Burger King’den KFC’nin Tavuk Krizine Göndermeli Reklam Kampanyası
Geçtiğimiz hafta KFC’nin Birleşik Krallık’ta tavuk kıtlığı nedeniyle dükkanlarını kapatmak zorunda kaldığını sizlerle paylaşmıştık. Bu uygulama bütün dünyada oldukça ses getirdi. Sonrasında KFC yayımlattığı bir gazete ilanı ile özürlerini iletti.
KFC, Mother London’ın hazırladığı ve “Özür dileriz” şeklinde başlayan ilan aracılığı ile mahcubiyetini belirtti. Hazırlanan ilan The Sun ve Metro gibi İngiltere’nin en çok satan gazetelerinde yer aldı.
Fakat rakipleri ile ilgili hiçbir gelişmeyi kaçırmayan ve bir şekilde kendi lehine çeviren Burger King tabi ki yine boş durmadı ve KFC’nin yaşadığı tavuk krizine göndermeli bir reklam yayınladı.
Burger King, “Bizde tavuk bitmez” diyerek Birleşik Krallık’taki restoranlarında tavuk içerikli ürünleri “9’lu Chicken Nuggets” ve “Chicken Royale”de yüzde elli civarı indirimli yeni bir kampanya başlattı.
Kampanyasını Twitter’dan duyuran Burger King, gerçek zamanlı iletişim örneklerine bir yenisini ekledi.
Here’s a special offer on chicken because we didn’t bucket up this week. pic.twitter.com/CTLQx1dRCc
— Burger King UK (@BurgerKingUK) February 23, 2018
Burger King genelde en yakın rakibi McDonald’s’a şaka yollu sataşarak yaptığı kampanyalarla ses getiriyordu. Burger King’in Whopper isteyen müşterilerini McDonald’s’a yönlendirdiği efsane reklam kampanyasını da yeri gelmişken hatırlatmak isteriz.
Burger King’in rakiplerini asla affetmemesi hakkında siz ne düşünüyorsunuz? Yaptığı kampanyaları beğeniyor musunuz?
PreShow isimli girişim sunduğu mobil uygulama aracılığıyla, başka yöne bakmadığınızdan emin olmak için göz takibi teknolojisini kullanan 15 ila 20 dakika arasındaki reklamları izlediğiniz takdirde, ücretsiz sinema bileti kazanmanıza imkan tanıyor. […]
Reader Interactions
Kadınlar Günü’nün Hakkını Veren 6 Kampanya
- Yardım kuruluşu Women's Aid'in yayımladığı dayak yemiş ve yara bere içindeki bir kadının görüntüsünü içeren etkileşimli açık hava reklamlarına ne kadar çok insan bakarsa, görüntüdeki kadının yaraları o kadar çabuk bir şekilde kayboluyordu.
- 2015'te, İtalya'daki bazı film yapımcıları, kadınlara yönelik şiddetin saçmalığına dikkat çekmek için erkek çocuklarını bir kız çocuğuyla karşı karşıya getirdiler ve erkeklerden karşılarındaki kıza tokat atmalarını istediler.
- Dove'nun, kadınların kendi görünüşleri hakkındaki yanlış algılarına dikkat çekmek için yaptığı kampanya kapsamında, bazı kadınların kendi betimlemeleri ve başkalarının onları betimlemelerine göre kara kalem çizimleri yapıldı ve bu iki çizim arasındaki fark kadınlara gösterildi.
- İlgili Yazı: Kiğılı Çok Ses Getiren 10 Kasım Reklamına Kadınlar Günü ile Devam Etti
Her sene olduğu gibi bu sene de çok sayıda marka, "8 Mart Dünya Kadınlar Günü"ne özel olarak reklam kampanyaları yaptı. Ancak bu kampanyaların birçoğu "laf olsun" diye "Kadınlar Günü'ne özel bir şeyler yapmak lazım" kaygısıyla yapılmış ve üzerine çok da kafa yorulmamış kampanyalardı. Buna rağmen geçtiğimiz yıllarda üzerine konuşmaya değer birçok dikkat çekici "Kadınlar Günü" kampanyaları hayata geçirildi. Biz de bu kampanyalardan bazılarını sizler için derledik.
