Ürün fotoğrafçılığı, modern fotoğraf pazarında popüler olan en alakalı ve karlı türlerden biridir. Bugün, giderek daha fazla reklam niteliğindeki görüntülerin oluşturulmasını içeriyor. Bu tür fotoğraflar, web sitelerinde, çevrimiçi mağazalarda, dergilerde, reklam düzenlerinde, ürün ambalaj tasarımında, basılı ürünlerde vb. yaygın olarak kullanılmaktadır.
Konu reklam fotoğrafının temel amacı, tüm kazanan taraflarını mümkün olduğunca vurgulayarak ve olası eksiklikleri gizleyerek, sunulan ürünü göstermektir. Yani, “nesnenin idealleştirilmiş bir görüntüsü” yaratılır – tüketicinin kesinlikle reklamı yapılan ürünü satın alma arzusuna sahip olacağı bir resim.
Bu bağlamda, reklam niteliğindeki ticari konu fotoğrafçılığı, geleneksel sanatsal konu fotoğrafları ve natürmortlardan farklı olarak önemli teknik özelliklere sahiptir.
Fotoğrafçının, fotoğrafı çekilen nesnenin ana özelliklerini (doku, renk, detaylar, şekil) doğru bir şekilde aktarması, en avantajlı açıyı seçmesi ve hacmi vurgulaması gerekir. Kural olarak, reklam ürünü fotoğrafçılığında, yaratıcı çekimde orijinal bir sanatsal teknik olarak kolayca hizmet edebilecek bulanıklık, bulanıklık, çerçeve pozlamasındaki sapmalar, parlama, vinyet, gürültü ve diğer artefaktlara izin verilmez.
Reklam niteliğindeki ürün fotoğrafçılığı, en yüksek görüntü kalitesini ima eder, bu nedenle fotoğrafçının profesyonel donanıma ve teknik donanıma sahip olmasını gerektirir.
Yaratıcı sanat konu fotoğrafçılığına bir örnek…
… ve bir dergi için ticari ürün fotoğrafçılığı
Beş yılı aşkın bir süredir ürün reklam fotoğrafçılığı yapıyorum. Ağırlıklı olarak çevrimiçi kaynaklar, baskı, katalog ve dergiler için kozmetik ürünlerin ticari çekimlerinde uzmanım. Ayrıca, son zamanlarda web siteleri ve çevrimiçi mağazalar için mücevher akışı için birçok sipariş olmuştur. Nikon D800 ile çekim yapıyorum. 7360×4912 piksel görüntü boyutuna sahip yüksek çözünürlüklü 36,3 megapiksel tam çerçeve kameradır ve mükemmel netlik, derinlik ve ayrıntıyla fotoğraf çeker. Ağırlıklı olarak Nikon AF-S 85mm f / 1.8G Nikkor, Nikon AF-S NIKKOR 24-120MM F / 4G ED VR objektiflerin yanı sıra Nikon 105mm f / 2.8G AF-S VR Micro-Nikkor objektifleri kullanıyorum. Takı ve küçük objelerin çekimlerinde vazgeçilmez bir avantaj olan yüksek netlik ve yakın odak mesafesine (0,314 m) sahip bir makro lenstir.
Bu yazımda sizlere promosyon ürün fotoğrafları çekmenin birkaç sırrını paylaşmak istiyorum.
O halde başlayalım. Belirli bir nesnenin reklam çekimi için bir sipariş aldık. Bir parfüm şişesi, bir mücevher parçası, bir telefon kılıfı veya başka herhangi bir eşya olabilir.
Çalışmaya başlamadan önce yapmamız gereken ilk şey, TOR’u (çekim için teknik görev) mümkün olduğunca netleştirmektir.
Reklam fotoğrafları çekmek iki türdür: akış ve görüntü. Akış, web siteleri, çevrimiçi mağazalar, kitapçıklar vb. için ürün çekerken kullanılır. Temel olarak bu, tek tek nesneleri basit aydınlatma kurulumuyla tek tip bir arka plana karşı çekmektir, aynı ve benzer kategorilerdeki çoğu nesneyi çekmek için uygundur. Bu yaklaşım, çekim günü başına çok sayıda öğe (500 birime kadar) çekmenize olanak tanır, yani işlemin maliyetini önemli ölçüde azaltır. Bu tür çekimlerle karmaşık post prodüksiyon genellikle müşteriler tarafından gerekli değildir.
Görüntü çekiminde ise tam tersine çerçevenin konsepti, kompozisyonu ve detayları hakkında bir ön çalışma gereklidir, çerçeveye ek aksesuarlar, arka planlar ve dokular dahil etmek mümkündür. Kompozisyonun tüm unsurlarını en iyi şekilde aydınlatmak için ışığın düzenlenmesi ayrı ayrı gerçekleştirilir. Bu tür çekimler, akıştan çok daha karmaşık, özenli ve pahalıdır ve yüksek kaliteli post prodüksiyon gerektirir. Çıktıdaki fotoğraf sayısı genellikle 1 ila 15 adet arasındadır. Resim fotoğrafları, basında reklam düzenleri, tasarım afişleri, tasarım web siteleri, kataloglar, basılı ürünler vb. için kullanılır.
