Bu günlerde, çoğumuz birden fazla karışık mesaj bombardımanına tutuluyoruz. Bu ürünü satın alın! Bu tedaviyi deneyin! Paranı sakla! O tatile git! Bu ne kadar çok olursa, kendimi kitap balonumun içine çekilirken buluyorum, ancak bu alan bile harekete geçirici mesajlarla aşırı yüklenebilir. İtibaren New York Times Kitaptan ekrana uyarlamalar için En Çok Satanlar, her yıl övülen kitapların miktarı bunaltıcı olabilir. Bir kitapla ilgili bilgilerle aşırı yüklenebiliriz ve sonra daha az bilinen bazı başlıkları ortaya çıkarmakta zorlanabiliriz. Bu, kitap dünyasında olmayan veya çok sık kitap okumayanlar için daha da geçerlidir. Her iki durumda da, bu kitapların her biri için harcanan pazarlama miktarıyla, bunların etkinliğini merak ediyorum. Yani… farkında olduğumuz bir kitabı satın alma olasılığımız daha mı yüksek?
Genel olarak çoğumuz evet diyebiliriz. Sonuçta, hiç duymamışsak bir kitap okuyamayız veya satın alamayız. AMA bir kitabı daha çekici kılmak için özel bir pazarlama tarifi var mı? Bir kişinin onları okumaya yönlendirecek bir kitap hakkında duyduğu birkaç kez var mı? Sihirli bir sayı var mı? Bu da beni bugünün sorusuna getiriyor. Bir kitabı okumadan veya satın almadan önce kaç kez duyuyorsunuz?
Okuma ve Satın Alma
Kitap okumak veya satın almak için birçok neden var. İlk yansımada, kitap okumak ve satın almak birbirinin yerine kullanılabilir gibi görünebilir. Ancak benim kitap okuma ve satın alma nedenlerim farklı. Benim gibi birçok kişi için, zaten sevdiğimiz kitaplara sahip olmaktan keyif alıyoruz. Yeni bir kitap satın almamız nadirdir çünkü henüz beğenip beğenmediğimizi bilmiyoruz. Aynı şekilde kitap okumaya karar vermeden önce de düşündüğümüz farklı şeyler var. Sevdiğim aynı tropiklerden bazılarına sahip olacak mı? Konu benim için ilginç olacak mı? Bir kitabı okumak için pek çok motivasyon vardır, ancak kişinin bir kitabı okuyup satın alma olasılığını belirleyen önemli bir faktör var mı? Okuma ve satın alma alışkanlıklarımız, belirli bir kitap hakkında okuduğumuz sıklıktan etkilenir mi? Keşfetmek istediğim şey bu!
Kitap Satın Alma Nedenleri: 2017 Anketi
Konuyla ilgili ön araştırmam pek sonuç vermedi. Hangi faktörlerin bizi belirli bir kitabı seçmeye daha yatkın hale getirdiğine dair bazı çalışmalar var, ancak bunlar gerçekten bir kitaba maruz kalma sıklığını içermiyor. 2017 yılında yazar ve gezgin Gigi Griffis, anket okuyucuların kitap satın alma alışkanlıklarının ardındaki motivasyonları keşfetmek. Sonuçlarına dayanarak, anketindeki 355 okuyucunun %82’sinin bir kitabı zaten beğendikleri bir yazara ait olduğu için satın aldığını, yaklaşık %77’sinin ise bir arkadaşı önerdiği için kitap satın aldığını buldu. Ayrıca, satın almadan önce yaklaşık %82’si arka kapağı okuduklarını söylerken, %56’sı yorumları okumak için zaman harcadı. Bunu akılda tutarak, okuyucuların neden bir kitabı kütüphaneden ödünç almak yerine satın alacaklarını da düşündü. Okurların yaklaşık %47’si beğendikleri bir yazara destek olmak istediklerini söylerken, yaklaşık %45’i bir kitabı tekrar okumak istedikleri için satın alıyor. Kütüphanede olmadığı için yaklaşık %35’i kitabı satın alacak.
