Facebook reklamları öldü mü diye bir şeyler söylemiştim. Facebook reklamları ölmedi ve daha iyi gidiyor bana kalırsa fakat yönetimi biraz daha da karışılaşıyor.
Facebook reklamlarının yönetimi hakkında arada bazı noktalara değineceğim. Yayında olan kampanyalardan örnekler yakaladıkça size örneklerle bazı noktaları anlatmaya çalışacağım.
Markamızın reklamlarına uzun süredir denk geliyorum. Mantık olarak bu reklamları görmemem gerekiyor bu reklamların ilk bakışta 2 hedef kitlesi var gibi görünüyor. Reklam görselini yukarıda bulabilirsiniz. Hedef kitlelerimizi tanımlayalım.
Hedef Kitleler
*Çocuklu Aileler (Aileler özellikler bu tip özel bir eğitim kurumu olduğunda seçim açısından önemli bir notka oynayacaktır.)
*Lise Seçecek Öğrenciler (Liseyi çocuklar seçer mi? Buna markanın yapacağı araştırmaların ve deneyimin sonucunda karar verebiliriz)
Facebook'ta bu hedef kitleleri nasıl yakalayabiliriz?
Çocuklu Aileler
*Hedef kitle sekmesinden birinci hedef kitlemiz olan "Çocuklu Aileleri" yakalayabileceğimiz bir Demografik Dağılım Bulunmakta. Bu dağılım "Ebeveynler" başlığı altında yer almakta. Bu hedef kitle ile çocuklu ailelere ulaşabilirsiniz. Bu hedef kitle tahminen 2.2 milyon kişiyi kapsıyor. Yukarıda olan görselden hedeflemenin ne kadar detaylandırılabileceğine göz atabilirsiniz.
Lise Öğrencileri
*Bu hedef kitle için iki farklı yöntem kullanabilirsiniz. Birincisi yaş sınırlandırması kullanmanız. Bu sizin için iyi olacaktır fakat burada kreatifte farklılaşmanız CTR'ları yükseltmeniz için bir yol olabilir. Çocukların liseyi tercih ederken nelere dikkat edeceğine, karar verirken nelere bakacağına karar verip bu şekilde bir görsel hazırlayabiliriz.
Website Custom Audience
Bu reklam modeli hedef kitlelerin dışında farklı bir şekilde düzenlenen bir model olduğundan hedef kitlelerin altında belirtmedim. Bu reklam modeli sitenize giren kişilere Facebook'ta reklam gösterme üzerine kurulu olduğunda şirket websitenize giren kişiler reklam gösterebilirsiniz. Özellike alt sayfalara göre ayrıştıma yapabileceğinizden bu reklam modelinde de kreatiflerde farklışlaşmanız iyi olacaktır.
Aklıma geldikçe ve Facebook'ta reklamlar beni yakaladıkça bu tip yazılar yazmaya çalışacağım.
Saygılar.
11 Nisan 2014 Cuma
Bu konuyu dikkat eden araştırmacılar bir infografik hazırlamışlar ve başlığını da "The Effect of Color on Conversion Rate" diye koymuşlar. İnfografikte reklamların farkedilmesinden satın alma alışkanlılarına kadar e.ticaret alışkanlıklarına bir sıralama yapmışlar. Ek olarak kadınların ve erkeklerin bu konuda tercihlerini detaylandırmışlar.
İnfografiğin detayları için http://socialmediatoday.com/2111171/effect-color-conversion-rate
Saygılar
10 Nisan 2014 Perşembe
Bu konu son zamanlarda sıkça dillendirilen bir konu. Özellikle bu konu Facebook'un newsfeed algoritmasında yaptığı ve reklam vermeye yönlendiren düzenlemeler sonucu birçok medya planlamacının ve sosyal reklam operatörünün kafalarını kurcalayan bir hal almaya başladı.
Gerçekten Facebook reklamları yapılmalı mı? Bu soru reklam amacına göre farklılaşan bir konu olduğundan hem evet hem hayır olarak cevaplandırılabilir.
Örneğin bir e-ticaret markanız varsa Facebook'un size sunduğu "Custom Audience" reklam modeleri sizi bu mecradan uzakta durmanızı imkansız hale getiriyor. Bu reklam modeli sayesinde elinizde olan e-mail datasına reklam gösterimi yapabilirsiniz. Elinizde olan e-mail datası nekadar segmente edilmişse o kadar kaliteli reklam düzenlemleri ve hedeflemeleri yapılabilir.
E-ticaret örneğinden ilerlemeye devam edersek eğer dataları toplarken oluşturduğunuz segmetler yaş, cinsiyet ve futbol olarak düzenlenmiş olsun . Siz bu segmentler üzerinden 18 yaşında futbol ile ilgilenen erkeklere reklam gösterimi yapabilirsiniz. Ne kadar segment o kadar çok farklı reklam hedeflemesi demek.