Union Hand-Roasted Coffee - Kadın Kahve Üreticileri
Birleşik Krallık merkezli kahve üreticisi Union Hand-Roasted Coffee, yalnızca bölgedeki kadın üreticiler tarafından üretilen bir Ruanda kahvesi ortaya çıkardı. Marketing Week'in paylaştığı yazıya göre, kahve şirketi, tarihsel olarak endüstrinin son derece erkek egemen olduğu Ruanda ve Guatemala gibi ülkelerde kadın kahve üreticilerini destekliyor. Union Hand-Roasted Coffee, kadınları tedarik zincirinin her kademesinde güçlendirmek amacıyla, kadınların eşit mülkiyet ve istihdam koşullarına erişimlerini sağlayarak bunu gerçekleştiriyor.
"Uluslararası Kadınlar Günü, bize Union Hand-Roasted Coffee'yi gerçeğe dönüştüren pek çok kadını ve Union'un kökeni üzerindeki gerçek etkilerini yansıtma fırsatı veriyor." diyen Union Hand-Roasted Coffee'nin kahve kaynakları ve sürdürülebilir ilişkiler müdürü Pascale Schuit, şirketin sürdürülebilir en iyi uygulama ile "Union Doğrudan Ticaret" modeli aracılığıyla sağlanan kahvenin kalitesi arasında içsel bir bağlantı gördüğünü söyledi.
Union Hand-Roasted Coffee'nin Ruanda, Kolombiya, Guatemala, Nikaragua, Honduras ve Etiyopya'da birlikte çalıştığı tüm kooperatifler, yöneticilerden kahve tadımcılarına kadar üst düzey liderlik pozisyonlarında kadınlara yer veriyorlar. Aynı zamanda şirket, üreticilerle daha iyi ilişkiler kurmayı ve katı standartların karşılanmasını garanti altına almayı sağlamak için yılda birkaç kez bu ülkeleri ziyaret ediyor.
Women's Aid - Etkileşimli Dijital Reklam Panoları
Aile içi şiddete odaklanan Birleşik Krallık merkezli yardım kuruluşu Women's Aid, insanları durup konuya dikkat çekmek için deneyimsel pazarlamayı kullandı. Yardım kuruluşu, dayak yemiş ve yara bere içindeki bir kadının görüntüsünü içeren etkileşimli açık hava reklamları yayımladı. Ne kadar çok insan durup bu etkileşimli reklam afişine bakarsa, kadının yaraları o kadar çabuk bir şekilde kayboluyordu.
Econsultancy'nin belirttiğine göre, kampanya kapsamında şu sonuçlar elde edildi:
- İnsanların reklam afişlerine bakmak için harcadıkları ortalama süre aynı bölgelerde daha önce ölçülen ortalama sürenin %349 üzerindeydi.
- 10 saniyeden fazla bir süre boyunca reklam afişine bakmak için duran insanlarda %2.500 artış sağlandı.
- Kampanyayı paylaşan 70 yayıncı, gazete ve online portal aracılığıyla 326,9 milyon insana erişildi.
- Mashable'dan Upworthy'ye, The Telegraph'dan Time Out ve Huffington Post'a kadar tüketici basınının dört bir yanındaki medya şirketleri bu olayı yayımladı.
- Amerikan haber istasyonları NBC, CBS ve ABC'nin prime time'daki haber bültenlerinin yanı sıra, Avustralya'dan Rusya'ya kadar 20 farklı ülkede bu kampanyaya yer verildi.
- Yalnızca Twitter'da 86,7 milyon gösterim elde edildi.
Marie Claire - "Benim İşim Değil"
Kadın dergisi Marie Claire, geçen sene işte tacizi, ayrımcılığı ve zorbalığı ortadan kaldırmayı amaçlayan yeni bir kampanya başlatmak için 8 Mart Dünya Kadınlar Günü'nü kullandı. Kadın dergisinin kuruluşunun 30. yıl dönümüne denk gelen bu kampanya kapsamında, Marie Claire, okuyucu kitlesini bir toplantıda hakkında konuşulma, cinsel tacizle yüzleşme ya da bir sakatlık nedeniyle işten çıkarılma gibi deneyimlerini paylaşmaya davet etti.