Referans şartları, fotoğrafın nerede kullanılmasının planlandığını belirtmelidir. Buna göre fotoğraf formatı belirtilmelidir: yatay, dikey veya kare. Nihai görüntünün boyutlarının piksel cinsinden belirtilmesi arzu edilir. O zaman çıktıda hangi görüntü boyutunu ve ayrıntısını sağlamanız gerektiğini en baştan anlayacaksınız. Bu, bir web sitesi için 600×600 piksellik bir şişenin fotoğrafıysa, en küçük ayrıntılar ve toz parçacıkları için çok fazla endişelenmenize gerek yok. Bu boyutta, fotoğraf görünmeyecektir. Ancak, bir reklam panosuna yazdırmak için maksimum çözünürlüklü bir fotoğrafa ihtiyacınız varsa, en küçük ayrıntıların iletilmesine, çerçeve boyunca ideal alan derinliğine dikkat etmeniz ve ayrıca sonraki özenli rötuş ihtiyacını da hesaba katmanız gerekir. büyük bir görüntü ölçeğinde kesinlikle görünür hale gelecek olan mikro toz parçacıkları, kusurlar ve doku düzensizlikleri. Bu özellikler göz önüne alındığında, başlangıçta işin karmaşıklığını ve süresini hesaplayabilir, bunu ücretinize dahil edebilirsiniz.
Sitede iyi görünecek 600×600 piksel boyutunda bir şişe fotoğrafı örneği.
Aynı fotoğraf maksimum çözünürlükte kaydedildiğinde (bir reklam panosuna baskı için), logodaki boya uygulamasındaki pürüzler ve kusurlar ile şişe üzerindeki mikro toz parçacıkları görünür hale gelir.
Tüm kusurları ortadan kaldırmak için dikkatli bir rötuş yapmamız gerekecek ve şişenin mükemmel bir şekilde eşit bir dokuya ve temiz, net yazılara sahip bir fotoğrafını çekmemiz gerekecek.
TOR’dan öğrenilmesi istenen ikinci şey, reklamı yapılan nesneyi çekmek için gerekli açıdır. Kozmetik, mücevher ve diğer alanlarda çekim yapmak, reklamı yapılan nesneyi çerçeveye yerleştirme ve en faydalı ve sık kullanılan açılar konusunda kendine has özelliklere sahiptir. Çoğu zaman, İnternette benzer ürünlerin fotoğraflarını arayarak analiz etmek kolaydır. Ayrıca müşteriden referans göndermesini, yani gelecek fotoğrafçılık için temel alınması gereken fotoğraf örnekleri göndermesini isteyebilirsiniz.
Benzer ürünlerin fotoğrafları üzerinde “araştırma” yapmanın en kolay yollarından biri, arama motoruna gerekli kelimeyi yazıp bulunan resimler arasında gezinmektir. Örneğin Google, “rimel” sorgusu için bize ünlü markaların birçok tanıtım fotoğrafını sunuyor. Bunları analiz edersek, maskara çekerken en popüler açının, yanında duran bir fırça ile kesinlikle önden kapalı bir şişe olduğunu bulmak kolaydır.
Ayrıca nesnenin hangi arka plana karşı çekilmesi gerektiğini de bilmeniz gerekir. Çoğu zaman, akış sırasında müşteriler, daha sonra kırpılan beyaz bir arka plan üzerinde bir fotoğraf ister. Kırpma – bir grafik düzenleyicideki arka planı şeffaf veya tamamen beyaz bir arka planla herhangi bir bilgi olmadan değiştirmek: RGB renk 255, 255, 255. Bu tür fotoğraflar web siteleri, baskı, basındaki sayfa düzeni ile ilgilidir. Ancak bazen nesnelerden, yansımalardan, renkli veya dokulu bir arka plandan arka plana gölge düşen bir fotoğrafa ihtiyacınız olur. Bu teknikler, akışlı ürün fotoğrafçılığından ziyade görüntüde daha sık kullanılır.
Yukarıdaki tüm detayları öğrendikten sonra doğrudan fotoğrafın kendisine geçebiliriz.
En basitinden başlamayı öneriyorum – örnek olarak iki şişe kullanarak mat nesneleri çekmenin nüanslarını düşünün.
Bu ürünleri sitede kullanmak için beyaz bir arka plana karşı kırpalım. 3 adet flaş ışık kaynağına, bir senkronizöre, bir masaya, bir tripoda ve 2 adet beyaz plastiğe ihtiyacım olacak. Beyaz plastik yerine düz beyaz kağıt kullanabilirsiniz, ancak buruşma ve bükülme olmadan daha eşit ve yoğun bir dokuya sahip olduğu için plastiği tercih ederim.
Alternatif olarak yeşil Gardex şişesini ve beyaz Giorgio Armani şişesini masaya beyaz plastik bir tabaka yerleştirdikten sonra masa düzleminin kenarına yerleştirin. İkinci beyaz plastik levhayı arka plan olarak masanın arkasına koyduk ve arkasına, plastikten ışığa parlaması için düzenli bir reflektörlü darbeli bir ışık kaynağı yerleştirdik.
