Eski popülerliğini kaybetmiş olsa da yüksek bir kullanıcı oranına sahip olan Facebook, özellikle markaların güçlü bir pazarlama ve iletişim aracı olarak kullandığı sosyal medya platformlarından biri. Yapılan araştırmaya göre firmaların yüzde 93,7’si Facebook’u hala aktif olarak kullanıyor.
İçerik pazarlamasında her bir sosyal ağda farklı stratejilerin izlenmesi ve KPI’ların oluşturulması, markanın başarılı olması için büyük önem taşıyor. Bu nedenle BufferApp v BuzzSumo ortaklaşa bir araştırma yaparak 2019 yılında başarılı bir Facebook içerik stratejisinin nasıl olması gerektiğini araştırdı.
Facebook’un En İyi Gönderilerinin Çoğu Video İçerikler
Video içeriklerin en iyi performansı gösterdiği araştırmada öne çıkan sonuçlardan biri oluyor. Şüphesiz ki video pazarlamada ilk akla gelen mecra Youtube oluyor. Ancak video içerikli reklamların Facebook’ta kapladığı alan da oldukça büyük. Facebook algoritması sayesinde markalar daha uygun fiyatlarla müşteriyi video izlemeye teşvik edebiliyor.
2018 yılı verileri incelendiği zaman sosyal medya devi Facebook içerisinde yer alan en iyi 500 gönderinin yüzde 80’inden fazlası video içeriklerden oluşuyor. Facebook gönderilerinde en çok kullanılan emojilere baktığımızda ise ‘love’ ve ‘haha’ emojilerinin diğerlerine oranla daha çok kullanıldığını görebiliyoruz.
Facebook kullanıcılarının çoğu eğlenceli ya da pratik içeriklere ilgi duyuyor. Ayrıca kullanıcılar marka içeriklerinin promosyonlarını, indirimlerini takip etmeyi de seviyor. Pratik bilgileri içeren videoların pek çok farklı sektöre uyarlanması, bu videoların Facebook’ta popüler olmasını sağlayan etmenler arasında. En çok etkileşim alan içerikler arasında yer alması markaların dikkatini çekiyor.
Facebook’ta 2019 senesinde CEO’ların daha da yükselişe geçeceği bir dönem olacak gibi gözüküyor. CEO’ların paylaşımları Linkedin’den daha çok takip edilse de Facebook’ta yer alan üst düzey şirket yetkililerine ait profiller ve onların paylaşımları popülerleşiyor.
Hedef kitlenize uygun stratejiler geliştirmek ve topluluğunuzu tanımak markanın geliştirilmesinde önemli rol üstleniyor. Tüketicilerin tepkilerini de davranışsal, bilişsel ve duygusal olarak üç kategoride incelemek strateji geliştirmeyi kolaylaştırıyor.