Marketing Week'in belirttiğine göre, Marie Claire bu kampanyayı başlatmak için taciz konusunda bir dizi resim ortaya çıkartması amacıyla Laura Quick isimli illüstratör ile de iş birliği yaptı. Ve en önemlisi de üç kilit eylemin gerçekleştirilmesi için baskı yaptı:
- Üçüncü bir şahış tarafından gerçekleştirilen taciz eylemleri nedeniyle işverene sorumluluk yükleme mevzuatı
- Brexting karşısında kadınların iş yeri haklarının korunması
- Tüm sosyal çevrelerden gelen kadınlar için iş yerinde gerçek eşitlik
Bunların yanı sıra Marie Claire, işteki kadın hakları için mücadele eden "Fawcett Society" isimli yardım kuruluşuyla ortak oldu ve yukarıda paylaşmış olduğumuz videoyu meydana getirmek için prodüksiyon şirketi ITN ile birlikte çalıştı. Aynı zamanda kadın dergisi, yasal tavsiye ile ayrımcılığa maruz kalan Marie Claire okuyucularına yardımcı olması için Hakim Sykes Frixou isimli hukuk firması ile de iş birliği yaptı.
Fanpage.it - "Ona Tokat At"
Fanpage isimli İtalya merkezli internet sitesinin 2015 yılında hayata geçirdiği kampanya kapsamında, birtakım film yapımcıları, kadınlara yönelik şiddetin saçmalığına dikkat çekmek için İtalya'daki bazı erkek çocuklarını bir kız çocuğuyla karşı karşıya getirdiler ve erkeklerden karşılarındaki kıza tokat atmalarını istediler.
Bu çirkin istek karşısında çocukların verdikleri tepkiler görülmeye değer ve daha sonrasında söyledikleri ise yetişkin erkekler için bir ders niteliğindeydi. Bu kampanya, kadınlara yönelik şiddetin doğuştan gelen bir güdü değil, sonradan öğrenilen bir davranış olduğunu gözler önüne serdi. Fazlasıyla ses getiren bu kampanyanın sadece YouTube videosu 41 milyondan fazla görüntülenme elde etti.
Smirnoff ve Spotify - Smirnoff Equalizer
İngiliz şirketi Diageo’ya ait olan votka markası Smirnoff ve Spotify, müzikte toplumsal cinsiyet yanlılığı konusundaki farkındalığı artırmak ve tüketicilerin kendi dinleme alışkanlıklarını etkilemelerine izin vererek kadın sanatçıların temsilini artırmak için ortaklık yaptı.
Diageo'nun internet sitesinde belirtilene göre, bu ortaklık kapsamında geliştirilen ve "Smirnoff Equalizer" adı verilen API (uygulama programlama arayüzü), her iki cinsiyetten sanatçıların eşit olarak sunulduğu, onlar için özel olarak hazırlanmış ve dengelenmiş bir çalma listesi sağlamadan önce, son altı ay içinde dinledikleri kadın ve erkek sanatçıların yüzdelik bir dağılımını sağlamak için Spotify kullanıcılarının dinleme alışkanlıklarını analiz ediyordu.
Smirnoff Equalizer'ın sunulmasındaki amaç, daha fazla sayıda kadının sanatçının daha fazla kişi tarafından dinlemesini sağlamaktı. Zira kadın sanatçıların hayran kitleleri büyüdükçe gerçekleştirmeleri ve başarılı olmaları için daha fazla fırsat olacaktır. Smirnoff Equalizer, markanın 2020 yılına kadar kadın festival sanatçıları sayısını iki katına çıkarmak amacıyla 2017 yılında duyurduğu “Müziği Eşitlemek” (Equalizing Music) kampanyası kapsamında hayata geçirdiği bir hamleydi.
Dove - Gerçek Güzellik Eskizleri
Kadınlar, yıllar boyunca pazarlamacılar ve reklamcılar tarafından genellikle kusursuz olarak resmedildi ve adeta kadınların her daim güzel görünmelerinin bir zorunluluk olduğu mesajı dayatıldı. Bunun bir sonucu olarak da birçok kadın, kendi görünüşü hakkında kötü bir izlenime sahip oldu.
Kişisel bakım markası Dove, 2013 yılında hayata geçirdiği kampanya tam olarak bu konuya değindi. Bu kampanya kapsamında, kara kalem olarak resmedilebilmeleri için bazı kadınlardan kendi görünüşlerini tarif etmeleri istendi. Çizimi yapan kişi hiçbir şekilde bu kadınları görmedi ve sadece yapılan tarife göre kadınları betimledi.
Daha sonra ise çizimleri yapılan bu kadınlarla tanışan bazı kişilerden bu kadınların görünüşlerini tarif etmeleri istendi ve bu tariflere göre kadınların görünüşleri tekrar resmedildi. En sonunda ise kadınlara kendi betimlemeleri ve başkalarının onları betimlemelerine göre yapılan iki farklı çizim gösterildi. Sonuç ise kadınların kendi güzelliklerinin farkında olmadıklarıydı.
