Pazarlama stratejileri söz konusu olduğunda, giderek daha fazla işletme teknolojiyi benimsiyor. Ne zaman Pepsi, Super Bowl'dan çıktı, geleneksel gazeteciler buna bir kumar.
Super Bowl'da reklam vermemek bir kumar değil mi? Gerçekten mi?
Bir Super Bowl reklamının maliyeti 3 saniye başına 30 milyon dolardır. Pepsi iki adet 30 ikinci reklam ve 60 saniyelik bir reklam planladı… bu 12 milyon dolar. Ve 10 ile 2008 arasında fiyat% 2009'un üzerine çıktı. Hesaplayalım. Bu 12 milyon izleyiciye ulaşmak için 98 milyon dolar .. veya izleyici başına yaklaşık 0.12 dolar.
Bunu unutmayalım Pepsi kârı yüzde 43 düştü aslında onlar yaptı Super Bowl reklamları için ödeme yapın. Hmmm, Super Bowl reklamları pek işe yaramadı.
Bu, elbette, gerçek kumar… Gerçekten etkileyecek bir reklam üretebilecek bir ajansla çalışmak ton trafik markanıza. Her bir kutu soda 0.10 $ kazanç sağladığını varsayalım… bu, Pepsi'nin reklamlarının, reklamın maliyetini karşılamak için bu izleyicilerin her birini en az bir Pepsi (100 milyondan fazla gazlı içecek) almaya yönlendirmesi gerektiği anlamına gelir.
Bu olmadı, olmayacak da.
Aksine, Pepsi, dijital medyayı benimseyerek, viral veya sosyal teknolojilere, maliyetinin çok altında yatırım yapabilir.her biri aynı sayıda izleyici. Elbette 2 dakika boyunca tek bir olayda olmaz… ama aklı başında kim olmasını ister ki? Pepsi'nin onu geri getirmek için uzun vadeli bir stratejiye ve bazı harika ürünlere ihtiyacı var.
Ya Pepsi, kazananın 1 milyon dolar kazandığı bir 'en iyi viral reklam' yarışmasına sponsor olduysa? Başka bir 1 milyon dolarlık ek ödülle mi? Belki de yarışmayı Youtube, Twitter ve Facebook'ta 1 milyon dolarlık ek bir yatırımla tanıttılar.
Sizce hangi teknik daha çok ulaşır… ve daha alakalı bir kitle ve mesajla? Teknoloji ve pazarlama birbiriyle daha entegre hale geliyor ve daha fazla şirketin gözlerini mevcut inanılmaz olasılıklara açtığı zaman.
Sadece bir not: Hiçbir şekilde Super Bowl Reklamlarının çalışıp çalışmadığını tartışmıyorum. GoDaddy, yıllar içinde alan adı kaydı pazar payı elde etmede büyük başarı elde etti. bazı saçma reklamlar. Bu, işe yaramadığında ve dijital medya ile yatırım getirisini artırma fırsatlarının harika bir örneğidir.
Başka bir not: Pepsi'nin yeni logoyu da atması gerektiğini düşünüyorum. Aptalca.