New Balance, spor ayakkabı ve giyim ürünleri konusunda dünya çapında tanınmış bir Amerikan markasıdır.
Onur ayına özel hazırlanan koleksiyonlarda gökkuşağı renklerine yer veren marka, hem erkek hem kadın kullanımına uygun cinsiyetsiz ayakkabı modellerini piyasaya sürmüştür.
New Balance, “Everybody's Welcome” sloganıyla yeni bir reklam kampanyası yürütmüş ve Onur ayına özel koleksiyon hazırlamıştır. Pride koleksiyonunun yanı sıra, New Balance LGBT’li sporculara destek için oluşturulan bir dizi projeye maddi destek sağlayacağını bildirmiştir.
Söz konusu kampanya çalışması, New Balance Türkiye web sitesinin blog bölümünde de yer almaktadır. Ürünlerin tasarımında bir kuir (queer) sanatçının eserlerinin kullanıldığı belirtilmektedir. Metinde geçen queer kavramı cinsel sınırsızlık fikrini savunan, cinsiyet konusunda belli bir kalıba girmeyi reddeden ve bunun toplumsal düzeyde var olması için uğraşan bir LGBT ideolojisini yansıtmaktadır.