İçerik yalnızca çalışır, sadece müşterilerin potansiyel müşterilerini bulabilir. Bu nedenle promosyon, herhangi bir içerik pazarlama kampanyasının önemli bir yönüdür.
Bir anlamda içerik pazarlaması üç bölümden oluşur: oluşturma, yayınlama ve dağıtım.
İçerik oluşturma, araştırma konularını, makaleleri yazmayı, video üretmeyi ve genellikle izleyicilerinizin seveceği yararlı, bilgilendirici veya eğlenceli içerikleri oluşturmayı içerir.
Yayın, içeriğin kullanılabilir hale getirilmesi eylemidir. Firmanızın sitesine ve sosyal medyaya bir makale gönderme örnekleridir.
Dağıtım, son adım, nerede paylaştığınız veya müşterileri ve potansiyel müşterilerden oluşan bir kitleyi çekmek, etkilemek ve elde tutmak için nihai hedefi olan içeriği teşvik edeceğiniz yerdir.
Aşağıda, içeriğinizi keşfedebileceğiniz dokuz yol vardır.
Bozuk Bağlantıları Değiştir
Arama motoru optimizasyonunda, kırık-link yapı yayıncıların, şirketinizin içeriğine geri dönüş yaparken kullanıcı deneyimini geliştirmelerine yardımcı olmayı amaçlayan bir sosyal yardım tekniğidir.
İlk olarak, popüler web sayfalarındaki kırık linkleri tanımlayın. Bunlar, artık mevcut olmayan sayfalara işaret eden HTML bağlantı etiketleridir. Site sahibi veya yöneticisi ile iletişim kurun. Sayfada bozuk bir bağlantı olduğunu ve işinizin orijinal bağlantılı sayfayla aynı konuyla ilgili içeriğe sahip olduğunu bildirin.
Video Özetleri Oluştur
Yazdığınızı düşünün kapsamlı listeyokuş aşağı kayak meraklıları için en iyi 17 hediye fikirlerini sıralamak. Bu tatil sezonunda büyük bir etkisi olacağını biliyorsunuz. Peki okurları nasıl alırsınız?
17 hediye fikirlerinin hepsini olmasa da birkaçını kısa bir şekilde özetleyen kısa bir video özeti hazırlamayı düşünün. Aslında, Pratik E-ticaret bu tekniği kullanır.
Ortaya çıkan video sosyal medya kanallarında paylaşılabilir. (Aşağıya bakınız.)
Görüntü Özetleri Yap
Yukarıdaki “Üretim Video Özetleri” bölümünde açıklanan aynı ilkeyi izleyerek, makalenizdeki her nokta için bir grafik oluşturun. Bu grafikler, içeriğiniz hakkında bilgi sahibi olmanın göz alıcı bir yolu olabilir.
Bir resim her yayınladığınızda, tanıtmaya çalıştığınız içeriğe geri dönün. Sosyal medya arkadaşlarınız, hayranlarınız ve hayranlarınızın arkadaşları paylaştıkça, içeriğinize de trafik çekecekler.
Slayt Gösterisine Dönüştür
Şirketiniz ticari müşterilere hizmet veriyorsa, içeriğinizi, gönderilebilecek bir slayt gösterisine dönüştürmek de isteyebilirsiniz. SlideShare veya benzeri.
Bazı organizasyonlarda, slayt gösterileri insanların nasıl iletişim kurduklarıdır, bu nedenle bir slayt destesi sağlamak uzun bir yol kat edebilir.
Paylaşırken, açıklamanızdaki orijinal içeriğinize geri dönmeyi unutmayın. Ayrıca, slayt gösterisinin başında ve sonunda kaynak makaleden bahsedin.
Reddit hakkındaki soruları cevapla
Reddit en popüler web sitelerinden biri Amerika Birleşik Devletleri'nde, yaklaşık 330 milyon aktif aylık kullanıcıyla birlikte 14 etkin topluluklardan daha fazlasında yaklaşık 138,000 milyar yayınla etkileşim kuruyor.
Çoğunlukla, Reddit'teki gönderiler bir soru şeklinde olabilir. Örneğin, 2017'te bir kullanıcı legobagel23 sordu, “Bir seferde 6 + saat beklemek için giymek en rahat atletik ayakkabılar nelerdir?”
Şirketiniz “17 Tüm Günler Ayakta Durmak İçin En İyi Atletik Ayakkabılar” ile ilgili bir makale yayınladıysa, bir cevap yazabilir, birkaç ayakkabı önerebilir ve makalenizi bir kaynak olarak kullanmaya teşvik edebilirsiniz.
Sosyal Medyada Paylaşın
Bu özel öneri belli olabilir, ama yine de söz etmeye değer. İçeriğinizi şirketinizin sosyal medya profillerine her zaman göndermelisiniz.
Giyim perakendecisi Mr Porter, tüm sosyal kanallarındaki içeriğine bağlantılar gönderir. 25, 2018 tarihinde, şirket sekiz farklı makaleye bağlantı gönderdi Facebook'ta 1: 00 pm Doğu Saati. Aynı makalelerin bazıları, Mr Porter'ın Twitter profilinde de yer aldı.
Bay Porter düzenli olarak sosyal medya kanallarında içerik bağlantıları yayınlar.
Kişisel Sosyal Medya
Çalışanlarınızın sosyal medya işlerini, işinizin içerik pazarlamasında da işe koymaları için koyun.
Şirketinizin sahiplerine, pazarlamacılarına ve bölüm başkanlarına içeriğinizi göndermelerini veya paylaşmalarını isteyin. Çalışanlarınızın üyeleri piyasaya etki ederse, bu durum şaşırtıcı olmayacaktır.
Gazetecilere Adım
Eğer yeni yazmışsanız etkili bir makale “Sonbahar / Kış 2018 için Bilinmesi Gereken Erkekler Eğilimleri” ile ilgili çalışmalarınızı gazeteciler, blog yazarları ve podetler ile paylaşabilirsiniz.
BuzzSumo gibi bir araçla etkili gazetecileri veya blog yazarlarını tanımlayın. O gazetecilerle iletişime geç. Açık bir gönderi yayınladığınızı ve şirketinizde kendinize veya makaleye veya açıkladığı verilere yorum yapabilecek diğer uzmanlara sunduğunuzu açıklayın.
Satın Reklamlar
İçerik pazarlaması, potansiyel müşterilerle bir ilişki başlatır. Bu ilişki uzun bir süre boyunca birçok satışa yol açabilir. Bazı işler için bu fırsat, içerik tanıtımına yatırım yapmaya değer.
Şirketiniz şunları yapabilir: Google, Bing veya diğer arama motorlarında reklam satın alabilirsiniz; e-posta bültenlerinde yer almak için ödeme yapmak; hatta içeriğinizi Facebook veya Twitter gibi sosyal medya sitelerinde yayınlayabilirsiniz.