MARKA:PANÇO
MECRA:KAMPANYA
Panço
Dijitalde Büyüyen Kampanya: ‘’Yok’’lara İnat Bir Dolap!
Kalitesiyle çocuk giyiminin Vakko’su diyebileceğimiz, yalnızca çocuklar için kıyafetler tasarlayan Panço’nun yeni sezon kampanyası için heyecanlıydık.
Büyükler için kıyafet üretenlerin çocuk giyime de yönelmeye başlaması rekabeti kızıştırmıştı. Bu yoğun rekabette annelerin kendileri için alışverişe gittiği markalara karşı nasıl bir strateji izleneceği Panço için önemli bir açmazdı. Panço, yeni sezon kampanyasıyla pazardaki liderliğini de garantiye almak istiyordu. Ortadan kaldırmamız gereken sorun belliydi. Verilen brief doğrultusunda kampanyamızın kalbini oluşturacak fikir için çalışmaya başladık.
Ödevlerin bitmeden televizyon yok, duvarları boyamak yok, hasta olursun koşmak yok! Yok, yok, yok… Konkura çalışırken çocukluğumuzda büyüklerimizden aldığımız kısıtlayıcı uyarılar aklımıza düştü ve bu içgörüden yola çıkarak sözü tamamen küçüklere bırakalım istedik. Kısıtlamalardan bunalan çocuklar, dolaplarındaki Panço kıyafetlerini mutlulukla göstererek ‘’Bu da sana yok!’’ deseydi çok güzel olmaz mıydı dedik ve fikrimizi hayata geçirdik.
Yalnızca dijitalde yayınlanacak kapsamlı bir kampanya hazırladık. Çocukların ihtiyaçlarına en iyi karşılığı Panço verirdi. Bu yüzden sunumumuza çocuk kıyafetleriyle ilgili parlak fikirlere de yer verdik. Örneğin düşmeyi ata sporu haline getirmiş ufaklıklar için pantalon dizlerini sert kumaştan tasarlamak gibi...
Çocukların anne babalarının uyarılarını taklit ettiği ve ‘’Sana da Panço yok!’’ dediği dört ayrı filmden oluşan kampanyamız Youtube’da 5 milyon izlendi. İzlenme oranlarını incelediğimizde reklamımızın büyük bir sektör başarısı elde ettiğini gördük. Tüm filmleri başından sonuna izleyenlerin oranı %38’le kategori ortalamasının neredeyse iki katıydı. Kreatif fikrin kalitesinin dijital dünyadaki farkını birbir ortaya koymuştu. Dikkatin kolay dağıldığı, videoların yarısında kapatıldığı internet dünyasında sektör ortalamasının iki katı izlenme elde etmeyi başarmıştık.
Dijitalde elde ettiğimiz başarılı oranlar önce satışlara, sonrasında da ödüllere yansıdı ve nur topu gibi bir Effie ödülümüz daha oldu.
"Büyüklere Yok" kampanyamız küçük büyük demeden herkes tarafından beğenildi, kocaman bir alkışı da hak etti!