3DilÇok geniş anlamıyla dil; düşünce, duygu ve güdüleri, doğrudan doğruya ya da dolaylı olarak bildirmeye yarayan herhangi bir anlatım aracıdır.Doğal (Beş duyu)->Sosyal (Dil)Dil işaret, sembol ve seslerden oluşmaktadır.Hayatın her alanındadır.Dil canlı bir müessese.Ortaklığı ifade edebilir.Kültürle doğrudan ilişkisi vardır.
4Dilbilim Filoloji, Linguistik Ferdinand de Sassure Genel dilbilim kavramıToplumsal uzlaşmaDil ve söz ayrımıGösterge=gösteren ve gösterilenEş-süremli(synchronic) ve art süremli(diachronic) dil analizleriYapısalcı yaklaşım, yapısalcılık..
5Levi -Strauss Farklı kültürler arasındaki benzerlikler “Yapısal Antropoloji”İkili karşıtlıklarMitler- Efsaneler - HikayelerÇelişkilerReklamcılık alanında kullanılması
6Göstergebilim 1. Gösterge Göstergebilimin çekirdeğini aşağıda anlatmaya çalışacağım, en küçük anlam birimi sayılan gösterge oluşturur.2. KodlarGöstergenin anlam birimi niteliği kazanabilmesi ve iletişimin gerçekleşebilmesi için yorumlayanın başvurduğu, öğrenmiş olduğu geleneklerin, kuralların, daha genel anlamında, göstergeleri düzenleyen sistemlerin olması gerekli. Bunlara göstergebilimde “kod” (code) adı veriliyor.3. KültürGösterge ve kodların uygulandığı, kullanıldığı genel toplumsal yapı ve tüm anlamlandırma etkinlikleri.
7Gerçek Anlam – Yan anlam Gerçek anlam bir sözcüğün ortaya çıkış nedeni olan, akılda uyandırdığı ilk anlam.Yan anlam, bir sözcüğün temel anlamıyla bağlantılı olarak zamanla ortaya çıkan değişik anlamlarından her biri. Sözcüğün temel (birincil) anlamının dışında, ancak temel anlamıyla az çok yakınlık taşıyan yeni anlamlar kazanması yan anlamı oluşturur. Bir sözcüğün yan anlam kazanmasında genellikle yakıştırma ve benzerlik ilgisi etkili olmaktadır.
9C. Saunders Pierce *** Amerikan göstergebiliminin kurucusu Gösterge, nesne ve yorumlayıcıYorumlayıcının deneyimi (kütüphane örneği)3 çeşit gösterge:Görüntüsel gösterge(ikon)Belirtisel gösterge (indeks)SimgeÖrnek: