20 Haziran 2016 | tarafından gönderildi
Mordy Oberstein
Mobil SERP yazın kavurucu sıcağının tadına varırken, PPC’nin yeşil gözlü canavarı küresel görünümünü ortaya koyuyor. SERP’in önemli bir tanıtımı ve ısı üreten kaymaları ile geçen haftaki SERP’in anlatacak ilginç bir hikayesi var. Perdeleri kaldırın, etkinleştirin SERP Özellikleri Aracıve geçen haftanın SERP’i olan dramaya girerken müziğin çalmaya başlamasına izin verin.
Yeşil PPC Etiketleri Globalleşiyor
Geçen hafta Google, dünya çapındaki PPC etiketlerinin artık yeşile dönmek.
Yeşil Reklam Etiketleri: Norveç
Şekil 1. Google Norveç’te “otel” araması, yeşil etiketli reklamlar üretir
Uzun süredir devam eden ve asla yumuşak sarı olmayan Google, dünya çapındaki reklamlar için yeni etiketiyle organik hale geldi. Bu yeşil sunumla Google, reklam etiketlerini test edin Nisan ayı ortalarında tam bir daire etrafında başladı.
Yeşil Reklam Etiketleri: İspanya
Şekil 2. İspanya’da “cursos online” (çevrimiçi kurslar) araması yeşil etiketli reklamları getiriyor
Google’ın PPC etiketleriyle çevreci olmaya karar vermesine şaşırdığımı söyleyemem. Google, elbette, yeni renk seçiminin hem reklamverenlerin hem de kullanıcıların gözünde beğeni bulduğunu söyledi. Gerçekte, bundan hiç şüphem yok, eminim ki Google, kullanıcıların bunu tercih edeceğine dair kanıtları olmasaydı, reklam etiketleri için yeni bir renk kullanmazdı. Bununla birlikte, içimdeki sinik, PPC etiketlerinin yeni organik görünümünün gerçek sonucunun tam da bu, onun “organikliği” olup olmadığını merak etmeli. Yeşil seçiminin ortalama reklamı biraz daha organik bir sonuç gibi gösterdiğini söylemenin güvenli olduğunu düşünüyorum. Şahsen, bir reklamveren olsaydım, daha incelikli organik renk seçiminden kesinlikle memnun olurdum.
HTTPS Yeni Zirvelere Tırmanıyor
düşündüğümde HTTPS Kaplumbağayı düşünüyorum (Kaplumbağa ve Tavşan’dan), yavaş ve istikrarlı bir şekilde yarışı kazanır. HTTPS bu iyi ‘ol güvenilir SERP özelliklerinden sadece biridir. Her zaman istikrarlı ve kademeli olarak yükseleceğine güvenebilirsiniz (en azından ABD gibi ülkelerde)…. bu yüzden son davranışlarına şaşırdım.
Geçen hafta, Sayfa Bir sonuçlarının yüzdesinin gösterildiğini fark ettim. HTTPS ABD’de genellikle olduğundan biraz daha hızlı bir oranda artıyordu. 9 – 18 Haziran arasında bulduğum verileri araştırırken HTTPS %3.63 artış gösterdi.
HTTPS Artışı: 9 – 18 Haziran 2016
Şekil 3. 9 – 18 Haziran arasında ABD’de HTTPS %3.63 arttı
artış olurken HTTPS veri dağına tırmanan bir tür Herkül değildi, oldukça ilginç bir bilgi tidbit. Buna biraz bağlam verelim. Mayıs ayı boyunca, HTTPS %1,81 artış gösterdi. Geçen hafta gördüğümüz şey, esasen Mayıs ayının tamamından iki kat daha fazla değişikliği gösteren 10 günlük bir dönemdi.
HTTPS Artışı: Mayıs 2016
Şekil 4. 1 – 31 Mayıs arasında HTTPS %1,81’lik bir artış gösteriyor
unutmayın HTTPS ABD’de rock benzeri performansıyla ünlüdür. Özelliğin günden güne, aydan aya yavaş bir hızda kademeli olarak artması, 10 günlük bir süre içinde veri anketinde %3’lük bir artışla uçtuğunu görmek olağandışıdır. Basitçe, geldiğinde HTTPS tırmanış miktarının zamanla orantılı olması beklenir!
Başlık ve Açıklama Uzunluk Trendleri Karşılaştırması
Geçen haftanın duyurusu ile yeni veriler izleniyor üzerinde SERP Özellikleri Aracı Yeni verilerden bazılarını iyi bir şekilde kullanmasaydım kusura bakmayın. Uluslararası başlık ve açıklama uzunluklarını takip etme dünyası teatral yetenekten yoksun olsa da, bazı şık küresel kalıplara sahip.
