Google yeni bir algoritma güncellemesi daha yayınladı. Eskiyi dile getiren pazarlamacılara dikkat edin Kuantum Sıçraması sloganı: “Oh oğlum!”
Ancak cidden, Google’ın algoritma güncellemeleri genellikle kullanıcı deneyimi daha iyi ve gerçekten, bu zaten gelen pazarlamanın kalbindeki en büyük bileşenlerden biri değil mi? Bu yayına “faydalı içerik güncellemesi” ve Google’dan doğrudan alıntı yapmak gerekirse, güncelleme “ziyaretçilerin tatmin edici bir deneyim yaşadıklarını hissettikleri içeriği daha iyi ödüllendirmeyi amaçlarken, bir ziyaretçinin beklentilerini karşılamayan içerik de aynı performansı göstermez”.1
Google’ın Ağustos 2022’deki faydalı içerik güncellemesi, gelen pazarlamacılar için ne anlama geliyor? Herhangi bir SEO çalışmasının kökünde olduğu gibi, sonuçta arayan için en iyisi — ve bu, gelen pazarlamacıların alması akıllıca olacak zihniyettir.
Bir Arayıcının Perspektifi
Her şeyi google’da arattık. Kendinizi evde istediğiniz sayıda arama yaparken hayal edin. Yeni bir tarif. Sırtındaki o tuhaf sancı ve ne olabileceği. Oscar adaylarının listesi. Her konuyla ilgili ne tür içerik bulmayı umuyorsunuz??
Büyük olasılıkla pirinç çivilere ulaşan ve 300 kelimelik bir hayat hikayesi ile başlamayan bir tarif isteyeceksiniz. Muhtemelen, URL’de bir yerde “sağlık” olan rastgele bir siteden botla yazılmış, anahtar kelimeyle dolu bir karmakarışıklıktan ziyade, sizi neyin rahatsız edebileceğini anlamak için uzmanların sırt ağrısı hakkında bilgilendirici bir makalesi istersiniz. Ve neredeyse kesinlikle, önceki bazı Oscar adaylarının şu anda nerede olduğuyla ilgili bir makale değil, mevcut Oscar adaylarının ilgili bir listesini isteyeceksiniz.
İnternet içerikle dolu konuya girmiyor hatta olabilir yapay zeka (AI) tarafından oluşturulan herhangi bir konu için doğru gibi görünen ama aslında söyleyecek pek bir şeyi olmayan bir anahtar kelime ve kelime öbeği kullanmak. Hissettiriyor sadece arama motoru trafiğini çekmek için yazılmış — ve bu tam olarak Google’ın istediği içerik türüdür daha bilgilendirici içerik lehine yana itin arayanların yararına.
Ne Tür İçerik Yararlı Olarak Kabul Edilmez?
Herhangi bir algoritma güncellemesinde olduğu gibi, burada da Google’ın taktiklerinin tam ölçüsünü bilemeyeceğiz, ancak şirket içerik oluşturuculara şunları tavsiye etti: önce arama motorlarına yönelik içerik oluşturmayın. Google’a göre, sistemleri, belirli bir konuyu arayan kişilere değer sağlamayan veya yalnızca yararsız olan içeriği görebilecek.
Yararsız olarak kabul edilebilecek içerik şunları içerir:
- İnsanlardan çok arama motorları için yapılmış gibi görünen içerik
- Yüksek arama sıralamaları elde etmek için sayısız rastgele konuya sahip web siteleri
- Çok çeşitli konularda aşırı otomatikleştirilmiş içerik
- Sadece trend olan konulara atlamak için orada bulunan içerik
- Arama yapanların sorgularına gerçekten yanıt vermeyen içerik
- Gerçek bir uzmanlık gerektirmeyen niş konulara yönelik içerik
- Yalnızca başkalarının söyleyeceklerini özetleyen ve yeni bir şey eklemeyen içerik
- Henüz cevabı olmayan bir soruyu cevaplamayı vaat eden içerik
Bu, yalnızca o belirli içerik parçasını da etkilemez. Google ayrıca, genel olarak çok fazla yararsız içeriğe sahip olduğunu tespit ettiği diğer tüm içerikleri bir web sitesine yerleştirir ve bu tüm sitelerin iyi sıralanma olasılığı daha düşük arama sonuçlarında.
