فيستمرون في التفكير في الوسائل التقليدية لكن الوسائل القديمة ستكون هي مادة المحتوى للوسائل الجديدة ، مثلما أن الأفلام السينمائية أصبحت المحتوى للبث التلفزيوني ، وبعد أن كانت الكتب هي المحتوى ، أصبحت كتب الروايات هي محتوى الأفلام السينمائية.