SEO son zamanlarda web dünyasında birçok kullanıcının dikkatini çeken bir alandır. Site içi ve site dışı SEO çalışmaları ile siteniz SERP’lerde (yani arama motoru sonuç sayfalarında) avantajlı konuma gelir. Site içi SEO optimizasyonları sayfa içeriği, etiketler, iç linkleri zenginleştirme gibi konulardan oluşur. Bu yazımda sizlere SERP’lerde avantaj sağlayan site içi SEO yöntemleri hakkında bazı özelliklerden bahsetmek istiyorum.
SEO İçerik Üretiminde Anahtar Kelimelerin Önemi
SERP’lerde avantaj sağlayan site içi SEO yöntemlerini uygularken temel amacımızın görünürlük olduğunu söylemiştik. Bunun en kestirme yolu kullanıcıların yaptığı aramalara doğru ve yeterli cevap veren içerikler yazmaktır. İçerik üretimi aslında, site içi SEO’nun üç temel sacayağından biridir. Diğerleri ise HTML yapısı ve site mimarisidir. Ancak her üçünde de başarılı olmanın temel koşulu doğru bir anahtar kelime stratejisidir.
SEO odaklı içeriklerde anahtar kelimeler, arama motoru sorgularında kullanılan kelimeleri ifade eder. Bu kelimeleri içerikte ve alt başlıklarda doğru şekilde geçirmek gerekir. Böylece botlara, içeriğinizin aramayla alakalı olduğu mesajını daha kolay verirsiniz. Bu da içeriğinizin daha yüksek indeks almasına katkı sağlar. SERP’lerde avantaj sağlayan site içi SEO yöntemleri bağlamında bunu unutmamalısınız.
Örneğin bir mobilya mağazası için içerik yazdığımızı varsayalım. Bu durumda içeriğinizde kullanacağınız çalışma masası, yemek odası takımı, berjer gibi anahtar kelimeler botlara daha etkili bir mesaj verecektir. İçeriğinizde genel ürün yelpazesinin dışında daha spesifik bir odak noktanız da olabilir. Bu durumda kullandığınız anahtar kelimeleri buna göre seçmelisiniz. Örneğin çağdaş art-deco büfeler gibi uzun kuyruklu ve anlam bakımından daha özel bir gruba işaret eden anahtar kelimeler daha uygun olacaktır.
İşin özeti; hedef kitlenizin ve potansiyel müşterilerinizin ne istediğini tespit etmeli, anahtar kelimelerinizi bu yönde belirlemelisiniz. Böylece daha geniş kitlelere ulaşma imkanı elde edersiniz.
Sayfa İçi SEO’da Başarının Anahtarı: Kaliteli İçerik
SERP’lerde avantaj sağlayan site içi SEO yöntemleriyle başarıyı yakalamanın kritik unsurlarından biri de kaliteli içerik üretmektir. Arama motorlarında organik görünürlük, yüksek sıralama ve trafik elde etmek stratejik planlama ve çaba gerektirir. Bunların hepsini, düzenli olarak ve optimize ettiğiniz içeriklerle elde edersiniz.
Google algoritmalarının temel amacı, bir saniyeden kısa bir sürede faydalı ve arayıcının sorgusuyla en alakalı sonuçlar sunmaktır. Bunun için içeriğinizin uzmanlığının, otoriterliğinin ve güvenilirliğinin yüksek olması gerekir. SEO dünyasında bu üç kriteri EAT kriterleri şeklinde ifade ediyoruz. İçeriğiniz bu üç kriteri ne kadar iyi karşılarsa SEO performansınız o kadar artar.
EAT sıralamalarda direkt olarak rol oynamaz fakat içeriğinizin kalitesini artırır. Bu sayede indekslemeyi olumlu yönde etkiler. Bu bağlamda SEO makalelerinizde yeterli, etkili ve doğru bilgiler vermelisiniz. Konuya ilişkin doğru terim ve kavramlar kullanmalısınız. Bununla birlikte içerikte paylaşacağınız bilgileri SEO tekniğine uygun bir sistematik içinde ele almalısınız.
