Ryan Broderick birkaç ay önce tweet'lerine gelen etkileşiminin aniden düştüğünü fark etti. Insider'a verdiği demeçte ‘’Kendimi övmek istemem ama Twitter'da düzenli bir etkileşimim vardı’’ diyor. ‘’60 bin küsur takipçim vardı ve bir paylaşım yaptığımda her zaman etkileşim alıyordum.’’
Substack platformunda yer alan Garbage Day adlı internet gazetesinde düzenli olarak internet hakkında yazan Broderick, ortalama olarak haftada bir kez paylaşımlarına birkaç yüz ila yaklaşık bin retweet alıyordu ve bu durum yıllardır böyleydi.
Broderick’in 2019 yılında yazmaya başladığı Garbage Day geçen yıl Substack'in öne çıkardığı bir yayın haline geldi. The Wall Street Journal'ın haberine göre Broderick, Haziran 2020'de intihal yaptığı gerekçesiyle kovulmadan önce Buzzfeed'de kıdemli teknoloji muhabiriydi. Broderick Buzzfeed'den ayrılışıyla ilgili yorum yapmadı.
Broderick rakamları üzerinde çok fazla durmayı sevmiyor çünkü bunu ‘’ezikçe’’ buluyor. Ancak Elon Musk'ın Twitter'ı satın aldığı sıralarda tweet başına 5 ila 10 retweet almasıyla Broderick retweet sayısında çarpıcı bir düşüş fark etti. Platformer'a göre Musk da kendi aldığı etkileşim sayısından yakınıyordu, hatta bu sebeple bir çalışanını bile kovdu.
Broderick ‘’Gerçekten moralim bozuktu çünkü serbest çalışan biri olarak Twitter benim için işlerimin reklamını yapmanın ana yoluydu’’ diyor.
Ocak ayında Musk Instagram'ın Keşfet sayfasına veya TikTok'un Sizin İçin akışına eşdeğer hale gelen bir Sizin İçin sekmesi de dahil olmak üzere Twitter’da birçok değişiklik yaptı.
Twitter CEO'su şubat ayında platformda yapılan değişiklikler ve bunların Twitter'ın ‘’öneri algoritmasını’’ nasıl etkilediği ile ilgili bir açıklama yaptığında Broderick Twitter'a bir şans daha verdi. Bu kez viral tweet'lerin kalıplarına daha yakından dikkat ediyordu.
Paylaşımlarının formatını ve tweet atma alışkanlıklarını değiştiren Broderick'in kendi yöntemlerini kullandığı ilk tweeti bin 500'den fazla retweet ve yaklaşık yarım milyon görüntülenme aldı. İkinci paylaşımı ise yaklaşık 8 bin kez retweet edildi ve cuma günü itibariyle 13,8 milyon kez görüntülendi.
Hipotezini bülteninde ve Twitter'da yayınlayan Broderick’in gönderisi 600 retweet ve 1.4 milyon görüntüleme alarak Twitter'ın Sizin İçin sayfasına girdi.
I put together a hypothesis about Twitter's For You algorithm and have used it twice now to get a tweet over 1,000 retweets (which is something I haven't been able to do since last November).— Ryan Broderick (@broderick) February 27, 2023
*Very sad man who pays for Twitter voice* Here’s how I did it…
Hangi tweet’ler viral oluyor?
Broderick'in Sizin İçin sayfasındaki tweetlerle ilgili fark ettiği birkaç şey vardı.
Öncelikle, konular genellikle güncel ve basitti. Verdiği bir örnek, açıklanamaz bir şekilde herkesin Twitter'ında görünmeye başlayan erkek giyim tweetçisi Derek Guy'dı.
Broderick "Benim zaman akışım da abuk sabuk hesaplarla doluydu, ama özellikle de çok temel konulara odaklanan hesaplarla’’ diye yazıyor. ‘’Dolayısıyla benim çalışma teorim, Sizin İçin algoritmasının başlangıçta, platformun 2019'da oluşturduğu sıralama aracı olan Twitter Konuları için etiketlenmiş hesapları kullanarak başlatıldığı yönünde oldu.’’
Broderick ayrıca Twitter'ın algoritmasının ‘’hali hazırda viral olan’’ içeriğe öncelik verdiğini fark etti ve herkesin aynı tweetleri görmesinin nedeninin bu olabileceğinden şüphelendi. Alıntı tweetler ya da trend topic olan tweetler de buna dahil.
So my working theory became that the For You algorithm initially launched using accounts tagged for Twitter Topics, the sorting tool the platform created in 2019. It also features tweets liked by someone you follow or posted by someone that’s followed by someone you follow. pic.twitter.com/4RgV9hdkPL— Ryan Broderick (@broderick) February 27, 2023
Broderick'in platformun öncelik vermeye devam ettiğini fark ettiği bir diğer medya türü de videolardı.
‘’Her şeyi çok kısa ve net bir şekilde özetlemem gerekirse, Sizin İçin sekmesi insanların viral videolarla ilgili tweet'lerden alıntı yapmasını ve gönderilere yanıt vermesini istiyor gibi görünüyor.’’
Elon Musk'ın tweet'lerinden edinilen ipuçları
Kendi attığı tweetlere gelen etkileşim ve görüntülenme sayılarına kafayı takmış olan Musk, Broderick'e bir ipucu verdi: Twitter CEO'su kendi tweet'lerine yanıt verip duruyordu.
