Tanıtım faaliyetlerinizden maksimum verim elde etmenizi sağlayan en temel unsur, doğru ve bilinçli yapılan dijital pazarlama planıdır. Bilişim, enerji, tekstil veya lojistik, faaliyet gösterdiğiniz sektör ne olursa olsun, her firma doğru şekilde planlanmış bir pazarlama faaliyetine sahip olmalıdır. Türkiye’de tüm yurda hizmet sunan ulusal bir firma, Dünya’da farklı noktalara ulaşan uluslararası bir marka da olsanız, güçlü bir dijital pazarlama için bilinçli bir planınız olmalıdır.
Başlangıçta öncelikle web sitenizin amacını kararlaştırmak, odak noktasını ve uzmanlığının çerçevesini belirlemek, bu sürecin ilk ve en önemli adımıdır. Planlamaya ek olarak, dijital pazarlama faaliyetlerinin ölçülmesi ve veri analizinin sağlanması, doğru stratejinin belirlenmesinde rol oynamaktadır. Markanızın dijital mecrada güçlenmesini sağlayan faaliyetlerin başarıya ulaşabilmesi, pazarlama bileşenlerinin birbirleri ile uyumlu şekilde çalışmasına bağlıdır. Dijital pazarlama planı bilinçli ve doğru yapıldığında, süreçte devreye alınan tanıtım faaliyetleri, bir önceki ile uyumlu şekilde bütüne dahil olacaktır.
Sürekliliğin ve istikrarın önemli olduğu pazarlama sürecinden verim alınabilmesi için doğru planlama şarttır. Sağlam temeller üzerine yapılandırılan, başarılı bir dijital pazarlama planında, başlangıçtan itibaren her aşamada atılması gereken tüm adımlar ayrıntılı şekilde düşünülmeli ve özenle uygulanmalıdır. Bu yazı, Türkiye’deki firmaların ve girişimcilerin bu konuda bilinçlenmeleri amacı ile sunulmuştur. Başarılı bir pazarlama planının nasıl olması ve hangi unsurları barındırması gerektiği hakkında fikir sahibi olmanızı sağlayacaktır.
Başarılı Bir Dijital Pazarlama Planı Nasıl Olmalıdır?
Dijital pazarlamanın her şeyden öte bir süreç meselesi olduğu ve her biri uzmanlık gerektiren çok sayıda bileşenden oluştuğu unutulmamalıdır. Süreç sonunda hedeflenen başarı, verim ve kazanç; ayrıntılı bir planlama ve özenli bir çalışmanın neticesidir. Bu süreçte kısa, orta ve uzun vadede gerçekleştirilmesi gereken hususlar bir faaliyet takvimi üzerinde planlanmalıdır.
Başarılı bir dijital pazarlamanın temeli, doğru ve güçlü bir plan oluşturmaktan geçer. Doğru planlanmamış bir çabadan verimli netice beklemek, boşa harcanan bütçe ve kaybedilen zaman anlamına gelir. Doğru planlama, enerji ve zaman kazandırır. Öngörülen hedefe mümkün olan kısa sürede ve doğru şekilde ulaşmanızı sağlar.
Bir Web Sitesinin Neden Amacı Olmalıdır?
Tüm başarılı internet girişimlerinin mutlaka bir amacı vardır. Bir web sitesi oluşturulurken planlama aşamasında söz konusu amaç mutlaka belirlenmelidir. Unutulmamalıdır ki web sitesi bir amaç değildir, belirlenen amaca ulaşılmasını sağlayan bir pazarlama aracıdır. Web sitesinin kararlaştırılan amaca göre planlanması, tasarlanması, yayınlanması ve süreçte güncellenmesi gereklidir.
İnternetteki web sitelerin muhtelif amaçları vardır. Bu amaç, pazarlama, satış ve ticaret olabildiği gibi; bilgilendirme, bilinçlendirme, eğitim ve yardım amaçlı da olabilir. Aynı zamanda bulunduğunuz sektör de amacınızın şekillenmesinde rol oynar. Danışmanlık, eğitim, eğlence veya farklı bir sektörde faaliyet gösteriyor olabilirsiniz. Burada önemli olan amacınızın net olarak belirlenmesi ve pazarlama çalışmalarınızın bu odak dahilinde yürütülmesidir.