Asıl konumuza geri geldiğimizde ise Facebook'a yeni girecekseniz gerçekten iyi paranız ve iyi bir stratejiniz varsa ya da gerçekten niş hedef kitlenize ulaşbileceğiniz bir sektördeyseniz girin. Yoksa biraz reklam yapayım sonra durayım sonra tekrar yaparım hem Facebook sayfamda 100 bin kişi var şeklinde ilerlemiyor bu işler. Facebook algoritma değişikliği sayesinde o 100 bin kişiyi 10 bine cevirdi, 10 bin erişim yakalayabiliyorsanız şanslısınız demektir. Reklamlar ölmedi sadece stratejik davranmayanları bitirdi yeni düzenlemeler. Facebook sayfanız 100 binlik olsa bile reklam yapmadan erişim alamıyorsunuz.
Facebook reklamlarında bir önemli konu da süreklilik, SEM'de düzenli harcamalar yapıldığı gibi Facebook'ta da bu şekilde reklamlar yapılması gerekmektedir. SEM'de kalite skoru mantığı burada işlemese de en azından sayfa içeriğini takipçilere gösteren reklam modelleri ile etkileşimi yüksek tutmaya devam edebilirsiniz.
Son olarak Facebook reklamları ömrünü sürekli yeni çıkan reklam modelleri ile uzatmaya devam ediyor. En son Çıkan Website Custom Audiences modeli ile yine bir adım daha atıldı bu reklamın da çalışacağını umuyorum. Test etme şansı bulamadım henüz Custom Audience gibi yorum yapamayacağım ama aradan 3. partileri çıkartması daha küçük sayfalar açısıdan gerçekten yararlı görünyor. Test ettiğimde bu konu hakkında da kısa bişeyler yazabilirim.
Saygılar.
9 Nisan 2014 Çarşamba
Ya neden dernekler kurulur konusunu bir türlü kafamda oturtmuş değilim. Dernekler için "ulen adamlar rahat rahat okey oynasın diye açılmış mekanlar" diye düşünürüm hep. Tabii bu emekli dernekleri için olan bir benzetme ama sağolsun "sosyal medya" için açılan dernek var bu dernek de bundan öteye geçemiyor.
Sansür için bir tane bile açıklama yapamayan açıklama yazarken de "bu yasak milletin faydasına bişeydir inş cnm ya" dan öteye gidemeyen bir kuruluş olması da ilginç haliyle.
Dernekten bir beklentim yok hele de sansür ve direkt ekmek parasına yönelen bir yasaklama konusunda yaptığı açıklama ile duruşunu belli eden bir kurum ile zerre bir alakam da olamaz. Bu dernekten normal şartlarda bu konu hakkında yapmasını beklediğim "organize olup durumun hukusuzluğunu vurgulayıp hangi makamlara başvurabileceğini listelemesiydi" sadece. Bu derneğin neden açıldığına dair hiçbir bilgim yok bazı tahminlerim var "muhtemelen bazı kurumlara daha yakın olmak" gibi bişeyler kafamda dönüyor fakat konduramıyorum umarım öyle değildir.
Dernek için söyleyeceğim şey allaha yakın bana uzak olmaları. Umarım istedikleri konularda bişeyler yapıp sonuca ulaşabilirler. Kendilerine kolaylıklar diliyorum. Siz hangi dernek olduğunu merak ediyorsanız linkini aşağıda bulabilirsiniz. Sosyal medya eğitimi filan da veriyorlar. Buradan gelecek eğitime de pek güvenemiyorum açıkcası. Bir de üstüne para istiyorlar ki "Fiyatı için iletişime geçin" gibi bişey yazmışlar.
http://usmed.org.tr/
Umarım sosyal medya özelinden veya geleneksel reklamcıların tekelinde kurtulup dijital reklamcıların hakkını savunabilecek bir dernek çıkar. Ben de ne güzel iş yapıyor arkadaşlar diye burada yazarım.
Şimdi okuyanlar çok biliyorsan sen yap diyebilirler, benim bu işi yapmak için ünvanım çevrem ve iş tecrübem yetmez. Bu işi yapacak çok kalifiye insanlar ve çevresi ile sektörü örgütleyebilecek kişiler var.
Saygılar.
Etiketler: sosyal medya
8 Nisan 2014 Salı
Foursquare Günü 3. kez olmak üzere bu sene de kutlanıyor. 16 Nisan günü düzenlenecek. Bu sene Mürekkep adlı mekanda yapılıyor. Güzel ufak tefek etkinlikler yapılan sempatik bir gece olacaktır. Özellikle sektör profesyonellerini bir arada yakalamak için de iyi bir fırsat olacaktır. Etkinlik herkese açık, aslında Foursquare kullanan herkese açık. Gidip ortamı koklamak sizinle aynı dili konuşan insanlarla beraber olmak açısından iyi bir etkinlik. Detaylar için Foursquare Türkiye'nin sitesini ziyaret edebilirsiniz http://bit.ly/4sqDay-2014
Ek olarak etkinliğin Facebook sayfası için aşağıda olan linki tıklayınız.
https://www.facebook.com/events/757631137582074/766247576720430/
Herkese iyi eğleneceler.
