Londra merkezli Habitual, tip 2 diyabetli (veya prediyabetli) kişilere yönelik bir kilo verme programı sunan ve insanların durumu yönetmelerine ve hatta tersine çevirmelerine (böylece ilaçsız olun), 2,3 milyon dolarlık bir başlangıç turunu kapattı.
Tur, Berlin merkezli Atlantic Food Labs tarafından yönetildi ve mevcut yatırımcılar Seedcamp ve MMC de katıldı. Oxford Üniversitesi, Saïd Business School’daki Girişimcilik Merkezi’nin bir girişimi olan Oxford Seed Fund da katıldı – ve bu tur, Habitual’ın Eylül 2019’da kurulmasından bu yana, bu yılın başlarında fon sağlamak için bir ön tohum da dahil olmak üzere üçüncü turu. yumuşak bir lansman. Bugüne kadarki toplamı 3 milyon doların biraz üzerinde.
Habitual’ın programı, kullanıcılara tüm günlük öğünlerini beslenme açısından kontrol edilen, paket biçiminde (çeşitli aromalı yulaf lapası, sallama ve çorba seçeneği var) sağladığında, bir toplam gıda değiştirme periyodu içerir.
Habitual, gıda yerine geçen ürün için, daha önce Avrupa Soylent’in rakibi Huel’in formülasyonları geliştirmesi için geliştirme çalışmaları yapan bir ürün geliştirme danışmanlığı ile çalıştığını söylüyor.
Tamamlayıcı dijital programı, diyet geçişleri boyunca hastaları sarmak ve desteklemek için tasarlanmıştır – onlara kilolarını ve ruh hallerini takip etmeleri ve kaynaklara ve dijital koçluğa erişmeleri için araçlar sağlayan uygulama ile sağlıklı tam gıdaların yeniden sunulması boyunca onlara rehberlik etmek de dahil.
“DiRECT’te kullanılanla aynı beslenme çerçevesini kullanıyoruz [trial] (ve diğer toplam diyet değiştirme çalışmaları) – yani, üç aylık toplam diyet değişimi ve ardından tüm gıdaların diyete yavaş yavaş yeniden eklenmesi, bu süre zarfında hastaların sağlıklı beslenme, zihinsel ve fiziksel alışkanlıklar konusunda yeniden eğitim almalarına yardımcı oluyoruz.” kurucu ortak ve COO Napala Pratini diyor.
“Temel fark… hastaları şahsen teletıp randevularının aksine program boyunca tamamen dijital olarak yönlendirmemizdir.”
Pratini’ye göre, Habitual’ın dijital müdahalesi üç temel bileşenden oluşuyor – ilki, “kanıta dayalı” günlük davranış değişikliği dersleri ve alıştırmaları; ikincisi, uygulama, hastaların zaman içindeki ilerlemeyi izlemesine yardımcı olmak için kişiselleştirilmiş günlük izleme (kendi kendine raporlama yoluyla) sağlar; ve son olarak, kullanıcılar girişimin hasta bakım ekibine ve “ısmarlama sanal akran gruplarına” erişebilir.
Obezite ve kötü beslenmeyle ilişkili sağlık sorunları, dünyanın birçok yerinde büyük ve büyüyen bir sorundur ve genellikle zengin Batılı ülkelerde on yıllardır süpermarket raflarında zımbalanan yoğun şekilde işlenmiş, şeker yüklü gıdalarla bağlantılıdır. gelişmekte olan ülkelere de giriyorlar.
Batı’da, son on yılda, Atlantik’in her iki yakasında bu sorunun üstesinden gelmek için teknolojiyi kullanmayı amaçlayan bir dizi dijital sağlık kuruluşu ortaya çıktı – örneğin Livongo, Liva Healthcare, Omada, Oviva ( kısa süre önce 80 milyon dolarlık bir tur toplayan, Second Nature (eski adıyla OurPath) ve Sequoia destekli Virta, birkaç isim.