Web sitenizi ne amaçla, hangi bölgede ve kimin için yayımlamak istiyorsunuz? Bu sorunun cevabı, başarılı bir internet girişiminin temel belirleyicisidir. Web sitenizin amacı, etki alanı, coğrafi bölgesi, sektörü ve hitap ettiği kitleyi belirlemeniz bu aşamada önemlidir. Bu noktadan itibaren gerçekleştirilmesi planlanan tüm pazarlama faaliyetleri, belirleyeceğiniz bu amaç etrafında şekillendirilmelidir.
İçerikte Odak ve Uzmanlık Neden Önemlidir?
Bir web sitesinin öncelikle odak noktasının belirlenmesi gerekir. Odak noktası, belirlenen amaçla da bağlantılı olarak, bir web girişiminin en önemli unsurlarından biridir. Web sitenizdeki odağın belirlenmesi, sunduğunuz hizmetteki uzmanlığınızı ve yetkinliğinizi göstermeniz anlamına gelir.
Odaklanma, uzmanlık ve yetkinlik, bir web sitesinin içerik ve yayın kalitesini artırır. Örneğin enerji sektöründe bulunan bir firma iseniz, yayınınız sadece enerji kapsamdaki konuları içeren yazılardan oluşmalıdır. Alışveriş ve hizmet sektöründe iseniz, içerikleriniz sadece tüketici grubunuza hitaben hazırlanan içerik ve ürünlerden oluşmalıdır. Web sitenizde odağın dışındaki her bilgi okuyucunun dikkatini dağıtarak, uzmanlığınızı ve yetkinliğinizi azaltacaktır.
Ayrıca web sitenizdeki içeriğin, konusunda uzman kişiler tarafından, bilinçli, doğru şekilde oluşturulduğundan ve amaca uygun şekilde düzenlendiğinden emin olmalısınız. İnternet’te belirli bir alandaki uzmanlığınızı göstermeniz güvenilirlik sağlar, itibar kazandırır. İtibar ve güvenilirlik de satışlarınızı yükselten en önemli unsurdur. Satış grafiklerinizdeki yükselişin sürekliliğini de, web sitenizde oluşturduğunuz odaklanma ve uzmanlığınızı istikrarlı şekilde sürdürerek sağlamlaştırabilirsiniz.
Yayıncılıkta Zamanlama Nasıl Belirlenmelidir?
Dijital pazarlama sürecinde göz önünde bulundurulması gereken bir diğer önemli unsur zamanlamadır. Tanıtım faaliyetlerini oluşturan bileşenlerin, ne zaman ve ne şekilde devreye alınması gerektiği büyük önem arz etmektedir. Her web sitesi bir yayındır, her web sitesi sahibi de bir yayıncıdır. Web sitesi bu bilinçle kurulmalı ve yönetilmelidir. İnternet yayıncılığı bir yayın veya yayılım hadisesidir. Bu yayın veya yayılım sürecinde zamanlama her şeydir. Öncelikle merkez kurulmalı ve güçlendirilmeli, yani kurumsal bir web sitesi oluşturulmalı ve gereken şekilde düzenlenmelidir. Süreçte doyurucu ve rafine içerikle zenginleştirilmeli, optimize edilmelidir. Sonraki aşamada ilgili ürün veya hizmeti duyurmak amacı ile etkin yayıncılık araçları aşamalı olarak devreye alınmalıdır.
Dönüşüm Verileri Neden Ölçülmelidir?
Dijital mecranın en önemli avantajlarından biri ölçülebilir olmasıdır. İnternetteki tüm faaliyetlerin ölçülebilir olması, bu uğurda harcanan emeğin, vaktin ve bütçenin de ölçülebilir olması anlamına gelmektedir. Başlangıçtan itibaren ilgili referans noktalarının düzenli olarak ölçülmesi, dijital pazarlamaya harcadığınız enerjiden ne oranda fayda sağladığınızı farketmenizi sağlayacaktır. Bu süreçteki dönüşüm verileri, web sitenizin ziyaretçileri, arama sonuçlarındaki konumunuz, otorite değeriniz ve ilgili diğer metriklerdeki verilerden oluşmaktadır. Elde edilen bu veriler süreçte doğru analiz edilerek, dijital pazarlama stratejinizin buna göre belirlenmesi sağlanmalıdır.
