir başka ifadeyle hepsinin (elbette yaptıkları işlere ve sektörlere göre) kurumsal bir rengi, kurumsal bir tipografisi (fontları), kurumsal bir amblemi bulunmaktadır.
Tüm bunların hepsi o markayı farklılaştırmak, görünür kılmak ve rakiplerinden daha ön planda olmasını sağlamak üzere yapılmışlardır.
Özellikle belirtmek isteriz ki, marka olmak yalnızca bir logo tasarımına bağlı değildir.
Yani, marka ve logo tasarım ilişkisi kesinlikle çok önemlidir ancak bir markanın marka olması yalnızca bir logo tasarımına bağlı değildir.
Ancak Grafizula.com olarak şunu da özellikle belirtmekte büyük yarar görmekteyiz: Bir marka iyi bir logosu olmaksızın marka olamaz. Öte yandan sadece iyi bir logosu olması da marka olmasına yetmemektedir.
Söz konusu markanın hem iyi bir logosu bulunmalı, hem de bütünleşik pazarlama iletişimi süreçleri etkin bir biçimde yürütülmelidir.
Marka olmak uzun ve yıllar alan bir süreçtir. Biz burada yalnızca marka ve logo tasarım ilişkisinden söz etmeye çalıştık.
Bilgi dünyadır.
Saygıyla
Kreatif Direktör