Noom gibi genel kilo verme platformları da var. Ve – daha yakın zamanda – YC destekli Fella (adından da anlaşılacağı gibi, özellikle erkekler için obezite desteğini hedefleyen) gibi giderek daha uzmanlaşmış oyunlar.
Ancak diyet ve sağlık alanında dijital destek sağlama fırsatı çok büyük ve farklı yaklaşımların farklı insanlar (veya aslında farklı sağlık koşulları) için de işe yaraması muhtemel – bu nedenle kazananın her şeyi alır senaryosu olması pek mümkün değil.
Bazı tahminlere göre diyabetle ilgili sağlık hizmetlerinin maliyetinin de 2025 yılına kadar yılda 1 trilyon doları geçeceği tahmin ediliyor – bu nedenle bu pazarın sadece küçük bir kısmını ele geçirmek bile büyük bir iş anlamına gelebilir.
Pratini, “Modern sağlık sistemlerinin karşı karşıya olduğu en büyük sorunların temel nedenini ele alıyoruz ve ABD şirketleri milyarlarca değer kazanmış ve değer kazanmış olsa da, hastalar için daha iyisini yapmak için çok fazla alan var” diyor.
Londra merkezli girişimin “küresel hırsları” olduğunu ve “daha empatik, hasta liderliğindeki bir diyabet bakımı modeli” olarak tanımladığı şeyle ABD devlerini devralmak istediğini söylüyor.
Pratini, Habitual programının 30 hastayı içeren özel bir beta sürümü sırasında, kullanıcıların 3 ayda ortalama 17 kg kilo kaybı gördüklerini söylüyor – tip 2 diyabeti tersine çevirmek için “gerekli” olduğunu söylediği kilo miktarının biraz üzerinde. insanların çoğunluğunda.
“Dediğin gibi, bazı insanların elbette daha kısa veya daha uzun süreler yapması gerekecek. [of total food replacement] hedeflerine ulaşmak için ve hastaları bunu yapmaları için destekliyoruz” diye ekliyor.
Pazarlama geçmişine sahip olan Pratini, kendisinin ve dijital sağlık girişimleri ve klinik uygulama geçmişine sahip bir tıp doktoru olan kurucu ortağı CEO Ian Braithwaite’in DiRECT ekibiyle birlikte çalıştıklarını ve bu nedenle araştırmaya çok aşina olduklarını söylüyor. ”.
Habitual, ürününü “gelecek yıl” kendi hakemli denemelerinden geçirecek, ayrıca TechCrunch’a da söylüyor.
Başlangıç, doğrudan tüketiciye yönelik bir programla başladı – yani bireyler kendilerini yönlendiriyor ve bu kullanıcılardan bir ücret alıyor (6 ay boyunca 39 £ / hafta veya 139 £ / ay – “bu, bir hastanın 3 aylık tüm yemeğini içeriyor” ve ikinci 3 ay için yiyeceklerinin yaklaşık yarısı”).
Ancak gelecekte Birleşik Krallık Ulusal Sağlık Hizmeti gibi ödeme yapanlarla, ayrıca kendi kendini sigortalayan işverenlerle ve sigorta şirketleriyle (ikincisi ABD’de baskın modeldir) çalışabilmeyi umuyor.
Pratini, “Başlangıçta doğrudan tüketiciye giden yolu seçtik çünkü bu, NHS tedarikine güvenirken yapabileceğimizden daha hızlı kanıt oluşturmaya ve ölçeklendirmeye başlamamızı sağladı” dedi.
“NHS zaten benzer programların denemelerini yapıyor, ancak bu pilotlar İngiltere’deki Tip 2 diyabet hastalarının sadece küçük bir kısmına ulaşıyor. Bu programların birkaç yıl içinde daha büyük ölçekte sunulmasını bekliyoruz, bu noktada bu NHS ihalelerine başarılı bir şekilde teklif verebilmek için elimizde önemli miktarda kanıt olacak” diye ekliyor.