Bir fikirle başladı her şey! “Çok güzel olacak!” dediniz ve yola koyuldunuz. Güzel bir tasarım, alt yapı çalışmaları ve ürünler de tamam. Web siteniz hazır. Satışlar başladı ufak ufak! Sonra ne olduysa arama motorları sizi sevmemeye, satışlarınız istediğiniz gibi gitmemeye başladı. Dertlendiniz ve bir arkadaşınıza içinizi döktünüz. O da şu sihirli cümleyi kurdu “Derdini çok iyi ifade ettin, anladım. Peki, ürünlerin de kendini iyi anlatıyor mu?” Ürün açıklama içerikleri özgün mü?
Yüzlerce ürününüz için açıklama metnine ihtiyacınız var. Tek başınıza altından kalkacağınız bir iş değil haliyle… Peki, ürün açıklamalarınızı yazdırırken nelere dikkat etmeniz gerektiğiniz biliyor musunuz?
Hedef kitlenizi iyi tanımalısınız.
Sattığınız ürün kime hitap ediyor? Bir çocuk, bir anne ya da emekli bir öğretmen mi? Kime, neyi, nasıl anlattığınız çok önemli! Ürünü alacak kişi o ürünle arasında bir bağ oluşturabilmeli, yakın hissetmeli. “Bu, bana hitap ediyor.” diyebilmeli.
İşin profesyonelleriyle çalışmalısınız.
Doğru ifade, akıcılık, özgünlük, imla… Bu maddelerin hepsi önemli birer konu. “Ofiste oturan çocuğa yazdırırım.” mantığı ile ilerlerseniz istediğiniz sonucu alamazsınız. İçerik oluşturma işini, kariyerini yazarlık olarak yapmış uzmanlara teslim etmelisiniz.
Ürünü anlatacak yazarlara gerekli doneleri vermelisiniz.
Web siteniz vitrininiz ise ürün açıklamalarınız satış danışmanlarınız. Bu yüzden ürünlerinizin onları tanıtacak yazarlar tarafından çok iyi anlaşılmasını sağlamalısınız. Çünkü ürünü tanımayan yazar, hayal gücünü kullanabilir ya da gerekli karakter sayısına ulaşmak için cümleler etrafında dönüp durabilir. Ürünün boyutu, cinsi, farklı özellikleri veya renk skalası onun tanıtımında önemli detaylar olarak sıralanabilir.
Özgünlük, özgünlük, özgünlük!
Arama motorlarının en sevdiği tatlının adıdır özgünlük. Yeni cümleler, ifadeler ve bilgiler… Ürün açıklama içerikleri ona özel ve yeni üretilmiş olmalı. Daha önce hiçbir web sitesinde kullanılmadığından emin olmalısınız.
Her ürün açıklaması mutlaka bir call to action içermeli!
Önemli detayları potansiyel müşterilerinize hitap eden bir dille işlerken ve müşterilerinizi ürünlerle ilgili bilgilendirirken onları satışa yönlendirmelisiniz. Bu, her bir ürün açıklamasının son cümlesi olmalı. “Ürünü hemen sepetinize ekleyin, ürüne ulaşmak için tıklayın, hemen satın alın” gibi ifadeler kullanıcıyı satın almaya yönlendirecek ve olumlu sonuçlar almanıza yardımcı olacaktır.
Web sitenizin ortak bir dili olmalı!
Eğlenceli, coşkulu, bilgi verici ya da siz nasıl isterseniz öyle bir dil belirlemelisiniz. Web sitenizin genelinde bu dil hakim olmalı. Ürün açıklamaları, kategori metinleri ve hatta tanıtım içerikleriniz kullanıcıya aynı doğrultuda seslenmeli. Bu, site ziyaretçilerine güven verdiği gibi ne kadar profesyonel bir çalışma şekliniz olduğunu hissettirecektir.
Anahtar kelimelerinizi iyi seçmelisiniz.
Arama motorları sizin en büyük yardımcınız ama aynı zamanda en zorlu yarış alanınız. Sizi zirveye çıkarabildiği gibi basamakları hızla inmenize de neden olabilecek en zorlu sınavınız. Bu alanda başarılı olmak için ürününüz ile alakalı anahtar kelimeleri doğru belirlemeniz çok önemli. Ayrıca belirlediğiniz anahtar kelimelerin ürün açıklamalarınızda ne kadar geçmesi gerektiği de önemli bir detay.
Otomatik olarak üretilmiş içeriklerden uzak durmalısınız!
Çünkü birbirinin kopyası, akıcılıktan ve doğru ifadeden yoksun bu metinler, kullanıcı tarafında güvensizlik yaratacağı gibi onlara faydası da olmayacaktır. Diğer önemli bir nokta ise arama motorları. Arama motorları otomatik olarak üretilmiş, birbirinin kopyası içerikleri fark ederek sizi mimleyebilir.
Tüm bunları bir kere belirledikten sonra ‘’Siz kendi işinize odaklanın içerikler sitenize aksın!’’
İçerik Pazarlaması, İçerik Stratejileri, Freelance Ekosistem ve İçerik Bulutu.
Varış ya da iniş sayfası olarak da adlandırılan Landing Page; kampanya, duyuru, etkinlik gibi belirli amaçlar doğrultusunda hazırlanan ...