Dünyanın en tanınan logolarından biri, McDonald’s’ın “Golden Arches” ismini taşıyan kırmızı üzerine sarı M harfi olabilir. Bunun farkında olan marka da sık sık logosunu kullanmaktan çekinmiyor. En son Kadınlar Günü için ters çevrilerek “Woman” (kadın) anlamına gelen W harfine dönüştürülen ve sosyal medyada türlü olumsuz tepkiler alan bu ünlü “M” şimdi de yol tabelalarında.
Kadınlar Günü kullanımı tartışılır ama McDonald’s için Cossette tarafından geliştirilen ve McDonald’s restoranlarının yerini M harfinin yapısıyla anlatan açık hava çalışması oldukça basit ama akıllıca bir fikir içeriyor. Fazla süs püs kullanmadan minimalist bir yaklaşım benimseyen kampanyada aslında bir tek öğe var. Kırmızı fonda sarı M harfinin belli eğimleri.
Harfin doğasından gelen bu dönüşler ve eğimler ile yol kavşakları ve çıkışları arasında paralellik kurulmuş. M’nin sola doğru kıvrımı yakın plan gösterilerek “Sola dön” denmiş örneğin yalnızca. Çok basit, görenin hemen anlayacağı, marka bilinirliğinden gücünü alan bir iş, tipografik bir oyun.
Dünya Çapında Uygulanabilecek Bir Fikir
Kanada’da yayına giren “Follow The Arches” (Kıvrımları Takip Et) isimli kampanya kapsamında şu an için Toronto bölgesinin yoğun trafikli bölgelerindeki panolar kullanılmış. Ancak, kampanyanın Kanada’ya yayılmış, aralarında dil birliği olmayan McDonald’s yol panolarına bir standart getirebileceği ve ülke (hatta neden olmasın, dünya) çapında kullanılabileceği düşünülüyor.
Künye:
Reklamveren: McDonald’s Canada
Reklam Ajansı: Cossette
Medya: OMD, Novus
Görsel: YouTube