Programatik satın alma, teknolojiden faydalanarak daha önceden belirlenmiş kriterlere uygun olan kullanıcılara mili saniyeler içerisinde reklam göstermeye karar veren ve bu yazılımla reklam satın alması yapılmasına verilen addır. Geleneksel reklamcılık da geniş kitlere ulaşmak mümkündür ancak ulaşılan kişilerden ne kadarı gerçekten reklamın hedefindeki kişidir? Bu nedenle dijital reklamcılık sektörü hem yatırım kaynaklarının verimli kullanılması hem de reklamın hedef kitlesini bulabilmesi amacı ile otomasyon özelliği taşıyan istatistiksel bir sisteme gerek duymuştur. Dijital reklam yatırımcılarının bu ihtiyacı “programatik satın alma”yı ortaya çıkarmıştır.