Veri Analizi Nasıl Yapılmalıdır?
Doğru bir dijital pazarlama sürecinin bir diğer önemli unsuru ise analizdir. Analiz en kısa tanımı ile müşterilerinizi dinlemenizi sağlar. Aynı zamanda doğru kararlar almanızı, bu sayede konumuzu, güvenilirliğinizi ve itibarınızı kuvvetlendirmenize yardımcı olur. Buradaki çabanın başarıya ulaşması, ancak doğru bir ölçüm ve analiz ile mümkün olacaktır. İlgili dönüşüm verilerini doğru okuyabilmek, uzun vadeli bir sürecin gözlemlenmesi ve analiz edilmesi ile gerçekleşir.
Otorite Değeri Oluşturmak Neden Önemlidir?
Firmanızın dijital dünyadaki itibar ve değer sıralamasındaki konumunu belirleyen unsurlardan biri, web sitenizin otorite değeridir. Otorite değeri, bu sayfada anlatılan planlama, amaç, odak, uzmanlık ve zamanlama gibi unsurların doğru uygulanması ile oluşturulur. Buradaki değer, ancak başarılı bir dijital pazarlama planı ve özenli bir uygulama süreci neticesinde elde edilebilir. Bir web sitesinin temel gücü otoritesinden gelir. Otorite sahibi olmanız, sunduğunuz ürün veya hizmet hakkında firmanızın uzmanlığını ve konuya hakimiyetinizi gösterir. Otoriteniz güçlendikçe dijital ortamdaki güvenilirliğiniz ve itibarınız da yükselecektir.
Sonuç
Amacınızı ve odağınızı belirlemeniz, uzmanlığınızı yansıtmanız, planlama, zamanlama, ölçme ve analizi doğru gerçekleştirmeniz, marka itibarınızı belirleyen temel unsurlardır. Sosyal medyadaki takipçi sayınız, etkileşim oranınız, videolarınızın izlenme rakamları da elbette aynı oranda önemlidir. Ancak söz konusu olan bir şirket veya bir markanın dijital pazarlamasını başarıya ulaştırmak ise, öncelikle kurumsal web sitenizin güçlendirilmesi gereklidir. Doğru ve güvenilir verilerle hareket ederek, uzun vadede kalıcı bir itibar oluşturmak, firmanızın sektördeki otorite değerini de yükseltecektir.
Dijital pazarlama planı hakkındaki bu öneriler; internetteki varlığını, itibarını ve rekabet gücünü artırmak isteyen şirketler için düzenlenmiştir. Amaç, şirketlerin dijital dünyada kendilerini doğru ifade etmelerini sağlayarak, kitlelerine ulaşmalarına destek olmaktır. Buradaki bilgilerin, başarılı bir marka için gereken tanıtım gücünü nasıl oluşturabilecekleri hakkında, muhtelif sektörlerdeki tüm girişimcilere fikir vermesini umuyoruz.
Türkiye’deki girişimcilerin ve tanıtımları hakkında desteğe ihtiyaç duyan firmaların, ticaretin internet’teki güncel kuralları ve SEO hakkında bilinçlenmelerini önemsiyoruz. Markasını yeni oluşturan girişimciler ve marka iletişimini güçlendirmek isteyen firmalar için hazırladığımız pazarlama önerilerinin, satışlarınızı nasıl artırabileceğiniz konusunda bilinçlenmenize yardımcı olacağını düşünüyoruz.
Marka itibarınızı yükseltmek, firmanızın rekabet gücünü artırmak ve kitlenize ulaşmak konusunda desteğe ihtiyacınız varsa, bizimle iletişim kurmaktan çekinmeyiniz. Dijital pazarlamanızı nasıl güçlendirebileceğiniz hakkındaki önerileri sizinle paylaşmaktan mutluluk duyarız.