Dijital değişim ve dönüşüm yalnızca günlük hayatı değil markaların da gündemlerini, pazara bakışlarını ve stratejilerini kökten değiştirmiş durumda. Bugün herhangi bir firma için yüzbinlerce – milyonlarca kişiye ulaşmanın yolu artık […]
Netflix’in ilk Türk Dizisi Hakan: Muhafız’ın 2. Sezon Yayın Tarihi Belli Oldu
Hakan: Muhafız’ın oyuncuları özel bir videoyla dünyanın farklı ülkelerindeki izleyicilerine seslenerek, ikinci sezonun 26 Nisan’da Netflix’te yayınlanacağını duyurdu.
Bugün sosyal medyada yayınlanan video ile Hakan: Muhafızoyuncuları, Almanya’dan Fransa’ya, dünyanın dört bir yanındaki Netflix izleyicilerine seslenerek, yeni sezonun 26 Nisan Cuma gösterime gireceğini ilan etti. Aynı zamanda dizinin ikinci sezonundan ilk görseller de görücüye çıktı.
Aralık ayında yayınlanan Hakan: Muhafız’ın ilk sezonu sadece Türkiye’de değil, dünya çapında büyük ilgi gördü. Öyle ki Kapalıçarşı’da kendi halinde bir halı tüccarıyken İstanbul’u korumak için karanlık güçlere karşı savaşan bir kahramana dönüşen Hakan’ın hikayesi, dünyanın dört bir yanında, 10 milyonu aşkın kişi tarafından izlendi.
En Çok Brezilya ve Türkiye'de İzlendi
Peki, dizi en çok nerelerde ilgi gördü? Hakan’ın mistik ve gizemli dünyasının kapısını arayanlar arasında başı Türkler çekiyor dersek, herhalde kimse şaşırmaz. Türkiye’den sonra ise en çok, başta Brezilya ve Meksika olmak üzere, Latin Amerika ülkelerinde seyredildi. Latin Amerika’dan sonra ise en çok Afrika ülkelerinde ilgi gördü.
Bununla birlikte Netflix’in ilk orijinal Türk dizisi Kanada ve Avustralya’da da heyecan yarattı. Bu iki ülkedeki toplam izlenme oranı Meksika’dakine eşdeğer.
Hakan: Muhafız’ın Ortadoğu ve Avrupa’da da hatırı sayılır bir izleyici kitlesi var. Avrupa’da bayrağı Fransa taşıyor. Ardından Almanya geliyor. Sırasıyla İspanya ve İtalya takip ediyor.
Fast food denilince akla ilk gelen restoranlardan biri olan McDonald’s, McDelivery hizmeti için bir kampanya oluşturdu. En popüler Hollywood filmlerinden esinlenerek mini bir parodi reklam serisi yayınlayan McDonald’s‘ın ve sponsoru […]
ABD – Huawei Kavgası Dünyayı Nasıl Değiştirecek? — I / 5G Nelere Kadir!
Dünyanın en değerli kaynağı artık petrol değil data. - The Economist
Dünyanın eksen kayması yaşadığı, güç dengelerinin değiştiği bir dönemde, ABD’nin Huawei’ye karşı Ulusal Acil Durum ilanı ile aldığı yaptırım kararı, yalnızca bir markaya yönelik yaptırımların çok ötesinde, teknolojinin geçireceği evrimleri de hızlandıracak bir katalizör görevini görüyor.
Son yıllarda, akıllı telefon pazarına girişiyle birlikte son tüketiciler tarafından tanınan bir marka halini alan Huawei, aslında bu el kadar cihazların oldukça ötesinde denizaltı kablo operasyonlarından, haberleşme teknolojilerine kadar birçok alanda faaliyet gösteren dev bir yapıya sahip.
2018 yılında bir önceki yıla nazaran gelirlerini %20 artıran Huawei (ABD'deki satış ve büyümeler hesaba katılmadan), Fortune 500 listesinde (Dünyanın en büyük 500 şirketi) yer alan şirketlerin yarısına ürün temin eden bir pozisyonda.