Kaliteli Bir SEO İçeriğinin Olmazsa Olmazları
SERP’lerde avantaj sağlayan site içi SEO yöntemleri arasında kaliteli içerik yazmanın önemine değindik. Peki kaliteli bir içerik yazmak için dikkat edilmesi gerekenlerin neler olduğunu biliyor musunuz? Bu noktalara maddeler halinde şu şekilde değinelim;
- Metin okunabilir olmalı: Yazdığınız SEO içeriği botların tarayabileceği nitelikte olmalı. Bunun için okunabilirlik denetimini mutlaka sağlamalısınız. Bu konuda Yoast SEO en güzel araçlardan biridir.
- Anahtar kelime yamyamlığı yapmayın: Anahtar kelime kullanmak önemli fakat kullanım şeklinize dikkat etmelisiniz. Aynı odak anahtar kelimede birden fazla içerik üretmemelisiniz.
- Kısa cümleler ve kısa paragraf kullanımı: SEO metniniz şekilsel olarak göz yormamalı. Nitekim uzun metinleri okumak kullanıcılara yorucu gelir. Bu yüzden yazınız anlaması kolay kısa cümlelerden oluşmalı. Aynı zamanda paragraflar da kısa olmalı.
- Yeterli alt başlık kullanımı: Bahsettiğiniz konuyu daha anlaşılır kılan etmenlerden biri de alt başlıklardır. Alt başlıklar kullanıcılara ve botlara yazınızın içeriğini daha kolay anlatır.
- Anlattığınız konuyu maddeler halinde açıklayın: Liste görünümü ziyaretçilerin konuyu daha kolay şekilde kavramasını sağlar. Böylelikle yazınız daha faydalı hale gelir.
Site İçi SEO’da HTML Faktörleri ve Site Mimarisi
SERP’lerde avantaj sağlayan site içi SEO yöntemlerinden bazıları da HTML ve site mimarisiyle ilgilidir. HTML (Hyper Text Markup Language, yani Hiper Metin İşaretleme Dili) web sayfalarını yapılandırmak için kullandığımız yazılımsal bir betik dilidir. Bu dil, tarayıcılara içeriğin nasıl ve nerede gözükmesi gerektiğini işaret eder. Aynı zamanda arama motorlarına, sayfanın konusu ve içeriği hakkında bilgi verir.
Sayfa içi SEO için bazı HTML faktörleri oldukça önemlidir. Bu faktörlere maddeler halinde şu şekilde değinelim:
- Başlık Etiketleri: Bu etiketler, içerik ile sayfa arasında anlam ilişkisi kurar. Bu bağlamda diğer sayfa öğeleriyle birlikte içeriğinizin ve sitenizin SEO performansını artırır. Başlık etiketlerini optimize etmek hem ziyaretçilerin hem de botların sayfayı anlamasını kolaylaştırır.
- Meta Açıklamaları: Bu açıklamaları kullanmak iki önemli fayda sağlar. İlk olarak arama motoru botlarına sayfanın içeriği hakkında bilgi verir. Ayrıca SERP’lerde kullanıcıların sayfa içeriğini daha kolay öğrenmelerini sağlar.
- Görsel Optimizasyon: SERP’lerde avantaj sağlayan site içi SEO yöntemleri arasında önemli bir diğer konu da görsel optimizasyondur. Görseller için SEO dostu alt etiketler kullanmak, doğru format ve boyut seçimi yapmak gibi konular, sayfanızın indeks başarısını artırır.
- Coğrafi Etiketleme: Söz konusu olan lokal SEO olduğunda coğrafi etiketleme SEO performansı için olmazsa olmazlardan biridir. Özellikle KOBİ’ler için bu, yerel trafiği artırmanın kilit noktalarından biridir. Yerel listeleri optimize etmek ve konuma dayalı içerik üretmek SEO hedeflerinize ulaşmanızı kolaylaştırır.
SERP’lerde avantaj sağlayan site içi SEO yöntemlerinde web sitesi mimarisi de önemli bir konudur. Bu mimari, tarama ve indeksleme performansını doğrudan etkiler. Sitenizde ürün, kategori, marka sayfalarının belli bir SEO stratejisi doğrultusunda hazırlanmış olması gerekir. Kategori ağacınız ile bilgi mimariniz uyumlu değil ise gerekli optimizasyonu mutlaka sağlamalısınız.
Hızlı yüklenen, mobil uyumlu, hiyerarşik bir URL yapısına sahip sitelerin bilgi mimarisi daha güçlüdür. Sitenizde bilgi mimarisini oluştururken ayrıca kullanıcı deneyimi tasarımı (UX) çalışmalarından da yararlanmanızda fayda var.