2022 ve sonrasında, tüketiciler iklim değişikliği gibi konularda şirketlerden daha büyük hamleler talep ettikçe, sürdürülebilirlik ile ilgili kavramların ahlaki açıdan daha fazla odaklanması bekleniyor. Bu günlerde tüketiciler vicdanla satın alıyor ve markaların etik etkileri konusunda şeffaf olmaları, bunları açık ve somut yollarla sergilemeleri gerekiyor.
Oyunun bir adım önünde olmak için şirketler, etik ve sürdürülebilirlik referansları hakkında ölçülebilir metrikleri iletme konusunda şeffaf olduklarından emin olmalıdır. Güzellik ürünlerindeki sürdürülebilirlik iddiaları ana akım haline gelip hala gündemin başında yer alırken, müşteriler aynı zamanda markaların çeşitlilik ve eşitlik taahhütlerine ve etik tedarik zinciri uygulamalarına da bakıyor.
“Her şeyden önce, harekete geçmek markaların yapabileceği en büyük şey ve ardından bunu iletmektir. Mintel’in güzellik ve kişisel bakım direktörü Andrew McDougall, şirketlerin yaptıklarına ilişkin şeffaf iletişim, nihayetinde tüketicilerle güven oluşturacak ve satın almanın artmasına yardımcı olacak. bunu tüketicilere nasıl ileteceğiz. Güzellik alanında şeffaflık, kafamızı karıştırmak için gerçekten zor bir kavram, ancak toplu çabanın gerçekten anahtar olacağını düşünüyorum.
Güzellik Sektörünü Etkileyen Trendler
Tüketici Eğitimi. Covid-19’un bir sonucu olarak, tüketiciler ürünlerine ne girdiğini ve bu bileşenlerin etkileri konusunda her zamankinden daha fazla meraklı görünüyor. Tüketiciler satın almadan önce kanıt aradıkça, ürün etkinliğinden doğal içeriklere ve ötesine kadar her şeyi araştırdıkça, bu bilgi açlığının 2022’ye kadar daha da artması muhtemel. Son Mintel araştırması bunu doğruladı ve İngiltere’deki yüz cilt bakımı kullanıcılarının yaklaşık üçte birinin artık bir ürünün ne kadar etkili olduğunu belirlemek için cilt bakım ürünlerinde kullanılan bileşenleri araştırdığını vurguladı.
Değişen Kimlikler. Kimlik, sosyal medyanın gelişinden bu yana büyük ölçüde parçalanmış bir kavramdır. Bireyler gerçek kimliklerini çevrimiçi ve gerçek hayatta örneklendirmeye çabalarken, bunu yönetmek zordur. Bununla birlikte, çeşitli çevrimiçi kişiliklerimizin birleştiği ve aynı gerçek dünya kişiliğine geri döndüğü ve tüketicilerin gerçek benliklerini yaratmalarına izin verdiği genel olarak kabul edilir. Bu çoklu dijital kimlik kavramı, ifade ve yaratıcılığa izin verirken, dijital ve fiziksel gerçekliklerin bir araya gelmesi fikri erişim ve temsili sağlar.
Dijital sahiplik ve ifade, güzellik açısından daha geniş etkilere sahip olacak, marka/tüketici ilişkisini ve somut ürünlerle ilişkili değerleri değiştirecektir. Bu nedenle, dijital deneyimlerin geleceği, yeni bir etki çemberi gerçekleştikçe daha özgün ve topluluk temelli fırsatlara doğru hareket edecektir.
Özel Güzellik – benim için yap. Tüketiciler, güzellik ürünleri söz konusu olduğunda tercihen tek beden yaklaşımını reddediyor ve özellikle kendileri için yaratılmış ürünler istiyor; Gerçekten de, Birleşik Krallık’taki yüz cilt bakımı kullanıcılarının üçte birinden fazlası, kendi özel ihtiyaçlarına göre hazırlanmış cilt bakım formüllerini kullanmakla ilgilenmektedir. Sonuç olarak, kişiselleştirilmiş güzellik ürünleri ve ambalajları, kişiselleştirilebilir formüller ve kendin yap güzellik kitlerinin, tüketiciler bireysel güzellik ihtiyaçlarını gidermeye çalıştıkça daha fazla çekici olması bekleniyor. Yaşam aşamasına göre güzellik, alışveriş yapanların özellikle yaşları için hedeflenen çözümler istediği için ilgi çekmeye hazırlanıyor; Örneğin, bir dizi kitlesel pazar oyuncusu, örneğin menopoz güzelliğinden faydalanıyor ve bu, ilerlemeye devam etmesi muhtemel bir trend.
Engelleri Aşmak. Markalar, tüketicilerin kendi güzellik ideallerini yaratmaları için kuralları çiğnemelerine yardımcı olmada uzun zamandır kilit bir rol oynamıştır. Tüketiciler kuralların yazılış şeklini değiştirmeye çalıştıkça “güzellik” terimi geleneksel tanımını kaybediyor. Tüketim kalıpları önceliklere göre değiştikçe, rutinleri azalttıkça ve esasen temellere geri döndükçe, sadeleştirme daha da arzu edilir hale geliyor.
In-Cosmetics Exhibition Direktörü Roziani Zulkifli, “Mintel’in 2022 trend analizi çok ilginç bir okuma sağlıyor, çünkü temaların çoğu bu yılki etkinlikte sergi alanında gördüklerimizle tam olarak örtüşüyor” dedi. sahip olunması güzel olandan tüm markalar için sahip olunması gereken bir şeye dönüştüğünü kesinlikle fark ettim ve güzellik markaları işinin tüm alanlarında etik uygulamalara verilen sürekli artan tüketici önemini fark etmek büyüleyici.”
.