ABD’de Ortalama Başlık Uzunluğu
Şekil 5. Amerikan SERP’deki ortalama başlık uzunluğu 15 – 18 Haziran arasında biraz düşüyor
Her şey görecelidir (pek çok şey) ve ABD’deki ortalama başlık uzunluğundaki bu nispeten küçük düşüş, aslında bu verilerin küresel olarak nasıl performans gösterdiğine göre tuhaftır. Dünyanın dört bir yanından başlık uzunluğu eğilimlerine kapsamlı bir şekilde baktıktan sonra, ABD’yi, çok az da olsa, kayması bakımından benzersiz buldum.
Birleşik Krallık’ta Ortalama Başlık Uzunluğu
Şekil 6. UK SERP’deki ortalama başlık uzunluğu tutarlı kalıyor
Şekil 6’da gösterilen veriler elbette hemen hemen eşittir. Gibi Birleşik Krallıkgibi ülkeler Avustralya, Kanada, Japonya, Rusyavb. sonuçlar içindeki başlıkların uzunluğuna göre nominal dalgalanmaları gösterir.
Aslında, aynı model, arama sonuçlarındaki açıklamaların uzunluğu için de geçerlidir. Yine, BİZ bir dereceye kadar dalgalanma gösterir, vahşi bir şey değil, yine de dalgalanma gösterir.
Açıklama ABD’de Uzunluk
Şekil 7. ABD’deki açıklamaların uzunluğu 16 – 17 Haziran arasında biraz artıyor
Yine, çılgınca bir şey yok, sonuçlardaki açıklamaların uzunluğundaki çok küçük bir artış sadece BİZ. Bununla birlikte, ilginçtir ki, başlıklardaki uzunluk kadar BİZ azaldı, açıklama uzunluğu arttı.
Ortalama başlık uzunluğu gibi, BİZ tarafından vurgulandığı gibi farklı bir eğilim sergilemiştir. SERP Özellikleri Aracı.
Açıklama Kanada’da Uzunluk
Şekil 8. Kanada SERP’sindeki ortalama açıklama uzunluğu, yalnızca en küçük dalgalanmayı gösterir.
Başlık karşılığına sadık kalarak, açıklamaların uzunluğu, Birleşik Krallık, Avustralya, Japonyave Rusya volatilite olmamasıyla eşdeğer olan yüksek tutarlı seviyelerde kaldı. Tabii ki soru ne kadar süreyle? Dünyanın dört bir yanındaki SERP’ler tıpkı diğerleri gibi vermeye ve almaya başlayacak mı? BİZ yoksa başlık ve açıklama uzunluğu söz konusu olduğunda yörüngeleri stoacı bir gelenek mi benimseyecek?
Mobil SERP Isısını Hissetmek
Sana yakında çıkacak olanlardan bahsedeceğimi gerçekten düşünmedin. Mobil SERP Özellikleri İzleyici (Geçen haftanın SERP Anlık Görüntüsüne bakın), size küçük bir tat verin ve ardından aleti tekrar depolama bölmesine attınız mı? Bunu sana asla yapmam! Aslında, geçen hafta olduğu kadar vahşi olan mobil SERP ile kendimi zar zor tutabiliyorum! Yanmıyorken, mobil SERP, tek başına değerli sıcaklıklara doğru ilerliyordu. Sıra Risk Endeksi.
Rank Risk Endeksinde Mobil SERP Dalgalanmaları
Şekil 9. Sıra Risk Endeksi, mobil SERP’de art arda dokuz gün boyunca yüksek risk seviyelerini gösterir ve 16 Haziran’da 67 risk seviyesinde zirveye ulaşır.
18’incisini hariç tutun ve Sıra Risk Endeksi mobil bir SERP ateşi sunar. 9 Haziran’a kadar giden endeksteki risk seviyeleri, mobil SERP’nin yüksek bir risk altında olduğunu gösterdi.
Henüz serbest bırakılmayanları aradıktan sonra Mobil SERP Özellikleri İzleyici Bazı önemli veriler için iki ilgi çekici mobil SERP öğesine bir göz atalım:
- Mobil Dostu özellik
- Organik Sonuçlar
Mobil Dostu SERP Fişi
Yukarıda bahsedilen gibi HTTPS, Mobil Dostu içinde BİZ bir tank gibi çalışır, tutarlı ve ileri. Göreceli anlamda, özelliğin yine göreceli anlamda önemli bir gerileme aldığını görmedik. Bununla birlikte, geçen hafta, özelliğin sayfa başına ortalama verilerinin ilk önemli ve birden çok günlük kaymasını gösterdi. BİZ.
Sayfa Görünümü Başına Mobil Uyumluluk Ortalaması
Şekil 10. ABD’deki mobil SERP’in Birinci Sayfasında listelenen Mobil Dostu sitelerin ortalama sayısı 15 – 18 Haziran arasında bir düşüş gösteriyor
Anıtsal olmasa da, mobil SERP’nin Birinci Sayfasındaki ortalama Mobil Dostu site sayısındaki hafif düşüş. BİZ sembolik bir anlam kazanır. Bu verilerin bu kadar keskin ve uzun süreli bir düşüş gösterdiğini ilk kez görüyoruz. Şu soruyu akla getiriyor: Google, Mobil Dostu nitelemelerini tamamlama konusunda daha da zorlaşıyor mu?