Kamerayı bir tripoda koyalım ve nesnelerimiz için uygun bir açı ve çekim noktası düşünelim. Çeşitli şişelerin ürün fotoğraflarında en sık görülen açılardan biri önden açıdır. Bu durumda, merceğin optik ekseni kesinlikle fotoğrafı çekilen nesnenin merkezinden geçmelidir. Bu çözüm, nesnenin geometrisindeki perspektif bozulmaları önler. Bu açıyı seçeceğiz.
Öncelikle kameranın her iki yanına aynı mesafede yerleştirilmiş iki adet strip box (dar dikdörtgen soft box şeklinde ışık kaynağına özel eklentiler) kullanarak objelerimizi aydınlatmaya çalışalım.
Bu çekimde 500 jul monoblok (güç ayar aralığı 60 kademe) aşağıdaki ayarlarla kullandım: 38 kademede 2 adet strip box, 43 kademede plastiğin arkasında reflektör. Nikon D800 kamera, Nikon AF-S Nikkor 24-120mm f/4G ED VR lens. Kamera ayarları: ISO 100, deklanşör hızı 250, diyafram f / 18, beyaz dengesi – “flaş”. Çekim sırasında lensin odak uzaklığı 120 mm’dir.
Ayarlarınız önemli ölçüde değişebilir, beyaz dengesine ince ayar yapmak için gri bir kart da kullanabilirsiniz. Ancak gürültüyü önlemek için ISO’nun mümkün olduğunca düşük olması gerektiğini her zaman hatırlamalısınız. Açıklık oldukça kapalı olmalıdır, çünkü reklam ürünü fotoğrafçılığında nesnenin tüm çevresi boyunca alan derinliğine ihtiyacımız var ve merceğin odak uzaklığı 50-125 mm arasında olmalıdır. Bu durumda, çekilen nesnenin en küçük perspektif bozulmasını elde edeceksiniz. Aynı zamanda, her zaman RAW’da çekim yaparız, çünkü bu format bize grafik editörlerde sonraki yüksek kaliteli fotoğraf işleme için çok daha fazla fırsat verir.
Şişelerin ortaya çıkan fotoğraflarına bakalım. Yeşil Gardex şişesinde, iki şerit kutusundan gelen parıltı, plastik üzerinde düzensiz dokular ortaya çıkardı. Bunları Photoshop’ta ortadan kaldırmak çok zaman alacaktır. Genel olarak, her iki şişe de çok sulu ve zıt görünmüyor.
Soldaki strip kutusunu normal bir reflektörle (24 adım gücünde) değiştirmeyi denemenizi öneririm. Şişelerin fotoğrafları, daha sert bir ışık kaynağı nedeniyle daha sulu ve daha kontrastlı hale geldi. Ancak arkadan aydınlatma nedeniyle nesnelerin sınırları biraz bulanık ve aşırı pozlanmış.
Şişelerin kenarlarına küçük siyah kartonlar yerleştirelim ve fotoğrafa bakalım. Şişelerin sınırları daha net hale geldi ve resmin kendisi çok daha parlak ve çekici görünüyor.
Son olarak, sağ şerit kutusunu soldakine benzer normal bir reflektörle (24 durak güçle) değiştirmeyi denemek istiyorum.
Gardex şişesinde, yeni ve önceki fotoğraf arasındaki fark, Giorgio Armani şişesinden daha belirgindir. Her iki durumda da kontrast ve parlaklık eklendi. Bu seçenekte duracağım.
Şimdi fotoğraflarımızı Adobe Photoshop’ta düzenleyelim. Resmi beyaz bir arka plan üzerine kırpalım (Sihirli Değnek ve Çokgen Kement araçlarıyla arka planı seçin, arka planı silin ve beyaz renk RGB 255, 255, 255 ile değiştirin). Renk Dengesi, Düzeyler ve Eğriler ayarlarını kullanarak kontrast ve beyaz dengesini biraz ayarlayalım. Nokta Düzeltme Fırçası Aracı ve Yama Aracı ile dokuyu temizleyin. Unsharp Mask veya Sharpen Edges filtresini kullanarak netlik ekleyelim. Hazır!
Yalnızca en temel konulara değindik, ancak sözden eyleme geçerek konu reklam fotoğrafçılığı üzerindeki gizlilik perdesini çoktan kaldırdık. Makale genel özellikler verdi ve mat nesneleri çekmenin en basit örneklerinden sadece biri olarak kabul edildi. Ürün fotoğrafçılığında, ayrı bir değerlendirme ve çalışma gerektiren birçok farklı teknik kullanılır. Aşağıdaki makalelerde, belirli bir karmaşıklık sunan farklı dokulara (metal, cam, parlak ve yansıtıcı yüzeyler) sahip çekim nesnelerinin özelliklerini daha ayrıntılı olarak ele almaya ve ayrıca rötuş ve son işlemenin sırlarını ortaya çıkarmaya çalışacağız. “ideal reklam objelerinin” fotoğraflarını çekmek için.