TikTok ve diğer kısa video platformları eğlence ve sağlık bilgileri dahil olmak üzere bilgi paylaşımı için popülerlik kazanıyor.
University of Nebraska–Lincoln’da reklamcılık ve halkla ilişkiler öğretim üyesi olan Ciera Kirkpatrick, iletişim ve sağlık alanındaki etkileşimi araştıran araştırmacılar arasında yer alıyor. Kirkpatrick, TikTok’a bilimsel bir gözle baktı.
Yeni yayınlanan bir makalede, Kirkpatrick ve ortak yazarı olan University of Missouri’de doktora adayı LaRissa Lawrie, TikTok videolarının kadınları pap smear testi yaptırmaya teşvik etme ve bilgilendirme etkisini inceledi. Pap smear, ABD’de yılda yaklaşık 4.000 kadının ölümüne neden olan servikal kanser taraması için altın standarttır. Bilim insanları, genel olarak kısa video formatının düzenli pap testi yaptırmaya kadınları bilgilendirmek ve teşvik etmek için iyi bir araç olabileceğini buldu.
Kirkpatrick, “TikTok ile ilgili birçok haber raporu var, özellikle Gen Z’nin sağlık bilgisi kaynağı olarak platformu kullandığını gösteriyor” dedi. “Pap smear ile ilgili birçok sağlık mesajı olduğunu gördük, bu da servikal kanser için gerçekten önemli bir önleyici tedbirdir. Paylaşılan şeylere ilgi duyduk ve ayrıca ABD’de pap smear yaptırmayan kadın sayısında bir azalma olduğunu öğrendik.”
Pap smear testleri, hastalığın genellikle belirti göstermeden geliştiği servikal kanserin önlenmesinde önemli bir parçadır. Amerikan Jinekologlar ve Obstetrisyenler Kongresi, çoğu popülasyonda pap testlerini her üç yılda bir önermektedir. Son yıllarda, daha fazla kadın pap testlerini atlamaktadır. Ulusal Sağlık Enstitüleri’ne göre, 2005 yılında kadınların% 14’ü pap smear taramasını geciktirirken, bu oran 2019 yılında% 23’e yükseldi.
Araştırmanın deneyinde, 21-29 yaş arasındaki 636 kadın, TikTok’ta pap smear hakkında olanlara benzer videoları izledi. Videoların kaynağına (doktor ya da akran) ve bağımsızlık desteği düzeyine göre farklılık gösteriyordu – ya kontrol/istekli dil ya da birinin seçimini destekleyen dil kullanıyordu. Daha sonra videolar, algılanan mesaj etkinliği, inanılırlık, mesaja karşı tutum ve katılım niyeti açısından değerlendirildi.
Doktorlar, akran kaynaklarından daha inandırıcı bulundu ve doktorlar tarafından sunulan bağımsızlık destekli videolar, akran videolarından daha fazla mesaja ve pap smear testi yapmaya karşı tutuma katkı sağladı. Kaynak ne olursa olsun, bağımsızlık destekli mesajların beğeni veya paylaşım şeklinde katılım almasının daha olası olduğu belirlendi.
Kirkpatrick, “Bağımsızlık desteği, doğrudan bir etkisi olmasa da, mesaja katılımı artırarak daha çok insana ulaşmanın önemli olduğunu söyledi. “Bu, pap smear oranları üzerine yapılan araştırmalar, kadınların pap smear yaptırmama nedenlerinin başında bunu yapmaları gerektiğini bilmedikleri gerçeği olduğunu gösteriyor. Videonun görülmesini, izlenmesini sağlamak, bu engelin aşılmasına yardımcı olabilir.”
Kirkpatrick, doktorların pap smear hakkında kısa video içeriği oluşturmanın zaman kaybı olmadığını düşündüğünü, ancak akran mesajlarının da bir rol oynadığını belirtti.
Kirkpatrick, “İnsanlar, uzmanlık ve deneyime sahip güvenilir kaynaklardan bilgi almak istiyor, ancak aynı zamanda kendilerine benzer insanlardan gelen videoları görmek, perspektifi duymak ve onunla ilişki kurmak istiyor” dedi. “Her iki kaynak türü de değer taşıyor, biraz farklı olsalar da genel olarak olumlu bir etkiye sahipler.”
Kirkpatrick, bulguların diğer önleyici taramaları teşvik eden videolara da uyarlanabileceğini düşünüyor ve bu konunun daha ileri araştırılması gerektiğini söyledi. Şu anda Kirkpatrick, genç kadınların neden sağlık bilgisi için TikTok’a yöneldiğini araştırıyor.
“Umarız TikTok’u bir sağlık kaynağı olarak kullanma motivasyonlarını daha iyi anlar ve aldıkları bilgilere yönelik algılarını anlarız” dedi.
TikTok ve diğer kısa video platformları eğlence ve sağlık bilgileri dahil olmak üzere bilgi paylaşımı için popülerlik kazanıyor.