Bu sonuçlar, okuma ve satın alma alışkanlıkları hakkında bazı bilgiler sağlar, ancak bu soruların hiçbiri, bir kitap hakkında ne kadar çok şey duyduğumuzun okuma veya satın alma alışkanlıklarımızı nasıl etkileyebileceğini özel olarak ele almadı. Bu nedenle, bir kitap bilgisinin kişinin okuma olasılığını nasıl etkileyebileceğini daha iyi anlamak için Reddit’e baktım.
Kitap Okumadan Önce Ön Bilgi: Reddit
Bulduğum en alakalı Reddit ileti dizisi şuydu: Bir kitabı okumadan önce ne kadar insan bir kitap hakkında bilgi sahibi olur?. Bazı yanıtlar Goodreads’ı güvenilir kitap listeleriyle birlikte bilgi için başvurulacak bir kaynak olarak listeledi. Diğer yanıtlayıcılar, yalnızca kitap tanıtımını okuduklarını belirtti. Aynı zamanda, türe bağlı olarak, bazı okuyucular tarihi kurguya dalmadan önce biraz arka plan bilgisi istediler. Adil sayıda insan mümkün olduğunca az şey bilmek istediklerini belirtti. Bu nedenle, olay örgüsüne aşina olmaya, yazarı aramaya veya bir arkadaşının tavsiyesine uymaya odaklanırlar. Diğerleri, tonu ve ne tür bir eğlence sağlayacağını bilmek istedi. Birkaç kişi, kararlarını bildirmek için incelemelere veya kitap kapağına baktı. Bunu akılda tutarak, okuyucuların bir kitabı okumaya karar vermek için bir kitap hakkında duymaları gereken süreye bir sayı koyabileceklerini merak ettim. Bu beni Book Rioter’a katkıda bulunanlara götürüyor!
Riot’a Katkıda Bulunan Kitaplarımız Neler Söyledi?
Gayri resmi bir ankette, Book Riot’a katkıda bulunan arkadaşlarımdan katkılarını istedim. Kitap okumakla satın almak arasındaki farkla ilgili daha önceki tartışmamız nedeniyle onlara iki soru sordum. İlki “Bir kitabı okumadan önce onun hakkında kaç kez duyarsınız?” idi. İkincisi, “Bir kitabı satın almadan önce kaç kez duyuyorsunuz?” Her iki soru için de, aralarından seçim yapabileceğiniz aynı yanıtları sağladım. Bunlar: 1 kez, 2 kez, 3 kez, 4 kez, 5 veya daha fazla kez ve “ne kadar duyduğumla ilgili değil/başka bir şey.” Son seçenek için yorumlarda açıklama istedim!
İlk soru için (Okumadan önce bir kitabı kaç kez duydunuz?), Okuyucuların çoğunluğu son seçeneği seçti. Bir kitap hakkında ne kadar duyduklarına odaklanmak yerine, kitap hakkında ne duyduklarıyla daha çok ilgileniyorlar. Bir kitapla ilgilenmelerini sağlamak için arsa, karakterler ve mevcut okumalarıyla uyum hakkında bilgi sahibi olmaları gerekir. İlginç bir şekilde, bazıları bir kitap hakkında duydukları miktarı değil, ilgilerini çeken belirli bir unsurun olup olmadığını belirtti. Bu hemen veya zamanla olabilir. Bunu akılda tutarak, ikinci en popüler yanıt “1 kez” oldu. Bu karar hakkında biraz daha arka plan elde edene kadar bu beni şaşırttı. Bu okuyuculardan bazıları için, bir kitabı güvenilir bir kaynaktan bir kez duymak, onu okumaya ikna etmek için yeterlidir. Aynı zamanda, bu okuyucular, daha az güvenilir bir kaynaktan geliyorsa, okumadan önce bir kitabı birçok kez duymaya ihtiyaç duyarlar.