Bu Neden Gelen Pazarlamacılar için Aslında İyi Bir Haber?
Gelen pazarlamanın tüm amacı, yardımsever insanlara. Google, insanlara yardımcı olan sonuçları hızlandırıyor, aslında pazarlamacıların lehine çalışacak.
Buradaki amaç, aşağıdakiler için tasarlanmış içerik oluşturmaktır. insanların sorularını gerçekten yanıtlayın ve faydalı bilgiler sağlayın. Gelen pazarlama kişilikler, ve her içerik parçası belirli bir kişiyi hedef almalıdır. İçerik geliştirirken bu kişiliğe sahipseniz, zaten formdasınız ve içeriğinizin ilgili aramalarda görünme olasılığı yüksek.
Yararlı İçerik Oluşturma
İçeriği planlarken kendinize şu birincil soruyu sorun: Halihazırda yayınlanmış olanların üstüne ve ötesine hangi değeri katacaksınız?? Okuyucunun içeriğinizi okuduğu için ödüllendirilmiş hissetmesini, gerçekten yeni bir şey öğrenmiş gibi hissetmesini ve merakını gidermiş gibi hissetmesini istiyorsunuz. Yapacaklar mı?
Daha fazla okuma: B2B Pazarlama İçeriği Oluştururken Sorulacak 20 Soru
sunan içerik oluşturmaya odaklanın deneyim veya bilgi derinliği mantıklı olan konularda Hangi rastgele konuların en fazla trafiği alacağını düşünmek yerine, bu içeriği belirli hedef kitleniz için yazın.
Çalıştıkları konulardan bazıları hakkında sınırlı bilgiye sahip olabilecek ajanslar için bu iyi bir fırsat olabilir. konu uzmanlarıyla görüşmeler ayarlayın ve hatta güvenilirlik eklemek için onlardan doğrudan alıntılar alın. Uzmanlarla işbirliği bu yeni algoritma ile içeriğin değerini artırmanın uzun bir yolunu bulacak.
Diğer bir fikir? Nicelikten çok kaliteyi düşünün. Kadansınızı ayarlamanız ve daha az ancak daha kaliteli öğe yayınlamanız gerekebilir. Haftalık blog programınızı doldurmak için yeni konulara ulaşmak yerine, bir hafta atlayın ve fazladan zamanınızı tek, son derece bilgilendirici ve faydalı bir blog için bir uzmanla röportaj yaparak geçirin.
Alt satır: İlk elden bildiğiniz şeyler hakkında yazın veya bilen biriyle işbirliği yapın.
SEO Hala Önemli
Bu güncelleme şu anlama gelmez Arama motoru optimizasyonu artık içerikte bir rol oynamayacak. Aslında, bu yararlı içerik güncellemesi SEO’nun gerçekte ne hakkında olduğunu yansıtır her neyse – bir arayıcının amacının en altına inmek. Bir anlamda, Google’ın güncellemesi, arama yapanlara fayda sağlayacak bir destek veriyor ve sonuçları yalnızca sorgular için en iyi içeriği sunacak şekilde dağıtıyor.
Kısa bir süre önce, gelen pazarlamacıların ve işletmelerin dikkate alması gereken en önemli SEO bileşenlerinden bazılarını ele alan bir web semineri düzenledik. Buna Arama Motoru Optimizasyonunun Gizemini Giderici denir ve kaçırdıysanız, sizin için kaydettik! Telefonunuza erişmeye başlamak için aşağıyı tıklamanız yeterlidir. ücretsiz kayıt bugünkü web seminerimizin
1Google, Google Arama Merkezi Blogu, Google’ın faydalı içerik güncellemesi hakkında içerik oluşturucuların bilmesi gerekenler18 Ağustos 2022