Saygılar.
Etiketler: foursquare
7 Nisan 2014 Pazartesi
Müthiş iddialı bir başlıkla yine karşınızdayım. Bu başlık hangi uygulamanın tutacağını, hangi uygulamanın viral olacağını anlatmak için değil de müşterinize sattığınız kurguyu hayata geçirirken hangi noktalara dikkat edip uygulamayı kazasız belasız yayına almak için basit adımları kontrol etmenizin gerekli olduğuna değinen bir yazı olacak. Bu yazı biraz Sosyal Proje Yönetimi 101 gibi bir yazı olacak. Maddeleri sıralıyorum aşağıda bulabilirsiniz.
MPİ
Uygulama kurgusu düşünen ekipler arasında toplantıda her zaman "Abi, milli piyangoyu unutmayalım" diyen adam vardır. Bu adam aslında çok önemli bir noktaya dokunur fakat masada oturanlar her zaman MPİ'yi dahil etmeden bir kurguya odaklanır (Böyle bir kurgu yoktur, ne yaparsanız yapın adamlar haberdar olmak istiyor. Bu konu için ajanslar bile var). Unutmayın MPİ konusunu es geçer ve sisteme takılırsanız cezayı ajans değl marka alır ve gerçekten ağır yaptırımları olur.
Gizlilik ve Katılım Koşulları
Unutmayın bunlar hem Facebook hem de kullanıcı tarafında sizi garantiye alacak dökümanlardır. Facebook her uygulamanın gizlilik koşullarını uygulamanın developer.facebook.com üzerindeki sayfasında tanımlanması gerektiğini belirtiyor. Bu döküman oraya tanımlanmadığı takdirde uygulamanız yayından kalkabilir. (Tabii ilk önce bir uyarı verilir ondan sonra). Yine Facebook ile ilgili bir uyarı daha uygulamanızın katılım koşulları arasına kesinlikle "Bu uygulamanın Facebook ile ilgisi yoktur" tipinde bir ibare koymanız gerekmektedir.
Görseller
Uygulamaların birden fazla görsel alanı bulumaktadır. En önemlileri sekme görseli, favicon ve reklamlarda kullanılan görsel alan.
Sekme Görseli: 110*74
Logo: 1024*1024
Simge(Favicon): 16*16
Uygulama içi paylaşım butonları
Bu butonların nerede olacağı uygulamayı hazırlayan kreatif ekipten daha çok sosyal medyacıların bilmesi gerekir. Uygulamanız paylaşılacak bir ürün çıkarmıyorsa bile en azında son ekranda bu paylaşım butonlarının gözükmesi fena olmaz.
Raporlama
Facebook arayüzüne uygulamanız tanımlıysa uygulamanın izinlerini kaç kişinin verdiğini ve uygulama kullanıcısına dönüştüğünü, uygulamaların oluşturduğu haberlerin nasıl yayıldığını, kullanıcı demografisini alabilirsiniz. Raporlarınızın iyi görünmesi için yazılım ekibinden bir de Analytics kodunun yerleştirmesini isterseniz bol rakamlı güzel bir raporunuz olur.
Umarım işinize yarar.
Saygılar
4 Nisan 2014 Cuma
Game of Thrones'un nasıl bir tv efsanesine dönüştüğünün herkes farkındadır. Bu dizinin reklamlarını yapan ajanslar ise bu efsanenin gücünden çok güzel bir şekilde yararlanıyorlar.
New Zelanda'da da bir ajans dizinin yeni sezonunu duyurmak için bir teaser kampanyası planlamış. Kampanyanın ortasına da dizi dünyasının en sevilmeyen kişisi olan Kral Joffrey'i koymuş.
A.B.D.'nin Irak girdiğinde akıllarda kalan bir Saddam Heykeli yıkma hikayesini vardı ya işte onu buraya adapte etmişler.(Yani fiziksel olarak). Şehrin en popüler noktalarından birisine konulan Joffrey heykelini aynen Saddam heykelinde olduğu gibi bağlamışlar ve bu kullanıclardan http://bringdowntheking.com/teaser sitesine girip tweet atmaları istenmiş ve dizi dünyasının en sevilmeyen karaterini tweetlerle devirmenin keyfini çıkarmalarını sağlamışlar. Bir nevi devrim simülasyonu yapmışlar.
İşin künyesi için http://www.mediabistro.com/agencyspy/ddb-new-zealand-to-bring-down-king-joffrey-for-sky-tv_b63472
Saygılar.