ABD ile Huawei arasında yaşanan krizin ise görünen ve görünmeyen birçok nedeni var. Huawei’nin akıllı telefon pazarında yalnızca birkaç yıl içerisinde Amerikan markalarını tehdit edecek kadar iyi bir ivme yakalaması, Çin’in teknolojik anlamda sektörlere “öncülük” edecek bir yapıya bürünmesi bu nedenlerden yalnızca birkaçı iken, tüm bunlara ek olarak Huawei’nin 5G teknolojisinin lider markalarından biri halini alması krizin gelişini hızlandıran ve derinleştiren en önemli etkenlerden biri.
The Economist “Dünyanın en değerli kaynağı artık petrol değil data” manşetini atalı tam 2 yıl oldu. Huawei’nin 5G teknolojisine öncülük eden birkaç markadan biri olması, 5G teknolojisinin kullanılmaya başlanması ile birlikte stratejik öneme sahip bilgilerin, rakip olarak gördüğü bir başka devletin teknolojisi üzerinden aktarılması ve ABD’nin de Çin’e bu konuda kuşkuyla yaklaşmasından (ki bu konu yalnızca ABD için değil, diğer devletler için de geçerli) dolayı oldukça kritik.
Bugüne kadar toplam 30 ülkede 46 farklı şirketle 5G altyapısını kurmak adına anlaşan Huawei, geçtiğimiz hafta Rusya'nın en büyük telekom operatörü olan MTS ile de anlaşarak oldukça önemli bir hamle daha yaptı.
Huawei'yi 5G noktasında rakiplerine nazaran öne çıkaran iki neden var:
1. Teknolojik anlamda rekabetçi avantaj (daha üstün bir teknoloji)
2. %20-30 daha uygun fiyat politikası
5G, çok daha hızlı veri aktarımı, veri aktarımı sırasında yaşanan gecikmelerin oldukça azalması -ki bu durum otonom teknolojilerden sağlık sektörüne kadar bir çok alanda oldukça önemli- gibi getirilerinin yanında, iletişim teknolojilerinde gerçekleşmesi beklenen devrimin de altyapısını oluşturması adına oldukça önemli. 5G teknolojisine geçmekte geç kalan ülkelerin rekabette birkaç adım geriye düşeceği yadsınmaz bir gerçek iken, ülkeler arasındaki güç savaşlarının bu süreç üzerindeki yansımaları dengeleri esneten bir durumun da şüphesiz zeminini hazırlıyor.
Reuters'ın yaptığı araştırmaya göre, Avrupa Birliği ülkelerinin Huawei ya da ZTE gibi Çinli şirketlerin 5G altyapısını kullanmak yerine kendi altyapılarını oluşturma sürecini tercih etmeleri 62 milyar dolarlık bir maliyet ve 18 aylık bir gecikmeye yol açıyor. Rekabetin bugüne kadar hiç olmadığı kadar büyük bir oranla teknoloji odaklı olduğu bir dünya düzeninde, 16 aylık bir gecikme günler ile yarışan markaların -devletlerin- yarışta birkaç adım geriye düşmesi anlamına geliyor.
Chalmers Teknoloji Üniversitesi'nin 2012 yılında, 33 OECD ülkesi üzerinde yaptığı çalışmaya göre, internet hızının 2 kat artması, Milli Gelir'in %0.3 artmasını sağlıyor. 2012 yılının rakamlarına göre de bu artış tam 122 milyar dolarlık bir büyümeye işaret ediyor.
Önümüzdeki 15 yıl içerisinde küresel ekonomiye 2.2 trilyon dolar katkı sağlaması beklenen 5G teknolojisi, hem oldukça büyük bir pastayı temsil ediyor hem de bugün toplumsal refahı oluşturan teknolojinin gelişimi noktasında oldukça önemli bir paya sahip.
Serinin bu yazısında ABD ve Huawei arasında yaşanan krizin nedenlerine değinirken, bir sonraki yazının temasını bu krizin yarattığı artçıların önümüzdeki dönemlerde nasıl bir depreme dönüşebileceği, bugüne kadar büyük oranda ABD’nin liderliğinde gelişen teknolojinin önümüzdeki süreçte yaşacağı muhtemel değişimler ile birlikte tek başlı bir düzenden, çok başlı bir yapıya evrilmesinin neleri değiştireceği, gelecekte nasıl bir dünyanın bizi beklediği oluşturacak.
Reklamlarda ünlü kullanımına güvenin azalmasıyla ve sosyal medyanın her geçen gün daha fazla alanı kaplamasıyla hayatlarımıza giren “Influencer” kavramından daha önce bahsetmiştik. Influencer kelimesi dilimize daha yeni yeni oturmuşken daha […]