Broderick röportaj sırasında Musk'ın sadece tipik Twitter tweet’leri atmadığını belirtti.
‘’Musk tweet atıp ardından 54 dakika gibi garip bir süre bekliyor. Zaman tünelinde gezinip bunu görebilirsiniz. Sadece biraz bekliyor ve sonrasında kendi tweet’lerine ek yorumlarla yanıt veriyor.’’
Hipotezin hayata geçirilmesi
Bu bağlamda Broderick'in viral olan ilk tweet’i o sıralar çok konuşulan ve Broderick’in de bol bilgi sahibi olduğu bir konu hakkındaydı.
Broderick ‘’Dürüst olmak gerekirse üzerine çok düşündüğüm bir tweet değildi. Ant-Man'i görmeye gidiyordum ve yapay zekâ hakkında gördüğüm bir tweet'e gerçekten çok kızmıştım’’ dedi. YZ'nin bilinçli hale geleceği fikrinin tamamen ‘’saçmalık’’ olduğuna inanan Broderick bu konuda tweet atmaya karar verdi.
AI will (most likely) not gain sentience in our lifetime. But what it is doing right now is replacing human labor with bad facsimiles, making public communication worse, automating prejudices, strengthening monopolies, and creating new ways to terrorize each other.— Ryan Broderick (@broderick) February 16, 2023
Attığı tweet Broderick’in Kasım ayından bu yana bin retweet'i aşan ilk paylaşımı oldu.
Yaklaşık bir hafta sonra Broderick Captain America: The First Avenger filminin sonunu gösteren bir videoya rastladı. Marvel filmleri Broderick'in tutkulu olduğu başka bir konuydu, bu yüzden teorisini tekrar test etmeye karar verdi.
Eğer viral olmak istiyorsanız ‘’içtenlikle önemsediğiniz bir şeye odaklanmak her zaman en iyisi’’ diye yazıyor haber sitesinde.
Bu kez gördüğü videoyu alıntılayarak tweet atan Broderick ayrıca Musk’ın yöntemini de uygulayarak kendi gönderisine yanıt verdi ve yaklaşık 45 dakika boyunca diğer yorumculara yanıt vererek bir diyalog başlattı.
It’s actually very weird how basically after Civil War, MCU characters stopped not just being in physical locations but stopped interacting with objects around them. The craziest part of this scene is the fact Cap has to react to a specific thing in the room that affects the plot https://t.co/gUSeKIUYZ8— Ryan Broderick (@broderick) February 25, 2023
Haber yazısında ‘’Tweet bir gecede patladı, gitti’’diye anlatıyor Broderick. ‘’8 binden fazla retweet ve milyonlarca görüntüleme sonucu bir anda Twitter'da viral olmanın neden bu kadar kötü olduğunu hatırladım.’’
Broderick görüntülenme sayısına ihtiyatla yaklaşıyor çünkü sayıların ne kadar doğru olduğu belli değil. Ama yine de sayıların bir tweet'in Sizin İçin sekmesinde takılıp kaldığını gösterdiğini fark etmiş.
‘’Bu durum bana bunun garip bir otomatik sisteme takılmak gibi bir şey olduğunu gösteriyor, ama tabii bu sadece bir tahmin, bunun doğru olup olmadığından emin değilim’’ diye açıklıyor.
Broderick'in hipotezini açıkladığı başlık binin altında retweet almasına rağmen 1,3 milyon kez görüntülendi.
Esas sorun viral olmak
Broderick’in düşük performans gösteren tweet’lere bir çözüm bulması kendisi gibi bağımsız yazarlara ya da hevesli içerik oluşturuculara fayda sağlayabilir. Ancak Broderick hipotezinin Musk'ın Twitter'ında sadece bir soruna işaret ettiğini söylüyor.
Genel eleştirisi, Twitter'ın artık duygudan ziyade etkileşime öncelik veren ‘’temel bir algoritmaya’’ dayandığı yönünde. ‘’2021'de izlediğiniz en iyi filmler’’ ya da ‘’favori albüm’’ gibi basit tweetlerin viral olmayacağını söylemesinin nedeni de kısmen bu.
‘’Biraz tartışmalı olmak zorundasınız’’ diye itiraf ediyor. ‘’Ve bu ister YouTube, ister Facebook, ister Instagram olsun herhangi bir algoritmik ortamdaki viral içerik için de geçerli. Yüzde 100 kabul edilebilir olan şeyler genellikle viral olmaz.’’
Broderick, etkileşime yapılan bu vurgunun, Twitter'ı sadece gazeteciler için değil, gündemden haberdar olmak isteyen kullanıcılar için de bu kadar faydalı kılan yönünün altını oyduğuna inanıyor.
Twitter'ı diğer platformlardan ayıran ve kullanışlı kılan şeyin, kullanıcıların uygulamayı açıp dünyada neler olup bittiğini görebilmesi olduğunu söylüyor. ‘’Ve Elon Musk devralana kadar, sitedeki yeniliklerin neredeyse tamamı bu deneyimi daha kusursuz hale getirmek içindi.’’
Broderick, diğer insanları da kendi yöntemini kullanarak Twitter'ın algoritmasıyla oynamaya ve böylelikle bu sorunu vurgulamaya teşvik ediyor:‘’Twitter daha iyi bir platform olabilir ve umarım diğer insanlar da algoritmayla oynayarak bu amaç doğrultusunda adım atar.’’
Kaynak: Business Insider, Ceyda Yetim yerelleştirdi.