Bunu şöyle söyleyeceğim ve bana göre asıl soru bu, Google, mobil web’in elden geçirilmesi gerektiği fikrini agresif bir şekilde zorlarken, bir sonuç sayfasında Mobil Dostu olan ortalama sekizden fazla siteye nasıl sahip olabiliriz? AMP aracılığıyla mı? Başka bir deyişle, Birinci Sayfadaki yaklaşık 10 siteden her 8,15’i Mobil Dostu olarak kabul edilirse, Google’ın varsaydığı şekilde AMP’ye gerçekten ihtiyacımız var mı? Bu kadar çok site mobil cihazlar için yeterliyken AMP ihtiyacı nasıl bu kadar acil olabilir?
Paramı sorunun hangi tarafının daha zayıf olduğuna, AMP’ye veya Mobil Dostu’ya yatırmak zorunda kalsaydım, ikincisini seçerdim. Birçoğumuzun büyük olasılıkla mobil web’e yönelik olmayan çok sayıda web sitesiyle karşılaşması dışında, Google henüz masaüstü ve mobili gerçekten ayırmadı. Mobil siteler için hala ayrı bir dizin yok ve Google şu anda bunu yaparken hala birkaç zorlukla karşı karşıya. Bu, “Mobil Dostu” olarak etiketlendiğini gördüğümüz sitelerin, Google’ın gerçekten olmasını istediği kadar arkadaş canlısı olmayabileceği fikrine daha fazla eğilmemi sağlıyor.
Tüm bunlar beni meraklandırıyor, Şekil 10’da sunulan vites küçültme, Mobil Dostu ilişkilendirme konusunda daha sert bir duruşun başlangıcı mı? Zamanlama bir bakıma mükemmel, Google mobil algoritma güncellemesini Mayıs ayında yayınladı, belki şimdi bazı etkilerini görüyoruz.
Mobilde Organik Sonuçlar Değişiyor
Geçen hafta mobil cihazlarda dikkate değer ikinci veri, SERP’in 10 yerine 9 organik sonucu tercih etmesiydi. Geçen hafta gerçekten akrabalar için bir haftaydı (Aristotelesçi mantık türü, barbekünüzü habersiz çökerten türden değil). Bu durumda, bugüne kadar mobilde böyle bir artış/düşüş izlemediğimiz için 9 organik sonucun göreli artışı ve 10 sonucun göreli azalması konuşulacak bir şey.
Mobilde Organik Sonuç Sayımı Vardiyası
Şekil 11. 12 – 18 Haziran arasında 9 sonucu gösteren Page One sonuçlarının yüzdesi kabaca %3 artarken, 10 sonucu olanlar yaklaşık %3 düşer
Geçen hafta, 9 ve 10 organik sonuç arasında nispeten aşikar bir ters ilişkinin ne olduğunu gösterdi. 12 – 18 Haziran arasında, SERP’in Birinci Sayfasındaki 9 organik sonucun yüzdesi %3’ün biraz altına yükselirken, mobil cihazlarda 10 organik sonucu olan sayfaların yüzdesi %3’ün biraz üzerine düştü. En büyük değişimler 17 – 18 Haziran arasında gerçekleşti. Bu bir günlük süre içinde 10 organik sonuç %2’nin biraz üzerinde düştü.
Bu sayılar şaşırtıcı olmasa da, bu SERP Anlık Görüntüsü size “akraba” kelimesiyle getirildi. Örneğin, 12-13 Haziran arasında, 9 organik sonuç sayısını gösteren Sayfa Bir sonuçlarının yüzdesi %0,2898 düştü… bunlar burada görmeye alıştığımız türden rakamlar ve tam da bu nedenle Şekildeki veriler 11 çok anlamlı hale gelir.
toplamı al Sayfa başına sonuç başka bir örnek olarak. 17 – 18 Haziran arasında, 10 organik sonuç yüzdesi düşerken, sayfa başına ortalama sonuç 9,80’den 0,3’lük bir farkla 9,77’ye düştü. Bununla birlikte, 1 Mayıs – 31 Mayıs 2016 tarihleri arasında sayfa başına ortalama sonuçların 0,01’e kadar yükseldiğini ve karşılaştırmaya göre 0,3’ün anıtsal görünmesini sağladığını düşünün.
SERP Görelilik Oturumu Kapatma
Reklam etiketlerinin yeşile dönmesi hakkında ne düşünüyorsunuz? Organik görünümleri sizi SERP ile bir arada hissettiriyor mu?
ABD’deki HTTPS, daha öngörülebilir şekilde kademeli ve istikrarlı davranışa geri dönecek mi?
Mobil için Sıra Risk Endeksi ne zaman soğuyacak? Dokuz organik sonuç baskın olmaya devam edecek mi? Birinci Sayfadaki Mobil Dostu sitelerin ortalaması toparlanacak mı yoksa bu yeni bir veri trendinin başlangıcı mı?
Geleneklere sadık kalarak, düşünce ve yorumlarınıza davet her zaman açıktır.