90 yaşındaki çok uluslu güzellik şirketi Revlon, borç yükü, tedarik zinciri ağındaki kesintiler ve artan maliyetler nedeniyle Bölüm 11 iflas koruması için başvuruda bulundu.
New York merkezli şirket, mahkeme onayının ardından mevcut borç verenlerinden 575 milyon dolar finansman almayı beklediğini ve bunun da günlük operasyonlarını devam ettirmesini sağlayacağını söyledi.
2018’de Revlon başkanı ve CEO’su olan Debra Perelman, “Bugünkü dosyalama, Revlon’un tüketicilerimize onlarca yıldır teslim ettiğimiz ikonik ürünleri sunmasına ve gelecekteki büyümemiz için daha net bir yol sağlamasına izin verecek” dedi.
Babası milyarder Ron Perelman, şirketi 1980’lerin sonlarında düşmanca bir devralma yoluyla işi satın alan MacAndrews & Forbes aracılığıyla destekliyor. Revlon 1996 yılında halka açıldı.
Perelman, ürünlerine olan talebin güçlü kalmaya devam ettiğini, ancak “zorlu sermaye yapısının” makro-ekonomik sorunları yönetme konusunda sınırlı bir yetenek sunduğunu söyledi.
Almay’dan Elizabeth Arden’a kadar markalarla Revlon, onlarca yıldır mağaza raflarında bir dayanak noktası olmuştu. Ancak son yıllarda sadece ağır borçlarla değil, aynı zamanda daha sert rekabet ve değişen güzellik zevklerine ayak uyduramamakla da mücadele etti.
Şirket, 1990’lardan başlayarak kadınların kırmızı ruj gibi parlak renkli kozmetiklerden daha yumuşak tonlara geçişine uyum sağlamakta yavaştı. Revlon, yalnızca Procter & Gamble’ın beğenilerinden değil, son zamanlarda Kylie Jenner destekli Kylie gibi, kitlesel sosyal medya takipleri nedeniyle pazarlamaya çok fazla yatırım yapmak zorunda olmayan ünlü hatlardan da artan rekabetle karşı karşıya kaldı.
Revlon’un sorunları, insanlar maskelenirken ruj satışlarına zarar veren pandemi ile daha da yoğunlaştı. Satışlar 2020’de yüzde 21 düşerek 1,9 milyar ABD Dolarına geriledi, ancak alışveriş yapanların pandemi öncesi rutinlerine geri dönmesiyle bu yıl yüzde 9,2 artarak 2,08 milyar ABD Dolarına yükseldi.
Mart ayında sona eren son çeyrekte satışlar yaklaşık yüzde 8 arttı. Şirket, vadesi gelen borcunu uzatmaya yetecek kadar tahvil sahibini ikna ederek 2020’nin sonlarında iflastan kurtuldu.
Son aylarda, diğer birçok şirket gibi Revlon da endüstri çapında tedarik zinciri zorlukları ve daha yüksek maliyetler yaşadı. Güzellik şirketi Mart ayında lojistik sorunların müşteri siparişlerini karşılama kabiliyetine zarar verdiğini söyledi. Ayrıca, temel bileşenlerde artan fiyatlar ve kalıcı işgücü kıtlığı nedeniyle engellendiğini söyledi.
Bu, Revlon’un 20. yüzyılın büyük bölümünde, satış açısından sadece Avon’un ardından en büyük ikinci kozmetik şirketi olduğu parlak döneminden büyük bir değişiklik. Moda ticaret dergisi WWD tarafından yakın zamanda yapılan bir sıralamaya göre şimdi 22. sırada.
Şirket, en parlak döneminde birçok dönüm noktasına ulaştı. 1970 yılında Revlon, reklamlarında Siyah bir model olan Naomi Sims’i kullanan ilk güzellik şirketi oldu. 1980’lerde Revlon, Richard Avedon tarafından çekilen Iman, Claudia Schiffer, Cindy Crawford ve Christy Turlington gibi çeşitli, ünlü ve yeni modellerin yer aldığı süper model kampanyasıyla büyük ses getirdi. İkonik sloganı, kadınları “unutulmaz” kılacağına söz verdi.
Geçen sonbaharda Associate Press ile yaptığı röportajda Perelman, gelecek konusunda iyimser olduğunu söyledi. Kadınlar dışarı çıktıkça, Revlon’un makyaj satışları toparlanıyor. Şirketin ayrıca sağlık krizini çevrimiçi yatırımları ikiye katlamak için bir fırsat olarak kullandığını söyledi. Örneğin, salgın sırasında Elizabeth Arden bire bir sanal istişareler başlattı.
Perelman ayrıca şirketin Kylie gibi ünlü lansmanlardan daha çevik olmayı öğrendiğini söyledi. Örneğin, yeni ürünler geliştirmeye aylarca ara verdi. Perelman, Revlon’un pazar payını geri kazandığını da gördüğünü söyledi.
Revlon’un uluslararası faaliyet gösteren yan kuruluşlarının hiçbiri, Kanada ve Birleşik Krallık hariç, işlemlere dahil edilmemiştir. Dosya, New York Güney Bölgesi ABD İflas Mahkemesinde yapıldı.
Dosyaya göre şirket, varlıkları ve borçları 1 milyar ile 10 milyar dolar arasında listeledi.
Kaynak : https://www.cbc.ca/news/business/revlon-bankrupt-1.6490664?cmp=rss