Book Riot’a katkıda bulunanlardan biri olan Susie Dumond, bakış açısını şöyle açıkladı:
“Zaten okuyup sevdiğim bir yazarın kitabını okumamı sağlamak çok fazla zaman almıyor. Daha önce okumadığım bir yazarın kitabı olduğunu varsayarsak, yine de kimden duyduğuma bağlı… Goodreads veya bookstagram’da rastgele bir kitapsa, muhtemelen 5+ alır. Kitap Riot’a katkıda bulunan iki kişi bunun harika olduğunu söylüyorsa, ben varım. İlgimi çekebilmek için pek okumayan arkadaşlarımın en az bir düzine bahsetmesi gerekiyor.”
İkinci soruya geçmek bazı benzer sonuçları beraberinde getiriyor. Birinin bir kitabı satın almadan önce kaç kez duyması gerektiği sorulduğunda, çoğunluk bunun sayıyla ilgili olmadığını seçti. Aynı yanıtı seçseler de açıklamaları biraz farklıydı. Birkaçı, belirli matbaaları, kitapçıları ve yazarları desteklemek için satın aldıklarını yazdı. Diğerleri çoğunlukla zaten sevdikleri bir kitaba sahip olmayı sevdikleri için ya da en sevdiğim yazarın başka kitaplarını istedikleri için satın alır. Diğer nedenlerden bazıları, okuyucuların kitap hakkında kaç kez duyduklarından çok kimden ve kitap hakkında ne duyduklarına bağlı olduğu ilk soruyla örtüşmektedir.
Bir başka Book Riot yazarı olan Annika Barranti Klein, motivasyonlarını şöyle açıkladı:
“Çoğunlukla bir kitabı ancak yazarı şahsen tanıyorsam, diğer kitaplarını çok seviyorsam veya bu kitabı zaten okuyup sevmişsem satın alırım.”
Diğer okuyucuların alışkanlıklarını okurken, cevaplarının çoğunda kendimi buldum. Genelde bir kitaba ilgi duyarım çünkü kitap şu anki zevklerime uyuyor ya da benimle benzer zevklere sahip biri tarafından öneriliyor. Sık sık sevdiğim bir kitabı rafımda sergilemek için satın alırım. Diğer motivasyonum ise bir yazarı desteklemek veya kolaylık sağlamak. Adını defalarca duyduğum ve tavsiye edilen birçok kitap var ama büyük ihtimalle hiç okumayacağım. Neden? Niye? Bu kaynakların hiçbiri benim zevklerime uymuyor. Ünlü kitap kulüplerinden ve booktok’tan tavsiyeciler bir kitabı övebilir, ancak bu onu okuyacağım anlamına gelmez. Sadece kontrol etmemi sağlardı, ama okuyup okumamam kitap hakkındaki izlenimime bağlı.
Bu Bizi Nerede Bırakıyor?
Ön araştırmamdan diğer okuyucularla sohbetlere kadar, bu sorunun okuyucuların kitap okuma ve satın alma motivasyonlarını mutlaka etkilemediği açık. Bir kişinin bir kitabı kaç kez duyduğuna odaklanmak yerine, ne söylendiğini ve kimin söylediğini düşünmek daha faydalı olacaktır. Bir kitap ne kadar çok tartışılırsa ilgi de o kadar artacaktır, ancak onu okumanın cazibesi, kitap hakkında sunulanlara ve bunun okuyucunun ilgileriyle nasıl etkileşime girdiğine bağlıdır. Bir kitabı okumak için kaç kez duymamız gerektiğini sormak yerine, kitap okuma kararına hangi faktörlerin katkıda bulunduğunu araştırmak daha verimli olabilir. Örneğin, okuyucular bir kitabın yazarı hakkında daha fazla mı endişeleniyor? Konu veya karakterler ne olacak? Daha da iyisi, birinin kitap okuyup okumadığını belirleyen ana faktör nedir?
Kitap okuma ve satın alma motivasyonları hakkında öğrenecek daha çok şey var. Sadece ilk sayfaları çeviriyoruz.
Kaynak : https://bookriot.com/how-many-times-do-you-hear-about-a-book-before-you-read-or-buy-it/