E-Mail Pazarlama İçin Yapılmaması Gerekenler
E-Mail Pazarlama İçin Yapılmaması Gerekenler arasında 5 önemli hata vardır. E-mail pazarlama yaparken, hatalardan kaçınmak her zaman mümkün olamayabilir. Önemli olan hata yapmak değil, yapılan hatanın neler olduğunu bilip bir daha o hataları ya da eksikleri yapmamaktır. Bu hatalardan en önemlisi e- mail pazarlamada başlığın alakasız ya da işe yaramayacak konu başlığıdır. Konu başlığı insanların, e-mailinizde gördüğü ilk şeydir. Ve eğer alakasız ise veya kullanıcıya hitap etmiyorsa, gönderilen e-mail büyük ihtimalle işe yaramayacaktır. Unutmamak gerekir ki konu başlığı kullanıcılar için “tık tuzağıdır”. İyi bir konu başlığı oluşturmak neredeyse e-mail içeriğinden bile önemlidir. Kısacası doğru ve ilgili başlık kullanmamak e-mail pazarlamada yapılabilecek en büyük hatalardan biridir.
E-mail pazarlama için yapılmaması gerekenler arasında gönderilen e-mailin içerisinde müşterinin ilgisini çekecek ve satışa yönlendirecek içeriklerin bulunmaması da gelmektedir. E-mail içerisine sayfanıza yönlendirecek gizli linkler koymaya gerek yok. Asıl istenen müşterinin ilgili linki tıklaması ve linkin sizin ilgili sayfanızla bağlantılı olmasıdır. İlgisiz bir müşteri hileyle sizin sitenize gelse dahi herhangi bir alışveriş yapmadan ayrılacaktır. Üstelik sizin ile alakalı güzel düşünceye sahip olmayacaktır. Bunların dışında yapılan hatalardan biri de e-mailleri sadece bilgisayardan okunabilir yapmaktır. En yaygın olarak yapılan e-posta pazarlama hatası mobili yeterince önemsememektir. Mobilin e-mail pazarlama için ne kadar önemli olduğunu ortaya koyan yüzlerce araştırma örneği bulunmaktadır. E-mail tasarlarken dikkat etmek gereken nokta mobil cihazlardan da okunabilir olmasıdır. Tabi ki bilgisayardan da okunabilmelidir ancak mobil cihazlardan görüntülenmesini engelleyecek hiçbir şey eklenmemelidir.
E-mail pazarlama için yapılmaması gerekenler arasında müşteriye odaklanmamak da gelmektedir. Müşterinin ihtiyacına yönelik e-mail hazırlamak kolay bir iş değildir. Müşterilere yönelik segmentasyon yapmak, doğru içerik sunmak, dikkat çekici kampanyalar üretmek, doğum günü ya da hoş geldiniz e-mailleri gibi birçok çalışma yapmak gerekir. Yapılan bu çalışmalar sayesinde verimli bir e-mail pazarlaması yapılabilecektir. Yapılan bir diğer hata ise çok uzun e-mail hazırlamak. E-mail pazarlama ile ilgili altın kurallardan biride; e-postanın kısa, açık ve doğrudan amaca yönelik olmasıdır okuyucular hedeflediğiniz mesajı yakalayan kadar sayfayı aşağı indirmekle uğraşmamalıdır. Kısa, öz ve anlaşılır olmalıdır.